Speaker A
Сейчас в среднем мы получаем около 20 млн просмотров в неделю. Pay дорого, долго, долгая окупаемость. Это можно делать совершенно как бы инди вариантом.
Как построить фабрику контента для мобильных приложений и получать 20+ млн просмотров в неделю с помощью креаторов и правильных аккаунтов.
Ask about this video. Answers come from its transcript only — with the timestamp, so you can check them.
Generated from the transcript and can be wrong — check the timestamp.
Key Takeaways
- Правильная регистрация и прогрев аккаунтов — основа успешной фабрики контента.
- Организация процесса с разделением ролей и автоматизацией контроля повышает эффективность.
- Использование ИИ и разных форматов контента расширяет возможности фабрики.
- Платное продвижение дорогое и с долгой окупаемостью, органический трафик требует новых подходов.
- Качественные креаторы важнее попыток сделать из средних звёзд.
What the video covers
- Фабрика контента позволяет получать до 20-30 млн просмотров в неделю преимущественно за счёт органического трафика.
- Органический трафик становится сложнее добывать из-за ужесточения правил соцсетей и платформ, например Apple.
- Контент создаётся разными способами: живые съёмки, ИИ-контент, монтаж без людей, что влияет на структуру команды.
- Важна чёткая организация: креаторы снимают, аплоудеры выкладывают, менеджеры контролируют процесс с помощью CRM и Telegram-ботов.
- Ключевые факторы успеха — качественные аккаунты и креаторы; аккаунты нужно правильно регистрировать и прогревать, чтобы избежать теневых банов.
- Покупка готовых аккаунтов рискованна из-за непонятной истории и возможных банов.
- Для запуска фабрики контента достаточно двух телефонов и базового понимания процесса, но масштаб требует системы и команды.
- Контент должен быть адаптирован под нишу, с учётом референсов и трендов, чтобы обеспечивать высокие просмотры и конверсию.
- Управление большим штатом креаторов (до 70 человек) требует автоматизации и разделения ролей.
- TikTok и другие платформы имеют свои особенности, но в целом фабрика контента — перспективное направление для продвижения мобильных приложений.
Chapters
- 00:00Введение и текущие показатели просмотров
- 00:59Сложности с органическим трафиком и новые источники
- 02:12Типы контента и команда фабрики
- 03:16Роли креаторов, аплоудеров и менеджеров
- 04:27Автоматизация контроля через CRM и Telegram-боты
- 05:28Ключевые факторы: креаторы и аккаунты
- 06:38Регистрация и прогрев аккаунтов, проблемы с VPN
- 07:35Анализ контента и работа с референсами
- 09:42Выводы и советы по запуску фабрики контента
- 11:00Особенности платформ и перспективы развития
Full Transcript — Download SRT & Markdown
Speaker A
Два телефона купил, сам зарегистрировал аккаунт и сам снимаешь контент. Есть там моих знакомых, у которых там, да, миллионы, и у них вообще нету как бы установок.
Speaker A
Привет, вы на канале Адапте. Герой сегодняшнего выпуска расскажет об альтернативе органическому и платному продвижению фабрики контента. Сегодня говорим о том, как делать 20-30 млн просмотров с креаторами, как строить процесс с момента запуска до масштабирования и почему нанимать средних креаторов в надежде, что они
Speaker A
залетят — плохая идея. Погнали. Витя, привет. Привет. Привет. Поделись, сколько просмотров в неделю вы сейчас в среднем получаете с фабрики контента.
Speaker A
Сейчас в среднем мы получаем около 20 млн просмотров в неделю. Были пиковые периоды, когда просмотры доходили до 30 млн и больше. Сейчас вот в районе 15 млн просмотров в неделю на основном проекте.
Speaker A
Мы в основном специализировались на органическом трафике. Вот с органическим трафиком ситуация с каждым годом становилась всё сложнее и сложнее.
Speaker A
Последние там полгода Apple окончательно закрутил гайки, и стало ясно, что, в общем, надо искать новые источники. Pay дорого, долго, долгая окупаемость, нужны очень большие инвестиции и ждать возврата, который может не случиться.
Speaker A
Самые интересные кейсы, которые как бы мелькали, кейсы успешные, это были кейсы, связанные именно с трафиком из соцсетей, в том числе с фабрикой контента. И поэтому показалось, что разобраться в этом направлении как бы наиболее перспективная штука.
Speaker A
Давай поговорим о том, как устроена фабрика контента изнутри, а какие процессы у вас сейчас настроены, как вы их настраивали и сколько людей задействовано. Как устроена фабрика контента в целом немного зависит от того, какой именно контент делается.
Speaker A
Изначально, с чем мы начинали работать и на чём собрали основной штат сотрудников, это была фабрика, полностью завязанная на ess контенте, но который должны были делать креаторы. Соответственно, есть фабрики контента, которые работают, генерируют контент с помощью ИИ. На одно из новых
Speaker A
приложений мы будем делать полностью ИИ-шный контент. Ну, не полностью, большая его часть будет ИИ-шная. Соответственно, там уже будут задействованы другие люди. Где-то используется в ещё одном проекте используются реальные съёмки из города без людей, которые потом с помощью монтажа и субтитров дорабатываются. То
Speaker A
есть это уже другие как бы люди. То есть всё зависит от непосредственно того типа контента, который вы делаете. Очевидно, что самый простой формат — это контент. Его можно делать много одним человеком. Он может быть разнообразный, но кажется, что он
Speaker A
подходит не под все как бы ниши, не под все направления. И вот сейчас мы ещё заметили, что TikTok, если я не ошибаюсь, прямо отмечает у себя в соцсетях, что вот это яичный контент, но вроде просмотры он им всё равно даёт,
Speaker A
то есть там есть ролики, набирающие много миллионов просмотров, хотя написано, что это ИИ контент. Поэтому в целом это такое тоже работающее направление, как было у нас изначально.
Speaker A
Мы набирали большой штат креаторов. Креаторы — это сложно. А-э, ими надо управлять, э, их надо отслеживать.
Speaker A
Дополнительно креаторам со старта у нас были аплоудеры, то есть мы разделяли тех, кто снимает контент, и тех, кто его выкладывает.
Speaker A
Соответственно, дополнительно поверху этого должны быть менеджеры, которые всем этим процессом управляют. И управлять этим довольно сложно, потому что везде задействован максимально человеческий фактор. То есть там неправильное время выкладки, забыли добавить музыку, не написали хэштеги.
Speaker A
Это если говорить со стороны аплоудеров, со стороны там съёмки, я не знаю, нету хука в видео, там не показали продукт, как надо, упустили какой-то важный момент, динамика спала там и так далее, и так далее. Не выложили, не
Speaker A
сделали, не сделали вовремя съёмку. То есть очень большой процесс контроля. Если это делать на масштабе, если это не один, не два, не три человека, а у нас было в пике 70 креаторов, то тебе нужна как бы система, которая позволит это всё
Speaker A
контролировать. Мы контролировали 70 креаторов двумя менеджерами. Это довольно как бы плотно. Ну, тяжеловато было, но мы справлялись, потому что мы постарались сделать свою систему как свою CRM, да, свою систеборд, который позволял контролировать вообще ситуацию. То есть мы в одном месте видели время выкладки,
Speaker A
видели, когда посты не делаются, то есть менеджеру не нужно было вручную всё пробегать. Потом подключили туда Telegram-бота, и менеджер просто с утра получал какую-то отбивку: там эти аккаунты не постят, столько-то этих аккаунтов там неправильное время выкладки, эти аккаунты музыку не добавили,
Speaker A
и менеджер уже может взаимодействовать с ними точечно или там чатбот напрямую уже пишет этим людям, что им надо исправить.
Speaker A
Ушёл чуть поглубже, отвечая на твой вопрос. Значит, какая система? Система — это в любом случае какое-то количество менеджеров, которые всем этим процессом управляют. В идеале, конечно, должен быть в зависимости от масштаба просто руководитель этого направления, руководитель фабрики контента и под
Speaker A
менеджерами уже люди, которые непосредственно создают контент. В зависимости от контента это либо креаторы, либо монтажёры, либо AI-креаторы. Вот интересно узнать вот про процесс. Вот условно, а вообще нет ничего, я ничего не знаю про фабрику контента, но хотел
Speaker A
бы поэкспериментировать, а до вот момента запуска, а найма определённых людей, выстраивания процесса, знаешь, чтобы это вот было, может быть, как-то вот такой от нуля к единице.
Speaker A
Ключевые два вообще как бы критерия и об одном ещё не говорили. То есть первое — это, понятно, креаторы, неважно, ещё раз монтажёры, э, креаторы или живые люди. А второе — это аккаунты. И аккаунты — это вообще самая большая боль. И в общем
Speaker A
это, наверное, я бы сказал, что если ты работаешь из там России и СНГ, то это может быть, в общем, ну, из России, да, в частности, потому что ещё помимо VPN, который как бы тебе нужен, ты используешь, если ты работаешь под
Speaker A
Америку, в любой стране ты подключил VPN, это всё равно дополнительно сложно. Но из России с тобой ещё борются с VPN-ми, что, в общем, процесс делает максимально сложно. Неправильно зарегистрированный аккаунт, неправильно прогретый аккаунт. То есть, если соцсеть каким-то образом поняла, что ты не
Speaker A
настоящий американский пользователь, все твои как бы усилия сводят на ноль. У тебя может быть классный контент, классный креатор. И ещё проблема в том, что соцсеть тебе не говорит прямо, что типа всё, аккаунт типа забанен или аккаунт не получает просмотров. Это
Speaker A
называется теневой бан. То есть он как-то ограничивает количество просмотров, при этом ограничивает. Его тоже не очевидно как-то. Он иногда может дать чуть побольше, иногда чуть поменьше. В общем, регистрация аккаунтов отдельная сложность. То есть, чтобы начать процесс, первое — это
Speaker A
зарегистрировать правильно аккаунт максимально, чтобы соцсеть видела тебя как максимально живого пользователя из Америки. Это регистрация, это прогрев аккаунта и так далее. А есть сервисы, которые продают готовые аккаунты.
Speaker A
Мы со старта их покупали, но потом от этой как бы истории отказались, потому что непонятно, как они регались, на что они регались, как они грелись. То есть, может быть, он вроде и сначала нормально, а потом его вдруг забанят по
Speaker A
каким-то причинам. Там какой-нибудь они обнаружат сетку большую, и ты тоже попадёшь под раздачу. В общем, мы стали регистрировать аккаунты самостоятельно.
Speaker A
Если получилось зарегистрировать аккаунт, всё в порядке. Дальше, собственно, упирается в создание контента. Что делать и там как это делать. В основном все отталкиваются от референсов, отстраиваются от конкурентов, смотрят, что есть в нише, что есть в том направлении, в котором
Speaker A
ты работаешь, или смежном. То есть мы, например, сейчас делаем продуктовые креативы, референсы для креативов мы нашли в смежных нишах.
Speaker A
Мы просто увидели, что там набирают просмотры, поняли, что это можно хорошо положить.
Speaker A
То есть это стартовая точка для для работы с контентом практически как бы, ну, у всех, у кого я вижу, кто сейчас появляется, это какая-то отстройка либо от конкурентов, либо просто от виральных видео, которые они поняли, что можно переиспользовать для продвижения своего
Speaker A
продукта. И, соответственно, это как подход к работе с креативом. Я вот не сказал, отвечая на прошлый вопрос, что ещё отдельный человек - это Watchчеer, который может непосредственно сидеть и смотреть, выискивать эти тренды, эти виральные ролики. Вот, чтобы потом
Speaker A
раздавать как бы референсы креаторам. Вот. Ну и, соответственно, последний этап - это если ты снимаешь креативы не сам, а всё-таки строишь фабрику, то это поиск людей, кто будет это снимать. Э тут уж кто во что горазд. То есть это
Speaker A
довольно длительный процесс. Самое, на мой взгляд, важное в этом процессе - это выстроить его таким образом, чтобы максимально быстро понимать, подходит человек или не подходит. Потому что, ну, вот такой большой как бы инсайт, который мы получили, работая с большим, с очень
Speaker A
большой воронкой как бы входящей креаторов, что невозможно как бы хорошего креатора сделать там крутым, а там среднего сделать хорошим. Ты можешь чуть-чуть его усилить, потратив на него очень-очень много времени, но основная как бы штука - это найти готового
Speaker A
человека. Готовый он не обязательно он был креатором, он просто может быть, у него должен быть талант. Вот если он чувствует вот этот ритм, чувствует сюжет, то как бы у него будет всё получаться очень круто. То есть в большинстве случаев люди, которые вот
Speaker A
они приходят, у них сразу видно, что они как бы у них будет очень круто получаться. Вот такого, что человеку сначала было плохо, а потом он как взлетел, но это, наверное, бывают, но это какие-то супесключения из правил. С учётом того, что в целом работа сейчас,
Speaker A
скажем, не знаю, популярная, желающих работать много, мм, основную задачу, которую мы для себя решаем, это выстроить процесс наймастро, чтобы, в общем, находить классных людей и не тратить время на тех, кто как бы не даёт того результата, который нам нужен.
Speaker A
Есть ли какой-то средний бюджет, который ты бы рекомендовал за заложить компании, если они хотят запустить фабрику контента?
Speaker A
Всё зависит от того, как это делать. То есть это можно делать совершенно как бы инди вариантом. Два телефона купил, сам зарегистрировал аккаунт и сам снимаешь контент. И есть, ну, вполне успешные ребята, которые это делают. Это работает как для, э, мобильных приложений, да,
Speaker A
этот фабрик контент, так и для веба. И там, и там есть ребята, которые делают сами со своими девайсами, сами снимают контент, и это как бы даёт, ну, хорошие морары. Не у всех это получается, но в целом это рабочая история. То есть она
Speaker A
не стоит ничего. Если делать это на масштабе растить из этого большую фабрику, то это как бы требует денег. То есть это такая венчурная история. Это получается венчурная история. То есть ты прямо инвестируешь деньги в команду, в софт, в автоматизации
Speaker A
и ждёшь, что эти деньги когда-то вернутся. То есть, ну, в общем, нужно заложить, не знаю, ну, типа 20-30.000 долларов в месяц на протяжении, ну, вот, наверное, полугода, потому что всё равно там сразу это всё, скорее всего, на рельсе не станет. Если говорить про
Speaker A
какой-то вот сразу масштаб, то есть не два-три человека, а более так комплексно, ты говоришь, что вы много экспериментируйте, что-то работает, что-то нет. А можешь ли ты выделить какие-то ошибки, которые вы сделали, как делать точно не надо, чтобы мы, знаешь,
Speaker A
может быть, попробовали предостеречь от чего-то наших зрителей. Много было ошибок, но вот опять же ключевую, которую я бы выделил, это, конечно, аккаунты, потому что неправильно купленые, неправильно погреты аккаунты. То есть каждая ошибка, она там что-то чуть-чуть ухудшает тебе. Здесь, там чуть похуже,
Speaker A
тут. Но если ты плохо делаешь аккаунты или не туда их греешь, то ты просто всё уничтожаешь. И это вот са самая большая боль, с которой мы довольно долго разбирались. Большая проблема, опять же, ну, если мы говорим про вот Россию, СНГ
Speaker A
- это ВПНы, потому что если ВПН не тот или клиент не тот и, значит, тебя куда-то выбило и а у тебя ещё там несколько аккаунтов на одном там IP или в одной сети каким-то образом, то это затрагивает всех и это как бы огромная
Speaker A
боль, огромная проблема. Дальше мы очень много времени потратили на вот как раз попытки улучшить результаты как бы каждого креатора. А стоило скорее всё-таки тратить больше времени на найм и не упарываться так как бы в каждого отдельно. То есть мы очень много
Speaker A
возились, давай здесь попробуем. То есть менеджеры кучу-кучу своего времени тратили на то, чтобы улучшить результаты. Но стратегия, когда ты просто больше ищешь и больше нанимаешь и стараешься со старта взять лучше креаторов, она как бы показала больше эффективность. Я помню, ты говорил о
Speaker A
том, что вы когда-то делали и 20, и 30 млн просмотров, но эти 20-30 млн не обязательно равно классная конверсия.
Speaker A
Вот давай вот про это ещё поговорим. Да, это как бы огромная история, тоже очень важная, что просмотры совершенно не равны как бы конверсии. Есть ну то есть примеры, когда там моих знакомых, у которых там, да, миллионы и у них вообще
Speaker A
нету как бы установок. То есть всё очень зависит от того, какой креатив и как бы создаёт ли он жгучее желание установить приложение или нет. Как бы есть баланс.
Speaker A
Это может быть не очень конвертящий креатив, но он может набирать очень много просмотров, что тоже хорошо. То есть даже при плохой конверсии он тебе даст как бы результат. И это может быть как бы слабый, как бы набирающий не
Speaker A
очень много просмотров, но при этом суперконвертищей. Это тоже здорово. Вот. А если где-то, значит, баланса нету, то тогда результата не будет. Говоря конкретно, то есть если это развлекательный контент, то есть он просто ты смотришь: "О, прикольно, типа прикольная штука" или
Speaker A
там, о, весело, скорее всего, конверсии не будет. То есть конверсии лучше всего даёт тот контент, как человек смотрит и видит, что тут решается его боль. Если это ещё как бы и контент виральный, то есть в нём есть какой-то прикол и
Speaker A
удержание и массовости, это то, что как бы даст, ну, основной всплеск установок, когда это и набирает просмотры, и при этом закрывает боль. Не у каждого, как бы вирального формата есть возможность показать продукт так, чтобы он закрывал боль. И не у каждого продукта есть,
Speaker A
наверное, вот прямо такая боль-боль. То есть, если это какой-то более развлекательный продукт, да, это одно.
Speaker A
Есть продукты как-то утилитарные, например, вот, ну, то, что вот суперлетело, из чего вообще там одно из там первых успешных кейсов - это CocaNote, например, которые записывают и самаризируют записи в универах. То есть человек смотрит такой: "О, офигенно". То
Speaker A
есть там и веральная составляющая есть, и человек чётко чувствует как бы боль, которая как бы у него есть. И поэтому у них, ну, супер суперрезультаты не только с точки зрения охватов, но и с точки зрения установок и денег. Какие
Speaker A
особенности платформ для работы с креаторами ты бы выделил? Я понимаю, что TikTok, рилзы, шорцы, они работают совершенно по-разному. А может быть, есть что-то, что ты бы выделила отдельно?
Speaker A
Я не выделю скорее особенности платформы. Я скажу, что под разные продукты подходят разные платформы. То есть вот это 100% как бы 100%. Так, мы сейчас активно, ну, вот работаем. У нас был основной первый продукт, сейчас мы делаем ещё два продукта. И мы чётко
Speaker A
видим, что первый продукт лучше всего работал в ТикТоке, колоссально выше других. Второй продукт, мы чётко видим, что его основная платформа - это Instagram. В чём разница? Ну, такая, что типа основная платформа может давать 70-80% трафика, а остальные три сильно
Speaker A
меньше. Третий продукт, мы видим, что в нём хорошо работает Facebook. Это тоже как бы не часто используется. То есть в основном это TikTok, Instagram, YouTube, да, но вот мы увидели, что Facebook тоже работает и туда тоже постим. Поэтому
Speaker A
всё, в общем, зависит от продукта, какая площадка ему больше подойдёт. А с точки зрения непосредственно каких-то там различий для публикаций, для креаторов, да, как бы плюс-минус всё как бы одно и то же. Где-то там в какие-то моменты более жёсткая там модерация, TikTok вот
Speaker A
считается, что там сложнее регистрировать аккаунты и как бы как будто так оно и есть. То есть они внимательнее за этим следят, у них алгоритмы как-то про проверяют это, но глобально, э, плюс-минус всё одно и то же с точки зрения креатива, креатора.
Speaker A
Кто-то, наверное, на таком, если говорить там супер уже масштабе, ты, наверное, должен под каждую соцсеть немножко разный креатив делать, но я вот так такого прямо не вижу. То есть что кто-то этим занимается, хотя, наверное, кто-то есть. То есть очевидно, что
Speaker A
TikTok - это одна возрастная группа, да, и один формат Instagram, другая, YouTube третья. То есть в идеале, в идеальном мире это должен быть типа прямо вот отдельный контент. YouTube там более такой спокойный, размеренный, повествовательный, Instagram более красивый, прилизанный, а TikTok более
Speaker A
такой развлекательный, фановый, быстрый. Вот. Ну это вот идеальный мир. Мы по факту просто делаем кросспостинг одних и тех же роликов во все соцсети, но где-то они вот залетают больше, наверное, как раз в том числе из-за формата. Сейчас часть продуктов создаётся не от того,
Speaker A
какой продукт хочется сделать, а люди смотрят в соцсетях какие-то виральные ролики и виральный тренд, прикидывают, какой какой продукт можно продвигать этим виральным трендом, и делают, соответственно, под этот виральный тренд продукт или там просто, да, если у них продукт уже есть, просто примеряют эти
Speaker A
виральные тренды, как они могут их там на себя накинуть. Вот. Но в целом как будто ограничений вообще нету никаких. В целом кажется, что это дово довольно перспективная история, и в общем в ней надо развиваться. Вот. Потому что оттуда
Speaker A
оттуда можно получать дешёвый трафик, если если ты в этом разобрался.
Topics:фабрика контентамобильные приложенияорганический трафиккреаторыаккаунтытеневой банИИ контентTikTokпродвижениеконтент-маркетинг
