Skip to content
Start free
Get App

6.7.3

Видео о создании эффективных рекламных креативов для привлечения целевой аудитории и повышения конверсии.

Key Takeaways

  • Креативы должны служить фильтром для целевой аудитории, а не пытаться привлечь всех подряд.
  • Чёткая структура и понятный call to action повышают эффективность рекламы.
  • Цена в креативе помогает отсеять неподходящих пользователей.
  • Для первых запусков достаточно одного хорошо проработанного шаблона креатива.
  • Разные креативы могут привлекать разные сегменты аудитории для разных продуктов.

What the video covers

  • Креативы в рекламе должны фильтровать нецелевую аудиторию, чтобы не снижать конверсию.
  • Задача креатива — привлечь внимание целевого аватара и оттолкнуть неподходящих пользователей.
  • Пример с Telegram-каналом показывает, как разные креативы могут привлекать разные аудитории для разных продуктов.
  • Важна структура креатива: хук, боль, ситуация, выгоды и чёткий call to action.
  • Цена в креативе помогает отсеять неквалифицированных лидов, особенно для дорогих продуктов.
  • Рекомендуется использовать один шаблон креатива на этапе первых запусков и оплат.
  • Можно использовать разные посадочные страницы: личные сообщения, сборщики лидов, демоверсии и т.д.
  • Время публикации и длительность показа поста влияют на стоимость и эффективность лидов.
  • Креатив должен быть ёмким, резонирующим и чётко описывать продукт и выгоды.
  • В конце обязательно должен быть понятный и мотивирующий call to action.

Chapters

  1. 00:00Введение и важность креативов в рекламе
  2. 00:43Креатив как фильтр целевой аудитории (фейс-контроль)
  3. 01:35Примеры ошибок в креативах и их влияние на конверсию
  4. 02:23Структура креатива и шаблон для первых запусков
  5. 02:51Метафора с Telegram-каналом и сегментация аудитории
  6. 03:36Типовая структура креатива и важность call to action
  7. 04:59Стратегии заголовков и примеры эффективных креативов
  8. 07:30Посадочные страницы и оптимизация времени публикации
  9. 08:41Заключение: критерии хорошего креатива и посадочной страницы

Answers

Questions about this video

Почему креатив должен фильтровать аудиторию?

Креатив служит фейс-контролем, чтобы привлечь именно целевых пользователей, которые заинтересованы и готовы платить, и отсеять неподходящих, что повышает конверсию.

Какая структура креатива наиболее эффективна?

Эффективный креатив включает хук, описание боли или ситуации, выгоды продукта и чёткий call to action, который мотивирует пользователя к целевому действию.

Какую роль играет цена в рекламном креативе?

Указание цены помогает отсеять неквалифицированных лидов, особенно для дорогих продуктов, и привлекает тех, кто действительно готов платить за сервис.

Full Transcript — Download SRT & Markdown

00:00
Speaker A
Так, ну что, погнали про креативы. Очень важная тема. Я тут в разборе покажу даже несколько примеров, как креативы даже в хороших каналах могут убивать конверсию в ноль. Вам будет казаться, что это каналы плохие. На самом деле это креатив плохой. Логика любых креативов рекламных в этом. Значит, первое. Аватар видит сообщение, видит наш рекламный креатив.
00:15
Speaker A
плохой. Логика любых креативов рекламных в этом. Значит, первое. Аватар видит сообщение, видит наш рекламный креатив.
00:24
Speaker A
Заголовок интересует и резонирует. Он читает это сообщение, переходит куда-то, куда мы его сажаем, делает целевые действия. И важно понимать, что задача креатива, особенно когда вы запускаете проект первый раз до первых десяти оплат, привлечь внимание аватаров и оттолкнуть не аватаров. То есть
00:43
Speaker A
креатив является фейс-контролем. Если вы напишете какой-то креатив, который не будет фильтровать, то есть который будет притягивать всех подряд, который вы решите, что он должен быть суперконверсионный, у него должен быть максимальный там CR и так далее, он притянет, ну, например, тех, у кого
01:01
Speaker A
креатив является фейс-контролем. Если вы напишете какой-то креатив, который не будет фильтровать, то есть который будет притягивать всех подряд, который вы решите, что он должен быть суперконверсионный, у него должен быть максимальный там CR и так далее, он притянет, ну, например, тех, у кого
01:16
Speaker A
Притянет не тех, вы не квалифицируете правильно лидо, вы решите: "Ну, сервис не нужен". Типичная проблема, да? И что креатив, особенно в этапе первого запуска, там, первого месяца, первых десяти оплат, не должен быть суперконверсионным. Он должен отрезать лишнее. Вы должны пережестить там даже,
01:35
Speaker A
просто на карте нет денег, каких-нибудь школьников, либо он притянет, например, там сервис для предпринимателя, он притянет каких-нибудь там менеджеров. И у предпринимателей есть эта боль, они будут платить. У менеджеров нет боли. И главное, они не покупают такие сервисы.
01:49
Speaker A
Холодняк какой-то. Хорошая метафора может быть такая, что вот есть Telegram-канал, ну, например, даже наш Твой Петпроект, и там можно четырьмя разными креативами выцеплить четыре разные аудитории и на них продать четыре разных продукта. То есть креатив - это вот как есть озеро, есть наживка для
02:06
Speaker A
Притянет не тех, вы не квалифицируете правильно лидов, вы решите: "Ну, сервис не нужен". Типичная проблема, да? И что креатив, особенно на этапе первого запуска, там, первого месяца, первых десяти оплат, не должен быть суперконверсионным. Он должен отрезать лишнее. Вы должны пережестить там даже,
02:23
Speaker A
конверсионные, и так далее. На данном этапе для вас достаточно одного шаблона, про который мы будем говорить в этом уроке. Но в целом при отладке вот всех компаний, первое, на что я смотрю - это на то, накручен канал или нет. Второе -
02:36
Speaker A
потому что пусть он будет не такой привлекательный, пусть он будет не очень там конвертирующий, он будет выцеплять суперконверсионных лидов, которые будут покупать, и вы так поймёте, что сервис нужен, чем вы выцепите непонятно кого.
02:43
Speaker A
Заголовок, более ситуации, выгоды либо что-то про продукт, тоже вот в таком же объёме. И оферы и call to action.
02:51
Speaker A
Холодняк какой-то. Хорошая метафора может быть такая, что вот есть Telegram-канал, ну, например, даже наш Твой Петпроект, и там можно четырьмя разными креативами выцепить четыре разные аудитории и на них продать четыре разных продукта. То есть креатив — это вот как есть озеро, есть наживка для
03:01
Speaker A
Можно запускаться картинкой, можно запускаться без картинки, да, как хотите. Вообще главное запуститесь. Примеры хороших заголовков. Значит, есть э три стратегии. Первое, мы говорим, как решить проблему. Например, как владельцу контролировать отдел продаж с помощью ИИ. Если мы делаем продукт, который
03:18
Speaker A
рыбы. Мы оранжевую закидываем, достаём окуней. Зелёную закидываем, достаём карасей. И вот как вы его сделаете, так у вас запуска будет проходить. С этого вообще всё начинается. Это отдельное искусство, то есть как делать креативы так, чтобы они и продавали, и были
03:36
Speaker A
да и в целом это, наверное, для пепроектов, для всех так и надо, пишем заголовок продукта в лоб. Ну, не притянет внимание, значит, либо канал плохой, либо мы продаём то, что не покупают. И чем раньше мы это поймём, тем лучше. Дальше более выгодные
03:50
Speaker A
конверсионные, и так далее. На данном этапе для вас достаточно одного шаблона, про который мы будем говорить в этом уроке. Но в целом при отладке вот всех кампаний, первое, на что я смотрю — это на то, накручен канал или нет. Второе —
04:07
Speaker A
чём он заключается. Типичная ошибка, непонятно вообще, что там в конце. Ну то есть не хочется кликать, не хочется смотреть. Если ты продаёшь сервис, если он у тебя уже разработан, ну напиши ты, как этот сервис выглядит. Это сервис web, регистрируется апи интеграция, там
04:22
Speaker A
это на креатив. Очень важно. Вот у нас есть типовая структура, она очень похожа на то, что мы на лендинге используем.
04:31
Speaker A
Ну и самое главное в конце call to action, в котором нужно чётко написать чеку, что он должен сделать. Перейти в бота, оставить заявку на лендинге, записаться в анкету и вторая часть callто экшена, написать выгоду, которая должна быть тоже уже проработана в
04:46
Speaker A
Заголовок, более ситуация, выгоды либо что-то про продукт, тоже вот в таком же объёме. И оферы и call to action.
04:59
Speaker A
креативе. Всё, что дороже 1.000 руб., не пишем. В баксах, евро, всё примерно то же самое. Креатив должен фильтровать неквалифицированных людов в кейсах САС и интернет-проектов. Это людей, которые даже теоретически не имеют возможности платить. Вот два примера. два одинаковых
05:17
Speaker A
Структура такая, да, хук, боль, ситуация, там решение через выгоды просто буллетами. Call to action. Что мы хотим в картинке? Можно показать главную выгоду.
05:37
Speaker A
видит: "Ага, ну клуб кликают хорошо вот эти и посылает больше вот этих, и, соответственно, за нецелевых ты не платишь." А если цена на креативе отсутствует, то заходят люди типа студентов, пенсионеров, там тех, кто в интернете вообще ни за что не платит, у
05:50
Speaker A
Можно запускаться картинкой, можно запускаться без картинки, да, как хотите. Вообще главное — запуститесь. Примеры хороших заголовков. Значит, есть три стратегии. Первое, мы говорим, как решить проблему. Например, как владельцу контролировать отдел продаж с помощью ИИ. Если мы делаем продукт, который
06:01
Speaker A
для этого мы делаем фильтр ценой. В дорогих продуктах ты часто не можешь объяснить выгоды и ценности этого самого продукта и как он вообще работает за короткий креатив. То есть человек просто не поймёт, за что там такие деньжищи. Поэтому там цену
06:15
Speaker A
помогает более контролю, и мы знаем, что люди платят за контроль. Второе. Мы можем пойти из ситуации, например, если мы продаём VPN, мы пишем: "Не работает YouTube, есть решение", чувак, болит зуб — есть решение. Третье — сам продукт в лоб. Если продукт достаточно простой,
06:30
Speaker A
невыгодно, и не кликает дальше. Поэтому вот такое вот правило. Ну, и дальше про посадочные. Можно сажать в личные сообщения, можно сажать сборщик ледов, можно, можно демоверсию продукта, да любые вообще посадочные, хоть, блин, длинный прогревающий видос на Ютубе.
06:46
Speaker A
да и в целом это, наверное, для пепроектов, для всех так и надо, пишем заголовок продукта в лоб. Ну, не притянет внимание, значит, либо канал плохой, либо мы продаём то, что не покупают. И чем раньше мы это поймём, тем лучше. Дальше более выгодные
07:04
Speaker A
выходят посты. И второе, сколько висит пост в ленте? 24 часа 48 и так далее. В зависимости от этого меняются цены. Я рекомендую брать либо 1,24, либо 248, потому что это собирает 80% всех лидов за минимальный бюджет. Вы можете тестить
07:21
Speaker A
ситуации к этому моменту у вас должны быть уже хорошо проработаны, у кого-то даже не в первой итерации. И всё. Берём из таблицы маркетинга. Краткую выжимку, ёмко, резонирующую пишем в креатив. И самое главное, мы должны здесь чётко прописать, что мы продаём, продукт, в
07:39
Speaker A
у вас ограниченный бюджет и вы не хотите рисковать, то это вариант не для вас. Ну и про времени публикации. Есть два слота, в которые размещаемся мы и в которые я рекомендую размещаться тебе.
07:50
Speaker A
чём он заключается. Типичная ошибка — непонятно вообще, что там в конце. Ну то есть не хочется кликать, не хочется смотреть. Если ты продаёшь сервис, если он у тебя уже разработан, ну напиши ты, как этот сервис выглядит. Это сервис web, регистрируется, апи интеграция, там
07:56
Speaker A
Ну и закончим, наверное, критериями хорошей посадочной для посева в Телеграме. Посадочная должна быть простая. Посадочная должна подразумевать, что следом дальше будет много касаний. То есть нужно собирать контакты и дальше как-то написывать.
08:10
Speaker A
самоцм, потом вот такой вот отчёт, вот такое-то вот всё, вот хотя бы там три-четыре буллета накинь вообще, что за продукт-то будет, тогда всё получится.
08:20
Speaker A
Потому что часто бывает, что креатив про одно. посадочное вообще про другое. В леду говорится третье, там дальше всё.
08:28
Speaker A
Ну и самое главное в конце — call to action, в котором нужно чётко написать чёку, что он должен сделать. Перейти в бота, оставить заявку на лендинге, записаться в анкету и вторая часть call to action — написать выгоду, которая должна быть тоже уже проработана в
08:44
Speaker A
ученики проходят в эту ГТМ. И видим, что у учеников в 75% случаев в это ГТМ есть следы, есть продажи. и всем рекомендуем запускаться через неё, потому что довольно быстро и просто, конечно, если вы будете делать всё по инструкции.
08:58
Speaker A
таблице маркетинга. Мы её для этого и прорабатывали, и срочность, то есть получи выгоду в определённый срок, в определённый период. Также про цену важный момент. Стоит ли писать цену на креативе? Есть универсальное правило: всё, что до 1.000 руб., пишем на
Topics:креативырекламаконверсияцелевой аватарcall to actionфейс-контрольлидыпосадочная страницамаркетингпродажи

Get More with the SozAI App

Transcribe recordings, audio files, and YouTube videos — with AI summaries and speaker detection. 30 minutes free.

App Store Google Play
Or transcribe another YouTube video here →

Free tools: TXT to SRT · SRT Validator · Merge SRT · Subtitle to Text · All tools

More from Z

View All
6.10 — Transcript11:56
6.10 — Transcript
2,242 1 Russian
6.9.2 — Transcript1:33
6.9.2 — Transcript
162 1 Russian
6.9.1 — Transcript25:43
6.9.1 — Transcript
3,504 1 Russian
6.8 — Transcript15:01
6.8 — Transcript
2,725 1 Russian
6.7.4 — Transcript14:33
6.7.4 — Transcript
2,028 1 Russian
6.7.2 — Transcript17:15
6.7.2 — Transcript
2,438 1 Russian
6.7.1 — Transcript5:30
6.7.1 — Transcript
826 1 Russian
6.6.2 — Transcript0:44
6.6.2 — Transcript
90 1 Russian
6.6.1 — Transcript16:22
6.6.1 — Transcript
2,140 1 Russian
6.5.4 — Transcript26:59
6.5.4 — Transcript
4,857 1 Russian
6.5.5 — Transcript8:39
6.5.5 — Transcript
1,539 1 Russian
6.5.3 — Transcript15:12
6.5.3 — Transcript
2,604 1 Russian