🔥 Как Правильно Создавать Заголовки в Google Ads 🚀 Реле… — Transcript

Всем привет, движемся дальше по нашему плейлисту. В прошлом уроке мы создали с вами таблицу заливки для Google Ads Editor, и сегодня мы будем с ней работать. Мы будем составлять заголовки, то есть заполнять этот вот столбец. Вот эти четыре столбца, если быть более точными. Для примера мы с вами создадим три кампании: это общие, утепление дома и утепление квартиры, просто чтобы не затягивать видео. Но на примере вот этих трёх кампаний в принципе будет всё понятно, как это работает. Прямо начинаем.

По порядку. Первая кампания у нас — общие ключевые запросы, то есть где нет прям добавки чего именно: утепление дома, конкретно газобетонного дома, квартиры, фундамента, балкона, лоджии, чем утепление. То есть просто в целом утепление. Копируем это дело, переходим в нашу таблицу, сразу вставляем его в раздел KWS. Я вставляю обычно таким образом: правой клавишей и "Вставить только значение". Хотя это в принципе не обязательно. Вот сейчас я просто так вот целиком просто Ctrl+V нажимаю и так добавляю. Вот эта вот KWS остаётся без изменений. Мы её не трогаем, поэтому я заголовок выделил красным цветом, что не трогать. То есть всё как есть, так он и остаётся. А вот с этим мы уже будем работать, работать мы будем с этим столбцом. А вот этот столбец, там где у нас формулы, тут мы ничего не делаем, он автоматически будет писать каждое слово с большой буквы.

Название компании. Смотрите на это, я остановлюсь подробнее. Компании бывают разных типов: есть поисковые компании, есть компании в контекстно-медийной сети. Ну то есть реклама, есть YouTube реклама. И поэтому, когда у нас будет длинный перечень различных рекламных кампаний, чтобы не запутаться, первое, что мы пишем — это тип. В нашем случае это поиск. Я его обычно пишу с большой буквы. Дальше я пишу географию. В принципе, если вы, к примеру, работаете даже на всю Украину, всё равно можно сделать отдельные кампании на разные города и просто визуально и удобно отслеживать, насколько лучше каждый город отрабатывает. То есть вы допустим запустили два города, даже если они идут на одну страницу, но у вас есть кампания, вот допустим с Киевом, а есть кампания с Одессой, и вы смотрите, где больше стоимость клика выше. Даже при одинаковых настройках кампании, где у вас выше конверсия в заявку, а где выше конверсия в саму продажу. Эта статистика очень полезна, потому что, опираясь на неё, вы можете просто корректировать бизнес, понять, что этот город вам приносит много денег, а этот нет, и вы можете всю ставку сделать на конкретный город, который приносит вам больше результатов. А всё дело просто в делении кампании. В идеале это всё, конечно, вести на разную страницу, чтобы, допустим, если это вы делаете в Киеве, прямо в заголовке написано Киев, на самой странице, и также сделать отдельную страницу, где будет написано, к примеру, Одесса. Если мы говорим об этих двух городах, мы будем делать, допустим, на Киев рекламу поиск Киев и название у нас утепление, просто общие, общие запросы. То есть это название этой рекламной кампании. И мы вот здесь в уголочке давно щелчок делаем, потому что вот это вот всё — это будет одна рекламная кампания, в которой будет вот такие вот группы объявлений с такими ключевыми словами.

Теперь давайте мы подкорректируем этот хедлайн. Корректируем вот здесь. Помните, мы сюда и сюда скопировали абсолютно одинаковое значение, но здесь мы их не трогаем. А здесь мы делаем корректировку. Утепление фасадов — хорошо звучит. Утепление стен, утепление фасадов, цена — звучит отвратительно. Мы сделаем "цены" или "цена на утепление фасада". То есть ключевики частотные мы оставляем, мы тут ничего не меняем. А здесь мы корректируем, чтобы он просто выглядел красивее. И автоматика делает нам всё с большой буквы. Google позволяет в заголовке писать все слова с большой буквы. Такие заголовки привлекают больше внимания, особенно если вы посмотрите конкурентов, зачастую так не делают. И вот простой фокус уже добавит вам внимание ваших пользователей и выше CTR и дешевле цена клика. Утепление фасада, утеплить фасад — пойдёт. Утепление стен снаружи — хорошо. Утепление стен пенопластом. О, кстати, вот о чём я говорил в прошлом видео: утепление стен пенопластом — это запрос не отсюда. О том, что мы несколько раз ещё увидим, если где-то что-то не так. Утепление стен пенопластом этот запрос должен быть здесь, потому что мы попозже с вами в какой-то момент добавим отдельную кампанию, потому что у вас будет на сайте страница, где будет написано утепление стен пенопластом, и таким образом конверсия будет выше, когда человек откроет сразу. Ну есть такие люди, допустим, вы хотите в рекламе быть на первом месте, но это не обязательно. Ваша четвёртая позиция тоже устроит. Человек заходит и такой: 1, 2, 3, 4 и открывает все. Ну просто всё проклинает открывать каждую страницу и смотреть, что на ней есть. И именно на вашем сайте будет заголовок утепление пенопластом, потому что вы не поленитесь это сделать. Там, где частотность мала и запросов мало, делать отдельную страницу, пожалуй, особого смысла нет. Ну в плане рациональности. Ну там, где запросов достаточно, есть смысл это всё делать.

Вот и так. Мы видим, увидели здесь ключевики, которые здесь быть не должны. Мы их перенесли и отсюда их удаляем с этой кампании. Наружное утепление стен, цена, цену мы просто удалим. Если я напишу "цена" или "цены", пусть будет на наружное утепление. Мы не уложимся в 30 символов. Для того чтобы уложиться в эти 30 символов, нам надо либо как-то сокращать слова, либо перефразировать. Я просто ставил "наружное утепление стен", и слово "цена" здесь фигурировать не будет. Утепление стен снаружи. Ну мы напишем правильно "снаружи", то есть человек попадёт по ключевику, как он так писал — утепление стен снаружи. По факту мы ему покажем снаружи, то есть по-человечески. Стоимость утепления фасада, теплоизоляция стен, наружное утепление стен, утепление фасад. Ну вот не очень. Да, утепление фасада или фасадов, утепление фасада есть. Утепление стен снаружи, цена, цену мы отсюда берём. Звучит не очень. Ну я не особо люблю рекламироваться со словом "цена", и так понятно, что запрос коммерческий — утепление стен цена. Давайте напишем "цены на утепление стен". И здесь тоже звучит не очень. То есть люди набирают по всякому. Ну мы покажем красиво "цены на утепление фасада дома".

Кстати, вот тоже фасад дома. Вот, а дом мы с вами делаем отдельную кампанию. Видите, фасада дома. И вот утепление фасада домов — бац, переводим это сюда, потому что нас интересует. Ну мы отдельно разделили на дома. И вот таким образом видите, мы сразу же увидели. Бывают не в плане прям ошибки, ошибки, они могут быть ошибочными, потому что мы в процессе решили добавить какую-то ещё отдельную кампанию, потому что видели, что много запросов интересных по этой теме, и поэтому могли просто где-то упустить и перенести эти слова. Это нормально. Удаляем утеплить стену снаружи, цена на утепление стен снаружи. Даже лучше будет написать "стен", и мы уместим всё в 30 символов. Вот так вот это есть. Идём дальше. Утепление дома. Выделяем утепление дома, копируем те ключевые слова, которые нам нужны сюда, и вставляем. Формулы скопировали, вставляем сюда, и вот с этим сейчас будем работать. Название. Смотрите, поиск — это тоже поисковая кампания, тоже мы будем таргетироваться на Киев, тоже утепление, но здесь уже утепление именно домов, домов или дома. Называйте как хотите, чтобы нам визуально было понятно, где какая кампания. Мы вот эту вот одну выделим и придадим ей какой-нибудь свет, без разницы. А утепление дома мы дадим какой-нибудь цвет. Опять же, какое значение не имеет, вы просто визуально будете видеть, что это разные кампании. Далее, вот здесь видите, это всё нам подтянулось, потому что у нас здесь формула, но не подтягиваются именно визуальные обрамления. Мы это тоже нажмём "формат по образцу" и щёлкнем сюда. Вот, нам это будет очень удобно, когда мы будем дальше делать Final URL. Мы визуально будем смотреть, докуда нам надо его протягивать. Видите, очень просто. То же самое у нас будет с отображаемой ссылкой, потому что мы можем это всё назвать, допустим, утепление, а здесь написать, допустим, в Киеве. Ну это я так немного забегаю наперёд, если у нас, допустим, разные кампании. Мы хотим сильнее людям показать, что вот это то, что вы ищете. Но это мы будем делать уже дальше. Давайте тепе...

реклама есть YouTube реклама и поэтому Когда у нас будет длинный перечень различных рекламный компании чтобы не запутаться первое что мы пишем - Это тип в нашем случае это поиск Я его обычно пишу с большой буквы дальше я пишу

географию в принципе если Вы к примеру работаете даже на всю Украину всё равно можно сделать отдельные компании на разные города и просто визуально и удобно отслеживать насколько лучше каждый город отрабатывает То есть вы допустим запустили два города даже если

они идут на одну страницу но у вас есть компания вот допустим с Киевом А есть компания с Одессой и вы смотрите Где больше стоимость клика выше Даже при одинаковых настройках компании Где у вас выше конверсия в заявку А где выше

конверсия в саму продажу эта статистика Очень полезная потому что опираясь на неё Вы можете просто корректировать бизнес понять что этот город вам приносит много денег а этот нет и и вы можете всю ставку сделать на конкретный город который приносит вам больше

результатов а Всё дело просто в делении компании в идеале это всё конечно вести на разную страницу чтобы допустим если это вы делаете в Киеве прямо в заголовке написано Киев на самой странице и также сделать отдельную страницу где будет

написано к примеру Одесса если мы говорим об этих двух городах мы будем делать допустим на Киев рекламу поиск Киев и название у нас утепление просто общие общие запрос То есть это название этой рекламной кампании и мы вот здесь в

уголочке давно щелчок делаем потому что вот это вот всё это будет одна рекламная кампания в которой будет Вот такие вот группы объявлений с такими ключевыми словами Теперь давайте мы подкорректирую этот хедлайн корректируем вот здесь вот помните мы сюда и сюда скопировали

абсолютно одинаковое значение но здесь мы их не трогаем А здесь мы делаем корректировку утепление фасадов хорошо звучит утепление стен утепление фасадов цена звучит отвратительно мы сделаем цены или цена на утепление фасада то есть ключевики частотный мы оставляем мы тут ничего не меняем А

здесь мы корректируем чтобы он просто выглядел красивее и автоматика делает Нам всё с большой буквы Google позволяет в заголовке писать все слова с большой буквы такие заголовки привлекают больше внимания особенно если Вы посмотрите конкурентов зачастую так не делают и вот

простой фокус уже добавит вам внимание ваших пользователей и выше C и дешевле цена клика утепление фасада утеплить фасад пойдёт утепление стен снаружи хорошо утепление стен пенопластом О кстати вот о чём я говорил в прошлом видео утепление стен пенопластом - это

запрос не отсюда о том что мы несколько раз ещё увидим если где-то что-то не так утепление стен пенопластом этот запрос бы должен быть здесь Потому что мы попозже с вами в какой-то момент добавили отдельную компанию потому что у вас будет на сайте страница

где будет написано утепление стен пенопластом и таким образом конверсия будет выше когда человек откроет сразу ну есть такие люди допустим вы хотите в рекламе быть на первом месте Но это не обязательно ваш четвёртая Позиция тоже устроит человек заходит и такой 1 2 3 4

и открывает все ну просто всё проклинает открывать каждую страницу и смотреть что На ней есть и именно на вашем сайте будет заголовок утепления пино плат потому что вы не поленитесь это сделать там где частотность мала и запросов мало

делать отдельную страницу пожалуй особого смысла нет ну в плане рациональности Ну там где запросов достаточно есть смысл это всё делать Вот и так мы видите увидели здесь ключевики который здесь быть не должен мы его перенесли и отсюда его удаляем с этой

компании наружно утепление стен цена цена мы просто удалим если я напишу цена или цены цены пусть будет на наружное утепление Мы не уложимся в 30 символов для того чтобы уложиться в эти 30 символов нам надо либо как-то сокращать

слова либо перефразировать Я просто ставил наружное утепление стен и слово цена здесь фигурировать не будет утепление стен снаружи Ну мы напишем правильно снаружи то есть человек попадёт по ключевики как он так писал утепление стен с наружи по факту мы ему

покажем снаружи то есть по-человечески стоимость утепления фасада теплоизоляция стен наружное утепление стен утепление фасад Ну вот не очень Да утепление фасада или фасадов утепление фасада есть утепление стен снаружи цена цену Мы отсюда берём звучит не очень ну я я же я не особо люблю

рекламироваться со словом цена и так понятно что запрос коммерческий утепление стен цена Давайте напишем цены на утепление стен И здесь тоже звучит не очень то есть люди набирают по вся Ну мы покажем красиво цены на утепление фасада дома

кстати вот тоже фасад дома вот а дом мы с вами делаем отдельную компанию видите фасада дома и вот утепление фасада домов бац переводим это сюда потому что нас интересует Ну мы отдельно разделили на дома и вот таким образом видите мы сразу

же увидели бывают Не в плане прямо ошибка ошибка они могут быть ошибочными потому что мы в процессе решили добавить какую-то ещё отдельную компанию потому что видели что много запросов интересных по этой теме и поэтому могли просто где-то упустить и

перенести эти слова это нормально удаляем утеплить стену снаружи цена на утеплений е стены снаружи даже лучше будет написать стен и мы уместить се в 30 символов вот так вот это есть идём дальше утепление дома выделяем утепление дома копировать те

ключевые слова которые нам нужны сюда и вставляем раз формулы скопировали вставляем сюда и вот с этим сейчас будем работать название смотрите поиск это тоже поисковая компания тоже мы будем таргетироваться на Киев тоже утепление но здесь уже утепление именно

домов домов или дома Называйте как хотите чтобы нам визуально было понятно Где какая компания мы вот эту вот одну выделим и придам ей какой-нибудь свет без разницы а утепление дома мы дадим какой-нибудь цвет опять же Какое значение не имеет вы

просто визуально будете видеть что это разные компании далее вот здесь видите это всё нам подтянулась потому что у нас здесь формула но не подтягиваются именно визуальные обрамление мы это тоже нажмём формат по образцу и щёлкнет сюда вот нам

это будет очень удобно когда мы будем дальше делать Final URL мы визуально будем смотреть докуда нам надо его протягивать видите очень просто то же самое у нас будет с отображаемой ссылкой потому что мы можем это всё назвать допустим утепление А здесь написать

допустим в Киеве Ну это я так немного забегаю наперёд если у нас допустим разные компании Мы хотим сильнее людям показать что вот это то что Вы ищете Но это мы будем делать уже дальше Давайте теперь корректировать утепление домов

прекрасно утепление дома пойдёт утеплить дом хорошо утепление дома пенопластом вот здесь как я и говорил то есть надо решить куда этот ключевики либо утепление домов либо в утепление пенопластом я его решил в утепление домов и оставить если у Вас совсем много

семантики то есть совсем много различных запросов и на утепление дома пенопластом прямо запросов реально много то его можно вообще выделить просто в отдельную компанию Я же этого делать сейчас не буду утепление дома цена цены на утепление кстати где-то здесь тоже я цена писал

буду писать цены на утепление фасадов мне так больше нравится цен утепления домов утепление утепление дома снаружи опять снаружи надо написать правильно утепление фасада дома утепление частного дома утеплить дом цена ну утеплить дом цена Да заголовок не очень звучит А цена

на утепление дома это уже интересней хотя я вот цена обычно Вообще нигде не пишу я это просто упускаю потому что человека интересует только цена мне не сильно интересно Чтобы он переходил ко мне на сайт далее та же самая история

цены на утепление фасада дома укладываемся цены на утепление фасадов домов Ну тут не укладываемся можно написать так если хочется цены утепления фасадов домов Да может быть это не совсем правильно звучит Но человек увидит что мы показываем именно тем запросам которым

он набирал и вероятность что он Клик нет именно к нам Она довольно высока идём дальше что у нас вот я хотел утепление квартир Ну я вот эти вот сделаю В принципе и всё Я думаю вы идею поняли копирую вставляем сюда вставляем сюда в

любом порядке kws или вот это сразу вообще без разницы и это у нас я вот отсюда вот скопирую чтобы всё не писать заново утепление квартир квартир Опа И вот это вот продл и вот у нас новая компания мы просто визуально видим вот

что у нас одна закончилась где тут она Да и началось следующее просто такое чередование цветов Давайте смотре утепление квартир хорошо утепление квартиры снаружи хорошо утепление квартиры снаружи цена просто уберу слово цена отсюда утепление фасада квартиры прекрасно теперь Теперь ещё

хочу такой пример показать допустим вот что-то такое длинный ключевики вот мы их не стали брать но допустим они вам нужны ну бывает давайте я его сюда добавлю и смотрите 50 просто 50 он Он огромный это просто гигантский ключевики и здесь два

варианта либо его совсем-совсем сильно сократить потому что ну бывают темы такие где Ну вам надо Ну где много слов Ну вот просто есть такие где запросы прямо длинные или слова длинные и поэтому длинные запрос по всякому бывает здесь несколько вариантов можно его

разбить на два заголовка утепление кирпичной стены и во втором заголовке написать снаружи пенопластом и у вас это будет заголовок утепления кирпичной стены снаружи пенопластом то есть два заголовка плин кирпичной стены дефи сик снаружи пенопластом Если вы хотите воспользоваться именно такой конструкции

здесь есть один очень важный момент в объявлениях Помните у нас position One заголовок может состоять нескольких частей аж я вам говорил целых 15 вариантов заголовка можно набирать и Google будет их просто по очереди показывать и смотреть какой из них более

эффективный и мы с вами здесь сделали Так что первый заголовок вон прямо на первой позиции вот чётко остальные все просто случайном варианте меняются как угодно Ну Google просто их там лишу ет и выбирает что лучше но если мы делаем вот

таким вот образом снаружи Ром чтобы точно шл сразу же вторым заголовком чтобы он был подряд а не просто чтобы Google его там показал где-то В случайном месте или не показал в Осе в таком случае вам второй хедлайн надо обязательно написать что это

двоечка что хлайн position хедлайн 2 именно двоечка это можно добавить здесь в таблицу это можно для конкретного объявления сделать внутри Google ads Editor но в большинстве случаев Я этим вообще не заморачиваюсь во второй головки мне больше интересен призыв к

действию поэтому я их сокращают такие вот ключевики где всего мало запросов ради дети запросов в месяц ключ в принципе может в принципе вообще даже не рабочий оказаться да те ключевые слова по которым последнее время мало показов Они вообще перестают работать и

они у вас валяются в аккаунте мёртвым грузом и даже человек вводит нужный запрос ваш ключевики Не сработает потому что Google на него просто не тратит свои ресурсы Поэтому с этими низкочастотные кирпичной стены допустим и всё чаще всего вот такое вот

сокращение То есть ключевики у нас полный утепление кирпичной снаружи пенопластом а title короткий утепление кирпичной стены хорошо Это я показал просто для примера чтобы вы понимали что делать В подобных случаях это то что вам нужно нужно сейчас сделать в следующих

же уроках мы будем сразу прописывать все хедлайн дескрипшн лки и быстрые ссылки Если вы опять же не в курсе Откуда мы взяли эту таблицу или откуда мы взяли вот эти вот ключевые слова отсортированные просто посмотрите плейлист начала здесь Всё идёт по

порядку причём начинается с таких озов как просто зарегистрировать аккаунт Google то есть по сути почта то есть с самого-самого нуля Так что подписывайтесь на канал Ставьте лайк это этому видео Если у вас есть какие-то вопросы пишите их здесь в комментариях и

увидимся в следующем уроке