12 Особенности продвижения Instagram — Transcript

Обзор особенностей продвижения в Instagram в России 2024 года с акцентом на рилсы, коллаборации и аналитику.

Key Takeaways

Рилсы остаются ключевым инструментом для бесплатного продвижения в Instagram.
Качественный и продуманный визуальный контент критически важен для успеха.
Коллаборации и influence маркетинг помогают расширить аудиторию.
Отсутствие платной рекламы требует креативных подходов к продвижению.
Для оценки эффективности важно использовать внешние инструменты аналитики.

Summary

Актуальная ситуация с Instagram в России после запрета и ограничений.
Рилсы как основной инструмент бесплатного продвижения и охватов.
Использование закупов и пассивов для рекламы через релевантные аккаунты.
Influence маркетинг — покупка рекламы у блогеров и работа с людьми.
Коллаборации с аккаунтами смежной аудитории для взаимного продвижения.
Сложности с платной рекламой из-за отсутствия доступа к рекламному кабинету Meta.
Высокие требования к качеству визуального контента и смысловой нагрузке.
Необходимость системного ведения аккаунта и регулярного выпуска контента.
Ограниченная возможность точного прогнозирования коммерческого результата.
Советы по аналитике и оценке эффективности рекламных размещений.

Chapters

Full Transcript — Download SRT & Markdown

Speaker A

Всем привет. Сегодня мы с вами говорим про Instagram. Этот урок позволит вам составить верную стратегию для развития проекта на этих площадках. И, возможно, здесь и сегодня мы развеем даже некоторые мифы, а, и легенды, которые сейчас ходят вокруг Инстаграма именно на

Speaker A

территории России. Напоминаю, что в связи с трагичными событиями в феврале двадцать второго года у нас на территории России организация Мета была признана экстремистской, а Instagram был запрещён в использовании. Но мы продолжаем спокойно-таки, а, инстатограммом пользоваться, конечно, с ограничениями и с определёнными, о

Speaker A

которых мы с вами сегодня поговорим, но в целом на 100% мы этой площадки пока что не лишились. Несмотря на всё это, по состоянию на октябрь двадцать третьего года количество авторов не сильно уменьшилось, и приоритет по-прежнему у нас на женской аудитории, да? То есть

Speaker A

80% пользователей - это у нас женщины. Давайте поговорим про особенности продвижения в Instagram. как раз-таки на момент двадцать четвёртого года на территории России. А у нас сейчас нет платной рекламы, которую мы запускали через рекламный кабинет фейсбука, да? То

Speaker A

есть это была классная таргетированная реклама, она была относительно дешёвая, с неё мы получали хорошие результаты, но, к сожалению, сейчас работаем с тем, что есть. Но на самом деле, если вы думаете, что в Инстаграме сейчас вообще никак невозможно продвигаться, то вы,

Speaker A

конечно же, глубоко а заблуждаетесь. Давайте посмотрим, а за счёт чего сейчас коммерческие аккаунты и личные аккаунты, блоги мы можем, а-а, развивать.

Speaker A

Во-первых, это, конечно, рилсы. Рилсы - это короткие вертикальные ролики, которые у нас залетают в ленту рекомендаций и за счёт этого получают бесплатные охваты. А лента Инстаграма подстраивается именно под ваши предпочтение. То есть, если, допустим, вы смотрите что-то по спортивной

Speaker A

тематике, вам больше показывается релевантного контента по, допустим, опыта мотивации, по спорту, разбор упражнений и так далее. Если вы смотрите, например, а что-то по а автотематике соответственно алгоритмы подстраиваются так, чтобы показывать вам больше каких-то автомобилей, ещё что-то и так далее. И в этой, э, цепочке, так

Speaker A

скажем, в этом в этом в этой коммуникации с площадкой выигрывают на самом деле все. выигрываете, потому что вы получаете качественный, классный контент, который вам нравится, который вы там можете залипать часами, да, и выигрывает, конечно же, автор, потому что за счёт ваших просмотров и за счёт

Speaker A

ваших лайков, а, подписок и всего прочего, у него растёт аудитория этого аккаунта. Мы про рилсы говорить подробно не будем, потому что у вас на это будет отдельный модуль. Мы просто обзорно посмотрели, что есть такой инструмент, и нужно учиться с ним работать в том

Speaker A

случае, если на это есть ресурсы. Во-вторых, это, конечно, пассивы или закупы. Про них мы с вами уже говорили в уроке, когда говорили про ВК. Здесь логика точно так же. То есть мы, а, открываем Instagram, подбираем аккаунты, где наиболее ревантная нам аудитория,

Speaker A

да? То есть это могут быть смешная ниша, это может быть, допустим, какие-нибудь конкуренты, ну, косвенные конкуренты, да? То есть это те аккаунты, с которыми мы сможем договориться, чтобы они разместили нашу рекламу, например, там в сториies, посте сняли какой-нибудь рил

Speaker A

из-под нас и так далее. И вот здесь вот очень важно оценить эффективность этих размещений, потому что внутри Инстаграма нет такой, допустим, подробной аналитики, как ВК. Когда мы будем с вами говорить про аналитику, вы поймёте, о чём я. Я немножечко наперёд забегаю. Вот

Speaker A

поэтому здесь нужно аа заранее нужно заранее подумать о том, как вы будете оценивать результаты. Поэтому а есть такой вариант, что вы заземляете всю аудиторию на бота. Например, вы делаете закуп в каком-нибудь аккаунте и а там в вашей аудитории говорится, что

Speaker A

если ты хочешь получить какой-нибудь приятный бонус, там, не знаю, скидку, подарок, а какую-нибудь тестовую неделю, если это какой-то, например, сервис и так далее, то напиши в комментариях слово Гринт. Вот человек пишет слово гринт, подписывается на ваш аккаунт и

Speaker A

ему, соответственно, а с бота прилетает, а, ну, то, зачем он туда и пришёл. Вот.

Speaker A

И уже в боте, то есть не внутри Инстаграма, а на стороннем софте, вы сможете оценить вот эту вот эффективность, посмотреть, сколько людей перелились у вас а по определённому кодовому слову, сколько там лит магнитов было выдано и так далее. Вот здесь ещё

Speaker A

вы при этом собираете классную тёплую базу, с которой в будущем тоже надо работать. И понятно, что для каждого канала, то есть, условно говоря, если вы делаете закуп на пять аккаунтов, то у вас должны быть, а, разные ключевые слова, чтобы вы потом могли сравнить

Speaker A

между собой и их эффективность. Ещё вариант - это influence marкетинг, то есть покупка рекламы у блогеров. Здесь логика вся та же самая. Всё, что мы говорили про посевы, здесь применительно, но здесь у нас, а, influенсмаркетинг - это больше про

Speaker A

людей, да? То есть когда мы обращаемся не к какому-то бренду, допустим, если мы говорим про посевы, это могут быть, например, какие-то городские аккаунты, там, не знаю, там пермаактивное ещё что-нибудь в этом духе. Когда мы говорим про блогеров, здесь всегда история про

Speaker A

людей. И ещё один вариант - это коллаборации, да? То есть такая классическая схема, когда мы подбираем, а, компании аккаунты со смежной, обязательно со смежной, а, целевой аудиторией и, а, делаем какие-то совместные мероприятия. Например, наш клиент- это наш клиент продаёт мужские

Speaker A

часы а соответственно коллаборацию можно сделать, например, с магазином мужской одежды или с барбершопом или, например, какой-нибудь банный комплекс, ещё что-то в этом духе. в общем, там, где есть преимущественная мужская аудитория. И потенциально этим людям будет интересен, в том числе, наш товар.

Speaker A

Вообще, суть коллаборации в том, чтобы, допустим, у нас есть два аккаунта, нам нужно объединить их аудитории и, а, взаимно перелить друг другу какую-то часть. Вот для этого коллаборации и создаются. Будьте готовы к тому, что серьёзный бизнес, какие-нибудь крупные,

Speaker A

допустим, B2B предприятия сейчас не очень серьёзно настроены к Инстаграму, и они неохотно идут на то, чтобы, например, там начать снимать рилсы и всё прочее. Ну вот представьте, что вы приходите к какому-нибудь собственнику крупного завода и говорите, что там

Speaker A

типа: "Дайте мне 100.000 руб., я буду вам снимать классные рилсы, мы будем залетать в Instagram и так далее". Да. И вот, а, первый вопрос, который задаст вам предприниматель, ваш потенциальный клиент, он скажет: "Хорошо, а я выделяю тебе сотку, но через сколько и какую

Speaker A

сумму я смогу вытащить из твоего Инстаграма?" А здесь, конечно же, дело в том, что мы сейчас ничего не можем гарантировать. То есть единственное, что вы можете гарантировать, но, о'кей, допустим, вы уже там хакнули систему, вы понимаете, как продвигаться при помощи

Speaker A

рилсов, например, да? А вы можете гарантировать какие-то результаты в плане охватов. Ну, может быть, подписчиков. И то так фифти-фифти очень, да. Но вы не можете э-э прямо точно спрогнозировать то, что я приведу там вам, не знаю, там трёх клиентов, ну, для

Speaker A

завода там даже один клиент. Это будет уже очень классно. И мы там э сделаем такой-то выхлоп. Чуть позже мы с вами разберёмся, для какого бизнеса сейчас прямо на максимум подходит Инста и кому стоит туда заходить. А сейчас давайте

Speaker A

ещё продолжим наш разговор про особенности. В Инстаграме по-прежнему сохраняется акцент на визуальных решениях, да? То есть, а, за последние годы аудитория у нас стала ещё более взыскательно, да? То есть мы уже можем отличить хороший контент от плохого. Нам

Speaker A

уже не нравится смотреть на какие-нибудь рилсы, которые сняты, условно говоря, там на пятый iPhone. Вот. То есть у нас улучшается качество контента год в года, у нас усложняется монтаж, и сам контент становится по смысловой нагрузке намного сильнее. И это нужно учитывать. То есть,

Speaker A

если вы планируете заходить в Instagram, если вы планируете тащить сюда клиентский проект, то именно качеству контента здесь нужно уделять достаточно много времени и внимания. Простое там введение какое-нибудь там, не знаю, а-а шаблонный визуал, который вы стырите из Пинтереста, здесь уже не прокатит. Ну и

Speaker A

как логический итог, да, мы можем сделать вывод, что в Инстаграме всегда есть спрос на специалистов, которые именно создают контент, да? То есть это рисмейкеры, это фотографы, это видеографы, это люди, которые, а, способны сделать качественную картинку.

Speaker A

И если вы чувствуете, что вы человек творческий, если вы хотите развиваться в съёмках, если вы уже сейчас, например, что-то снимаете, то Instagram для вас это будет наибольшая, а, такая больше всего подходящая площадка для того, чтобы вы смогли там себя реализовать.

Speaker A

Если же вы такой вот человек больше системный, какой-то такой больше, а, больше усидчивый, способный долго, монотонно и рутино работать, то, наверное, а Instagram со всеми этими бесконечными съёмками для вас будет немножечко, ну, так скажем, не самый комфортный тип. Вообще нужно отталваться

Speaker A

от того, что вам интересно. Вы можете быть прекрасным сэмэмщиком, например, по соцсети ВКонтакте, но вы не будете работать с Инстаграмом, и это тоже абсолютно о'кей. или вы будете там супер универсалым человеком, который может работать и на съёмках, и сидеть писать

Speaker A

посты, и так далее. То есть нужно будет нащупывать и смотреть, что вам нравится самим. Ещё очень важный момент, что в Инстаграме огромную роль играет вовлечение. То есть то, как ваша аудитория взаимодействует с вашим контентом, а это всё напрямую влияет на

Speaker A

то, с какой охват вы получите. залетит ваш рилс там, допустим, в ленту рекомендаций или даже в ленту друзей, потому что сейчас а новые публикации даже для ваших подписчиков, для многих они остаются а вне охватов. Ну просто просто вот так оно работает. Собственно

Speaker A

говоря, что поможет, а продвигать ваш контент именно органически внутри Инстаграма. Во-первых, это лайки, комментарии, репосты постов, да? То есть чем активнее ваша аудитория, а тем, э, больше охват вы получаете. Здесь всё типично, стандартно, то же самое, что есть ВКонтакте. А также здесь очень

Speaker A

важно мотивировать вашу аудиторию, взаимодействовать с вашим контентом, да, а то есть именно, а, тактильное, да, так скажем, а тактильное взаимодействие, оно тоже влияет на охваты. Именно поэтому, допустим, если у вас какой-то длинный пост, ну даже не длинный пост, просто,

Speaker A

ну, пишет такой достаточно объёмный пост, часть текста лучше в разместить на карточке для того, чтобы человеку, чтобы его прочитать до конца, ему нужно было бы них немножко полистать и посвайпать.

Speaker A

То же самое касается рилсов. Хоть раньше и казалось, что был такой миф о том, что в рил нельзя размещать длинные посты, потому что их никто не будет смотреть. И вообще в целом якобы, а, Instagram уделяет им мало внимания, не даёт охватов. На самом

Speaker A

деле это всё мифы. Я часто вижу рилсы вот с такими вот просто огромными текстами, которые нужно развернуть, которые нужно почитать, и на них очень хорошие охваты просто за счёт того, что аудитория взаимодействует с этим контентом. То есть не только в плане вот

Speaker A

этих моментов, там лайки, комментарии и всё прочее, а также в формате вот просто тактильного взаимодействия с вашим контентом, а также позитивно влияют на охваты, если ваша аудитория взаимодействует с вашими сториies.

Speaker A

Причём это можно могут быть как реакции, то есть, ну, такое простое, да, взаимодействие. Просто там нажать на пару кнопок. Это могут быть комментарии к вашим сториies. Или если вы а прикладываете какие-то виджеты, да, там какая-нибуд тянучка, окно вопросов и всё

Speaker A

прочее. А вот а это тоже помогает немножечко разогнать алгоритмы и, соответственно, ваши публикации будут видны большему количеству людей, ваших подписчиков и, допустим, будут занятать в рекомендации. А вот, ну, и также посещение прямых эфиров, работа с вопросами и всё прочее. Как с вашей

Speaker A

стороны, когда вы организовываете какие-то прямые эфиры, особенно, а, если вы это делаете с кем-то, да, то есть проводите совместный эфир, это отличный шанс для того, чтобы как раз-таки опять объединить аудиторию и обменяться, да, взаимно обменяться подписками. Сейчас мы

Speaker A

с вами поговорили про так называемые белые методы продвижения, да, то есть это то, что не запрещено, а рилсы, колабы influенсмаркетинг посевы это всё о'кей. Но вы должны понимать, что в Инстаграме, вы наверняка это сами видели, точно так же наравне с белыми

Speaker A

методами работают так называемые серые методы. То есть это то, что, а, ну, так скажем, официально не запрещено, но и официально, а, не одобряется. Вот так вот что-то на стыке, да. А что мы можем сюда отнести? Это маслайкинг, макоментинг, маслукинг. Но, кстати, в

Speaker A

последнее время вот я на своём личном аккаунте заметила, что таких моментов стало меньше. Ну, прям прям намного меньше, но периодически они случаются. И когда я говорю про а маскоментинг, это скорее даже идёт через ручками, когда когда люди это делают. Но могу

Speaker A

ошибаться, если у вас есть другой опыт, можете поделиться в комментариях к этому уроку. Также у нас есть спам-рассылки, которые очень тоже активно активно развиваются, активно работают. Но насчёт выхлопа, а мы, например, недавно запускали спам-рассылку по аккаунтам наших конкурентов. Мы получили оттуда примерно

Speaker A

ноль результата. Потратили мы, конечно, небольшую сумму, 10.000 руб. А вот, но мы ожидали хотя бы одного-двух подписчиков Telegram, но сработало это не очень хорошо. Тем не менее, когда я открываю, например, свой директ, я вижу, ну, в день где-то две-три спам-рассылки

Speaker A

приходят. И ещё тоже так очень активно у нас работает масса отметки аккаунтов. Это когда вы просто сидите, никого не трогаете, и вам прилетают уведомления о том, что вас там где-то где-то что-то отметили, вы туда переходите, и вам там

Speaker A

предлагают какого-нибудь бота по крепте. Вот это вот прямо классика. Если вы решитесь попробовать себя именно в этих вот серых методав, да, запустить что-то подобное, то моя, наверное, единственная рекомендация, которая может быть, потому что мы здесь всё-таки про экологию, мы

Speaker A

про какие-то экологичные способы продвижения, про чистоту, да, а, но если вам захочется, а, что-то сделать, конечно, делайте это через специальные сервисы и делайте это через подменные аккаунты, потому что блокировок очень много. За последние годы количество контента в Инстаграме прямо вот в разы

Speaker A

кратно выросло. Вы можете сами посмотреть там на своих, допустим, на свои подписки. У вас там наверняка каждый второй какой-нибудь блогер что-то начал снимать, показывать там какие-то экспертные ролики. Кто-то снимает своих котов, кто-то снимает себя и так далее.

Speaker A

Вот это тоже нужно учитывать, то, что здесь сейчас сохраняется большая конкуренция за внимание пользователей. А вот мы а уже поговорили про то, что очень важно качество картинки, но также важны смыслы, важна наполняемость, то, что вы транслируете, то, что вы и

Speaker A

делаете. А в Инстаграме сейчас очень хорошо заходит адаптация рилсов, да? То есть у нас есть какие-нибудь популярные ролики, мы берём из них музыку и переснимаем, ну, музыку, звуки и переснимаем на свой лад. Там могут быть какие-то озвучки смешные и так далее.

Speaker A

Вот очень хорошо заходят личные сторителлинги, особенно то, что вызывает у нас какие-то чувства, да, там, например, очень много в Инстаграме появилось каких-то историй, когда а люди понимают, что они чем-то больны, они начинают рассказывать свою историю, люди, которые там, а, страдают лишним

Speaker A

весом, они начинают свою свой путь рассказывают, как они худеют и так далее, да? То есть вот такие вот именно эмоциональные штуки, которые располагают к себе и вызывают какие-то эмоции.

Speaker A

Причём эти эмоции не всегда а позитивные. И наверняка в большинстве своём авторы это понимают. Также отлично заходят экспертные ролики на общие темы.

Speaker A

Что я имею в виду, когда говорю именно про общие темы? Помните, мы с вами, когда говорили про а нашу классическую воронку, мы говорили, что в Инстаграме у нас очень общая и неоднородная аудитория. Например, если я как эксперт по контент-маркетингу решусь когда-то

Speaker A

снимать рилсы и сделаю тему, например, как отобрать респондентов на КАDF, этот ролик не залетит со стопроцентной вероятностью, потому что он рассчитан на очень узкую аудиторию. Но с другой стороны, если я сниму какой-нибудь ролик о том, а как получить бесплатных

Speaker A

подписчиков при помощи контента, а здесь уже, вероятнее всего, он залетит. Почему? потому что он рассчитан на общую аудиторию и он полезен в моменте здесь и сейчас. А даже если мой ролик про казвы будет полезен, то, ну, вряд ли человек

Speaker A

сейчас там бросит телефон и побежит проводить эти интервью. Теперь давайте всё-таки посмотрим, для каких ниш больше всего подходит сейчас Instagram.

Speaker A

Во-первых, это ниша, где нет привязки к оффлайн точке, да? Например, это эксперты, коуч, онлайн-школы и те, кто, а, ну, так скажем, обобщим словом инфобизнес. А также это компании, я не говорю конкретную нишу, а я говорю, что это компании, у которых есть ресурсы на

Speaker A

создание хорошего контента и системное ведение Инстаграма, да? То есть, ну, как правило, если мы откроем рилсы, то мы там увидим такой классический бизнес, опять же, барбершопы, а, кафешки, может, какие-то развлекательные центры, может быть какие-то аэ допустим а центры

Speaker A

отдыха и всё прочее. Вот. И ещё важно, что должны быть ресурсы на системное ведение аккаунта. Потому что если вы снимаете один-два рилса в месяц, ну, оченьочень вряд ли, что вы раскачаете алгоритмы и они будут давать вам тот результат, который вы бы хотели, и хотя

Speaker A

бы хоть как-то окупать а вложения, которые бизнес делает в вашу работу. А также это бизнесы, у которых уже есть лояльная база, то есть уже есть подписчики в Инстаграме, потому что развивать аккаунты с нуля сейчас достаточно проблематично. Если вы,

Speaker A

например, сейчас находитесь не в России, то жить вам намного проще, аа, в том плане, что вы не ограничены функционали Инстаграма, да? То есть у вас есть доступ к таргетированной рекламе Фейсбука. А, кстати, я, по-моему, уже говорила, но скажу ещё раз, что в ряде

Speaker A

проектов, в ряде ниш у нас таргетированная реклама в Фейсбуке, в Инстаграме была а гораздо работала гораздо лучше. Она была дешевле, чем, например, а в ВКонтакте и в Яндекс-Директе. Но это было примерно где-то в двадцатом-двать первом году.

Speaker A

Понятно, что с двадцатого-двать первого года у нас в целом стоимость трафика выросла, поэтому не исключено, что в ФБ в Инсте он тоже сейчас подороже. А также вам доступны инструменты для бизнеса, которые внутри а Инстаграма, да, это премиум подписки, это витрины и так

Speaker A

далее. Ну и а даже если вы находитесь на территории России, но работаете с зарубежными проектами, вы всё равно можете, а работать через прокси. А когда вы устанавливаете дополнительные разрешения и если у вас есть карта иностранного банка, то в целом вы можете

Speaker A

работать тоже и с таргетом, и с дополнитель инструментами. Итак, давайте подводить итоги нашего сегодняшнего занятия. Сегодня мы с вами поговорили про особенности площадки Инстаграма, которые у нас, а, есть на данный момент на территории России. Ну, и также немножечко затронули возможности для

Speaker A

тех, кто у нас находится за границей. А рассмотрели для какого бизнеса, для каких ниш у нас подходит сейчас Instagram и, собственно говоря, а что на что нам здесь вообще стоит обратить внимание. Для полного понимания того, что у нас происходит сейчас с соцсетями

Speaker A

вообще в мире SMM, нам необходимо рассмотреть ещё и Telegram, чем мы с вами займёмся на следующем занятии. Всем до встречи.

Topics:Instagramпродвижениерилсыколлаборацииinfluence маркетингрекламааналитикаконтентроссия2024

Frequently Asked Questions

Можно ли сейчас продвигаться в Instagram в России?

Да, несмотря на запрет и ограничения, продвижение возможно за счёт рилсов, коллабораций, influence маркетинга и закупов, хотя платная реклама через Meta недоступна.

Что такое рилсы и почему они важны для продвижения?

Рилсы — это короткие вертикальные видео, которые получают бесплатные охваты через ленту рекомендаций, подстраивающуюся под интересы пользователя.

Как оценить эффективность рекламы в Instagram без подробной аналитики?

Рекомендуется использовать внешние инструменты, например, ботов с кодовыми словами для отслеживания переходов и взаимодействий, а также сравнивать разные каналы размещения.

Get More with the Söz AI App

Transcribe recordings, audio files, and YouTube videos — with AI summaries, speaker detection, and unlimited transcriptions.

App Store Google Play

Or transcribe another YouTube video here →