Юлия Захарова – Творю, что хочу: как художники Playrix … — Transcript

Юлия Захарова рассказывает, как художники Playrix создают эффективную рекламу для мобильных игр, объединяя креатив и маркетинг.

Key Takeaways

  • Эффективная игровая реклама требует тесной работы между художниками, режиссерами и маркетологами.
  • Удержание внимания зрителя и побуждение к действию — ключевые задачи креативной рекламы.
  • Художники Playrix работают с разными стилями и форматами, включая 2D и 3D графику.
  • Иконки приложений — важный и сложный элемент рекламы, требующий максимальной простоты и выразительности.
  • Команда использует аналитику и постоянные обсуждения для улучшения качества и эффективности креативов.

Summary

  • Юлия Захарова, проект-менеджер команды креативов Playrix, делится опытом создания игровой рекламы.
  • Playrix — крупнейшая игровая компания в СНГ и один из топ-3 мировых разработчиков мобильных игр.
  • Реклама мобильных игр — ключевой элемент успеха компании, включающий статичные баннеры и видео-креативы.
  • Команда креативов состоит из продюсеров, режиссеров, художников, аниматоров и видео-дизайнеров.
  • Художники создают разнообразную графику — от мультяшной 2D до реалистичной 3D, включая персонажей и эмоции.
  • Особое внимание уделяется удержанию внимания зрителя на протяжении всего ролика и побуждению к действию.
  • Иконки приложений — одна из самых сложных задач из-за ограниченного размера и необходимости выделиться.
  • Важна коллаборация между художниками и маркетингом для создания успешных креативов, адаптированных под разные аудитории.
  • Отличие художника из креативов от художника из разработки — фокус на сцене и эмоциональном воздействии, а не только на рендере объектов.
  • Команда регулярно проводит мозговые штурмы и использует специальные инструменты для анализа эффективности рекламы.

Full Transcript — Download SRT & Markdown

00:08
Speaker A
[Музыка] Предлагаю начать. Меня зовут Юля, я проект-менеджер в команде креативов в отделе креатива в компании Lyrics. И сегодня я хочу с вами поговорить о возможностях, которые открыты перед художниками, которые работают над игровой рекламой. Компания плывет в 2019 году.
00:33
Speaker A
стала крупнейшая игровой компании в снг и через год мы попали в топ 3 разработчиков мобильных игр в мире но это еще не все мы являемся лидером на рынке рекламой мобильных игр мы умеем делать успешно рекламу ребят поднимите пожалуйста руку кто знает неуклюжего
00:53
Speaker A
Стала крупнейшей игровой компанией в СНГ, и через год мы попали в топ-3 разработчиков мобильных игр в мире. Но это еще не все: мы являемся лидером на рынке рекламы мобильных игр. Мы умеем делать успешную рекламу. Ребята, поднимите, пожалуйста, руку, кто знает "Неуклюжего дворецкого Остина"?
01:19
Speaker A
земфира любит нашего игры наш продукт и вот как то так получилось что она решила для остина написать песню кто вдруг не видел посмотрите там остин таком новом для себя образе достаточно интересно очень мочиться с творчеством земфира я думаю ну а для тех кто не
01:37
Speaker A
Отлично, значит, мой слайд актуален. Я сегодня была на первом докладе, его тоже вспоминали. Вот Остин кажется знакомым всему миру, даже буквально недавно вышел клип от Земфиры в коллаборации. Это была некоммерческая коллаборация, просто
02:41
Speaker A
большой вопрос и большое внимание вообще в принципе на мировом рынке будто какая-нибудь французская булочка ли лакшери ресторан или топ игра ее нужно уметь правильно рекламировать и на как раз на сцену выходит креативная команда команда у нас состоит из продюсеров
03:00
Speaker A
Земфира любит нашу игру, наш продукт, и вот как-то так получилось, что она решила для Остина написать песню. Кто вдруг не видел, посмотрите, там Остин в таком новом для себя образе, достаточно интересно. Очень сочетается с творчеством Земфиры, я думаю. Ну а для тех, кто не
03:29
Speaker A
дума нам не нужен слайд для этого у каждого в команде есть своя роль при этом каждый играет свою парке но только вместе мы как оркестр озвучим круто и я бы наверное каждом из специалистов могла разговаривать долго но сегодня точно очень хочется
03:48
Speaker A
знаком с Остином, я предлагаю посмотреть небольшое видео, нарезки. Организатор, попрошу включить. [Музыка] При помощи таких незамысловатых сюжетов мы рекламируем игры и привлекаем миллионы пользователей к нам. Ни для кого не секрет, что продукт нужно рекламировать. Реклама сейчас занимает достаточно
04:12
Speaker A
рекламу это оса креатива наполнение наших створов иконки и скриншоты важная часть наверное рекламы потому что это лицо компании нам нужно уметь выделиться среди всех остальных ребят также мы делаем 30-ти секундные ролики иногда 60-секундные здесь в коллаборации художник и режиссер вместе
04:34
Speaker A
большое внимание вообще в принципе на мировом рынке. Будь это какая-нибудь французская булочка, ли лакшери-ресторан или топ-игра, её нужно уметь правильно рекламировать. И на как раз на сцену выходит креативная команда. Команда у нас состоит из продюсеров,
04:55
Speaker A
ролик до [музыка] [музыка] муки [музыка] хотел очках ладились на самом деле он просто 3d и хотелось показать что у нас в работе не только 2d креатива ну и 3d и давайте следующий еще посмотрим [музыка] нет спасибо в общем то перед командой
06:15
Speaker A
менеджеров, режиссеров, аниматоров, видео-дизайнеров, художников, и вместе мы создаем вот такие прикольные ролики. Возможно, сейчас еще раз мы посмотрим, я не знаю, но надеюсь, нет. У каждого из этих ребят есть своя роль, а потом нормально лучше дать, я продолжу пока.
06:34
Speaker A
и завлечь нашего зрителя но этого ещё недостаточно для того чтобы стать успешными и зарабатывать миллионы поэтому в креативе важно удерживать внимание на протяжении всего ролика каждому из нас зрителю любому человеку просто должно быть интересно дожить до конца поэтому мы используем для этого разные
06:55
Speaker A
Думаю, нам не нужен слайд для этого. У каждого в команде есть своя роль, при этом каждый играет свою партию, но только вместе мы, как оркестр, озвучим круто. И я бы, наверное, о каждом из специалистов могла разговаривать долго, но сегодня точно очень хочется
07:18
Speaker A
играть и играть и все время играть и любить нашу рекламу поэтому перед команды креатива стоит непростая задача собрать все составляющие данного успеха и создать классный креатив которую идет к миллионам зрителей говорила что о каждом специалисте этом видео дизайнеры режиссера я готова
07:41
Speaker A
поговорить про роль художника. Вместе в этой команде мы создаем разного рода креативы. Креативы — это реклама, которую мы будем называть статичной рекламой или видео-баннером, а я их буду дальше называть креативами, чтобы было привычно. И команда креативов создает, например, статичную
08:08
Speaker A
есть все праве то точно класс правильный ответ но на всякий случай хочу развенчать миф о том что есть такой стереотип что художники в отделе креативов создают работают с постоянным потоков баннеров и скриншотов все мы знаем что в основном
08:28
Speaker A
рекламу — это основа креатива, наполнение наших сториз, иконки и скриншоты — важная часть, наверное, рекламы, потому что это лицо компании. Нам нужно уметь выделиться среди всех остальных. Ребята, также мы делаем 30-секундные ролики, иногда 60-секундные. Здесь в коллаборации художник и режиссер вместе
08:45
Speaker A
повторюсь делаем графику для видео креативов графика бы бывает абсолютно разнообразные от мультяшной 2 реалистичной у нас достаточно много проектов мы как наши художники сталкиваться с тем что они готовят графику для подводного мира или для какой-нибудь таинственного подземелья для
09:05
Speaker A
творят эти чудеса, вместе созваниваются еженедельно, ежедневно даже, я бы сказала, креативы проводят мозговой штурм. И задача — в этот 30-секундный креатив вместить всю информацию, которую мы хотим донести до наших зрителей. И я попрошу организатора еще раз включить уже новый
09:29
Speaker A
креативов мы рисуем персонажей готовим концепты рисуем эмоции опять же это может быть абсолютно разный стиль у нас есть возможность поиграть по креативить и прокрутить эмоции на полную ну потому что для креативов это важнее всего наверное дальше конечно мы не обходимся
09:50
Speaker A
ролик. [Музыка] [Музыка] [Музыка] Хотелось показать, что у нас в работе не только 2D креативы, но и 3D. И давайте следующий еще посмотрим. [Музыка] Нет, спасибо. В общем-то перед командой
10:13
Speaker A
иконки это как иконки 100 raw так и иконки приложения мне кажется это самый сложный наверное тип задач потому что сами иконки достаточно маленького размера и тут нужно попробовать вместить композицию чтобы это была и красивая и при этом просто и
10:30
Speaker A
креативов стоит сложная задача: мы боремся за внимание каждого игрока среди миллионов других компаний, и нам очень важно уметь делать успешные креативы. Успешный креатив — тот креатив, который должен привлекать внимание среди сотен реклам. Мы должны выделиться на первых секундах
10:48
Speaker A
мы здесь прокачиваемся как иллюстратор и как персонажи ники и хочется сказать что провести водораздел между художником из разработки и художником из креативов для художника из разработки важен рендером объектов а для художника из креатива важно сцена при этом сцена должна
11:13
Speaker A
и завлечь нашего зрителя. Но этого ещё недостаточно для того, чтобы стать успешными и зарабатывать миллионы. Поэтому в креативе важно удерживать внимание на протяжении всего ролика. Каждому из нас, зрителю, любому человеку просто должно быть интересно дожить до конца. Поэтому мы используем для этого разные
11:25
Speaker A
при этом должны быть целостные сцены нужно бы там шумы и / лености и мы должны всегда учитывать грань между эффектом рендера и читаемость ребят как считаете здесь два песика какой из этих точек of мы используем в креативах а
11:43
Speaker A
инструменты, в том числе это и композиция, и графика, которые создают художники. Но это еще не все. Классно, когда помимо того, что мы удержали внимание зрителя, мы побуждаем зрителя к действию. То есть важно, чтобы наш зритель перешел в стор, скачал игру и начал играть, играть,
12:07
Speaker A
максимально все эмоции сделать более проще графику при этом тоже чтобы это было красиво к сожалению собачка слева корги тоже очень крутая и мы бы использовали в креативах но она будет слишком шумно и поэтому мы максимально стараемся упростить при этом не не
12:26
Speaker A
играть и играть и всё время играть и любить нашу рекламу. Поэтому перед командой креатива стоит непростая задача собрать все составляющие данного успеха и создать классный креатив, который идет к миллионам зрителей. Говорила о каждом специалисте — это видео-дизайнеры, режиссеры. Я готова
12:53
Speaker A
ребята могут превратиться дженерали став g нерест листы это те художники которые могут показать отличный результат во всех направлениях то есть вам одновременно нужно быть и художником персонаж ником и художником окружения художником концепте рам и дизайнерам кстати у нас недавно на render.ru вышла
13:14
Speaker A
говорить часами, очень люблю нашу команду и о каждой итерации создания креатива, но сегодня хочу уделить больше внимания художникам. Ребята, скажите, пожалуйста, как вы думаете, что художник делает в такой команде? Какие его основные задачи? Кто-нибудь? Что же там? Дайте так, а есть
13:31
Speaker A
я при этом хотела еще добавить по предыдущему слайду перед художниками которые становятся дженерали стом есть уникальная возможность прокачать свои слабые стороны развить свои сильные стороны попробовать новое направление новые стили сделать какие-то вызовы для себя также хочется сказать что работать над игровой
13:56
Speaker A
все права? То точно класс, правильный ответ. Но на всякий случай хочу развенчать миф о том, что есть такой стереотип, что художники в отделе креативов создают, работают с постоянным потоком баннеров и скриншотов. Все мы знаем, что в основном
14:17
Speaker A
своей работы очень быстро в отличие от художника из разработки который может погрязнуть в бесконечных апдейтах и не всегда увидеть свой продукт помимо этого каждый специалист нашей команде знает жизненный цикл своего креатива в котором принимал участие он может понять сколько
14:36
Speaker A
баннеры, скриншоты — мы используем какую-то готовую графику, и как-то творчески развиваться в этом направлении сложно. Но я хочу рассказать, что это не так, и немножко рассказать о работах художников и, в принципе, возможностях, с которыми можно столкнуться при работе с рекламой. Мы,
15:01
Speaker A
и могут влиять на креативы на их качество на разных этапах создания не только над работой графике но и поучаствовать задачи на анимацию попробовать с аниматором подготовить какой-нибудь idol подобрать какой-нибудь саундтрек креативу в конце концов поучаствовать в создании сцены и попробовать поменять
15:22
Speaker A
повторюсь, делаем графику для видео-креативов. Графика бывает абсолютно разнообразная — от мультяшной до реалистичной. У нас достаточно много проектов, и наши художники сталкиваются с тем, что они готовят графику для подводного мира или для какого-нибудь таинственного подземелья, для
15:42
Speaker A
пробовать более сложных задачах когда наши художники пробуют себя в новых ролях это может быть как дополнительная зона ответственности то есть художник может рисовать ну и при этом попробовать себя в разных ролях и если эти задачи будут показывать отличный результат и самому специалиста
16:03
Speaker A
разнообразных ярких пейзажей. И хочется сказать, что здесь не играет соло художник, он вместе с видео-дизайнером усердно работает над каждым этапом, и мне кажется, часть успеха заключается в этом. Помимо задач на отрисовку видео-креативов, мы рисуем персонажей, готовим концепты, рисуем эмоции. Опять же, это может быть абсолютно разный стиль. У нас есть возможность поиграть, покреативить и прокрутить эмоции на полную, потому что для креативов это важнее всего, наверное. Дальше, конечно, мы не обходимся
16:22
Speaker A
или может быть в других компаниях это называется арт-директор и уже развивать продакшен развивать лидов придумывать направлении и сделать все лучше лучше наши креатива если вас живет частичка геймдизайнера писатель на можно попробовать себя в роли сценариста и придумывать сюжеты которые будут
16:43
Speaker A
без скриншотов. Мы понимаем, что сториз — это лицо компании. Достаточно много у нас конкурентов, и мы должны выделяться, поэтому мы часто используем иллюстрации для сториз. Мы не просто используем готовую графику, ну и стараемся внести какую-то частичку себя, попробовать что-то новое, удивить мир. Также мы рисуем
17:06
Speaker A
продукт так как мы его хотим продать и если вы лидер команды и у вас есть задатки организация работы если вы умеете создавать команду вы можете попробовать себя в роли тем рядом или менеджера я в компанию при playrix пришло около 5 лет назад в роли
17:27
Speaker A
иконки — это как иконки 100 raw, так и иконки приложения. Мне кажется, это самый сложный, наверное, тип задач, потому что сами иконки достаточно маленького размера, и тут нужно попробовать вместить композицию, чтобы это была и красивая, и при этом простая и
17:47
Speaker A
сидят очень рада что у меня есть возможность видеть как каждый специалист вкладывает частичку себя чтобы создать этот успешный продукт ну если вы супер креативный специалист и вам хочется стать популярным побаловаться может немножко вы можете попробовать себя в роли актера и в живых съемках сняться в
18:11
Speaker A
привлекала внимание, и нашим зрителям захотелось тапнуть именно на нашу иконку, а не на какую-то другую. Поэтому перед художниками здесь стоит непростая задача. Также у нас есть баннеры. Они занимают у нас совсем немного времени в сравнении с другими типами креативов, но тем не менее
19:35
Speaker A
разного рода коллаборации художники видеодизайнер и самостоятельно придумают сценарии самостоятельно создают эти креативы озвучивают делают ресайза локализации и после этого мы выбираем победителей и дарим небольшие призы этот ролик если оживает в прошлом году занял первое место ребята очень повеселились
19:58
Speaker A
мы здесь прокачиваемся как иллюстраторы и как персонажники. И хочется сказать, что провести водораздел между художником из разработки и художником из креативов. Для художника из разработки важен рендер объектов, а для художника из креатива важна сцена. При этом сцена должна
20:17
Speaker A
в игру хамске пс я сразу представила что один из ребят моей команды по принял участие в этом креативе наверное который привел этого специально этого прошу прошения игрока и я теперь могу наслаждаться этим моментом один раз я даже пробегала мимо какой-то
20:33
Speaker A
состоять из максимально читаемых кадров, должны расставляться длины, быть правильный акцент. Персонажи должны привлекать внимание, зритель должен прочувствовать именно ту эмоцию, которую мы заложили еще на этапе ТЗ.
20:50
Speaker A
мировые гиганты будут клонировать ваши креативы я не раз видел их глаза наших ребят которые создавали такие креативы как они гордятся тем что за ними повторяет весь мир поэтому вы можете в принципе задать какое-то какое-то направление какой-то вдохнуть свежий
21:10
Speaker A
При этом должны быть целостные сцены, нужно избегать шумов и лености, и мы должны всегда учитывать грань между эффектом рендера и читаемостью. Ребята, как считаете, здесь два песика. Какой из этих точек оф мы используем в креативах, а
21:33
Speaker A
поэтому очень надеюсь что вы будете активно и потому что нам нужно как минимум 20 минут еще позадавать вопросы поддержите меня пожалуйста благодарю здравствуйте а я бы хотела задать вопрос как создать классные креатив для гипер казуальной игры как создать продающий
22:07
Speaker A
какой в разработке? Всё правильно. А почему так? Это всё корги. Да, это тоже корги. Он у нас немножко утрированный. Дело в том, что мы понимаем, что всю рекламу, которую мы видим, в основном видим на маленьких девайсах, и нам нужно утрировать
22:29
Speaker A
каждой компании много разных гипотез потому как это делать я сейчас не расскажу конкретно что мы для этого делаем но мы тестируем гипотезы смотрим что работает хорошо и потом применяем же секреты успеха для всех креативов я надеюсь получилось ответить включим вкус
22:54
Speaker A
максимально все эмоции, сделать более простую графику, при этом тоже чтобы это было красиво. К сожалению, собачка слева — корги тоже очень крутая, и мы бы использовали в креативах, но она будет слишком шумной, и поэтому мы максимально стараемся упростить, при этом не
23:18
Speaker A
то есть та реклама кто это сеточные креативы которые вы показывали они не совсем отражают то что он на самом деле происходит в игре как в цена как вы это прокомментируете то что придется скажем так изменять немножко подходы к работе и
23:34
Speaker A
потерять какую-то индивидуальность. Может, на корги и сил.
23:59
Speaker A
с ледовым сейчас такая тенденция что креативы который не имеет никакого отношения к игре привлекает больше внимания нашу аудиторию возможно ios так и сделает что мы не сможем такие креативы показывать но мы уже сейчас думаем над тем как сделать
24:20
Speaker A
хорошую геймплейную рекламу при этом чтобы она привлекала внимание пока у меня ответа нет но наши ребята режиссер и продюсер уже над этим работает я думаю что ios уже давно пытается это сделать и не кажется года 2 наверно мы постоянно
24:37
Speaker A
об этом говорим пока все так поэтому мы в тренде движемся с мы с ледовыми креативно а потом посмотрим здравствуйте подскажите пожалуйста как вы считаете сколько какой нужен бюджет на креатив чтобы понять что он хорошо отрабатывает и какие показатели для вас важны чтобы
25:14
Speaker A
понимать что за креатив действительно хорошее надо его именно масштабировать и кушать в плане бюджета я к сожалению не подскажу потому что у меня бюджет состоит из художников видео дизайнеров и потрачены на это часы в плане того какие показатели важно
25:35
Speaker A
чтобы креатив привлекал внимание чтобы конверсия была высокая при этом оставался redengine чтобы игроки не отваливались и в сумме со всякими сидя раме сигарами и с роуз и всеми остальными метриками нам они подсказывают что этот креатив является успешным и мы готовы его
25:57
Speaker A
масштабировать скажите глазка и сколько края тыве выбор раздробляет и противо месяца я кипит соток из них залито я буду быть людям право процент не скажу наверное но у нас большие достаточно отделы в каждом отделе может быть в районе пяти команд
26:22
Speaker A
который состоит примерно из 10 специалистов и каждая креативная пара это видео дизайнер и художник есть говорить о 2d креативе может среднем делать креатив примерно около двух недель ну зависимости от сложности и того если у нас которая графика котором мы можем
26:40
Speaker A
использовать в целом если брать одну мини команду то это 10 креатива в месяц у нас таких команд много и зависит от сложности роликов здравствуйте спасибо за лекцию подскажите пожалуйста я думаю что они секрет что вы производите прям очень
27:02
Speaker A
большое количество рекламой и на уровне кампании это успешные креативные не очень успешные креативы и ну как бы как компания к этому относятся понятно но за каждым креативом как вы сами говорили стоит конкретный человек который над этим работал и я думаю мне на месте
27:18
Speaker A
человека который работал над рекламой и она показалась не очень хороший результат было бы как-то немножко неприятно вот как вы помогаете ребятам справляться вот если креатив не взлетел спасибо хороший вопрос конечно иногда больно когда твоя работа не срабатывает но в основном у наших ребят это призыв к
27:39
Speaker A
действию сделать еще лучше мы понимаем что вообще принципе это не художников плохое не его графика плохая он сделал максимуму все что мог потому что как правило у нас художники выкладывается по полной дело в том что на то стал успешно
27:56
Speaker A
креатив или нет влияет не только сам креатив но какие-то внешние факторы что случилось в мире кто сейчас популярны какой-то новый жанр там какая-то проблема в мире и столько внешних факторов которые нам не позволяют сказать что креатив успешный неуспешный
28:16
Speaker A
только потому что команда не справилась мы все время проговорим это команде чтобы она понимала что что это нормально спасибо большое за лекцию меня такой вопрос меня в вернее два насколько часто у вас бывает кейси что например ваша креативная команда и вот видит планирует
28:39
Speaker A
разрабатывает креатив который будет хорош а маркетинг отдел говорит что например аренды сейчас другие заставляют вас делать другие креативы бракует и второй вопрос были в вас кейсы когда вы делали креатив нет ни про игру на около неё и а он был настолько
28:56
Speaker A
успешен что это превратилось в фичу в одной из наших игр спасибо хорошие вопросы она первый вопрос отвечу так что можно повторить первый вопрос пожалуйста все всем спасибо маркетинг нас не заставляет мы вместе с маркетингом вместе работаем у нас еженедельные
29:20
Speaker A
встречи где продюсер маркетинга я продюсер креативов вместе следят за рынком выбирают креативы которые они хотят запустить у нас не было еще ни разу случая когда приходил маркетинговый нет давайте нашу рекламу потому что все таки экспертиза потому что мы должны делать она у нас в
29:39
Speaker A
первую очередь вот это первый вопрос второй вопрос да у нас были случаи креативы были настолько успешны и что мы создавали мини-игры в наших играх и кажется это успешно многие игроки в комьюнити очень радуются таким мини-играм поэтому мы встраиваем
30:00
Speaker A
иногда вот такие мини игры в игру дай хоть практически во всем привет спасибо за лекцию у меня два вопроса вопрос номер один насколько ваша креативная команда взаимодействуя с продуктовой команды например можно сделать классный креатив у него будет высокий сетях все хорошо бы
30:24
Speaker A
себе moon но продуктовые метрики будут низкие потому что там это был мыслит и юзеры пришли в игру и не понимает что происходит вот может об этом рассказать мы сейчас продуктовой командой работа мне так близко как нам бы хотелось но
30:38
Speaker A
вот такого рода истории мы всегда прослеживаем если что-то не так со стороны продукта он нам обязательно об этом сигнализирует мы хотим еще ближе сейчас быть к игре к разработке поэтому будем строить мосты на разных этапах и скорее всего такая
30:57
Speaker A
коллаборация станет более успешной мы станем делать еще лучше recon окей спасибо и второй вопрос насколько с вашими художниками ширится аналитика например там этот креатив перед вами таким образом и так далее и если да то ставится ли какие-то китае в конкретных
31:13
Speaker A
метриках они там в количестве креативов которые нужно произвести у нас полностью ширится вся вся все метрики по креативу у нас создан специальный инструмент в котором легко доступна команде известно эти цифры я опять же повторюсь на каком-то из слайдов говорила что эта информация
31:34
Speaker A
очень побуждает к действию мотивация сделать креатив еще лучше поэтому в принципе любой специалист может зайти в наш инструмент и посмотреть насколько креатив удачной насколько нет к тому же у нас есть разного рода ретроспективы в которой мы проговариваем что в креативе было хорошо что плохо что
31:53
Speaker A
можно улучшить стандартная схема вот удалось ответить на вопрос о цели нет цели не ставим потому что опять же много внешних факторов которые влияют на все эти метрики мы ставим цели в количестве благодарю прозвучал ну такая мысль что вы берете
32:21
Speaker A
некоторые свои идеи из жизни ну вообще во всем мире и мне интересно но это возникает очень много провокационных таких как сказать ситуации какой у вас ролик был самый такой яркий и который возможно провокационный прозвучал во всем мире что потом не знаю может его
32:51
Speaker A
пришлось закрыть но расскажите пожалуйста входили чтобы у нас есть правила которые мы стараемся не нарушает у нас есть определенные пункты которые мы в креативах не хотим показывать например а это злость агрессия насилие и мы стараемся этого не делать но давайте
33:11
Speaker A
смешного расскажу наверно у нас был ролика с клоуном и из она по моему да вот и этот клоун бежал гнался за нашей кэтрин это подруга 80 конский пса и некоторым площадкам показалось что это имеет насильственный характер лучше этого не показывать ну и
33:35
Speaker A
наверное из такого яркого последнего что я помню очень популярны были эмоциональные ролики из вместе с мятой и вначале эмоционального ролика стояла ширма более меня там прозрачная за которой была видна голова о стена голова кэтрин и ребята там по силуэтам
33:56
Speaker A
понимаете что пытались делать но в итоге когда ширму открывали там ребята совершенно какую-то другую историю делали называется мне показалось ну вот нас не пропустит ролик был веселый раз у меня соприкасаешься немного вопросы с предыдущими первый вопрос это сколько
34:20
Speaker A
вот много ли не буду не буду в процентах спрашивать много ли идеи заряжается вот просто на на этапе идея вообще вот там сценаристы ребята например написали какую-то и сценарий и сразу сказали что там вы в коллаборации с маркетингом и
34:37
Speaker A
рассказали что нет мы мы не будем это это и вообще не пойдет и много ли таких идей немного потому что у нас идет достаточно мы много времени уделяем пре-продакшн ну поэтому мы сначала придумываем идею мы ее продаем и если мы
34:54
Speaker A
ее продали мы уже работаем над сценарием над свечами и это уже уходит в работу поэтому мы креативу стол практически не делаем потому что еще на этапе придумки идеи мы уже пытаемся от вместе и плохие век которые нам не
35:08
Speaker A
яйца вот удалось ответить и еще вопросик тоже соприкасаешься с предыдущим я читала не знаю насколько это правда нет может вы это различать и что у компании playrix было прям судебное разбирательство с неким человеком который пожаловался на то что реклама не
35:27
Speaker A
соответствует сюжету игры и ну то есть отсюда же выходящий вопрос были ли проблемы с вот этими креативными которые ну такие провокационные назвали их то есть которые претендуют на такой типа 18 + но не совсем конечно но ну вот в этом стиле
35:45
Speaker A
но мы конечно безусловно сталкиваемся с разного рода проблемами но я не отвечу на вопрос было ли такое судебное разбирательство я ним не знаю но это не значит что его не было вот но как правило если и были какие-то прецеденты
36:00
Speaker A
обычно это очень вращалась легко просто без всяких дальнейших разбирательств дастин спасибо за лекцию хотел бы уточнить насколько глубоко сегментация аудитории учитывая то количество роликов которые вы сейчас производите то есть это возможно просто мальчики девочки либо это сегментация по конкретным
36:22
Speaker A
странам и глубже занятия спортом или что-то тому подобное мы хотим весь мир но весьма хотят все но занимаетесь вы сегментацией то есть созданием конкретных роликов до какой-то конкретной группой насколько глубоко то есть несколько конкретные интересы вы затягиваете у нас есть наша аудитория она сейчас
36:42
Speaker A
безусловно расширилась и разного уровня люди играют возраста и пола но мы ранее целились в аудиторию 35 плюс домохозяйки и мы периодически вот для этой аудитория которая платежная для нас считается мы делаем немножко другую рекламу ну и в принципе и не больше но мы
37:04
Speaker A
экспериментируем мы тут больше вопрос конечно к в маркетингу чем креативом мы экспериментируем получается вот я для себя хочу уточнить то есть это больше общее ролики которые нацелен на всех дробление никакого особо нет спасибо что мы весь мир хотя есть еще
37:26
Speaker A
вопросы есть вопросы по силам большое за лекцию вопрос может не совсем вам по теме но он тоже влияет на удержание игроков и в принципе интерес людей к игре почему убрали животных из wild гипса которые помогали пройти уровень вопрос действительно не по теме я не
38:01
Speaker A
знаю мне они тоже нравились но я могу узнать у вас ставите меня свою почту обязательно отвечу но если они убрали онлайн от это надо было сделать обычно все идет так как надо есть еще вопросик юля два твоих самых любимых сюжета ролика твоих
38:28
Speaker A
любимых суши сложно надо прям подумать [музыка] не скажу мне каждый паттерн нравится по-своему где-то смешное где то веселое где-то в зависимости от эмоции когда у какие у меня эмоции так как с фильмами наверняка ты не скажешь какой твой
38:50
Speaker A
любимый фильм правильно но скорее всего лет скажешь ну значит это у меня способности не туда не скажем ребят есть еще вопросам судя по всему небу а давайте тогда попробуем вместе выбрать вопрос который вам больше всего понравился при живой до призовой вопрос
39:24
Speaker A
[смех] кто ее кто еще что нибудь предложит там много парней было ребят что скажете может это тот парень про не соответствую содержание руликов подержите отлично [аплодисменты] тогда хочу презентовать игру где этот парень покажись пожалуйста спасибо тебе большое за вопрос и если ты будешь
40:17
Speaker A
играть в эту монополию и тебе придет какой-то интересный инсайт о том как избежать рекламы фейковая пожалуйста пишем не я и звони да да спасибо ребят спасибо вам большое я последний слайд включу пожалуйста переходите по qr коду компания плеер ждет в отдел креатива
40:44
Speaker A
художников они только и помимо отдела креативов у нас очень много классных вакансии давайте вместе делать этот мир лучше спасибо вам за ваши вопросы очень мне понравилось я немножко переживала но вы так меня разогрели спасибо я надеюсь сучок встретимся
41:01
Speaker A
спасибо юля [музыка]
Topics:Playrixигровая рекламакреативхудожникимобильные игрывидео-баннеры2D графика3D графикамаркетингэффективная реклама

Frequently Asked Questions

Какая основная задача художника в команде креативов Playrix?

Художник создает разнообразную графику для рекламы — от персонажей и эмоций до 2D и 3D сцен, чтобы удержать внимание зрителя и выделиться среди конкурентов.

Чем отличается художник из креативов от художника из разработки?

Для художника из разработки важен рендер объектов, а для художника из креативов — создание сцены, которая привлекает и удерживает внимание зрителя, передавая нужные эмоции.

Почему иконки приложений считаются сложной задачей в рекламе?

Иконки имеют маленький размер, поэтому нужно уместить композицию так, чтобы она была простой, красивой и выделялась среди миллионов других, привлекая внимание игроков.

Get More with the Söz AI App

Transcribe recordings, audio files, and YouTube videos — with AI summaries, speaker detection, and unlimited transcriptions.

Or transcribe another YouTube video here →