FAB i blank page – opisy produktów — Transcript

Naucz się techniki Tabula Rasa i modelu FAB do tworzenia skutecznych opisów produktów premium z pomocą AI.

Key Takeaways

Technika Tabula Rasa pozwala efektywnie korzystać z AI, traktując ją jako źródło nowej wiedzy.
Model FAB pomaga przekształcić cechy produktu w realne korzyści dla klienta, co zwiększa skuteczność opisów.
Dobrze skonstruowany prompt z odpowiednim kontekstem i przykładami generuje wysokiej jakości, naturalne teksty.
Storytelling i język zmysłowy są kluczowe w opisach produktów premium, aby przyciągnąć i przekonać odbiorcę.
Przykłady firm takich jak Apple czy Patagonia pokazują, jak ważne jest budowanie wartości i emocji w opisach.

Summary

Wideo prezentuje technikę promptowania Tabula Rasa, czyli podejście do AI jak do czystej tablicy, pytając o wszystko od podstaw.
Omówiono elementy dobrego opisu produktu premium, takie jak chwytliwy nagłówek, korzyści, USP, dowód społeczny i CTA.
Przedstawiono model SPICE jako strukturę promptu do generowania opisów produktów.
Wyjaśniono model FAB (Features, Advantages, Benefits) do tworzenia opisów skupionych na korzyściach klienta.
Podano przykłady firm z doskonałymi opisami produktów: Apple, Patagonia, Lovevery.
Zwrócono uwagę na różnicę między cechami produktu a korzyściami dla klienta, podkreślając znaczenie storytellingu i języka zmysłowego.
Przeprowadzono praktyczny przykład tworzenia promptu dla ekologicznych, drewnianych klocków dla dzieci marki MagnoChalk.
Podkreślono rolę kontekstu i szczegółowych informacji w promptach, aby uzyskać wysokiej jakości, naturalne opisy.
Zachęcono do słuchania AI i wykorzystywania jej wiedzy do tworzenia lepszych treści marketingowych.
Pokazano, jak łączyć naukową precyzję z emocjonalnym przekazem w opisach produktów.

Full Transcript — Download SRT & Markdown

Speaker A

Mamy już klienta, który kliknął w reklamę. Czas zabrać go na stronę i uraczyć odpowiednim opisem produktu. A przy okazji nauczyć się nowej techniki promptowania zwanej Tabula Rasa, czyli czysta tablica. Dalajlama powiedział kiedyś: "Kiedy mówisz, powtarzasz jedynie to, co już wiesz.

Speaker A

Kiedy słuchasz, możesz się nauczyć czegoś nowego." Praca z asystentem AI może polegać na tym, że każesz mu wykonywać polecenia. Ale uświadom sobie, że masz do czynienia z maszyną, która wie rzeczy, o których ty nie masz pojęcia. Warto jej posłuchać.

Speaker A

W technice promptowania Tabula Rasa przyjmujesz założenie, że nic nie wiesz i pytasz AI o wszystko.

Speaker A

Dlaczego? Bo cała treść tej rozmowy zostanie w kontekście w momencie, kiedy wreszcie poprosisz o to, o co naprawdę chcesz poprosić. A już wiele razy powtarzałem, im więcej rzeczy jest w kontekście, w prompcie, tym lepsze wyniki dostaniesz.

Speaker A

Spróbujmy zacząć zatem od takiego promptu. "Jakie elementy, sekcje powinien mieć dobry opis produktu?" "Dobry opis produktu w segmencie premium, a do takiego aspiruje Mango Choc, to coś więcej niż lista cech. To starannie zaprojektowana ścieżka", mówi mój model, chwytliwy nagłówek, to jest to,

Speaker A

co mnie interesuje. "The Hook, obietnica rozwiązania problemu. Korzyści, a nie tylko cechy. Sekcja dlaczego to jest wyjątkowe, czyli USP.

Speaker A

Specyfikacja techniczna, bezpieczeństwo, co znajdziesz w środku. Dowód społeczny. Sekcja unboxing i estetyka. Sekcja jasne wezwanie do działania, CTA." Widzisz już pewnie, co usiłuję zrobić, pytam o poszczególne elementy SPICE promptu, czyli modelu, którego chcę użyć na końcu tej rozmowy. Mój Gemini twierdzi,

Speaker A

że potrzebuję chwytliwego nagłówka, zaczepnego wprowadzenia, korzyści w centrum opisu, zmysłowego i obrazowego języka, odrobiny storytellingu, dowodu społecznego i przejrzystej specyfikacji technicznej. Nie wiem, czy sam wpadłbym na to wszystko, opłacało się słuchać.

Speaker A

Drugi prompt. "Które firmy mają doskonałe opisy produktów?" Lovevery, benchmark dla branży dziecięcej. Nie znałem ich.

Speaker A

Patagonia, mistrzowie wartości i eko-uważności. Apple, mistrzowie technologii podanej po ludzku. To kolejne pytanie z tezą.

Speaker A

Usiłuję wypełnić element Example w modelu SPICE. Jako przykłady dostałem Apple i ich tysiąc piosenek w kieszeni.

Speaker A

Zgadzam się w 100%, to jest doskonały nagłówek. Oraz dostałem Patagonię z ich storytellingiem o ratowaniu planety i długowieczności ich ubrań.

Speaker A

Dostałem też Lovevery, którego nie znałem. Więc znowu nauczyłem się czegoś od AI. Łapiesz już, jak działa Tabula Rasa?

Speaker A

Czas sprząć ten prompt z kolejną techniką copywriterską. A niewiele jest technik lepszych do opisu produktu niż FAB.

Speaker A

Features, Advantages, Benefits. Cechy, Przewagi i Korzyści. Jeden z cytatów marketingowych brzmi: "Klient nie chce kupić młotka, klient chce wbić gwóźdź." Wychowałem się na tym cytacie.

Speaker A

Pokazuje, jak potężna jest różnica między opisywaniem produktu a opisywaniem korzyści, które ten produkt przynosi.

Speaker A

Niestety to jest rzecz, z którą wielu marketerów i właścicieli firm sobie nie radzi. Bo włożyli mnóstwo serca w produkt i ciężko im się pogodzić, że klientów to nie za bardzo obchodzi.

Speaker A

To jak w przypadku Apple'a. Inżynier odpowiedzialny za iPoda pewnie był dumny z miniaturowego, odpornego na wstrząsy dysku twardego, który udało się wstawić do tego urządzenia.

Speaker A

Ale klienci kupowali tysiąc piosenek w kieszeni. Model FAB bardzo często tłumaczy się na przykładzie wiertarki.

Speaker A

Wiertarka to produkt, ale klient nie chce wiertarki. Klient chce szybko i bezproblemowo wywiercić dziurę w ścianie. Szybkość i bezproblemowość to są przewagi tej wiertarki. Po co? Żeby powiesić na tej ścianie rodzinne zdjęcie. To jest korzyść.

Speaker A

FAB zatem przekształca cechę, odpowiedź na pytanie co to jest, w przewagę, co to robi, a na końcu w korzyść, co ja będę z tego miał. Cecha to jest obiektywna, mierzalna i weryfikowalna wartość.

Speaker A

Półgodzinny trening albo puzzle składające się z 300 elementów. Przewaga to bezpośrednie działanie wynikające z danej cechy. Puzzle można złożyć w 1-2 wieczory, bo ma 300 elementów.

Speaker A

Trening można łatwo zmieścić w napiętym grafiku, bo trwa 20 minut. Korzyść z kolei to jest przewaga, ale widziana z punktu widzenia konkretnego klienta. Puzzle pomogą ci spędzić miło czas z dzieckiem bez niepotrzebnych frustracji.

Speaker A

Trening daje poczucie satysfakcji, mimo zabieganego dnia. Mamy to? W takim razie łączymy kropki. Oto prompt.

Speaker A

"Przygotuj mi prompt w modelu SPICE: Sections, Prompt Variables, Instructions, Context, Examples. Którego zadaniem jest generowanie opisu produktu.

Speaker A

Drewniane, ekologiczne klocki dla dzieci. Jako sekcję umieść to, o czym już rozmawialiśmy. Jako przykłady w prompcie podaj to, o czym rozmawialiśmy." Widzicie, jakie to jest łatwe? "Serce opisu powinno być w modelu FAB. Skup się na tym, że moje klocki są ekologiczne, z magnesami i farbą tablicową.

Speaker A

Przekształć to na przewagi i korzyści dla mojej persony." Czyli wszystkie rzeczy, o których rozmawialiśmy, leżą w kontekście tego czatu. Gemini bierze się do pracy i dostajemy... Prompt w modelu SPICE dla MagnoChalk.

Speaker A

Kontekst. Jesteś ekspertem od copywritingu premium w branży dziecięcej. Tworzysz opisy dla marki MagnoChalk, która produkuje ekologiczne, drewniane klocki z ukrytymi magnesami i powłoką tablicową.

Speaker A

Twoim celem jest przekonanie persony, Marty. Marta to jest edu-rodzic i eko-entuzjastka. Nienawidzi plastiku, boi się przebodźcowania dziecka ekranami, ceni minimalizm.

Speaker A

Potem mamy Prompt Variables, czyli nazwa MagnoChalk. Mamy liczbę elementów, np. 24 klocki itd. O tej sekcji właściwie nie rozmawialiśmy.

Speaker A

Sections, czyli sekcja opisu. Chwytliwy nagłówek. To jest coś, co prompt wziął z rozmowy, którą mieliśmy do tej pory.

Speaker A

Hook, akapit. Serce opisu, czyli model FAB itd. Potem mamy instrukcję. "Połącz naukową precyzję ze zmysłowością i ciepłem." Zakazy: nie używaj korpobełkotu.

Speaker A

Język polski, bezpośredni, per "ty". Examples przykłady. Czyli tak naprawdę mamy tutaj przykłady. I w tym momencie mogę napisać po prostu: "Wykonaj ten prompt." I to, co dostaniemy...

Speaker A

To będzie piękny opis produktu. "Twoje miasto, twoje zasady. Odkryj grawitację na nowo z MagnoChalk Creative Pro." Tego Creative Pro ja nie wymyśliłem, ale dodajemy je do naszego katalogu marki.

Speaker A

"Czy boisz się, że wyobraźnia twojego dziecka zostanie ograniczona przez gotowe scenariusze w tablecie lub pękający plastikowy świat? Większość zabawek narzuca dziecku, jak ma się bawić, a frustracja z powodu wiecznie przewracających się wież często kończy zabawę, zanim ta się na dobre zacznie." I tak dalej.

Speaker A

To jest całkiem dobry opis produktu. Sami więc widzicie, że w momencie, kiedy napchamy do kontekstu wiele właściwych rzeczy, dostajemy coś, czego nie da się określić jako napisane przez AI.

Topics:opis produktucopywritingAIpromptowanieTabula Rasamodel FABmarketingprodukt premiumstorytellingSPICE

Frequently Asked Questions

Czym jest technika Tabula Rasa w promptowaniu AI?

Tabula Rasa to technika polegająca na traktowaniu AI jak czystej tablicy, gdzie pytamy o wszystko od podstaw, aby uzyskać pełny kontekst przed zadaniem właściwego pytania. Pozwala to na lepsze wykorzystanie wiedzy AI i uzyskanie bardziej precyzyjnych odpowiedzi.

Jakie elementy powinien zawierać dobry opis produktu premium?

Dobry opis produktu premium powinien zawierać chwytliwy nagłówek, obietnicę rozwiązania problemu (hook), korzyści zamiast samych cech, unikalną propozycję wartości (USP), specyfikację techniczną, dowód społeczny, sekcję unboxing i estetykę oraz jasne wezwanie do działania (CTA).

Na czym polega model FAB w tworzeniu opisów produktów?

Model FAB to metoda opisu produktu przez pryzmat Cech (Features), Przewag (Advantages) i Korzyści (Benefits). Polega na przekształceniu obiektywnych cech produktu w konkretne przewagi i korzyści, które klient odczuje, co zwiększa skuteczność komunikacji marketingowej.

Get More with the Söz AI App

Transcribe recordings, audio files, and YouTube videos — with AI summaries, speaker detection, and unlimited transcriptions.

App Store Google Play

Or transcribe another YouTube video here →