Speaker A
Забирай эти нишевые тренды. Пять книжечек, чтобы пробовать со своим очень нишевым вкусом. [Музыка] В литературе. Те нишевые фильмы, которые вы должны посмотреть. Ты не страшная, тебе просто нужно выглядеть роскошно и ухожено.
Видео раскрывает, почему люди живут похожей жизнью, обсуждая влияние трендов, алгоритмов и культурной индустрии на наши желания и поведение.
Key Takeaways
- Большинство людей живут по шаблонам, навязанным культурой и алгоритмами.
- Индивидуальность часто иллюзорна и стандартизирована массовой культурой.
- Алгоритмы соцсетей усиливают чувство необходимости соответствовать трендам.
- Понимание этих механизмов помогает осознать, насколько наша жизнь подвержена внешнему влиянию.
- Поиск смысла и уникальности — ключ к настоящей личной свободе.
What the video covers
- Люди стремятся к уникальности, но на самом деле повторяют одни и те же тренды и шаблоны поведения.
- Современная культурная индустрия стандартизирует желания и вкусы, превращая культуру в продукт массового потребления.
- Алгоритмы соцсетей формируют наши предпочтения, заставляя покупать одинаковые вещи и мечтать об одинаковой жизни.
- Люди делятся на ограниченное количество социальных архетипов, которые повторяются в разных вариациях.
- Эксперимент с примерами знакомых показывает, что большинство людей вписываются в типичные социальные роли.
- Желание быть уникальным часто приводит к тому, что человек становится второстепенным персонажем массовой культуры.
- Потребность быть принятым и принадлежать к группе сильнее искренних желаний и индивидуальности.
- Капитализм требует существования бедности для поддержания прибыли, что влияет на социальные структуры и поведение.
- Экзистенциальные вопросы о том, насколько наша жизнь и вкус действительно принадлежат нам, остаются открытыми.
- Автор приглашает на нишевые туры, подчеркивая важность поиска своего уникального опыта.
Chapters
- 00:00Введение в нишевые тренды и литературу
- 02:06Социальные архетипы и стандартизация поведения
- 04:04Жизненные сценарии и поиск уникальности
- 06:00Влияние алгоритмов и массовой культуры
- 07:33Приглашение на нишевые туры и личные истории
- 09:10Маркетинг, социальные стандарты и тренды
- 12:49Экзистенциальные вопросы и влияние общества
- 15:46Заключение и размышления о смысле жизни
Full Transcript — Download SRT & Markdown
Speaker A
Как выглядеть дорого, не крича об этом? Помните тренд, который год назад заполонил весь Instagram? Те самые стартер-паки только в виде пластиковых фигурок. Вот вам и девушка с Pinterest.
Speaker A
Как выглядеть дорого, не крича об этом? Помните тренд, который год назад заполонил весь Instagram? Те самые стартер-паки, только в виде пластиковых фигурок. Вот вам и девушка с Pinterest.
Speaker A
Никита, но не могу это доказать. Девочки, кто его видел, отпишите. Признаки: ушёл из дома и растворился в воздухе из своих обещаний. Когда я увидела этот тренд, сначала я, конечно, переслала его всем своим друзьям, но потом задумалась: неужели мы такие
Speaker A
Творческая душа с пленочной камерой и тот самый успешный предприниматель в New Balance. В России этот тренд тоже хорошо прижился. Так появилась девушка с Патриков, покоритель Москва Сити, тиктокерша из Авиапарка и даже суетолог с Воробьёвых. Я знаю, что его зовут
Speaker A
Мы все живём внутри одной игры, и количество доступных персонажей ограничено. Не верите? Давайте [музыка] проведём эксперимент. Вспомните какого-нибудь знакомого парня, однокурсника, коллегу, неважно. Это будет либо условный альфа волк в духе Эндрю Тейта или Маркаряна, персонаж протеин, который не вылезает из
Speaker A
Никита, но не могу это доказать. Девочки, кто его видел, отпишите. Признаки: ушёл из дома и растворился в воздухе из своих обещаний. Когда я увидела этот тренд, сначала я, конечно, переслала его всем своим друзьям, но потом задумалась: неужели мы такие
Speaker A
либо в поиске [музыка] дела, которое ему откликается. А пока муза не спешит его навестить, можно покатать шары с друзьями в бильярде. Очень необычно, зайка. Девушек тоже легко раскидать по знакомым сценариям. Та самая счастливая мама и жена, которая возит ребят на бокс
Speaker A
одинаковые? Где же все не Такуси? А вот они. [Музыка] Так, простой тренд показал, что сотни миллионов людей можно разделить на 52-200 категорий. И что люди, которые думают, что их стиль или поведение уникальны, в этом глубоко заблуждаются.
Speaker A
уникальную версию себя. Но если попытаться расспросить её, почему она купила проводные наушники, вдруг нашла внеземную непереносимость лакто, полюбила Уэса Андерсона ходить на падл и даже втянула в него свою несовершеннолетнюю сестру, то можно зайти в тупик. Четвёртая пьёт Опироль на
Speaker A
Мы все живём внутри одной игры, и количество доступных персонажей ограничено. Не верите? Давайте. [Музыка] проведём эксперимент. Вспомните какого-нибудь знакомого парня, однокурсника, коллегу, неважно. Это будет либо условный альфа-волк в духе Эндрю Тейта или Маркаряна, персонаж протеин, который не вылезает из
Speaker A
А какой страны не существует, Швеция или Швейцария? Швеция и Швейцария одно и то же. Просто так говорится Швейцария. Нет, не одно и то же. Есть ещё та, что вечно в расслабленных образах, широких штанах и огромном худе с капюшоном. Она носит с
Speaker A
спортзала неделями, романтик спинтера с винтажной одеждой и архивами Саундклауда в плейлисте или усатый интеллектуал с пеночной камерой, серебряными кольцами из бабушкиного комода и эстетикой [Музыка] не такого, как все. Последний, кстати, работает либо в питерской кофейне за ноутбуком, выбивая фильтр,
Speaker A
моментально становится голосом поколения. [музыка] Но только до тех пор, пока и это не станет трендом. Так почему же мы так отчаянно хотим быть уникальными, но в итоге покупаем одинаковые вещи, слушаем одинаковую музыку и мечтаем об одной и той же идеальной жизни?
Speaker A
либо в поиске [Музыка] дела, которое ему откликается. А пока муза не спешит его навестить, можно покатать шары с друзьями в бильярде. Очень необычно, зайка. Девушек тоже легко раскидать по знакомым сценариям. Та самая счастливая мама и жена, которая возит ребят на бокс
Speaker A
эстетику? Кто в этом виноват? Спойлер я виновника нашла. И главный вопрос: если наш вкус формируется не нами, насколько наша жизнь действительно принадлежит нам? Ну а пока вы отвечаете себе на эти экзистенциальные вопросы, приглашаю вас в нетипичный нишевый тур в Китае. Вот
Speaker A
и делает заготовки с нуля. Другая тащит на себе карьеру и весь мир, включая своего парня, который почему-то не делает ей пятый год предложения, и соседа с его котом. Ну так, на всякий случай. Эти бедолаги сами себе не помогут. Третья уверена, что нашла
Speaker A
Откуда взялись наши желания? Именно эта проблема поднимается в эс Теодора Одорна. Культурная индустрия. Этот обаятельный мужчина ещё в XX веке понял, что культура перестала быть искусством и стала индустрией, то есть системой производства товаров: фильмы, музыка, газеты, журналы. Сегодня к ним можно
Speaker A
уникальную версию себя. Но если попытаться расспросить её, почему она купила проводные наушники, вдруг нашла внеземную непереносимость лактозы, полюбила Уэса Андерсона, ходить на падл и даже втянула в него свою несовершеннолетнюю сестру, то можно зайти в тупик. Четвёртая пьёт Апироль на
Speaker A
как люди, ничего не хотим. Наш мозг всегда хочет всего максимально предсказуемого и понятного. Лежать в кроватке, листать ленту, ни о чём не переживать, поглощать готовые решения.
Speaker A
Патриках, может по запаху отличить оригинальный Биркин от фейка, но не знает, на какой реке стоит Москва.
Speaker A
Молодые люди принимают решение о покупках чаще всего после обзора из соцсетей. Те же книжные новинки раньше были правда культурным кодом. Не читал нового Пелевина, тебя, скорее всего, засмеют. А если читал, то тебе будет с кем это обсуждать часами. Сегодня люди
Speaker A
А какой страны не существует, Швеция или Швейцария? Швеция и Швейцария — одно и то же. Просто так говорится Швейцария. Нет, не одно и то же. Есть ещё та, что вечно в расслабленных образах, широких штанах и огромном худи с капюшоном. Она носит с
Speaker A
тренде. Только такой культурой мы готовы себя окружать. Кроме самой культуры стандартизируется и желание. Люди начинают хотеть одного и того же. В итоге вы только ложитесь спать, а вам приходит сонный паралич по имени алгоритм. Он говорит: "Вот так надо
Speaker A
собой iPad, много работает, любит спать и смотреть сериалы. Денег у неё, кстати, больше всех вышеу упомянутых. И когда появляется кто-то вроде Эммы Чемберлин, который без фильтров рассказывает про свою жизнь, сидя в комнате у родителей дома в растянутых трениках, она
Speaker A
куда-то полететь? Конечно, Шанхай. Ведь если ты уложишь тренд под этот трек, он соберёт минимум миллион просмотров.
Speaker A
моментально становится голосом поколения. [Музыка] Но только до тех пор, пока и это не станет трендом. Так почему же мы так отчаянно хотим быть уникальными, но в итоге покупаем одинаковые вещи, слушаем одинаковую музыку и мечтаем об одной и той же идеальной жизни?
Speaker A
до пяти. Сколько можно? Ладно, пора оплачивать свои маленькие радости. Что там за конференция через 5 минут? Так, карта. Карта. Где карта? Хотя нет, подождите, теперь она больше не нужна.
Speaker A
Я хочу белый дом, голубые станы и комнату с видом на реку. Как даже попытка быть нишевым превратилась в лёгкий способ стать второстепенным NPC-персонажем. Почему мы не можем принять себя, какие мы есть, и нам срочно надо вписать себя в очередную
Speaker A
Должна что-то искать, доставать, сканировать, а здесь хоть кто-то проявил инициативу. До 31 августа при оплате через QR-код от ЯндексP [музыка] в приложении Ртуль вы получите 10% обыкновенного кэшбэка баллами плюса и 5% баллами программы лояльности. Как удачно я успела. Именно [музыка] в этот момент
Speaker A
эстетику? Кто в этом виноват? Спойлер: я виновника нашла. И главный вопрос: если наш вкус формируется не нами, насколько наша жизнь действительно принадлежит нам? Ну а пока вы отвечаете себе на эти экзистенциальные вопросы, приглашаю вас в нетипичный нишевый тур в Китае. Вот
Speaker A
[музыка] А ведь так хочется этот миллион, потому что у всех он уже есть, а у тебя нет.
Speaker A
так прошла наша прошлая поездка в Марокко, а в октябре зову вас вместе с собой в Шанхай, Сиянь и Пекин. Будет вкусно, красиво и весело. Оставляйте заявку по ссылке в описании. Лично вам напишу, всё расскажу. А мы поехали.
Speaker A
обещает нам за это социальный капитал, иначе одинокая смерть в нищете. Если миллионы людей ежедневно получают схожие представления о том, как правильно жить, то неудивительно, что их биографии начинают выглядеть похожими. Поступить в престижный вуз. Когда-то это было очень модно, знаете ли, Beauty and Brains, но
Speaker A
Откуда взялись наши желания? Именно эта проблема поднимается в эссе Теодора Адорно. Культурная индустрия. Этот обаятельный мужчина ещё в XX веке понял, что культура перестала быть искусством и стала индустрией, то есть системой производства товаров: фильмы, музыка, газеты, журналы. Сегодня к ним можно
Speaker A
Я всегда вот так. Отучиться там 4 года, приобрести вредные привычки, начать страдать, не хотеть жить. Потом резко бросить всё ради занятий йогой, манифестации [музыка] и випасаны, не пить ничего крепче китайского чая и стать той, у которой всё потихонечку [музыка]
Speaker A
добавить TikTok, YouTube и Instagram. Все эти площадки заточены под одно: продажи. Продажи определённых продуктов, идей и желаний. И самое главное его замечание: массовая культура не столько отражает вкусы общества, сколько формирует их. Хм. [Фыркает] Знаете, звучит вполне логично, ведь базово мы,
Speaker A
жизни. Шучу или не хочу что-то признавать? Продаю. А что? Бананы. Угу. Людей. Шучу, не бананы.
Speaker A
как люди, ничего не хотим. Наш мозг всегда хочет всего максимально предсказуемого и понятного. Лежать в кроватке, листать ленту, ни о чём не переживать, поглощать готовые решения.
Speaker A
Вспомните даже, как меняется ваше отношение к одежде. Слова дофаминовая мода вам о чём-то говорят?
Speaker A
Но стоит вспомнить золотой маркетинговый завет. Если продукт бесплатный, то продукт — это вы. Июльский отчёт Макин 2026 года это подтверждает.
Speaker A
перегруза у меня просто возникает чувство, что типа я опять всё пропустила, я опять не модная самая, у меня опять не хватает вещей ни на что.
Speaker A
Молодые люди принимают решение о покупках чаще всего после обзора из соцсетей. Те же книжные новинки раньше были, правда, культурным кодом. Не читал нового Пелевина — тебя, скорее всего, засмеют. А если читал, то тебе будет с кем это обсуждать часами. Сегодня люди
Speaker A
Потом это надевают знаменитости блогеры, друзья, и через пару дней они уже выглядят нормально, даже нишево, я бы сказала. Хотя изменились не сами шлёпки, а коллективное отношение к ним. Тоже с дофамиными букетами. Раньше такие продавались по акции и называлось это
Speaker A
покупают книгу, потому что в ТикТоке человек, который её ещё не читал, показал её в новом ролике. Мол, смотрите, какая красивая обложка. И этого достаточно, чтобы человек для чтения выбрал именно эту книгу. Неважно, что там написано, важно, что это в
Speaker A
Хей. Алгоритмы определяют даже тех, кто нам нравится. Недавно Катя Кищук, например, поделилась, что ей нравятся нёрдики и забидыши или Golden Ретриверы с пивным пузиком.
Speaker A
тренде. Только такой культурой мы готовы себя окружать. Кроме самой культуры стандартизируется и желание. Люди начинают хотеть одного и того же. В итоге вы только ложитесь спать, а вам приходит сонный паралич по имени алгоритм. Он говорит: "Вот так надо
Speaker A
Вот самое самое офигенное - это либо забитыш вот какой-то, либо вот этот вот пухлый юморист. И куча девушек обрадовались. Наконец-то кто-то озвучил их нишевый вкус в парнях. Конечно, мы социальные животные, которым важно вписаться в стаю. [музыка] Нам жизненно
Speaker A
собираться с утра, вот в такой квартире жить и вот такие завтраки готовить. А ты добрал сегодня белок? Вот эта одежда уже не в тренде. Выбрасывай свои старые маечки и иди завтра в магазин. Ну и не забудь ракетку для падл взять. Думаешь
Speaker A
В прошлом любые субкультуры, будь это панки, готы или эмы, которые Great Again, годами формировались вокруг определённой идеологии. За одеждой всегда стояло нечто большее. Музыка, идеи, книги, взгляды на жизнь. Внешний вид был просто их следствием, но не целью. И в эти группы было хрен
Speaker A
куда-то полететь? Конечно, Шанхай. Ведь если ты уложишь тренд под этот трек, он соберёт минимум миллион просмотров.
Speaker A
Просто напишите, как стать. Это, кстати, уже не модно, так что не узнавайте даже. И вот выйдет вам готовая инструкция. Вот одежда. И где её купить? Вот плейлист, вот фильмы, вот кофе, который нужно пить. Вам кажется, что вы нашли свою
Speaker A
Сегодня я была расстроена. Ещё бы, весь день на телефоне и горит каждый дедлайн, но я точно уверена, есть вещи, которые способны вернуть женщине душевное равновесие. Например, хорошая пробежка по магазинам. Господи, ну я же сказала всё переделать и прислать. [Музыка] Мне
Speaker A
Алгоритм давно знает о вас больше, чем вы сами. Нишевые вещи в моей рутине. Это реально нишевое хобби. Идея нишевого подарка, по-настоящему нишевые блоги в ТикТоке. Поэтому все, кто хотел быть нишевыми и купили себе для этого всё необходимое: проводные наушники, джинс
Speaker A
до пяти. Сколько можно? Ладно, пора оплачивать свои маленькие радости. Что там за конференция через 5 минут? Так, карта. Карта. Где карта? Хотя нет, подождите, теперь она больше не нужна.
Speaker A
Он такой концептуальный, аутентичный. На самом деле люди хотят приклеить на себя слово нишевый, потому что панически боятся быть такими, как все. А проснуться нормисом, ну, это врагу не пожелаешь. Сегодня подобное стыдно. Для меня это выглядит как очередное подтверждение того, насколько
Speaker A
QR-код для оплаты от ЯндексPay уже есть в приложении Туаль. Осталось только меня сканировать, и всё, как приятно. Обычно в отношениях с оплатой я всё делаю сама.
Speaker A
разбираться в отсылках, статах из Платона или в самой классической филологии с её мифами и архетипами. Они просто погуглили слова дар академия и быстренько уяснили: "Так надо одеваться в чёрные, белые и коричневые, жечь свечи, ходить в библиотеке и пить только
Speaker A
Должна что-то искать, доставать, сканировать, а здесь хоть кто-то проявил инициативу. До 31 августа при оплате через QR-код от ЯндексPay [Музыка] в приложении Туаль вы получите 10% обыкновенного кэшбэка баллами плюса и 5% баллами программы лояльности. Как удачно я успела. Именно [Музыка] в этот момент
Speaker A
все видели, как выглядят итальянские или французские девушки с их безупречным стилем жизни и одежды. Но никто не хочет смотреть глубже и разбирать идеи, доминирующие в этих культурах. Для современного человека важнее красивая обёртка, вайб, эстетика. Молодые люди и подростки живут с привычкой цепляться за
Speaker A
мне снова позвонила Катя. А те, кто уже устал возиться с оплатой, могут перейти по ссылке [Музыка] в описании и упростить себе жизнь.
Speaker A
Он отвлекает от сути. Я вот считаю, что не просто так гея.com входят в одинаковые одежды каждый божий день. А реально серьёзного бизнесмена вы скорее увидите в пожившей майке с кнопочным телефоном, а не в Old Money Poa.
Speaker A
[Музыка] А ведь так хочется этот миллион, потому что у всех он уже есть, а у тебя нет.
Speaker A
Такие люди чётко знают свою область интереса и держат весь фокус там. Вспомним даже юристку Катю Гордону, которая сказала, почему ей плевать на бренды.
Speaker A
Зачем он вам нужен? Но лишним точно не будет. Получается, что чаще нами движут не искренние желания, а потребность быть принятым. Мы путешествуем в одни и те же места, а не потому, что искренне хотим изучить культуру этого места. Просто алгоритм
Speaker A
стремлюсь, [вздыхает] а это больше не принято и совсем не модно. В общем, люди панически боятся быть обычными NPC, но в попытке выделяться становятся ещё более инкубаторными.
Speaker A
обещает нам за это социальный капитал, иначе одинокая смерть в нищете. Если миллионы людей ежедневно получают схожие представления о том, как правильно жить, то неудивительно, что их биографии начинают выглядеть похожими. Поступить в престижный вуз. Когда-то это было очень модно, знаете ли, Beauty and Brains, но
Speaker A
Частично проблема тут в устройстве нашего мозга. В девяностых годах группа итальянского нейфизиолога Джакомарицалатия открыла зеркальные нейроны. Этот особый тип нервных клеток активизировался не только тогда, когда обезьяна сама выполняла действия, но и когда она наблюдала, как это делает кто-то другой. Позже исследования
Speaker A
только в самой крутой.
Speaker A
Благодаря этому ребёнку не нужно заново изобретать, как пользоваться ложкой или завязывать шнурки. Он учится просто глядя на маму с папой. Эволюционно так было нужно, чтобы быстрее принимать полезные действия и выживать. Ещё микре помогает эмпатии. Мозг постоянно репетирует поведение другого и
Speaker A
представляет, что всё это делает и чувствует он сам. Сегодня группа больше не ограничивается семьёй или племенем.
Speaker A
Теперь мы наблюдаем, как миллионы людей завтракают, выходят на пробежки и по каким артикулам покупают вот эти красивые тарелочки. Так привычки, мода и образ жизни распространяются быстро.
Speaker A
Сначала мы видим, потом восхищаемся, а затем начинаем делать то же самое. Отчаянно ищем что-то такое, что подарит нам новую идентичность, близкую к идеалу алгоритмов.
Speaker A
Для этого люди ищут новые причёски, новую одежду и даже новые книги, сериалы и кино. Поэтому # OOTD набрал 70 млн просмотров, и он никогда не исчезнет из интернета, иначе как нам будут рам собираться? Даже в книге Ложь романтизма
Speaker A
и правды романа философ Рене Жерар писал: "Ты хочешь повторить вот эту укладку Хели Бибер?" Потому что её носит человек, которым ты хочешь быть? Она символизирует образ и способ отношения к жизни, которую ты хочешь себе. Тебе кажется, что так ты ближе к своей
Speaker A
собственной идентичности. То же самое случилось, когда Белладит надела беспроводные наушники и об этом написала в вок. Все кинули всех покупать, чтобы создать образ, типа я не в гонке трендов, я не такая, как все. И, кстати, я вас обманула. Жрав никогда не писал
Speaker A
про Хейли Бибер. Он изучал связь литературной традиции с реальностью и утверждал, что желание не автономно. Вы привыкли думать, что сначала я чего-то захотел, а потом нашёл, как это получить. Но на самом деле всё происходит наоборот. Между нами и
Speaker A
объектом желания всегда есть посредник, другой человек, который показывает нам, чего стоит хотеть. Проще говоря, мы хотим не только саму вещь, мы хотим то значение, которое она приобрела через этого другого человека. Мы хотим не просто укладку Хйли Бибер, квартиру в
Speaker A
стиле Pиinнтерестest или утреннюю рутину из TikTok. Нам нужно приблизиться к образу человека, который уже обладает желаемым стилем жизни. Философ назвал это миметическое желание. И у этого есть тёмная сторона, описанная им уже в книге "Насилие и священное". Дело в том, что
Speaker A
желание приводит не только к соперничеству, но и может порождать коллективное насилие. Если множество людей стремится к одному и тому же статусу власти, признанию, ресурсам, границы между ними стираются. [музыка] Они становятся всё более похожими.
Speaker A
Именно поэтому начинают видеть друг в друге угрозу. Возникает состояние, которое Жерар называл имитическим [музыка] кризисом. Оно хочет найти виноватого и скоро объединяется против одного человека или меньшинства, приписывая ему ответственность за общий хаос. Так было и у первобытных народов.
Speaker A
Так есть сейчас в африканских племенах. Люди на протяжении всей истории сравнивали себя с окружающими, завидовали, на кого-то равнялись. Наш мозг уже приписал ему лучшие качества просто потому, что посчитал их красивее, богаче или успешнее нас. И решил, что они-то точно счастливы. Они живут в
Speaker A
какой-то параллельной реальности, не сомневаются в себе, не ошибаются. Вся их жизнь - это большое дофаминовое колесо.
Speaker A
Естественно, мы хотим знать, как уже к лету стать той девушкой, которой все завидуют. Как стать той самой девушкой, за которой бегают абсолютно все парни.
Speaker A
Как стать той самой бьюти Brains уже к сентябрю? И все мы, включая меня, время от времени так делаем. Таков наш механизм психики.
Speaker A
И вот самое интересное. Новое исследование Journal of Business Research показало, чем ниже у человека самооценка, тем больше он нуждается в скроллинге. и слежки за теми, кто им нравится в интернете. Как вы понимаете, это только закапывает его самооценку ещё
Speaker A
глубже и отдаляет от собственного я. Просто большинство людей всю жизнь пытаются заслужить принятие. Они боятся отчуждения, и это нормально. Для этого человек становится тем, кем, как ему кажется, его хотят видеть окружающие.
Speaker A
Они перенимают черты, по которым незнакомый человек сможет причислить их определённому типу. Приятно знать, что когда тебя видят незнакомка в метро, она тебя сразу заметит. Так, в руке книга нишего издательства. Я тоже её читала.
Speaker A
На обоях Тони сопрана. Жесть. Я сама, точь в точ, как он и меня тянет к психически нездоровым итальянцам. Ага, клёша с балетками. Боже, да мы же из одного теста. Об этом пишет в книге Дарнисовершенства Брюне Браун. Но она
Speaker A
отмечает, что есть огромная разница между тем, чтобы вписаться и тем, чтобы принадлежать. Вписаться значит изменить себя ради принятия, а вот принадлежать значит быть принятым, не изменяя себе.
Speaker A
Так что же, если мы притворяемся всему виной чувства уязвимости, слабость, травма отвержения или виноват кто-то ещё?
Speaker A
Знакомьтесь, это Костя. Он купил широкие штаны и записался на химзавивку, чтобы никто, не дай бог, не догадался, что он, возможно, вообще не понимает, кто он и что он хочет. А вот Оля, она записалась на пилатес с коллегой. Она вообще-то
Speaker A
любит на великах кататься, но не хочет выпадать из общества, терять контакт. Кофе они по дороге брать не будут, [музыка] это опасно. У нас тут онли мача комьюнити.
Speaker A
Это это молоко и трава, бля. О магафу б. Как вы поняли, мы как существа социальные хотим мимикрировать, вписаться, быть принятыми. Но это не единственная причина. Ведь все эти элементы стили и жизни - это заранее продуманная стратегия крупных компаний.
Speaker A
Ведь чем больше одинаковых товаров ты производишь, тем дешевле выходит их себестоимость. Бренды просто оптимизировали расходы, а вы думаете, что раскрыли новую грань себя. Рынок очень быстро учится забирать даже бунт и превращать его в товар. То, что вчера было протестом, завтра уже продаётся как
Speaker A
новый тренд. И когда нишевые думают, что хакнули эту ракетку, наша задача - это разными схемами обмануть эту грёбаную ракетку.
Speaker A
На самом деле они просто создали ещё одни стандарты и ещё одни продукты. Культура даже научила нас считывать социальный статус по мимике и выражению лица. Мне вот показалось забавным, когда в фильме "Треугольник печали" был эпизод, где модельный кастинг-директор предлагает показать лицо Баленсиага и
Speaker A
лицо H&M. Звучит абсурдно, но все всё сразу поняли. Индустрии моды настолько подробно кодирует статус, что даже выражение лица становится частью коммерческого языка. Лицо H&M более дружелюбное и открытое. Оно говорит: "Да ты что? Я своя. Одежда на мне на каждый
Speaker A
день". Лицо болесяга более холодное и отстранённое, почти надменное. Ему не нужно ничего доказывать, оно уже часть высокой моды и более высокого класса.
Speaker A
Это хорошо видно и в TikTok. Попробуйте неделю смотреть ролики про Quet Luxury, то есть тихую роскошь, и очень быстро вам начнут объяснять, какие часы шепчут о статусе, почему нельзя носить определённые кроссовки после двадцати пти [музыка] и как должен выглядеть
Speaker A
успешный мужчина или дорогая девушка. Никто не заставляет следовать этим правилам, но спустя сотню роликов они начинают казаться естественными. И плевать, что в СНГ в принципе нет традиции трастовых фондов и этих самых oldд маoney. Но именно так и работает
Speaker A
то, что Бордио назвал социальным вкусом. Люди всегда будут хотеть, чтобы их считали в более выгодном свете. Ещё несколько лет назад Стли, например, был просто брендом термокружек. Затем TikTok превратил обычную кружку в символ определённого образа жизни. Вок даже разбирал, почему люди часами стоят в
Speaker A
очередях за предметом, который объективно мало отличается от десятков аналогов. На самом деле люди покупают не кружку, а ощущение принадлежности к группе. А тут с ними и Оливия Родриго в коллаборации.
Speaker A
Ну, вообще красота. То же самое с костюмами Джуси кутюр, блестящими худи агент Провокатор, помады Герлен или чехлами Хейли. Но если человек так легко принимает чужие убеждения, что вообще может стать до него внутренней опорой, австрийский психиатр Виктор Франкл взялся за этот вопрос. В книге "Человек
Speaker A
в поисках смысла", написанный после нацистских канцлагерей, он пришёл к выводу, что главная опора личности сохраняется даже в самых нечеловеческих условиях. И это не стремление к удовольству или власти, а наличие смысла. Его нельзя получить от общества или моды. Это можно только открыть в
Speaker A
[музыка] себе самому. Именно поэтому человек, у которого есть собственный смысл и собственные ценности, [музыка] меньше зависит от того, куда сегодня качнулась стая. Но разве мы пытаемся задавать себе вопросы? Чему я завидую, когда смотрю на чью-то жизнь в соцсетях?
Speaker A
Чего я хочу? Богатство такой же жизни, произвести впечатление на других. А для чего? Что именно это мне гарантирует? Мы не хотим задавать себе вопросы, ведь самаанализ штука неприятная. Что если вообще окажется, что счастье для вас в другом? Что вы скажете людям? что
Speaker A
выложите в соцсетях. Так не пойдёт. Нужно держать лицо. И знаете, я тут на днях увидела видео одной девушки и подумала: "Чназас, сюда". Она там говорила о том, каким выводом пришла, когда сформировалась её лобная доля. В чём я переобулась, когда у меня созрела
Speaker A
лобная доля? Часть один. Первое - это то, что твоя работа не всегда должна быть суперприятной. И чем бы ты не занималась, тут всё равно нужно вырабатывать дисциплину. Номер два.
Speaker A
Эмоциональные качели в отношениях, когда вы кричите, кидаете посуду в стену, хлопаете дверьми. Это признак эмоциональной незрелости, а не страсти.
Speaker A
в отношениях. Мне вот реально кажется, что у человека начинают формироваться свои вкусы, своё понимание, как жить эту жизнь не раньше двадцати пти, скорее ближе к тридцати. Мне вот через месяц 25, я во многом только начинаю понимать вообще, кто я. Я думаю, что это процесс
Speaker A
длиной в несколько лет. Да, вплоть, наверное, до этого года большую часть вещей я делала, чтобы вписаться, чтобы кому-то понравиться, заслужить чьё-то одобрение. Прости, Господи, я даже татуировку свою сделала, потому что в моей компании друзей, в которой я была в
Speaker A
16 лет, татуировки были признаком взрослости. И вот мне 25, и я уже четвёртый сеанс ору под лазером и проклинаю те времена. Короче, вывод какой? Я думаю, что эта проблема проблема скорее молодого поколения и что это закономерный кризис определённого
Speaker A
возрастного промежутка. Но есть у меня, конечно, и более жуткая теория. Знаете, когда я думала на тему этого ролика, искала исследования, читала их. [музыка] У меня фоново начинал играть оркестр с Титаника. Вот мы с вами все бегаем, ищем топики в горошек и овсяное молоко в
Speaker A
своих палубах, а корабль уже носом клюнул. И в антропологии есть такая штука, как окаменение культуры перед коллапсом. Ну, смотрите, перед великими социальными сдвигами или падениями империи культура перестаёт создавать новые образы. Она начинает бесконечно самоповторяться или перерабатывать собственное прошлое. Получается такой
Speaker A
глич [музыка] в матрице. Эту же тему разгоняет Марк Фишер в своей книге Призраки моей жизни. В XX веке люди делали всё, чтобы искусство будущего отличалось от искусства настоящего.
Speaker A
Появилась солнечная фантастика, и она рисовала совершенно новые формы общества. Архитектура переосмыслила использование обычных форм, а музыка шестидесятых была не похожа на музыку сороковых. Сексуальная революция, хиппи, панки готы гран рефкультура посыпались сразу после автоматизации производства. Литературе возникла просто масса андерграунд течений. Бртон издал
Speaker A
манифест реализма. Швейцария зародиласьдаизм. У нас конструктивисты, футуристы, абаруиты. Любой новый автор предлагал всем вместе дружно зайти с ума, отказавшись от привычных культурных паттернов. Это был век Авангарда. В наше время это ощущение исчезло. Мы продолжаем выпускать ребуты, ремейки, ретродизайн и музыку, цивилизованную под
Speaker A
прошлое десятилетия. Выходит новый сезон и просто так друзья выпускают Reunion. А мы и Рады. Да, конечно, мы ругаемся в комментариях, устраиваем истерики [музыка] и бесимся, что всё уже не то и дайте чего-то новенького. Но продолжаем смотреть, потому что хотим ещё немного
Speaker A
побыть со знакомыми безопасными персонажами. Сейчас будущее отложилось, окаменело. [музыка] Общество настолько замерло, что перестало воображать. Оно стало вращаться вокруг себя.
Speaker A
Капитализм даёт каждому шанс разбогатеть, если он будет усердно работать. Боже мой, Морти, капитализм не работает, если все выигрывают. Для его функционирования нужна бедность. Кто-то должен выполнять низкооплачиваемую работу, чтобы прибыль продолжала расти.
Speaker A
Так может быть, наше проклятие одинаковой жизни - это знак, что текущая культурная и экономическая модель исчерпала себя до дна. Мы очевиднейше стоим на пороге новой эпохи, так как раньше уже не будет. Что произойдёт в будущем, непонятно. Вот мы бежим по
Speaker A
кругу, цепляемся за остатки стабильности. Ведь когда прилетит чёрный лебедь, катастрофа, перестройка системы. Весь этот культурный шум исчезнет мгновенно. Ведь пока можно хоть как-то заглушить тревожность. Мы это успешно делаем. Ну а пока вам лад-то на кокосовом или на миндальном.
Topics:нишевые трендыуникальностькультурная индустриясоциальные архетипыалгоритмымассовая культурасамоидентификациясовременное обществовлияние соцсетейэкзистенциальные вопросы
