Speaker A
Meta prompting będzie nam się jeszcze przydawał wielokrotnie, więc warto go przećwiczyć na jeszcze jednym frameworku.
Omówienie funkcji witryny internetowej i wykorzystania frameworku SPICE do tworzenia skutecznych tekstów marketingowych wspomaganych AI.
Key Takeaways
- Witryna internetowa jest kluczowym narzędziem marketingowym i powinna być własnością marki.
- Funkcjonalność strony musi spełniać konkretne cele: identyfikację, dopasowanie, zaufanie, unikalność i wezwanie do działania.
- Framework SPICE pomaga systematycznie tworzyć treści marketingowe z wykorzystaniem AI.
- Meta prompting zwiększa efektywność generowania tekstów, integrując wszystkie wymagane elementy.
- Unikalność oferty powinna być łatwo weryfikowalna i trudna do podrobienia, co zwiększa jej przekonujący charakter.
Summary
- Copywriting wspomagany AI wymaga rozróżnienia między elementami obowiązkowymi a wymyślonymi.
- Witryna internetowa powinna być centralnym punktem styczności z marką i bazą komunikacyjną.
- Marketing online i offline powinien kierować ruch na stronę internetową, gdzie dochodzi do transakcji.
- Własna domena daje większe bezpieczeństwo niż profile na platformach społecznościowych.
- Kluczowe funkcje witryny to: identyfikacja, przypisanie do kategorii, transfer autorytetu, unikalność oferty oraz wezwanie do akcji.
- Unikalność oferty powinna opierać się na byciu pierwszym, jedynym lub najlepszym, a nie na ogólnikach typu 'wysoka jakość'.
- Framework SPICE służy do tworzenia struktury i tekstów na stronę internetową, składa się z sekcji, zmiennych, instrukcji, kontekstu i przykładów.
- Meta prompting pozwala generować kompleksowe prompty dla LLM, uwzględniając wszystkie elementy frameworku SPICE.
- Przykład zastosowania SPICE pokazuje generowanie podzielonego na sekcje tekstu strony, który spełnia wszystkie funkcje marketingowe.
- Korzystanie z frameworków i meta promptowania ułatwia tworzenie spójnych i skutecznych tekstów marketingowych.
Full Transcript — Download SRT & Markdown
Speaker A
Ale zanim zaczniemy, ważna lekcja. Copywriting wspomagany AI działa, jeśli wiesz, które rzeczy można wymyślić, a które są obowiązkowe.
Speaker A
Przyciągnięcie uwagi na początku posta w mediach społecznościowych można osiągnąć na różne sposoby, ale nie da się tego pominąć.
Speaker A
Inaczej twoje teksty, jak dobre by nie były, nie będą czytane. O obowiązkowych elementach warto myśleć jako o funkcjach, które mogą być realizowane za pomocą różnych mechanizmów.
Speaker A
A poszczególne elementy twojego marketingu mają różne funkcje do spełnienia. Zajmijmy się funkcjami twojej strony internetowej.
Speaker A
Jestem wielkim fanem konstruowania marketingu w taki sposób, by był to centralny punkt styczności z twoją marką.
Speaker A
Co to oznacza? Przede wszystkim to jest twoja baza komunikacyjna. Wszystkie inne miejsca, profile w mediach społecznościowych, płatne reklamy online czy offline korzystają z zasobów zgromadzonych w tej bazie. Kopiują z niej zdjęcia, logo, hasła reklamowe, teksty, bo markę buduje się spójnością.
Speaker A
Kolejna rzecz. Centralny punkt styczności z marką to miejsce, do którego prowadzą użytkowników twoje działania marketingowe.
Speaker A
Czyli billboard na mieście kieruje ludzi na stronę. Posty w social mediach zachęcają do zajrzenia na stronę i tak dalej. Właśnie tutaj dochodzi do transakcji.
Speaker A
Tu ludzie pytają cię o ofertę i zgłaszają chęć zakupu. Dlaczego akurat witryna internetowa, a nie np. konto na Instagramie?
Speaker A
Odpowiedź jest krótka. Konto na Instagramie nie jest twoją własnością. Myśl o nim jak o wynajmowanym mieszkaniu.
Speaker A
Możesz je stracić i nic na to nie poradzisz. W przypadku witryny internetowej czy maila w twojej własnej domenie możesz się czuć o wiele bezpieczniej.
Speaker A
No dobrze, jakie zatem funkcje powinna spełniać porządna witryna internetowa? Po pierwsze, identyfikacja. Ludzie, którzy wchodzą na stronę, powinni widzieć twoją nazwę, logo, być może twarz, jeśli pracujesz nad marką osobistą.
Speaker A
Powinni potrafić powtórzyć, na czyją stronę trafili. Po drugie, przypisanie do kategorii. Jeśli już wiedzą, gdzie są, powinni też stwierdzić, czy twoja oferta jest przeznaczona dla nich.
Speaker A
Możesz w tym celu użyć dwóch argumentów, potrzeby oraz tożsamości. Obie te rzeczy już przerobiliśmy.
Speaker A
Potrzeba to np. potrzeba bycia zdrowszą czy silniejszą, a tożsamość to młoda mama. Po trzecie, transfer autorytetu. Kiedy już wiedzą, że coś jest dla nich, powinni zaufać twoim argumentom.
Speaker A
Zaufają nie dlatego, że są mądre, ale dlatego, że są im znane. Masz do wyboru trzy źródła transferu autorytetu: ludzie, czyli osoby znane twoim odbiorcom; znaczki: logotypy, firmy, instytucje, które rozpoznają twoi odbiorcy; oraz liczby. Te ostatnie muszą być naprawdę
Speaker A
imponujące, żeby działały. Po czwarte, unikalność oferty. Ludzie kupują od ciebie w momencie, kiedy nabiorą przekonania, że nie opłaca im się szukać podobnych rzeczy.
Speaker A
Dlatego słowa takie jak pierwszy, jedyny czy naj mają wielką moc przekonywania. Zwróć uwagę, że nie ma tu słowa "unikalny" czy "wysokiej jakości".
Speaker A
Dlatego, że to można obiecać właściwie bezkosztowo. A bycie pierwszym czy jedynym jest weryfikowalne i trudniej na to zapracować. I w końcu musimy mieć wezwanie do akcji.
Speaker A
Co chcesz, żeby zrobili ludzie, którzy weszli na twoją stronę i dali się przekonać? Mają się umówić na rozmowę wstępną, mają kupić produkt, mają napisać maila.
Speaker A
Zdefiniuj akcję podstawową i namawiaj do niej bardzo konsekwentnie. Mamy to? No to dopasujmy do tego prompt.
Speaker A
Szablon, którego będziemy używać, nazywa się SPICE i oczywiście jest skrótowcem. Doskonale nadaje się do tworzenia dłuższych rzeczy, takich jak np. struktura i tekst na stronę internetową. Oto jego składowe.
Speaker A
Po pierwsze Sections - sekcje, czyli struktura, na której będziemy pracować. Z jakich elementów powinien składać się nasz efekt końcowy. W naszym przypadku wylistowaliśmy je wcześniej. Po drugie, Prompt variables, czyli zmienne promptu.
Speaker A
Tutaj pojawiają się informacje, których chcemy używać stale. Twoja marka, twoje imię i nazwisko, zdjęcie, slogan reklamowy, potrzeby twoich odbiorców, twoje USP, czyli unikalna propozycja sprzedaży.
Speaker A
Rzeczy, które będą powtarzalne. I w sekcji SPICE to jest Instructions. Instrukcje, jak konstruować poszczególne sekcje.
Speaker A
Na co zwracać uwagę, czego unikać. Sekcja po sekcji programujesz to, co chcesz zobaczyć na wyjściu.
Speaker A
Dalej jest Context, czyli wszystko to, co może się przydać, a nie jest instrukcją. Linki, do których warto zajrzeć, jeśli LLM ma funkcję zaglądania na strony internetowe.
Speaker A
Gemini ma. Miejsce, w którym wylądują twoje teksty, bo możesz na przykład powiedzieć, że tworzysz je na potrzeby katalogu do targów fitness, które odbywają się w Częstochowie.
Speaker A
I ostatni element - Examples. Przykłady, na których chcesz się wzorować. Przerabialiśmy to już w prompcie Delta, więc wiesz, skąd możesz wziąć przykłady.
Speaker A
Jak widzisz, robi się z tego dość skomplikowany algorytm. Dlatego też tutaj fajnie użyć Meta promptowania.
Speaker A
Poproś LLM o wygenerowanie całego promptu, podrzucając z jednej strony instrukcje obsługi, czyli SPICE, z drugiej obowiązkowe elementy struktury i to, co opracowaliśmy wcześniej. Przykładowy Meta prompt mógłby brzmieć zatem tak: "Przygotuj mi prompt według modelu SPICE..." No i tutaj musicie wkleić opis frameworku,
Speaker A
dlatego, że nie wszystkie LLM-y mają te frameworki, o których my tutaj rozmawiamy, zaprogramowane. Więc warto to, o czym mówiliśmy w tej lekcji, też wpisać w prompt.
Speaker A
Czyli wklejasz opis frameworku, który generuje teksty na stronę internetową. "Struktura strony to..." I wrzucamy to, o czym rozmawialiśmy w tej lekcji.
Speaker A
"Moje zmienne to..." I tu jest lista twoich zmiennych. Tu idzie persona, tu idzie twoje USP, tu idą twoje hasła reklamowe. "Dopracuj instrukcję, dopracuj kontekst, jako przykładów użyj..." I tutaj mamy listę przykładów.
Speaker A
Wydaje mi się, że Gemini nie pofatygował się na żadną stronę internetową, dlatego, że nie włączyliśmy Deep Research.
Speaker A
Natomiast tutaj jest tak naprawdę prompt. "Sections: Hero section, identyfikacja, sekcja dopasowania, kategoria, sekcja zaufania, transfer autorytetu, sekcja unique selling" i tak dalej, i tak dalej.
Speaker A
"Variables - silna mama. Instructions - instrukcje wykonawcze, użyj bezpośredniego zwrotu" i tak dalej. Context, examples. "Uruchom ten prompt." I to, co dostajemy w tej chwili, to jest kompletny tekst na stronę internetową podzielony na sekcje.
Speaker A
"Nagłówek H1 - odzyskaj sprawność i energię, na którą zasługujesz. Podnagłówek - profesjonalne wsparcie treningowe stworzone przez mamę dla mam." I teraz zwróćcie uwagę, jeśli rozmawiamy o projektowaniu tekstów na stronę internetową, to mam tak naprawdę wszystkie rzeczy, których potrzebuję. Jestem pewien, że one spełniają
Speaker A
właściwe funkcje i jedyna rzecz, którą w tej chwili mogę zrobić, to wprowadzać poprawki. Całkiem nieźle, co? Dobra, idziemy do kolejnej lekcji.
Topics:witryna internetowacopywriting AImarketing internetowyframework SPICEmeta promptingtekst na stronętransfer autorytetuunikalna ofertawezwanie do akcjimarka osobista
