Как сделать АНАЛИЗ конкурентов и перестать вести блог вслепую // инструкция для SMM-специалиста

Инструкция по правильному анализу конкурентов для SMM-специалистов с практическими советами и таблицей для работы.

Key Takeaways

Анализ конкурентов должен быть осознанным и ориентированным на понимание причин успеха.
Нужно различать прямых и косвенных конкурентов и учитывать их влияние на целевую аудиторию.
Копирование контента без понимания целей и механик ведет к отсутствию результата.
Анализировать стоит как лидеров рынка, так и новичков для комплексного понимания рынка.
Использование структурированной таблицы помогает систематизировать и применять полученные данные.

What the video covers

Анализ конкурентов — это не просто копирование визуала и лайков, а глубокое понимание смыслов и механизмов контента.
Важно сначала провести анализ целевой аудитории, чтобы определить прямых и косвенных конкурентов.
Прямые конкуренты продают аналогичный продукт, косвенные — альтернативные решения той же проблемы.
Не стоит анализировать только крупных лидеров рынка, важно учитывать и агрессивных новичков.
Анализировать нужно минимум 10 прямых, 10 косвенных и 5 иностранных конкурентов.
В анализе учитываются темы, форматы, смыслы, триггеры, способы закрытия возражений и поведение аудитории.
Для структурирования анализа автор предоставляет таблицу с разделением по этапам и систематизацией трендов.
Важно адаптировать идеи конкурентов под свой продукт, целевую аудиторию и этапы воронки продаж.
Популярные аккаунты могут поддерживать популярность, а новички — активно набирать аудиторию, цели контента отличаются.
Использование правильного анализа помогает получать результаты и увеличивать продажи клиентов.

Chapters

Почему нельзя просто копировать визуал и лайки конкурентов?

Потому что такой анализ поверхностный и не учитывает смысловую нагрузку контента, механики продаж и особенности целевой аудитории, что не приводит к результатам.

Как отличить прямого конкурента от косвенного?

Прямой конкурент продаёт тот же продукт, что и вы, а косвенный — альтернативные решения той же проблемы, которые могут уводить вашу аудиторию.

Сколько конкурентов нужно анализировать для эффективного результата?

Рекомендуется анализировать минимум 10 прямых, 10 косвенных и 5 иностранных конкурентов, включая как лидеров рынка, так и агрессивных новичков.