Speaker A
Strona "O nas" w większości marek jest najnudniejszą częścią komunikacji marketingowej. Nasza firma powstała w roku.
Jak przekształcić nudną stronę „O nas” w angażującą historię marki za pomocą Podróży Bohatera i AI.
Key Takeaways
- Strona „O nas” może stać się atrakcyjną opowieścią dzięki zastosowaniu storytellingu.
- Podróż Bohatera to uniwersalna struktura narracyjna, którą można uprościć do pięciu kluczowych etapów.
- AI jest skutecznym narzędziem do tworzenia interaktywnych promptów i generowania historii marki.
- Techniki narracyjne takie jak pętla, retrospekcje i sensoryczny język zwiększają zaangażowanie odbiorcy.
- Autentyczność i osobiste doświadczenia są kluczowe dla wiarygodnej i interesującej historii.
Summary
- Strona „O nas” często jest nudna i mało angażująca w komunikacji marketingowej.
- Wykorzystanie schematu storytellingowego Podróży Bohatera do tworzenia ciekawych historii marki.
- Podróż Bohatera składa się z pięciu kluczowych etapów: zwyczajny świat, wezwanie do przygody, spotkanie z mentorem, próby i upadki, zwycięstwo i powrót z eliksirem.
- AI może pomóc w ułożeniu odpowiedzi na te etapy w spójną, barwną historię.
- Techniki narracyjne takie jak pętla narracyjna, retrospekcje, dialogi oraz sensoryczny język wzbogacają opowieść.
- Przykład interaktywnego promptu, który prowadzi użytkownika przez pięć pytań opartych na Podróży Bohatera.
- Autorka opowiada historię swojej firmy MagnoChalk, pokazując zastosowanie schematu na przykładzie własnej drogi.
- Ważne jest, aby historia była angażująca, plastyczna i niekorporacyjna, przypominająca reportaż.
- Podkreślono rolę AI jako interaktywnego biografa, który zadaje pytania i tworzy historię na podstawie odpowiedzi.
- Finalna historia powinna mieć 3-4 rozdziały z kreatywnymi tytułami i narracyjną pętlą.
Full Transcript — Download SRT & Markdown
Speaker A
Nikogo to nie obchodzi. Nie potrafisz powiedzieć, w którym roku powstały Victoria's Secret czy Ikea, prawda?
Speaker A
Dlaczego tak jest? Bo nie wiemy, co tam pisać. Zmieńmy to. Przekształćmy stronę "O nas" w ciekawą opowieść.
Speaker A
Za przewodnika posłuży nam schemat storytellingowy, który nazywa się Podróżą Bohatera. Autorem oryginału jest Joseph Campbell, który opisał go w doskonałej książce "Bohater o tysiącu twarzach".
Speaker A
Podróż Bohatera, zwana też monomitem, jest podstawą niezliczonych opowieści, które znamy i lubimy. Od Kopciuszka po Gwiezdne Wojny.
Speaker A
W każdej z nich jest bohater lub bohaterka, którzy zaczynają swój żywot w tak zwanym zwyczajnym świecie.
Speaker A
Potem ktoś lub coś wytrąca ich z równowagi. Kopciuszek dostaje zaproszenie na bal, Harry Potter dostaje list z Hogwartu, a Luke Skywalker widzi tajemniczą wiadomość od księżniczki.
Speaker A
Kolejnym punktem jest spotkanie z mentorem, który wprowadza bohatera ze znanego świata wprost w nieznane. Tam bohater doświadcza prób, upada, doznaje olśnienia, by w końcu powrócić do znanego świata z trofeum, eliksirem czy w przypadku Kopciuszka z księciem.
Speaker A
Ale umówmy się, pełna wersja Podróży Bohatera, która zawiera ponad 20 obowiązkowych punktów, jest zbyt wielką armatą na nasze potrzeby. Ograniczymy się do pięciu i zaprzęgniemy AI do ułożenia ich w porządną historię.
Speaker A
Jakich punktów potrzebujemy? Po pierwsze, zwyczajny świat. Jak wyglądał twój świat przed założeniem firmy? Kim byłeś, co robiłaś? Ludzie mówią, że pracowali w korpo, dietetyk może powiedzieć, że żył nie przejmując się tym, co jadł i tak dalej.
Speaker A
Po drugie, wezwanie do przygody. Co cię sfrustrowało? Co sprawiło, że zmieniłeś swoje zachowanie? Jaka iskra zmieniła twój życiowy kierunek?
Speaker A
Ludzie mówią tu o urodzeniu dziecka, wypaleniu zawodowym, jakimś traumatycznym przeżyciu, które dotknęło ich albo ich bliskich.
Speaker A
Spotkanie z mentorem, punkt trzeci, albo olśnienie. Co było przełomowym momentem na twojej drodze? Zakładam, że na początku nowej drogi nie było ci łatwo, to jaka idea, wiedza lub inspiracja dały ci narzędzia do rozwiązania problemu? Ludzie mówią tutaj o przełomowych
Speaker A
książkach, ważnej rozmowie czy olśnieniu doznanym w nieoczekiwanym momencie. Próby i upadek. Jak wyglądała twoja droga?
Speaker A
W którym miejscu upadłeś? Co ci się nie udało? Jak wyglądało podniesienie się po tym upadku?
Speaker A
Pamiętaj, że nikt nie chce słuchać o rzeczach, które były łatwe. W storytellingu to się nazywa błądzenie. Musisz pokazać, że wybrałeś kilka błędnych dróg, zanim poszedłeś tą właściwą.
Speaker A
Ludzie mówią o błędnych decyzjach biznesowych, złych partnerach, porażkach spowodowanych niewiedzą i tak dalej. Piąty, ostatni punkt to zwycięstwo i powrót z eliksirem.
Speaker A
Gdzie jesteś dziś? Czym się chcesz pochwalić, z czego jesteś dumna? Ludzie mówią tu o sukcesach w sprzedaży, zaproszeniach na wywiady, konferencje albo zdobytych nagrodach.
Speaker A
Mając powyższe, jesteśmy w stanie zaprojektować coś, co nazywa się interaktywnym promptem. Czyli takim, który nie tylko będzie cię prowadził za rękę, ale potem ułoży w całość odpowiednią historię.
Speaker A
Pracowaliśmy nad czymś takim, kiedy tworzyliśmy personę. Wzbogaćmy ten prompt o kilka technik storytellingowych, dzięki którym wygenerowana opowieść o twojej firmie będzie barwniejsza.
Speaker A
Po pierwsze spróbujmy znaleźć pętlę w opowieści. Pętla to zaawansowana technika narracyjna, w której opowieść zaczyna się i kończy dokładnie w tym samym punkcie. Bohater wychodzi i wraca.
Speaker A
Jak "Shrek", który zaczyna się na bagnie i kończy się na bagnie. AI będzie o wiele lepszy od nas w znalezieniu takich szczegółów w tej całości, którą mu podamy.
Speaker A
Retrospektywa i dialogi. Dobre opowieści nie są chronologiczne. Ujawniają czytelnikowi szczegóły w zaskakujących momentach. Dobre opowieści też nie ciągną się akapitami, mają dialogi, które przyspieszają tempo narracji.
Speaker A
No i w końcu sensoryczny język i zmienny rytm. Dobra opowieść zwraca uwagę na styl.
Speaker A
Wpływają na niego porównania, ale także onomatopeje, czyli wyrazy dźwiękonaśladowcze. AI nie będzie ich domyślnie używać, jeśli o nie nie poprosisz.
Speaker A
I teraz spróbujmy skonstruować taki prompt. Na początku wkleję te wszystkie rzeczy, które mieliśmy w tej lekcji, a następnie napiszę rzecz następującą: "Chcę, żebyś wcielił się w rolę mistrza storytellingu i biografa. Twoim zadaniem jest pomóc mi stworzyć porywającą, barwną historię mojej marki
Speaker A
lub moją osobistą historię założycielską na stronę 'O nas'. Twój styl pisania nie jest suchy i korporacyjny, ale przypomina angażujący reportaż w dobrym magazynie.
Speaker A
Będziesz działać jako mój interaktywny biograf. Oznacza to, że zadasz mi pięć kluczowych pytań opartych na strukturze Podróży Bohatera. Oto zasady naszej współpracy.
Speaker A
Zadawaj jedno pytanie naraz i czekaj na moją odpowiedź." To dosyć ważne w interaktywnych promptach.
Speaker A
"Po każdej mojej odpowiedzi potwierdź jej otrzymanie krótkim, angażującym komentarzem. Na przykład: Rozumiem, to daje mi świetny punkt wyjścia, żeby mi się chciało dalej.
Speaker A
Po zebraniu odpowiedzi na wszystkie pięć pytań poświęć chwilę na analizę, a następnie stwórz kompletną, gotową historię." I teraz tu są instrukcje dotyczące finalnej historii.
Speaker A
"Struktura powinna być podzielona na 3-4 rozdziały z wciągającymi, kreatywnymi tytułami. Styl: barwnym, plastycznym językiem, metafory, porównania, sensoryczne detale.
Speaker A
Techniki narracyjne - czyli to, o czym rozmawialiśmy do tej pory. Pętla narracyjna: postaraj się rozpocząć i zakończyć historię w podobnym miejscu.
Speaker A
- Jakby się dało. - Pokaż, nie mów. Zamiast pisać 'byłem zdeterminowany', opisz scenę, w której to jest pokazane.
Speaker A
No i retrospekcje i dialogi. To wszystko, możesz zadać pierwsze pytanie." Wcielę się w rolę właścicielki tego biznesu klockowego i spróbuję odpowiedzieć na te pięć pytań.
Speaker A
"Cofnijmy się do czasu, gdy MagnoChalk nie istniał nawet w sferze marzeń. Jak wyglądał twój świat?
Speaker A
Czym zajmowałaś się na co dzień? Gdzie pracowałaś? Jak wyglądał twój typowy wtorek?" "Pracowałam w korporacji w Warszawie.
Speaker A
Byłam nawet szczęśliwa, ale czułam, że pracuję za dużo i nie da się tego ciągnąć bardzo długo." "Rozumiem ten stan szczęśliwego zmęczenia w warszawskim korporacyjnym tempie." To jest mój wspierający model AI.
Speaker A
"Pora na pytanie dwa. Wezwanie do przygody. Co było iskrą, która sprawiła, że postanowiłaś zmienić kierunek?
Speaker A
Czy wydarzyło się coś konkretnego? Może jakaś sytuacja w domu, moment przy zabawie z dzieckiem albo chwila frustracji nad kolejną plastikową zabawką, która po prostu cię złamała." "Bawiłam się z moim synem i złapałam się na tym, że z lenistwa podaję mu tablet,
Speaker A
bo jestem zmęczona, a on przez to wpada w ogłupiającą rozrywkę." Mocny i szczery moment. Cały ja. Pytanie trzy.
Speaker A
"Spotkanie z mentorem lub olśnienie. Skoro poczułaś, że musisz coś zmienić, co było dalej? Czy pamiętasz konkretny moment w twojej głowie?
Speaker A
Czy to była jakaś rozmowa, książka o pedagogice?" "Dwie rzeczy. Rozmowa z moją przyjaciółką, która jest pedagożką.
Speaker A
Rozmawiałyśmy właśnie o tej ogłupiającej rozrywce. Wymyślałyśmy sposoby, jak zastąpić to czymś lepszym. Wspominałyśmy klocki z dzieciństwa. Drugi moment to, kiedy potknęłam się o kabel do mojego MacBooka.
Speaker A
Byłam pewna, że komputer zwali się na ziemię, ale magnetyczna wtyczka automatycznie odłączyła komputer od kabla.
Speaker A
Pomyślałam wtedy, że magnesy to jest to." "To niesamowite połączenie. Próby i upadek." "Próbowałam sprzedawać produkt przez media społecznościowe.
Speaker A
Mnóstwo ludzi twierdziło, że są super, ale nie kupowali, jak przyszło co do czego. Olśnieniem była książka "Mit przedsiębiorczości". Po przeczytaniu stwierdziłam, że wszystko to przydarzyło się też mnie.
Speaker A
Przeprojektowałam firmę i teraz świetnie sobie radzi." Klasyczny zwrot akcji. Michael Gerber, "Mit przedsiębiorczości". Zwycięstwo i powrót z eliksirem.
Speaker A
"Gdzie jesteś dzisiaj? Jak wygląda twój biznes?" "Prowadzę biznes, który mamy kochają, a dla mnie jest dobrze zaprojektowany.
Speaker A
Pracuję tyle, ile chcę, nie siedzę wieczorami, mogę się bawić z synem i już nie odsył
Speaker A
"Wtorek, godz. 19:30. W warszawskim biurowcu klimatyzacja szumiała jednostajnie, a ja wpatrywałam się w tabelki w Excelu.
Speaker A
Byłam szczęśliwa. Miałam prestiżową pracę, świetny zespół i poczucie, że coś znaczę. Ale pod tą warstwą sukcesu pulsowało zmęczenie." Widzicie? To jest dobry, porządnie napisany, z rytmem, storytellingowy początek.
Speaker A
"Wróciłam do domu, Leon podbiegł do mnie z klockami, ale moje ciało krzyczało: Odpoczynku! Kochanie, potrzymaj tablet, mama musi chwilę odetchnąć".
Speaker A
Dialog, o który prosiłem, czyli tak naprawdę tempo narracji, jest lepsze niż pisze to większość ludzi.
Speaker A
"Patrzyłam, jak błękitne światło odbija się w jego oczach. Leon zastygł. Stał się biernym widzem w świecie, który powinien budować własnymi rękami.
Speaker A
To ukłucie w sercu było wyraźniejsze niż kiedykolwiek. To nie tak miało wyglądać, pomyślałam." I teraz nie będę czytał wam całej tej historii.
Speaker A
Natomiast jeśli do tej pory mieliście w głowie jakieś wrażenie stylu, w jakim pisze AI, to nic, co widzicie w tej historii, nie wskazuje na styl, w którym pisze AI. To jest wszystko kwestia dawania waszemu AI pisarzowi odpowiednich wskazówek.
Speaker A
Te wskazówki, które dostaliście w tej lekcji, sprawiają, że tekst wygląda właśnie tak.
Topics:storytellingstrona o nasPodróż BohateramarketingAI w marketinguinteraktywny prompthistoria markinarracjatechniki narracyjnebudowanie marki
