Skip to content
Start free
Get App

20 минут вместо сотни книг про создание личного бренда

Константин Афонин объясняет, что личный бренд строится по единому алгоритму из шести шагов, описанному в книгах, и предлагает не читать сотни книг.

Key Takeaways

  • Личный бренд строится по универсальному алгоритму из шести шагов
  • Сначала нужно понять, зачем и что делать, а инструменты появятся сами
  • Отличие от конкурентов и реклама — ключевые элементы раскрутки
  • Стратегию необходимо постоянно контролировать и корректировать

What the video covers

  • Автор отмечает, что вопросы о развитии личного бренда у новичков очень частые
  • Большинство популярных книг по личному бренду повторяют одни и те же базовые идеи
  • Личный бренд раскручивается по тем же принципам, что и корпоративный бренд
  • Шаг 1: убедиться, что приносишь реальную пользу людям, решаешь их проблемы
  • Шаг 2: убедиться, что люди готовы платить деньги и рынок достаточно емкий
  • Шаг 3: разработать уникальное торговое предложение и отличие от конкурентов
  • Шаг 4: создавать рекламу, которая доказывает пользу, отличие и побуждает к покупке
  • Шаг 5-6: постоянный контроль, оптимизация и корректировка стратегии по мере изменения рынка
  • Инструменты важны вторичны по отношению к пониманию того, что и зачем делать
  • Видео призвано сэкономить время зрителя на чтении множества книг

Chapters

  1. 00:00Введение: зачем нужны книги по личному бренду
  2. 01:46Почему книги фундаментальны и что в них на самом деле
  3. 03:23Шесть шагов раскрутки личного бренда
  4. 05:23Польза людям и готовность платить
  5. 07:23Уникальное торговое предложение и отличие от конкурентов
  6. 09:11Рекламная стратегия и её три цели
  7. 11:09Контроль, оптимизация и инструменты

Answers

Questions about this video

Нужно ли читать много книг о личном бренде?

Автор считает, что большинство книг повторяет одни и те же идеи, поэтому достаточно понять базовый алгоритм из шести шагов. Основная ценность книг в объяснении того, зачем выполнять действия, а не в инструментах.

Чем личный бренд отличается от корпоративного?

По словам автора, принципы раскрутки личного и корпоративного бренда одинаковы, и действуют единые алгоритмы. Поэтому книги о корпоративном брендинге тоже полезны.

Какие три цели должна преследовать реклама личного бренда?

Реклама должна доказать, что вы приносите пользу, показать ваше выгодное отличие от конкурентов и побудить людей к конкретной покупке продукта или услуги.

Full Transcript — Download SRT & Markdown

00:00
Speaker A
друзья итак когда дело касается развития и раскрутки личного бренда то возникают у людей зачастую даже больше часто вот забросы подобного уровня поскольку я состою во многих профессиональных сообществах со многими коллегами общаюсь общаюсь со многими новичками в этом деле то я хочу вам
00:23
Speaker A
сказать что вот этот запрос он очень частый и давайте начинать сначала да начнем с книг здесь есть очень важная информация для вас смотрите что касается книг вот именно военной тематики есть природе несколько книг а сил это может быть 5 или 10 книг да это некий
00:45
Speaker A
фундамент информационные вот соответственно все эти десять книг ну я назову 10 то например где-то 10 все эти книги они по сути своей а в одном и том же где-то они дополняют друг друга но суть у них одна единственная мы они
01:03
Speaker A
поговорим чуточку позже и эти книги аризоны написано уже очень давно время их потихонечку стирает из памяти но что происходит сейчас сейчас появляется масса других книг их очень много а не на слуху а не рекламируются они лежат на полках магазинов их очень-очень и очень
01:24
Speaker A
много но все эти книги они все равно базируется именно на этом все резко поступают авторы да они вращаются книги что-то применили на на практике папа просто пишут это все своими словами интерпретируют адаптирует каким-то своим ситуации но факт остается фактом вот эти
01:46
Speaker A
книги они фундаментальные вот эти книги они просто сейчас на слуху они лежат на полках магазинов на полках интернет одинак а не берется реклама поэтому именно эти книги сейчас на слуху эти книги они потихонечку стирается из память на самом деле это я считаю
02:03
Speaker A
негативный фактор но так оно и есть и что касается книг если прочесть все вот эти книги то алгоритм во первых все эти книги включая увидел там фундаментально несколько штук у них там 70 80 процентов информации за это тем что эти книги
02:27
Speaker A
объясняя зачем и почему вам нужно совершать определенные действия при раскрутке личного бренда и лишь только малая часть информации из этих книг посвящено тому как это делать какими инструментами я объясню сейчас почему здесь так всегда очень важно понимать что и зачем ты
02:49
Speaker A
делать как только ты это поймешь у тебя автоматически сразу если ты правда все про работаешь на стадии понимания что и зачем ты делать то у тебя сразу же возникнут а и ниоткуда сами собой нужные тебе инструменты уже не так и нужные стратегии поверьте
03:07
Speaker A
человеку кто во первых врачом говорите мальчика еще много книг большинство или сразу скажу я считал тупо по диагонали потому что они об одном и том же я прямо сейчас экономлю ваше время а не об одном и том же ее суть вот этого
03:23
Speaker A
всего одного и того же заключается простых шести шагах который касается именно раскрутки личного бренда итак шаг 1 об этом написано в каждой книге убедить в том что ты давать мне все-таки немножечко начну с другого вот запрос которые своей котором
03:50
Speaker A
я показывал самом начале он касается раскрутки личного бренда она если задаться целью прочесть эти умные книги они во многом прикольные крутые то вы сразу же поймете что нет никакой разницы между алгоритмами раскрутки личного бренда и корпоративного бренда нет никакой
04:11
Speaker A
разницы также действуют по одному и тому же алгоритму вот это нужно сразу объяснить поэтому если вы будете искать какие-то книги которые касаются транспорте личного бренда строго не знаешь его здесь на этом я все это говорю здесь актуальной книги пара
04:28
Speaker A
строки обычного коммерческого бренда главное найдите нужные книги но суть вообще сейчас не книгах на самом деле а суть в основном алгоритмы который вытекает из всех этих книг и так первый прирастут при раскрутке личного бренда что нужно сделать нужно убедиться что ты
04:47
Speaker A
реально несешь пользу людям реально решающих проблемы закрываешь потребности нужды лечишь как говорится боли и так первое убедись что перенесешь в пользу людям этапе java и поиск второй шаг убедись что люди готовы платить за это деньги готовность вложить дальше изучи и светлый потенциал рынка и
05:23
Speaker A
вы хватит ли этого потенциала на то чтобы он закрывал свои финансовые и другие задачи которые коса которые ты ставишь перед раскруткой бред это главное до убедись что рынок достаточно емкий и он будет закрывать свои вот эти вот маркетинговые задачи по раскрутке
05:42
Speaker A
бренда задач это простая обильно не смотреть прямо в глаза действительность задача простая продавая зарабатывать вот убедись что люди готовы хвалить совет и достаточное количество рынок достаточно емкий чтобы тебе хватило и заработать и закрывать другие какие-то маркетинговые цели то есть
06:03
Speaker A
прочитаю емкость рынка прочитает емкость рынка она должна быть удовлетворительно потенциально следующий шаг если все ты прочитал емкость рынка она тебя удовлетворяет то следующее что тебе нужно сделать и я об этом красной строкой сказано в каждой абсолютно книги по раскрутке
06:29
Speaker A
личного бренда разработкой своего стройбат называется в академическом языке аббревиатурах дтп уникальное торговое предложение но есть уникальная торговая позиция до уникальная товарная позиция 8 не важно разработать свое отличие от отличие от конкурентов вот именно на этом пункте очень много во
07:00
Speaker A
всех этих десятках и сотнях книг построен очень много отличаешься или умри в качестве самыми она лучший некоторая который я считал на эту тему которую готов порекомендовать как говорится зуб даю за эту книгу да этот ними джека траура которая называется
07:18
Speaker A
дифференцируется или умирает в общем каждый из этих книг будет пропитана вот этим духом отличаешься от конкурентов иначе ты будешь стоит волна войну со всеми и ты будешь вообще не заметят соответственно после того как ты разработал отличие от греков понял его
07:38
Speaker A
осознал понял что это отличие от конкурентов вам говори целевой аудитории цен на что тебе дальше нужно будет делать при раскрутке личного бренда дальше тебе нужно будет стараться максимальная амирова себя при такой рекламе тебе нужно будет достичь трех конкретных целей во первых реклама
08:03
Speaker A
должна быть разработана таким образом чтобы достичь первую цель доказать всем людям которые тебе нужны что ты действительно несешь пользу дальше второе на что должна быть эта реклама она должна доказывать как и чем ты выгодно отличаешься курят и третья
08:26
Speaker A
задача такой рекламы это побуждает людей конкретной покупки как реле твоей какой-то услуги продукта товар информации книги в то есть максимально реклама по возможности максимально только то новый бренд можно новому личному бренду пробиться куда-то сейчас без этого вообще не к это была сотня лет
08:52
Speaker A
назад а сейчас тем более без рекламы никуда реклама двигатель торговли реклама двигатель продаж еще раз вы должны одновременно с порасспроси три цели в такой максимально рекламе доказывает что вы действительно несете пользу доказывает что вы выгодно отличается от конкурентов и побуждаю те конкретные
09:13
Speaker A
покупки конкретных продуктов дальше 6 так в нем вам нужно будет постоянно держать руку на пульсе и отслеживать контролировать изучать все вот эти пункты если надо вносить корректировки то есть пункты с 1 по 5 контроль оптимизация я напишу просто контроль
09:40
Speaker A
весь да уже вышли на рынок уже начинается что-то продавать вас уже формируется бред да возможно надо будет подкорректировать ту пользу которую вы несете люди потому что людей могут появляться новые новые потребности в соответствии с духом времени потребности могут корректироваться как тогда вам
09:59
Speaker A
нужны и наверно наверно держаем на этом руку если надо носить корректировки дальше возможно та информация которую вы несете она уже обесценивается допустим рынок уже на ваню значит что-то нужно много и допустим разработать поэтому нужно будет изучать насколько и
10:17
Speaker A
постоянно понимать насколько люди готовы и какие деньги платить за эту пользу дальше рынок также с течением времени насыщается информацией появляются какие-то новые вещи новые конкуренты до емкости рынка на тоже гуляет постепенно может быть нужно вам будет занимать какие-то новые ниши здесь тоже нужно
10:38
Speaker A
держать руку на пульсе дальше отличие от конкурентов вы начали снова пища конкурентов какое-то нашего скопировать его уже в итоге нифига не отличаетесь от конкурентов вы стоите в одном ряду такое тоже может быть либо появляется просто новые какие-то конкурента которая не
10:56
Speaker A
копируя вас являются вам конкурент но допусти простой пример то есть допустим сначала поезда до железнодорожные сообщения вы все нормальные люди пользовались поезда ибо тут бац появились самолет и какая-то часть людей которые ездили на выезда о и стал летать самолетом появилось что-то
11:16
Speaker A
новое это не приводит буря как ты того и да и просто другой вид транспорта это не какие-то новые поезда новые рельсы новой скорости поездов а я просто другой вид распада другой характер конкурента но он все равно забирает у вас часть аудитории
11:34
Speaker A
вот об этом нужно думать когда вы держите руку на пульсе в разрезе отличие от горя дальше что касается максимальная вам какая то реклама становится защищены не люди на нее не реагирует менталитет людей меняется психология рыночная ситуация постоянно изменяется
11:52
Speaker A
появляются какие-то может быть новые каналы рекламные вот это все тоже нужно будет постоянно контролировать измерять эффективность и где надо закручивать вот вот я и называю шагом постоянный контроль вот этому всего и дальше есть еще один шаг и я сначала озвучил 6 шагов но есть
12:13
Speaker A
еще и седьмой шаг вам очень важно поскольку речь идёт о личном бренде личный война-то личная жизнь суд личного бренда в том что представитель брега личность вкладывать туда свою жизнь вкладывать свое время но ты выбирай дали бы ты будешь работать всегда как личный
12:31
Speaker A
бренд либо масштабируемся либо еще есть второй вариант ищи пути увеличения прибыль то есть ты будешь участвовать в своем личном рынке столько же времени но прибыль у тебя повысится тебе же нужно жить они работать правильно же в этом суть личного бренда для его деньги
12:52
Speaker A
зарабатывать чтобы жить на них они горбатиться на них поэтому 7 это это мышца белыми либо поиск других прибыли ну поиск увеличения прибыли снижение издержек на рекламу оптимизация реклама выход на новые рынки которая готова платить большие деньги за два информацию
13:16
Speaker A
при таких же усилия в общем твоя задача постараться максимально завод на это больше денег при те же усилия при том же при тех же временных затрат вот так будет правильно может быть усилия будут более годные более сконцентрированы но
13:33
Speaker A
за одну и ту же единицу времени то есть из обязаны единицу времени прилагаешь больше усилий они более качественно это три зародыш больше и в итоге у тебя останется больше времени на жизнь еще раз себя публичного бренда не в том
13:48
Speaker A
чтобы горбатиться на него а чтобы зарабатывать на нем и жить мы родились для того чтобы не работать и жить прежде всего правильно что получать удовольствие от жизни наша жизнь такая она не будет никого в радость вот и болеть вы сейчас можете не обратить на
14:04
Speaker A
это внимание с карте доволен несет какую-то чепуху тоже мне тут нашелся грамотеи вызвать и с целью до начнете читать книги как всегда начнет высчитать книги вот этого сектора а и на полках они везде они на слуху и в
14:19
Speaker A
итоге более любого капающей люди из вас они сравнивают вот на этих некоторые уже не сдаются лежат на полках пылятся и так далее но здесь вся суть вот именно здесь вся суть и когда вы прочтете эти все книги вы поймете что все они как одна
14:37
Speaker A
говоря именно об этом алгоритме ответ не сенцы и это выжимка из всех вот этих вот книг уж поверьте мне твои и важно да вот мы тут наговорили всю эту тему а чё делать-то ну хорошо ну вот есть настолько
14:56
Speaker A
алгоритма чем делать какие инструменты задействовать возьмем даже реклам да по каким каналам рекламировать существа и планировать как разработать отличие от бренда если здесь мы затронули ответы на вопросы зачем и почему и я вам говорил раньше вот этому всему зачатки почему
15:20
Speaker A
уделено примерно 80 процентов всех этих книг и это господа не просто так это далеко не просто так эти автор умудренных маркетологи развивать и личных брендов они понимают о чём пишет и не просто так 80 процентов информация эта книга посвящена именно вот это по
15:40
Speaker A
одной простой причине как только вывод и оба тщательно скрупулезно разумно проработаете вас появятся автоматически нужные вам инструменты которые нужно просто будете брать использовать и очень важно инструментах очень они все они разные потенциал равные возможности соответственно они стоят поздно поэтому
16:06
Speaker A
в каждой конкретной ситуации целесообразно будет применять тот или иной инструмент инструментом может быть один он не всем подходит денег не хватает только вот возможности нет технических боровика поэтому инструментов очень много и когда вы все так проработаете вас появится
16:27
Speaker A
некий набор инструментов уж поверьте мне я уже делает неоднократно это так работает у всех у вас появится некий набор инструментов целая куча вы начнете их применять могу это использовать продаж из его личного бренда или не могу и у
16:45
Speaker A
вас в итоге здесь произойдет фильтрация а берутся как верный уже инструменты под конкретного вашу задачу по вашу стратегию и вот уже тогда просто берешь и по этим инструментом конкретно по этим инструментом и ищете нужную вам литературу но все начинается расчета
17:08
Speaker A
потому что если вот так вот да раскрутить личный бренд какие нужны для инструмента да и инструментов массы какой именно нужен вам давайте определять а что вы определяться какой из них нужен именно вам для этого нужно понять всю вот эту поэму или на строгой
17:27
Speaker A
последовательности будут действия ваш на рынке по раскрутке личного бренда именно поэтому вот этому всему уделено как много информации во всех этих книгах и запомните чем чем не на вере или чем она возросли чем она скорее тем она ближе фундамента
17:48
Speaker A
истина прописная истина потому что все происходит очень прост в этой нише появляется несколько серьезных книг люди начинают их читать примере своей практике и поправка в этом даре наряд практиковаться он начинает писать свои книги но если бы не было вот этих вот
18:07
Speaker A
фундаментальных книг небом были всего уд-2 я возвращаюсь к началу нашего видео где я показываю вам слайды с очень частых запросов какие книги мне почитать вот берите не книги человек муж ее старше тема не поверите лучшие фундаментальные серьезный но я в еще раз по факту можно
18:30
Speaker A
эти книги на самом деле не читаешь я на полном серьезе достаточно уяснить вот этот алгоритм как следует ему поработать и у вас всё сложится и молдова моем канале сейчас есть видео до которой посвященные проработке этих моментов со временем
18:49
Speaker A
этих видео будет еще больше я все эти вопросы фиксирую не потом отдам полугодовую создаю про это видео то есть вы это можете найти как нам у меня так и у других людей информацию она не только у меня информацию других ребят тоже
19:07
Speaker A
очень многое очень полезно правду информации и вы без меня найдет и что касается вопросы как это делать теперь до инструментария инструментарии такая простая вещь относительно простая который проще научиться нежели чем освоив простые примеры моя любимая медведеву часть церкви кататься на
19:28
Speaker A
велосипеде велел себе данном случае инструмент даже медведь и можно научиться можно научить кататься на велосипеде возьмем второй мой любимый пример про хирурга ведь если грамотно владеешь скальпелем классно разрешено разрезаешь под мясо и кости и умеешь потом это все
19:48
Speaker A
четко зашивать еще не говорит о том что пики рок до виртуозного лишь инструментами но и еще не говорит о том что ты готов будешь пришивать руки спасать жизни людей и тогда я хирурга должна будет более глубокое понимание отношения к телу физиологией человек и
20:05
Speaker A
это делает его хирургов они владение инструменты вот о чём я бы хотел сказать в этом видео подумайте вот над этим как следует и это в принципе такая виде сердца им выжимка из всех вот этих вот массы книг много из них очень хорош
20:22
Speaker A
очень классных очень крутых одну из них я вам порекомендовала рекомендую еще раз сейчас это джек траут книга называется дифференцировать себя умирать и все эти книги провязанные вот этим все это самое главное о чем будет сказано вот этот пункт и объем объем
20:39
Speaker A
раньше и вот этот красный ничью отличаясь от конкурент отличаясь на этом отличие у тебя будет построй много всего и будет построена эта война основой раскрутки личного бренда поэтому господа в этом видео всё до встречи следующий сюжет пока
Topics:личный брендраскрутка личного брендамаркетингуникальное торговое предложениерекламаконкуренцияКонстантин Афонинсаморазвитиекниги по маркетингу

Get More with the SozAI App

Transcribe recordings, audio files, and YouTube videos — with AI summaries and speaker detection. 30 minutes free.

App Store Google Play
Or transcribe another YouTube video here →

Free tools: TXT to SRT · SRT Validator · Merge SRT · Subtitle to Text · All tools

More from Константин Афонин

View All
3. “Основы маркетинга” Ф.Котлер, разбор книги | 1 Глава — Transcript2:08:22
3. “Основы маркетинга” Ф.Котлер, разбор книги | 1 Глава — Transcript
14,244 1 Russian
Разбор всех тем уровня А2 в немецком — Transcript47:41
Разбор всех тем уровня А2 в немецком — Transcript
5,260 1 Russian
Первые в Небе — Transcript1:06:51
Первые в Небе — Transcript
9,204 1 Russian
Сбер уволил 13 500 человек алгоритмом. Кто следующий? — Transcript16:11
Сбер уволил 13 500 человек алгоритмом. Кто следующий? — Transcript
2,531 1 Russian
Как забирать деньги с любого рынка в 2026 году (читы на трейдинг) — Transcript12:22
Как забирать деньги с любого рынка в 2026 году (читы на трейдинг) — Transcript
1,773 1 Russian
КРЕСТОНОСЕЦ СЕРИАЛ в МАЙНКРАФТ пилотная серия — Transcript34:02
КРЕСТОНОСЕЦ СЕРИАЛ в МАЙНКРАФТ пилотная серия — Transcript
2,316 1 Russian
РЫБЫ: Главное предостережение на 2–8 ноября. Прогноз — Transcript15:25
РЫБЫ: Главное предостережение на 2–8 ноября. Прогноз — Transcript
1,932 1 Russian
РЫБЫ ПЕРИГОТОВТЕСЬ!!!ЭТО ПРОИЗОЙДЕТ ВНЕЗАПНО — Transcript7:16
РЫБЫ ПЕРИГОТОВТЕСЬ!!!ЭТО ПРОИЗОЙДЕТ ВНЕЗАПНО — Transcript
664 1 Russian
Отзывы в Стиме на Elden Ring — Transcript1:00
Отзывы в Стиме на Elden Ring — Transcript
156 1 Russian
8 ПРИВЫЧЕК людей, у которых в доме ВСЕГДА ЧИСТОТА И ПОРЯДОК — Transcript15:47
8 ПРИВЫЧЕК людей, у которых в доме ВСЕГДА ЧИСТОТА И ПОРЯДОК — Transcript
1,867 1 Russian
Как алкоголь влияет на мужской организм и гормоны? Что будет через… — Transcript29:13
Как алкоголь влияет на мужской организм и гормоны? Что будет через… — Transcript
4,087 1 Russian
Единственное что нужно мужчине для того чтобы иметь много разных женщин. — Transcript1:43
Единственное что нужно мужчине для того чтобы иметь много разных женщин. — Transcript
223 1 Russian