Копирайтинг: как писать крутые тексты. Интенсив по копирайтингу

Ну а пока Татьяна пишет, всех рад приветствовать ещё раз и готов слово нашему спикеру передать. С нами сегодня руководитель отдела коммерческого контента Skillbox. Запустила бренд Медиа с нуля и до 1 600 000 просмотров за 2019 год, разработала календарь публикаций, контент-стратегию для соцсетей, внедрила около двадцати новых форматов от идеи до анализа эффективности, запустила два вечных спецпроекта по работе с видео в маркетинге и календарь инфоповодов в SMM. С нами сегодня на протяжении всех ТХ дней Ашинская Алина. Добрый день всем, привет!

соцсетей внедрила около двадцати новых форматов от идеи до анализа эффективности запустила два вечных спецпроекта по работе с видео в маркетинге и календарь инфоповодов в smm с нами сегодня на протяжении всех ТХ дней ашинская Алина Добрый день всем привет

Алина, чего нам ждать от вас сегодня в рамках данной трансляции на протяжении всех ТХ дней? Нужно ли, может быть, я не знаю, специальную какую-то программу бежать устанавливать либо какие-то полезные ссылки открывать с подбором рифм к чему-нибудь, слов проверки? Что нам ждать? Расскажите, собственно.

что нам ждать Расскажите собственно нет устанавливать ничего не надо и сегодня ждать огромной горы полезной информации связанной с с креативностью в целом и с креативным копирайтингом в частности Единственное что наверное стоит подготовить это ручку э блокнотик в который если что можно

Нет, устанавливать ничего не надо. И сегодня ждать огромной горы полезной информации, связанной с креативностью в целом и с креативным копирайтингом в частности. Единственное, что, наверное, стоит подготовить — это ручку и блокнотик, в который, если что, можно будет записывать какую-то полезную информацию, которую вы услышите сегодня на интенсиве, и, возможно, в том числе параллельно с интенсивом практиковаться в каких-то упражнениях, о которых мы с вами сегодня говорим, или записывать те упражнения, которые вы сами хотите попробовать попозже. Вот, думаю, так.

попробовать попозже вот думаю так Ну замечательно тогда забирайте на себе демонстрацию экрана у вас Наверняка есть слайд И про вас и соответственно начнём начнём Давайте начинать а видно ли презентацию видно слышно отлично Итак собственно сегодня помимо упражнений мы ещё с вами узнаем о

Ну, замечательно, тогда забирайте на себе демонстрацию экрана. У вас, наверняка, есть слайд и про вас, и, соответственно, начнём.

обязательное оно не предполагает К сожалению никаких призов АНО направленное исключительно на развитие вашей А креативности И как я уже сказала оно не обязательное Но если вы его сделаете А как минимум это поможет вам как максимум Вы можете после мероприятия

Начнём. Давайте начинать. А видно ли презентацию?

первого дня вот собственно идём дальше Антон прекрасно меня представил поэтому я даже не знаю что ещё сверху добавить У меня большой опыт работы с текстами с коммерческими и с медийным и с креативными и хотелось бы Как раз-таки поделиться в рамках этих трёх дней а там

Видно, слышно отлично.

в написании текстов рекламных Итак идём дальше я постаралась сам Как сам интенсив сделать в интересном формате просто поскольку тема всё-таки креативный копирайтинг не хотела чтобы это выглядело э просто линейным повествованием скучным поэтому попробуем посмотреть на этот слайд и

Итак, собственно, сегодня помимо упражнений мы ещё с вами узнаем о нескольких мифах, связанных с креативным копирайтингом. И на фоне этих мифов разберём про саму профессию, кому она подходит, разберёмся, как креативные тексты работают и как выглядит креативная работа креативного копирайтера. Ещё в конце первого дня будет небольшое домашнее задание, не обязательное. Оно не предполагает, к сожалению, никаких призов, а направленное исключительно на развитие вашей креативности. И, как я уже сказала, оно не обязательное, но если вы его сделаете, как минимум это поможет вам, как максимум — вы можете после мероприятия в чате поделиться результатами с другими слушателями интенсива и посмотреть, что у вас получилось, возможно, поделиться каким-то полезным опытом и какую-то новую информацию получить. Я тоже с удовольствием зайду в чат и посмотрю, что вы сделали, если вы будете делать задание первого дня.

сказала Ну угад это может быть как Правды так или нет так и нет поэтому просьба не прислушиваться просьба делиться своим мнением в комментариях а мы через буквально 5 минуточек начнём эту всю историю разбирать даже меньше наверное чем через 5 минуточек Я

Вот, собственно, идём дальше. Антон прекрасно меня представил, поэтому я даже не знаю, что ещё сверху добавить. У меня большой опыт работы с текстами — с коммерческими, с медийными и с креативными, и хотелось бы как раз-таки поделиться в рамках этих трёх дней своим опытом, опытом своих коллег и помочь вам немножко лучше понять, как устроена сфера креативного копирайтинга, чем она отличается от сферы обычного копирайтинга коммерческого без каких-то там креативных подходов, и попробовать себя в этом направлении, попробовать развить свою креативность и применить её в написании текстов рекламных.

будем публиковать в НМ чтобы вам было проще в одном месте это ВС получать пока больше других комментариев нет ждём ещё Да там вроде были там вроде были активные люди которые финя всё лож вот пошла обратная связь ВС лож

Итак, идём дальше. Я постаралась сам интенсив сделать в интересном формате, просто поскольку тема всё-таки креативный копирайтинг, не хотела, чтобы это выглядело просто линейным повествованием скучным. Поэтому попробуем посмотреть на этот слайд и параллельно со слайдом, а точнее посмотреть на этот слайд и предположить, какие из этих утверждений правдивые, а какие ложные. Можете просто подключиться, написать в чат, поделиться, как вы думаете, там, например, первая, третья, пятое — правдиво, второе и четвёртое — ложно. Я сейчас сказала, ну, угадайте, это может быть как правдой, так и нет, так и нет. Поэтому просьба не прислушиваться, просьба делиться своим мнением в комментариях, а мы через буквально 5 минуточек начнём эту всю историю разбирать, даже меньше, наверное, чем через 5 минуточек.

знали что из этого правда А что не совсем а Первое утверждение оно немножко с подвохом креативными копирайтера действительно но дело в том что Согласно свежему как свежему вроде бы год или два Согласно исследованию Джорджа Ленда учёного креативными действительно рождаются но в

Я пока не знаю, пока что особо даже добавить нечего. Антон, мы можем просто подождать ответов или, возможно, там уже какие-то вопросы появились, которые мы можем разобрать, пока ждём, посмотрим.

третий раз получается ещё спустя несколько лет и вот последующие исследования показывали более худшие результаты просто худшие результаты А что говорит о том что наша креативность она с нами есть как как только мы появляемся на свет там начинаем развиваться узнавать мир а потом она

Так, презентацию можно будет, да, все отдадим в чате. Как я говорил, все будем публиковать в НМ, чтобы вам было проще в одном месте это всё получать.

та креативность с которой мы рождаемся она просто с возрастом снижается но креативность можно прокачать креативность можно вернуть и мы будем об этом говорить на протяжении там сегодняшнего и завтрашнего дня в том числе а подведём итог Это действительно правда но это не та правда которая

Пока больше других комментариев нет, ждём ещё.

что креативность - это точно такой же навык как и всё остальное его нужно развивать и прокачивать бежим дальше факт номер два - это креативность нельзя прокачать креативные идеи рождаются сами приходят сами это то что мы уже чуть-чуть затронули это на самом деле

Да, там вроде были, там вроде были активные люди, которые финя всё ложь. Вот пошла обратная связь.

миллион такие истории происходят но ээ не стоит ждать там какой-то креативной идеи как мана небесной когда есть очень много инструментов а для развития креатива и есть много подходов которые помогают именно э работать с какой-то задачей в рамках креативного

Все ложь.

приходят к Ар директору к руководителю или к заказчику проекта факт номер третий креативный копирайтинг - Это только дурацки рифмованные слога такой не Самый распространённый факт но тем не менее он есть И на самом деле работа креативного копирайтера она

За комментариями сейчас начнём разбирать, как оно есть на самом деле. Тут есть и верные варианты, и не совсем.

числе участвуют в их создании а помогают бренду ожить с помощью сторителлинга с помощью историй которые складываются копирайтером вокруг этого бренда и действительно есть в работе креативного копирайтинга есть часть там задач которые связаны с рифмованные слоганами они кстати могут быть и не совсем

Вот говорят, что пятый вариант — факт, остальные ложь. Не совсем, не совсем. Ладненько, давайте разбираться, чтобы это всё у вас встало в голове по полочкам и вы точно знали, что из этого правда, а что не совсем.

У вас есть возможность найти заказчика только на там определённый тип задач но в том числе Вы можете попробовать себя во всех направлениях с которыми этот специалист работает А ещё один факт - это то что креативных копирайтеров и так

А первое утверждение оно немножко с подвохом. Креативными копирайтерами действительно рождаются, но дело в том, что согласно свежему, как свежему, вроде бы год или два, согласно исследованию Джорджа Ленда, учёного, креативными действительно рождаются. Но в общем, в рамках исследования была протестирована группа ребят возрастом там сначала от 4 до 5 лет, и был проведён тест на креативность определённый. И по итогам 98% участников теста показали себя, показали навык. Это же исследование проводилось через там ещё один раз спустя несколько лет и третий раз получается ещё спустя несколько лет. И вот последующие исследования показывали более худшие результаты, просто худшие результаты. А что говорит о том, что наша креативность она с нами есть, как только мы появляемся на свет, там начинаем развиваться, узнавать мир, а потом она снижается в виду различных факторов, в виду воспитания, в виду того, что с креативностью бывает тяжело жить. Мы выбираем какой-то более практичный и привычный подход и делаем и живём по какой-то накатанной привычной нам колее. И в виду этого та креативность, с которой мы рождаемся, она просто с возрастом снижается. Но креативность можно прокачать, креативность можно вернуть, и мы будем об этом говорить на протяжении сегодняшнего и завтрашнего дня в том числе.

отличается от А чем хороший креативный копирайтер выделяется и как им стать Мы собственно будем говорить с вами на протяжении этих нескольких дней и последний факт то что учиться писать креативные тексты долго и сложно это на самом деле не так потому

А подведём итог: это действительно правда, но это не та правда, которая должна нас устраивать, что вот мол, не креативный, я им никогда не стану. Нет, вы такой же креативный, как и все остальные люди на планете. Единственное, что вам нужно — это к этой креативности вернуться и снова начать над ней работать, потому что креативность — это точно такой же навык, как и всё остальное, его нужно развивать и прокачивать.

сильно но суть в том что именно сами курсы длятся в среднем от дву до 5 месяцев И за это время можно получить необходимые навыки а дальше уже дело за вами дальше нужно практиковаться и именно что нарабатывать портфолио а базу

Бежим дальше. Факт номер два — это креативность нельзя прокачать, креативные идеи рождаются сами, приходят сами. Это то, что мы уже чуть-чуть затронули. Это на самом деле ложь, потому что, как мы уже поняли, мы не становимся креативными, мы рождаемся. И, конечно, да, бывает такое, что креативная идея приходит сама, и нам остаётся только сказать там "эврика", расписать эту идею, начать ей пользоваться. Но это случай один на миллион, такие истории происходят. Но не стоит ждать какой-то креативной идеи как мана небесной, когда есть очень много инструментов для развития креатива, и есть много подходов, которые помогают именно работать с какой-то задачей в рамках креативного подхода. Это же практически инструменты, ой, практические упражнения, которые используют креативные копирайтеры, когда получают ту или иную задачу. И собственно именно эти упражнения, а не какая-то внезапно сошедшая идея, помогают им сгенерировать гипотезы или креативное предложение, с которыми они уже потом приходят к арт-директору, к руководителю или к заказчику проекта.

определённых упражнений там тестов и так далее креативность можно прокачивать И для этого есть вполне конкретные определённые подходы и механики придуманы там известными учёными креативный копирайтинг - это не только ки рифмованные слоганы а огромный Спектр интересных задач начиная от

Факт номер три: креативный копирайтинг — это только дурацки рифмованные слоганы. Такой не самый распространённый факт, но тем не менее он есть. И на самом деле работа креативного копирайтера она гораздо интереснее, чем только работа с рифмованными слоганами, потому что креативный копирайтинг, помимо того, креативный копирайтер помимо того, что он может действительно там заниматься соцсетями проекта или сайтом, он в том числе придумывает нейминг, слоганы, пишет сценарии для роликов, причём потом в том числе участвует в их создании, а помогает бренду ожить с помощью сторителлинга, с помощью историй, которые складываются копирайтером вокруг этого бренда, и действительно ес...

месяцев И это может сделать каждый обладая там минимальной заинтересованностью свободным временем и готовностью писать и практиковаться в этой сфере а идём дальше поговорим чуть больше про креативность И вообще про то что это такое и как она работает на

самом деле потому что кажется что многих людей есть представление о том что креативность - это такой дар свыше как например хороший голос или как Например я даже не знаю способность Вести за собой людей Да в том числе навык

креативность она прокачивается и имеет под собой вполне понятное научное объяснение Хотя иногда так не кажется но как говорил Стив Джобс мы видим на слайде что креативность - это просто создание связей между вещами а По его словам когда творческих людей спрашивают

как они что-то сделали они чувствуют себя немного виноватыми потому что на самом деле они просто заметили они сделали чего-то особенного они заметили связь между вещами и смогли е интерпретировать собрать разные кусочки своего опыта и представить синтезировать что-то новое и так как же на самом деле

работает креативность Исходя из этого можно сделать вывод что креативность - это результат работы на стыке нескольких как это сказать на стыке нескольких навыков разберём каждый по отдельности постольку поскольку у креативного копирайтера у креативности вс-таки есть отличие чисто полёта

творческой мысли Они как раз и отображены на этом слайде Итак креативность она держится на трёх столпах это в первую очередь экспертности и знания то есть невозможно придумывать что-то новое в сфере Ну допустим Ну не суть важно В какой сфере

невозможно придумать что-то новое в сфере о которой ты не знаешь что в ней уже существует Да потому что это такой ну обязательный бэкграунд на фоне которого можно начать генерировать какие-то новые иде второй момент на котором держится креативность это творческое мышление и

воображение когда это в том числе прокачивается разными упражнениями И этот Кит про то что допустим есть перед нами некие аксиомы некие утверждения В том числе вот эти вот экспер в том числе знания Да экспертные проверенные там годами и другими исследованиями и вот

креативный специалист Может на эту знаний посмотреть с другой стороны перевернуть Это всё с ног на голову и применить какой-то Творческий подход включить воображение и синтезировать что-то новое и третий момент - Это внутренняя и внешняя мотивация про то как этот про то когда

человек и сам заинтересован в то что он делает и про то когда есть какая-то мотивация со стороны допустим при работе с при работе в команде есть мотивация там от команды или от руководства внутре мотивация - это про то когда человек сам

горит тем что он делает когда он сам хочет этим заниматься когда он понимает какой результат от этого будет и вот только когда друг на друга накладываются все три этих аспекта получается что-то получается креативить получается приблизиться к к работе с креативными

идеями А ну в чём же отличается Чем отличается работа креативного копирайтера от обычного потому что по сути и тот пишет и другой пишет и у всех получается какой-то текстовый результат работы но дело в том что для креативного копирайтера текст - Это всегда

второстепенный и первое что он должен иметь - это придумывать идеи придумывать аргументировать презентовать согласовывать и уже на фоне Ну уже после точнее согласованной идеи креативный копирайтер начинает работать с текстами Как выглядит работа креативного копирайтера Ну и любого на самом деле

наверно специалиста думаем что особенно заказчики со стороны думают что она выглядит так что заказчик прекрасно заполняет бриф копирайтер его получает делает и сразу выдаёт хороший результат но это какая-то идеальная картина которая на самом деле не существует и мне бы хотелось показать

вам следующим слайдом насколько Из большого объёма разных маленьких задач строится работа креативного копирайтера там даже над буквально одной идеей тут блин не поправила презентацию к сожалению первый пункт из отсюда убирается его тут нету и собственно когда заказчик передаёт копирайтеру при

возможно не всегда идеально заполнены с первого раза что ведёт к тому что копирайтеру приходится уточнять информацию и дорабатывать бриф после того как копирайтер получает более или менее понятный бриф начинается рть копирайтер смотрит информацию по теме разбирается в сфере если он с ней не

знаком смотрит там какие-то исследования смотрит Что происходит на рынке смотрит что О чём думает аудитория смотрит на чём можно построить свою креативную идею после этого он начинает прора прорабатывать и предлагать разные идеи согласовывать их с командой выяснять что

это всё не подходит переживать э впадать в творческий кризис прорабатывать какие-то новые идеи согласовывать новые идеи с командой причём это может быть бесконечным процесс э потому что ну никогда Ну точнее не то чтобы никогда очень редко м самае лучшая креативная

идея приходит первой и до того как она будет найдена проходит ещё очень много других идеи предлагается а но в какой-то момент всё-таки наступает тот прекрасный день когда приходит идеальная идея или когда уже нет сил искать идеи дальше И

вот выбирается наиболее классный из тех которые были предложены готовится презентация копирайтер презентует идею клиенту и только после этого начинается реальная работа над идеей а именно написание текста написание ТЗ для дизайнеров по этой идее согласования всего этого И потом презентация

результата заказчику то есть мы видим очень-очень много этапов работы которые там находятся и в ответственности напрямую под ответственностью креативного копирайтера и связанно с другим специалистам это всё занимает а там приличное количество времени Итак поговорим немножко о задачах копирайтера как мы уже выяснили

копирайтер не только придумывает Ту самую идею но и общается с командой заказчиком причём эта коммуникация занимает достаточно большое количество времени потому что А ну наверное в целом сфера такой творческая сфера там дизайна копирайтинга она неотъемлемо без коммуникации и креативный копирайтинг

тут занимает отдельное место потому что команде заказчику и копирайтеру Под командой я подразумеваю там Ар директора маркетолога дизайнера команде заказчику и креативному копирайтеру автору то есть самой идеи очень важно синхронизироваться между собой и посмотреть на бренд на задачу одними

глазами и это всё решается в большей степени благодаря коммуникации неотъемлемая часть работы конечно же resch потому что даже если копирайтер хорошо хорошо знаком со сферой в которой он а работает в которой он предлагает креативную идею ему нужно поближе познакомиться с целевой

аудитории ему нужно понять какой-то бэкграунд который есть у бренда э нужно понять э целевую аудиторию нужно понять кто является там какие боли есть у этой целевой аудитории почему она может заинтересоваться продуктом или почему она заинтересована им сейчас если мы

говорим об уже существующем бренде третья задача - это анализ Да креативный копирайтер настоящий детектив потому что он способен из всей той информации которую он на ресл представить какую-то рабочую гипотезу То есть он там например понимает кто является целевой аудиторией

бренда а там он посмотрел кто является целевой аудиторией бренда посмотрел кто на самом деле совершает покупки выяснил Почему Пообщался с этими людьми и представил некую информацию достоверную на основе проведённого рча и собственного анализа А ещё одна задача - это придумывание

миллиона идей потому что среди них только одна окажется действительно хорошей и нужно Быть готовым к э к творческим мукам к тому что идеи будут постоянно отмечаться к тому что там из всего что вы придумываете только одна идея будет согласована и вста в работу

но это та самая идея которая потом произведёт может произвести по крайней мере неизгладимое впечатление на людей которые её увидят потому что Ну очень-очень много там рекламных роликов с канский Львов и просто которые вот ты вроде сидишь там перед телевизором да

Смотришь рекламу но какая-то реклама тебя настолько зацепляется что ты её запоминаешь и она прямо остаётся где-то внутри тебя а и очень сильно влияет там даже если ты потом не пользуешься продуктом Ты просто узнаёшь о ём но сама реклама построена настолько классно

настолько интересно настолько жизненно что она Ну влияет на тебя в какой-то мере и наверное там креативный копирайтер человек который хочет работать в креативном копирайтинге должен гореть этим всем и должен понимать что Какое влияние В итоге его идея может оказать

на сердца и умы людей как бы это не звучало высокопарно Но это на самом деле так А ещё одна из задач наверное моя самая любимая это мониторинг юба соцсетей там тиктока Инстаграма потому что с большей вероятностью можно получить

какую-то актуальную информацию узнать новости узнать то что волнует людей каким-то Ну совершенно какие-то совершенно простые рядовые ситуации которые происходят с нами с вами каждый день и это самый удобный источник откуда эту информацию можно получить поэтому смотря эту по сети креативный копирайтер

просто следит за рынком и ещё одна задача такая под задача - Это рутинная история с отчётность л с подготовкой презентации и конечно это наши любимые Google презентации таблички это как раз наверное такая возможность после тяжёлого дня с придумывания идей с

креативными упражнениями отдохнуть э потому что ну например для меня вся эта рутина иногда напоминает знаете когда на дачу приезжаешь и начинаешь жечь э там сосновые ветки там срубили вы деревья с семьёй начинаете жить жечь со с новые ветки костёр так горит прекрасно

равномерно и на тебя это оказывает такое успокаивающее расслабляющий успокаивающий эффект Вот примерно так же работает история с Google призами и табличками после тяжёлого креативного дня когда ты просто за них садишься и начинаешь сводить отчёт и всё хорошо и

спокойно день День семьи лесорубов вы сейчас описали Алина вопрос в чате возник по поводу одного из ваших пунктов можно больше про ресерч Вот как раз как проводить анализ целевой аудитории ещё Ольга спрашивает аэ пум-пум-пум э ну кратенько расскажу

во-первых можно запросить эту информацию у заказчика потому что ну обычно в какой бы бренд Вы не пришли по идее эта информация должна быть а то есть это либо некий портрет целевой аудитории который э собран на основе текущих пользователей текущих

клиентов либо это чисто гипотетическая история когда там заказчик команда маркетологов предполагает что наша аудитория - это такие такие-то Ребята да В таком случае если история с целевой аудиторией гипотетическая лучше попросить команду маркетологов если она есть провести более глубинные

исследования посмотреть маркетологов и продажников посмотреть кто на самом деле покупает товар а либо если такой информации нет можно заняться этим самостоятельно можно воспользоваться например такими площадками пенин можно посмотреть Ну Единственное что с помощью например вы сможете посмотреть кто кто в

соцсетях демографические показатели пользователей которые состоят там в группах ваших соцсетей там возраст пол город Аналогично можно посмотреть попросить доступ к Яндекс метрике и посмотреть кто посещает ваш сайт тоже по каким-то демографическим признакам можно попросить маркетологов пообщаться с текущими клиентами Также можно

посмотреть соцсети конкурентов да чем Какие вопросы задают пользователи в соцсетях конкурентов Кто там вообще сидит можно посмотреть какие-то тематические сообщества Например если вы Ну если бренд занимается если бренд занимается услугами по креативному копирайтингу Да и соответственно аудитория - это люди

которые а заинтересованы в коммерческих текстах можно пойти в какие-нибудь А ну там сейчас из головы фантазирую Но что-то типа такого там группу ВКонтакте или на Фейсбуке предприниматели России или там малый бизнес России малый бизнес Москвы там или Подмосковья и посмотреть

какие вопросы задают люди которые собственно состоят в этих группах Вот то есть у нас несколько источников первый источник - это исследования которые уже проводились в компании исследования которые проводились отделом продаж либо командой маркетинга это исследования которые минимальные которые вы можете провести

но я если честно Ну как мне опять же кажется можно принимать в этом участие но креативный копирайтер не должен брать на себя всю работу с исследованиями да то есть он может провести какие-то доб исследований например там отдел продаж

предоставил какую-то презентацию о том что о том как ведут себя пользователи на сайте там о том с какими проблемами не приходит в отдел продаж копирайтер может что-то дополнительно попросить узнать или что-то дополнительно про рисер но вс-таки креативный копирайтер Он про

больше именно про анализ про работу с данными но в том числе про поиск информации и в том числе там ещё один хороший источник информации это всегда группа группы соцсети в которых сидят представители вашей целевой аудитории представители целевой аудитории бренда

то есть мы просто Смотрим как они общаются какие вопросы задают э выделяем на это время какие-то вопросы выписываем там можно не знаю отмечать те вопросы которые задаются чаще всего соответственно это наиболее наболевшее история и вот на фоне потом уже стром какие-то гипоте Вот

надеюсь что я ответила на вопрос просто это анализ там целевой аудитория анализ именно целевой аудитории поиск информации это прям отдельно большая тема Я так коротенько по верхам пробежалась Что может быть Надеюсь это вам поможет Да спасибо большое Алина У

меня к вам встречный вопрос Мы можем сейчас небольшую паузу сделать вопро поть позже смдо сда давай вот у нас как раз там идеальный слайд про деньги который предваряет паузу мы поговорим про деньги потом уже начнётся история про потом

будем уже смотреть референсы и говорить про упражнения которые помогают прокачать креативность А пока предлагаю быстренько про деньги посмотреть чтобы вдохновиться собственно Сколько получают креативные копирайтеры А ну Единственное что да как и в любой сфере трудно сказать что вот креативные копирайтеры

получают ровно столько и меньше и не больше посто поскольку это всё-таки креативная сфера и зарплата очень сильно зависит от компании потому что какой-то заказчик готов заплатить там 10 долларов не готов заплатить 10 долларов за несколько авторских листов А кто-то и

100 долларов за два классных слова выложит а зависит от действительно места работы то есть там какие-то стартапы маленькие бизнесы С небольшой прибылью вряд ли точнее малый бизнес с небольшой прибылью вряд ли будет платить много а какой-то стартап может но стартап - это

менее стабильно чем например там малый бизнес со своей небольшой зарплатой классно искать какие-то айтиш компании которые уже переросли статус стартапа но тем не менее ещё там не вы не выросли в каких-то больших мастодон да например скилбокс зависит также зарплата от вашего опыта

или это очень важно результатов тестового понятно что когда ты только-только начинаешь приходить в креативный копирайтинг ещё опыта нету но про это мы в том числе поговорим как чуть-чуть наработать опыт и собрать портфолио даже если там до этого вы не

работали поз специальности но в любом случае э если опыта нету можно хорошо сделать тестовое И показать себя не хуже чем человек который там не знаю 5 лет работает в этой сфере в том числе такой пун с подвохом вашей наглости на

собеседовани потому что можно не постеснялся это количество проектов которые вы везёте в один момент это такая тоже Ну достаточно тяжёлая история у меня Например одно время было когда я вела пять проектов параллельно и там буквально за пару месяцев очень

сильно выгорело То есть если брать несколько проектов то это не больше двух три это прямо совсем максимум и Брать их нужно не параллельно а постепенно погружаясь в каждый если говорить про что-то среднее по рынку то на старте креативный копирайтер за фул Тай проект

там в крупном городе может получать 40-45 дальше больше сейчас как и в любой другой сфере креативных копирайтеров готова нанимать на удалёнку поэтому даже работая даже проживая в каком-то городе менее крупном в котором в принципе зарплаты сами по себе ниже можно найти Московский или

Петербургский или Казанский проект Да в Казани тоже хорошо платит можно получать За один проект 250.000 но нужно понимать что это уже не просто там написание каких-то креативных постов для соцсетях для соцсетей А это какие-то те серьёзные креативные ролики в том числе для

конкурсов для каких-то проектов государственного масштаба В общем всё зависит только от вас понятно что на старте зарплата будет меньше Но это Но в зарплате как и в навыках как и в уровне ответственности и профессиональных навыков можно расти и

получать только больше Вот на этом предлагаю прерваться у нас как раз 39 минут передаю микрофон моему коллеге и прекрасному веду Спасибо большое Алина Очень приятно от вас эти слова слышать заберу на себе демонстрацию экрана обращусь за обратной связью к нашим участникам всё ли понятно

всё ли интересно получаете ли вы то зачем пришли на данный интенсив попрошу вас оценить от одного до Давайте 700 47.000 от одного до 7 747 000 насколько вам нравится данный интенсив всё ли понятно всё ли интересно пожалуйста жду

ждём точнее обратную связь от вас те кто нас смотрит ини слово ещё не написал в нашем чате Я вас попрошу либо просто написать я тут или Я здесь чтобы нам было понятно что вы с нами либо по моей

просьбе Оцените пожалуйста качество контента пока от вас обратная связь летит готовы также вопросы ваши на ваши вопросы ответить и я их готов транслировать буквально А лини осталось только их задать что касается также распространённых вопросов вот мы например перед перед эфиром сидели

рассуждали на тему то что нужен ли Нужно ли скажем специальное профильное образование чтобы в корай зайти Вот Алина как это комментируйте это одно из самых таких распространённых наверное забегу вперёд заблуждений на рынке Что скажем нужно вот журналистское образование чтобы стать хорошим

копирайтером или филологическое как вообще дела на рынке обстоят а скорее Нет скорее не нужно выше образование Ну как высшее образование всегда хорошо потому что оно даёт некий системный подход но тем не менее это не обязательно потому что креативный

копирайтинг копирайтинг в целом это такая такое направление которому не учат в университетах К сожалению именно журналистское филологическое образование оно скорее помешает освоить коммерческий копирайтинг потому что учит писать по определённым лекалам Да там я человек который недавно писал диплом понимаю о

том понимаю то как бывает сложно перестроиться там когда ты допустим 5 лет писал тексты в одной стилистике как потом бывает сложно перестроиться на другую безусловно есть сферы которые без высшего образование Ну не могут иметь не могут выпускать специалистов Но это

такие сферы Как как медицина например да потому что ну невозможно стать врачом не отучившись много-много лет и не попрактиковаться оно у вас есть Хорошо если у вас его Нет его не обязательно получать можно начать осваивать креативный копирайтинг Собственно как самостоятельно так и в

онлайн университетах и никак не отразиться отсутствие диплома на том как вы пишите Если вы собственно учитесь и прокачивай в этом Влияет ли как-то скажем возраст на вход в эту сферу скажем если человеку например не знаю 42 Он решил сферу сменить Будет ли ему

сложно сориентироваться в многообразие современных сред коммуникаци Скорее Скорее Нет ну как возможно будет тяжело но мне кажется не зависит от возраста когда ты в Новую сферу погружаешься тебе приходится изучать новое поэтому тут скорее нет то есть если есть доступ к

компьютеру если есть умение писать то возраст вообще никакой роли не играет Самое главное чтобы было интересно Там то есть у нас в команде в моей команде группа коммерческого контента в скилбокс есть специалисты как от не знаю се так и

до 45 лет и команда прекрасно уживается друг с другом уживается Не то слово команда прекрасно работает вместе и А ну ни разу за там все 3 года работы с этой командой я не видела чтобы возраст как-то влиял отрицательно на то как

работает человек наоборот даже иногда э людям более старшего поколения поколения за счёт того что у них больше жизненный опыт за счёт того что они Ну больше знает им наоборот даже легче бывает чем людям чем молодёжи угу так Анастасия Да вижу ваш комментарий по

поводу записи эфира Всё будет всё отдадим в Telegram чате дождитесь пожалуйста его плюс ждём от вас вопро Юлия Да видим ваш комментарий ничего страшного Главное не дублировать чтобы у нас чат чат не потерялся не утонул в количестве одинаковых комментов А так

всё хорошо Не переживайте так училась 3 года на педиатра теперь я с вами на скилбокс Арина пишет У так ну бывает такое мы как раз об этом и говорим что часто меняют сферу деятельности Тем более корай копирайтинг - это одна из

таких сфер в которую можно безболезненно перейти параллельно там например обучаясь и вот плавно переходя в эту сферу либо её можно в принципе как фриланс дополнительный скажем источник дохода рассматривать Вот они такие две популярные либо в smm люди уходят Вот

хотят удалённо зарабатывать либо опять же копирайтинг Ну так вот чтобы после работы основной может быть один-два проекта вести и зарабатывать на этом распространённая ситуация поэтому также прекрасно понимаю то о чём вы пишите Ну надеюсь что понимаю а так Алина плюс был

Ещё вопрос про портфолио где-то он в чате у нас потерялся каким оно должно быть чтобы тебя на креативного копирайтера там взяли например либо ты в смм перешёл с с подобными навыками А мы будем сегодня говорить про портфолио может бы чучу оставим расскажем про

портфолио Вот как раз на этапе блока про портфолио там я бы если ты не против я бы хотела осветить комментарий один от Ромы есть ощущение что мы изучаем какой-то проект менеджмент офисного Платона пока про креатив ещё ничего яркого и запоминающегося не

услышал очень понятный комментарий но дело в том что креативный копирайтер как я уже говорила он не только креативе 24 на 7 Потому что работа креативного копирайтера - это не свободно творчество Почему мы так много затрагивая историю про процесс работы про задачи даже не

связанные с креативными идеями Почему допустим на втором дне мы будем работать учиться с заказчиками потому что креативный копирайтинг - это работа на заказ потому что кто бы что не говорил всё-таки креативный копирайтер - это исполнитель которому приходят с

определённой задачей продать увеличить узнаваемость бренда улучшить репутацию и то насколько креативный копирайтер сможет работать как специалист не как творческий человек А как он насколько он сможет как специалист себя свою работу выстроить как он сможет провести анализ как он сможет договориться заказчиком от

этого напрямую зависят Результаты работы его от этого напрямую зависят результаты креативной компании и отношение к такому специалисту на рынке вот поэтому Именно поэтому мы говорим с Вами не только про полёт мыслей И не только про креативные упражнения Ну и в том числе как

креативному копирайтеру как исполнителю выстроить свою работу вот метрики про креативные подходы тоже будет вот буквально сейчас я после того как после небольшого перерыва мы мы с вами будем смотреть упражнения креативные всякие техники примеры креативной рекламы и там больше будет

про креативность А пока такая вводная часть очень важная как раз изза того о чём я сейчас сказала Али тоже самое ещё раз вот с тем же не знаю дизайном когда человек приходит Дин я сейчас буду творить на самом деле любой Диза пром

гово там конечно творчество есть место но в основном это про про анализ Рома пишет Спасибо и сердечко присылает Роман Ну что же сразу надо было сердечко прислать что же вы с него не начали это такой строгий комментарий Что

прям так вот Роман Ну както не знаю что у нас ещё по комментариям Анастасия да Подскажите пожалуйста будет будет запись копирайтеры для таргетированной рекламы нужны Ната никто не спорит копирайтеры креативные копирайтеры они нужны во многих сферах SM я для примера назвал кстати

таргетированная реклама одно из ответ SM но опять же можно будучи таргетологом освоить этот навык опять же брать больше денег за заказ условно заказчику не нужно будет дополнительно нанимать копирайтера вы всё это можете делать как таргетолог самостоятельно Ну что ж

хорошо что такая обратная связь тогда ждём от вас ещё вопросов я как и обещал буквально за несколько минут расскажу вам про сертификат Чтобы у вас было понимание представления Что за призы вы получите в конечном итоге за сделанное домашнее задание если вы подключились не

с самого начала напоминаю у нас в рамках данного трёхдневного интенсива есть для вас призы основные призы помимо электронной книги - это сертификаты номиналом в 15.000 руб был вопрос по поводу того к чему э К чему можно его применить скажем Можно ли к действующим

курсам применить нет только к новым курсам соответственно сколько действительно сам сертификат он действителен три рабочих дня с момента завершения интенсива то есть четверг пятница и на следующей неделе понедельник включительно сертификат вас будет ждать будет ждать вашего решения на что же вы его сможете потратить он

действительно суммируется со всеми дисконта у нас на все действующие профессии курсы которые у нас есть а при этом есть профессия например копирайтер полноценная профессия для новичков в этом направлении которые хотят для себя скажем освоить полностью Отта дая все

нюансы связанные с работой копирайтера и собственно в финале трудоустроиться при этом есть на эту профессию это полноценная профессия комплексная отсрочка на 3 месяца то есть есть партнёрская программа рассрочка которая позволяет с минимальными платежами учиться опять же удобно перейти

максимально комфортно Можно перейти в это направление параллельно его начать изучать и сразу со старта не тратить например там сумму определённую сумму денег просто минимальными платежами учиться в комфортном режиме тем более не с первого месяца А с конца третьего

месяца только начинаются опла я о них чуть позже расскажу как этот процесс устроен Но самое главное вы ни рубля при этом не переплачиваете она действительно партнёрская для наших студентов что касается самого сертификата Либо вы на эту профессию сможете его применить о

которой я чуть попозже и подробнее расскажу а Либо вы на любой другой курс на любую другую профессию у нас кстати в скилбокс есть отдельно курс по креативному копирайтингу можно на него применить выигранный сертификат соответственно перед применением сертификата необходимо пройти

консультацию с нашими коллегами как на неё записаться очень просто есть вот такая кнопка под видео Вот она Так выглядит Синенькая вы её наверняка видите сейчас потому что мои коллеги показывает всё что происходит у меня на экране соответственно вы кликается

получить здесь открывается вот такое окно с тремя полями никаких ограничения для участия в конкурсе на выигрыш сертификата у нас Разумеется нет Можно участвовать из любой точки земного шара как и номер телефона который вы указываете для консультации он может

быть любым Главное чтобы с вами смогли связаться наши коллеги Прошу вас его корректным указать при этом всём во время консультации Вы можете заинтересоваться и Вам никто не будет предлагать приобрести курс или профессию вам именно расскажут про профессию либо

про любой курс который Вас заинтересован заинтересует так вот во время консультации Вы можете попросить у наших коллег при этом открыть абсолютно бесплатно пробный доступ к курсу либо курс по креативному копирайтингу либо к профессии копирайтер Pro либо к любой

другой профессии или курс который у нас есть И вам бесплатно это доступ откроют к нашей платформе к вашему будущему личному кабинету студента skillbox Ну и Разумеется Посмотрите в этом личном кабинете Как устроена вообще наша образовательная платформа Как устроен

личный кабинет как профессия сама устроена которую вы хотите освоить либо курс это всё также будет бесплатно для вас Разумеется Итак оставили максимально корректные данные кликайте получить больше Как видите здесь заполнять ничего не нужно вот такие нехитрые действия при

этом что касается самой самой профессии rer Pro из чего Она состоит Разумеется основной курс по копирайтингу от ада я опять же можно под себя профессию собрать например Это вариант готовый профессии Вы можете собрать профессию из двух-трёх курсов под себя конкретно под

свои задачи но какие курсы входят в это Готовое решение это копирайтинг отда я основы контент-маркетинга Разумеется плюс к этому всему дизайнер сайтов на тиль и шрифт в дизайне вот такие четыре основных курса а которые Вас ждут в профессии копирайтер Pro для того чтобы

вы научились и умели делать проекты опять же под ключ мы говорим про комплексное образование когда говорим про skillbox комплексное практическое образование вы на выходе получаете весь набор навыков необходимых рынку которые можно применять очень широко в любой из сфер фактически То есть вы можете делать

здесь как проекты подключ как самостоятельный копирайтер а также можете например сайт собирать и грамотно подбирать для них информацию здесь есть вся как раз-таки необходимая информация для того чтобы Как работать на фрилансе на себя также строиться опять же на

позицию копирайтера в агентство в компанию и зарабатывать на этом и строить карьеру Всё зависит от того что какой путь вы выберете при этом Если говорить о преподавателях один из основных преподавателей - это конечно Александр мзин человек с более

десятилетним с десятилетним опытом преподавания на журфаке МГУ а с таким академичный подходом как раз-таки все основы копирайтинга он преподаёт есть Дмитрий Колодин который в курсе копирайтинг ота Да я отвечает за креативы Я думаю что вы с его деятельностью как сммщика хотя бы в ava

sales а либо в ещё целом ряде брендов с которыми вы его можете ассоциировать знакомы А И представляете вообще какой набор информации и какой подход именно к креативу он заложил В данный курс есть Константин Коваленко Радион Скрябин Павел Фёдоров автор канала Паша и его

прокрастинация это всё копирайтеры с большим опытом плюс Филипп Соломин который как раз-таки будет вам помогать разбираться в нюансах работы с тильдой потому что есть соответствующий курс это всё преподаватели практики с огромным опытом работы которые своими знаниями в этих

курсах с вами и будут делиться подробнее вам преподавателях как раз-таки мои коллеги расскажут либо вас может заинтересовать отдельный курс по креативному копирайтингу он у нас также есть вот программа данного курса они вам также мои коллеги подробно расскажут вы

на него также можете фика примите всё как говорится Ату на ваш выбор смотрите Выбирайте самостоятельно здесь Руслан Феоктистов будет преподавать это сммщика ВКонтакте а соответственно у него и будете учиться этому дополнительному навыку всё что связано с креативом у нас

также есть например креативная реклама отдельный курс и много разных навыков в зависимости от того какие у вас какой у вас запрос Что вы хотите конкретно прокачать есть с креатива есть более скажем другие системные курсы в маркетинге которые другие скажем основы могут у вас

заложить например основа контент маркетинга можно прокачать это всё есть в виде курсов можете как либо пакет собрать либо сертификат на данный курс также применить при этом всём А всё вам подробно мои коллеги расскажут Разумеется что касается самого подхода к

обучению если мы в целом смотрим на платформу skillbox что вас ждёт во-первых курсы они в предзаписи в формате берёте вы курс либо целую профессию курсы уже записаны и Вас ждут поэтому вы можете учиться в своём темпе Независимо ни от кого параллельно с

работой или с учёбой доступ к платформе у вас будет пожизненной вот так выглядит личный кабинет вот так выглядят видеоуроки они идут с практическими домашними заданиями во время просмотра видеоуроков у Вас могут возникать вопросы Наверняка вы выполнили домашнее задание кто же проверит это всё и

ответит на вопросы ваш индивидуальный наставник это Эксперт из той области в которую вы приходите который с вами пройдёт весь путь обучения вы учитесь на выходных задаёте ему вопросы отправляете домашнее задания он вам на выходных же отвечает учитесь в середи недели в

середине недели будете получать ответы он отвечает на любое количество вопросов он всегда с вами на связи при этом вы от него никак не зависите и в принципе А вы можете учиться в своём темпе скажем освоение профессии копирайтер Pro или

курса по креативному копирайтингу есть средняя продолжительность обучения есть собственно ваш темп в котором вы можете учиться например профессия копирайтер Pro обучение по ней длится в районе 10-12 месяцев Вы можете этот путь быстрее пройти скажем за полгода у нас есть студенты которые эту профессию

осваивают потому что Вы сами выбираете Темп учёбы есть также служба заботы Разумеется оперативная техническая поддержка есть сообщество закрытые чаты для студентов есть Разумеется дипломные работы в каждой из профессий в каждом из курсов вы их выполняете они идут в виде

кейсов в Ваше портфолио это тексты для рекламных каналов контент стратегии это два дипломных крупных дипломных проекта которые будут в вашем портфолио по итогу обучения по профессии копирайтер Pro Так выглядит ваше резюме потому что вы начинаете с уже более высоким набором

навыков которые есть например у начинающих джунов на рынке потому что данная профессия например готовит вас как раз-таки до уровня Junior п тире midle и соответственно Вы уже на другой ценник можете претендовать устраиваясь в агентство потому что у вас портфолио

Богатое разностороннее и у вас опыт соответственно другой А так как образование практическое часто спрашивают где же мне взять опыт работы Если я только учусь Вот вы соответственно всё время обучения можете в опыт работы себе А как раз-таки записать в резюме так наши студенты и

поступают потому что например обучение длится ну скажем 12 месяцев год работы можно смело в резюме записать что касается диплома skillbox опять же в чём удобство можно защищать дистанционно Да он идт ваше портфолио и да дистанционно вы его защищаете всё это вам также будет

доступно в финале обучения Разумеется и Да у нас есть лицензия на образовательную деятельность как раз-таки всё это вам об этом всём мои коллеги вам с удовольствием подробно расскажут во время той самой консультации Ну а что касается конкурса данным сертификатом напоминаю вы

стоимость этой профессии либо стоимость курса можете снизить на 15.000 руб Но если при этом курс стоит 30.000 руб менее 30.000 руб вы в таком случае сможете оплатить 50% стоимости курса например креативный копирайтинг курс сейчас стоит 24.000 руб соответственно

12.000 из этого сертификата вы сможете потратить В таких случаях Я всегда советую подобный курс объединять в пакеты в два в три курса например и на пакет тратить сертификат чтобы у вас из этого номинала сертификата не пропал буквально не рубля вы всё применили что

называется по назначению а что касается стоимости самой профессии корай Pro в обычное время она составляет без сертификата стоимость профессии составляет 85.005 руб в месяц напоминаю учитесь с фиксированными платежами Вот такими Не переплачивая за себя ни рубля а при этом

всём начинаете оплачивать учёбу с конца третьего месяца Потому что есть отсрочка если применяете сертификат стоимость профессии снижается на 15.000 руб соответственно и пересчитываются размер платежей для вас всё это во время консультации вам также подробно расскажут но опять же сразу вам не

предложат приобрести курс или профессию вам именно расскажут проведут консультацию помогут определиться либо собрать например под себя пакет курсов и вот когда вы уже проанализировав всю информацию изучив преподавателей посмотрев на платформу изнутри посмотрев на программу курса получив пробный доступ вы уже примете решение

действительно что мне подходит Такой формат обучения Я хочу пройти его в скилбокс освоить эту профессию или курс соответственно вам только после этого сделают а финансовое предложение с точки зрения обучения по стоимости поэтому размер платежей программ рассрочки это всё обсуждаемой также обращайтесь на

этом я свою своё выступление заканчиваю Спасибо огромное за внимание Я готов передать слово вам Алина пожалуйста забирайте на себе демонстрацию экрана и э с удовольствием почитаю обратную связь от наших зрителей Если вдруг есть вопрос по поводу обучения я на них также буду

рад ответить Ага Так сейчас я тут немножко заплутала в Скайпе Ольга такие такие курсы таких курсов нет Но даже если бы они были есть насколько я помню до 15.000 руб пара курсов но опять же полностью номинал сертификата потратить нельзя Только

половину курса Даже если он стоит скажем 15.000 руб Вы только 7 с поно сможете оплатить сертификатом то есть 50% Надеюсь ответил так Ну что Вижу ваш экран Алина отлично тогда бежим дальше А в этой части мы с вами разберём примеры

креативного контента разных форматов сценарии рассылки посты в соцсети посмотрим пример плохого креатива разберёмся с упражнениями И потом поговорим о том как влиться в профессию если ты новенький аэ постараюсь немножко быстрее это всё рассказывать потому что времени Оказывается уже 2 часа и у нас

осталось буквально полчасика А по поводу Единственное что по поводу сценариев к сожалению не смогу я их показать в прямом эфире иначе у нас просто трансляцию могут заблокировать поэтому я оставляю этот слайд вам это восемнадцатый слайд после интенсива вы

получите презентацию и пожалуйста обязательно посмотрите потому что это ну такие прямо самые яркие примеры работ креативного копирайтера в данных роликах получается креативный копирайтер работал над идеей и потом это всё преобразовалась в ролик вот поэтому обязательно посмотрите и можете попробовать для себя

проанализировать Какая идея тут была представлена посмотрим на примеры креативных рассылок да тут есть пример рассылки Мос игры у них все рассылки построены в формате сторителлинга и кажется что ты получаешь рассылку от друга а не от какой-то компании поэтому

рассылки Мос игры Очень приятно и классно читать слева мы видим пример рассылки парфёновой она написала две книги выступает нак и фишка её писем также это живые истории и яркие метафоры и опять же когда её открываешь читаешь с огромны м кажется что обращаются лично к

тебе и очень интересно узнать что там дальше э антипример креативных рассылок я что-то не подумала что нужно было бы и Анти примера показать но просто расскажу собственно Анти примера - это такая открытая продажа Когда у нас э идёт

просто заголовок там например новые поступления на склад Да и заходишь и чисто читаешь на склад поступил там стол на склад поступила кресло и Ну как-то вроде О'кей ты Получил информацию но она тебя не особо заинтересовала не появилось у тебя никакой картинки в

голове а вот если бы это была рассылка о том как создавалось Это кресло или как создавался этот стол или возможно история о том как один человек заказал эти кресла и стол и Как изменилась его жизнь из-за них да то Ну простое

добавление сторителлинга адекватного понятного и знакомого каждому человеку оно может а гораздо она может повысить показатели письма и может заинтересовать гораздо большее количество человек неже чем стандартная рассылка а Посмотрим несколько примеров креативного контента в лендингах собственно тут мы видим

лендинг с писанием вакансий prof.ru сечас я его отдельно открою звука у нас там нет он нам особо и не нужен Надеюсь что видно Хорошо сейчас включу Ага тут у нас интересные заголовки и подзаголовки как долини только дома и

работать в проф значит жить в ритме стартапа без рисков компания чается напрямую к целевой аудитории говорит на их языке показывает фотографии о том как у них устроена работа показывает живых людей показывает плюшки от работы в компании и за счёт этого кажется что компания

разговаривает что с нами разговаривает не просто компания а люди которые работают в этой компании а вот показано как всё естественно устроено по каким принципам строится работа и конечно покупает подкупает за счёт вот этого сторителлинга за счёт того что вакансии

описаны простым понятным языком и нет никаких сложных терминов и всё построено ну на какой-то на на живости и Собственно сам лендинг это одна большая история про то как устроена работа в prof.ru с ключевым посылом что это как в

долине только дома то есть это такая ну классная при э-э классная уважаемая работа Да и работать профе ру это как жить в ритме стартапа То есть это всегда интересные задачи интересная команда но без рисков второй пример - это возвращаемся

обратно второй пример - это лендинг курса по финансам планёрки и и вся коммуникация на этом лендинге сейчас мы к нему придём Вот она она построена вокруг истории бизнесменов которые прогорели потому что работали без финансового плана Тут прямо такой совсем яркий пример сторителлинга

Кроме этого на очень много ярких метафор которые жа читателя проблему метафор с иллюстрациями Да за счёт чего курс заинтересовывать гораздо больше чем если бы мы тут с хода увидели там программу и какой-то призыв Да потому что мы читаем историю там

потенциальную аудитория этого курса читает историю проникается ей потому что эта история ей близка и собственно за счёт этого гораздо больше прогревается к покупке приобретении продукта нежели чем если бы у нас стандартный лендинг посмотреть все эти примеры Вы тоже

сможете после интенсива ссылки в презентации на эти видео будут Поэтому если сейчас вы чего-то там какой-то подробный текст не уследили не переживайте задачу не в этом задачу В целом посмотреть на визуал на структуру и на иллюстрации на визуализацию

продукта да то есть мы видим что только в самом конце лендинга с этими всеми прекрасными историями а озвучивается там Стоимость и озвучивается само описание продукта и ещё один пример лендинга А это лендинг по продаже франшизы до пица так

закрывайся Угу а этот лендинг страницу разрабатывал Максим ильяхов поэтому она такая больше информационная и почему я здесь её привожу в пример потому что ему тут удалось Понятно последовательно и интересно подать дать информацию о такой Казалось бы сложной теме как франшиза да

то есть тут можно прочитать и о гостей и о том как устроена команда и про то какой Как выглядит контроль качества на самом деле да то есть пример такого яркого сторителлинга с цифрами которые привлекают к себе внимание с примерами

того какие дополнительные активности есть там какие-то мастер-классы или вечера которые проходят с фотографиями А и собственно тоже в формате истории для потенциальных покупателей франшизы рассказывается о том как устроена франшиза Dod пицц Ну как бы мы мы видим наверное на

примере этих лендингов что сторителлинг он не всегда про какую-то там супер креативную нестандартную идею с летающими там коровами и единорогами она про про решение задачи да то есть про то что я говорила чуть-чуть раньше что всё-таки к креативному котору приходят

задачи и иногда эта задача решается гораздо более простым способом нежели там что-то супер-пупер креативное м идём дальше посмотрим примеры креативных рекламных постов А я набрала просто рекламных постов которые которые делались для СКП бокса и делались под определённые каналы да то

есть мы видим например рекламу в канале vlam of News и мы смотрим Что за счёт того что креативный копирайтер проанализировал посмотрел аудиторию ему удалось выстроить правильное правильную коммуникацию с там с ориентиром на э логотипы студии Лебедева и шутки

вокруг этого А и глядя на вторую на публикацию справа которая была сделана в канале запуск tiktok Мы видим что тут идёт как раз-таки привязка к аудитории которая заинтересована тиктоком и есть история про то почему tiktok настолько успешный бизнес

А почему Классно в том числе там с креативными постами делать и в телеграме потому что аудитория которую читает Варламова или аудитория которую читает канал про tiktok она заинтересована конкретно в этой тематики и креативные посты такого формата привлекут внимание

аудитории гораздо больше нежели чем что-то стандартное а аналогичная история с там ещё парочкой примеров пост в канале GR Digital в которой который ведёт Павел по-моему его зовут Павел Гуров маркетолог и здесь идёт от его лица пост и реклама в канале про про питон про

разработку на питоне про язык программирования А и собственно про то что нужно сделать чтобы начать карьеру в в этой в этом языке программирования да И несмотря на то что все посты как мы видим достаточно разные там один пост

вообще написан от первого лица как будто бы его писал сам человек который ведёт канал на самом деле все эти посты готовили креативные копирайтеры Возможно какие-то даже один и тот же и мы видим что Просто тут была проведена некая

работа некий предварительный анализ тот самый resch копирайтер смотрел на стилистику предыдущих постов в этом канале смотрел на то какие комментарии пишет аудитория и на основе этого уже готовил рекламный пост Который больше всего может понравиться аудитории А про псевдо креатив мы с вами ещё

поговорим немножко завтра но хотелось бы и сегодня показать про то почему иногда креатив креативный копирайтинг а не не нужно во-первых брать некоторые заказы на Креативный копирайтинг во-вторых что иногда может быть такое ТЗ что получается какая-то дичь Вот и тут либо

поговорить с таким заказчиком либо не работать с ним совсем потому что ну вот иногда креативный копирайтинг по а по результатам ТЗ выглядит так это на самом деле это шуточный баннер да то есть скрин переписки реальный но баннер потом

просто кто-то в комментариях сделал и я его оттуда утащила возможно Вы это где-то видели да иногда креативный Котин нужен особенно в таком случае и он только портит репутацию собственно самой компании и потом вот да даже растекается в формате разлетается в формате мемов по

интернету а идём дальше переходим к практическим советам про то как прокачать креативность важно понимать подходя к этой теме важно понимать что трендов тренды на самом деле витают в воздухе И даже если нам кажется что ничего не происходит самые интересные креативные

идеи уже разобрали это не так Потому что люди там люди каждый день проживают что-то новое А у них там появляются какие-то проблемы и даже если есть какие-то проблемы о которых уже много было сказано о них можно сказать с

другой стороны например зайти там с какой-то аэ зайти с другой стороны там использовать другие креативные техники А и задача креативного копирайтера просто брать и работать с тем материалом который есть который происходит с людьми о котором говорят о которым снимают

фильмы о которым не знаю выходят Подкасты и из этого вытекает то что самое главное креативном копирайтеру - это наблюдать за людьми и наблюдать за гостями за происходящим и пытаться увидеть закономерность в этом Итак первый совет - Это наблюдать

путешествовать понятно что там в текущих реалиях Это не совсем легко Но если есть такая возможность Там те страны куда грани откры путешествовать тест по России да то есть если мы говорим про креативный копирайтинг для российской аудитории то конечно нужно

путешествовать по России и понимать чем живут люди в других городах там Чем отличается жизнь людей в городах миллионниках от там жизни людей в деревнях и лучше видеть это своими глазами потому что ну только в таком случае вы сможете какую-то действительно

рабочий креативную гипотезу сформулировать а помогает смотреть стендапы Потому что стендапы - это всё про наболевшее про про то что Про то за что люди переживают сейчас наблюдать за людьми на улице за их поведением там в каких-то общественных местах слушать их

разговоры то есть там не знаю банально на работу поехать без наушников да послушать О чём люди разговаривают в метро анализировать поведение людей анализировать себя и сравнивать всё это а идём дальше следующий совет писать есть несколько техник направленных на разные

истории первая это фрирайтинг да Когда вы берёте какую-то тему ставите таймер на минут п или Сем и просто свободно пишете всё что вам приходит в голову райтинг можно использовать Когда у вас есть какая-то конкретная задача там например вы

Работайте с брендом там с той же раковар ней да и нужно придумать какой-то нестандартный креативный заход для её рекламы и вот вы задаёте себе тему реклама для про ковар и на протяжении 7 минут пишете техники ранга всё что вам

ходит в голову вообще даже не останавливая себя и потом когда время истекает откладываете текст это очень важно и возвращайтесь к нему на следующий день и только потом анализируйте фрирайтинг Также можно использовать именно как инструмент прокачки креативности например задать

себе какую-нибудь странную тему из серии А Что было бы если бы машины летали и писать Об этом Или там А Что было бы если бы машины были живые это может глупо прозвучать со стороны но на самом деле там задавание себе таких вопросов

когда мы задаём себе такие вопросы когда мы начинаем размышлять о них мы снимаем внутренние блоки как раз себя которые которые нам говорят что нет машины только ездит там нет говорят только люди там нет Можно только так а вот так вот

нельзя Как можно никак нельзя решаем только мы и когда мы задаём себе такие странные вопросы и начинаем на них рассуждать это как будто бы несколько с нас снимает вот эти вот ограничения того то что может то чего не может и мы

позволяем сами себе разрешаем сами себе посмотреть на мир с другой нестандартной стороны второй момент - Это дневник идей это не обязательно должен быть бумажный дневник можно пользоваться заметками для этого можно пользоваться Google доком самое главное вносить Ну вот вы идёте

куда-то на работу или засыпаете да ложится спать потому что иногда самая классная идея приходит когда вот ты уже лёг всё выключил и блин приходит классная идея ВМ зада иде Том записывать все-все-все идеи которые приходят вам в голову даже если они кажутся странными

там и нерабочими потому что это позволяет вам э нарабатывать собственную базу идей Которую потом вы сможете применить для любой задачи или применить просто для того чтобы сформулировать на фоне этих идей какую-то другую общем это такой Э Ваш собственный клок идей

который в любой момент может вам проиграть пригодится а третье - это писать рекламные тексты в стол а там дальше будет пункт про телицину В общем Для начала можно просто писать рекламные креативные текст но э брать какие-то известные бренды и пробовать писать

рекламные тексты для них там сценарии либо какие-то креативные посты и просто набивать руку э потому что ну умение писать приходит только собственно с работой с текстом И третье - это упражнение креативные архитекторы жареные факты чтобы сейчас не останавливаться Я просто потом после

интенсива скину отдельно информацию про то как эти упражнения работают а Следующий пункт - это рисовать есть несколько специальных упражнений а разрисовывание там кружочков крестиков и квадратиков и всяких там палочек когда есть просто распечатанный лист с большим количеством одинаковых символов и ваша

задача разрисовать их по-разному То есть тут вот есть два два примера Да как разрисовывали палочки и крестики и вот ваша задача просто разрисовать целый лист а Главное чтобы рисунки не повторялись следующая следующий совет следующий способ прокачать креативность - это играть

наиболее известны два метода совершенствования креативности которые собственно вы видите на слайде это мечтатель реалист и критик и шесть шляп на самом деле у них механика работы почти одинаковая просто в мечтатели реалисты и критики мы с трёх сторон рассматриваем задачу а во второй игре

вше шляп мы рассматриваем её с шести сторон да то есть у нас есть некая некая задача условно говоря некая некая проблема И в первой игре мы с трёх сторон с трёх разных позиций её рассматриваем а второй игре шести тоже

после презентации под комментарием к слайду будут именно правила этих игр обоих То есть вам не нужно их нигде искать Можете просто взять любую абстрактную проблему или например задачу Если вы уже работаете в сфере там маркетинга взять какую-то задачу

которая сечас перед вами и попробовать е решить с помою вот этих двух упражнений и ещ одна игра которая помогает развить креативный таблица ассоциаций тут всё очень просто тоже правила есть фокусируется пять ассоциаций связанных с ним это всё помогает расширить взгляд

посмотреть на мир новой страны и так скажем как Например если поте перед тем как замен вы распива делайте некие упражнения для дикции аналогичная история с креативностью прежде чем сесть за работы с какой-то креативные идеи очень полезно какие-то вот из этих

инструментов таблица ассоциации разрисовывание кружочков э там игры применить чтобы ваш мозг перестроился в сторону креативности в сторону там такой истории и пятый способ пятый совет - Это делиться делиться с друзьями или в соцсетях тем что вы вы делаете

показываете успехи и неудачи чтобы получать Взгляд со стороны и полезную обратную связь потому что именно обратная связь а поможет вам дальше в правильном направлении развиваться но важно понимать что если вы делитесь с друзьями они вам Могут просто сказать

понравилось им или не понравилось а не предоставить какой-то э взгляд специалиста со стороны специалиста Если вы хотите получить Взгляд со стороны специалиста ничего нет плохого в том что вы Например написали какой-то рекламный текст в стол и хохочет вам ну даже с

рекламными текстами в стол не совсем корректно заходить а Можно например откликаться на какие-то вакансии с тестовыми заданиями делать тестовые задания говорить что вы начинаю начинающий специалист и просить посоветовать попросить посоветовать и поделиться обратной связью по той работе которую вы проделали либо Можно например

писать в Фейсбуке каким-то известным креативщик говорить Что знаете Очень хочу развиваться в сфере очень нравится Посоветуйте там что смотреть что читать а чтобы вы посоветовали ще специалисту Вот то есть очень важно разделять обратную связь от друзей и обратную

связь от специалистов рынка и сферы А как же влиться в профессию если ты новенький Я помню был вопрос про портфолио про то где брать заказы если опыта нет На каких площадках их искать вот тут наверное смогу сказать со стороны

заказчика Да там кто бы как бы сильно как бы много мебо не было на тему того что вот чтобы куда-то устроиться нужен опыт что чтобы получить опыт нужен нужно куда-то устроиться но всё-таки э заказчиков которые не берут без опыта

можно понять Э не у всех есть возможность воспитывать специалистов не у всех есть возможность ждать пока специалист вырастет до должного уровня поэтому естественно заказчику хочется опыта хочется каких-то гарантий и тут ну его можно просто понять а а вот у

креативного копирайтера без опыта есть достаточно большое количество возможностей наработать портфолио пускай оно будет не для реальных задач но оно будет например для реальных заказчиков и креативный копирайтер может новичок в креативном копирайтер может тьфу новичок в креативном рейтинге Может просто

начать делать креативную рекламу без ТЗ А да Так тоже можно можно просто выбрать компанию которая нравится или выбрать компанию которую вы у которой вы увидите рекламу которую Как вам кажется Вы можете сделать лучше и начать просто делать рекламу пока никому ничего не

отправлять а делать писать сценарии писать посты писать слоганы э-э сделать несколько рекламных материалов Ну несколько А так достаточно прилично а для разных брендов А если получится попробовать снять какое-то видео или видеоролик или записать какой-то там аудио рекламу если нет

возможности можно самостоятельно это сделать можно попросить друзей или связаться Со знакомыми фотографами дизайнерами или операторами в общем искать себе возможности реализовать вашу задумку потому что там допустим в случае с тем же сценарием гораздо лучше если у вас есть реальный результат придуманного

вами сценария нежели просто его текст дальше дать всему этому некоторое время отлежаться из всего того что вы сделали выбрать лучше лучшее но опять же опираться не на собственное мнение а как я уже там писала стучаться например писать практикам из своей сферы в

Фейсбуке и спрашивать обратную связь спрашивать мнение и нормальный человек всегда посоветует что-то делать чтото тю либо он там просто промолчит Либо ему некогда отвечать и не переживайте что кто-то будет вас критиковать потому что все когда-то с этого начинали все

специалисты когда-то делали свои первые рекламные ролики и первые там раз набивали шишки поэтому адекватный специалист хороший специалист он вспомнит себя на зарез своей карьеры И наоборот ещё больше захочет вам помочь А третьим шагом делаем портфолио добавляем в него не Больше шести работ потому что

ээ Ну у любого руководителя не так не так много времени Да чтобы всё это посмотреть и гораздо лучше если вашей на вашем портфолио Там две или три хороших работы всего две или три из которых Там они все хорошие чем если в вашем

портфолио 20 работы а нормальная из них только одна после этого стучим со своим портфолио разные рекламные агентства или it какие-то компании На позиции стажёров или просто даже если открытых вакансий нету пишем на почту что Здравствуйте Я начинающий креативный копирайтер очень

хочу у вас работать вот у меня есть портфолио Посмотрите пожалуйста вот такие вот у меня идеи есть связанные с с вашими проектами Да аэ важно понимать что да конечно На этом этапе вы будете сталкиваться с со сложностями с

трудностями не все будут отвечать кому-то не понравится Ваша работа это нормальная история для старта если вам хочется в этом работать если вы чувствуете Что вы созданы для работы в креативном копирайтинге просто делайте это всё если у вас сейчас есть какая-то

Ну как я по крайней мере поняла из там первых комментариев ознакомительных Когда вы представлялись рассказывали о себе у многих из вас у вас из многих из вас уже сейчас есть сфера в которой вы работаете в которой вы там занимаете

определённую должность э Есть у вас задача не отказывайтесь от неё занимайтесь этим параллельно не нужно бросаться вому с головой когда нет никаких гарантий А потихоньку параллельно нарабатывать портфолио Возможно вы сможете сделать что-то из креативно задач в той работе в той сфере

в которой вы сейчас работаете для той компании для которой вы работаете предложите это предложите какие-то конкретные идеи заказчику возможно он ими заинтересуется и вы уже начнёте работать в направлении креативного копирайтинга единственное важное момент хотела ещё добавить про развитие То есть если там допустим

коммер копирайтером классическим я действительно советую попробовать некоторое время набить руку на биржах Да потому что это неплохая казалась бы возможность для копирайтера набить руку и наработать первое портфолио но креативному копирайтеру нужно на биржах и сайтах фриланса поставить большой

такой крест потому что это лучший стопор всякого креативного потока обычно заказчикам на бирже нужны строго шаблонные стандартные тексты и любые попытки сделать что-то креативное пресекает клиентами и велика вероятность что вы просто перегори этой идеей что у вас просто ну забьётся рука что вы

просто будете СТ на рекламные тексты и не вырвись из этой истории с биржами и Ну либо разочаруетесь в профессии копирайтинга либо просто это не принесёт никакого результата и не ясно что из этого хуже Поэтому уж лучше делать креативные проекты креативные идеи там

сценарии посты в стол и не всегда получать ответ но зато заниматься чем-то действительно креативным и интересным если вам хочется развиваться в этой сфере нежели чем прийти на биржу делать реальные заказы но заниматься чем-то вообще не связанным с креативным

копирайтингом вот а закончила с важным блоком про начало карьеры Есть ли какие-то вопросы на эту тему Давайте посмотрим Ну пока Вопросов нет видимо все обдумывают Алина Хорошо тогда переходим к следующей части мы почти закончили и даже вроде укладываемся в время поговорим о том как

и было обещано что читать смотреть и мониторить креативному копирайта чтобы во-первых погрузиться в Сферу во-вторых чтобы оставаться в курсе событий во-первых очень важно пересмотреть всех конских Львов с девяносто четвёртого по по Двадцатый годы понятно что не нужно там прям вот

садиться и 2 недели без остановки их смотреть нет Распределите как-то ищите Ну там чуть позже будет ссылка на то где это смотреть смотрите потихоньку смотрите то что вам нравится Но единственное что да очень важно при просмотре всех роликов получается

смотреть на них не со стороны не как зритель А как креативный копирайтер то есть анализировать Какая идея была выбрана для этого ролика какая проблема человека в этом ролике затронута как она решена это очень сильно поможет вам собственно прокачать насмотренность и

понять Чем жила креативная сфера раньше и чем она живёт сейчас второй момент это вот собственно чтобы оставаться в курсе событий это целая подборка источников где можно смотреть кейсы в креативном копирайтинге те которые были раньше известны и собственно следить за тем Какие кейсы

появляются сейчас а третье - это фильмы это прямо такая База база для креативного копирайтера три фильма которые прям очень нужно посмотреть первой помогает понять первое вот буквально недавно смотрела и там разные известные креативные люди из сфер там начинает кино и заканчивая рекламой

рассказывают о том как им кажется Почему мы креативны а дальше это подборка книг тоже без презентации сможете её собрать их тут много можно просто там допустим по списочный месяц одну книжку дочитывать вот а подборка большая вы сможете начать

с того с чего вам интересно можете сначала читать книги потом смотреть фильмы в общем Как Вам угодно но это такая вот ээ база которая креативному оператору нужна так с основными материалами первого дня Мы закончили Есть задание Как я и говорила оно не

обязательное Первое - это изучить рынок и составить свой шорт-лист из пяти агентств который нравится выбрать две любимые работы и рассказать Почему вы считаете эти кейсы классными как я уже говорила лучше смотреть на эти кейсы со стороны креативного копирайтера а не

зрителя да то есть этот кейс классный потому что там компания правильно нашла целевую аудиторию правильно определила её боль и там каким-то нестандартным образом её закрыла а не просто потому что там не знаю Ну сня вроде Прикольно да А и второй момент - это на выбор Если

хотите на самом деле можете сделать Всё если вас вдохновил сегодняшний день И вам интересно можно найти два международных рекламных кейса которые вас впечатлили за последние 2 года и объяснить свой выбор а то есть соответственно мы смотрим либо кейсы из

подборки ресурсов с кейсами либо там допустим унский Львов какие-то ролики можно выбрать и ещё одно задание - это разрисовать один лист кружочками или крестиками своими идеями и как раз-таки именно этими листочками Я призываю вас делиться в чате который отправят после м

сегодняшнего вебинара а возможно там у вас появятся какие-то классные идеи Я думаю что в принципе всем кто принимал сегодня участие в интенсиве будет интересно посмотреть а а как другие смотрят на Это задание