Speaker A
совместное творение - история АМД с большой долей истории Intel. Ну что ж, если хотите поддержать этот проект - не забывайте заглядывать в описание. Ну и приятного просмотра, друзья!
История AMD и Intel: от «вероломной восьмёрки» в Кремниевой долине до взлёта Athlon, сделок с консолями и современных процессоров Ryzen. Разбор побед и провалов.
Key Takeaways
- История AMD и Intel неразрывно связана через людей и кросс-лицензионные соглашения
- Успехи AMD часто были связаны с ценовым преимуществом и удачными архитектурными решениями (Athlon, Ryzen)
- Ошибки в управлении, задержки разработок и финансовые проблемы едва не привели компанию к банкротству в 2015 году
- Конкуренция между двумя компаниями стимулировала технологический прогресс всей отрасли полупроводников
What the video covers
- Истоки конкуренции AMD и Intel восходят к «вероломной восьмёрке» и компании Fairchild Semiconductor в Кремниевой долине
- Intel была основана в 1968 году Робертом Нойсом и Гордоном Муром, AMD появилась годом позже, её возглавил Джерри Сандерс
- Сандерс, бывший маркетолог, испытывал трудности с поиском инвесторов, но получил поддержку от Роберта Нойса
- Первые продукты AMD (серия MSI Logic, AM2505, AM3101) появились в 1970–1971 годах, в 1972 году компания стала публичной
- В середине 70-х AMD заключила кросс-лицензионное соглашение с Intel и выпускала более быстрые и дешёвые клоны её процессоров
- AMD выпустила процессор Am386, обогнав Intel по количеству продаж, и продукт 586 (улучшенный 486) как доступную альтернативу
- Серия K5 задержалась из-за сложностей микроархитектуры, а процессор K7 Athlon впервые обошёл Intel в производительности
- Сделка по покупке ATI за 5,4 млрд долларов и последующие контракты на APU для Sony и Microsoft расширили бизнес AMD
- Возвращение на рынок связано с энтузиастами, создавшими серию Ryzen с увеличенным числом ядер, что вынудило конкурентов ускориться
Full Transcript — Download SRT & Markdown
Speaker A
Как наша жизнь, так и жизнь крупных компаний состоит из черных и белых полос. Сейчас AMD на коне, а если вспомнить 2015 год, компания терпит огромные убытки. Производитель видеокарт и процессоров находится на грани. AMD пророчат банкротство в ближайшее время. Но стоп,
Speaker A
чтобы понять, что же произошло, давайте вернемся к самому началу. Про AMD невозможно рассказать без Intel и наоборот. Все началось в середине 50-х годов прошлого века: профессор Стэнфордского университета Уильям Шокли решил основать собственную компанию.
Speaker A
Реализация его идеи упёрлась в финансирование, с которым ему помог американский химик и финансист Арнольд Бекман.
Speaker A
Место для создания лаборатории профессор выбрал в Маунтин-Вью в Калифорнии, так как рядом, в Пало-Альто, жила его престарелая мама, её нужно было навещать.
Speaker A
Несмотря на то, что большинство американских компаний того времени базировались на восточном побережье, здесь было положено начало знаменитой Кремниевой долины. Бизнес бизнесом, а мама дороже всего.
Speaker A
Бывшие коллеги и знакомые отказались ехать в глухую сельскую местность, да и кто мог подумать, что в недалёком будущем это место станет технологическим центром всего мира.
Speaker A
Шокли пришлось искать молодых физиков и химиков через газету «Нью-Йорк Таймс» и различные научные организации.
Speaker A
Так он и нашёл этих ребят, которые образовали знаменитую «вероломную восьмерку», ну или «восьмерку предателей».
Speaker A
Джулиус Бланк, Виктор Гринич, Джин Кляйнер, Джей Ласт, Шелдон Робертс, Жан Эрни, Гордон Мур и Роберт Нойс. Учёный немыслимо боялся, что кто-то из новых коллег может узнать его секрет про четырёхслойные полупроводники, которые могли заменить три обычных транзистора. В результате
Speaker A
чего у него развилась настоящая паранойя. Дошло до того, что он решил проверить всех своих сотрудников на детекторе лжи.
Speaker A
Конечно же, молодые инженеры и учёные не выдержали и попросили заменить главу лаборатории, у Арнольда Бекмана, и, разумеется, тут же получили отказ.
Speaker A
После этого учёные обратились к Шерману Фэрчайлду, который владел деньгами и занимался немного другим бизнесом, связанным с фото- и рентгеновским оборудованием для ВВС США.
Speaker A
Фэрчайлд с удовольствием забрал этот кусок бизнеса у Арнольда Бекмана и профинансировал «вероломную восьмерку» с правом выкупа в течение восьми лет, но воспользовался этим уже в следующем году, так и появилась Fairchild Semiconductor.
Speaker A
В 60-х годах компания стала одним из ведущих производителей интегральных схем. Череда конфликтов с новым руководством привела к тому, что один за другим члены восьмерки начали уходить и открывать свои собственные компании в Кремниевой долине.
Speaker A
Разработав новую интегральную схему в 1968 году, Роберт Нойс и Гордон Мур решили уйти из Fairchild и основать собственную компанию под названием NM Electronics, вскоре переименованную в Intel.
Speaker A
Годом позже образовалась AMD. Создать собственную компанию решили 7 инженеров Fairchild, которые попросили присоединиться к ним ещё одного коллегу по цеху, Джерри Сандерса. Он и занял впоследствии кресло президента.
Speaker A
Из Fairchild Сандерса уволило новое руководство, пришедшее из компании Motorola, а пришли они на замену Роберта Нойса и компании.
Speaker A
Такой вот треугольник получается. Даже своим увольнением Нойс повлиял на образование будущего конкурента в лице бывших сотрудников.
Speaker A
Организации или люди, повстречавшиеся с членом «вероломной восьмерки», впоследствии расширялись, компании менялись, а люди открывали новые компании.
Speaker A
И вот занимательный факт. Совпадение или нет, но AMD открыли тоже восемь человек. Для тех, кто запутался в событиях и именах, о которых я рассказал только что, скажу коротко и просто, без деталей.
Speaker A
Создатель транзистора открывает фирму и нанимает восемь молодых специалистов, они от него убегают, занимают денег и открывают новое дело.
Speaker A
Заёмщик выкупает у них фирму и ставит во главе своих ребят. Восьмёрка учёных получается покидают эту новую компанию, но в этот раз не все вместе, а группами.
Speaker A
Двое из них открывают Intel, оставшиеся инженеры из той же конторы также покидают её через год и открывают AMD.
Speaker A
Итак, продолжим. К тому времени, как образовались Intel и AMD, Кремниевая долина уже имела ряд крупных компаний в области полупроводниковой электроники.
Speaker A
Нойсу и Муру было проще приспособиться к собственному бизнесу, ведь у них уже была новая интегральная схема.
Speaker A
Члены восьмёрки, забыв все обиды, помогли с деньгами. К тому же в них инвестировал два с половиной миллиона долларов Артур Рок.
Speaker A
Именно этот человек и свёл «вероломную восьмерку» с бизнесменом Фэрчайлдом более десяти лет назад. При этом смог заработать на этой сделке.
Speaker A
У AMD всё было куда сложнее. Организаторы смогли найти 100 000 долларов для открытия компании, но этого мало.
Speaker A
Для собственного производства 0:05:52.870,0:05:57.460 нужно было собрать около полутора миллионов долларов. Кстати, примерно такую же сумму инвестировал Фэрчайлд в «вероломную восьмерку» в пятьдесят восьмом году. Выходит, что полтора миллиона долларов - это вот такой стандартный капитал тех времён, пятидесятых-шестидесятых,
Speaker A
для открытия промышленной компании США. Так что же предпринял глава AMD? Сандерс начал искать инвесторов.
Speaker A
Многие отнеслись скептически к бизнес-плану AMD, ведь президент новой компании не был инженером. В прошлом он работал менеджером в маркетинговых отделах Motorola и Fairchild.
Speaker A
Он умел отлично продавать и имел связи со многими крупными компаниями, но в отличие от Intel не мог предложить ничего инновационного.
Speaker A
Упомянутый ранее крупный инвестор Артур Рок отказал ему, сказав следующее: «Все технологические компании, на которых я терял деньги, были основаны людьми из отдела маркетинга!» Сандерс, как глава AMD, двигался дальше.
Speaker A
Вам это покажется удивительным, но он пошёл к Роберту Нойсу, да-да, к основателю Intel.
Speaker A
После продолжительного разговора Нойс посмотрел бизнес-план и подписал чек. Причём сказал Сандерсу, что двери Intel для него всегда открыты, если с AMD что-то не получится. Этот момент обсуждают как великодушный поступок.
Speaker A
На самом деле так оно и было, но есть и обратная сторона медали. Боб Нойс и Гордон Мур лично знали всех основателей AMD и понимали, что к ним пришёл будущий конкурент.
Speaker A
Пришлось их поддержать, так как крупные компании вроде IBM и само правительство США не работали с монополистами.
Speaker A
Именно поэтому Intel нужно было создавать себе конкурентов и помогать им, чтобы получить госзаказы и большие объёмы от частных гигантов.
Speaker A
Тем не менее основную часть денег Джерри Сандерс собрал частными инвесторами компании Capital Group Companies.
Speaker A
По словам Нойса, для основания Intel он буквально по щелчку пальцев за несколько минут нашёл 5 миллионов долларов.
Speaker A
В свою очередь Сандерсу пришлось проходить весь этот тернистый путь, чтобы собрать значительно меньшую сумму.
Speaker A
Сандерс говорил: «Боб Нойс сказал, что Intel потребовалось пять минут, чтобы собрать 5 000 000 долларов, мне же потребовалось пять миллионов минут, чтобы собрать 5 долларов. Я был настойчив и упрям. Знал, что у меня есть история, знал, что мы сможем заработать!»
Speaker A
Первые собственные разработки AMD были выпущены в сентябре 1970 года. Это были продукты серии MSI Logic, которые включали в себя сдвиговые регистры AM9300 и логический счётчик AM2501.
Speaker A
В 1971 году у компании был AM2505 - самый быстрый бинарный множитель того времени, и в этом же году AMD вышла на рынок чипов оперативной памяти с AM3101. Все продукты довольно хорошо проявили себя на рынке и подстегнули компанию к новым целям на
Speaker A
фоне успешного старта, и в сентябре 1972 года AMD стала публичной компанией. Было выпущено 500 000 акций стоимостью 15 с половиной долларов каждая.
Speaker A
В середине 70-х AMD подписала кросс-лицензионное соглашение с Intel, и в течение следующих лет компания изменяла микропроцессоры архитектуры Intel, делая их быстрее и дешевле, чем инженерные образцы. Первым таким продуктом стал процессор для персональных компьютеров AM9080, аналог Intel 8080, но на 40 процентов
Speaker A
быстрее и дешевле. Во мног
Speaker A
лицензионное соглашение. Перекрестное лицензирование - это одна из форм лицензирования, предусматривающие обмен лицензиями на льготных условиях и взаимное информирование контрагентов обо всех усовершенствованниях, доработках и нововведениях в рамках предмета соглашения в течение периода его действия.
Speaker A
Таким образом AMD создавала улучшенную продукцию Intel, пользуясь лицензионым соглашением, а те в свою очередь использовали доработки в своих следующих проектах по мере надобности. Вот такое вот прогрессирующее взаимодействие.
Speaker A
Кстати, как видите, еще с тех времен прослеживаются маркетинговые фишки и Джерри Сандерса, которые применяются и по сей день.
Speaker A
Меняем цифру и вы проглотили! На подсознание это отлично действует. Даже если ты знаешь, что это маркетинг в те времена такие изменения в названии означали действительно более глубокую модификацию или повышение производительности, с коэффициентом в полтора и более раз.
Speaker A
Действительно новый продукт. Сейчас же это может означать тот же zen в другой руке. В семьдесят седьмом AMD совместно c сименс открыла Advanced Micro Computers с офисами в Германии и США.
Speaker A
Немецкая компания жаждала рынка США и купила двадцать процентов акций AMD, но в этом тандеме появилась масса разногласий и в семьдесят девятом году AMD выкупила свои акции у сименс, и чуть позже закрыла Advanced Micro Computers, при чем годом ранее выручка компании
Speaker A
составила уже 100 миллионов долларов. AMD стабильно прибавляла каждый год, и во многих заказах выступала как сателлит intel и это касалось военных разработок, космической отрасли и различных коммерческих организаций.
Speaker A
Такие дружелюбные отношения с intel, которые по сути являлись лишь антимонопольными, привели к судьбоносному соглашению в семьдесят восьмом году. intel как передавая компания, представила первый в мире микропроцессор x86, а восемьдесят первом году IBM создала свой персональный компьютер. IBM захотела, чтобы
Speaker A
сердцем выступали эти самые x86 процессоры. Контракт с IBM мог быть получен лишь при условии, что intel передаст лицензию на разработку этих процессоров еще одному источнику. Нельзя было упускать такой крупный заказ от мирового гиганта, но и дарить конкурентом свои разработки
Speaker A
тоже не хотелось. intel снова выбирает AMD и в феврале 82 компании подписали тот самый роковой контракт. intel и AMD заключили десятилетнее соглашение об обмене технологиями.
Speaker A
Условия соглашения заключались в том, что каждая компания могла получить право стать вторым производителем полупроводниковой продукции, разработанной другой компанией. В этом же соглашении компании продлили до 95 года кросс-лицензионное соглашение, впервые подписаное в семьдесят шестом году. intel передала AMD все ленты баз данных x86
Speaker A
процессоров и тут понеслось. В 82 году AMD начала массовое производство x86 процессоров по лицензии, как второй источник.
Speaker A
В восемьдесят третьем компания представила самый высокий стандарт качества и производства в отрасли. Годом позже AMD выпустила первый в мире EPROM, емкостью 512 килобайт.
Speaker A
И самое главное компания запустила производство собственного процессора AM286 клона Intel 286 процессора. На этой волне AMD попала в список 100 лучших компаний Америки. Понятное дело intel наблюдала за всем происходящим и это сильно злило руководство, они понимали что AMD и дальше будет
Speaker A
наживаться за счет их следующих микропроцессоров, параллельно со своими собственными разработками. Этого нельзя было допустить, ведь в середине 80-х на рынок США пришли корейские и японские компании, которые за счет своих инноваций и заниженных цен, просто уничтожали американские полупроводниковые конторы.
Speaker A
Выживали лишь самые стойкие, то есть те у кого были свои собственные разработки и ежегодно.
Speaker A
При такой лютой конкуренции еще и дарить свои разработки AMD было сродни самоубийству. Шел все тот же 1984 год ,самый успешный для AMD.
Speaker A
Руководство intel искала способ избавиться от своего партнера, но по закону, компания сама себя по рукам и ногам связала долгосрочными соглашениями, и не могла запретить Сандерсу использовать их следующий микропроцессор.
Speaker A
На подходе был CPU следующего третьего поколения i386. Он кардинально отличался от своих предшественников и имел колоссальные улучшения, которые значительно упростили работу с памятью. Позже 386 задаст основные механизмы поддержки современных 32-разрядных операционных систем, создавая такой уникальный и передовой продукт, вопреки всему intel задерживали
Speaker A
предоставление информации о 386. Руководство внутри компании дало установку на умышленное дезинформирование своего партнера, а после полноценного завершения работ, перед выпуском процессора, решили нарушить ранее заключенные договор с AMD и отказались передавать технологию разработки 386. Нойс понимал, что избежать судебных разбирательств не
Speaker A
получится. Компания знала, что в сложившейся ситуации это неизбежно и просто тянула время, чтобы создать отставание, пока ничего не подозревающий партнер ждет их следующий продукт как и предыдущий. Более того, intel тщательно подготовилась к большой войне. Компания развернула несколько новых заводов,
Speaker A
разработала свою технику точного копирования для переноса полупроводниковых процессов, и в итоге убедила и IBM в ненадобности вторых источников. Дескать теперь никаких AMD - мы все сами можем. Возможно аналитики Сандерса подозревали о таком исходе событий, и все же это смутное ожидание не
Speaker A
давала повода к каким-то решительным действиям. Но случилось то, что случилось. По хорошему intel кинула amd и расторгла юридическое соглашение. Этим резким действием компания развязала войну против уже состоявшегося успешного партнера, теперь уже бывшего правда партнера. Тем временем между intel и amd началось крупнейшие
Speaker A
судебное разбирательство. Обе компании прошли через длительный арбитраж. intel настаивало на том, что их соглашение от 82 года распространялась только на первые 86 процессоры, включая 286.
Speaker A
AMD же пыталась убедить суд в реальный истине их договора, в том что охват общего продукта включает себя любые будущие модели, созданные на этой архитектуре , хоть 386, хоть 486, 586 и так далее.
Speaker A
Все свидетельства договора по обмену технологии этих компаний, были в пользу AMD. intel продолжала максимально затягивать уже следующий судебный процесс, который начался восемьдесят седьмом ,чтобы успеть на рынке с доминированием и выручкой 386 моделей. Эта неразбериха продлилась около четырех лет. AMD смогла
Speaker A
выиграть суд и право на 386 процессоры лишь в девяносто первом году. В том же году кстати распался ссср и на его бывших территориях стало не просто жить, но с другой стороны пошел в гору бизнес по продаже PC и многие успешные сегодня бизнесмены
Speaker A
начинали именно с этого. Но вернемся к am386. На самом деле он был готов еще восемьдесят девятом году, путем реверс инжиниринга. Поскольку intel отказались передавать маски и микрокод своего 386, процессор создавали посредством обратного проектирования около полутора лет, и после производство
Speaker A
первой партии процессоров, компания ждала решение суда до 91 года, чтобы запустить ам386 на рынок. За год до этого не стало Роберта Нойса. Один из основателей кремниевой долины и главный изобретатель прошлого века в области информационных технологий, умер у себя дома от сердечного приступа
Speaker A
в возрасте 62 лет 3 июня 1990 года. Кто знает, каким бы мог быть современный мир и как бы дальше развивались отношения этих компаний, проживи он подольше.
Speaker A
В марте 1991 года состоялся отсроченный запуск am386 диэкс. Этот процессор, как и все переработанные процессоры от AMD, снова был лучше своего родителя. Сверх низкое энергопотребление, выше частоты - 40 мегагерц, против 33 мегагерц, приемлемая цена и настоящие уникальное нововведение - спящий режим.
Speaker A
Режим ожидания удалось получить благодаря тому, что микросхема динамической памяти могла работать с током менее 1 миллиампер. AMD заявила что этот процессор работает быстрее в большинстве современных программ, чем новый 486 от intel, и несмотря на более поздний запуск концу 1992 года, были
Speaker A
проданы миллионы am386. AMD опередила intel по количеству проданных процессоров. На их долю приходилось около 60 процентов всех 386.
Speaker A
Также AMD обогнали мотороллу, как второго по величине производителя микропроцессоров в мире. В апреле 93 года AMD выпускает следующий клон intel - am486.
Speaker A
Процессор выпускают позже как и am386 всё по той же причине длительных судебных разбирательств. Компания применяет ту же стратегию как и со всеми предыдущими процессорами.
Speaker A
Быстрее и дешевле. Снова более высокие частоты и низкая цена. Самые поздние модели имели частоту 120 мегагерц - это дало длительное конкурентное преимущество на рынке, так как первые pentium, которые шли в том же девяносто третьем году, имели частоту 60
Speaker A
мегагерц вплоть до 95 года. Между тем судебные тяжбы не прекращались, компании также продолжали судиться друг с другом подавали иски при малейшей возможности.
Speaker A
Так уже intel смогла выиграть суд по спорному вопросу микрокода в четыреста восемьдесят шестых процессорах, где amd пыталось ввести в заблуждение общественность, утверждала что для работы aм486 использоваться их собственный микрокод, а не микрокод intel.
Speaker A
А на самом деле это был микрокод 386 процессоров, который и intel защитил авторским правом, вследствие чего amd промаркировали свои новые 486 модели с измененным микро кодом дополнительной буквой Н. В декабре 94 amd окончательно проиграла суд, выплатила многомиллионный штраф, и сразу после этого подписали
Speaker A
вновь соглашение с Intel, дающее компании права на производство и продажу процессоров 287 386 и 486.
Speaker A
Сумма штрафа составила 58 миллионов долларов, что серьезно превышала чистую прибыль компании за текущий финансовый год.
Speaker A
Она составляла в тот момент 40 миллионов семьсот пятьдесят девять тысяч долларов. В девяносто пятом году amd представили лучшую и последнюю модификацию 486 процессора AM5x86DX.
Speaker A
Не обошлось, как видите без маркетингового названия 586. Конечно же это не был процессор пятого поколения, это все тот же 486, но с улучшенными показателями - четырехкратный множитель, увеличенный кэш и другие параметры + низкая цена делали этот процессор достойным конкурентом для
Speaker A
процессоров пентиум. Позже AMD добавит еще маркировки для эквивалентного сравнения с аналогичными процессорами от intel.
Speaker A
Многие из зрителей знакомится со всем этим впервые и я сделаю небольшое отступление, чтобы внести небольшую ясность в разницу между поколениями, самих названиях процессоров, чтобы вы не запутались. Первые буквы указывают на принадлежность к той или иной компании, следующий символ
Speaker A
и эта цифра относится к поколению, а 86 обозначает архитектуру x86. То есть 8086 это первое поколение.
Speaker A
286 - второе поколение, 386 - третье, 486 5x86 включительно четвертое, а вот пятое поколение, с маркировкой 586 так и не вышло так как intel хотели зарегистрировать торговую марку, чтобы никто не мог использовать такое же название процессора, но в регистрации цифр 586
Speaker A
отказали и в те времена во дворе среди подростков можно было услышать похвальбы что у чьей-то там бабушки которая живет далеко дома стоит 586 а их знакомый которые живут еще дальше давно пользуются 686. На самом деле пятое поколение компаниям пришлось назвать
Speaker A
подругому у intel это стал пентиум от древнегреческого слова 5 и суффикс IUM который встречается в периодической таблице химических элементов в латинском или в английских вариантах. Получился этакий 5 элемент и кстати были такие процессоры itanium в названии которых была та же самая идея. AMD подошла к
Speaker A
названию своего процессор нового поколения почти так же - K5 где K - обозначало kryptonite - вымышленный материал из вселенной супермена, а цифра 5 соответствовала пятому поколению процессоров о нем дальше и пойдет речь.
Speaker A
96 год. AMD K5 наконец-то первый собственный процессор, настоящий супермен прибывший на вооружение чтобы противостоять компании intel, в этот раз не клон созданный по представленным маскам и не модель сделанная путем реверс инжиниринга, а свой собственный процессор разработанные с нуля.
Speaker A
Микроархитектура К5 имела массу технических улучшений по сравнению с intel pentium. Процессор создавался в центре технических разработок Submicron Submicron development center был создан во время судебных разбирательств c Intel еще в восьмидесятых AMD сделала ставку на его развитие чтобы пожинать плоды
Speaker A
своих разработок уже в ближайшем будущем, но компании не удалось производить К5 в достаточном количестве из-за сложностей микроархитектуры, а также инженеры столкнулись с рядом проблем, решать которые нужно было в ближайшее время.
Speaker A
На собрании акционеров AMD Cандерс взял на себя всю вину в провальным запуске K5, но его амбиции и упорство не давали ему покоя. Плохой опыт - тоже опыт.
Speaker A
Набив шишки на своем творении, компания идет на решительный шаг. AMD рискует и покупает перспективную частную стартап-компанию некст-ген.
Speaker A
Некст-ген специализировалась на производстве x86 процессоров и уже анонсировала шестое поколение процессоров под названием NX686, к тому же в девяносто пятом году в ряды талантливой команды вступил отец процессоров пентиум индийский инженер Винод Дхам.
Speaker A
После такого приобретения AMD полностью отказались от собственной архитектуры к5 и основой для нового процессора к6 стал тот самый nx686, разработанный внутри некст-ген.
Speaker A
Компания адаптировала его под современный рынок, добавив поддержку FPU и MMX, а чуть позже 3DNow. К6 принес компании небывалый успех на процессорном рынке.
Speaker A
С того момента у intel появился сильнейший соперник, который набирал мощь с каждой новой модификацией К6-2, К6-3 и зачастую его можно было купить почти за пол-цены 2 pentium.
Speaker A
На рубеже веков AMD сыграло решающую роль в снижении цен на компьютеры. Далее закрепившись на рынке, компания не стала сбавлять обороты и наняла несколько ведущих инженеров из команды разработчиков микропроцессоров DEC, в числе которых был будущий генеральный директор AMD Дирк Мейер.
Speaker A
Они присоединились к уже работавшим инженерам Некст-Ген, с которыми продолжал трудиться создатель пентиума Винод Дхам.
Speaker A
В теории такая звездная команда разработчиков должна была создать что-то невероятное. Ну так и случилось.
Speaker A
В недрах AMD родился мощнейший революционный процесс К7, более известный Athlon. Впервые в истории AMD обошли intel в процессорной гонке.
Speaker A
Athlon стал самым мощным камнем на рынке в свое время и долгое время, до FX как минимум, у большинства людей включая меня, при упоминании аббревиатура AMD в голове ассоциативно всплывает название athlon, так как именно он принес компании без преувеличения всемирную известность и признание.
Speaker A
Уже 6 марта 2000 года AMD анонсировали первый в мире процессор с рекордной частотой в 1 гигагерц.
Speaker A
Это был все тот же athlon. Intel ответить и выложить свой последний козырь. Буквально через два дня они анонсировали pentium 3 с такой же частотой, но это не повлияло на растущий хайп вокруг AMD и только укрепило его позиции.
Speaker A
Через два месяца акции компании достигли исторического максимума 47,5 долларов за акцию. Успешная команда разработчиков продолжала трудиться над новым продуктом под кодовым названием К8.
Speaker A
это первый 64-битный процессор для персональных компьютеров, позже известный как athlon 64. Главой разработки являлся малоизвестный тогда инженер Джим Келлер. После athlon x64, примерно через два года, на этой же архитектуре компания выпустила первый в мире двухъядерный процессор для настольных компьютеров под названием
Speaker A
athlon 64x2. Как бы там ни было и как бы всё не начиналась, но в 2000-х AMD сделали действительно большой вклад в отрасль.
Speaker A
В те же годы в компании сменился генеральный директор. Им стал не Дик Мейер, как думали многие. Джереми Сандерс, отдавший своему детищу более 30 лет жизни, покинул пост в 2002 году и выбрал в преемника в рядах motorola.
Speaker A
Гектор Руис стал главой компании. Между тем руководство intel пыталось понять, что им нужно сделать для превосходства на рынке CPU, чтобы вернуть себе монопольные позиции.
Speaker A
И тут история снова повторяется. Всякий раз как AMD становилась успешной, начиналось грязная игра со стороны intel.
Speaker A
Что же произошло в этот раз? Ведь у компании был сильнейший athlon серверный и десктопный в различных модификациях. Плюс мы помним про умеренный ценник и вроде бы ничего не должно было помешать компании повысить продажи и занять существенную долю рынка.
Speaker A
Но в 2005 году AMD подает антимонопольный иск против intel в окружной суд сша в Делавэр, где содержался список из тридцати восьми крупных компаний, которые полностью отказывались от продукции AMD.
Speaker A
То есть вообще. В результате чего у intel было около 82 процентов мирового рынка, у AMD около 17 список. В компаний входили известные бренды, такие как ASER, DELL, HP SONY NEC TOCHIBA HITACHI FUJITSU и многие другие. К примеру поставки
Speaker A
процессоров AMD для компании sony в 2002 году составляли 23 процента, в 2003 уже восемь процентов, а через год-полтора полностью прекратились. Как выяснилось, широко распространенная глобальной схема intel было направлена на то, чтобы заставить своих вендоров полностью отказаться от свободного взаимодействия с AMD,
Speaker A
в ущерб клиентам и потребителям во во всем мире, за что крупные компании получали откаты и различные скидки, поощрения за отказ от продукции конкурентов. А те кто осмелился ослушаться процессорного гегемона тут же получали порцию ремня в виде лишения поставок определенных чипов,
Speaker A
задержки выплат, лишения скидок и прочие методы воздействия. Можно сказать intel вводила своеобразные санкции, о которых вы знаете не понаслышке, и легендарный процессор athlon, каким бы он крутым и инновационным не был, никак не мог повлиять на эту безжалостную схему.
Speaker A
Вот такое вот беспрецедентное давление. Во время судебных процессов адвокаты и юристы объясняли общественности, что дело совершенно не в деньгах. AMD пытается открыть рынок и сломать железную хватку intel, которая агрессивно навязывает свою продукцию крупным клиентам в последние 10 лет.
Speaker A
Дежавю. Через несколько лет в 2009 году AMD выиграет суд по этому делу, так же как и в девяносто первом, причем это снова антимонопольный процесс, который займет также четыре года и сумма штрафов, которую выплатит intel по итогам разбирательств, составит рекордные
Speaker A
1 250 000 долларов. Но все это в ближайшем будущем, а до этого момента в компании произойдут серьезные изменения.
Speaker A
В 2006 году AMD заявит о покупке компании ATI. Это больше похоже на слияние двух компаний, нежели на приобретение.
Speaker A
Стоимость сделки составит 5,4 миллиарда долларов, в которую войдут акции AMD, часть собственных средств, а также компания возьмет заем в размере двух с половиной миллиардов, чтобы покрыть всю сумму.
Speaker A
Многие специалисты и аналитики будут утверждать, что компания ATI переоценена, и AMD нужно пересмотреть стоимость сделки. Тем временем приближается глобальный экономический кризис.
Speaker A
Дела компании на процессорном рынке были неутешительными, да и ATI приносила не так много прибыли, как планировалось. Будучи должником инвестиционного банка morgan stanley, компания не нашла другого выхода, как продавать имущество. Пришлось продавать свои заводы по производству процессоров, ведь содержание каждого из них
Speaker A
обходилось в 2 миллиарда долларов в год. Оборудование с фабрик, которые находились в Дрездене частями было распродано российскому предприятию Ангстрем из Зеленограда и тайваньскому TSMC AMD пыталась конвертировать остатки производства в что-то полезное.
Speaker A
В 2008 году была заключена сделка с арабскими инвесторами Advanced technolodgy investment company, которая заплатила AMD 700 миллионов долларов, в результате которой образовалась новая производственная компания Foundry Company. позже Позже восточный партнер увеличит свою долю в совместном бизнесе и переименует
Speaker A
компанию в Globalfoundries, а AMD продаст свою последнюю часть акций. Десятилетие для компании завершилось на кризисной ноте с безуспешным противостоянием процессором intel, отчаянными попытками выбраться из долговой ямы, и как итог продажи своих собственных мощностей.
Speaker A
Компания сделала все, чтобы преодолеть финансовый кризис, ненадолго выбилась из процессорной гонки и ждала своего часа.
Speaker A
К тому времени завершился судебный процесс с intel, в котором виновник обязался выплатить 1 с четвертью миллиарда долларов за умышленный сговор с крупными компаниями.
Speaker A
Ну хоть где-то фортануло! Хотя если сравнить ущерб, нанесенный компании AMD те годы, он несоизмерим с этой суммой.
Speaker A
Компанию ждали большие перемены. Они пришли постепенно вместе с новым человеком - доктор Лозой Цву-Фанг Су.
Speaker A
Женщина, которая большую часть карьеры проработала в IBM, приняла вызов судьбы и пришла на помощь в роли генерального менеджера в январе 2012 года AMD связывается с sony и microsoft, чтобы заключить с ними контракт на поставку своих APU для next-gen консолей
Speaker A
playstation 4 и xbox one, ведь предыдущие железо отлично себя проявило с приставками иксбокс 360 и WI, а тут решил присоединиться еще и легендарный бренд playstation от sony, который также претерпел значительные изменения внутри компании.
Speaker A
SONY AMD - эта связь возникла неспроста. Когда-то легендарный Кэн Кутараги отец приставки playstation в совместном проекте с тошиба и IBM дал поручение Лизе и её команде (она представляла IBM тогда в том проекте) создать мощнейший процессор для игровых консолей, который
Speaker A
будет намного производительнее современных CPU и они справились с этим разработав уникальный восьмиядерный процессор cell, который лег в основу playstation 3.
Speaker A
Его анонсировали в 2005 году. К примеру на тот момент у intel был двухъядерный pentium d, а у AMD athlon 64 x2, так что можно сказать Лиза Су, благодаря предыдущему проекту приносит новый контракт уже AMD.
Speaker A
В августе того же года в AMD возвращается Джим Келлер, чтобы снова возглавить разработку CPU на новой архитектуре под названием ZEN. Лиза Су взяла в свои руки все проблемные аспекты компании и задала другой вектор развития и инвестиций, тем самым снизив риски и
Speaker A
расширяя новые рынки сбыта. Через два года Лиза Су станет президентом и генеральным директором компании AMD во времена огромных убытков, ведь начиная с 12 года, AMD понесет сильные потери.
Speaker A
За этот год компания потеряет миллиард долларов, который добыла в предыдущие пару лет, и далее вплоть до 2015 года компания продолжит испытывать финансовые проблемы и терпеть неудачи на рынке процессоров и видеокарт.
Speaker A
Конкурировать с intel и nvidia будет очень сложно, а консольный рынок не будет приносить такого дохода, чтобы хватало удерживать стабильную экономику внутри компании.
Speaker A
Аналитики вовсю трубят о банкротстве в ближайшие годы, капитализация AMD на тот момент составляла 1,8 миллиарда долларов, что ровно в три раза меньше покупки ATI в 2006 году, а microsoft делает предложение о поглощении компании, чтобы спасти рабочие места и сэкономить на своих следующих
Speaker A
консолях иксбокс. Предложенная сумма сделки конечно же не разглашается. Какие там были подковерные игры в то время, конечно же, доподлинно неизвестно, но мы возможно о них узнаем из чьих-нибудь и мемуаров.
Speaker A
Да, вы заметили, что мы пропустили историю о процессорах fx, об оверклокерских рекордах, о сомнительном заявлении про то, что fx полноценные восьмиядерные процессоры и судебных исках в этом отношении. Да, все это безусловно вехи в истории компании, но по-настоящему важный для компании стала
Speaker A
архитектура zen. Мы все стали свидетелями самого настоящего взлета компания AMD. Если говорить красивыми образами то AMD буквально возродилась как птица феникс.
Speaker A
вот вот они были на грани и тут после анонса 2016 года все замерли в ожидании новых процессоров.
Speaker A
Перед новым годом я помню стрим, на котором мы рекомендовали повременить с покупкой процессора и подождать что же покажет AMD в 2017, и вот январь 2017 Лиза Су показывает первый процессор из нового поколения райзен 1800x.
Speaker A
Это был дорогой уже восьмиядерный процессор, который мало чем отличался от значительно более доступного восьмиядерного 1700, который вышел чуть позже.
Speaker A
1800 x хорошо вписывался в такую идеологию " хочешь пожертвовать компании денег - купи именно этот процесс" Но, конечно, его производительность сильно отличалось от того, что делала Intel в то время на потребительской платформе, максимум 4 ядерные процессоры, пусть с частотой выше, но почти во всех
Speaker A
рабочих операциях эти процессоры проигрывали новому райзен. 8 или 10 ядер можно было получить у intel только на платформе для энтузиастов стоимость этих процессоров была около 1100 долларов за восемь ядер После появления восьмиядерных райзен с ценой в половину меньшей, intel резко увеличил
Speaker A
количество ядер до 18 и цену за старший процессор до двух тысяч долларов на потребительской платформе четырехъядерные процессоры стали 6-ядерными, ну и дальше количество ядер все больше и больше ничего расти Вскоре, после появления новых процессоров ryzen для потребительской платформы aм4,
Speaker A
появился неожиданный продукт ryzen threadripper этакий серверный процессор epic со своими особенностями, но для рабочих станций.
Speaker A
количество ядер поднялось до 16, а в руководстве AMD признались, что эта серия процессоров не планировалось вообще, просто в компании нашлась группа энтузиастов, которая взяла на себя создание этой платформы. Они обратились к руководству, те дали им карт-бланш, в итоге получилось отличное решение,
Speaker A
которое отъело у платформы intel core x свой кусок, и тут можно сказать, что именно AMD дает тот толчок индустрии на развитие.
Speaker A
Пока AMD находились кризисе, единственный конкурент при всей своей мощи и ресурсах, не желал значительно менять свой продукт. Именно поэтому, несмотря на все недостатки первого поколения процессоров ryzen, эту продукцию встретили тепло и сми, и инвесторы и самое главное пользователи.
Speaker A
Фанатики, конечно, закатывали истерики, но в 2020 году и они прекратились, как только AMD показали новое поколение процессоров ryzen на базе архитектуры zen3.
Speaker A
Избавившись от рудиментов, которые инженеры притащили из более старых архитектур, процессор AMD достигли тех же или лучших показателей, там где intel оставались в лидирующим положении.
Speaker A
Но произошла еще одна заметная перемена. Процессоры AMD перестали быть более доступным вариантом - они стали дороже.
Speaker A
Теперь политика такая если производительность выше, то и цена выше и никак иначе. Новый менеджмент настаивал только на этой практике.
Speaker A
Изначально ryzen и производились на фабриках globalfoundries. AMD в рамках обременительных контрактов, которые подписаны еще во времена кризиса компании, не могли выбрать другого производителя. Но неожиданно для всех в момент перехода на 7 нанометров globalfoundries отказались от с 7 нанометрового техпроцесса, посчитав что
Speaker A
не найдут столько клиентов, чтобы окупить затраты, поэтому AMD переехали на более совершенный техпроцесс tsmc, и всю эту новейшую историю компании с момента появления первых ryzen, акции AMD росли и росли.
Speaker A
За прошедший двадцатый год прибыль компании составила около 3 миллиардов долларов, а ее акции, с момента анонса архитектуры zen, выросли почти в 50 раз, от 2 долларов в 2016 году до 92 на конец 2020 года. Такого быстрого рыночного роста AMD не наблюдалось никогда.
Speaker A
Сейчас компания находится на своём пике и бьет все новые и новые рекорды, а мы с вами наблюдаем резкий скачок технологического прогресса, который толкнул вперед рынок микропроцессоров и вынудил мировые полупроводниковые компании зашевелится, чтобы не оставаться позади.
Speaker A
Этой настоящей, живой истории позавидует любой голливудский блокбастер. AMD прошла нелегкий путь от стартапа до всемирно известной транснациональной корпорации, пережила все глобальные перемены, кризисы и предательство партнеров, каждый раз продолжала бороться и делать на первый взгляд невозможное.
Speaker A
AMD на своем примере показала, как амбиции простого человека из бедной семьи двигали научно-технический прогресс вперед семимильными шагами, создавая конкуренцию мировым монополистам.
Speaker A
Возможно, благодаря постулатам Джереми Сандерса, который заложил их в основу компании еще шестьдесят девятом году, чтобы создать сплоченность и дружелюбность коллективе, выставляя на первое место человеческое отношение.
Speaker A
"Люди - важнее всего, а за ними придут и продукты и прибыль". Что же стало с теми, кто стоял у истоков всей этой истории.
Speaker A
Артур Рок, тот самый инвестор, который первым придумал такое понятие как венчурный капитал, и инвестировал в fairchild intel и apple, сейчас миллиардер, ему 94 года, он делает пожертвования и занимается предпринимательской деятельностью.
Speaker A
Еще один пионер кремниевой долины, член той самой вероломной восьмерки, Джей Ласт также жив и здоров. После завершения карьеры в Теледайн над военными и космическими разработками, он написал и издал множество книг посвященных калифорнийскому искусству и графике.
Speaker A
Совсем недавно, 3 января 21 года, Гордону Муру исполнилось 92 года. Он является одним из богатейших людей в мире и до сих пор владеет четырьмя процентами акций компании intel. Очень любит рыбалку и ежегодно с женой занимается благотворительностью, выделяют около 300 миллионов долларов на научные
Speaker A
исследования, а также в различные фонды по охране окружающей среды и уходу за пациентами. Мы каждый раз его вспоминаем, говоря про наблюдения Мура или закон, если хотите.
Speaker A
Основателю AMD уже 84 года, у него четверо детей, трое из которых совсем взрослые. Джерри Сандерс любит путешествовать и проводит большую часть скорых встреч
Topics:AMDIntelистория процессоровКремниевая долинаДжерри СандерсAthlonRyzenполупроводникиконкуренциявероломная восьмёрка
