Skip to content
Start free
Get App

6.5.1

Обзор запуска рекламных кампаний через поиск в Яндексе и Google с пошаговым планом и типовой воронкой.

Key Takeaways

  • Поисковая реклама эффективна для привлечения клиентов, которые уже готовы платить за решение своей проблемы.
  • Оптимизация посадочной страницы под мобильные устройства критична для успешных кампаний, особенно в Google.
  • Высокий CTR и конверсия делают поиск выгодным каналом по сравнению с другими платформами.
  • Регулярный мониторинг и корректировка кампаний необходимы для поддержания эффективности и контроля бюджета.
  • Выбор ключевых слов должен исключать информационные запросы и фокусироваться на транзакционных.

What the video covers

  • Запуск через поиск — эффективный канал рекламы, ориентированный на пользователей, ищущих решение своей проблемы.
  • В блоке пять уроков, охватывающих сбор ключевых слов, настройку рекламных кабинетов Яндекс и Google, аналитику и типовые ошибки.
  • Поисковый трафик имеет высокий CTR (до 30% и выше) и высокую конверсию из посещений в лиды.
  • Типовая воронка отличается от медийного трафика, бюджет в Яндексе обычно меньше, чем в Google.
  • Пошаговый план включает создание кабинета, посадочную страницу, сбор ключевых слов, настройку кампании, объявления и их отладку.
  • Посадочная страница должна быть оптимизирована под мобильный трафик, с одним продуктом, оффером и призывом к действию.
  • Объявления должны соответствовать запросам, быть заметными и использовать дополнительные функции рекламных кабинетов.
  • Регулярный анализ и корректировка кампаний с добавлением минус-слов и оптимизацией операторов соответствия.
  • Поиск подходит, если продукт активно ищут, конкуренция адекватна, и стоимость клика приемлема.
  • Важно постоянно следить за кампанией, чтобы избежать перерасхода бюджета и поддерживать стабильную воронку.

Chapters

  1. 00:00Введение в запуск через поиск и обзор блока уроков
  2. 00:24Особенности запуска, пошаговый план и типовая воронка
  3. 00:48Почему поисковая реклама эффективна и особенности аудитории
  4. 01:45Высокий CTR и конверсия в поисковых кампаниях
  5. 02:15Пошаговый план запуска и требования к посадочной странице
  6. 02:39Создание и оптимизация объявлений в Яндекс и Google
  7. 03:38Анализ, корректировка кампаний и работа с ключевыми словами
  8. 04:09Кому подходит поиск и важные рекомендации
  9. 04:53Подводные камни и важность регулярной работы с воронкой
  10. 05:17Задание и обзор следующих уроков

Answers

Questions about this video

Почему запуск через поиск считается эффективным каналом рекламы?

Поисковая реклама привлекает пользователей, которые уже ищут решение своей проблемы и готовы за него платить, что обеспечивает высокий CTR и конверсию.

Какие требования к посадочной странице для успешной поисковой рекламы?

Посадочная страница должна быть строго оптимизирована под мобильный трафик, содержать один продукт, один оффер и один призыв к действию, а также иметь подключённую и проверенную аналитику.

Как правильно подбирать ключевые слова для поисковой кампании?

Необходимо исключать информационные запросы и фокусироваться на транзакционных ключах, которые отражают готовность пользователя оплатить решение своей проблемы.

Full Transcript — Download SRT & Markdown

00:00
Speaker A
Что такое запуск через поиск и почему мы вообще его рекомендуем? У нас блок по поиску состоит из пяти уроков. Сейчас я вам расскажу какую-то базовую информацию про особенности запуска через поиск, почему мы его рекомендуем, про типовую воронку и так далее. И дальше по
00:15
Speaker A
конкретным темам с сбора ключевых слов, запуска и настройки рекламных кабинетов Яндекс, Google, в том числе настройки аналитики. И закончим типовыми ошибками.
00:24
Speaker A
Сейчас про особенности запуска, пошаговый план и типовую воронку. Пройдёмся по, возможно, очевидным моментам, но для кого-то не очень.
00:31
Speaker A
Поисковый трафик — это реклама, которая появляется после запроса в Гугле или Яндексе. Вот человек ищет там turn YouTube videos into shorts SAS или там turn videos into viral shorts. А есть вся оптимизация, да, выходят какие-то органическая выдача и сверху ваша
00:48
Speaker A
реклама с пометкой рекламы. В Яндексе, в Гугле это всё плюс-минус идентично. А что важно знать? Чем хорош поиск? Это отличный канал, потому что если человек ищет решение в поиске, именно решение, мы вот в уроке по ключам поговорим, что
01:01
Speaker A
такое информационный ключ, что такое горячий ключ и там транзакционный и так далее. Если человек ищет решение о своей проблеме в поиске, значит он с очень большой вероятностью готов за неё заплатить. Именно поэтому выбираем те ключи, на которые человек ищет именно
01:14
Speaker A
решение и готов заплатить за решение своей проблемы. Вот это не те ребята, которые там просто изучают что-то на будущее. Это не журналисты, это не студенты. Мы избегаем все информационные запросы. Мы берём конкретно тех, кто ищет решение своей проблемы. Если вы уже
01:29
Speaker A
посмотрели, а я надеюсь, вы посмотрели урок про то, как мы запускаемся и про декомпозицию, это в шестом блоке урок номер два, то вы могли заметить, какая большая разница в типовых воронках поиска по сравнению с другими платформами или медийным трафиком. У нас
01:45
Speaker A
в поиске большой CTR, он может доходить до 30% или даже больше. У нас будут кейсы и по Яндексу, и по Гуглу в следующих уроках. Большая конверсия из посещения в лидов и большой шанс получить оплату прямо из поиска в
01:59
Speaker A
ближайшее время. Вот так выглядит типовая воронка. В Яндексе бюджет меньше, в Гугле больше. Об этом всё есть в соответствующих уроках. А как выглядит пошаговый план? Вам нужен кабинет вашего рекламного провайдера Яндекса или Гугла, посадочная, анализ, сбор ключевиков, настройка компании, объявление и
02:15
Speaker A
отладка. Всё это пошагово мы разбираем в следующих четырёх уроках. Что нужно знать про посадочную для поискового трафика? Строго под мобильный трафик.
02:23
Speaker A
[откашливается] Это очень важно, особенно в Гугле. В Яндексе нет такой открытой информации, но вот известно, что алгоритм Гугла очень любит тех рекламодателей, у которых посадочная страница оптимизирована под Mobile. Это такая хорошая забота о пользователях, и это влияет на скор вашего объявления.
02:39
Speaker A
Один продукт, один оффер, одна лидформа или один call to action. Аналитика проверена и работает. Аналитика привязана в рекламную систему. Если вы никогда с ним не работали, это создание Google Analytics и Яндексметрики. Про это всё есть в следующих уроках и есть
02:53
Speaker A
дополнительные материалы. Вы, если запускаетесь на РФ, смотрите, естественно, про Яндекс, на зарубеж — это Google. Потом идут объявления. Про них тоже мы подробно говорим в уроке по ключам. Важно, чтобы объявления и ваши заголовки соответствовали вашему запросу. В Гугле вообще есть отдельный
03:08
Speaker A
скор, который вам говорит: "У вас хорошее объявление или плохое". По возможности нужно сделать объявление большим и заметным. Для этого мы используем всякие дополнительные фичи, которые есть в каждом кабинете в Гугле. Там вообще широкие наборы, можно зафигачить вот такое объявление, которое
03:22
Speaker A
будет со всеми ценами, со всеми УТП. И чем больше, заметнее оно будет, тем лучше вас даже за это дополнительно не чат. После этого у нас запуск. Вы собираете ключевики, вы делаете объявление по годам, которые мы вам даём. Вы по декомпозиции определяете
03:38
Speaker A
свой бюджет, ежедневно смотрите аналитику по поиску, что работает, что не работает, если что-то аномальное, если у вас там личные слова вставляются, если у вас не работают операторы, которые сужают тип соответствия. Это всё подробно в уроке по ключам. Добавляем
03:51
Speaker A
минус-слова и регулярно корректируем объявление, если в этом есть необходимость и что-то не работает. Мы экспериментируем про таблшунг по конкурентным кейсам. Мы говорим в уроках по ошибкам. Итого платформа, декомпозиция, компания, ключи, запуск и анализ. Для кого подходит поиск? Если
04:09
Speaker A
ваш продукт ищут в поиске, возможно, очевидный момент, но, поверьте мне, далеко не все решения ищут в поиске.
04:14
Speaker A
Если он есть, если ваши конкуренты есть в поиске, если есть горячие ключи, значит, надо идти в поиск. Это первый сигнал. Второй сигнал. Есть адекватная конкуренция, неадская стоимость клика.
04:24
Speaker A
Её можно проверить в кабинетах. Об этом тоже говорим в следующих уроках. Если нормальная стоимость клика, продукт ищут в поиске, 99% вам нужно туда. Звучит всё хорошо, но, естественно, как и везде, тут есть свои подводные камни. Если не следить за компанией, если не слушать те
04:39
Speaker A
рекомендации, которые мы даём в уроках, не смотреть те там гайды, которые мы прикладываем, у вас легко может сетяру улететь в космос. Никогда воронка не суперстабильная, нужно с ней регулярно работать, за ней следить и работать над тем, чтобы у вас воронка была рабочей и
04:53
Speaker A
в воронке были лиды. Вот работа кропотливая, но если сделать всё правильно с поиском, это будет супер-суперрезультат. Вот вы увидите кейсы, которых мы приводим, что у нас очень много классных запусков, очень быстрых именно через поиск. Задание по поиску
05:06
Speaker A
вам нужно будет сделать по композицию. Сначала отправить ключи и объявления в домашке. Мы скажем вам ок или не ок. По ключам проставим ещё галочкой, что норм, что не норм, и можно запускаться. Вот.
05:17
Speaker A
Подробнее обо всём этом в следующих уроках.
Topics:запуск через поискпоисковая рекламаЯндекс ДиректGoogle Adsключевые словаоптимизация посадочной страницыCTRконверсиярекламный кабинетаналитика рекламы

Get More with the SozAI App

Transcribe recordings, audio files, and YouTube videos — with AI summaries and speaker detection. 30 minutes free.

App Store Google Play
Or transcribe another YouTube video here →

Free tools: TXT to SRT · SRT Validator · Merge SRT · Subtitle to Text · All tools

More from Z

View All
6.10 — Transcript11:56
6.10 — Transcript
2,242 1 Russian
6.9.2 — Transcript1:33
6.9.2 — Transcript
162 1 Russian
6.9.1 — Transcript25:43
6.9.1 — Transcript
3,504 1 Russian
6.8 — Transcript15:01
6.8 — Transcript
2,725 1 Russian
6.7.4 — Transcript14:33
6.7.4 — Transcript
2,028 1 Russian
6.7.3 — Transcript9:06
6.7.3 — Transcript
1,506 1 Russian
6.7.2 — Transcript17:15
6.7.2 — Transcript
2,438 1 Russian
6.7.1 — Transcript5:30
6.7.1 — Transcript
826 1 Russian
6.6.2 — Transcript0:44
6.6.2 — Transcript
90 1 Russian
6.6.1 — Transcript16:22
6.6.1 — Transcript
2,140 1 Russian
6.5.4 — Transcript26:59
6.5.4 — Transcript
4,857 1 Russian
6.5.5 — Transcript8:39
6.5.5 — Transcript
1,539 1 Russian