0章：WEBマーケ基礎講義

はいそれでは0章ウブマーケ講義基礎編と いうことで本章では前半でSNS運用に おいてなぜWebマーケティングを学ぶ 必要があるのかまた学ぶことでどのように 周りに差をつけられるのかといった内容を お話ししていきますまた後半ではそのウブ マーケティングを踏まえて皆さんのSNS をゼロリセットして生まれ変わらせるため のプログラム自体がどのように進んでいく のか全体のロードマップをお話ししていき ますそれでは参りましょうまず始めに SNSはコンセプト設計が8割と言われて いますしかし世の中のSNS運用者の大半 がどのような動画が伸びるのかまた最新の アルゴリズムはどのようなものなのかと いった固定先の攻略ばかりですまずは今の SNS運用がいかに小さな範囲のスキルで あるのか理解していただくためにもSNS 運用の全体図といったものを マーケティング観点で再定義し直しして SNS運用に関する固定概念をゼロ リセットしていきたいなと思いますまず8 めにこちらのスライドをご覧ください SNS運用の全体図をマーケティング領域 とクリエイター領域の2つに分けたものに なるんですけれどもざっくり クリエイティブのものとコンセプトの領域 と三子理解の領域があると思って いただければなと思っています簡単にご 説明するとクリエイティブ領域というのが 一般的にSNS運用において重視されて いるどのような動画を作れば良いのかどの ようなタイトルがバズルのかあとは視聴 維持率が高いものがまずるのか年率が重要 だのかコメントを誘発した方が良いのかと いうようなアルゴリズムコンセプトは誰に 何を伝えるのかというSNS運用全体の コンセプトアカウント全体のコンセプト だったりとか動画自体の今回の動画は誰に 対してどういうことを伝える動画なのかと

いったコンセプト設計の部分最後に自分の アカウントはどのような自分の商品自分の アカウントというのはどのような特徴を 持っているのかまたまた自分が想定して いるフォロワーはどのような人なのか最後 に自分の同じようなジャンルの競合はどの ような人がいるのかというような三C理解 といった部分の3つに分けられています このSNS運用全体図の3つの要素のうち やはりこのクリエイター領域の クリエイティブの部分だけがよくSNS ノウハウとして語られる語られることが 多いのですが実際はSNS運用自体はここ のコンセプト設計の部分が8割以上閉める ぐらい重要度が高いですそのため今回02 セットで学ぶウブマーケティングというの は基本的にこちらのコンセプト設計の方法 をメインとして特に第1章ではここの部分 をがっつりやっていくことになります加え てこのコンセプト設計には後ほどご説明 するのですが三C理解という部分が非常に 重要になってきますそのためゼロリセット で学ぶウェブマーケティングスキルという のはここのコンセプト設計ないし三C理解 の部分だという風にご認識いただければな と思っておりますではSNSクリエイター というのはどのようなタイプの人がいるか というのをもう少しだけ掘り下げてご説明 していきますまず1つ目伸びないSNS クリエイターはどのようなことにしている かと申し上げますとこのクリエイター領域 の部分だけをずっとやっているような クリエイターになりますここでドキッとさ れた方も多いのではないかなと思うんです けれどもやはりどんな動画が伸びるん だろうとか最近のアルゴリズムがどうの こうのっていう部分をやっぱりここ ばっかりを見てしまっていてコンセプトの 部分に立ち帰らない方が非常に多いですな のでここのクリエイター領域だけの中で

いくらもいていてもやっぱり角度が 見い出せなかったりとか一定数伸びたとし てもこれ以上のマネタイズだったりとか これ以上のフォロワーの増加というのが 見込めません一方偶然伸びているような SNSクリエイターっていうのも いらっしゃいますこの2万だったりとか数 10万っていう風に伸びてしまっている SNSクリエイターはこれは決して悪い ことではないという風に思っていて クリエイティブを基本的には作っているん ですけれどもコンセプト設計に関してもも ご自身のセンスが非常にけていることに よって感覚的に素晴らしいコンセプト設計 をすることができるようになっています そのためクリエイター領域の部分しか基本 的にはやっていないのですが感覚的にこの コンセプト設計という部分をできてしまっ ているというような形方がやはりえセンス 系感覚系と呼ばれるSNSクリエイターに 多い印象ですただしこのセンスというもの はやはり誰にでもあるものではなくって 本当に限られたご一部の方にしかないかな という風に個人的には思っていますなので ゼロリセットでは3つ目伸ばせるSNS クリエイターとしてこのコンセプトの部分 をセンスではなくマーケティング能の部分 で自分で作れるようなクリエイターが 伸びるSNSクリエイターと思っているの でここの部分を体型的にえ学べるような プログラムにしています具体的にはこの コンセプト設計をするためには3C理解が 重要になってくるのですががここは少し 専門的な知識が入るのでもう少し深掘って ご説明しますと呼ばれるものは基本的に マーケティング用語なんですけれども ユーザー商品競合の3C呼ばれるものを 用いたフレームワークなんですけれども これをSNSに当てはめるとユーザーと いうのはいわゆるフォロワーさん

フォロワーになるような人なるターゲット の人商品というのは自分自身ないし自分の アカウントですね競合はそのまま競合 アカウントになってきますこの3つの要素 をしっかりとユーザーを見れていて自分の ことも分かっていて競合も見れているこの ような三子理解が深ければ深いほどこの コンセプト設計誰に何を伝えれば世の中の 人はフォローをしたいという風に思って くれるのかないし自分の商品を買いたいと 思ってくれるのかっていう理解が深ければ 深いほどここのコンセプト設計が上手に なってきますなので伸ばせるSNS クリエイターというのは基本的には コンセプト設計が上手なクリエイターなん ですけれども展示てやっぱり三C分析商品 フォロワー競合理解という部分が 素晴らしい方っていう風に僕らの方では 思っていますそのためこのゼロリセットで は三振理解とコンセプトの部分を第1章で がっつりやっていくことになり ます少し難しい内容最初から難しい内容に なってしまったので時間をかけて説明し ましたがな何度でもえ個別相談であったり とか理解が及ばない部分に関しては どんどん質問してくださいはいここでえ 概念的なご説明は以上とさせていただいて ケーススタディーの方を軽くだけご紹介 しようかなと思いますえスプレッドシート の方にも例として載せていただいているの で詳しくはそちらご覧いただきたいのです けれどもまず楽天オカっていうアカウント 知ってますでしょうかフォロワー今20万 人弱ですごくあのマネタイズも上手な アカウントなんですけれどももうこちらは コンセプト設計といえばと言っても過言で はないほどすごく周一なアカウントでして マネタイズがすごく難しいと言われている 日々の節約系だったりとか家計のやりく りっていう部分に頭を悩せてるいわゆるお

金が少ない方お金の支出が少ない方に対し て何をの部分を楽天経済権でお得に暮らす 情報をっていう部分の楽天経済権に特化し た内容を発信することによってマネタイズ しにくいジャンルと言われているもの言わ れているジャンルであったとしても しっかりと楽天経済権ってこの独自性の 部分を最後お得の象徴である大阪のおば ちゃんっていう部分をつてすごく インパクトもありますし大変分かりやすく 動画だったりとかストーリーだったりとか フィールドだったりとかを作られてる方な んですけれどもこれはやっぱりこの三子 理解の部分がすごく秀一な方でして運用者 さんとも会ったことがあるんですけれども 本当にご自身のもう身から出るその親切心 だったりとか太しな性格だったりとか何事 も調べ尽くしてからっていう性格の部分が すごく出ているあのアカウントにも出て いるなていう風に思いますしユーザーさん のことに対してもすごくあの コミュニケーションを取っていたりとか 色々な方にお話を聞いたりとかていう部分 をすごくされていてかつ最後にやっぱり 競合として楽天系の発信っていうのは まあまああったとは思うんですけれども その中でもインパクトのあるキャラ立ちを したいっていうところでここのえ キャラクターを作ったカを作ったそこの マーケティング視点っていうところは 素晴らしいケーススタディかなという風に 思うのでご紹介させていただきました 詳しくはスプレッドシートの方をご覧 ください2つ目がえ後発で伸ばした方でご 存知の方も多いと思うんですけれども コンクリの原産えっとこちらはもう見る からに分かると思うんですけれども コンクリだったりとかモノトーンっていう ところに特化していて自分自身で発信する 内容も6畳人間のセンスよく過ごす方法

っていう部分をやりすぎなくらい家中の 全てのもうコンテンツだったりとか コンクリ無気質感みたいなところをやり すぎなぐらいすることによってSNS上で のインパクトもありますしコンクリートと いえばコンクリの原産みたいなところの ブランディングをしている方ですなので ここの発信してる内容自体はいわゆる クラシ系のアカウントとあまり遜色がない ような内容なんですけれどもこのコンクリ に特化しているという点だけで一定の他の SNS運用者さんとの差別化ができている 素晴らしいアカウントかなと思っています この マネタリーていような良い例だったかなと 思います 3つ目がうちのオーナーであるヒヨなん ですけれどもヒヨに関しても好きなことで 生きていくっていう部分で今はえ仕事が 嫌いとか悩みっていう部分にしっかり フォーカスをしていって暮らしだったり 仕事だったりプライベートも全ての生活の 質がま変えたいっていう風に コンプレックスを抱いてるような方に向け てえ好きなことで行くための思考法暮らし というのをすごくオールジャンルで発信し てる内容になりますコンセプトはフェーズ によって変わっていくという部分をお伝え したいなという風に思っていまして 2021年前はこのようなアカウントで このアカウント自体知ってる方なかなかい ないかなと思うんですけれども元 ファッション系でしたもう1000人とか ワアになるぐらいまでは本当にこのぐらい のおしゃれ好きな人にっていう部分の ざくりとしたセグメントだったんです けれども何をの部分でコデの色合わせって いうところを当時はほぼほぼいなかったと 思うんですけれども色合わせっていう部分 のノウハウを文字入れとか実演形式って

いうところで発信していたことによってで 一定数人ぐらいまではフォロワー数を 伸ばすことができていますその中で やっぱりこのファッションとか色合わせ だけだと数万人程度がもう限界だったって いうところを感じて21年から23年の間 だと万から数10万フォロワーに伸ばして いったんですけれどもここでは誰2の部分 を1人暮らしの社会人1から3年目って いうところに結構絞った誰2のところを 起きましたおしゃれ好きな人っていう部分 は一定その部屋の雰囲気だったりとかで 残し残ししつつもやはりこの1人暮らしで 社会人1から3年目っていうのは今まで 実家暮らしだったりとか暮らしに対して 本着がなかった人がいきなり1人暮らしを した時に何をしたらいいのか分からないと か部屋が汚くなっていったりとかで部分で 一見系の発信かと思いきややはり悩みが ついている部分っていうのが大きくあった のでその悩みを解決するような商品だっ たりとか掃除の知識だったりとかっていう 部分を主に発信していましたここでは特に 美容部員の姉シリーズっていうのががバっ た要素の中の1つのものとしてあげられる かなという風に思っていてやはり単純な 美容の知識ではなくって美容部員の姉に 聞いた高校こういうような商品こういう ようなえノウハウっていうところを発信 することによって原因性のある部分を一て 発信できていたかなと思いますこうして 30万人230万人ぐらいまで伸ばしてき たんですけれどもこの後はこの マネタリズムっていう部分をさらに大きく していくためにもう1レイヤー広くかつ 悩みを深くえこのコンセプト設計を変えて いきましたまた顔出しもすることによって 自分のコンプレックスをしっかりとありの まま伝えていきながら今悩んでいる人 コンプレックスがある人に対して改善する

方法をまマインドだったりとか暮らしの 方法っていうところで解決するっていう風 にえなっていますなのでかなり広い ジャンルにはなるんですけれども最初から このようなジャンルだったわけではなくっ て1番最初はファッション系のかつ 色合わせというすごく日知なところから 始めていってフォロワー数が増えたり フェーズが上がるごとマネタイズの金額を 上げたいと思った段階でコンセプト設計を どんどん変えていったという経緯があり ますなのでここでお伝えしたいことという のがコンセプトっていう部分は日々検証し て変化していくものですなので強い コンセプトを最初にパッと設計してしまう のではなくって強いコンセプトの形方法を 学んでいただくというようなえイメージで ゼロリセットを受行いただければなという 風に思っていますちなみにもう少し広く SNSだけではなくって webマーケターというWEBを通して 色々な商品を販売するとかお客様に届ける という職業においてもコンセプト設計力が えスキルの8割以上を占めるかなという風 に思っていますなのでえ手先のどのような LPが売れるとかランディングページが 売れると公式LINEがすごくいいよだっ たりとかっていう手先の技術ではなくって このコンセプトを作れる誰に何をどういう 風に伝えるかっていうコンセプト設計が できるウブマーケターが一流のウブ マーケターになれるかなという風に思って いますそのため0リセット第1部がこれ から始まっていくんですけれどもこの3C 分析っていう部分ないしコンセプト設計っ という部分を徹底的に行うことによって Webマーケティングの基礎を徹底的に 学んでいただきますそれではどうやって外 設計を学んでいくのかっていう部分を全体 のロードマップを用いて具体的にご説明し

ていきます全体のロードマップがこちらに なります第1部第2部第3部という風に 分けているんですですけれども第3部に 関しては卒業後も皆さんのゼロリセットの 部の1つとして置いているので第3部は 卒業後の話になりますなので概ね1部と2 部の話をえメインで考えていただければな という風に思っているんですけれども第1 部は先ほど申し上げた三子分析ユーザー 自己分析競合分析を徹底的に行っていき ます細かいえどんな法則を使うとか設計 方法ってのは後ほどえご説明しますので 基本的には第1部では3C理解を行って いくことによってコンセプト設計をすると いうような内容になってきます第1部は3 C分析イコルコンセプト設計をこれから第 1章2章3章4章をかけてがっつりやって いきますその後このコンセプト設計を元に クリエイティブの実際のプロフィール作成 だったりとか動画の作成マネダイズ作成と いったものの実践くのが第2部になってき ますないし第3部も実際にえPDCを回し ていくという風になりますので基本的には コンセプト設計三振分析を土台として プロフィール動画マネタイズを設計して いくようなイメージになり ますここの部分に関しては先ほども 申し上げた通りコンセプトを作った上で プロフィールを変えてみるだったりとか 動画を出してみることによってやっぱり 伸びないなとか伸びにくいな稼げないなっ ていう部分が段階でもう1回ここの部分に 戻れるような体制を引けることが非常に 重要になってくるのでここはえコンセプト 線形と三子分析と動画プロフマネタイズと いう実践の部分を生きするようなイメージ で考えていただければなと思っていますな ので第1部ではコンセプト設計第2部では 実践を行うようなイメージで思って いただければなと思っています第1部の

コンセプト再設計に関しては簡単に言うと SNS運用の全ての基礎とか土台となる マーケティングスキルをまず習得し ましょうというものになりますここの部分 に関してはアカウント全体の話でもあり ますし動画単位の話でもありますしモネタ 法単位の話でもありますここは大中書限ら ず毎回毎回この動画を作るだけにこの動画 のコンセプトはどういう風にしようとか アカウントの全体のコンセプトと合わせる ように動画を作ろうとかあとはマネタに 関しても今回の素に関してはこういった コンセプトで行こうっていうように毎回 毎回コンセプトっていうのは大枠は変わら ないんですけれどもその時その時その タイミングによって少しずつちょっと変え ていく部分になるのでコンセプト設計の 部分をいつでもどこでもどのような中小度 であったとしてもできるように マーケティングスキルを高めていきます1 見難しいよ肌に聞こえるんですけれども そのコンセプトを自由に使えるようになる ためにはこの商品ユーザー競合っていう 部分にひたすら詳しくなることによって ある程度外れないコンセプト設計っていう のはできるようになりますのでコンセプト 設計という風に難しいように思わずに商品 ユーザー競合について徹底的に調べて誰 よりも詳しくなるっていう風に思って いただければ第1部は完璧になってきます 次にこの三振理解とコンセプト設計が簡単 にできましたら第2部の実践編の方に入っ ていきます早くこの実践編に入りたいって いう方も多いとは思うんですけれども やはりこの第1部のコンセプト設計があっ てこその実践なのでここの部分は焦らず コンセプト設計の部分を一緒にやって いいってもらえたらなと思っています そしてコンセプト設計がまある程度6割 だったりとか7割の部分できましたら

ショート動画に特化してどんどん動画で PDCを回していくような内容にしていき たいなと思っというのもプロフィールを 変える言ってもプロフィールを変えただけ だと流入がないのでPDCを回すことが できなかったりだとかあとは マネタリズムコンセプトを考えたとしても PDCが全然回せないという部分があり ますのでどんなにフォロワー数が少なくて も一定数は市場にチャレンジできるような ショート動画っていう部分を軸にして どんどんPDCを回すようなえ形式で進め ていければなと思っていますなのでま コンセプト設計の部分先ほどじっくり作っ ていただくんですけれどもある程度良さ そうだなっていうものができたら少しずつ 少しずつショート動画を回していただくっ ていうのも同時にやっていこうかなと思っ ていますそしてここで注意点なのが やっぱり良いコンセプトかどうかってのは 僕らはもちろん添削してこれがいいんじゃ ないかあこういうのがいいんじゃない かっていうのをアドバイスさせていただく んですけれども最終判断されるのは やっぱりユーザーさんですなので良い コンセプトかどうかっていうのはユーザー さんが判断するものなので僕らはあくまで アドバイスまでしかできません最後は やっぱり動画を実際に出してみてユーザー さんに判断してもらうというような意識を 持っていただけると幸いです補足なんです けれどもまだ動画を作ったことがないよ だったりとか撮影の仕方どうしたらいいの とかえ編集もちょっと不安だなっていう 部分がある方に関しては0から10から 10ぐらいまでの実際に見るだけで撮影 編集動画台本作りみたいなところが最低限 できるようなロードマップを用意してい ますのでまずはこの初めに0勝の後に特典 01901のロードマップというのを6

特典をご用意させていただいてるのでもし かしたらこちらの方を先にご覧いただいた 方がえスムーズに進めるかなと思ってい ますはいちょっとそれたんですけれども こういう形で第2部はコンセプトを元に クリエイティブをどんどん作っていくよう な内容をしていきます具体的にはシト動画 をガンガン作っていってもらえたりとか プロフィールだったりとか企画日企画を やりたいですとかっていう風な企画を考え てもらったりとかあとはマネタリズムを 自分はどういう風な マネタリズムSIGからコンセプトチケを バーっとやっていっった上で動画 プロフィールマネタイズっていう部分を コンセプト設計と一しないながらどんどん どんどんPDCていただくのが第2部に なりますそして最後第3部と言いますか ここの第1部第2文を全て終了してま期間 が3ヶ月ないし6ヶ月っていう部分が終了 した卒業後に関しても自分で作った コンセプト設計のシートだったりとか教材 っていう部分は永久に見られるような体制 にしておりますのでここのコンセプトを どんどん試していってPDCを回しながら 何か動画が回りにくくなったなとか フォロワーの伸びがまた止まったなって いう風になりましたらまた3C分析に戻っ ていただいてコンセプト設計をするでまた 動画を作ってPDCを回してみるっていう 風に自分で自装できるような体制を最終的 には目指して卒業としていただければなと 思っていますはいということで本書ではえ SNS運用においてなぜウブ マーケティングを学ぶ必要があるのかまた 学ぶことでどのように周りに差をつけ られるのかといった内容をお話ししました で後半ではこのウブマーキを踏まえてゼロ リセット自体が0章1章2章3章とどの どのように進んでいくのかっていう部分の

ロードマップをお話しさせていただきまし たまこのような流れでこの実際にこの3C 分析をしてコンセプト設計をして動画 プロフィールモネタをPDCへ回していく というような順番さえしっかり守って いただければフォロワー数は伸びていくか と思いますし収益もどんどん指数関数的に 伸びていくかなという風に思いますので この後の第1章以降に関してもどんどん 進めていっていただければなと思ってい ます0章に関しては課題はなしとさせてい いただいておりましてその代わりといって はんでなんですけれどもオンクラスの機能 として動画の内容だったりとか感想みたい な部分を入力できるような感想欄っていう のを簡単に設けさせていただいております なのでこの動画のインプットアウトプット を含めて要約を感想欄に記載して いただければなと思っておりますそれでは この後のオンクラスの感想の部分を埋めて いただいて次のえコンセプト設計の書に 移っていただければなと思いますそれでは 0章お疲れ様でしたB