Юлия Захарова рассказывает, как художники Playrix создают эффективную рекламу для мобильных игр, объединяя креатив и маркетинг.
Key Takeaways
- Эффективная игровая реклама требует тесной работы между художниками, режиссерами и маркетологами.
- Удержание внимания зрителя и побуждение к действию — ключевые задачи креативной рекламы.
- Художники Playrix работают с разными стилями и форматами, включая 2D и 3D графику.
- Иконки приложений — важный и сложный элемент рекламы, требующий максимальной простоты и выразительности.
- Команда использует аналитику и постоянные обсуждения для улучшения качества и эффективности креативов.
Summary
- Юлия Захарова, проект-менеджер команды креативов Playrix, делится опытом создания игровой рекламы.
- Playrix — крупнейшая игровая компания в СНГ и один из топ-3 мировых разработчиков мобильных игр.
- Реклама мобильных игр — ключевой элемент успеха компании, включающий статичные баннеры и видео-креативы.
- Команда креативов состоит из продюсеров, режиссеров, художников, аниматоров и видео-дизайнеров.
- Художники создают разнообразную графику — от мультяшной 2D до реалистичной 3D, включая персонажей и эмоции.
- Особое внимание уделяется удержанию внимания зрителя на протяжении всего ролика и побуждению к действию.
- Иконки приложений — одна из самых сложных задач из-за ограниченного размера и необходимости выделиться.
- Важна коллаборация между художниками и маркетингом для создания успешных креативов, адаптированных под разные аудитории.
- Отличие художника из креативов от художника из разработки — фокус на сцене и эмоциональном воздействии, а не только на рендере объектов.
- Команда регулярно проводит мозговые штурмы и использует специальные инструменты для анализа эффективности рекламы.
Chapters
- 00:00Введение и знакомство с Юлией Захаровой
- 03:48Примеры игровых рекламных роликов и их влияние
- 07:41Роль художника в команде креативов
- 10:30Задачи и вызовы в создании креативов
- 13:14Работа над персонажами и стилями графики
- 19:58Отличия художника креативов и разработчиков
- 22:54Создание иконок приложений и упрощение графики
- 25:57Коллаборация с маркетингом и анализ эффективности
- 31:13Адаптация рекламы под разные аудитории











