GOOGLE УБИЛ SEO? САМОЕ КРУПНОЕ ОБНОВЛЕНИЕ ПОИСКА ЗА 25 ЛЕТ

Друзья, всем привет. 19 мая Google показал самое крупное изменение поиска за всю историю. Если вы думаете: "Ну, опять сегошники паникуют из-за новой кнопки в интерфейсе", нет, на этот раз всё серьёзнее. Google больше не хочет быть поисковиком, который просто даёт вам 10 ссылок. Теперь он хочет закрывать задачу целиком. Найти информацию, сравнить варианты, выбрать лучшее и выдать готовое решение. И вот здесь у всех, кто получает клиентов из Google, возникает неприятный вопрос: а если Google сам отвечает пользователю, зачем тогда пользователю переходить на мой сайт? Сегодня разберём, что реально произошло 19 мая, почему это не просто очередной апдейт, кому Google сейчас срежет трафик, а кто, наоборот, может вырасти и что делать прямо сейчас, чтобы через месяц не проснуться с -30 — 50% органики и фразой от всего специалиста.

Ну, [музыка], рынок поменялся. Меня зовут Олег Шестаков. Я предприниматель, основатель всего агентства Rush Agency и уже больше 18 лет занимаюсь исследованием алгоритмов поисковых систем. Погнали разбираться.

Итак, что случилось? За 3 дня Google сделал три вещи, которые отдельно выглядят как просто новости, а вместе как смена правил игры. Первое. 19 мая на ежегодной конференции Google для разработчиков Google I/O компания показала новый поиск. Не просто новый дизайн, не баннер и не кнопка, а они перестроили саму логику поиска. Раньше Google был посредником. Вы задаёте вопрос, он даёт список сайтов, вы сами выбираете, куда перейти. Теперь Google всё чаще пытается решить задачу за вас, не отправить куда-то, а сразу дать готовый ответ. Второе. Google заявил, что AI Mode уже превысил миллиард активных пользователей в месяц.

Миллиард. Это больше, чем население Европы. То есть это уже стало массовым пользовательским сценарием. И [музыка] третье. 21 мая Google запустил M Core Update, майское обновление основного алгоритма. То есть одновременно меняется интерфейс поиска, поведение пользователей и сам алгоритм ранжирования. Это важно понимать. Сейчас происходит не один апдейт, одновременно трясёт три слоя. Первый — как пользователь задаёт вопрос. Второй — что Google показывает в ответ. Третий — какие сайты Google считает достойными для попадания в этот ответ? Именно поэтому у многих бизнесов будет странная картина в Google Search Console. Позиции вроде не сильно упали, показы есть, но кликов меньше. Всё, специалист говорит: "Ну, позиции же на месте, а денег по факту стало меньше". Потому что раньше позиция почти всегда означала шанс на клик.

Сейчас позиция может означать, что Google просто использовал ваш контент, чтобы ответить пользователю прямо в выдаче. Он прочитал ваш сайт, взял информацию, дал ответ, и пользователь к вам не перешёл. Большой привет всем, кто думал, что AI Overviews и AI ME — это игрушки, которые не коснутся нормального бизнеса. Коснутся, уже касаются. Раньше поиск работал так. Человек вводит, какую CRM выбрать для малого бизнеса. Получает 10 ссылок, открывает три-четыре, читает обзоры, сравнивает и принимает решение. Теперь пользователь вводит не ключевик, а нормальную человеческую задачу. Ищу CRM для отдела продаж и шести человек. Бюджет до 5.000 руб. в месяц. Нужна интеграция с Telegram и WhatsApp, чтобы менеджеры видели историю каждого клиента. И Google уже не просто ищет страницы, где есть слова CRM, Telegram, WhatsApp. Он понимает задачу, ограничение и то, что человеку нужна не статья, а конкретная рекомендация. Какие CRM подходят, сколько стоит, есть интеграции и что выбрать. Дальше Google собирает ответ прямо в выдаче. Табличка, сравнение, плюсы-минусы, рекомендация, иногда ссылки на источники. По итогу пользователь получает готовый ответ на свой вопрос прямо в выдаче и закрывает поиск. А теперь вопрос: где в этой цепочке ваш сайт? Если у вас статья топ-1 CRM для бизнеса, которая ничем не отличается от сотен таких же статей, Google максимум возьмёт из неё пару фактов, но клик вы можете не получить, потому что зачем пользователю идти читать вашу статью, если Google уже выжил из неё всю полезную информацию. И вот здесь главный сдвиг. Google перестал ранжировать только страницы. Он начинает ранжировать ответы. Выигрывает не тот, кто написал больше текста или просто закупил больше ссылок. Выигрывает тот, чей контент удобно использовать как источник для AI ответа. А теперь ещё интереснее. Google показал, что поиск может не только отвечать, но и строить инструменты. Например, пользователь пишет: "Рассчитай юнит-экономику".

Закупка 1.200 руб., наценка 80%, комиссия маркетплейса 15%, доставка 200 руб. Сколько я заработаю с одной продажи? Раньше под такие запросы делали калькуляторы. Все страницы элитма "Агнита". Человек переходил на сайт, пользовался инструментом и оставлял заявку. Теперь Google может посчитать это прямо внутри поиска, прямо на поисковой выдаче. Калькуляторы, маршруты, подборки, сравнение, планы поездок, финансовые расчёты, подбор товаров и услуг — всё, где раньше сайт был инструментом, Google постепенно будет пытаться заменить собой. И здесь большой привет всем, кто строил SEO-стратегию на простых информационных инструментах. Калькулятор ипотеки, калькулятор калорий, как выбрать ноутбук, как выбрать CRM, что посмотреть в Москве на выходных — это всё зона риска, потому что для Google всё меньше смысла отправлять пользователя на сайт, если задачу можно закрыть прямо внутри выдачи. Но настоящий перелом произошёл даже не в AI ответах. Самое интересное — это агенты. Google показал сценарий, где пользователь не просто задаёт вопрос, а задаёт Google задачу на постоянный мониторинг. Например, следи за бело техкомпаниями с P на E ниже 15, положительным денежным потоком и низким долгом. Сообщи мне, когда дневной объём торгов вырастет на 50% выше среднего за 30 дней. Это уже не поиск. Не "найди мне информацию", а "следи за миром и сообщи, когда произойдёт нужное событие". Раньше пользователь сам возвращался в Google. Каждый день, каждую неделю, снова и снова. Теперь Google может стать подпиской на события. Переведём на бизнес-язык. Вы можете сказать: "Сообщи мне, когда конкуренты начнут активно ругать в отзывах". Или следи за тендерами в моей нише и присылай подходящее. Или мониторь отзывы о моём бренде и присылай сводку раз в неделю. И Google будет мониторить интернет вместо человека. Для пользователя это очень удобно. Для владельца сайта тревожный сигнал. Если Google сам мониторит ваш сайт, сам извлекает данные и сам сообщает вывод пользователю, будет ли клик? Не всегда. И это ломает старую модель. Раньше задача была попасть в топ. Теперь задача — попасть в цепочку принятия решения. А это уже другое SEO.

Кто пострадает первым? Первая группа — информационные сайты. Если ваш бизнес живёт на статьях типа "что такое", "как выбрать", "какой лучше", "топ-10", [музыка], "плюсы и минусы", вам будет больно. Именно такие запросы лучше всего закрываются AI ответами. Пользователь спрашивает: "Как выбрать беговую дорожку для дома?" Google выдаёт: на что смотреть, какие характеристики важны, какие бренды рассмотреть, что не покупать, какую модель выбрать под бюджет, и всё, сайт с обзором уже не нужен. Вторая группа — аффилиатные проекты. Сайты, которые зарабатывают на подборках вида "лучшей кредитной карты", "лучший VPN", "лучшие хостинг-провайдеры", "лучшие кроссовки", попадают под сильное давление. Теперь Google сам может прочитать 20 обзоров, понять, какой вариант чаще рекомендует, назвать победителя и дать ссылку на магазин напрямую. Посредник видео аффилиатного сайта становится лишним. Третья группа — сайты с массовым AI контентом. И вот здесь отдельный привет любителям стратегии. Сейчас нагенерим 10.000 статей через ChatGPT. Закупим ссылочек и заберём всю семантику. Ребята, праздник закончился. Если ваш контент не даёт уникальной ценности, не содержит личного опыта, фактов, кейсов, собственных данных и экспертных выводов, Google в лучшем случае не увидит в нём ничего ценного, а в худшем такие страницы начнут терять позиции и выпадать из поисков. AI-контент, который пересказывает другой AI-контент, никому не нужен, ни пользователю, ни Google. Если ваш сеспециалист до с...

Миллиард. Это больше, чем население Европы. То есть это уже стало массовым пользовательским сценарием. И [музыка] третье. 21 мая Google запустил M Core Update, майское обновление основного алгоритма. То есть одновременно меняется интерфейс поиска, поведение пользователей и сам алгоритм ранжирования. Это важно понимать. Сейчас

происходит не один апдейт, одновременно трясёт три слоя. Первый, как пользователь задаёт вопрос. Второй, что Google показывает в ответ. Третий: какие сайты Google считает достойными для попадания в этот ответ? Именно поэтому у многих бизнесов будет странная картина в Google Sech консоли. Позиции вроде не

сильно упали, показы есть, но кликов меньше. Всё, специалист говорит: "Ну, позиции же на месте, а денег по факту стало меньше". Потому что раньше позиция почти всегда означала шанс на клик.

Сейчас позиция может означать, что Google просто использовал ваш контент, чтобы ответить пользователю прямо в выдаче. Он прочитал ваш сайт, взял информацию, дал ответ, и пользователь к вам не перешёл. Большой привет всем, кто думал, что AI Overviews и AI ME - это

игрушки, которые не коснутся нормального бизнеса. коснутся, уже касаются. Раньше поиск работал так. Человек вводит, какую CRM выбрать для малого бизнеса. Получает 10 ссылок, открывает три-четыре, читает обзоры, сравнивает и принимает решение. Теперь пользователь вводит не ключевик, а нормальную человеческую задачу. Ищу CRM для отдела

продаж и шести человек. Бюджет до 5.000 руб. в месяц. Нужна интеграция с Telegram и WhatsApp, чтобы менеджеры видели историю каждого клиента. И Google уже не просто ищет страницы, где есть слова CRM, Telegram. WhatsApp. Он понимает задачу, ограничение и то, что

человеку нужна не статья, а конкретная рекомендация. Какие CRM подходят, сколько стоит, есть интеграции и что выбрать. Дальше Google собирает ответ прямо выдача. Табличка, сравнение, плюсы-минусы рекомендация иногда ссылки на источники. По итогу пользователь получает готовый ответ на свой вопрос прямо в выдаче и закрывает

поиск. А теперь вопрос: где в этой цепочке ваш сайт? Если у вас статья топ-1 CRM для бизнеса, которая ничем не отличается от сотен таких же статей, Google максимум возьмёт из неё пару фактов, но клик вы можете не получить,

потому что зачем пользователю идти читать вашу статью, если Google уже выжил из неё всю полезную информацию. И вот здесь главный сдвиг. Google перестал ранжировать только страницы. Он начинает ранжировать ответы. Выигрывает не тот, кто написал больше текста или просто

закупил больше ссылок. Выигрывает тот, чей контент удобно использовать как источник для AI ответа. А теперь ещё интереснее. Google показал, что поиск может не только отвечать, но и строить инструменты. Например, пользователь пишет: "Рассчитай юнит экономику".

Закупка 1.200 руб., наценка 80%, комиссия маркетплейса 15%, доставка 200 руб. Сколько я заработаю с одной продажи? Раньше под такие запросы делали калькуляторы Все страницы элитма "Агнита". Человек переходил на сайт, пользовался инструментом и оставлял заявку. Теперь Google может посчитать

это прямо внутри поиска, прямо на поисковой выдаче. калькуляторы, маршруты подборки сравнение планы поездок, финансовые расчёты, подбор товаров и услуг, всё, где раньше сайт был инструментом, Google постепенно будет пытаться заменить с собой. И здесь большой привет всем, кто строил

севустратегию на простых информационных инструментах. Калькулятор ипотеки, калькулятор калорий, как выбрать ноутбук, как выбрать CRM, что посмотреть в Москве на выходных. Это всё зона риска, потому что для Google всё меньше смысла отправлять пользователя на сайт, если задачу можно закрыть прямо внутри

выдаши. Но настоящий перелом произошёл даже не в AI ответах. Самое интересное - это агенты. Google показал сценарий, где пользователь не просто задаёт вопрос, а задаёт Google задачу на постоянный мониторинг. Например, следи за бело техкомпаниями с P на Е ниже 15,

положительным денежным потоком и низким долгом. Сообщи мне, когда дневной объём торгов вырастет на 50% выше среднего за 30 дней. Это уже не поиск. Не найди мне информацию, а следи за миром и сообщи, когда произойдёт нужное событие. Раньше пользователь сам возвращался в Google.

Каждый день, каждую неделю, снова и снова. Теперь Google может стать подпиской на события. Переведём на бизнес-язык. Вы можете сказать: "Сообщи мне, когда конкуренты начнут активно ругать в отзывах". Или следи за тендерами в моей нише и присылай подходящее. Или монитор отзывы о моём

бренде и прислай сводку раз в неделю. И Google будет мониторить интернет вместо человека. Для пользователя это очень удобно. Для владельца сайта тревожный сигнал. Если Google сам мониторит ваш сайт, сам развлекает данные и сам сообщает вывод пользователю, будет ли

клик? Не всегда. И это ломает старую модель. Раньше задача была попасть в топ. Теперь задача - попасть в цепочку принятия решения. А это уже другое SEO.

Кто пострадает первым? Первая группа информационные сайты. Если ваш бизнес живёт на статьях типа, что такое, как выбрать, какой лучше, топ-10, [музыка] плюсы и минусы, вам будет больно.

Именно такие запросы лучше всего закрываются AI ответами. Пользователь спрашивает: "Как выбрать беговую дорожку для дома?" Google выдаёт: на что смотреть, какие характеристики важны, какие бренды рассмотреть, что не покупать, какую модель выбрать под бюджет, и всё, сайт с обзором уже не

нужен. Вторая группа аффилиатные проекты. сайты, которые зарабатывают на подборках вида лучшей кредитной карты, лучший VPN, лучшие хостинг-провайдеры, лучшие кроссовки, попадают под сильное давление. Теперь Google сам может прочитать 20 обзоров, понять, какой вариант чаще рекомендует, назвать победителя и дать ссылку на магазин

напрямую. Посредник видео афилятного сайта становится лишней. Третья группа- сайты с массовым AI контентом. И вот здесь отдельный привет любителям стратегии. Сейчас нагенерим 10.000 статей через чат GP. Закупим ссылочек и заберём всю семантику. Ребята, праздник закончился. Если ваш контент не даёт

уникальной ценности, не содержит личного опыта фактов кейсов собственных данных и экспертных выводов, Google в лучшем случае не увидит в нём ничего ценного, а в худшем такие страницы начнут терять позиции и выпадать из поисков. AInt, который пересказывает другой AI контент, никому не нужен, ни

пользователю, ни Google. Если ваш сеспециалист до сих пор уверяет, что массоворей и закупка ссылок работают, а трафик при этом падает, перепроверьте его работу. Переходите по ссылке в описании прямо сейчас. Наша команда проведёт бесплатный аудит вашего сайта.

Мы покажем, попал ли ваш бизнес под раздачу и как спасти продажи. Ссылка внизу. Ну а теперь к хорошим новостям.

SEO не умерло. И для реального бизнеса это обновление может даже открыть новые точки роста. Кто же выиграет? Первое.

Бренды. Если пользователь знает вас, ищет вас, кликает на вас, возвращается к вам и упоминает вас, вы становитесь более понятным источником для Google. В новой реальности брендовый спрос - это не просто маркетинговая метрика, это фактор выживания в поиске. Второе-

[музыка] сайты с реальной экспертизой. не контент по принципу мы пересказали конкурентов своими словами, а реальные кейсы, собственные сравнения, тесты, данные, скриншоты, выводы специалиста, который действительно работал над задачей. AI может пересказать интернет, но ему нужны источники, которым можно доверять.

[музыка] Если вы хотите, чтобы Google цитировал именно вас, контент должен выглядеть как оригинальный источник, а не как рерай. Третья группа сайтов, которым новые реали могут пойти на пользу - это коммерческие сайты с нормальными посадочными страницами. Если человек пишет купить, заказать, цена с

доставкой под ключ рядом со мной, Google всё ещё должен куда-то вести пользователю. Он не может сам оказать услугу по ремонту квартиры, привести диван или сделать им план зуба. Пока не может. Поэтому коммерческий трафик остаётся, но конкуренция за него станет

жёстче. Информационный трафик будет сжиматься, и все побегут в коммерцию, а значит, посадочные страницы должны быть сильнее. Просто написать: "Мы оказываем такие-то услуги" уже не прокатят. На страницех должна быть вся информация, которая помогает человеку принять решение. Цена, сроки, кому подходит,

кому не подходит, кейсы, отзывы, гарантии, сравнение вариантов. Понятная форма заявки. Конечно, страница должна закрывать намерения человека полностью.

Только так можно победить в поиске двадца шестом году. Теперь про корпдейт, который стартовал 21 мая. Здесь важно не смешивать всё в одну кучу. И Core update - это разные истории. Они могут давать похожее падение трафика, но причины будут

разными. Если прощели позиции, скорее всего, это Cрапдеdate. Если позиции примерно на месте, но кликов стало меньше, возможно, имот, и новые элементы выдачи забирают пользователя [музыка] ещё до перехода на сайт. Поэтому после 19-21 мая ваша задача - не паниковать, а

поставить правильный диагноз. Есть три сценария. Сценарий первый: пали показы. Google стал реже показывать ваши страницы. Значит, нужно смотреть качество контента, релевантность конкурентов, технические проблемы, ссылочный профиль и доверяе к сайту.

Сценарий второй. Показы остались, но упали клики. Google вас показывает, но пользователь не кликает. Здесь нужно работать с тем, как ваш сайт выглядит выдача. С первыми абзацами, со структурой ответа и с брендовой узнаваемостью. [музыка] Сценарий третий.

Упали и показы и клики. Тут может быть комбинация core update. Изменения выдачи и проблемы с контентом. Главное не делать глупости во время раскатки апдейта. Не переписывайте весь сайт за выходные. Не удаляйте массово страницы.

Не меняйте резко структуру сайта. Не бегите закупать 500 или 1.000 ссылок. Corпate раскатывается немгновенно.

Сегодня трафик может быть -20%, завтра -5%, послезавтра + 10%. Если в этот момент хатично всё менять, вы потом не поймёте, что сработало, а что добило сайт окончательно. Сначала данные, потом выводы, потом действия.

Теперь разберёмся, что делать прямо сейчас. Я бы выделил пять шагов. Первое. Разделите падение на позиции клики.

Откройте Google Search Consра период до 19 мая и после 19 мая. Смотрите отдельно показы, клики, CTR и среднюю позицию.

Если позиции показы держатся, а CR падает, выдача изменилась и пользователь кликает меньше. Если падают показы позиции, то это уже история про ранжирование. Без этой диагностики вы просто гадаете на кофейный гуще. Второе.

Найдите страницы, которые Google может [музыка] заменить AI ответом. Берёте топовые страницы сайта и задаёте вопрос.

Пользователь приходит сюда за информацией или за действием. Если за информацией, страница в зоне риска. Как выбрать CRM? Риск. CRM до дела продаж, цена, внедрение, заявка. Меньший риск.

Что такое имплантация зубов? Риск имплантация зубов под ключ. В Москве цена, врачи, запись меньше риска.

Информационные страницы нужно перестраивать так, чтобы они не просто отвечали на вопрос, а вели к следующему шагу. Третье. Перепишите первые два абзаца на ключевых страницах. AI не любит воду и не цитирует вступления в стиле. В современном мире бизнес сталкивается с множеством вызовов и

выбор CRM системы являются важным этапом цифровой трансформации. Это мусор. Нужно сразу писать ответ на интент пользователя. Также плохой пример. В этой статье мы рассмотрим, как выбрать CRM для малого бизнеса, какие критерии учитывать и на что обратить внимание.

Хороший пример. Для отдела продаж до 10 человек с бюджетом до 5.000 руб. в месяц. Лучше всего подходят три варианта: Bitx24, AMCM и Reteo CRM. Если нужна интеграция с мессенджерами, смотрите на AM CRM. Если нужен полный комбайн задачами телефонии, Bitrix 24.

Есть у вас e-commerce retail CRM. Вот это уже похоже на фрагмент, который Google может взять в AI ответ.

Четвёртое. Добавьте уникальную ценность. Не просто топ-10 сервисов, а мы протестировали 10 сервисов. Вот скриншоты, вот таблица, вот реальные цены, вот где нас обманули, вот что не пишут на сайтах, вот кому это не подойдёт. Вот наш вывод после внедрение

у пятнацати клиентов. Нейронки могут пересказать чужой текст, но им сложнее заменить реальный опыт, поэтому опыт становится новым SEOактивом. Пятое.

Работайте над брендом. Да, сеошники не любят это слышать. Всем хочется понятную схему. Поправил заголовки, добавил ключевые слова, закупил ссылок, получил позиции. Но в новой реальности бренд решает всё больше. Если вас ищут по названию, упоминают, на вас ссылаются, к

вам возвращаются, Google проще понять, что вы не очередная AI помойка, а реальный источник. SEO больше нельзя делать отдельно от бренда, пиар, Ютуба, Телеграма, отзывов и экспертности.

Капитализм по всей красе. Известные становятся ещё известнее, а безымянным сайтом становится всё тяжелее. Итак, что мы имеем после 19 мая? Первое, Google перестраивает поиск из списка ссылок в систему ответов и действий.

Второе, AI Mode стал массовым продуктом, а не экспериментом для энтузиаста. Третье: информационный SEOFIC будет сжиматься, особенно там, где пользователь хочет простой ответ.

Четвёртое: коммерческая села остаётся, но требования к страницам растут. И пятое, побеждать будут не те, кто просто пишет больше текста, а те, кого Google считает нормальным источником, с брендом экспертизой опытом структурой и доверием. Самое главное SEO не умерло.

Умерла халява. Подход. Нагенерируем статей, купим ссылок, подождём трафик. Больше не работает. Сеva становится ближе к реальному маркетингу, где выигрывает не тот, кто наклепал больше страниц, а тот, кому реально доверяют пользователя и сам Google. Если вы реальный бизнес, у вас есть продукт,

клиенты, кейсы, экспертиза, у вас всё ещё отличные шансы. Но если вы живёте за счёт рерайтов, алятных подборок и массового AI-контента, я бы начинал нервничать уже сейчас. В ближайших выпусках отдельно разберём, как сделать так, чтобы Google, Яндекс и чат GPT

цитировали именно ваш сайт, как переписывать страницы под и ответа и как диагностировать просадку после майского апдеdate. Так что обязательно подписывайтесь, чтобы не пропустить эти видео. А если после 19 мая у вас спросил трафик, пали заявки и вы хотите, чтобы

мы помогли вам адаптировать SEOP и Апоиск, обращайтесь к нам в Rush Эedжgenнсе по ссылочке в описании. Мы проведём бесплатный аудит вашего сайта, покажем, где именно вы теряете клики и деньги, и объясним, что нужно исправить в первую очередь. Желаю вам много

трафика и денег. До новых встреч.