Полезный контент умер, вот что работает сейчас — Transcript

Ната Анарбаева рассказывает, как создавать интересный и вовлекающий контент с помощью редакционной матрицы и углов подачи темы.

Key Takeaways

Полезный контент без интересной подачи не привлекает аудиторию.
Редакционная матрица и углы подачи темы — эффективные инструменты для создания вовлекающего контента.
Инфотейнмент помогает сделать сложные темы доступными и привлекательными.
Понимание мотивации покупателей критично для успешного маркетинга.
Журналистский подход к контенту повышает его качество и просмотры.

Summary

Многие эксперты создают только полезный, но неинтересный контент, что снижает вовлечённость аудитории.
Для создания действительно интересного контента нужен не просто контент-план, а редакционная матрица с учётом углов подачи темы.
Угол — это точка зрения или способ подачи темы, который делает контент уникальным и привлекательным.
Пример с парфюмерией показывает, как одну и ту же тему можно подать с разных ракурсов, чтобы заинтересовать разную аудиторию.
Инфотейнмент — сочетание информации и развлечения — ключ к созданию контента, который люди хотят смотреть и делиться.
Использование исторических справок, будущих трендов и актуальных инфоповодов помогает сделать контент живым и актуальным.
Пример с массажёром Hitachi демонстрирует, как неожиданный угол подачи может привлечь внимание и раскрыть важные маркетинговые инсайты.
Важно понимать реальные мотивы и критерии выбора целевой аудитории, чтобы создавать релевантный и эффективный контент.
Журналистские приёмы и глубокое погружение в тему помогают повысить качество и привлекательность контента.
Практическое задание — выписать темы и углы для своей ниши, чтобы начать создавать интересный и вовлекающий контент.

Chapters

Full Transcript — Download SRT & Markdown

Speaker A

Как делать реально интересный контент, если ты ни фига не маркетолог, ни журналист и человек, который вообще не понимает, как что-то интересное людям рассказать? Они только полезно. Многие эксперты болеют этой темой, когда у них они много знают, много шарят, но они

Speaker A

могут делать полезный контент, где они там рассказывают что-то по своей теме заумное. Но как сделать так, чтобы это было ещё и интересно смотреть, слушателям читать? Вот это задачка под звёздочка. Я сегодня расскажу вам, что такое углы, чем они отличаются от тем. Я сегодня

Speaker A

буду вас, знаете, так погружать уже немножечко даже не в маркетинг, а в журналистику, как писать, а или снимать что-то интересное, чтобы это было круто смотреть, чтобы это набирало просмотры, чтобы это интересовало большое количество людей и ваших, в том числе,

Speaker A

потенциальных клиентов. Сегодня я вам прямо подготовила конкретные примеры. Это будет суперместной ролик, поэтому обязательно смотрите до конца, и вы узнаете все способы, как создавать интересные темы для контента. Ну, а меня зовут Натабаева, и это маркетинг.

Speaker A

В одном из своих прошлых видео я рассказывала, что такое редакционная матрица. И я говорила, что вот есть у нас такое понятие, как контент-план.

Speaker A

Когда мы хотим делать контент, мы создаём контент-план, где мы пишем там темы, дата выхода, площадки и так далее и тому подобное. Нормальный инструмент, хорошо подходит для смщиков. Но если вы хотите, знаете, такой уровень на максималках делать что-то действительно а очень

Speaker A

интересное, очень крутое, вам нужен не контент-план, а редакционная матрица. Я не буду сейчас заново рассказывать, что это такое. Посмотрите, пожалуйста, видео мне про редакционную матрицу. Я там объясняю, как она составляется, как она работает. И это тоже одно из очень таких

Speaker A

полезных видео на моём канале, которые многие хвалят. Я говорила, что в редакционной матрице, в отличие от контент-плана, помимо тем, что мы расскажем в контенте, например, есть такое понятие, как углы. Это как мы расскажем. И простыми словами, это то, с

Speaker A

какой стороны мы смотрим на тему. Возьмём любую тему, не знаю, продуктовую. Вы продаёте, что там, парфюмерию, хотите рассказать о том, какие ароматы у вас есть в наличии в вашем шоуруме, магазине, неважно. И можно просто рассказать, какие ароматы есть, типа топ-пять ароматов, которые

Speaker A

чаще всего покупают там, не знаю, этим летом. А в нашем магазине тема понятная, но такая просмотров она наберёт мало-мало. Угол — это то, как мы эту тему развернём, как мы её покажем, с чего мы в неё зайдём. Если вы посмотрите мой

Speaker A

TikTok или мою инсту или даже шортс в Ютбе, потому что я туда тоже перепощиваю этот контент, вы увидите, что очень во многие темы маркетинга я захожу с интересных хуков, с интересных историй, с интересной подачи. Это и есть

Speaker A

углы. То, как я работаю с контентом, потому что я никогда не работаю просто по темам, по темам в контент-плане. Я делаю именно интересную форму обзора какой-то темы, чтобы её было прикольно посмотреть, чтобы она набирала много просмотров, чтобы людям

Speaker A

было прям интересно. И вообще, на самом деле, это такая большая, так-то работа делать контент не просто полезным или продающим, но и в первую очередь интересным. Почему в первую очередь?

Speaker A

Потому что это вход в ваши контентные воронки. Чем больше людей увидит ваш контент, тем больше, там, не знаю, прогреется, досмотрят до конца и в конечном итоге купят. Поэтому, э, я в своё время себе поставила прямо такую большую задачу. Это научиться делать

Speaker A

контент реально интересный. И для этого я начала погружаться в журналистику. Давайте вот прямо пойдём с аналогией, а дальше я буду вам перечислять уже конкретные углы. Если мы представим, что есть какая-то вот тема, вот те же там топ-пять ароматов, которые есть в нашем

Speaker A

шоу-руме, это какое-то здание. И вот, чтобы нам сделать фотографию, обзор здания, мы можем его просто сфотографировать с основной его стороны, с которой он выходит на улицу, показать: "Вот оно здание". Вот, пожалуйста, смотрите. Но мы также можем сфотографировать здание с фасада, с

Speaker A

крыши, с крыльца, изнутри, в отражении лужи, с вертолёта. И вот как раз-таки здание получается одно. Тема одна и та же, какой парфюм есть в нашем магазине.

Speaker A

Но фотографий или вариантов, как мы можем показать здание, их десятки. И каждая фотография, каждый угол показывает что-то своё и разворачивает тему с какой-то своей стороны. Поэтому самое простое определение для меня, которое для себя, которое я нашла, угол

Speaker A

— это точка, с которой мы смотрим на какую-то тему, которую мы хотим подать в контенте. У меня есть также видео на Ютбе про девятиэкранную матрицу. Я рассказывала про то, как она работает.

Speaker A

Там есть примеры, тоже обязательно посмотрите. Тоже очень хорошее видео на моём канале. И я там показывала, что один из самых простых способов делать интересные темы — это рассказать про какой-то продукт. И вот как в прошлом это было, как в будущем. Вот,

Speaker A

например, если брать аналогию с парфюмом, то какими духами в прошлом пользовались, там, не знаю, Мария Антуанета, Версаль. Вот у меня вышел, кстати, рилс на эту тему, тоже хорошо набрал. И я тоже там рассказывала про премьеры, например, для парфюмерного

Speaker A

магазина, какой контент я бы делала. И вот, например, рассказать о том, а какие духи были раньше. То есть мы не просто рассказываем о том, какие духи сейчас хорошо продаются этим летом лучше всего, а какие духи покупали раньше. И это угол

Speaker A

через историческую справку, когда мы показываем, как это было раньше. Люди любят потреблять исторический научпопный контент. Это, знаете, даже называется инфотейнмент. Инфотейнмент. Господи. То есть это информация плюс развлечение,

Speaker A

то, что интересно потреблять, то, что вызывает у нас любопытство, а то, что развивает наш кругозор. А мы на самом деле любопытные обезьянки. Нам интересно узнавать что-то новое, особенно если это такой, а, лайтовый формат. Почему вот широкий какой-то популистский такой

Speaker A

научпоп контент хорошо набирает? Потому что слушать сложную историю про квантовую физику освоятся, осмелятся не только лишь все, но вот посмотреть какую-то общую интересную с картинками, с анимациями информацию о том, как устроена там, э, квантовая физика, там, не знаю,

Speaker A

устройство вселенной и вот эта вот вся история. Это мы любим, это мы, скажем так, уважаем. И поэтому здесь такая же история: задача научиться делать инфотейнмент контент, когда его прямо прикольно, интересно смотреть. И вот, как я говорила, мы можем в прошлое

Speaker A

обратиться, можем в будущее, типа какие сейчас идут разработки, какой парфюм будет в будущем заходить. А ещё углы, которые я очень люблю, через которые я прямо обожаю заходить, это через какие-то инфоповоды. Вот у меня тоже недавно относительно вышел рилс, где я

Speaker A

рассказывала про то, как массажёр, который изобрела фирма Хита японская, ээ, стал популярен среди людей как вибратор.

Speaker A

То есть они изначально его создавали для того, чтобы там застои пробивать, а практичные женщины его приспособили к другому делу. И в общем целом там целая история, как Хитачи сам боролся со своими же покупательницами. Очень интересно. Цель творка какая? Там какая

Speaker A

тема? Что предприниматели очень часто не понимают, почему на самом деле люди покупают их продукты. То есть предприниматель думает, что вот мой продукт нужен людям, потому что вот это, а по факту люди его покупают по каким-то другим причинам, по своим критериям

Speaker A

выбора. Я могла эту тему вс так и рассказать, что вы не понимаете критериев выбора вашей целевой аудитории. Этот ролик бы не набрал просмотров. Он бы не был так интересен, как ролик, где я рассказываю, начинаю с фразы о том, что Хитачи проиграл войну

Speaker A

женскому оргазму, потому что они создавали массажёр, который, как они хотели, будет там разбивать застои, а по факту женщины его приспособили по-другому. И заходя с этого угла, я разворачиваю тему, что очень часто бизнесы не понимают, как и почему люди

Speaker A

покупают их товар, и, соответственно, у них происходит смысловая накладка в рекламе. Они его продают и объясняют одним способом, а людям он, ну, вообще в так.

Speaker A

вашего продукта. Есть также какие-то широкие инфоповоды, которые сейчас происходят. Их также можно подвязать, привязать к вашей теме, к вашему продукту. То есть соединение, а, широкого с узким. Это тоже, кстати говоря, отдельная тема, как это прямо находить, как это разворачивать. Вот я,

Speaker A

поэтому, чтобы вас не сильно грузить, я подготовила прямо готовые форматы углов. То есть помимо девятиэкранной матрицы, которая есть, мы можем обратиться к прошлому, можем обратиться к будущему, заходить через инфоповоды и через какие-то истории. Есть вот прямо конкретные ещё углы. Вот, например, миф

Speaker A

вс- реальность. Разоблачение какой-то популярной делей совета. Типа, все говорят X, на деле работает Y, потому что это очень хороший угол, который к тому же остросоциальный, потому что здесь мы можем затронуть священных коров вашей нише. Ну не знаю, сейчас приведу

Speaker A

пример. Мой любимый пример про психолого про психологов. И я снимала такие ролики, конечно, взбудоражила э моих любимых уважаемых психотерапевтов. Я не такой конкретный ролик снимала, но, например, разоблачение мифа, что там, что все говорят, что главное для психолога - это этика, но на деле нет и

Speaker A

объяснение. То есть мы берём какой-то устоявшийся миф или устоявшееся мнение или священную корову. Что такое священная корова в нише? Это то, на что никто не смеет нападать. То, что ни в коем случае нельзя подвергать сомнению.

Speaker A

Вот мы когда как маркетологи заходим на проекте, начинаем работать и нам нужно делать контент для наших клиентов, мы при исследовании ниши прямо собираем, что в этой нише давно устарело, но никто с этим не спорит. От чего все участники

Speaker A

ниши страдают? Какие здесь есть священные коровы? Какие есть табу правды, табу правда в этой нише, в этом продукте. И мы всё это поднимаем.

Speaker A

Понятное дело, что мы не пишем какую-то фигню, типа психологам не нужна этика. Нет, но мы можем затронуть эту тему, как-то её показать и развернуть, либо через неё выйти к другой теме, потому что мы знаем, что у людей это вызовет

Speaker A

много эмоций, кто в этой нише, например, есть, потому что мы позарились на святое. Поэтому разоблачение популярной идеи ссовета разоблачения мифовов нужно брать именно вот из этой категории священных коров вокруг вашего продукта.

Speaker A

Следующее. Парадокс. Классные углы, когда мы заходим через какую-то неожиданную закономерность. Типа, чем больше там что-то, тем хуже или тем лучше что-то другое. Типа, не знаю, чем больше вы стараетесь над контентом, тем хуже он работает. Ну, хотя, кстати, тоже, мне кажется, э такое, это уже не

Speaker A

парадокс, а уже такая стандартная закономерность. Ну, условно говоря, вот казалось бы, чем лучше же ты стараешься, тем лучше и будет, но по факту нет ни фига подобного. И там можно развернуть, что чем больше ты делаешь контент, тем больше ты запариваешься, тем меньше ты

Speaker A

его делаешь и тем сильнее страдаешь, если он там, не знаю, не залетел. Лучше сделать там серию хреновых роликов, посмотришь, что работает, что не работает в твоей нише, и будешь масштабировать то, что срабатывает. Это тоже, кстати, обо что мы, а, с нашими

Speaker A

экспертами в работе запинаемся, когда мы там тестируем гипотезы и хотим там выставить, посмотреть быстро, что работает. А эксперты очень сильно заморачиваются, переживают, потому что, ну, надо же прямо вообще со всей силы классный контент делать, но по факту нет. Поэтому это тоже классная тема, то

Speaker A

есть какие-то неожиданные закономерности. Парадокс. Дальше это ошибка уровня. Причина не там, где думают. То есть люди лечат симптом, а причина там в какой-то плоскости лежит.

Speaker A

И ошибка уровня - это тоже очень интересный угол, потому что он тоже может здесь зацепить боль, ситуативку и проблему человека. Ну, типа, например, что проблема не в том, что вы там, не знаю, не делаете контент, а в том, что

Speaker A

вы вообще базово не понимаете, э, что хочет узнать там, не знаю, о вашем продукте ваша целевая аудитория. Люди часто думают, что они не делают контент, потому что они там стесняются и прочее, прочее, а по факту у них там фактуры не

Speaker A

хватает. И мы здесь тоже заходим с какой-то интересной темы и начинаем это развивать по типу, что вот вы думали, что у вас проблема в этом, но по факту у вас проблема в этом. Вот посмотрите, почему что вы там все думаете, что вот у

Speaker A

меня у меня был классный ролик, он очень хорошо залетел. Типа я начала начала ролик со слов, что вы думаете, что у вас у всех синдром самозванца, а по факту вы правда хреновые специалисты. [смех] То есть, ну, понимаете, это остро

Speaker A

остросоциальная тема. Естественно, там были те, кто мне напихали, и те, кто недовольны. Я, понятное дело, что вывела это в адекватную плоскость, но заход, угол был именно таким, что вот вы думаете, что вы просто скромный, но нет, по факту у вас, правда проблемы там с

Speaker A

компетенциями. Вот эта вся история. Дальше цена решения. А неудобная правда, что у любого решения, условия или промедление есть цена. Типа да, это работает, но платите вы вот там чем. Это тоже вот если я быстро просто генерирую пример именно по своей нише, что если вы

Speaker A

постоянно делаете контент, да, это работает, но вот чем вы платите, то есть по факту у вас там съедает это огромное количество времени, то есть производство контента - это огромная работа. Даже если есть сценаристы, а есть люди, которые всё это там собирают аналитику,

Speaker A

готовят и прочее, даже на сами съёмки уходит огромное количество времени. Так можно про каждый продукт, про каждую нишу сказать, что да, но да, там это работает или да, это классно происходит.

Speaker A

То есть какая-то цена решения, какая-то неудобная правда. Тоже можно это в остросоциальную плоскость вывести, где люди поспорят, где люди будут эмоционировать в комментариях. Тут тоже уровень вот этого вот накала страстей вы можете выбирать сами. Классные уголы, условия применимости. Если то, если у

Speaker A

вас там что-то так, то делайте вот так. Хорошо подходит там для услуг. Если у вас, не знаю, болит нога, то проблема там, может. Если у вас вот такая родинка, то сходите к англогу. Это мои любимые типы роликов, которые я всегда

Speaker A

досматриваю и проверяю все свои ролики. О, фу, ролики свиротники кпхондриков. Если что, у нас традиционно есть способы, как ускорить этот путь и внедрить все эти инструменты. У нас есть маркетинговый консалт - это маркетинговый репетитор. Это продукт на стыке обучения маркетингового агентства.

Speaker A

идеально подходит ремесленникам, малому бизнесу, у которых нет денег и средств на найм хорошего маркетолога или агентства, а курсы вам уже не помогают, потому что здесь, по сути, это полноценный репетитор, который с вами садится и вместе с вами решает ваши

Speaker A

бизнес-задачи в маркетинге. То есть, по сути, это индивидуальное обучение под вас, когда маркетолог с вами лично садится, составляет для вас индивидуальную стратегию роста в вашем проекте, даёт вам теоретические материалы, вместе с вами за ручку делает домашку. Важно, это маркетолог не

Speaker A

который делает за вас эту работу, вы её делаете, но вы это делаете под присмотром и под репетиторством маркетолога. Если у вас есть детки и вы когда-то нанимали для них репетиторов, вы знаете, что это такое. Когда к вам приходит учительница по математике,

Speaker A

вместе с ребёнком садится и решает примеры, чтобы он понял математику. Вот с вами также садится маркетолог и решает с вами маркетинговые примеры именно в вашем бизнесе, на примере вашего продукта, чтобы вы поняли, внедрили и дальше продолжали сами делать маркетинг

Speaker A

у себя в проекте либо делегировать маркетологу, но уже с пониманием, что и как. Такой тариф хорошо подойдёт экспертам, которые продают услуги либо продукты, предпринимателям реального сектора, например, если вы с товарки, маркетологам в найме, если вы хотите улучшить показатели на вашем проекте.

Speaker A

Поэтому опять-таки вы можете написать нам под этим видео будет ссылка, как с нами поработать, как с нами связаться.

Speaker A

Вы можете написать и узнать, подходит вам продукт этот или нет. Конкретно по ссылке будет бесплатная диагностическая консультация на 30 минут, где менеджер рассмотрит как раз-таки ваш запрос в ситуацию, расскажет про формат маркетингового консалта, пришлёт вам видео, где я подробно разобрала все

Speaker A

условия, там форматы, тарифы, и в общем целом вам после этой бесплатной диагностики будет абсолютно ясно, что это такое, нужно оно ли вам или нет. Мы не продаём, э, ну, в смысле, я имею в виду, мы продаём на диагностике, но

Speaker A

посещение диагностики не обязывает вас что-то у нас покупать. Мы не будем вас кошмарить и давить потом со звонами и прочими вещами. Если вам этот продукт не подойдёт, диагноз вас сам отговорит от этого. У нас очень большой процент кейсов по этому продукту. Люди очень

Speaker A

радуются, говорят, что это действительно классный формат не просто обучения, а обучение с внедрением под присмотром маркетологам.

Speaker A

Дальше. Неочевидная причина. Скрытый драйвер - это вывод, который, э, невозможно угадать без опыта. То есть человек, который шарит в этой теме, он может вот этот неочевидный вывод сделать для новичка или для там, не знаю, потребителя он может быть вообще

Speaker A

непонятный. Типа это происходит не из-за там чего-то, а из-за скрытого чего-то. В ваш салон красоты к вашим мастерам люди не записываются не потому, что ваши мастера там делают хуже, чем вы, а наоборот, потому что вы там постоянно вни на странице вашей рассказываете

Speaker A

только о себе, о том, какой вы классный мастер, который там открыл этот салон и так далее и тому подобное. То есть неочевидный вывод, что казалось бы, э, я же так много привожу клиентов в салон, они должны записываться к мастерам, но

Speaker A

они не хотят идти к мастерам, они не хотят идти все ко мне. Но вот это с этим-то и связано. Поэтому здесь, э, вывод, который нельзя угадать без опыта.

Speaker A

Тут, понятное дело, нужен нужна какая-то экспертиза, да, мы должны ей обладать, чтобы такой вывод сделать. Но неочевидная причина. Это тоже очень крутой угол, через который можно зайти.

Speaker A

Ну и последний классный угол, о который я вам хочу рассказать, он называется контрарный тезис. Это идти против течения. Это вывод, который спорит с мейнстримом, но честно спорит, это важно. Ну, типа не делайте X, делайте наоборот. И объяснение, почему. Это тоже

Speaker A

из серии разрушения каких-то установившихся правил в вокруг решения проблемы, которые вы помогаете решать вашим потенциальным потребителям через услугу или через продукт. Это тоже классный заходит. Это тоже можно над этим поспорить, вызвать эмоции, а, вызвать на себя гнев коллег, что

Speaker A

неплохо. Вот поэтому тоже это обязательно для себя используйте. И вот то, что я вам перечислила, э, углы и примеры, как можно заходить в какую-то тему, повторюсь, это подходит не только для продажи услуг, это подходит для продажи товарки. Вот пример на

Speaker A

парфюмерии. Это подходит для продажи продуктов в BitB нише. Посмотрите мой контент как маркетолог, вот именно в НСТе, потому что в Ютбе у меня на самом деле супердушный экспертный контент. Я здесь только начинаю сейчас заводить темы, которые будут привлекать внимание,

Speaker A

потому что я здесь у меня, короче, другие цели были на YouTube достаточно долго. Сейчас я его подраскачаю и буду делать. Вот темы тоже широкие и подвязывать к теме через какие-то интересные инфоповоды. Вот до этого видите, как я вам снимаю просто

Speaker A

большое количество реально экспертного, полезного материала. И на этом канал мой тоже потихонечку прирастает. Вот поэтому попробуйте сейчас выпишите, классная будет практика, выпишите у себя какие-то темы, там возьмите пять тем, а, вокруг вашего продукта, вокруг вашей ниши, вокруг ситуации, проблем, с которыми ваша

Speaker A

целевая аудитория сталкивается. Ну, например, возьмём сейчас, давайте возьмём B2C продукт. Ну, косметика, парфюмерия мы разбираем. Давайте возьмём B2C услуги типа фитнес-клуба. Возьмите там тему про то, почему фитнес-клуб лучше, чем занятие дома. А какую-нибудь проблему, с которой сталкиваются ваши

Speaker A

клиенты, почему я долго занимаюсь, но у меня там не растут мышцы или почему я не могу похудеть. Там возьмите что-нибудь про тренеров, типа почему тренеры лучше, не знаю, там подружки и там ещё какую-нибудь там тему возьмите про то,

Speaker A

там топ этих не упражнений, а даже оборудование. Оборудование для спортзала. То есть топ-пять вот этих вот Да, [ __ ] нет, [откашливается] это топ-пять оборудований. Что за [ __ ] Тренажёры, господи. Тренажёры, например, топ пять тренажёров, которые там помогают на

Speaker A

разные группы мышц. Вот вы пишите вот эти пять тем, пересмотрите ещё раз это видео под запись, выпишите углы, которые которые я вам рассказала, и попробуйте каждую тему раскрыть под новыми там двад-тремя углами. и посмотрите, насколько это интереснее и эффектнее

Speaker A

стало смотреться. Ну и напишите потом в комментариях, если вы, я надеюсь, вы снимете какие-то ролики, насколько у вас это сработает или нет. Надеюсь, это видео было вам полезно. Мы с вами увидимся традиционно следующую субботу.

Speaker A

Обняла, приподняла по жопке шлёпнула.

Topics:маркетингконтентредакционная матрицауглы подачиинфотейнментпривлечение клиентовсоздание контентажурналистикаконтент-планпродвижение

Frequently Asked Questions

Что такое редакционная матрица и чем она отличается от контент-плана?

Редакционная матрица — это инструмент для планирования контента, который учитывает не только темы, но и углы подачи, что помогает создавать более интересный и разнообразный контент. В отличие от простого контент-плана, она позволяет смотреть на тему с разных точек зрения.

Почему важно использовать углы подачи в контенте?

Углы подачи помогают сделать одну и ту же тему более привлекательной и уникальной, что увеличивает вовлечённость аудитории и количество просмотров. Они позволяют раскрыть тему с разных сторон и вызвать интерес у разных групп зрителей.

Как инфотейнмент помогает в создании контента?

Инфотейнмент сочетает в себе информацию и развлечение, делая сложные или узкоспециализированные темы доступными и интересными для широкой аудитории. Такой контент легче воспринимается и вызывает больше интереса у зрителей.

Get More with the Söz AI App

Transcribe recordings, audio files, and YouTube videos — with AI summaries, speaker detection, and unlimited transcriptions.

App Store Google Play

Or transcribe another YouTube video here →