Олег Шестаков (Rush Agency) разбирает, как привлекать клиентов из поиска в 2026 году на фоне AI-ответов Google, ChatGPT и Perplexity, и как адаптировать SEO под новые правила.
Key Takeaways
- Поиск в 2026 году включает AI-ответы и множество блоков выше органики, поэтому присутствие бренда важнее одной позиции.
- Цель SEO смещается к тому, чтобы стать источником, который Google и нейросети цитируют, а это требует реальной экспертизы и авторства.
- Тематические кластеры и структура контента дают более устойчивый рост, чем разрозненные страницы.
- Нейросети не отменяют SEO для бизнеса с реальной экспертизой, но обесценивают генерируемый шаблонный контент.
What the video covers
- Поиск не исчез, но изменился: Google обрабатывает ~8,5 млрд запросов в день, AI Mode использует более миллиарда человек в месяц, а выдача всё чаще содержит рекламу, AI-ответы, видео и обсуждения до органики.
- Органический трафик может падать даже при первой позиции в Google из-за блоков выше органических результатов.
- ChatGPT и Perplexity становятся самостоятельными каналами поиска, где клиенты получают ответы без перехода на сайт.
- Сайты, цитируемые в AI-ответах Google, по данным автора получают на 35% больше переходов, поэтому цель смещается от позиции к статусу источника.
- Мартовское обновление алгоритма удалило 24% страниц из топ-10 за контент без реального экспертного опыта и с несуществующими авторами.
- Контент нужно создавать экспертом или на основе его интервью, с указанием автора и его опыта.
- Формат страницы должен соответствовать тому, что Google уже показывает по запросу (обзоры, видео, статьи).
- Ответ должен быть прямым и конкретным в первых абзацах, без воды, удобным для извлечения нейросетями.
- Тематические кластеры контента дают в среднем +46% органического трафика за 6 месяцев и в 3,2 раза больше упоминаний в AI-ответах.
- Техническая часть: индексация, скорость загрузки на мобильных сетях и структура сайта остаются базовыми требованиями.
Chapters
- 00:00Где ищут клиенты и проблема потери трафика
- 00:46Представление спикера и изменения поиска в 2026 году
- 01:54Новая структура выдачи Google и падение органики
- 03:01Новые правила: цитирование в AI-ответах и требования к контенту
- 05:00Возможности, кейсы и цифры по тематическим кластерам
- 08:00Практические шаги: технический аудит и доверие на сайте
- 10:00Работа с запросами и экосистема контента
- 12:00Заключение: нейросети как возможность для экспертов
Full Transcript — Download SRT & Markdown
Speaker A
Примерно 90% компаний, с которыми разговаривал в этом году, мне знают ответа на один простой, но очень важный вопрос. Где ищут их клиенты? Не просто в Google или Яндексе, а в каком именно месте человек принимает решение о покупке? Google, [музыка] в Яндекс, в
Speaker A
чат GPT, в Перплексе или в ответах или вообще уже не переходит ни на один сайт.
Speaker A
И пока бизнес не знает ответа, он теряет трафик и часто даже не понимает, почему.
Speaker A
Звучит это примерно так. Мы годами вкладывали в SEO, а теперь не понимаем, работает оно вообще или нет. чаat GPT отвечает без переходов на сайты. Google теперь уже сам выдаёт ответы прямо в поисковой выдаче. Если клиент получает всё нужное, не заходя к нам на сайт,
Speaker A
зачем вообще продвигаться? И это абсолютно разумный вопрос человека, который принимает решение и не хочет вкладывать деньги в канал, который перестаёт работать по старым правилам.
Speaker A
Просто нагенерить статей, расставить ключевые слова, купить ссылки, попасть в топ, больше не получится. В двадца шестом году поиск работает по-другому. И компании, которые поняли это раньше конкурентов, сейчас не падают в трафике, а растут. Меня зовут Олег Шестаков. Я
Speaker A
предприниматель, основатель SEO агентства Rush Agency и больше 18 лет занимаюсь [музыка] исследованием алгоритмов поисковых систем. И сегодня мы разберём, как привлекать клиентов из поиска в двадцать шестом году, что реально измисрало с предыдущим годом и какие возможности это открыло для
Speaker A
бизнеса. В мае 2026 года Google объявил о самом крупном изменении поиска за последние 25 лет. Одновременно стало понятно, что уже больше миллиарда человек каждый месяц пользуются AI Mode новым режимом, где Google сам формирует ответ и всё чаще не
Speaker A
отправляет пользователя ни на один сайт. Звучит угрожающе, но давайте смотреть на цифры. Google сегодня обрабатывает около 8,5 млрд поисковых запросов в день.
Speaker A
Чартже пяти около 600 млн. Разница примерно в 14 раз. То есть поиск никуда не исчез. Люди не перестали искать, они просто начали искать по-другому. Что реально изменилось? Раньше человек вводил запрос и видел список из десяти сайтов. Сейчас выдача выглядит иначе.
Speaker A
Сверху реклама, потом AI overview, генеративный ответ Гугла, потом Reddit, YouTube, обсуждение на форумах, видео, товары. И только после этого обычные органические ссылки, к которым мы привыкли. На телефоне органика часто вообще уезжает за пределы [музыка] первого экрана. Это создаёт реальную
Speaker A
проблему. Компания может стоять на первой строчке в Google и при этом получать на 20-30% меньше переходов, чем год назад. Не потому, что сайт просел или сиспециалист не выполняет свою работу, а потому, что над вами теперь стоит реклама. AI ответ видео, карусели
Speaker A
и обсуждение. Пользователь до обычной органики просто не доскроливает, поэтому нельзя говорить, что все умерло. Просто правила изменились, и теперь нужно играть по-новому. И ещё важный момент.
Speaker A
Google уже не единственный поиск. Chat GPT сегодня использует около 800 млн человек в неделю. Переплексити обрабатывает примерно 780 млн запросов в месяц. Ваши потенциальные клиенты уже задают вопросы там и получают ответы без перехода на сайт. SEO в 2026 году - это
Speaker A
уже не только про позиции в Google, это про присутствие бренда везде, где человек ищет решение своей проблемы и принимает решение о покупке.
Speaker A
Поговорим про новые правила игры. Вот парадокс, который мало кто замечает. По данным Stematics, сайты, которые Google цитирует внутри своих AI ответов, получают на 35% больше переходов, чем получала бы та же страница, просто стоя на первой строчке без упоминания в AI
Speaker A
ответе. Потому что пользователь видит, что Google цитирует этот сайт, начинает [музыка] воспринимать его как авторитетный источник и с большей вероятностью кликает на него. Раньше цель была занять позицию, теперь цель - стать источником, которому Google доверяет настолько, чтобы цитировать. И
Speaker A
вот ключевой момент, чтобы стать таким источником, нужно ровно то же самое, что всегда давало высокие позиции в обычном поиске. Это не две разные стратегии. Это одна, просто выполненная в соответствии с новыми требованиями Google. Что изменилось в требованиях? Во-первых,
Speaker A
Google требует контент от реального эксперта. После обновления алгоритма в марте двад шестого года, самого волатильного за всю историю Google, 24% страниц, стоявших в топ-10, вылетели за пределы первой сотни результатов, не потеряли несколько позиций, а полностью исчезли из поля зрения поиска. Что их
Speaker A
объединяло? Контент написанный не из реального опыта, а собранный из других источников, сгенерированной нейросетью и подписанный несуществующим автором.
Speaker A
Google научился отличать текст практика от компиляции, то есть подборки публичной информации из топа поисковой выдачи. Ответьте на один вопрос.
Speaker A
Человек, который писал контент для вашей страницы, он делал сам то, о чём он пишет, или нет? Если нет, то, скорее всего, такой текст не будет высоко ранжироваться, потому что в нём не будет хватать экспертности. Не нужно быть экспертом во всём. Найдите того, кто им
Speaker A
является. Возьмите у него интервью, запишите его слова, укажите его как автора материала и добавьте информацию о его опыте. Это работает. Следующее важное требование - это правильный формат под правильный запрос. Одна из самых частых ошибок - это создавать контент в том формате, который удобен
Speaker A
вам, а не в том, который ищет [музыка] ваш клиент. Если по запросу в топе стоят сравнительные обзоры, страница продукта там не выиграет, даже если она отличная.
Speaker A
Если топ заняли видео, текстовая статья не поможет вам выйти в топ. Перед тем, как создавать любую страницу, нужно открыть Google, вбить целевой запрос и буквально посмотреть, в каком формате Google отвечает на этот вопрос своим пользователям. Ваша задача - дать лучший
Speaker A
ответ в том же формате, а не придумывать какой-то свой формат, который вам почему-то нравится. Апдейт третий.
Speaker A
Структура ответа удобная для ней нейросетей. Это новое требование, которого не было 2 года назад. Страницы, попадающие в AI ответы Google, имеют одно общее. Они дают прямой конкретный ответ в первых двух абзацах. Не вода по типу в этой статье мы разберём, а сразу
Speaker A
ответ с фактами и цифрами. Сравните. В этой статье мы подробно рассмотрим все аспекты выбора CRM для малого бизнеса. И для команды до 10 человек с бюджетом до 5.000 руб. в месяц подходят три варианта: AM CRM, Bitx24 и Retail CRM.
Speaker A
Второй вариант: Google процитирует, а первый: "Нет, потому что второй несёт намного больше ценности для пользователей".
Speaker A
Где сейчас новые возможности? Именно сейчас, не через год, а прямо сейчас в поиске открывается редкое окно.
Speaker A
Большинство компаний либо не знают о новых правилах, либо знают, но продолжают работать по старой модели.
Speaker A
Те, кто перестроится раньше, получат преимущество, которое потом будет очень сложно догнать, потому что эффект от ВО нарастает как снежный ком. Реклама останавливается, когда заканчивается бюджет. Контент, который правильно выстроен и попал в топ, работает годами без дополнительных вложений. Это
Speaker A
принципиально разные бизнес-модели. Теперь к цифрам. компании, которые перешли от раздроченных страниц к системе тематических кластеров, когда вокруг каждого коммерческого запроса строится полноценная система связанного контента, в среднем получают на 46% больше органического трафика в течение 6 месяцев. При этом такой контент
Speaker A
удерживает позиции в 2 с2 раза дольше, чем одиночные страницы без [музыка] связи между собой. И ещё одна цифра актуальна именно в двадца шестом году.
Speaker A
сайты с выстроенной тематической структуры получают в 3.2 раза больше упоминаний в ответа Google, чем сайты с разрозненными страницами без какой-либо структуры. То есть это одновременно работает и на классический поиск, и на попадание в ответа нейросетей. Реальный пример. Dokus- американская компания,
Speaker A
основанная в двадцать третьем году, лидер мирового рынка электронной подписи с долей более чем 35% и с полмиллионом корпоративных клиентов в 180 странах.
Speaker A
Getцеп. Небольшой шведский стартап. платформа для электронной подписи для отделов продаж практически никому неизвестно. Тем не менее GE Accept занял позиции выше Docus Sign по конкурентному запросу Electronic Signature Software не за счёт бюджета и не за счёт возраста домена, только за счёт того, что точнее
Speaker A
угадал формат, сделал сравнительный обзор с реальным тестированием платформ вместо того чтобы конкурировать с страницей продукта напрямую. Google предпочёл более релевантный ответ, а не более авторитетный домен. Поэтому вопрос к вашему SEO. Вы строите стратегию вокруг отдельных страниц под ключи или
Speaker A
вокруг тематических кластеров, где каждый материал усиливает главную коммерческую страницу. Если ответа нет, это уже повод открыть отчёт и задуматься. Перестрой структуры сайта под новые требования Google - это сложная техническая задача. Чтобы вы не наломали дров, доверите её нам.
Speaker A
Переходите по ссылке в описании, чтобы получить бесплатный аудит вашего сайта от команды Rush Agency. Он покажет, как именно нужно изменить ваши страницы под и выдачу. А мы двигаемся дальше.
Speaker A
Теперь перейдём к практике. Вот что нужно сделать прямо сейчас, чтобы получать клиентов из поиска нейросетей.
Speaker A
Пять шагов в правильном порядке. Порядок важен, но сначала фундамент, без него все пять шагов не будут эффективными.
Speaker A
Шаг нулевой: проверить, видит ли вас Google вообще. Все шаги ниже работают только при одном условии: поисковые боты должны физически видеть и понимать, о чём страницы вашего сайта. Если этого нет, любые вложения в продвижении будут бесполезными. Почему Google может не
Speaker A
видеть ваши страниц? Например, страница может быть случайно закрыта от индексации. Это одна строчка в техническом файле, и Google не увидит страницу вообще. Либо же ваш сайт может открываться на телефоне 8 секунд, а страницы с загрузкой более 3 секунд
Speaker A
получают на 23% меньше трафика, чем аналогичные страницы, которые грузятся быстро. Иногда на сайте могут быть дублированные страницы, которые размывают авторитет, и вы об этом не знаете. Это не видно глазу. Владелец бизнеса заходит на свой сайт, всё выглядит нормально, но боты Google видят
Speaker A
другую картину. Чтобы понять, нет ли у сайта технических проблем, которые мешают получать трафик из поиска, задайте своему сеспециалисту эти три вопроса. Первое, все ли важные страницы проиндексированы и нет ли среди них случайно закрытых? Второе, как сайт грузится на обычном телефоне 4G, а не на
Speaker A
офисном Wi-Fi. Замерьте, сколько секунд загружается ваш сайт. Третье. Есть ли дублированный контент или страницы призраки, которые мешают основным страницам ранжироваться? Если специалист не может ответить без подготовки, это уже сигнал. С нулевым этапом мы закончили. Теперь нам нужно определить
Speaker A
запросы, которые приводят клиентов. Не все ключевые слова по теме, а именно те, которые вводит человек прямо перед тем, как ему нужен ваш продукт. Так, например, для интернет-магазина одежда это будет не мужская куртка, а купить зимнюю мужскую куртку с доставкой завтра
Speaker A
или пуховик мужской. Недорого Москва. Человек уже решил покупать, он уточняет условия. Для B2B сервиса, к примеру, CRM запросом, который реально приводит клиента, является не что такое CRM, а CRM для отдела продаж до 10 человек.
Speaker A
Аналоги Bтриx24 дешевле или AMC CRM против мегаплана. Сравнение. Запросы на аналоги конкурентов - отдельная золотая жила. Человек уже пользуется чем-то, но ищет замену. Он максимально близок к решению. Если речь про локальный бизнес, например, про стоматологию, то там логика точно такая же. Работают не общие
Speaker A
запросы вроде лечения зубов, а запросы с конкретной потребностью. услугой или географией например стоматология безбоя Москва тушина, поставить коронку цена Петербург или детский стоматолог рядом с метро Сокол. Чем конкретнее запрос, тем горячее клиент. Заметьте разницу. Мужская куртка. Что такое CRM?
Speaker A
Лечение зубов - это запрос человека, который пока изучает тему. Купить куртку с доставкой завтра. Аналоги Bitx24 дешевле, стоматология более бесчна. Это запросы человека, который уже достал карточку и готов платить. SEO имеет смысл строить вокруг второй группы запросов. По каждому из этих запросов
Speaker A
нужно открыть выдачу руками и изучить в каком формате представлены топовые результаты. Если я i overviews, какие именно вопросы пользователей Google считает главными по этой теме? Переходим ко второму шагу. Нужно создать страницу, которую захочет процитировать нейросеть.
Speaker A
Страница должна создаваться под интент запроса, то есть под истинную задачу, которую пользователь хочет решить с помощью этого поискового запроса. Прямой конкретный ответ на вопрос должен быть в первых абзацах. Также важно, чтобы на странице содержался реальный опыт автора. оригинальные примеры, кейсы,
Speaker A
конкретные цифры. Также нужно указать реальное имя автора, дату создания контента или её обновления. Объём текста в 2026 году фактически неважен. Важна полнота ответа. Всё, что нужно знать человеку по данному вопросу, должно быть на одной странице. Конкретную технику, как именно структурировать страницу,
Speaker A
чтобы Google и чат GPT цитировали именно вас, мы показывали в отдельном видео. Ссылка на него будет в описании, в подсказках [музыка] на экране. Шаг третий. выстраиваем экосистему контента вокруг главных запросов. Одна страница даже отличная, редко побеждают в конкурентных запросах.
Speaker A
Google смотрит на сайт в целом, насколько глубоко и системно он покрывает данную тему. Модель простая: берёте главный коммерческий запрос, делайте под него подробную центральную страницу. Вокруг неё 10-15 материалов по смежанным подтемам. Каждый отвечает на конкретный вопрос и ссылается на
Speaker A
центральную страницу. Всю структуру связываете внутренними ссылками. В результате каждая статья об экосистеме усиливает главную коммерческую страницу.
Speaker A
Когда какая-то из статей зарабатывает внешнюю ссылку от другого сайта, этот авторитет через внутренние ссылки передаётся на коммерческую страницу тоже. Это есть механика, которая двигает позиции в топ. Шаг четвёртый. Покажем Гуглу, что вашему сайту можно доверять.
Speaker A
Google оценивает каждый сайт по четырём критериям: реальный опыт, экспертность, авторитетность и доверие. Последние два критерия - это не какие-то технические параметры, которые настраивает сеспециалист, а то, как выглядит ваш бизнес в глазах алгоритм. Ответьте себе на несколько простых вопросов. Когда
Speaker A
человек заходит на ваш сайт, он понимает, кто за ним стоит? Есть ли на сайте страница нас с реальными людьми и фотографиями? Подписаны ли ваши статьи конкретными авторами или просто подписаны как редакция? Видна ли посетителям дата последнего обновления ключевых страниц? Это не мелочи. Сайты с
Speaker A
чётко выраженными сигналами экспертности и авторства на 34% чаще попадают в топ-три после крупных обновлений алгоритма, чем анонимные сайты с аналогичным контентом. Задайте вопрос своему севопециалисту: есть ли у нас прописаны авторы на страницах и обновляется ли контент регулярно с
Speaker A
видимой даты? Шаг пятый. Получаем упоминание от других сайтов и от нейросетей. Есть два инструмента, которые работают в связке и усиливают друг друга. Первый внешней ссылки. По данном RНбилити 92% сайтов из топ- 10000 Google имеют хотя бы одну внешнюю ссылку
Speaker A
с авторитетного ресурса. Логика простая: когда уважаемый отраслевой сайт ссылается на вас, это сигнал для Google, что вам можно доверять. Важное количество, качество и релевантность этих ссылок. Есть ли у вашего сайта ссылки с авторитетных ресурсов вашей ниши, профильных СМИ, профессиональных
Speaker A
порталов или сайтов партнёров? Если нет, то это пробел стратегии. Второе - это рак источники, то есть страницы, которые Неросеть используют как источник информации для ответа. Именно так работают чат GPT, Perplexity и AI mode в Гуглах. Они в реальном времени ищут
Speaker A
релевантный контент в интернете и цитируют его в ответах. Страница должна чётко отвечать на один конкретный вопрос. Без воды и продающих оборотов.
Speaker A
Контент старше 3х месяцев без обновления резко теряет шансы на цитирование. У AI систем сильный приоритет свежесть. Ваша задача - получить упоминания на этих страницах. желательно на уже существующих или же разместить свою статью на этих же доменах. Именно упоминания вашего бренда без ссылок,
Speaker A
просто текст на авторитетных сайтах помогают Google, chatт JPT и Perplexity понять, что ваша компания существует, чем она занимается и насколько ей можно доверять. Все три платформы собирают эту информацию из одних и тех же источников.
Speaker A
Поработали над присутствием СМИ и на отраслевых площадках получили результаты сразу везде. Из этого можем сделать выбор, что SEO не умерло, оно стало требовательнее. Поезд в двадцашем году стал сложнее. Он не прощает слабый контент и не награждает за количество
Speaker A
публикаций. Он вознаграждает за реальную экспертность, правильный формат и системный подход. Для бизнеса это хорошая новость. Те, кто готов работать правильно, получают канал привлечения клиентов, которые работают долгосрочно и не требуют постоянных вложений в рекламу. Один раз правильно выстроенная контентная экосистема продолжает
Speaker A
приводить заявки годами. Нейросети - не угроза для бизнеса с реальной экспертизой, а не угроза для контента однодневки бесценности. Если ваш сайт отвечает на вопросы клиентов лучше, чем кто-либо другой, Google сам сделает вас источником своих AI-ответов. И это лучшая позиция, которую можно занять в
Speaker A
поиске в двадца шестом году. А если вы хотите понять, что именно мешает вашему сайту получать больше трафика и заявок из поиска, переходите по ссылке в описании и забирайте бесплатный аудит от Rush Agence. Мы изучим ваш сайт, покажем основные точки роста и дадим
Speaker A
рекомендации, с чего начать в первую очередь. Желаю вам много трафика и денег. Всем пока. Yeah.
Topics:SEOAI Overviewгенеративный поискGoogle AI Modeэкспертный контентE-E-A-Tтематические кластерынейросетиChatGPTRush Agency











