Speaker A
100 миллисекунд. Примерно столько нужно человеческому мозгу, чтобы посмотреть на незнакомое лицо и сформировать первое впечатление.
Видео о скрытой экономике красоты: как внешность влияет на доход, какие стандарты навязывает рынок и сколько люди платят за пластику и улучшения.
Key Takeaways
- Внешность реально влияет на восприятие и возможности, но идеалы красоты во многом навязываются рынком.
- Современные стандарты красоты почти недостижимы в природе и требуют косметологии, хирургии и фармакологии.
- Индустрия красоты зарабатывает на постоянной неуверенности потребителей, а не на их реальном благополучии.
- Внешность — лишь один из ресурсов человека наряду с интеллектом, характером, навыками и здоровьем.
What the video covers
- Первое впечатление о человеке формируется примерно за 100 миллисекунд, и внешность становится первым фактором оценки.
- Вокруг внешности сформировался большой рынок: пластическая хирургия, косметология, фитнес, мода, соцсети и индустрия похудения.
- По данным, приведённым в видео, в 2025 году пластические хирурги по всему миру провели почти 38 млн процедур, а за четыре года их число выросло более чем на 42%.
- Журналистка Джиа Толентино назвала феномен «Instagram Face»: похожие лица у знаменитостей и инфлюенсеров, собранные из разных этнических черт.
- Стандарты идеальной внешности разбираются по лицу, телу, коже и волосам, и для женщин и для мужчин, с условной оценкой в баллах.
- Идеал тела описан как противоречивое сочетание: низкий процент жира при выраженных бёдрах, тонкая талия при объёмных формах.
- Исследования показывают, что состояние кожи влияет на привлекательность, и это объясняется эволюционной логикой.
- Блефаропластика в 2025 году стала самой популярной эстетической операцией в мире, а ринопластика остаётся массовой.
- Тренд на естественность: хорошая работа та, которую не замечают, а подростки всё чаще обсуждают подтяжки лица.
- Индустрия красоты продаёт не удовлетворённость, а бесконечную неуверенность: новые недостатки всегда находятся, поэтому рынок продолжает расти.
Chapters
Full Transcript — Download SRT & Markdown
Speaker A
1 секунды быстрее, чем вы успеваете моргнуть. Первое решение уже принято. Вы ещё ничего не сказали о себе. Человек напротив вас не знает, но одну оценку уже поставил вашей внешности. Нравится нам это или нет, но внешность имеет значение.
Speaker A
1 секунды быстрее, чем вы успеваете моргнуть. Первое решение уже принято. Вы ещё ничего не сказали о себе. Человек напротив вас не знает, но одну оценку уже поставил вашей внешности. Нравится нам это или нет, но внешность имеет значение.
Speaker A
Мне что, пожалеть тебя, потому что ты красивая, потому что ты 10.000 в минуту зарабатывала, ни хрена не деланием.
Speaker A
Красота не просто важна, это главное. Красивых людей быстрее замечают. Им проще привлекать внимание в отношениях, работе и обычной жизни. Красивая внешность приносит просмотры, контракты, связи и большие деньги.
Speaker A
чётко показывает, какую внешность сегодня считать желанной и за что люди готовы платить. А если вы не вписываетесь в этот стандарт, рынок тут же предлагает вам решение.
Speaker A
Мне что, пожалеть тебя, потому что ты красивая, потому что ты 10 000 в минуту зарабатывала, ни хрена не делая?
Speaker A
Общество и рынок уже сформировали довольно чёткое представление о том, как сегодня должна выглядеть идеальная женщина и идеальный мужчина.
Speaker A
А иногда кардинально меняют траекторию всей жизни. Вы скажете: «Красота субъективна, и каждый по-своему красив». Я не спорю, но к двадцать шестому году вокруг внешности сформировался вполне конкретный рынок: пластическая хирургия, косметология, фитнес, уход, мода, соцсети и индустрия похудения. И этот рынок уже довольно чётко показывает, какую внешность сегодня считать желанной и за что люди готовы платить. А если вы не вписываетесь в этот стандарт, рынок тут же предлагает вам решение.
Speaker A
Именно к этим образам нас постоянно подталкивают реклама, соцсети, мода и индустрия красоты. Давайте представим, что идеальная внешность - это 100 баллов. Я буду называть параметры. Это лицо, тело, кожу и волосы. А вы мысленно ставьте себе баллы. В конце посмотрим,
Speaker A
Вы когда-нибудь мечтали стать лучшей версией себя? Моложе, красивее, идеальнее, разумеется, за деньги. В двадцать пятом году пластические хирурги по всему миру провели почти 38 млн эстетических, хирургических и нейрохирургических процедур. За 4 года их количество выросло более чем на 42%.
Speaker A
лица знаменитостей, моделей и инфлюенсеров, женщин, для которых внешность является частью профессии, и увидела, что их лица начинают становиться похожими, будто под одну копирку.
Speaker A
Общество и рынок уже сформировали довольно чёткое представление о том, как сегодня должна выглядеть идеальная женщина и идеальный мужчина.
Speaker A
Молодая гладкая кожа, высокие скулы, большие слегка вытянутые глаза, длинные ресницы, небольшой нос, полные губы и чёткий подбородок. Журналистка назвала этот феномен Instagram Face, почти киборгианским лицом, которое соцсети, фильтры, косметологи будто собирают по частям. Один из ведущих косметологов США
Speaker A
Нужно быть стройной, но не слишком. И нельзя говорить, что хочешь похудеть. Надо говорить, что хочешь иметь здоровое тело, но при этом нужно быть стройной.
Speaker A
получилось лицо, которое не принадлежит ни одному конкретному народу и почти не встречается в природе в таком сочетании.
Speaker A
Именно к этим образам нас постоянно подталкивают реклама, соцсети, мода и индустрия красоты. Давайте представим, что идеальная внешность — это 100 баллов. Я буду называть параметры. Это лицо, тело, кожа и волосы. А вы мысленно ставьте себе баллы. В конце посмотрим, насколько вы близки к идеалу двадцать шестого года. Отдельно разберём женщин и мужчин. И начнём с женщин. За идеальное лицо можно получить 45 баллов из 100. В декабре девятнадцатого года журналистка The New Yorker Джиа Толентино заметила любопытную тенденцию. Она сравнивала лица знаменитостей, моделей и инфлюенсеров, женщин, для которых внешность является частью профессии, и увидела, что их лица начинают становиться похожими, будто под одну копирку.
Speaker A
Хочешь, чтобы было нормально или хорошо? Прошло 7 лет. За это время индустрия красоты стала ещё влиятельней, а стремление улучшать внешность начало захватывать всё более молодую аудиторию.
Speaker A
Если вы зайдёте в TikTok или любую другую социальную сеть, то обнаружите сотни женщин с похожей внешностью.
Speaker A
доходит до абсурда. Есть примеры парней, которые били себя по челюсти молотком, надеясь сделать лицо привлекательней.
Speaker A
Молодая гладкая кожа, высокие скулы, большие слегка вытянутые глаза, длинные ресницы, небольшой нос, полные губы и чёткий подбородок. Журналистка назвала этот феномен Instagram Face, почти киборгианским лицом, которое соцсети, фильтры, косметологи будто собирают по частям. Один из ведущих косметологов США в материале Толентино буквально разобрал это лицо по частям. Брови и глаза южноазиатские, губы африканские, нос европейский, скулы — ближневосточные.
Speaker A
других стандартов, чистая кожа оценилась всегда. Исследования в разных культурах снова и снова показывают, состояние кожи влияет на привлекательность. Почему, разберём чуть позже. Здесь есть вполне понятная эволюционная логика, поэтому за идеальную кожу восемь баллов. Глаза, открытый взгляд, выраженная область,
Speaker A
Получилось лицо, которое не принадлежит ни одному конкретному народу и почти не встречается в природе в таком сочетании.
Speaker A
Рост на 13,4%. За глаза и брови 8 баллов. Нос небольшой, аккуратный и, главное, пропорциональный лицо. Около миллиона ренопластик в мире за двадцать пятый год. При этом количество операций снизилось примерно на 10%. И это хорошо показывает, как меняется сам идеал.
Speaker A
То есть родиться сразу со всеми этими идеальными параметрами крайне маловероятно. Чтобы приблизиться к такому образу, зачастую уже нужны косметологические или хирургические вмешательства.
Speaker A
изменения уже могут выглядеть искусственно, и это один из главных принципов современной красоты. Хорошая работа - это когда лицо выглядит лучше, но никто не понимает, что вы делали операцию. Занос -шесть баллов. Губы полные, но уже не огромные-четыре балла.
Speaker A
Хочешь, чтобы было нормально или хорошо? Прошло 7 лет. За это время индустрия красоты стала ещё влиятельней, а стремление улучшать внешность начало захватывать всё более молодую аудиторию.
Speaker A
Важно, чтобы они сочетались между собой. Поэтому за общую гармонию лица 10 баллов. Косметологи- ихирурги сегодня всё чаще стараются не переделывать лицо полностью, аккуратно улучшать отдельные черты, приблизить их к идеалу, сохранив при этом естественную внешность человека.
Speaker A
В июле двадцать шестого года Толентино вернулась к этой теме, и картина оказалась более странной. Теперь речь уже не только о взрослых, которые хотят выглядеть лучше. Уже подростки обсуждают подтяжки лица, а молодые люди по фотографиям измеряют челюсть, скулы и пропорции своего лица. Иногда это доходит до абсурда. Есть примеры парней, которые били себя по челюсти молотком, надеясь сделать лицо привлекательней.
Speaker A
было много мышц. Другими словами, быть худой именно там, где нужно, и не быть худой там, где нужно иметь объём.
Speaker A
Зачем они это делают, расскажу чуть позже. А пока разберёмся, что именно сегодня пытаются улучшать. И первое, пожалуй, самое главное — кожа. Идеальная кожа — это ровная, чистая, однородная, без заметных воспалений, пятен и выраженной текстуры. В отличие от многих других стандартов, чистая кожа оценивалась всегда. Исследования в разных культурах снова и снова показывают, что состояние кожи влияет на привлекательность. Почему, разберём чуть позже. Здесь есть вполне понятная эволюционная логика, поэтому за идеальную кожу восемь баллов. Глаза: открытый взгляд, выраженная область века, аккуратные брови, слегка приподнятый внешний уголок. В двадцать пятом году операция на веках, блефаропластика, впервые стала самой популярной эстетической операцией в мире. Более 2 млн операций за 1 год. Рост на 13,4%. За глаза и брови 8 баллов. Нос небольшой, аккуратный и, главное, пропорциональный лицу. Около миллиона ринопластик в мире за двадцать пятый год. При этом количество операций снизилось примерно на 10%. И это хорошо показывает, как меняется сам идеал.
Speaker A
Оказывается, можно найти массу недостатков. И в этом главный парадокс. Чем девушка ниже и худее, тем сложнее естественным образом сохранить большие объёмы в нужных местах. Главный классический параметр здесь - соотношение талий и бёдер. Около 0,7. Эта цифра появилась ещё в исследовании психолога Дивенр
Speaker A
Раньше в моде был почти универсальный запрос: сделать нос меньше. Сегодня задача другая: подобрать размер и форму именно под ваше лицо. В двадцать шестом году хорошая операция должна выглядеть так, будто её вообще и не было. Слишком маленький нос или слишком резкое изменение уже могут выглядеть искусственно, и это один из главных принципов современной красоты. Хорошая работа — это когда лицо выглядит лучше, но никто не понимает, что вы делали операцию. Нос — шесть баллов. Губы полные, но уже не огромные — четыре балла.
Speaker A
Десятилетия индустрия двигалась в сторону увеличения. Чем больше, тем лучше. Только в двадцать четвётом году в мире провели более 1,6 млн операций по увеличению груди. Примерно 54% пациенток были в возрасте от 18 до 34 лет, но к двадцать шестому году тренд начал
Speaker A
Скулы выраженные, но не искусственные — четыре балла. Подбородок и линия челюсти — пять баллов. И, наконец, общая гармония лица. Даже идеальные черты по отдельности ещё не делают лицо красивым. Важно, чтобы они сочетались между собой. Поэтому за общую гармонию лица 10 баллов. Косметологи и хирурги сегодня всё чаще стараются не переделывать лицо полностью, аккуратно улучшать отдельные черты, приблизить их к идеалу, сохранив при этом естественную внешность человека.
Speaker A
форма, а не просто большой размер. Какой у тебя номер лифчика? Большой, не без помощи пластики. Но как и всегда, высокая мода одно из первых задаёт новые тренды и показывает, каким должно быть женское тело. Издания ВОК Бизнес проанализировали больше 9.000 образов с
Speaker A
Дальше тело. В общем, 40 баллов. Здесь стандарты становятся намного жёстче. Современный идеал требует не просто быть худым, а сочетать параметры, которые от природы редко встречаются вместе. Низкий процент жира, но выраженные бёдра, тонкая талия, но объёмные формы, подтянутое спортивное тело, но чтобы не было много мышц. Другими словами, быть худой именно там, где нужно, и не быть худой там, где нужно иметь объём.
Speaker A
очень стройному женскому силуэту. Каждый день, придя из школы домой, я пролистывала старые мамины журналы ГМР и Вок. Я смотрела на этих фотомоделей и думала: "Как же так? Почему я с изъяну?" Талия- 10 баллов, бёдра- 8 баллов, грудь- 7 баллов, вес- 6 баллов,
Speaker A
«Чудовищные бёдра. Ненавижу свои лодыжки. Вам можно открыть плечи? Мои, как у мужика? Я думала, страшен лишь избыток веса».
Speaker A
называемая голливудская улыбка. И, наконец, рост. Четыре балла. Для девушек рост играет меньшую роль, чем для мужчин. Одного идеального роста нет. В среднем мужчины чаще выбирают женщин немного ниже себя, поэтому здесь важнее не конкретная цифра, а рост относительно партнёра и окружающих. Итог: ещё 15
Speaker A
Оказывается, можно найти массу недостатков. И в этом главный парадокс. Чем девушка ниже и худее, тем сложнее естественным образом сохранить большие объёмы в нужных местах. Главный классический параметр здесь — соотношение талии и бёдер, около 0,7. Эта цифра появилась ещё в исследовании психолога Дэвида Синха в девяносто третьем году и с тех пор почти не изменилась. Визуально это как песочные часы.
Speaker A
Теперь поговорим о мужской красоте. Здесь те же 100 баллов. Ещё 15 лет назад мужчина мог считать полноценным уходом за лицом обычное умывание с мылом.
Speaker A
Грудь. Десятилетия индустрия двигалась в сторону увеличения. Чем больше, тем лучше. Только в двадцать четвёртом году в мире провели более 1,6 млн операций по увеличению груди. Примерно 54% пациенток были в возрасте от 18 до 34 лет, но к двадцать шестому году тренд начал меняться. Вместо максимального объёма всё чаще выбирают пропорции и более естественный силуэт: меньшие импланты, удаление старых имплантов, пересадку собственного жира или совсем небольшое увеличение объёма. Эпоха максимального объёма постепенно уходит. В двадцать шестом году всё чаще ценится более естественная, подтянутая и спортивная форма, а не просто большой размер.
Speaker A
насколько сильно всё изменилось. Молодые парни сегодня следят за своей внешностью почти наравне с женщинами.
Speaker A
«Какой у тебя номер лифчика?» — «Большой, не без помощи пластики».
Speaker A
У него есть даже свои уровни. Софтмаксинг, это стрижка, уход за кожей, спорт, сон, одежда, то есть всё, что можно изменить без серьёзного вмешательства. Хардмаксинг. Филлеры, импланты, операции, пересадка волос, иногда фармакология, то есть уже радикальные изменения внешности. А дальше появился целый словарь калтилт.
Speaker A
Но как и всегда, высокая мода одной из первых задаёт новые тренды и показывает, каким должно быть женское тело. Издание VogBusiness проанализировало больше 9 000 образов с главных недель моды сезона весна–лето 2026. 97,1% выходов пришлось на модели самых маленьких размеров. Средние размеры — 2%, плюс-сайз — всего 0,9%. То есть меньше одного выхода
Speaker A
Глубоко посаженные глаза с немного природными внешними уголками, которые в этой культуре считаются одним из главных идеалов мужского лица. А также могинг.
Speaker A
Ситуация, когда один человек внешне настолько превосходит другого, что буквально затмевает его рядом с собой.
Speaker A
Появилась даже собственная система оценки внешности. SP-3 самый низкий уровень. Sub внешность ниже среднего LTB, low тербеки. MTB мирбеки, средняя внешность. HTB хайтербеки заметно выше среднего. Стейси и Чет очень привлекательная девушка и парень. И, наконец, true if. Почти недостижимый
Speaker A
идеал. Вершина этой интернет-шкалы. Подростки проводят линии по собственным фотографиям, измеряя углы, пропорции, геометрию лица, оценивают себя и делают выводы. Только за начало двадцать шестого года поисковой запрос к темексинг вырос более чем на 40%. Так что же именно они оценивают? Мужское
Speaker A
лицо- 45 баллов. Ты симпатичный и благородный. И мне нравится твоя челюсть. Она очень мужественная.
Speaker A
Главный параметры последних лет - челюсть. широкая нижняя челюсть, выраженный подбородок, чёткая линия между лицом и шеей. Именно эти черты сегодня чаще всего связывают с выраженной мужской внешностью. Дальше идут скулы, глаза, брови, нос, кожа, зубы и общая симметрия лица, и отдельно
Speaker A
волосы. Здесь важна не длина, потому что мода постоянно меняется, а густота и естественная линия роста.
Speaker A
Тебе идёт эта причёска? И снова рынок показывает направление. В глобальной статистике блифарапластика занимает первое место среди эстетических операций и у мужчин. Челю, скулы, глаза, брови, нос, кожа, зубы, симметрия и волосы. Вместе это можно оценить 45 баллов из 100. Идеальное мужское тело-
Speaker A
40 баллов. И здесь требования жёстче. Мужчина должен быть крупным, но не полным, мускулистым, но не перекаченным, сухим, но не худым. Широкие плечи и спина. развитая грудь и руки, узкая талия, видимый пресс. В итоге современный мужской идеал сводится почти
Speaker A
к геометрии в силуэту, широкому верху и узкой талии. Я чувствовал жалость к парням, усердно занимавшимся гимнастикой, чтобы выглядеть так, как им велят Кельвин Кляйн или Томми Хелфикер.
Speaker A
Мужчина так должен выглядеть. Самосовершенствование это аноманизм. Дальше. Рост. Для мужчины он играет заметно большую роль, чем для женщины.
Speaker A
Но скажу сразу, идеального роста нет. Даже средний рост сильно зависит от региона. В мире около 171 см. В Европе и Центральной Азии 177, в Северной Америке- 176, в Латинской Америке- 171, в Восточной Азии и Океании- 169, в Африке южнее Сахары- 167, а в Южной Азии
Speaker A
около 165 см. Поэтому 180 см почти везде воспринимается как высокий рост, но выше не всегда лучше. В среднем женщины предпочитают мужчин выше себя, но не экстремально высоких. Есть и психологическая сторона. Мужчины невысокого роста чаще им недовольны и сильнее связывают рост с неуверенностью
Speaker A
и мужественностью. Исследования последних лет связывают это прежде всего с социальным давлением. Поэтому идеал здесь скорее такой: быть немного выше среднего, но не экстремально высоким.
Speaker A
Привет, высокий симпатичный брюнет. И последнее. Кожа, волосы, зубы и общеесочение всех параметров. Здесь всё довольно понятно, поэтому добавляем последние баллы и получаем 100 из 100.
Speaker A
Самый красивый парень из всех, кого я знаю. А теперь результаты. 85-100 баллов. Вы очень близки к тому внешности, который сегодня считается медийным идеалом. 7084 балла. Вы хорошо соответствуете современным стандартам и, скорее всего, воспринимаетесь как очень привлекательный человек. 50-69 баллов.
Speaker A
Обычная человеческая привлекательная внешность. Именно здесь находится большинство людей. Если вы набрали меньше 50 баллов, это не значит, что вы объективно некрасивы. Это значит только одно. Ваша внешность дальше от того стандарта, который сегодня сформировали индустрия, медиа и рынок красоты. Таким
Speaker A
образом, у каждого получилась своя оценка. Кто-то снимал себе баллы за вес, кто-то за рост, кто-то за волосы, грудь, лицо или кожу. Я уверен, 100 баллов здесь не набрал никто. И вы заметили одну странную вещь. Худая, но с формами,
Speaker A
крупный, но сухой, молодое лицо, но не старое. И всё это должно выглядеть так, будто человек ничего специально не делал. Чем дольше мы собирали этого, в кавычках, идеального человека, тем меньше он был похож на реального. Потому что мы пытаемся совместить в одном
Speaker A
человеке параметры, которые в природе редко встречаются вместе. Нужно смириться с мысль о том, что совершенство - это необходимая цель, потому что она недостижима.
Speaker A
И здесь важно сказать главное. Единой шкалы красоты не существует. Нет научной таблицы, где занос дают шесть баллов, за талю 10, а за волосы пять. Эту шкалу я собрал из исследований привлекательности опросов, статистики пластических клиник, социальных сетей и трендов индустрии
Speaker A
красоты. Баллы выдуманы, но сами стандарты- нет. И желание им соответствовать тоже вполне реальное. Да, красивые люди реально получают определённые преимущества, их быстрее замечают, им проще привлекать внимание, знакомиться, выходить замуж, получать работу, контракты и деньги. Но насколько велико это преимущество на самом деле?
Speaker A
Не придаём ли мы внешности гораздо больше значения, чем она заслуживает? А может быть, кому-то выгодно, чтобы мы это значение переоценивали, чтобы обычная неуверенность превращалась в проблему, проблема в желание её исправить, а желание в покупку. Потому что пока вы оценивали себя, вы сделали
Speaker A
то, что люди делают постоянно. Сравнивали себя с другими, нашли то, что вам в себе не нравится, мысленно решили, где именно вы не дотягиваете и как это можно исправить.
Speaker A
И ты делаешь селфи, и тебе всё в себе нравится, и ты прячешь двойной подбородок, свои прыщи, фильтруешь свой целлют.
Speaker A
Но мы редко задаём главный вопрос: кто вообще придумал эти стандарты? И кому выгодно, чтобы вы постоянно чувствовали, что до идеала вам ещё чего-то не хватает. Индустрия красоты - это бизнес.
Speaker A
А любой бизнес существует там, где есть желание, спрос и продукт, который можно продать. Чтобы понять, сколько стоит внешность, сначала нужно понять другое.
Speaker A
Кто вообще решает, что сегодня считается красивым, а что нет? Кто формирует стандарт красоты, во многом формирует и цену, которую мы готовы заплатить, чтобы соответствовать стандарту. Это и есть экономика внешности.
Speaker A
Мозги промываете людям. А разве у вас они не промыты? Вы судите о красоте по чужому мнению. Телевидение, мода, молва, все вам внушают, что красиво, а что нет. О чём вы говорите?
Speaker A
То, что сегодня кажется нам красивым, раньше могло считаться вообще некрасивым, и в других культурах может не считаться таким и сейчас. Красота - это не что-то постоянное. Представление о ней меняется. Красота в глазах смотрящего.
Speaker A
Звучит простовато, но очень часто нашим видением манипулиру. На него влияет время, культура, уровень образования жизни, а ещё то, что в конкретном обществе считается редким и ценным. Простой пример еда, точнее, её количество. Посмотрите на женщин на картинах Рубинса. Сегодня такие тела
Speaker A
вряд ли попали бы на обложку модного журнала. А тогда это было дело красоты. В мире, где неурожай легко превращается в голод, полнота говорила об одном: эта семья может позволить себе есть каждый день. Лишний вес тогда работал примерно как дорогие часы сегодня, показывал
Speaker A
достаток и статус. Моя жена была крупной женщиной, ала мне такие больше нравятся, чтобы было за что подержаться.
Speaker A
Кожа в те времена также была маркером статуса. Идеалом считалась почти мёртвая бледность. Ради этой бледности женщины шли на крайности, использовали свинцовое белила, капали Белодону в глаза, а викторианской Англии даже принимали средства с мышьяком. Всё ради более бледного прозрачного лица. Женщины
Speaker A
травили себя, чтобы сообщить окружающим однуединственную мысль. Я не работаю на солнце. Бледность кожа тогда означала: "У меня нет необходимости выходить в поле. За меня работают другие.
Speaker A
Ты очень красива, милая. Слишком красиво, чтобы оставаться в таком месте. Такая чистая кожа, такая гладкая и мягкая.
Speaker A
Теперь перенесёмся примерно на 1.000 лет назад в Китай, эпохи династии Сун. Там начинает распространяться практика бинтования ног. Девочкам намеренно деформировали стопы, добиваясь совсем маленького размера.
Speaker A
А давайте попробуем вспомнить тот день, когда вы впервые приняли решение, что пришло время уменьшать ноги и менять их форму. Помните, как это было? Когда мне было 10 лет, у всех девочек из моего посёлка были уже очень маленькие, красивые ноги лотоса, а у меня обычные,
Speaker A
большие. Надо мной все смеялись и говорили, что я ничего не умею, даже забинтовать себе ноги. Мне было очень стыдно, поэтому я начала бинтовать себе ноги.
Speaker A
Позже эта традиция распространилась настолько широко, что сохранилась вплоть до XX века. Но что вообще означает такая нога? Прежде всего эта женщина не будет работать в поле. Если семья могла позволить себе, чтобы дочь не работала физически, значит, её труд семье был не
Speaker A
нужен. История ужасной традиции началась с любимой наложницы императора Сяо Баууддзюань. У неё были невероятно маленькие ножки. И когда она танцевала, император восторженно говорил, что от каждого прикосновения её ноги к полу расцветают лотосы. Чтобы угодить императору, другие наложницы тоже начали
Speaker A
придумывать, как уменьшить свои стопы. Вслед за ними ужимать стопу начали девочкам из богатых семей. Так это стало эталоном красоты и залогом хорошего замужества.
Speaker A
XX век. В 1923 году Коко Шаннель, одна из главных икон стиля своего времени, возвращается из круиза загорелой. Через несколько лет Загар входит в моду, а позже становится почти обязательным признаком привлекательности. Всё потому, что изменился образ жизни и сам смысл
Speaker A
загара. Раньше бледность показывала, что человеку не нужно работать под солнцем. Но когда люди всё чаще стали работать на фабриках и в офисах, всё перевернулось.
Speaker A
Теперь загар говорит уже о другом. У меня есть время на отдых, путешествие и жизнь вне работы.
Speaker A
Дальше XX век ускоряет смену идеалов ещё сильнее. Пятидесятые. Пышные формы, выражены грудь, талия и бёдра. После войны такой образ поддерживали Голливуд и возвращение подчёркивания женственного стиля.
Speaker A
Вы очень красивая женщина. Для меня честь сидеть рядом с вами. Вы меня очаровали. Шестидесятое. Резкий разворот к худобе.
Speaker A
На первый план выходит молодёжная культура, мини-юбки и твики. В моде очень строеное почти подростковое тело.
Speaker A
Девяностое. Героиновый шик. После гламура восьмидесятых появляется запрос на более мрачный и небрежный образ. Крайняя худоба, бледность и усталый вид.
Speaker A
Ты вправду очень красива. Нулевые. Плоский живот и низкая талия, таблоиды, поп-культура и мода на открытую одежду делают стройный живот одним из главных символом привлекательности.
Speaker A
2010 возвращение объёмов. В инстаграме культура знаменитостей популяризирует тонкую талию, выраженные бёдра и ягодицы, фигуру песочные часы. И двадцатый снова худоба. Высокая мода возвращает очень стройный силуэт.
Speaker A
Одновременно возвращается эстетика нулевых и меняются возможности индустрии похудения. Получается, всего за 70 лет идеал женского тела несколько раз менялся на противоположные. И так по кругу.
Speaker A
К чёрту эти конкурсы красоты. Жизнь - это сплошная череда всяких конкурсов. Человеческое тело почти не изменилось.
Speaker A
Меняется только представление о том, каким оно должно быть. Но время - это только половина картины. Даже в одну и ту же эпоху в разных частях мира могут существовать совершенно разные идеалы красоты. То, что считается привлекательным в одной стране, в другой
Speaker A
может восприниматься совсем иначе. В мой страна все бы с ума сходил ээ от этих двух.
Speaker A
Например, в африканской стране Мавритании веками существовала традиция леблух. Принудительное откармливание девочек. Ребёнка насильно кормят, добиваясь быстрого набора веса, потому что крупное женское тело исторически считалось признаком достатка семьи и высокой ценности невесты, но цена такого идеала очень высокая: ожирение, диабет,
Speaker A
болезни сердца и другие серьёзные проблемы со здоровьем. В Мовритании мужчины предпочитают женщин среднего размера. Если они видят худышку, то думают, что она чем-то больна, а девушки среднего размера им нравятся.
Speaker A
И это очень интересно. Одна и та же женщина в разных культурах может восприниматься совсем по-разному. В Европе, по нашей шкале она могла бы набрать 85 баллов и считаться уже привлекательной. А где-то та же худоба могла бы восприниматься уже не как
Speaker A
красота, а как признак болезни, бедности или нехватки еды. В Азии Светлако до сих пор остаётся важным стандартом красоты, тогда как у нас чаще оценится загар.
Speaker A
Логика во многом та же. Если ты не загорел, значит, тебе не приходится работать под солнцем. Поэтому рынок средств для осветления кожи сегодня оценивается в миллиарды долларов, а часть таких средств может содержать опасные вещества и вредить коже и почкам. И получается парадокс. Пока
Speaker A
миллионы людей в Азие платят за то, чтобы стать светлее, на Западе десятилетием платят за солярии и автозагар, чтобы стать темнее.
Speaker A
А у тебя безупречный загар. Как тебе удаётся загореть? Из этого и складывается простая формула красоты.
Speaker A
Красота - это не один универсальный стандарт. На него одновременно влияют несколько факторов. Это биология, базовые признаки, на которые наш мозг реагирует почти автоматически. Культура, какие черты в конкретном обществе принято считать привлекательными, экономика и среда, что сегодня считается редким, дорогим и признаком достатка,
Speaker A
технологии? Что мы вообще способны изменить в своей внешности, а также медиа? Какие лица и тела мы постоянно видим и постепенно начинаем воспринимать как норму. Получается, представление о красоте рождается где-то между природой и обществом. Отдельно я бы отметил редкость.
Speaker A
То, что редко встречается в нашем окружении, сильнее выделяется и быстрее привлекает внимание. Например, восточно-азиатская или африканская внешность в преимущественной европейской среде просто встречается реже. Но здесь есть также нюанс. Редкое не означает автоматически красивое. Исследования показывают, что людям часто нравятся
Speaker A
лица ближе к привычному среднему типу. Мозгу проще воспринимать знакомые пропорции, и поэтому они могут казаться приятнее. А слишком сильное отличие, наоборот, может восприниматься уже как непривычное. Получается интересный баланс. Достаточно отличиться, чтобы выделиться, но не настолько, чтобы перестать восприниматься как знакомый и
Speaker A
понятный тип лица. Хорошо. Культура, экономика, технологии реально меняют наши стандарты и вкусы. Но вспомните начало. Нам хватает доли секунды, чтобы понять, нравится нам человек или нет. Мозг успевает считать лицо и вынести первую оценку ещё до того, как мы начинаем что-то обдумывать.
Speaker A
Так откуда берётся эта мгновенная реакция? Как мозг сразу решает, что красиво, а что нет? Значит, дело не только в моде, культуре и обществе. Есть что-то глубже на уровне инстинктов.
Speaker A
Химия. Я слышал, что с людьми такое бывает. Влечение, которые нельзя измерить или объяснить. Сегодня мы с вами говорим об экономике внешности. И, думаю, уже понятно, насколько огромный рынок скрывается за обычным желанием выглядеть лучше. Вот простой пример. За последние 12 месяцев
Speaker A
акции Victoria Secret выросли более чем на 300%, а после одного из последних отчётов компания прибавляла почти 50% буквально за неделю. И это далеко не единственный случай. Мировой рынок косметики ухода - это уже около 300 млрд евро. Одна только L'Oreal продаёт
Speaker A
продукции более чем на 40 млрд евро в год. А Hims and Hstes, компания, которая зарабатывает, в том числе, и на похудении, коже и волосах, только за последний квартал увеличила выручку почти на 40% и собрала около 3 млн подписчиков. Мне всегда было интересно
Speaker A
смотреть на мир через призму денег, потому что деньги - один из самых честных индикаторов того, что реально нужно людям. Если компания годами растёт и зарабатывает миллиарды, значит за её продуктом или услугой стоит реальный спрос. А если вовремя понять, куда этот
Speaker A
спрос начинает двигаться, можно заметить тренд раньше большинства и заработать на этом. Какие отрасли только начнут расти, какие компании могут стать лидерами на ближайшее десятилетия, куда перетекает капитал и где появляются новые возможности для заработка. Именно об этом мой Telegram-канал, который я веду
Speaker A
уже больше 4 лет. И, пожалуй, это один из лучших каналов про экономику, рынки и финансы. Каждый день я разбираю там то, за чем слежу сам. Это фондовый рынок, криптовалюта экономику технологии компании и конкретные инвестиционные идеи. Сейчас в канале уже 40.000 людей,
Speaker A
которым интересно разбираться в рынках, узнавать новые и лучше понимать глобальные экономические процессы без всякого спама и банальных новостей.
Speaker A
Только то, что реально важно. Подписывайтесь, если хотите видеть возможности там, где большинство их не замечают. Ссылка есть в описании.
Speaker A
Попробуйте вспомнить, сколько лиц вы увидели за сегодня. Утром во дворе, по дороге на работу, в магазине, в спортзале, в парке, на прогулке, по пути домой. А вечером после тяжёлого дня вы открываете телефон, и всего за пару часов в ленте перед глазами проходят
Speaker A
тысячи лиц. Людей, которых вы, скорее всего, никогда не встретите в жизни. Для мозга это слишком много информации, поэтому он оценивает людей очень быстро.
Speaker A
Тем более, что мозг, занимая всего 2% массы тела, потребляет около 20% энергии организма, поэтому он старается экономить ресурсы. Распознавание лиц не исключение. Когда перед нами появляется незнакомец, кажется, что вы сначала смотрите на него, а потом делаете вывод.
Speaker A
Но мозг начинает оценивать человека ещё раньше. Можно влюбиться просто увидев человека, но ты понимаешь, я как будто уже знаю её. У тебя было такое?
Speaker A
Как будто уже видел человека и знаешь его. Да, это древний эволюционный механизм. Нашим предкам нужно было за доли секунд понять, кто перед нами: потенциальная угроза или тот, кого можно не бояться.
Speaker A
Но что именно мозг успевает считать за эти доли секунды? В 1972 году психологи провели простой эксперимент. Людям показывали фотографии незнакомцев и просили оценить не внешность, а характер. И красивым людям автоматически приписывают больше хороших качеств: ум, доброту, честность и успешность. Хотя о
Speaker A
них не знали вообще ничего. Была только фотография. Довольно умный. У него пристальный взгляд. Взгляд пронизывающий, буквально прямо как рентгеновские лучи.
Speaker A
Человек, очевидно, всё-таки очень деятельный. Это называется эффектом ореола. Мозгу не хватает информации о человеке, и он начинает доставать её, потому что видит первым. Красивый, значит, скорее всего, умный, добрый и успешный. В 2000 году Джудит Ланглоа со своими коллегами
Speaker A
объединила результаты сотен исследований о привлекательности. И вот к какому выводу она пришла. К привлекательным людям относятся лучше не только при первой встрече. Им чаще уделяет больше внимания, терпения и помощи. И этот эффект сохраняется даже когда человека уже хорошо знают.
Speaker A
Миром правят красавцы. Правильно. Так уж вышло. 1974 год. Студентам дали одно и то же сочинение. Менялась только фотография автора. Работы привлекательных людей получают более высокие оценки, особенно если само сочинение было слабым. То есть красивым людям иногда могут простить
Speaker A
больше. Ну почему все хорошенькие девушки думают, что могут вытирать об людей ноги? Следующее исследование уже в судах Пенсильвании показало: более привлекательные подсудимые в среднем получают немного более мягкие наказание, но важно не преувеличивать этот эффект.
Speaker A
Внешность не решает исход суда. Гораздо сильнее влияет доказательства, тяжесть преступления и обстоятельства дела. Здесь речь только о небольшом преимуществе в статистике, которая проявляется там, где решение зависит от человеческой оценки. В приложении знакомств всё ещё очевидней. В двадцать пятом году учёные изучили более 5.000
Speaker A
выборов и выяснили, привлекательная внешность повышала шанс быть выбранным примерно на 20%. И что интересно, мужчины и женщины обращали на внешность почти одинаково много внимания. Но в четырнадцатом году социолог Элизабет Маклинк заметила интересную вещь. Есть популярная идея. Красивая женщина
Speaker A
выбирает богатого мужчину. Она приносит внешность, он деньги, статус. Такой классический трофейный брак. Вы не знаете, что богатый мужчина всё равно, что красивая девушка? Вы женитесь на девушке не только из-за красоты, но всё же это имеет значение для вас.
Speaker A
Но Элизабет обратила внимание. Люди вообще склонны выбирать партнёров, похожих на себя по образованию, доходу, кругу общения и даже привлекательности.
Speaker A
Она изучила около полутора тысяч пар и учила эти факторы. И тогда эффект красота в обмен на деньги почти исчез.
Speaker A
Оказалось, люди чаще сходятся не потому, что обменивают внешность на статус, а потому, что изначально похожи друг на друга по социальному положению и привлекательности. Красота реально может помочь открыть первую дверь, но сама по себе она не гарантирует вам богатого
Speaker A
партнёра или переход в другой социальный слой. И тогда остаётся главный вопрос: почему внешность вообще даёт нам преимущество? Почему мозг так сильно на неё реагирует?
Speaker A
Ну, к красавцам всегда другое отношение, не такое, как к зурядным людям приятной наружности. Они живут в другом мире. В мире бесплатной выбивки, доброты и лёгкого секса.
Speaker A
В девяносто восьмом году британские психологи под руководством Аллана Слетера провели эксперимент. Новорождённым показывали женские лица.
Speaker A
Некоторым детям было всего 14 часов, и младенцы дольше смотрели именно на более привлекательные лица. Подумайте, ребёнку всего 14 часов. Он не видел рекламы, не листал соцсети, не знает, что модно, но уже реагирует на одни лица сильнее, чем на другие. В 2000 году исследователи
Speaker A
пошли дальше и выяснили, что дело не в причёске, ушах или форме головы. Младенцы реагировали прежде всего на глаза, нос и рот, то есть на центральные черты лица. Позже подобные эксперименты проверяли и с другими детьми, и результат снова повторился. Это сильный
Speaker A
аргумент в пользу того, что часть восприятия красоты формируется ещё до того, как мы начинаем что-то осознанно понимать.
Speaker A
Теперь давайте заглянем внутрь мозга. В 2001 году мужчина показывали фотографии лиц. Сначала они просто оценивали красоту, а потом могли дальше смотреть на понравившиеся лица. И оказалось, красивыми они могли считать и мужчин, и женщин, но дольше смотрели в основном на
Speaker A
привлекательных женщин. В этот момент активировалась система вознаграждения мозга, та, что реагирует на еду, деньги и другие приятные вещи. То есть мозг разделяет красивый человек и я хочу смотреть дольше.
Speaker A
Я не могу на тебя наглядеться. А если привлекательный человек смотрит прямо на вас, реакция становится ещё сильнее. Получается, мозг оценивает не только красоту. Он одновременно спрашивает: "А я ему тоже могу понравиться". Но что именно наш мозг оценивает, когда видит привлекательного
Speaker A
человека? Он оценивает некрасоту, как таковую, он быстро считывает признаки, которые могут говорить о здоровье, возрасте и общем сочетании человека.
Speaker A
При всём уважении, мистер Холмс, вы хорошо знаете Джона. А как насчёт незнакомого человека? Что вы скажете обо мне?
Speaker A
Представьте, перед вами незнакомец. У вас нет его анализа в истории жизни. Есть только лицо и несколько секунд. Что мозг успевает понять по лицу? Первое, на что он обращает внимание - кожа. Потому что она одна из первых реагирует на
Speaker A
инфекции, паразитов, дефициты питания, гормональные сбои и хронический стресс. Цвет, ровность и текстура кожи могут влиять на то, насколько лицо кажется нам здоровым и привлекательным. Исследования показывают, более ровный тон кожи реально воспринимают как признак здоровья и молодости. Есть и другой
Speaker A
сигнал- кровообращение. Лёгкий естественный красный оттенок кожи тоже заставляет лицо выглядеть здоровее. То есть мозг считывает даже небольшие изменения кожи, хотя мы сами этого почти не замечаем. цвет губ и белков глаз мозг связывает с кровообращением, усталостью и общим состоянием организма.
Speaker A
Бледвность, краснота или желтоватый оттенок могут мгновенно менять впечатление от лица. Дальше волосы, их густота, блеск и качество могут косвенно говорить о питании, стрессе и состоянии организма за последние месяцы. Жирно лице и в области талии мозг довольно быстро оценивает вес и то, как именно
Speaker A
распределена жировая ткань. Зубы и улыбка. Это не только эстетика. Они могут говорить об уходе, питании и проблемах, которые накапливались годами.
Speaker A
Симметрия - это скорее результат нормального развития организма. Тело и лицо формируются по симметрическому плану, но болезни, стресс, нехватка питания и другие сбои могут немного нарушить данный процесс. Чем больше таких нарушений было во время развития, тем заметнее может быть асимметрия.
Speaker A
Поэтому мозг воспринимает симметрию как простой сигнал. Развитие организма прошло стабильно. В девяностом году исследователи объединили несколько фотографий в одно среднее лицо. И казалось, что людям оно нравилось больше, чем большинство исходных.
Speaker A
Почему? Мозг запоминает тысячи лиц и постепенно формирует привычный образ. Чем лицо ближе к нему, тем проще мозгу его воспринимать. А то, что воспринимается легко, часто кажется нам приятней. То есть иногда красота - это не что-то необычное, а лицо, которое
Speaker A
мозгу просто удобно воспринимать. Тебе кто-нибудь говорил, что на тебя приятно смотреть? Дальше важный момент. Половой деформизм.
Speaker A
Проще говоря, это черты, по который мужское и женское тело в среднем отличается друг от друга. У женщин форма тела, грудь, соотношение талий и бёдер.
Speaker A
У мужчин более выраженная челюсть, надбровные дуги, широкие плечи и большая мышечная масса. На развитие части этих признаков влияют половые гормоны, в том числе тестостерон. Отсюда появляется известная гипотеза иммунного гандикапа.
Speaker A
Идея простая. Если тестостерон помогает формировать выраженные мужские признаки и одновременно создаёт нагрузку для организма, то позволить себе такие признаки может только достаточно крепкий организм. У женщин работает похожий механизм. Эстроген формирует характерные женские признаки: грудь, более выраженные бёдра и распределение жира в
Speaker A
нижней части тела. Для мозга такие пропорции могут быть быстрым сигналом половой зрелости и женственности.
Speaker A
Молодость, гладкая кожа, густые волосы, полный объём губ, отсутствие выраженных возрастных изменений. Все эти признаки мозг связывает с молодостью и хорошим состоянием организма.
Speaker A
За молодость я бы отдал всё на свете. С эволюционной точки зрения молодость могла означать одно: впереди больше лет жизни и выше репродуктивный потенциал. У мужчин отдельно считываются мышечность, ширина плеч и физическая сила. А ещё щетина и борода. Они делают лицо
Speaker A
визуально более взрослым и могут усиливать ощущение мужественности и зрелости. И даже походка даёт информацию: скорость шага, лёгкость движений и осанка помогает мозгу примерно оценивать возраст, уровень энергии и физическое состояние человека.
Speaker A
То есть мы видим просто человека, а мозг за мгновение собирает из десятков деталей примерную картину его возраста, здоровья и физического состояния. Именно из этого набора сигналов во многом складывается наше первое ощущение.
Speaker A
Красивый человек перед нами или нет. И вот что важно понять. Вы об этом не думаете. Никто, глядя на человека, не анализирует его иммунитет, гормоны или питание. Вы просто чувствуете, нравится вам его внешность или нет. Мозг уже сделал расчёт без объяснения причин. Это
Speaker A
и есть инстинкт. Система, которая формировалась сотни тысяч лет в мире без современной медицины, где ошибка в выборе партнёра могла буквально стоить вам потомство. И что из этого следует?
Speaker A
Эволюция не дала нам готовый список того, что красиво. Она дала нам другое. Механизм быстрого отбора. Мозг ищет признаки здоровья, молодости, силы и способности оставить потомство. Но то, как именно эти признаки выглядят, уже зависит от среды. Наши инстинкты почти
Speaker A
не изменились, а представление о красоте меняется постоянно. И сегодня стандарты всё чаще диктуют не природа, а экономика. Так давайте разберёмся, какая внешность считается идеальной в двадцать шестом году и сколько она стоит.
Speaker A
Время меняется, и вместе с ним меняется наше представление красоте. Как мы уже выяснили, на него влияет культура, экономика, технологии и то, что в конкретный момент считается редким и ценным. Так какая внешность считается идеальной в двадцать шестом году еда
Speaker A
перестала быть дефицитом. Впервые в истории калории стали дешёвыми и доступными почти всем. Причём самые дешёвые продукты часто оказываются и самыми калорийными: сахар, мука, рафинированные жиры, а свежие овощи, рыба и качественный белок обычно стоят дороже. И это постепенно перевернуло
Speaker A
старую логику. Если раньше полнота могла быть признаком достатка, то сегодня в США ожирение чаще встречается среди людей с более низкими доходами. Крупное исследование по Устам странам и более чем 2 млн человек показал ту же картину.
Speaker A
Примерно после 8.000 долларов ВВП на человека ожирение перестало быть признаком достатка. А после 25.000 долларов картина уже обратная.
Speaker A
Обеспеченные люди реже страдают от ожирения. То есть чем богаче становится страна, тем сильнее меняется отношение к телу. Подтянутое тело в двадцать шестом году означает, что у человека есть ресурсы, чтобы им заниматься. Если еды теперь хватает, дефицитом становятся уже
Speaker A
другие вещи: время, деньги, дисциплина, сон и внимание к себе. Я верю в ухаживание за своим телом, в сбалансированное питание и строгие физические упражнения.
Speaker A
Тело, которое мы в начале оценили высоко, требует вполне конкретных затрат. Это тренировки несколько раз в неделю, много свободного времени, которые можно не проводить на работе.
Speaker A
Деньги на более качественную еду, белок, овощи и нормальные продукты, которые часто стоят дороже дешёвых калорий.
Speaker A
Нормальный сон тоже важен. Недосы влият на аппетит, гормоны и стресс. Важны условия жизни: нормальная еда, спорт, медицина и временность себя. Но ещё один ресурс - стабильность. Хорошая форма строится годами, а любой серьёзный кризис легко сбрасывает режим. Поэтому потянутое тело сегодня часто говорит не
Speaker A
только о здоровье, но и о том, что у человека есть время, деньги и возможность следить за собой.
Speaker A
Ты на меня посмотрина. Чтобы так выглядеть, надо немало потрудиться. Понимаю. История циклична. Вспомните первую главу. В Европе бледна кожа аристократки говорила: "Я не работаю под солнцем". В Мавритании полная девушка означала у семьи достаточно еды, а теперь посмотреть на человека в двадцать шестом
Speaker A
году. Потянутая тело, хорошая кожа, ухоженная внешность. Он показывает по сути то же самое. У меня есть ресурсы, которых не хватает другим. Красота всегда была не только про внешность. Она ещё и показывала, каким дефицитным ресурсом человек может себе позволить
Speaker A
обладать. Истинная красота - это самая большая ценность. А теперь вопрос: откуда вообще берётся этот идеал красоты? Раньше его создавали журналы, кино и реклама. Сегодня, в первую очередь, соцсети и алгоритмы. Нам чаще показывают лица и тела, на которых люди задерживают внимание, красивых
Speaker A
смотрят дольше, алгоритм показывает их ещё чаще и постепенно начинат казаться, что так выглядит почти всё. Мозг привыкает к тому, что видит постоянно.
Speaker A
Если каждый день перед глазами идеальный свет, фильтры, макияж и ретуш, именно такая внешность постепенно становится новой нормой. И сегодня это дошло почти до абсурда. Многие сравнивают себя с идеальной внешностью и соцсетей, забывая, что в эпоху фотошопа и фильтров
Speaker A
можно легко убрать асимметрию, сделать талию уже, ноги длиннее, лицо худее, а правильным светом, ракурсами позы изменить тело ещё сильнее. И в итоге люди уже сами не замечают, насколько сильно их образ в соцсетях отличается от того, как они выглядят в жизни. Почти
Speaker A
всё, что я выложила за последние 2 месяца, было ложью. И пластические хирурги всё чаще замечают, люди приходят уже не с просьбой: "Сделайте меня похожим на голливудскую звезду, а сделайте меня похожим на моё фото с фильтром". И чаще всего это нереалистичная задача. В
Speaker A
двадцать первом году людям показали 3D-модели тел и спросили, что нравится им самим и что, по их мнению, нравится противоположному полу. И оказалось, что обе стороны ошибаются. Мужчины думали, что женщинам нравятся более мускулинные мужчины, чем на самом деле. Женщины, что
Speaker A
мужчинам нравятся более худые женщины, чем реально выбирают. То есть мы часто пытаемся соответствовать стандарту, которого от нас никто не требует. И рынок это быстро подхватил. Расходы мужчины бьюти-категории растут, а мировой рынок мужского хода, по прогнозам к двадцать восьмому году может
Speaker A
приблизиться к уровню 115 млрд долларов. К двадцать шестому году идеал красоты снова меняется. Ещё несколько лет назад в тренде были объёмные формы: выраженные бёдра, ягодицы, более объёмные силуэты.
Speaker A
Сейчас тренд снова ушёл в сторону строенности и худобы, и это хорошо видно по знаменитостям, подиумам и соцсетям. И произошло это одновременно с массовым распространением препаратов для снижения веса, как аземпик. То, на что раньше уходили месяцы диет, тренировок и иногда
Speaker A
даже липосакция, для части людей теперь стала намного проще получить с помощью медикаментов. Долгое время липосакция была одной из самых популярных пластических операций в мире, но в последних глобальных данных её впервые обошла блефоропластика, как мы уже разобрали, операция на веках. Почему
Speaker A
внимание резко сменилось к лицу? После быстрого похудения многие теряют не только жир на теле, но и объём лица.
Speaker A
Скулы становится резче, кожа может провисать сильнее проявляться возрастные изменения. В индустрии даже появилось выражение аempic face. И теперь его тоже стараются исправить так, чтобы никто не заметил.
Speaker A
Пластика - это как, ну, как уход за собой, как зубы почистить. Помните главное правило современной красоты? Хорошая операция должна выглядеть так, будто её не было. И вот к двадцать шестому году рынок красоты - это уже огромная мировая экономика.
Speaker A
Только рынок косметики, ухода, парфюмерии, средств для волос и других бьюти-продуктов оценивается примерно в 700 млрд долларов в год. И он продолжает расти. И это только товары. Рядом существует косметология, ботоксифиллеры, пластические операции, пересадка волос, эстетическая стоматология, фитнес, диетологи, препараты для снижения веса,
Speaker A
салоны клиники фэшн-индустрия блогеры и социальные сети. Средства от выпадания волос, акны, гормональные и дерматологические препараты превращают внешность уже не только в вопрос ухода или хирургии, но и в огромный фармацевтический рынок. Если смотреть шире, вокруг одного человеческого желания выглядить красивее и моложе,
Speaker A
построена экономика на сотни миллиардов долларов. И раньше большая часть этого бизнеса была направлена на женщин.
Speaker A
Теперь рынок всё активнее уходит к мужчинам, потому что наши морщины, лишний вес, волосы, кожа, зубы, форма носа или тела для огромной индустрии - это не про особенности внешности. Это потенциальный товар. Сначала вам показывают идеал, потом помогают найти в
Speaker A
себе то, что до него не дотягивает, а затем им предлагают решение. Выпийте этот эликсир, и вы не состаритесь даже на день. Сколько он стоит?
Speaker A
Так сколько же в двадцать шестом году стоит купить себе красоту? Рынок красоты можно условно разделить на несколько уровней. Хорошая новость.
Speaker A
Сегодня внешность можно сильно изменить. Расскажите, что именно вам в себе не нравится. А вот плохая. Чем больше вы хотите изменить, тем дороже это стоит. Поэтому пройдёмся по этой лестнице от самых простых способов к самым дорогим.
Speaker A
Ступень первая. Почти бесплатно. начал заниматься спортом, нормально, качественно питаться, сбросил лишний вес, подобрал себе подходящую причёску, начал высыпаться, поменял стиль одежды и добавил базовую гигиену. Чистишь зубы, регулярно принимаешь душ, пользуешься дезодорантами и духами. Да, рутина, долго, скучно, тяжело, но именно такие
Speaker A
базовые вещи работают лучше всего и дают самый большой результат за минимальные деньги. А дальше начинается медицина и совсем другие деньги.
Speaker A
Диета. Да нет, мы решаем их проблемы быстро. Ступень вторая. Врачи. Здесь речь уже не просто об уходе, а о лечении реальных проблем, которые влияют и на здоровье, и на внешность. Акны, розация, пигментация к дерматологу, кривые зубы и прикус к
Speaker A
ортодонту, проблемы с кожей, медицинские процедуры. То есть вы не просто становитесь красивее, а лечите проблему, и внешность улучшается вместе с этим.
Speaker A
Цена от нескольких сотен до нескольких тысяч долларов. Ступень третья. Подписка на красоту. Здесь уже начинается совсем другая экономика. Бутулотоксин используют, чтобы расслабить отдельные мышцы лица и сделать мимические морщины менее заметными.
Speaker A
Всё хорошо, миссис Лаури. Я омоложу вас на 20 лет. В США один визит обычно стоит примерно от 240 до 1.000 долларов и выше. Филлеры нужны уже для другого. добавить объём, скорректировать губы, скулы, подбородок или другие черты лица. Один шприц стоит
Speaker A
примерно 60050 долларов. Иногда одного бывает мало. И рынок огромный. Только в США за двадцать четвёртый год сделали почти 9,9 млн процедур с нейромодуляторами, больше 5,3 млн процедур с филлерами и около полутора млн увеличения губ. Но главный эффект временный. Ботулотоксин работает
Speaker A
примерно 3-4 месяца. филлеры от полугода до полутора лет. То есть вы не покупаете новую внешность, вы как будто арендуете её на время, хотите сохранить результат, нужно возвращаться снова. Если тратят только на ботокс 704.000 долларов в год, то за 10 лет это уже от 7 до 40.000
Speaker A
долларов. И это без филлеров, косметики и других процедур. По сути, это очень сильная бизнес-модель. Эффект заканчивается, клиент возвращается и платит снова.
Speaker A
И этот принцип давно работает уже не только с уколами. Абонемент в зал, массажи, косметика, стрижки окрашивание, стоматология бьюти-процедуры средства от выпадания волос. По отдельности каждая трата кажется небольшой, но за месяцы и годы это превращается в постоянный платёж за свою внешность. В
Speaker A
этом и есть одна из самых сильных бизнес-моделей индустрии красоты. Как говорит доли Парн, чтобы выглядеть так дёшево, нужно много денег. Ступень четвёртая. Хирургия. Здесь суммы уже совсем другие. Важно понимать, цена операции - это не только работа хирурга.
Speaker A
Отдельно оплачивается анестезия, клиника, анализы, лекарства и восстановление. Например, работа хирурга при увеличении груди стоит около 5.000 долларов. При липосакции около 4-7.000.
Speaker A
Но итоговая цена липосакции часто выходит уже от 7 до 12.000 долларов и выше. Сестра, это всего лишь пластическая операция, но, пожалуйста, помогите мне.
Speaker A
10.000 долларов. Дальше дороже. Ренопластика примерно 8-12.000. Если нужна повторная операция, уже дороже 12-18.000. Блифаропластика- 412.000. Потяжка лица от 8 до 25.000. Несколько операций сразу примерно от 15 до 22.000 долларов.
Speaker A
Женщины чаще всего делают липосакцию, блефафоропластику, увеличение губ и абдоминопластику. Только в США за двадцать четвёртый год провели почти 350.000 липосакций и более 300.000 операций по увеличению груди.
Speaker A
Мне казалось, если я сброшу килограммов пять, принаряжусь, увеличу грудь, что-то изменится. Но я-то знаю правду. У мужчин самые популярные операции блефоропластика, коррекция гинекомастии, липосакция и ренопластика. И отдельно быстро растёт направление пересадки волос. Вокруг неё уже появился целый медицинский туризм. Люди специально
Speaker A
летают в другие страны, где операция стоит дешевле. А теперь сложите всё вместе. Индустрия красоты - это уже не отдельная отрасль. Это огромная экосистема, в которой внешность человека монетизирует десятки разных рынков.
Speaker A
Косметика, уход и парфюмерия около 450 млрд долларов в год с прогнозом почти 600 млрд к тридцатому году. Эстетическая медицина: уколы, лазеры, аппаратные процедуры, ещё около 100 млрд долларов.
Speaker A
Также возьмём стоматологию, ещё десятки миллиардов. А дальше идут пластическая хирургия, пересадка волос, фитнес, спортивное питание, массажёры, препараты для похудения, дерматология, автозагар и корректирующее бельё. И это только часть товаров и услуг, которые продаются нам с одной простой идеей. Вы можете выглядеть
Speaker A
лучше, моложе и привлекательней. Нужно лишь заплатить. Аналитики CBRI называют это экономика тщеславия. Определённо. Тщеславие мой самый любимый из грехов.
Speaker A
В США расходы на косметику, бьюти, услуги и фитнес выросли с 86 млрд долларов в двадцатом году, примерно до 132 млрд долларов в двадцать пятом. Но ещё интереснее другое. К середине двадцать шестого года на эти категории приходилось уже 37,5%
Speaker A
новых арендованных товарных площадок. То есть больше треть новых магазинов и сервисов в торговой недвижимости так или иначе работают на индустрию красоты.
Speaker A
Эстетическая медицина - дорогое удовольствие, поэтому всё больше людей делают процедуры в кредит или в рассрочку. В США есть сервисы, которые дают деньги специально на пластику, косметологию и даже препараты для похудения. Лимиты могут доходить до 65.000 долларов. Но есть нюанс.
Speaker A
Беспроцентная рассрочка не всегда действительно бесплатна. Если вы не выплатили долг вовремя, ставка может превысить 26% годовых. И вот показательные цифры. 57% пациентов откладывали операции за цены, но 83% сделали бы ещё процедуру, если бы могли это себе позволить. Для индустрии вывод
Speaker A
простой: люди уже хотят тратить на внешность больше. Им просто не хватает денег, а кредит убирает данный барьер.
Speaker A
Но есть ещё одна последняя ступень, и она, пожалуй, самая страшная. Это операция, которые позволяет изменить вашу генетику, например, рост. При операции по удлинению ног хирург разрезает бедреную или большеберцовую кость и устанавливает внутрь специальный телоскопический стержень. После операции кость постепенно растягивают примерно на
Speaker A
миллиметр в день, и в этом промежутке начинает расти новая костная ткань. Так продолжается несколько месяцев.
Speaker A
Результат примерно 5-8 см роста за одну операцию. Я отвлекался от боли, вспоминая, что когда встану, буду на 5 см ближе к звязум. Цена соответствующая. В Азии около 40-70.000, в Европе 55-80.000, а в США сложные операции могут стоить 120.000 долларов и даже больше четверти
Speaker A
миллиона. То есть сегодня человек может заплатить огромные деньги, чтобы изменить даже собственный рост. Но чем радикальнее изменения, тем выше цена.
Speaker A
Современная индустрия красоты умеет менять почти всё, но у этой индустрии есть обратная сторона. Чем дальше вы заходите, тем выше становится цена, риск и количество вмешательств. И самое важное, у этой лестницы нет последней ступени. Всегда можно сделать зубы белее, лицо моложе, талии уже, нос
Speaker A
меньше. Индустрия может продать вам почти любое улучшение, но она не может продать ощущение, что вам наконец-то достаточно. Если проблема была внутри, новая процедура лишь ненадолго её заглушит. Потом найдётся новый недостаток и новая причина себя исправить.
Speaker A
Волосы как мочалка, поры ужасные, ногтей форма страх. И в какой-то момент человек уже не просто улучшает внешность, он перестаёт принимать себя таким, каким он есть.
Speaker A
Меняться и становиться лучше нормально. Следить за собой, лечить кожу, заниматься спортом и исправлять то, что реально мешает жизни, тоже нормально.
Speaker A
Проблема начинается, когда через внешность человек пытается решить совсем другие проблемы: комплексы, старые травмы или постоянное недовольство собой. И в какой-то момент человек просто не может остановиться. Например, девушка от рождения уже хорошо выглядит.
Speaker A
Стройное тело, нормальна кожа, красивое лицо. Но современная индустрия постоянно диктует свои правила и подсказывает, что ещё можно улучшить.
Speaker A
Потому что знаешь практически все, с кем я сталкиваюсь в музыкальной индустрии, говорили, что с таким большим носом мне ничего не светит.
Speaker A
У тебя большой нос? Да. Для многих увеличение губ, татуаж бровей и базовая косметология уже стала нормой.
Speaker A
Но кто-то на этом не останавливается. Сначала губы, потом хочется сделать ещё больше, потом грудь, потом убрать жир.
Speaker A
Не так уж и плохо для третьей липасакции. А после ещё одной пластики это уберётся.
Speaker A
Потом изменить нос, скулы и подбородок. И так можно продолжать бесконечно. Казалось бы, в какой-то момент должно наступить всё достаточно. Но человек смотрит в зеркало и находит новый недостаток и постепенно перестаёт замечать, что уже стало лучше. видит только то, что ещё можно исправить. Это
Speaker A
называется дисморфобией. Человек зацикливается на недостатке, которые другие почти не замечают или вообще не считают проблемой. И операция здесь не помогает. После неё человек часто просто находит новый недостаток уже в другой части тела. К этому добавляется вторая вещь- геодонистическая адаптация. Новый
Speaker A
нос сначала радует, но через несколько месяцев он становится просто вашим носом. И здесь проблема. Привлекательные люди не обязательно намного счастливее.
Speaker A
Связь между внешностью и счастьем есть, но она минимальная. Внешность можно улучшить, а чувств удовлетворения собой нет. Одна процедура, потом вторая, потом третья. Лицо и тело меняется всё сильнее, а человек всё равно не получает того чувства, ради которого начал,
Speaker A
потому что проблема уже давно не во внешности. Метаанализ водесят исследований с участием более 55.000 тысяч человек показал устойчивую связь между сравнением себя с другими в соцсетях и недовольством собственным телом. Сегодня снова в тренде сильна худоба. Молодые девушки видят в Instagram тела моделей и
Speaker A
знаменитостей и начинают думать: "Почему я недостаточно худая? Каждый раз, когда ты включаешь телек или читаешь журнал, о боже, этот тортик такой вкусный".
Speaker A
Как будто это твоя награда. А затем переворачиваю страницу, и там грустная жердяйка с картинки до, и она такая: "Я ненавижу себя". А затем худенькая с картинки после. Я сидела на этой диете, и я счастлива.
Speaker A
Для кого-то это остаётся просто сравнением, а у кого-то со временем может перерасти в серьёзное расстройство пищевого поведения, вплод до анорексии.
Speaker A
Анорексия имеет самую высокую степень смертности среди всех психологических расстройств. Исследование двадцать пятого года, собравшее данные до конца двадцать четвёртого, показало, при анорексии смертность примерно в пять раз выше ожидаемой в США расстройство пищевого поведения связывают примерно с 10.000ми смертей в год. Это около одной
Speaker A
смерти каждый час. Это тяжёлое заболевание, которое может ударить по сердцу, гормонам, костям и работе мозга.
Speaker A
У меня новая диета очень эффективная. Я вообще ничего не ев. М. А когда чувствую, что вот вот упаду в обморк, грызу кусочек сыра. У мужчин эта проблема часто выглядит по-другому. Если женщины чаще думают: "У меня слишком много", то мужчины: "У меня
Speaker A
недостаточно". Недостаточно мышц, недостаточно рельефа, недостаточно роста. Отсюда и мышечная дисформия, когда человек всё время кажется себе недостаточно мускулинным, даже если уже находится в отличной форме. И среди молодых мужчин эта проблема становится всё заметней. В одном канадском исследовании примерно каждый четвёртый
Speaker A
юноша попадал в группу риска по признакам мышечной дисформии. А исследование двадца пятого года показало, риск был связан не просто с количеством времени в соцсетях, а с конкретным контентом, мускулиными телами, набором массы и препаратами. Чем чаще парни сравнивали своё тело с
Speaker A
другими в соцсетях, тем чаще они допускали, что в будущем могут попробовать анаболические стероиды, даже если раньше никогда их не использовали.
Speaker A
То есть соцсети всё чаще заставляют молодых парней сомневаться в себе и чувствовая, что им не хватает мышц. А дальше часть из них приходит к стероидом.
Speaker A
Меня зовут Боб. Боб? Да. Раньше Боб был чемпионом по бодибилдингу. Я был кочком. Отсел на гормоны деамонол, стерол. В исследовании мужчин из обычных тренажёрных залов Нидерландов около 9% признались, что хотя бы раз использовали анаболические стероиды. И это были не
Speaker A
профессиональные спортсмены, обычные парни и мужчины. Стероиды могут серьёзно ударить по организму: сердцу, собственной выработке тестостерона, фертильности и уровню холестерина. А во время приёма у некоторых начинаются тяжёлые перепады настроения и депрессия.
Speaker A
Исследования также связывают мышечную дисформию с самоподтверждением. и социальными мыслями. И самое страшное, многие подростки в погоне за идеальным телом, не понимая, что такие препараты могут серьёзно повлиять на их здоровье.
Speaker A
Помните операцию по удлинению ног? За красивыми фотографиями до и после стоит довольно жёсткий процесс. Кость специально ломают, а затем месяцами постепенно растягивают, чтобы между её частями успевала нарастать новая ткань.
Speaker A
Риски серьёзные: повреждение нервов, хроническая боль, инфекции, проблемы с суставами и неправильное положение ноги. И чем больше сантиметров человек хочет добавить, тем выше риск осложнений.
Speaker A
Восстановление может занять больше года. И после этого приходится буквально заново учиться нормально ходить, бегать и возвращаться к обычной нагрузке. А что в итоге? В небольшом исследовании 28 пациентов после такой операции самооценка реально выросла, но со временем этот эффект почти исчез, и люди
Speaker A
вернулись примерно к тому же уровню самооценки, который был до операции. То есть человек может сломать обе ноги, потратить огромные деньги и годы на восстановление, а в итоге чувствовать себя почти так же, как и раньше. В современной культуре лукмаксинг
Speaker A
появилась практика боунсмшинг. Подростки намеренно бьют себя молотком по челюсти и скулам, надеясь сделать лицо более мужественным.
Speaker A
Нужно бить посильнее. Подожди секун. Да я логика простая. Если постоянно травмировать кость, организм якобы начнёт её наращивать, и подбородок или скулы станут массивней. Но это так не работает. Кости лица не становятся оширять ударов, а вот трещины, переломы, повреждение нервов и хроническая боль-
Speaker A
вполне реальный результат. Именно так работает эта система. Она сначала создаёт проблему, а потом продаёт решение.
Speaker A
Как только мы построим новый завод по производству пластика, качество воздуха в городе станет хуже. Что заставит покупать народ наш воздух и поднимет продажи куда? На рекордный уровень.
Speaker A
То есть выходит, чем больше смога подаш, тем больше будет продаж. И ей невыгодно, чтобы эта проблема когда-нибудь закончилась. Полностью довольный собой клиент выпадает из воронки продаж навсегда. Ему больше нечего продать. Рынок, который растёт на 5% в год, нуждается в том, чтобы с
Speaker A
каждым годом становилось меньше людей, полностью довольных собой. Поэтому важно понимать, идеалы, которые создают современные корпорации и гиганты индустрии красоты, почти не могут быть достижимыми. Вот почему эта система продолжает расти из года в год. Она держится на вашей неуверенности, на
Speaker A
ваших сомнениях, страхах, боли, на ощущении, что с вами что-то не так. И это её главное топливо.
Speaker A
Важно понимать одно: идеальной внешности не существует. Совершенству нет предела. Возьмём ту же симметрию. У живых организмов идеальной симметрии не бывает. Идеальный вес менялся уже несколько раз за последнее столетие, и сейчас меняется снова идеальна грудь, то меньше, то больше. Идеальная
Speaker A
мускулиность. То, что раньше считалось спортивным телом, сегодня из-за соцсетей, спортпита и анаболиков, многим уже кажется недостаточно развитым.
Speaker A
Просто посмотрите, как выглядели спортсмены раньше и как они выглядят сегодня. Идеал постоянно меняется. Догнать его невозможно. Стремиться к нему можно бесконечно. И здесь всё довольно просто. Представьте, что завтра все 8 млрд человек проснутся с идеальной внешностью. Что произойдёт? Красота
Speaker A
перестанет быть преимуществом. Продам свои изобретения, чтобы каждый смог стать супергероем. И все будут супергероями.
Speaker A
А если супергерои все, то никто не супергерой. Не потому, что люди изменились, а потому, что исчезла разница между ними.
Speaker A
В экономике это называют позиционным благом. Ценное зависит от того, насколько вы лучше или заметнее на фоне других. Вот как это работает на практике. Когда-то ботокс был признаком богатства. Сегодня для многих это обычная процедура. Ровные белые зубы раньше выделяли человека, теперь их
Speaker A
отсутствие замечают сильнее. То же самое происходит и с другими процедурами. Красота ценится, пока она выделяет вас.
Speaker A
Но как только какое-то улучшение становится массовым, оно перестаёт быть преимуществом и превращается в новую норму. Получается парадокс. Индустрия продаёт нам способы выделиться, которые со временем делают всех ещё более похожими. Поэтому у этой гонки финиша нет. Есть только стандарт, который
Speaker A
каждый раз поднимается выше. Мы всегда должны быть исключительными, но при этом мы всегда что-то делаем не так. Так что это получается? Становиться лучше вообще бессмысленно? Конечно же, нет. Сказать, что внешность совсем не важна, тоже будет неправдой. За собой
Speaker A
стоит ухаживать. Если лишний вес мешает здоровью, приведи его в порядок. Если есть проблемы с кожей, лечить их у дерматолога, следить за зубами, спать минимум 8 часов, тренироваться минимум два раза в неделю, работать над осанкой и подбирать нормальную стрежку и одежду.
Speaker A
Но важно понимать, зачем вы это делаете. Не ради бесконечной гонки за чужим идеалом, а ради собственного здоровья и гармонии с самим собой. И ещё одна важная вещь. Хорошая внешность часто не даётся готова при рождении. Тело атлета строится годами, за кожей волосами
Speaker A
ухаживают. Стили учатся, а вкус и насмотренность приходит со временем. Но здесь есть кое-что важное. Одно дело заботиться о себе, лечить кожу, приводить вес в норму, заниматься спортом. И совсем другое- травмировать себя, бить молотком по лицу, доводить тело до истощения и лети опасные
Speaker A
вмешательство только потому, что вам кажется, что вы недостаточно хороши по современным нормам. Как я уже говорил, ничего идеального нет.
Speaker A
Ты не совершенствовал, и можешь даже не гадать. Эта твоя девушка тоже несовершенна. В природе нет формы, которая была бы лучше всегда и везде. То, что помогает в жаре, может помешать в холод. То, что даёт преимущество в одной среде, в
Speaker A
другой может уже ничего не значить. Идеальность - это не свойство человека, это правило, которые кто-то придумал для его оценки. Эволюция не создавала идеальных людей, она создаёт разных людей. Именно это разнообразие помогает нам выжить, когда условия меняются. Мы все рождаемся с разными наборами сильных
Speaker A
и слабых сторон. Кому-то достаётся рост, кому-то красивое лицо, кому-то спортивная генетика, кому-то отличный ум или память, кому-то чувство юмора.
Speaker A
Генетика - это рулетка, в которой никто не получает максимально баллы по всем параметрам сразу. Внешность - это всего лишь один из ваших активов, как интеллект, характер, навыки и здоровье.
Speaker A
Но если вложить все силы, деньги и внимание только во внешность, всё остальное неизбежно начинает проседать.
Speaker A
Ни один нормальный инвестор не вкладывает весь капитал в один актив. У внешности есть одно неприятное свойство.
Speaker A
Со временем её преимущество становится слабее, особенно когда человек узнаёт вас ближе. Красивому человеку проще начать разговор, но дальше всё равно нужно уметь его поддержать. Красивому блогеру проще получить первый просмотр, но без интересного контента зритель не вернётся. Красивому человеку проще
Speaker A
получить мэтч в приложении, но одной красивой фотографией отношения не построишь. Как и говорит старая мудрость, встречает по одёжке, провожают по уму. Мы стали тратить слишком много времени на то, как нас встречают, и забыли, что почти вся жизнь начинается
Speaker A
уже после первого впечатления. Именно там решат характер, ум, навыки, поступки и то, каким человеком вы оказываетесь на самом деле. Поэтому не измеряйте внешностью собственную ценность.
Speaker A
Внешность - это всего лишь один из ваших активов, но ваша внешность - это не вы.
Speaker A
Красота реально имеет значение. Просто мы дали ей слишком большое значение.
Topics:внешностьэкономика красотыпластическая хирургияInstagram Faceстандарты красотыкосметологияиндустрия красотыпервое впечатлениеблефаропластикасоцсети
![ЕШЬ ТАК И ХУДЕЙ! Готовый рацион для похудения [НА КАЖДЫЙ ДЕНЬ] — Transcript](https://i.ytimg.com/vi/NgOHxv3CWks/maxresdefault.jpg)
