Speaker A
Intel-компания великая. В её штате настоящий учёный с Нобелевкой. Её процессоры стоят везде: от серверов Пентагона до древнего ноутбука твоей бабули. У неё лучшие заводы, лучшие инженеры и бесконечные деньги.
Разбор провала Intel Atom: как Intel отказалась от iPhone, почему X86 не подошёл для смартфонов и как корпорация потеряла около 10 млрд долларов на мобильном рынке.
Key Takeaways
- Отказ Intel от сотрудничества с Apple стал стратегической ошибкой, открывшей путь ARM-экосистеме
- Архитектура X86 плохо подходит для энергоэффективных мобильных устройств
- Успех Atom в нетбуках не гарантировал успех на рынке смартфонов
- Корпоративная инерция и ошибочные финансовые расчёты привели к многомиллиардным потерям
What the video covers
- Intel отказалась делать процессор для первого iPhone по предложению Стива Джобса, посчитав мобильный рынок маржинально невыгодным
- Intel упустила выгоду рынка смартфонов, который после iPhone стал огромным
- Вместо лицензирования ARM Intel решила адаптировать свою архитектуру X86 для мобильных устройств
- Сравнение: ARM — лёгкий велосипед, X86 — мощный карьерный самосвал, который трудно уменьшить
- Проект Atom начался с нетбуков; первым стал ASUS Eee PC с процессором Intel Atom
- Инженеры Intel смогли уменьшить X86 до работоспособного уровня для нетбуков
- Автор рассказывает о личной истории: первый компьютер ASUS Eee PC 1000 (2008 год)
- Автор посетил лабораторию ASUS, где до сих пор работает стенд на Eee PC 1000
- Успех нетбуков подтолкнул Intel к попытке выйти на рынок смартфонов с Atom
- Видео является частью серии о провалах технологических компаний, включая Nvidia Tegra и AMD
Full Transcript — Download SRT & Markdown
Speaker A
В прошлых выпусках мы уже похоронили горячие утюги Nvidia Tegra, всплакнули над предательством техарумен, вспомнили, как AMD продала будущее врагу.
Speaker A
Но сегодня у нас на столе финальный босс.
Speaker A
Это история провального Intel Atom.
Speaker A
История о том, как ещё одна ПК-корпорация пыталась захватить мобильный рынок, но не просто опозорилась и сбежала, поджав хвост, а ещё и спустила в унитаз 10 млрд долларов.
Speaker A
Это бюджет небольшой страны.
Speaker A
Привет, интернет!
Speaker A
Спасибо за самые быстрые 6 000 лайков в истории канала под прошлым роликом.
Speaker A
Сегодня благодаря вам мы препарируем Intel Atom.
Speaker A
И [музыка] да, я читаю ваши комментарии, вижу, что вы хотите узнать, как MediaTek восстал из пепла и начал унижать флагманы.
Speaker A
Моя цена — 10 000 пальцев вверх под этим видео.
Speaker A
Вы знаете, я слов на ветер не бросаю.
Speaker A
Поехали.
Speaker A
Чтобы понять, почему Intel облажались, нужно понять, за каким хреном этот ПК-гигант вообще полез в мобилку.
Speaker A
Отматываем в 2005 год.
Speaker A
Мы в кабинете генерального директора Intel, эффективного менеджера Пола Отелини.
Speaker A
Раздаётся звонок на проводе. Стив Джобс.
Speaker A
В недрах Apple тогда в строжайшей секретности готовили первый iPhone.
Speaker A
Стив пришёл к Intel с предложением на триллион.
Speaker A
Пол, я делаю устройство, которое изменит мир.
Speaker A
Я хочу, чтобы внутри iPhone стоял ваш процессор.
Speaker A
Пусть Intel сделает мне чип.
Speaker A
В этот момент история человечества разделилась на два пути.
Speaker A
В одной вселенной Отелини сказал: «Да, там айфоны на Intel, а Qualcomm на базаре семечки торгует».
Speaker A
В нашей вселенной эффективный Пол достал калькулятор и начал считать.
Speaker A
«Телефоны — это ж полная хрень», — подумал он.
Speaker A
Маржа копеечная, поэтому нужно брать объёмами.
Speaker A
Стив обещает миллионы штук в год, но кто будет покупать телефон без кнопок, ещё и за 500 баксов?
Speaker A
И Intel сказала нет.
Speaker A
Официально они отказались, потому что не увидели финансовой выгоды.
Speaker A
Intel привыкли делать мощные печки для ПК, для серверов, копаться в мобильной мелочи.
Speaker A
Им было просто лень.
Speaker A
Джобс пожал плечами, ушёл к Samsung, те сделали ему чип на архитектуре ARM и через два года перевернули мир.
Speaker A
Но успех iPhone не давал покоя офису Intel.
Speaker A
У их других эффективных менеджеров тоже были калькуляторы, и они посчитали упущенную прибыль и поняли, что проспали революцию.
Speaker A
Поезд ушёл, они остались на перроне с чемоданом денег.
Speaker A
Intel очень захотели в мобилку.
Speaker A
Рынок смартфонов не просто рос в те годы, он взорвался.
Speaker A
Все ПК-гиганты захотели поживиться, и Intel прямо не сиделось на месте.
Speaker A
Но все мобильные процессоры строятся на архитектуре ARM.
Speaker A
Лицензия на неё продаётся платно.
Speaker A
Intel платно не хочет.
Speaker A
Тем более, зачем, если у них уже есть своя архитектура дома.
Speaker A
Архитектура дома — X86, и они решают сделать свои процессоры для смартфонов на X86.
Speaker A
Чтобы вы понимали абсурдность этой идеи, давайте объясню на пальцах.
Speaker A
В мире процессоров есть два лагеря.
Speaker A
ARM — это велосипед.
Speaker A
Лёгкий, простой, мало жрёт, далеко едет.
Speaker A
X86 — это карьерный самосвал, мощный, сложный.
Speaker A
Перевозит тонны груза, но жрёт солярку вёдрами.
Speaker A
Intel решила взять самосвал, отпилить от него кабину, кузов, колёса, приделать педали и назвать это велосипедом.
Speaker A
Так родился проект Atom.
Speaker A
Инженерам Intel стоит отдать должное.
Speaker A
В первом поколении они совершили чудо.
Speaker A
Они не стали слушать руководство и выкидывать важные детали, а реально уменьшили самосвал.
Speaker A
Первые Atom поставили в нетбук ASUS Eee PC.
Speaker A
Помните такие?
Speaker A
А я вот помню, потому что мой первый компьютер как раз ASUS Eee PC 1000.
Speaker A
2008 год.
Speaker A
Он был маленьким, дешёвым, тормознутым.
Speaker A
Я обожал его бесконечно.
Speaker A
Кстати, фан-факт.
Speaker A
Спустя 17 лет я посетил штаб-квартиру ASUS и проник в их тестовую лабораторию.
Speaker A
Там один стенд до сих пор работает на Eee PC 1000.
Speaker A
Сами инженеры ASUS обожают эту модель.
Speaker A
Я чуть не расплакался, когда увидел её.
Speaker A
Эти PC принесли Intel Atom огромный успех.
Speaker A
И Intel подумали: «Ага, работает. Если мы впихнули это в нетбук, значит, впихнём и в смартфон».
Topics:Intel AtomIntel провалистория процессоровARM vs X86Стив Джобс iPhoneASUS Eee PCмобильные процессорытехно историянетбукиIntel мобильный рынок
