Speaker A
SCAMPER dał ci narzędzia do generowania nowych pomysłów. Kwiat Lotosu pozwala ci pogłębiać i porządkować ten proces, a Persona zapewnia unikalną perspektywę oraz, co ważniejsze, język do pracy z AI.
Poznaj metody pisania tekstów marketingowych z AI, wykorzystując narzędzia SCAMPER, Personę i model AIDA w promptach zero-shot.
Key Takeaways
- Wykorzystanie narzędzi SCAMPER, Kwiat Lotosu i Persona pomaga w efektywnym generowaniu i selekcji pomysłów.
- Zero-shot prompt działa lepiej, gdy wzbogacony jest o szczegółowe informacje i wcześniejszą pracę koncepcyjną.
- Model AIDA jest skutecznym i sprawdzonym sposobem na tworzenie angażujących tekstów reklamowych.
- Jasne i jednoznaczne CTA zwiększa skuteczność komunikatu marketingowego.
- Łączenie metod copywriterskich z AI pozwala na tworzenie profesjonalnych treści marketingowych.
Summary
- SCAMPER, Kwiat Lotosu i Persona to narzędzia do generowania i porządkowania pomysłów na etapie inspiracji.
- Selekcja pomysłów jest kluczowa przed przejściem do pisania, AI wspiera generowanie, ale to użytkownik wybiera kierunek.
- Metoda zero-shot polega na pisaniu promptów bez przykładów, ale lepsze efekty daje wzbogacenie promptu o wcześniejsze dane.
- Przykład promptu: opis usługi trenera personalnego dla młodych matek z uwzględnieniem insightów i CTA.
- Model copywriterski AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) pomaga tworzyć skuteczne teksty reklamowe.
- AIDA składa się z przyciągnięcia uwagi, wzbudzenia zainteresowania, pożądania produktu i wezwania do działania.
- Przyciąganie uwagi można osiągnąć przez zaskoczenie lub odwołanie do znanych elementów kultury.
- Zainteresowanie utrzymuje się przez pytania i budowanie ciekawości, a pożądanie przez powiązanie produktu z uniwersalnymi potrzebami.
- Wezwanie do działania (CTA) powinno być jasne, konkretne i budować poczucie pilności lub rzadkości.
- Kombinacja modelu AIDA z dobrze przygotowanym promptem zero-shot daje kompletny i skuteczny tekst marketingowy.
Full Transcript — Download SRT & Markdown
Speaker A
Te trzy narzędzia tworzą trzon pierwszego etapu pisania, czyli inspiracji. Zanim przejdziemy do drugiego etapu, czeka cię ważna praca: selekcja. AI może pomóc w generowaniu pomysłów, ale to ty musisz wyznaczyć kierunek, w którym chcesz pójść. Ze wszystkich wygenerowanych ścieżek dla Persony musisz wybrać jedną.
Speaker A
Ze wszystkich iteracji SCAMPER jesteś w stanie pracować tylko na kilku naraz. Zatem wybierz ścieżkę, bo trzymanie się jej jest niezwykle ważne w drugim etapie.
Speaker A
Drugi etap procesu twórczego nazywa się pisanie. Będziemy używać metod copywriterskich oraz tego, co stworzyliśmy do tej pory, do generowania tekstów dla twojego marketingu. Pamiętasz, co mówiłem o promptowaniu metodą Zero-Shot? Dla przypomnienia, to taki prompt, w którym piszesz, czego chcesz,
Speaker A
ale nie podajesz przykładów. Powiedziałem ci, że nie jestem fanem tej metody. To nie do końca prawda.
Speaker A
Nie jestem fanem w momencie, kiedy wstawiasz czysty Zero-Shot. Ale jeśli zamiast przykładów wzbogacisz taki prompt o pracę domową, którą wykonaliśmy wcześniej, wyniki mogą być zadowalające. Zamiast więc pisać "wygeneruj mi opis usługi trener personalny na moją stronę internetową", spróbujmy czegoś takiego. "Wygeneruj mi opis usługi
Speaker A
trener personalny. Insight: moi klienci to młode matki, które chcą być silniejsze i sprawniejsze. Chcą czuć się swobodnie podczas ćwiczeń, mając świadomość, że nikt nie patrzy na ich proces dochodzenia do formy. CTA: umów się na rozmowę." Tu jest propozycja wpisu: "Twoja droga do formy bez presji,
Speaker A
bez spojrzeń, na twoich zasadach". Lepiej, prawda? Ale czegoś tu brakuje. Mamy wszystko, co wygenerowaliśmy w poprzedniej lekcji w skróconej formie, ale nic cię nie powstrzymuje przed wklejeniem całej Persony i rozbudowanego USP na prompt.
Speaker A
Brakującym elementem jest model copywriterski. Tych jest wiele, ale zacznijmy od podstawowego: AIDA. To jeden z najstarszych modeli we współczesnym copywritingu.
Speaker A
Powstał pod koniec XIX wieku, a za jego twórcę uważa się Eliasa St. Elmo Lewisa. Lewis zajmował się zawodowo pisaniem tekstów do ogłoszeń prasowych i katalogów sprzedaży bezpośredniej. Był samoukiem, który próbował uporządkować proces perswazji. Twierdził, że reklama powinna najpierw przyciągać uwagę, by odbiorca zaczął czytać.
Speaker A
Potem wzbudzić zainteresowanie, by nie przerwał czytania. Dalej przekonać, by uwierzył w to, co czyta.
Speaker A
I w końcu skłonić do akcji, by sięgnął po telefon i kupił. I to jest model AIDA w pigułce. Attract, przyciągnąć uwagę.
Speaker A
Mamy na to dwa sprawdzone sposoby w tekście. Możemy odbiorcę całkowicie zaskoczyć, pokazać coś niespodziewanego. Albo odwrotnie: odwołać się do czegoś, co zna i lubi, na przykład do ulubionego serialu, cytatu, pokazać znaną twarz.
Speaker A
Interest: utrzymać zainteresowanie, zadając pytania i grając na ciekawości. Tu również działa coś, co klient już wie, z czym się zgadza.
Speaker A
Desire: wzbudzić pożądanie. Klient pożąda produktu, kiedy go rozumie i widzi, jak produkt jest w stanie zaspokoić jego potrzeby. Jest kilka uniwersalnych potrzeb, takich jak zdrowie, bogactwo czy relacje międzyludzkie.
Speaker A
Znajdź zatem sposób, by przywiązać do nich twój produkt. Action: zachęć do działania. Stwórz poczucie pilności albo rzadkości, powiedz, że zostało niewiele czasu, że masz ostatnie miejsca w kalendarzu.
Speaker A
Pamiętaj o tym, że CTA, czyli angielskie call to action, powinien być jasny i pojedynczy.
Speaker A
Nie rozmywaj wezwania do działania. Zatem dorzuć model copywriterski do Zero-Shota i mamy kompletny prompt, który idzie tak: "Wygeneruj mi opis usługi w modelu AIDA. Usługa to trener personalny.
Speaker A
Insight: moi klienci to młode matki, które chcą być silniejsze i sprawniejsze. Chcą czuć się swobodnie podczas ćwiczeń, mając świadomość, że nikt nie patrzy na ich proces dochodzenia do formy. CTA: umów się na rozmowę." I w tym momencie mamy opis usługi przygotowany zgodnie
Speaker A
z modelem AIDA. "Ciało mamy jest niesamowite, ale powrót do pełnej sprawności po ciąży to proces, który wymaga intymności i spokoju.
Speaker A
Czy marzysz o tym, by znów poczuć się silną i sprawną, ale wizja publicznej siłowni i oceniających spojrzeń skutecznie odbiera ci chęć do działania?" I tak dalej, i tak dalej.
Speaker A
Bonus, jeśli twój opis na stronie ma mieć konkretną strukturę, możesz ją też tu dorzucić.
Speaker A
Poproś na przykład o nagłówek, lead i tekst zwykły przed guzikiem z CTA. Dostaniesz dokładnie to, czego potrzebujesz.
Topics:pisanie tekstówcopywritingmodel AIDAzero-shotAI w marketinguSCAMPERPersonagenerowanie pomysłówCTAmarketing
