Пишем КОНТЕНТ-ПЛАН за 15 минут по НОВОМУ методу

Видео учит быстро создавать контент-план по новой методике через анализ отзывов и маркетинговые модели.

Key Takeaways

Контент-план должен строиться на понимании аудитории, а не на случайных идеях.
Отзывы клиентов — ценный источник инсайтов для создания релевантного контента.
Использование фреймворков Jobs to be Done и лестницы Бенаханта помогает структурировать контент по этапам пути клиента.
Важно учитывать драйверы, барьеры и обстоятельства, чтобы создавать разнообразный и эффективный контент.
Большинство новичков ошибаются, создавая контент только для стадии покупки, игнорируя другие этапы.

What the video covers

Большинство специалистов тратят много времени на неправильное составление контент-плана, придумывая темы из головы.
Правильный контент-план начинается с глубокого понимания аудитории и её пути от первого касания до цели.
Используется маркетинговая модель лестницы Бенаханта и фреймворк Jobs to be Done для структурирования контента.
Основной источник информации — отзывы клиентов на Яндекс.Картах и отзовиках, которые дают идеи для драйверов, барьеров и обстоятельств.
Фреймворк Jobs to be Done помогает выявить реальные потребности, страхи и мотивации клиентов.
Пример разбора отзывов студии окрашивания показывает, как выделять темы для контента на основе реальных проблем и желаний.
Драйверы и барьеры часто являются антиподами и помогают формировать разнообразный и релевантный контент.
Лестница Бенаханта делит путь клиента на пять этапов, для каждого из которых нужен свой тип контента.
Большинство SMM-специалистов делают контент только для этапа готовности к покупке, упуская другие важные стадии.
В итоге за 15 минут можно создать полноценный контент-план на месяц, опираясь на реальные данные и маркетинговые модели.

Chapters

Почему важно начинать контент-план с анализа аудитории, а не с придумывания тем?

Потому что понимание аудитории позволяет создавать релевантный и эффективный контент, который ведёт клиента по пути от первого касания до покупки, а не просто случайные темы.

Как отзывы клиентов помогают в создании контент-плана?

Отзывы содержат реальные драйверы, барьеры и обстоятельства клиентов, которые можно использовать для формирования тем и структурирования контента под нужды аудитории.

Что такое фреймворк Jobs to be Done и как он применяется в видео?

Это модель, которая помогает понять, какие задачи и проблемы пытается решить клиент, и на основе этого формировать контент, отвечающий на четыре ключевых вопроса о ситуации и мотивации клиента.