Speaker A
Зараз я покажу 13 причин, через які Performance Max може зливати бюджет і не давати жодного продажу. І найцікавіше, у більшості випадків проблема взагалі не в рекламі.
Відео розкриває 13 причин, чому Performance Max у Google Ads може зливати бюджет без продажів, та як це виправити.
Key Takeaways
- Для ефективної роботи Performance Max потрібна достатня статистика по бюджету і кліках.
- Правильне сегментування товарів і кампаній допомагає уникнути марних витрат.
- Оптимізація назв товарів і аналіз конкурентів підвищують релевантність і рентабельність реклами.
- Швидкість сайту на мобільних пристроях критично впливає на конверсію.
- Невелика помилка у налаштуваннях може призвести до щоденних втрат бюджету.
What the video covers
- Розбір 13 причин, через які Performance Max не приносить продажів і витрачає бюджет марно.
- Пояснення, що часто проблема не в самій рекламі, а в налаштуваннях і зовнішніх факторах.
- Важливість аналізу витрат: мінімальна статистика для оцінки — від 300 до 1000 грн.
- Необхідність достатньої кількості кліків для коректної оцінки конверсії — мінімум 100 кліків.
- Аналіз цінового діапазону товарів у каталозі для правильного розподілу бюджету.
- Співвідношення бюджету до ціни товару: на старті орієнтуватися на 5-10% вартості товару як бюджет за продаж.
- Оптимізація назв товарів у Merchant Center для підвищення релевантності показів.
- Перевірка цін конкурентів і коригування стратегії або виключення нерентабельних товарів.
- Гіперсегментування кампаній: краще менше кампаній з більшим бюджетом для швидшого навчання алгоритму.
- Перевірка швидкості завантаження сайту на мобільних пристроях, щоб уникнути втрати клієнтів.
Chapters
- 00:00Вступ: Чому Performance Max може зливати бюджет
- 00:42Покращення конверсії інтернет-магазину
- 01:57Пропозиція свіжого погляду на рекламу
- 02:32Діагностика проблем з продажами
- 03:03Крок 2: Аналіз кількості кліків
- 03:32Крок 3: Аналіз цінового діапазону товарів
- 04:10Крок 4: Співвідношення бюджету до ціни товару
- 04:44Крок 5: Оптимізація назв товарів у Merchant Center
- 05:05Крок 6: Аналіз цін конкурентів
- 05:39Крок 7: Гіперсегментування рекламних кампаній
Full Transcript — Download SRT & Markdown
Speaker A
Якщо тут помилитися в одному критичному моменті, ти можеш втрачати гроші щодня. Тому дивись це відео до
Speaker A
кінця. Хочеш покращити конверсію інтернет-магазину на 27%? Якщо так, напиши в коментарі під відео.
Speaker A
Дай чек-лист по збільшенню конверсії, і я його відправлю тобі. Цей чек-лист оснований на реальному досвіді, а це більш ніж 600 проектів.
Speaker A
Якщо потрібен свіжий погляд на твою рекламу, пиши мені
Speaker A
контакт в коментарі під відео. Ми регулярно запускаємо та оптимізовуємо рекламні кампанії для інтернет-магазинів.
Speaker A
І за цей час назбиралася величезна кількість ситуацій, коли реклама працює, але продажів немає. Сьогодні покажу, як це правильно діагностувати. Після цього відео ти зможеш швидко знайти причину
Speaker A
відсутності продажів, зрозуміти, де саме проблема: у рекламі чи на сайті, і що потрібно зробити, щоб компанія почала приносити замовлення. Крок номер один.
Speaker A
Перевіряємо витрачений бюджет. Відкриваємо Google Ads. Дивимося витрати компаній. Навіщо це потрібно? Якщо витрати 30-50 грн і очікуємо продаж — це нереалістично.
Speaker A
Типова помилка новачків — робити висновки одразу після мінімальних витрат. Як правильно? Мінімальна статистика для аналізу приблизна від 300
Speaker A
до 1000 грн. Крок номер два. Дивимося кількість кліків. Відкриваємо статистику кліків. Навіщо? Без достатньої кількості кліків неможливо оцінити конверсію.
Speaker A
Типова помилка — аналізувати компанію після п'яти чи 10 кліків. Як правильно? Мінімальна база для аналізу — 100 кліків. Якщо хочете окреме відео про правильну статистику для оптимізації реклами, поставте вподобайку. Крок номер три. Аналізуємо ціновий діапазон товарів. Дивимося каталог товарів.
Speaker A
Навіщо? Якщо в одному каталозі є товар за 50 грн і за 500 000 грн, алгоритм може розподіляти бюджет неправильно.
Speaker A
Типова помилка — запускати товари в одній компанії. Як правильно, на старті концентруватися на товарах з коротким циклом покупки, щоб отримати максимальну кількість продажів. Крок номер чотири.
Speaker A
Співвідношення бюджету до ціни товару. Що робимо? Дивимося ціну товару і витрати на рекламу. Навіщо? Дорогі товари потребують більше кліків для продажу. Типова помилка — витратити 100 грн на товар за 50 000 грн і чекати продаж.
Speaker A
Як правильно? На старті орієнтуватися на 5-10% вартості товару як бюджет за продаж. Крок номер п'ять. Назви товарів у Merch-центр. Відкриваємо фіт товарів.
Speaker A
Навіщо? Ключові слова в назві впливають на релевантність показів. Типова помилка: назва товару — жіноча, довгий рукав, артикул. Як правильно? Назва повинна містити тип товару: колір, стать, модель.
Speaker A
Напишіть в коментарях, скільки товарів у вашому магазині. Крок номер шість. Конкуренти демпінгують.
Speaker A
Шукаємо ваш товар у Google. Навіщо? Перевіряємо ціни конкурентів. Типова помилка: ігнорувати різницю в ціні. Як правильно? Або змінити ціну, або перенести цей товар в окрему компанію.
Speaker A
Якщо не виходить зробити його рентабельним, то вимкнути цей товар. Крок номер сім. Гіперсегментування рекламних кампаній. Що робимо? Дивимося кількість компаній. Навіщо? Алгоритму потрібна статистика.
Speaker A
Типова помилка — робити 50 рекламних кампаній з бюджетом по 10 грн. Як правильно? На старті робити
Speaker A
менше компаній, але з більшим бюджетом. Таким чином наші рекламні кампанії будуть навчатися швидше. За нашою статистикою, у тих, хто підписаний на цей канал, реклама працює стабільніше.
Speaker A
Не знаю, як це працює, але краще перевірити. Крок номер вісім. Дуже дорога ціна кліку. Що робимо? Аналізуємо ціну кліка. Навіщо? Іноді клік дорожчий за сам товар. Типова помилка — залишати такі товари в основній компанії. Як правильно? Винести їх в окрему рекламну
Speaker A
кампанію. Крок номер дев'ять. Повільний сайт. Що робимо? Відкриваємо сайт з мобільного пристрою. Навіщо? Більшість користувачів приходить зі смартфонів.
Speaker A
Типова помилка — перевіряти сайт тільки на комп'ютері. Як правильно? Сайт повинен відкриватися за 2-3 секунди, інакше користувач піде до конкурентів.
Topics:Performance MaxGoogle Adsоптимізація рекламиінтернет-магазинконверсіяреклама в Googleбюджет рекламиMerchant Centerцикл покупкишвидкість сайту
