Speaker A
Цього місяця я дивився акаунт підприємця, який щотижня витрачав 5,000 грн на рекламу Google.
Відео про налаштування Performance Max від Google з нуля, розкриває типові помилки та дає поради для ефективної реклами.
Key Takeaways
- Типові помилки в стандартних налаштуваннях Performance Max можуть зупинити продажі.
- Performance Max охоплює більше каналів і має переваги над пошуковою рекламою та Google Shop.
- Перед запуском реклами обов’язково перевірте сайт і аналітику для коректної роботи воронки продажів.
- Конкурентна ціна і якісна пропозиція – ключові фактори успіху реклами.
- Ретельне налаштування кампанії і оптимізація об’єктів підвищують ефективність Performance Max.
What the video covers
- Огляд типових помилок у стандартних налаштуваннях Performance Max, які заважають отримувати продажі.
- Пояснення переваг Performance Max над іншими типами реклами Google, включно з пошуковою рекламою та Google Shop.
- Покрокова інструкція перевірки сайту перед запуском реклами: швидкість, мобільна версія, воронка продажів, перший екран товару.
- Аналіз конкурентоспроможності пропозиції, включно з порівнянням цін і виявленням демпінгу.
- Важливість правильно налаштованої аналітики для коректного відслідковування конверсій і оптимізації кампанії.
- Рекомендації щодо створення рекламної кампанії Performance Max з вибором цілей, додаванням зображень і розширень.
- Поради з оптимізації рекламних об’єктів і сигналів аудиторії для кращого навчання системи.
- Попередження про автоматичні рекомендації Google щодо бюджету та їх вплив на запуск кампанії.
- Наголос на важливості комплексного підходу: якісний сайт, конкурентна пропозиція, аналітика і правильна реклама.
- Автор – преміумпартнер Google з досвідом роботи з великими рекламними бюджетами і реальними кейсами.
Chapters
- 00:00Вступ та типові помилки Performance Max
- 02:21Проблеми зі стратегією Target ROAS
- 04:41Реальні кейси та досвід автора
- 06:52Огляд типів реклами Google
- 09:12Переваги Performance Max та її розміщення
- 11:41Порівняння Performance Max з Google Shop
- 13:54Перевірка сайту перед запуском реклами
- 16:18Перевірка швидкості та мобільної версії сайту
- 18:58Перевірка оформлення замовлення та першого екрану
- 23:02Аналіз конкурентоспроможності пропозиції
Full Transcript — Download SRT & Markdown
Speaker A
Два тижні — нуль продажів.
Speaker A
Причина виявилася у трьох налаштуваннях, які стоять за умовчанням в Performance Max кампаніях і які Google навмисно не показує.
Speaker A
Сьогодні ти дізнаєшся, де вони ховаються.
Speaker A
Я проведу тебе через весь процес налаштування Google реклами від нуля до запуску.
Speaker A
Але окрім натисни туди, я покажу три речі, про які мовчать більшість інструкцій по налаштуванню Performance Max.
Speaker A
Перше, чому Fit only підхід забирає найтепліший трафік ще до того, як ти витрачаєш гривню на холодну аудиторію?
Speaker A
Друге, чому стратегія Target ROAS, яку Google рекомендує при старті, може взагалі не запустити кампанію?
Speaker A
І третє, один чекбокс в додаткових налаштуваннях, який Google вмикає автоматично і який я завжди вимикаю першим ділом.
Speaker A
Залишайся до кінця, бо ця помилка коштує людям реальних грошей щомісяця.
Speaker A
Мене звати Василь Волошин.
Speaker A
Я преміумпартнер Google та автор Telegram-каналу Нескромний маркетолог.
Speaker A
Моя команда входить до 3% агенцій по Україні.
Speaker A
Щомісяця ми керуємо рекламними бюджетами понад 18 млн грн.
Speaker A
Тобто за кожним налаштуванням у цьому відео стоять не скріншоти з гла, а сотні реальних компаній, реальні помилки і реальні гроші клієнтів.
Speaker A
Але навіть з мільйонними бюджетами реклама не працюватиме, якщо ваш сайт зливає покупців.
Speaker A
Тому обов'язково додивися відео до кінця.
Speaker A
Там я дам тобі безкоштовний чек-лист на 25 головних помилок сайту, через які інтернет-магазини втрачають гроші кожного дня.
Speaker A
Чому будемо налаштовувати саме рекламу Google?
Speaker A
Контекстна реклама Google — це найтепліша аудиторія.
Speaker A
Тобто користувач уже шукає товар або послугу в Google, а ми показуємо йому свої оголошення.
Speaker A
Існує декілька типів реклами Google: пошукова рекламна кампанія, контекстна медійна мережа, відеокампанії, кампанії для застосунків, Google Shop, Discover та Performance Max.
Speaker A
Performance Max об'єднує практично всі типи рекламних кампаній, окрім кампаній для застосунків.
Speaker A
Саме тому сьогодні ми налаштуємо Performance Max.
Speaker A
Чому саме Performance Max?
Speaker A
Performance Max підходить для 70-80% бізнесів.
Speaker A
Її перевага над пошуковою рекламною кампанією полягає в тому, що вона значно гнучкіша.
Speaker A
Вона показується не тільки в пошуковій мережі, а й повертає користувачів через динамічний та звичайний ремаркетинг.
Speaker A
Також вона показується в різних місцях розміщення: YouTube, сайти-партнери, Gmail, Google Shop і інші рекламні майданчики Google.
Speaker A
Що краще: пошукова чи Performance Max кампанія?
Speaker A
Перевага пошукової рекламної кампанії над Performance Max полягає в тому, що ми можемо задавати чіткі ключові слова.
Speaker A
Але з урахуванням того, що поведінка користувачів змінюється, пошук поступово відходить на другий план.
Speaker A
Не завжди користувач знає точний запит, який потрібно ввести.
Speaker A
Можливо, йому потрібно спочатку подивитися огляд, почитати відгуки або ознайомитися з інформацією про товар.
Speaker A
Саме тому Performance Max може знайти користувача ще до моменту пошуку товару та показати йому найбільш релевантне оголошення.
Speaker A
Що краще: Performance Max чи Google Shop?
Speaker A
Performance Max часто порівнюють з Google Shopping.
Speaker A
Google Shopping показується лише в пошуковій видачі після пошукового рядка.
Speaker A
Однак у Google Shop немає динамічного ремаркетингу.
Speaker A
Саме тому Performance Max має більше можливостей впливати на те, чи відбудеться конверсія.
Speaker A
Вона може повторно взаємодіяти з користувачем та повертати його на сайт.
Speaker A
Перевірка сайту перед запуском Performance Max.
Speaker A
Перед запуском Performance Max обов'язково потрібно перевірити сайт.
Speaker A
Навіть якщо рекламна кампанія налаштована правильно, проблеми на сайті можуть повністю зупинити продажі.
Speaker A
Тому перед запуском реклами необхідно перевірити воронку продажів.
Speaker A
Перевірка сайту як звичайний користувач.
Speaker A
Рекомендую перевірити сайт з мобільного пристрою.
Speaker A
Бажано використовувати мобільний інтернет, а не Wi-Fi.
Speaker A
Так можна побачити сайт очима реального користувача.
Speaker A
Потрібно перевірити, чи швидко відкривається сайт.
Speaker A
Чи коректно працюють сторінки, чи не з'їхав дизайн, чи всі елементи відображаються правильно, чи немає помилок на мобільній версії.
Speaker A
Перевірка воронки продажів.
Speaker A
Далі потрібно повністю пройти шлях клієнта.
Speaker A
Послідовність така: головна сторінка, категорія товарів, сторінка товару, додавання до кошику, оформлення замовлення, підтвердження замовлення.
Speaker A
Необхідно самостійно пройти весь шлях.
Speaker A
Якщо на будь-якому етапі виникають проблеми чи якісь елементи руйнують довіру, їх потрібно усунути до запуску реклами.
Speaker A
Щоб перевірити під час оформлення замовлення, потрібно перевірити, чи працює кнопка купити, чи додається товар у кошик, чи працюють форми, чи коректно обирається доставка, чи працюють способи оплати, чи відправляється замовлення.
Speaker A
Якщо на будь-якому етапі користувач не може оформити замовлення, реклама не вирішить цю проблему.
Speaker A
Перевірка першого екрану товару.
Speaker A
Окремо потрібно перевірити перший екран товарної сторінки на мобільному пристрої.
Speaker A
Перший екран — це те, що бачить користувач без прокручування сторінки.
Speaker A
Після відкриття товару на першому екрані бажано бачити фото товару, назву товару, ціну, кнопку купити, переваги товару, елементи довіри.
Speaker A
На першому екрані також бажано розміщувати знижки, подарунки, інформацію про доставку, гарантії, відгуки або рейтинг.
Speaker A
Користувач повинен швидко зрозуміти, що це за товар, скільки він коштує, чому його варто купити саме тут.
Speaker A
Чи готовий сайт до реклами?
Speaker A
Якщо сайт швидкий, воронка продажів працює, оформлення замовлення проходить без помилок, перший екран товару виглядає правильно, то сайт можна вважати готовим до запуску Performance Max.
Speaker A
Перевірка конкурентоспроможності пропозиції.
Speaker A
Далі потрібно зрозуміти, чи готова до реклами сама пропозиція.
Speaker A
Обираємо якийсь товар, беремо бренд та артикул його і вводимо ці дані в Google.
Speaker A
Аналіз ціни.
Speaker A
Порівнюємо свою ціну з цінами конкурентів.
Speaker A
Важливо порівнювати той самий бренд, той самий артикул, той самий колір, ту саму комплектацію.
Speaker A
Наприклад, якщо продаєте термос, потрібно порівнювати саме той колір і ту модель, яка продається у вас.
Speaker A
Перевірка демпінгу.
Speaker A
Потрібно зрозуміти, чи немає в пошуку конкурентів з суттєво нижчою ціною.
Speaker A
Якщо є демпінг, потрібно звертатися до постачальника та з'ясовувати ситуацію.
Speaker A
Іноді постачальники можуть впливати на дотримання рекомендованих роздрібних цін серед дилерів, коли реклама не врятує.
Speaker A
Якщо ваш товар коштує дорожче, ніж у конкурентів, то навіть ідеальна налаштована реклама може не давати результату.
Speaker A
Особливо це помітно в нішах, де присутні великі гравці: Розетка, Комфі, Фокстрот і інші великі магазини.
Speaker A
Якщо у них ціна нижча, користувачі часто обирають саме їх.
Speaker A
Формула успішного запуску.
Speaker A
Послідовність повинна бути такою: якісний сайт, конкурентна пропозиція, коректна налаштована аналітика, правильна налаштована реклама.
Speaker A
Саме так. Не навпаки.
Speaker A
Перевірка аналітики.
Speaker A
Перед запуском реклами необхідно обов'язково перевірити аналітику.
Speaker A
Вона повинна не просто бути встановлена на сайті, вона повинна правильно фіксувати всі важливі дії користувачів.
Speaker A
Які конверсії потрібно перевірити?
Speaker A
Потрібно переконатися, що передаються покупка, додавання до кошика, початок оформлення замовлення і інші важливі події.
Speaker A
Передача даних в Google Ads.
Speaker A
Усі основні події повинні передаватися до Google Ads.
Speaker A
Якщо покупка відбулася, але Google про неї не дізнався, система не зможе навчатися правильно і, відповідно, не зможе якісно оптимізовувати рекламну кампанію.
Speaker A
Аналіз воронки продажів.
Speaker A
Коли всі події налаштовані правильно, ми можемо побачити, де саме користувач відвалюється.
Speaker A
Наприклад, переглянули товар, додали до кошика, почали оформлення замовлення, але не завершили покупку.
Speaker A
Тоді проблема знаходиться саме на етапі оформлення замовлення.
Speaker A
І вже після цього можна працювати над покращенням конверсії та ефективності реклами.
Speaker A
Переходимо до створення рекламної кампанії.
Speaker A
Натискаємо Нова кампанія.
Speaker A
Після натискання кнопки створити рекламну кампанію система пропонує вибрати ціль.
Speaker A
Можна вибрати одну з шести цілей або створити рекламну кампанію без цілі.
Speaker A
Оскільки ми налаштовуємо Performance Max для інтернет-магазину, обираємо ціль продажі.
Speaker A
Важливо розуміти, що цей вибір...
Speaker A
є. Повторюю, по структурі заголовків. Перший заголовок ми повинні зробити найрелевантнішим. Другий заголовок - це наша найсильніша перевага. І третій заголовок - це трошки слабкіша перевага.
Speaker A
Довгий заголовок може повторювати наші короткі заголовки. Перший опис. Ми також робимо релевантний ключ. І далі у нас найсильніші переваги. Але ми не дублюємо їх з заголовками. Тобто наші дані в описі і в заголовках повинні відрізнятися один від одного. І в
Speaker A
другому описі ми використовуємо трохи слабкіші переваги. Прокрутимо вниз. Тут система нам пропонує додати зображення.
Speaker A
Далі ми повинні обрати до 20 зображень до нашого оголошення. Ми можемо вибрати з каталогу, який пропонує Google. Тобто Google сканує наш сайт і далі бере ці зображення з сайтом і пропонує нам. Ми також зображення можемо додати. От натиснути додати і завантажити з
Speaker A
комп'ютера ті зображення, які ми хочемо використовувати. Це ми створюємо оголошення, яке буде за умовчанням.
Speaker A
Тобто зазвичай воно не буде використовуватись більшості випадків. Якщо Google не бачить, що користувач заходив на якусь сторінку нашого товару, тобто не використовує динамічний ремаркетинг, то він для холодної аудиторії буде використовувати це шаблонне оголошення, яке ми створюємо.
Speaker A
Давайте прокрутимо вниз. Далі ми можемо додати відео до нашої рекламної кампанії. Відео вони приваблюють увагу, але на перших етапах це дуже холодний трафік. І тому я не рекомендую спочатку його використовувати. Коли у нас розгониться акаунт, далі ми можемо
Speaker A
використовувати різні методи залучення холодного трафіку, щоб він став спочатку теплим, а далі цей теплий трафік можна конвертувати через Performance Max компанії чи інші. Прокручуємо вниз. Далі у нас є блок посилання на сайт.
Speaker A
Обов'язково додаємо додаткові посилання. Наприклад, якщо рекламуємо диски для велосипеда, можна додати гальма, рами, рулі, аксесуари. Це допомагає збільшувати рекламне оголошення. Чому додаткові посилання важливі? Якщо наше оголошення займає першу позицію в пошуку, додаткові посилання можуть відсунути конкурента за межі першого
Speaker A
екрана мобільного пристрою. Тому рекомендую обов'язково заповнювати. Давайте я відкрию назву посилання, опис посилання. опис другий посилання і URL адресу. Тому рекомендую обов'язково заповнювати не тільки назву посилання, а й опис посилання. Таким чином у вас оголошення буде більше. Обмеження за
Speaker A
символами. Для додаткових посилань дають обмеження. Назва до 25 символів, опис до 35 символів. Рекомендую створювати мінімум чотири додаткових посилання на десктопі. Вони можуть відображатися у два стовпчики та значно збільшувати розмір оголошення. Рейтинг розширень.
Speaker A
Потрібно розуміти, що Google показує розширення не завжди. Система обирає ті розширення, які, на її думку підвищують CTR оголошення. Це можуть бути додаткові посилання, структуровані описи, додаткова інформація, номери телефона та інші розширення. Саме тому потрібно максимально заповнювати розширення. Так,
Speaker A
я закрию. Натискаємо інші об'єкти. Тобто ми можемо використовувати як рекламні акції, так ціни, дзвінки. Повідомлення в Україні не використовуються. Також можна додавати заклик до дії. Докладніше дізнатися ціни, подати заявку і інші. Вони допомагають підвищити клікабельність оголошень. Після створення оголошення
Speaker A
можна переглянути його відображення в різних форматах. Натискаємо попередній перегляд, пошук, контекстна медійна мережа, YouTube, рекомендації та Gmail. Також окремо можна переглянути вигляд на мобільной версії чи дестопній.
Speaker A
Рекомендую обов'язково перевірити обидва варіанти перед запуском рекламної кампанії. Так, я закрию. В блоці інші типи об'єктів є рекламні акції, ціни, дзвінки, також додаткова інформація і структуровані описи. Це все ми можемо заповнювати. Наше оголошення буде максимальне повне в порівнянні з
Speaker A
конкурентами. Розкриємо рекламні акції. Тут ми можемо додати рекламні акції. Я досить часто використовую цей інструмент. Натискаємо рекламні акції і натискаємо новий об'єкт рекламної акції.
Speaker A
Обираємо мову українська. Далі вибираємо відсоток знижки. Я завжди пишу 100%. Далі пишу консультацію. І у мене появляється така знижка 100% на консультацію. Це така невеличка хитрість, коли у нас відсутня унікальна торгова пропозиція, щоб наше оголошення відрізнялося від конкурентів. Далі ми
Speaker A
можемо ввести на головну сторінку, можемо на якусь сторінку акцій ввести. Обов'язково перевіряйте попередній перегляд. Наприклад, система може показувати знижка 100% на консультацію.
Speaker A
Потрібно дивитися, щоб текст виглядав природньо та коректно. дати проведення акції. Також ми можемо додати відомості про акцію. Далі ми можемо додати подія.
Speaker A
Яка подія у нас відбувається. Якщо у нас жодної події не відбувається, а ми просто зробили акцію, то ми можемо нічого не вказувати. Також є дата початку знижки і дата закінчення знижки.
Speaker A
Тобто ми можемо в конкретний період давати на якісь товари знижку. І це показувати в оголошеннях. Наприклад, весняний розпродаж, чорна п'ятниця, сезонна акція. А крім цього можна вказати окрему URL-адресу, на яку буде вести рекламна акція. Тобто користувач потраплятиме не на головну сторінку
Speaker A
сайту, а адресу на сторінку зі знижками або спеціальними пропозиціями. Закрию це вікно. Наступний потужний інструмент - це ціни. Розкриваємо тут і натискаємо додати ціни.
Speaker A
Тут можна створити список товарів з цінами. Доступні різні категорії: brands, location і інші. Я зазвичай використовую категорію товарів. Далі обираю долари і беру префікс ціни від.
Speaker A
І далі я пишу, наприклад, велосипеди. Далі у нас, наприклад, від 100 $. Також ми можемо додати опис, наприклад, з легкою рамою.
Speaker A
Тут ми можемо використовувати до 25 символів в описі і до 25 символів в назві. Далі ми повинні вказати URL адресу нашого посилання. Зазвичай це категорія якась. Якщо у нас є дитячі велосипеди, велосипеди для складних якихось завдань чи взагалі велосипеди
Speaker A
триколісні, тобто ми таким чином можемо показувати, що у нас в категорії такій-то ціни стартують з такої-то ціни і тим самим наше оголошення буде відрізнятися від конкурентів. Мову залишаємо англійська. Тут української немає. І додаємо таких чотири ціни, щоб в оголошенні у нас було достатньо цих
Speaker A
елементів і наше оголошення відрізнялося від конкурентів. Бажано використовувати найрелевантніші категорії. Тобто, якщо ми продаємо велосипеди і, наприклад, це дорослі велосипеди, то дорослі велосипеди, вони можуть відрізнятись якимись незначними характеристиками, наприклад, товщиною ската, чи легкістю рами, чи виглядом руля, чи якимись
Speaker A
гальмами і тому подібне. Тобто це ми можемо використовувати і вести користувача на конкретну категорію.
Speaker A
Закрию це вікно. Далі переходимо до розширення дзвінки. Натискаю тут і натискаю додати дзвінки. Тут ми можемо вказати номер телефону, за яким можна з нами зв'язатися. І номер телефону буде вказаний в нашому оголошенні. Ось, наприклад, якщо я галочку поставлю, то
Speaker A
оголошення у нас буде містити номер телефону. Тобто, якщо ми поставимо номер телефону, то наше оголошення збільшується також. Як додати номер телефону? Я тут галочку приберу.
Speaker A
Натискаємо Додати номер телефону, вибираємо країну. Далі вводимо номер телефону +3 80. І далі всі дев'ятки можна вказати. І ось наш номер телефону буде доданий, якщо ми його спочатку додали, а далі натиснули галочку зберегти. Натискаємо розширені налаштування. І тут також ми можемо
Speaker A
вказати, коли це розширення потрібно показувати. Якщо у нас розширення номер телефону, то, звісно, ми повинні це розширення показувати лише в робочий час для того, щоб не втрачати наших потенційних клієнтів. Якщо користувач баче номер телефону, то він ймовірніше подумає, що ми працюємо і нам можна
Speaker A
зателефонувати. Нам потрібно поставити графік відображення телефонного номеру саме в той час, коли у нас робочий графік. Наприклад, понеділок, п'ятниця з 10ї до 18 години. Я рекомендую показувати номер телефону лише в робочий час. Так користувач зможе реально додзвонитися до менеджера. Я натискаю
Speaker A
скасувати. Ще один тип розширення - це додаткова інформація. Натискаємо сюди додати додаткову інформацію. Тут можна вказати короткі переваги бізнесу.
Speaker A
Наприклад, швидка доставка, гарантія, власний склад, оплата при отриманні. Працюємо по всій Україні. Ці тексти можуть додатково відображатися в оголошенні. Щоб побачити, як буде відображатися додаткова інформація, можна просто поставити галочки там, де у нас уже вона зроблена. І ось ми бачимо,
Speaker A
що це все у нас додається до оголошення. Якщо ми хочемо створити своє, натискаємо Додати і вводимо потрібну інформацію.
Speaker A
Тут є обмеження по символам. По 25 символів в кожне поле можна ввести, але можна додавати ще додаткові якісь поля. І таким чином у нас буде розширене оголошення. Я натисну скасувати.
Speaker A
Далі прокручую сторінку і натискаю структуровані описи. Натискаю додати структуровані описи. І тут ми можемо також створити структуровані описи. Я часто використовую структуровані описи, якщо у клієнта немає унікальної торгової пропозиції і щось треба зробити в оголошенні, тобто додати ту інформацію,
Speaker A
яка є у кожного інтернет-магазину. Тобто ми можемо використовувати, наприклад, бренди зручності квартали курси місця і тому подібне. Я часто використовую місця і перераховую через кому всі великі міста України. І таким чином у мене якраз під цю кількість символів всі міста України додаються. І
Speaker A
якщо користувач з якогось великого міста, то він баче своє місто в оголошенні. і це спонукає до кліку.
Speaker A
Натискаю скасувати. І тут натискаю хрестик. Додаткові опції. Якщо ми натискаємо, то тут можемо вказати HTML5ті банери. Проте вони зараз використовуються дуже рідко. Причина проста: низьке охоплення. Жорстко фіксовані розміри. Google не завжди знаходить відповідне місце розміщення, тому в більшості випадків їх можна не
Speaker A
використовувати. Далі, тут у нас є налаштування, відображуваний шлях. Тут ми повинні використовувати наші ключові слова, тобто як називається наша категорія товарів. Якщо у нас велосипеди, то пишемо велосипеди. Якщо у нас є додаткові характеристики цього велосипеда більш релевантні, то ми
Speaker A
використовуємо в двох полях ці характеристики. Наприклад, в першому буде велосипеди, а в другому буде перевага. І таким чином буде відображатися у нас додаткові ключові слова в нашому оголошенні. Рекомендую заповнювати його максимально релевантне.
Speaker A
Таким чином, користувач до кліку бачить, що реклама веде саме на потрібну сторінку. Мобільна адреса. Якщо для мобільної версії використовується окрема адреса сайту, то її можна вказати тут.
Speaker A
Проте зараз більшість сайтів працює на адаптивному дизайні, тому ця функція використовується все рідше. Шаблон відстеження. Варіанти URL-адреси на рівні групи об'єктів. Тут ми можемо використовувати також шаблон відстежування. Повторюсь, шаблон UТM мітки я залишу в описі або в першому
Speaker A
коментарі. Тепер переходимо до дуже важливого блоку. Оптимізація об'єктів. На старті я не рекомендую використовувати автоматично створені текстові об'єкти. Тобто ми заходимо сюди і прибираємо галочку.
Speaker A
Чому не рекомендую автоматичні текстові оголошення? У класичному e-комерс товарні оголошення зазвичай працюють краще. Коли користувач бачить фото товару, ціну товару, назву товару, назву магазину, то він уже розуміє, що саме купуватиме. У текстовому оголошенні цього немає. Саме тому конверсійність
Speaker A
товарних оголошень часто значно вища. Я не беру до уваги B2B проекти, державні закупівлі, специфічні ніші. Для більшості інтернет-магазинів товарна реклама працює краще. Далі я покажу варіант створення компанії Feed Only Performance Max, тобто компанія, яка працює лише через товарний фіт. На
Speaker A
старті я часто використовую саме цей підхід. Спочатку збираємо максимально теплий трафік через товари. Після цього вже розширюємо охоплення за допомогою додаткових налаштувань. Є налаштування використовувати текст з сайту для створення оголошень. Я рекомендую вимикати цю функцію, інакше Google може
Speaker A
автоматично створювати динамічні пошукові оголошення на основі контенту сайту. Якщо залишити автоматичне створення оголошень, система може почати рекламувати контакти: доставка і оплата, гарантія, обмін та повернення, тобто службові сторінки. Саме тому бажано додати виключення URL та залишити лише ті сторінки, які реально потрібно
Speaker A
рекламувати. Я тут натисну хрестик і приберу галочки. Автоматичні зображення розкриваємо тут. Також прибираємо галочку. Також не рекомендую дозволяти Google автоматично створювати нові зображення з сайту. Краще використовувати зображення зда, підготовлені рекламні банери чи власні креативи. Ми знаємо, свій бізнес значно
Speaker A
краще за алгоритм, тому галочку прибираємо. Те саме стосується відео. Навіть якщо система створить відео, автоматично воно часто виглядає штучно та слабко. Тому рекомендую або додати власне відео, або повністю вимкнути автоматичну генерацію. Як вважаєш, автоматичні відео та зображення збільшують прибуток? Напиши в
Speaker A
коментарях. Прибираю галочку і прокручую вниз. Далі переходимо до сигналів аудиторії. Тут ми можемо додати пошукові теми.
Speaker A
Наприклад велосипед. Google дозволяє додавати до 50 пошукових тем. Чи потрібно використовувати сигнали аудиторії на старті? На початковому етапі я не рекомендую активно використовувати сигнали аудиторії. Якщо тобі потрібно зрозуміти, що це таке сигнали аудиторії - це підказка для Google. Ми ніби говоримо системі. Ось
Speaker A
аудиторія, яка, нашу думку може бути максимально зацікавлена в нашому товарі. Дуже важливо розуміти сигнал аудиторії - це не таргетинг. Якщо ми додали тему велосипед, це не означає, що реклама буде показуватись лише людям, які шукали велосипед. Google просто використовує цю
Speaker A
інформацію як підказку для швидшого навчання. Саме тому не потрібно ставитися до сигналів аудиторії як до класичного таргетингу з соціальних мереж. Також ми можемо використовувати аудиторії, які вже створені в акаунті.
Speaker A
Також можна використовувати додаткові демографічні характеристики: сімейний стан, батьківський статус, рівень доходу. Я не рекомендую активно використовувати ці налаштування в Україні. У США такі сигнали працюють точніше, але навіть там потрібно ставитись до них обережно. Напиши в коментарях свої думки. Чи треба
Speaker A
використовувати сигнали, чи це безкорисне налаштування. Натискаємо далі. Далі система просить встановити бюджет рекламної кампанії. Є два варіанти: загальний бюджет і денний бюджет.
Speaker A
У більшості випадків використовується саме середній денний бюджет. Рекомендації Google щодо бюджету. Google часто рекомендує досить великі бюджети.
Speaker A
Причина проста: система хоче отримати достатньо даних для навчання, тому рекомендовані бюджети можуть бути значно вищими, ніж ви планували. Чи потрібно погоджуватись з рекомендаціями? На етапі створення рекламної кампанії іноді простіше погодитися з рекомендацією Google, завершити створення рекламної кампанії, а вже після запуску
Speaker A
скоригувати бюджет вручну. Іноді система не дозволяє перейти до наступного кроку без встановлення бюджету. Тому можна встановити рекомендований бюджет, завершити створення компанії, після створення змінити його на потрібний.
Speaker A
Тому я прокручу вниз і натисну далі. Бачимо, що у нас в рекламній кампанії є якісь неточності. Натискаємо на те, що у нас є. Так, є помилки. Так, тут помилок немає, а ось тут є. Тобто нам потрібно додати зображення.
Speaker A
Ми можемо рандомно вибрати якісь зображення і зберегти. Так. І тепер натискаємо далі. І натискаємо далі.
Speaker A
У нас може заключити рекламна кампанія при створенні і довга завантажуватись сторінка. До цього можете бути готовими.
Speaker A
Просто натискаєте опублікувати компанію. Натискаю опублікувати компанію. Хочу, щоб твоя Performance Max компанія працювала відмінно. Якщо так, напиши в коментарях під відео. Дай чек-лист по воронці продажів і я відправлю його тобі. Цей чек-лист оснований на нашому реальному досвіді, а це більш ніж 600
Speaker A
проектів. Якщо потрібен свіжий погляд на твій merch-центр або рекламу, напиши мені в контакт в коментарі під відео.
Speaker A
Тепер поговоримо про Feed Only Performance Max. Після створення компанії ми можемо перейти до створення варіанта Fed Only, тобто компанія, яка працює виключно на основі товарного ФІДА з мінімальним трафіком в контекстно-медійній мережі. Для цього необхідно зайти в групу об'єктів.
Speaker A
Далі ми зупиняємо цю групу об'єктів і натискаємо створити групу об'єктів. Натискаємо нова. Далі необхідно назвати нашу групу об'єктів. Я напишу без оголошення.
Speaker A
Далі прокручую вниз. Ми можемо обрати знову наші ж товари, велосипеди, але я показав, як це робити. Тут я просто демонструю тестово, як створити це все.
Speaker A
Далі нам необхідно поприбирати всі наші дані. Так, прибираємо URL, перевіряємо заголовки, також прибираємо все, що ми можемо побачити. Так, заклик та діє. Жодних елементів у нас не повинно бути. Іноді буває так, що десь або логотип залишився, або десь URL
Speaker A
залишився. І через це FD only не створюється оголошення. Тому нам потрібно обов'язково прибрати це все.
Speaker A
Так редагувати і тут хрестик понатискати і натискати зберегти. І я натискаю зберегти. Воно може там писати, що додайте логотип. І я прибираю назву компанії.
Speaker A
Все, так все поприбирав. Чомусь не прибирається. Ось тепер я прибрав логотипи і назву компанії. Натискаю зберегти.
Speaker A
Так, натискаю хрестик і натискаю зберегти групу об'єктів. Ось тепер у нас створена група об'єктів без оголошення. Бачимо, що тут у нас оголошення немає. У нас є тільки фітних.
Speaker A
І оголошення буде створене або динамічний ремаркетинг, або оголошення торгової видачі. Обов'язково ми повинні вимкнути цю групу оголошень, яку тестову ми створили з оголошенням. Просто так Feed only ми не можемо створити рекламну кампанію. Нам потрібно обов'язково створити рекламну кампанію спочатку з
Speaker A
оголошенням, а далі уже створити цю групу об'єктів. В результаті компанія працюватиме лише через товарний фіт. Це дозволяє на початковому етапі зосередитися на максимально теплому трафіку. У наступному відео розберемо оптимізацію Performance Max, тобто що робити, якщо є результати, що робити,
Speaker A
якщо результатів немає, як масштабувати компанію, як покращувати рентабельність, як аналізувати ефективність реклами. Також дивись оце відео наступним, в якому я розповів, що робити, якщо Performance Max витрачає бюджет даремно та що перевірити в першу чергу. Це ексклюзивна інформація, яка основана на
Speaker A
досвіді всіх наших проектів. Yeah.
Topics:Performance MaxGoogle рекламаналаштування рекламиконтекстна рекламаінтернет-магазиноптимізація сайтуаналітика Google Adsконверсіїреклама в Googleмаркетинг
