Маркетинг без бюджета 2026: схема, которая работает. — Transcript

Это видео актуально для тех, у кого ни хрена не работает контент. Не приходят с него клиенты, ничего не работает, все что-то там в социальных сетях снимают, а вы вроде делаете, но какая-то хрень.

Вроде что-то даже получается, но это всё равно не работает. Причём контентом я называю не только введение социальных сетей, а в принципе смысловую часть маркетинга. Это контент в воронках, э, не знаю, там, в каких-нибудь чатботах.

Вроде что-то даже получается, но это всё равно не работает. Причём контентом я называю не только ведение социальных сетей, а в принципе смысловую часть маркетинга. Это контент в воронках, э, не знаю, там, в каких-нибудь чатботах.

работает. Работает какой-нибудь сарафан и какие-нибудь вообще другие инструменты. И особенно актуально это видео будет для тех, кто пробовали работать смщиками или с агентствами, с маркетологами, создавать блог, вести блог, может быть, личный, может быть, коммерческий. То есть вы реальный

Это контент на отдельных блогах и агрегаторах типа v.ru, Яндекс.Хаб и отдельные блоги, сайты на WordPress или на Тильде, или даже про сайты, когда вы делаете какую-то, скажем так, продающую часть или экспертную часть на сайте, и у вас тоже это всё ни фига не

что такое стык маркетинга и журналистики, какой контент реально работает. Если вы зайдёте в мою инсту, в мой Instagram запрещённый территории, вы увидите, что у меня большое количество аудитории, у меня узкий нишевый блок по теме маркетинга. И у меня один из один

работает. Работает какой-нибудь сарафан и какие-нибудь вообще другие инструменты. И особенно актуально это видео будет для тех, кто пробовал работать с SMM-щиками или с агентствами, с маркетологами, создавать блог, вести блог, может быть, личный, может быть, коммерческий. То есть у вас реальный

investigative contтент маркетинг, про то, что такое бренд Edayment, про то, что такое бренд медиа и почему классический контент маркетинга контент-маркетинг перестаёт работать и перестанет. И что с этим всем делать, чтобы вы не сливали деньги, не тратили своё время. А учитывая, что у нас с вами

сектор, у вас это красоты или кафе или ещё что-то, и вы делегировали работу SMM-щику, вроде вели контент, но тоже это всё из серии собрать где-то лайки, снять какие-то тупые тренды и ничего не получается. Расскажу вам сегодня про то,

Я очень давно в теме маркетинга и особенно контент-маркетинга, потому что, когда открыла первое агентство в 19, по-моему, году, ко мне приходили преимущественно малые бизнесы и ремесленники, у которых не было денег, например, на таргетированную рекламу, которая по тем временам ещё работала. И

что такое стык маркетинга и журналистики, какой контент реально работает. Если вы зайдёте в мою инсту, в мой Instagram, запрещённый территории, вы увидите, что у меня большое количество аудитории, у меня узкий нишевый блог по теме маркетинга. И у меня один из

маркетинг без бюджета. Но впоследствии я стала сталкиваться с какой проблемой? С тем, что вот даже вы меня сейчас поймёте, вот представьте, вы личный бренд, ну или даже коммерческий, на самом деле, монопенисно работает. Вы берёте сэмэмчика, он вам должен

самых крупных блогов по маркетингу на русском языке. У меня там 450 000 аудитории. И если вы посмотрите мой контент внимательно, вы увидите, что я именно исследую только логику. У меня стык маркетинга и журналистики. Я сегодня вам расскажу про то, что такое

И вроде, ну, как-то всё правильно, там с заголовками, там со сценарными приёмами, с точки зрения копирайтинга, то есть как написан текст, там его логики, повествования и так далее. Вроде всё ок.

investigative content маркетинг, про то, что такое бренд edutainment, про то, что такое бренд-медиа и почему классический контент-маркетинг перестаёт работать и перестанет. И что с этим всем делать, чтобы вы не сливали деньги, не тратили своё время. А учитывая, что у нас с вами

знаю, эсэмэмщика, который за вас будет вести ваши социальные сети, и вы понимаете, что эсэмэмэмщика, ну, нету у него этой экспертизы и вашего опыта. И как бы он там красиво не говорил, всё равно получается такая история, что вам нужно ему чуть ли не надиктовывать, не

очень мало остаётся каналов, где мы можем купить просмотры, а нам эти просмотры нужно делать вирально, для вас это всё будет актуально. Меня зовут Натабаева, и это маркетинг.

и придумывать. И на самом деле я, как маркетинговое агентство смотрела по клиентам, с этим, разбиралась и пыталась найти ответ на этот вопрос, потому что, ну, вот смотрите, есть научные издания, не знаю, какие-нибудь медицинские издания, крупные медиа, которые пишутся

Я очень давно в теме маркетинга и особенно контент-маркетинга, потому что, когда открыла первое агентство в 19, по-моему, году, ко мне приходили преимущественно малые бизнесы и ремесленники, у которых не было денег, например, на таргетированную рекламу, которая по тем временам ещё работала. И

там всё очень круто, фактурно, экспертно рассказано. Но по факту человек, который это писал, он может быть в это не погружён. И я, а, копала в эту сторону, что это такое, и пришла к тому, что вот классический контент-маркетинг, вот этот

мы учились доставать клиентов из органики, доставать клиентов вирально. Тогда ещё не было рилсов, были посты, которые залетали в рекомендации, были инструменты пиара, когда мы там где-то бесплатно публиковались. В общем и целом через это приводили без бюджета клиентов. Поэтому видео называется

финальных ступеней, потому что хорошо пишутся там, например, в копирайтинге по стандартным формулам, там продающие посты, но чтобы людям что-то объяснить, что-то классное, экспертное дать, коммерческие личные бренды, они сами как-то там проводили там и семинары, не открытых дверей, и вебинары, и эфиры,

маркетинг без бюджета. Но впоследствии я стала сталкиваться с какой проблемой? С тем, что вот даже вы меня сейчас поймёте, вот представьте, вы личный бренд, ну или даже коммерческий, на самом деле, монофункционально работает. Вы берёте SMM-щика, он вам должен

Первое, что мы сделали - это мы сейчас пересобрали из стандартного отдела контент-маркетинга редакцию полноценную.

придумать сценарии для видео, текста, какие-то, может быть, статьи или посты. Вы ему даёте какую-то информацию, он с вас собирает, или даже не даёте. Такое тоже бывает. Человек пишет, и вы читаете, смотрите.

не нравится там даже мне не нравилось то, что мои сотрудники в первом агентстве делали, например. Я смотрела, мне всё это казалось таким пресным SMм, что жуть. Стык маркетинга и журналистики. Это лучшее решение. Есть такое определение, как investigative contentт marкетинг. Это подход в

И вроде, ну, как-то всё правильно, там с заголовками, там со сценарными приёмами, с точки зрения копирайтинга, то есть как написан текст, там его логики, повествования и так далее. Вроде всё ок.

теме, это же правда. Если вот эксперт не даёт, а самомщик сам не может создать.

Но вы читаете и понимаете, что это какая-то поверхностная [ __ ]. Вроде да, но супер примитивно. Вроде как бы да, но вам нужно садиться, подключаться, наговаривать экспертную информацию, чтобы человек написал, чтобы вы выглядели глубоко экспертны. Часто же проблема какая? Вы нанимаете там, не

стирается грань между рекламой и развлечением. Вот вы наверняка видели вот эти примеры. Сейчас магазины снимают свои целые сериалы. Есть магазин Твой дом. Они на ВК снимают ситком, двадцатиминутные серии, где они там, по-моему, типа наёмный актёр сел в кресло директора и там показывается вся

знаю, SMM-щика, который за вас будет вести ваши социальные сети, и вы понимаете, что SMM-щика, ну, нет у него этой экспертизы и вашего опыта. И как бы он там красиво не говорил, всё равно получается такая история, что вам нужно ему чуть ли не надиктовывать, наговаривать вот эту вот всю экспертную часть, вот эту фактуру, чтобы получилось что-то вменяемое, и количество правок, и вот это вот время, которое вы, блин, на это всё тратите. И по итогу вы понимаете, что вам проще, дешевле и быстрее садиться и самому что-то писать

роликами они оставляют ссылки там на артикулы, на их товары и прочее. У нас возвращается второе дыхание у мыльных опер. Если вы погуглите вообще, что такое мыльные оперы, почему они так называются, откуда они появились, это многосерийные мелодрамы, которые были

и придумывать. И на самом деле я, как маркетинговое агентство, смотрела по клиентам, с этим разбиралась и пыталась найти ответ на этот вопрос, потому что, ну, вот смотрите, есть научные издания, не знаю, какие-нибудь медицинские издания, крупные медиа, которые пишутся

Чаще всего рекламировались какое-нибудь мыло, какие-нибудь порошки, какие-нибудь вот эти вот бытовые все вещи. Их потому и назвали мыльные оперы. Эта вся история, она возвращается и у неё прямо второе дыхание идёт. Понятно то, что она никуда и не уходила, то есть в разных

не медиками, не учёными, они пишутся людьми, которые могут быть вообще не из этой сферы. Но вот как-то люди, которые пишут о науке, они же делают это экспертно, они делают это глубоко. Вот если вы вообще откроете какие-то там нишевые нишевые медиа, вы увидите, что

маркетингом. И это интересно смотреть, потому что это с какими-то широкими темами, интересными фактами. Ну, то есть это всё, на чём строится ноутчпоп. Это интересно смотреть и это, причём, продаёт э меня как эксперта, продаёт там мои продукты. То есть это очень крутая

там всё очень круто, фактурно, экспертно рассказано. Но по факту человек, который это писал, он может быть в это не погружён. И я копала в эту сторону, что это такое, и пришла к тому, что вот классический контент-маркетинг, вот этот

Что такое брендмедиia? Когда я копала с тем, как работает investстигатив, контентмаркетинг, что вообще есть на стыке между журналистикой и маркетингом, мне не раз попадалось определение бренд.

наш SMM, он работал, когда было меньше конкуренции, меньше внимания людей было рассеяно, расфокусировано по разным площадкам. Оно работало для того, чтобы напрямую продать. То есть коммерческий, личный бренд часто использовал социальные сети, там, не знаю, как портфолио или как какой-то там для

агентство вырастет, я хочу быть вторым полиндромом. Они делают вообще очень крутые вещи. То есть если вы по зайдёте, прогуглите, посмотрите, какие они проекты ведут, но они создают прямо полноценные бренд медиа. То есть, что это такое? Это отдельные медиа.

финальных ступеней, потому что хорошо пишутся там, например, в копирайтинге по стандартным формулам, там продающие посты, но чтобы людям что-то объяснить, что-то классное, экспертное дать, коммерческие личные бренды, они сами как-то там проводили там и семинары, не открытых дверей, и вебинары, и эфиры,

То есть классический контент банка, он, ну, вряд ли будет собирать большое количество охвата, там рассказать про виды счетов или как работать с процентом, с деньгами, вот что-то такое.

потому что не может вот наёмный специалист это донести. И сейчас классический контент-маркетинг как будто вообще перестал работать. Что классно работает и что мы, например, делаем? Мы делаем стык маркетинга и журналистики.

миллионные охваты. То есть, если вы посмотрите, сколько ежемесячно охваты утеньков журнала, вы офигеете. То есть классический контент-маркетинг никогда такого не даст. Это есть бренд. Бренд достаточно дорогая тема, потому что это нужно создавать вот отдельные медиа, отдельный сайт какой-то, отдельный

Первое, что мы сделали — это мы сейчас пересобрали из стандартного отдела контент-маркетинга редакцию полноценную.

то есть в любой социальной сети, где люди потребляют контент, мы создаём не просто блог о продукте или о товаре или что-нибудь, рассказываем вот это вот или о себе, там, личный бренд, рассказывая о том, какие мы молодцы, чем мы занимаемся

Я и до этого копалась, разбиралась с тем, какие толковые инструменты можно применить, чтобы у нас был не вот этот вот ущербный, простите, товарищ, назову это ущербный SMM, но не потому, что я считаю там ребят SMM-щиков какими-то не такими, а я вот смотрю на всё это и мне

станет. Нет, не в этом цель. Но цель получить как можно больше охвата от потенциальной аудитории. Вот, например, я никогда бы не вырастила блог на теме чисто вот по маркетингу вот до почти 500 там тысяч аудиторий, но просто потому,

не нравится, там даже мне не нравилось то, что мои сотрудники в первом агентстве делали, например. Я смотрела, мне всё это казалось таким пресным SMM, что жуть. Стык маркетинга и журналистики — это лучшее решение. Есть такое определение, как investigative content маркетинг. Это подход в

Я там у меня есть видео, что самый первый инфопродукт сделала церковь. Это индульгенция. Ну, это же тупо интересно смотреть. И люди на это подписываются, приходят и пока они смотрят вот этот контент, который широкий, интересный, чисто как журнал, журнальный контент,

контент-маркетинге, сочетающий журналистские методы расследований с созданием ценного контента для привлечения и удержания аудитории. Читаю себе у себя по тезису. Но по факту, если простыми словами, как раз-таки, чтобы накопать вот этой интересной фактуры, которая покажет, например, личный бренд умничкой, глубоким, шарящим в своей

обмолвилась, ну ладно, несколько раз я обмолвилась, что я там дом устрою. всё, я там не показываю там какой-то свой доход и вот эти вот все вещи, которыми, ну, по крайней мере, раньше было принято козырять. И пока они смотрят вот эти мои

теме, это же правда. Если вот эксперт не даёт, а SMM-щик сам не может создать.

там, [ __ ] в продукт до бесконечности, утепляются ко мне как эксперту и в конечном итоге приходят ко мне либо в агентство, то есть на услуги меня и моей команды как маркетологов, либо если, ну, вот почему у меня нашкола существует,

Но это могут сделать журналисты, но они, например, не мыслят как маркетологи. Они мыслят там только охватами, они мыслят воронками и как довести до финального пользователя. И поэтому получается что-то между — это investigative в контент-маркетинг. Потом есть бренд edutainment — это, скажем так, когда

медиа на базе социальных сетей. Я вижу за этим будущее. Это безумно интересно создавать, это безумно интересно читать.

стирается грань между рекламой и развлечением. Вот вы наверняка видели вот эти примеры. Сейчас магазины снимают свои целые сериалы. Есть магазин "Твой дом". Они на ВК снимают ситком, двадцатиминутные серии, где они там, по-моему, типа наёмный актёр сел в кресло директора и там показывается вся

восьмом классе написала книгу рассказов, и её опубликовали, потому что я выиграла какой-то конкурс молодых писателей. То есть, сколько я себя помню, я всегда занималась историями, смыслами, текстами, то есть вот вот этой частью. Я всегда хотела быть журналистом, а потом как-то жизнь

вся жизнь этого магазина. Вот что-то типа сериала "Офис". Короче, если вы его смотрели, мне кажется, это что-то такое. Я не смотрела просто сериал, но из того, что я читала по описанию, мне кажется, на это похож. И в описании под

своей жизни. Ну, короче, ладно. В чём мы всё обо мне? Да, обо мне переходим к теме. Ивеestгати в контент маркетинг. Я уже сказала, что это за подход. Он фокусируется по факту на глубоких исследованиях, анализе данных и разоблачениях, чтобы позиционировать

роликами они оставляют ссылки там на артикулы, на их товары и прочее. У нас возвращается второе дыхание у мыльных опер. Если вы погуглите вообще, что такое мыльные оперы, почему они так называются, откуда они поя...

или BMW, чтобы люди хотели вас смотреть просто потому, что они фанаты бренда. То есть ваш контент тупо интересно смотреть из-за самого контента, но при этом там есть реклама продукту, там есть по лестнице Бенханта, погружение утеплению в продукт, от формирования потребностей

до объяснений, почему мы лучше конкурентов. Но всё это встраивается нативно, и человек, проходя весь этот путь, у него потом не остаётся сомнений, у кого этот продукт приобретать.

Понятное дело, что мы заходим в широких охватах. Здесь важно понимать, что уже на этапе исследования аудитории мы не изучаем аудиторию не просто как маркетологи, а именно как журналисты. То есть вот как журналисты ищут интересные темы для своих СМИ. У журналиста же

какой KPI? Вот сидит какой-нибудь редактор в какой-нибудь газете. Его основная задача - это сделать статью, которая соберёт как можно больше охвата, как можно больше просмотров, чтобы эту газету как можно больше людей либо купили, если она платная, либо чтобы в

эту газету как можно больше пришло рекламодателей, потому что у этой газеты высокие охваты. И вот очень многие же, а, digit СМИ и просто СМИ, они же живут за счёт рекламы. По сути, так и работают бренд медиа, отраслевые медиа. Они

строят не просто отдел контента, а редакцию, как в СМИ. как в своей собственной мини-газете, в своём собственном мини-журнале. Поэтому главный вопрос, который мы перед собой ставим, например, в моём агентстве, мы вот говорю в этом году окончательно пересели на рельсы редакции. Мы ещё в

том году телепались ээ в классический контент-маркетинг, но в классический контент-маркетинг такой, знаете, ближе к инфобизнесовому пониманию, когда у нас там контентные воронки, там вот это вот всё. И мы всё-таки поняли, что наша основная задача, наш основной KPI - это

охваты, конвертируемые в заявки. И мы стали уходить больше в сторону редакции. И вот в этом году мы редакцию допилили.

Поэтому самый глав самый главный вопрос - это что мы должны писать или снимать, чтобы нас было интересно смотреть.

Повторюсь, в отрыве от бренда или продукта. Я знаю, что я несколько мыслей на протяжении видео могу повторять, но это дело для того, чтобы оно у вас лучше улеглось. Так вот, чтобы ответить на этот вопрос и как я уже говорила, мы

разбираем, вытаскиваем темы, изучаем аудиторию не как маркетологи. Нам очень важно собирать анализ аудитории по ситуативкам этой ситуации. Вот это здесь хорошо, кстати, в маркетинге схлапывается с методологией jobs to bed, потому что, мм, классические каздевы, они вот я как

маркетолог заходила в некоторые проекты, и я видела прямо вот этот сюр, когда, знаете, типа заполненная ээ Google или Яндекс вот эти формы, анкета, и типа там ваша боль или ваше желание, и люди пишут, например, если это какой-нибуд сон красоты, качественный маникюр. Ну

что мне, [ __ ] как маркетологу с этим делать? Да, ижу. Понятно, что люди хотят качественный маникюр. Вот, кстати, часто коллеги маркетологи делают анализ ли аудитории такого уровня, и это ты с этим вообще ничего не сделаешь. Это, блин,

срали и по стенам мазали, но никуда ты это не прикрутишь. Это анализ радианализа, где заполняется Excel-табличка, которая с умным видом сдаётся там собственнику, работодателю, там, кому угодно, что вот мы, [ __ ] работу провели, ему там вот это собрали.

Но делать с этим ты вообще ничего не сделаешь. Что я говорю, я когда в проекты, ну, я в некоторые проекты там лично захожу, курирую, и вот я когда такое вижу, а там обычно эти километровые вот эти таблицы же

собираются огромные вот вот этой инфы абсолютно неприкладной. И ты понимаешь, что люди провели огромную работу, но это вообще никуда не натянешь. Почему ситуативки? Ситуативки - это конкретно ситуации, в которых оказывается клиент.

Ситуативки бывают разного порядка. Ситуативки могут быть по типу, когда человек понял, что у него есть проблема.

Вот я сейчас буду приводить примеры. Ну давайте даже про тот же салон красоты. Вот живёт девушка, живёт и она, я не знаю, в какой-то момент понимает, что, блин, нациовыряю за усениц уже, блин, 20 минут этого видео. Она понимает, что

нужно всё-таки сходить на маникюр. Вот что было тем самым каноническим событием, той самой ситуации, при которой она поняла, что ей нужно всё-таки заняться маникюром. Или вот в моём случае я там обратилась к трихологу, у меня там выпадают волосы, и

я до этого думала: "Ну, наверное, волосы у меня выпадают, надо там, не знаю, там какие-нибуд шампуни, мазь, витамины пропить". А потом произошла какая-то ситуация, при которой я такая: "Блин, надо к трихологу, мне нужен трихолог".

То есть у меня сформировалась потребность. Кстати, если бы я смотрела бренд медиа какого-нибудь трихолога, меня бы можно было на этом этапе, где у меня просто сыпятся волосы, но я даже не думаю в сторону пойти к врачу, а думаю,

что, ну, дефицит надо восполнить, всё будет о'кей. А если бы мне на этом этапе кто-то меня привлёк через тему вообще, что что делать с волосами, и объяснили бы нормально, донесли, что для этого нужен трихолог, я бы пришла к тому

трихологу. Потом ситуативки бывают критерии выбора, то есть когда человек понимает, что, например, вот к этому мастеру по маникюр я ходить больше не буду, пойду к другому. И здесь очень важно разбирать не просто типа какая-то боль произошла или какое-то желание, а

именно ситуация, что было, что человек испытывал, какие эмоции были, что он потом дальше делал или что произошло, какое действие перед этим. То есть описывается полностью контекст. И вот на базе этих ситуаций можно делать разборы.

Ну вот, знаете, вот я сейчас из головы придумаю. Вот типа маникюр. Типа девушка в какой-то момент поняла, что ей нужно ходить на маникюр. Вот она сидела, ничего нет. А в какой момент она какая ситуация была? А давайте придумаем. Вот,

э, мысли о том, что ей всё-таки нужно сходить на маникюр и что-то сделать. Она была, например, в ресторане с подругами, и у неё вот в каждой компании есть эти прекрасные, обожаю красивых женщин, а в каждой компании есть вот эта прекрасная

ухоженная женщина от кончиков алыз до кончиков пальчиков. Ну вот говорю я, как женщина, я обожаю на таких женщин смотреть. Я сижу просто иногда залипаю, думаю: "Боже, какие прекрасные создания". Вот суперухоженные вот эти красивые женщины. И вот она, например,

была в ресторане с такой подругой, и вот она на неё смотрит, и она вся вот такая.

И когда она кушала что-нибудь там, она взяла вилочку, у неё был идеальный маникюр. И это, без шуток, может очень часто сформировать потребность, что, блин, хочу так же. Потому что наш мозг не умеет отделять одно от другого. Мы часто почему и в рекламе каких-нибудь

шампуня волос используют просто базово конвенционально красивых девушек. Вам же не показывают отдельно вот волосы. Вам показывают какую-нибудь девушку, у которой волосы, которая идёт за ней все мужики штебелями падают, она вот так вот волосами взмахивает, и всё её проблемы в

жизни решаются. Потому что мы хотим купить состояние. Мы хотим купить не просто волосы, у нас есть определённые вторичные выгоды, зачем нам нужны красивые волосы или красивый маникюр. Мы хотим купить какой-то определённое состояние, ку решить свою проблему с помощью там волос или ногтей. И вот,

например, девушка сидела и никогда не думала о том, что она что с ней что-то не так. Она увидела другую там ухоженную подругу, поняла, что она хочет быть такой же и зацепилась через маникюр, что надо, наверное, пойти и сделать маникюр.

И вот что в этом случае может сделать маникюрный салон? А ведь он может сделать какой-нибудь ремейк сериала Секс в большом городе, но это уже больше бренд entймен, как сериальность вот эта вот. Но сам факт, где история о девушках, о суперухоженных, о красивых и

поднимаются самые широкие вопросы: мужчины дети деньги подруги какие-то такие вещи. И каждая серия этого сериала может заканчиваться тем, что если что-то хорошее, там со мной был вот этот маникюр, я поехала в отпуск, встретила любовь всей своей жизни, он меня там

запомнил по маникюру, я не знаю, что-нибудь такое или там что-то плохое, наоборот, узнала, что там муж изменил всё плохо, но хотя бы у меня идеальный маникюр. Типа лучше всего плакать и расстраиваться с идеальным френчем, а не вот просто так. Понятное дело, это

широкие ролики, они не продают маникюр здесь и сейчас, но они привлекают огромное количество внимания потенциальной аудитории. Дальше мы их утепляем в контенте, объясняем им аудитории, почему нужно идти на продукт, почему наш. Ну да, тут вся стандартная на лестница банаханта. Что дальше нам

важно- это сбор анализа по нише. То есть как обычно маркетологи анализируют конкурентов, они их анализируют с точки зрения, вот что у конкурентов работает в контенте, что не работает. Это важная инфа. Ну то есть вообще тут базар, это правда важно понимать, смотреть, что у

них срабатывает, что не срабатывает. Но я предпочитаю по конкуренту, вот мы, например, заходим, какая-нибудь ниша, мы не шарим за нишу. Вот мы маркетологи приходим, не знаю, там вот у нас сейчас зашёл крупный клиент- это врачи, клиника. Мы не погружены в медицину

настолько, насколько они, чтобы нам понять, а как здесь всё устроено, а какие здесь священные коровы, а какие какие-то этические дилеммы, деньги, не знаю, там сколько врач может брать, а честно ли, что врач там за первый пример берёт вот столько. В каждой нише есть

какие-то табу, правда, профессия, какие-то вещи, которые мм остросоциальные внутри профессии. У психологов, например, это этика. То есть любые любой контент на тему этики, он всегда вызывает большое количество эмоций у психологов, потому что этика для психологов - это священная корова.

Чтобы вот эту информацию поднять, мы это берём у конкурентов, у конкурентов из каких-нибудь там тематических нишевых чатов, опять-таки из СМИ, из того, что люди пишут в комментарии. И это снова журналистский подход. То есть маркетолог, он обычно изучает строго

конкурентов, типа какие у них там тема работают, не работают и так далее и тому подобное. А наша же задача - это вот достать вот эти мифы, вот эту тобу правду, то, из-за чего в нише спорят, то, что там считается и всегда считалось

правильным, а то, что все наоборот осуждают, потому что на базе этого можно делать очень крутой нишевый контент. Ну и, конечно же, сбор информации по рынку по широкому. Мы здесь, видите, идём от ээ самого узкого к самому широкому. То

есть, что значит сбор анализа по рынку по широкой? Чтобы нам базово привлечь внимание большого количество людей, вот как как СМИ, нам нужно попадать в темы, которые будут интересны широким массам.

Но потом мы эти темы сужаем до своего продукта. Например, это какая-то коллективная эмоция и общий эмоциональный фон. Что сейчас у людей происходит? Что они чувствуют, о чём переживают, о чём они думают, когда засыпают? О чём они думают, когда

просыпаются. Понятное дело, что у нас сейчас, например, если говорить там по России, у нас там общий коллективный фон на тему там войны, политики, там блокировок и так далее и тому подобное.

Поэтому вот все возможные рилсы и даже в Ютбе у меня там ролик, который я снимала на тему того, что сейчас всё запрещено, как продвигаться, и это просто был заход через тему актуальную для всех блокировок и прочему у меня этот ролик

собрал, а в среднем большее количество просмотров, понятное дело. То есть общая повестка и то, что людей беспокоит - это тот самый широкий вход, через который можно привеч много людей.

Приведу вам пример, который у меня просто шикарно сработал. И вот это вот к разговору о том, что рилсики всё это детские развлечения и так далее. У меня же помимо агентства школы, причём крупная, мы входим в топ-пткурса, мне нужно было снять ролик приглашающий на

вебинар, а мы делали продукт небольшой, где мы предлагали предпринимателям разобраться с тем, как работает контент. У меня всё вокруг маркетинга и контента. Мы я в одной и той же сфере уже 10 лет. И у нас был продукт, который входной и для

предпринимателей, и для тех, кто хочет вообще начать заниматься контентом. То есть мы не обещаем, что мы там из вас маркетологов сделаем, но вы начнёте понимать вообще, как это всё устроено.

Это может быть стартом для вас, если вы хотите поменять профессию и начать заниматься вот как работать, как смысловик. И мне нужно было как-то в ролике привлечь девушек вот в эту профессию, работать с контентом, работать маркетологом, работать эсэмэмщиком. Но все вот эти вот

нарративы и серии "Освой профессию за 2 месяца и зарабатывай удалённо в декрете". Но это уже набило аскомино, это уже не работает. Я зашла через общую коллективную эмоцию. Я зашла в Третс, мой любимый филиал ада, как и форум Woman.ru, откуда я часто беру темы для

своих, э, коротких и ральных роликов. И там у меня прямо я листаю обычно просто темы, смотрю, что попадается, что люди обсуждают, из-за чего они спорят, что вот сейчас больше всего триггерит. и вижу тарелочницы. Мужчины на тарелочниц, женщины возмущаются, что считают

тарелочницами. Burger King этот про тарелочную, кстати, Burger King он позже, они тоже вот так делают. И у меня вышел этот ролик, наверное, полгода назад, а у Бургер Кинга был вот в феврале относительно недавно. И вот я увидела, что всё это вокруг тарелочницы,

и я такая: "О'кей, мыслим как журналист. Я буду использовать эту тему для привлечения внимания." И я прописала сценарий по типу, что типа женщина, перестаньте быть тарелочницами.

Не думайте, что я из Пикмистана. Там вообще стёп мужчин идёт, что женщины, перестаньте быть тарелочницами.

Видите, он там Цезарь за вас заплатил и всё. Ему сейчас ещё месяц копить на следующее свидание. Там что-то типа такого было. Но основная логика бы была такая, что, дорогие дамы, у вас должен быть свой доход. А потому что если у вас

нет своего дохода и вы приходите вот на свидание с таким Васей, который не может вам платить Цезарь, м вы будете чувствовать себя очень неудобно, он будет над вами там издеваться или ещё какие-то вещи, у вас всегда должны быть

свои деньги. Это вопрос безопасности. Странно, конечно, это в XXI веке говорить, но на самом деле приходится объяснять многим людям, что это абсолютно инфантильная позиция не зарабатывать своих денег. И опасная, вот правда опасно.

И я их позвала на вебинар, что я буду рассказывать, у меня будет бесплатная лекция, расскажу про то, как работают смысловики что возможно вам приглянётся это направление, вы захотите в нём работать. У меня этот ролик залетел в стратосферу, и он собрал, внимание, 9.000 регистраций

на бесплатный вебинар. Для людей не из инфобизнеса. Скажу вам так, что с конверсиями от присутствующих, например, там у нас от 8 до 15% конверсия по условно тёплым, но мы там сделали запуск, что-то у нас было миллионов семь, по-моему, с учётом того, что вот

этот рилс локомотивом нам принёс основное количество людей на этот вебинар, на эту бесплатную лекцию.

Поэтому это суперрабочая тема. Одна из самых больших проблем брендов и личных, и коммерческих. Вот сейчас важно, мне иногда пишут комментарии под Ютбом, под роликами, что я рассказываю очень много про инфобизнес, но рассказываю мало про реальный сектор. Но по факту нету прямо сильно большой

разницы между коммерческим брендом и личным. Я говорю со стороны своего опыта, коллеги могут со мной не согласиться, но из того вот что я работаю, я работаю, у меня очень много реального сектора. Вот говорю, как клиники приходит, много также и личных

брендов. На самом деле, что коммерческий бренд, что личный бренд должен работать по одной и той же схеме, привлекать внимание, утеплять людей, продавать свои продукты и услуги. А просто в первом случае мы можем там какие-то ценности человека раскрывать, во втором случае мы

раскрываем ценности коммерческого бренда. Ну и там, и там у нас будет либо лицо, либо какая-то там инфографика, какая-то анимация. То есть это монопенисно. И вот поэтому большая проблема, когда вы создаёте контент, который он вроде эксперт, но вроде полезный, но он понятен и интересен

только людям в теме. приведу пример. Вот опять-таки возьмём нишу медицины. Вот есть какой-нибуд врач, он классный врач, он суперэксперт, и он начинает что-то вот на умном рассказывать. Вот это вот как это работает, что работает. Он в своей голове показывает себя, что он

умный, что он шарит. То есть в своей голове он преследует логику, что я вот сейчас вам всем покажу, расскажу, какой я классненький, и они все как захотят ко мне прийти. А, во-первых, как работает здесь немножечко психология, э, скажем

так, массой потребления контента. Если человек смотрит какую-то информацию, видит какую-то информацию, и он при потреблении этой информации чувствует себя тупым, он уйдёт. Поэтому, когда вы снимаете контент, где вы хотите показать себя самым умным, это зачастую работает вам, наоборот, не в ту сторону. Самое крутое

- это когда вы создаёте контент - это просмотр которого человек чувствует себя умным. Почему очень многие любят ноутчпоп? Вот они что-нибудь такое посмотрели, сохранили и потом где-нибуд в диалоге будут козырять. А ты знаешь, что это вообще-то вот так работает? То

есть люди испытывают, получают серотонин. испытывают вот это удовольствие социального превосходства, когда они узнают новую, но понятную для них информацию. Поэтому, если тот же врач, он начинает не на экспертных щах, не на каких-то экспертных темах, а рассказывать понятным, простым языком

примеры на на шишечках, на ёлочках, на спичечках, заходя через широкие актуальные темы, не серии, что типа ээ почему у вас болит спина, а из серии почему мне, извините, 30 лет, а я не могу нормально, простите, сексом заниматься, у меня поясница

отваливается. Ну вот ведь тема секса, она же намного сильно острее, чем просто у меня болит спина. И она супер понятнее людям, потому что опять-таки, что мы заходим через ситуативку, потому что есть боль, у меня болит спина, а есть

ситуация, занимались сексом, спину отстегнуло и два деда разошлись, потом не смогли закончить начатое. Понимаете?

Опять-таки, через ситуативки, через понятные широкие жизненные ситуации, мы же можем прийти вообще к супенаучному объяснению того, что такое грыжа в позвоночнике, протрузи и такие такие вещи. То есть это можно вот с этого начать и к этому свести. то представьте,

что любой ваша любая ваша контентная единица выглядит как воронка. У неё должен быть широкий вход, чтобы зацепить как можно больше людей. А дальше люди проваливаются в тему вашего продукта.

Это работает намного круче. Очень важно упаковать нашу нишевую экспертизу в формат, который будет интересен а широкой публике. Как мы это можем сделать? Есть классная тема, называется Трис. Сильно рекомендую почитать книги по ТРС - это теория решения изобретательских задач. Альт Шулер, я

считаю, он гений. он систематизировал и объяснил, привёл к какому-то единому виду, как можно создавать изобретение. Ну вот буквально, то есть почитаете, разберётесь. Причём книга, она на самом деле достаточно простым языком описана.

И в этой книге очень много инструментов, благодаря которым, ну, я их натягиваю, естественно, на маркетинг, на себя, а можно вот эту вот всю креативную составляющ, как придумать интересный пост, который залетит. Так как вот Трис, он рассказывает, как систематизировать

постатесономия, то есть или таксономия, наука о том, как вот что-то большое, сложное, какой-то хаос привести к какому-то понятному порядку. И вот трис также приводит всё это к понятному порядку. И вот если использовать ТРС для того, чтобы нам придумать

интересный журналистский, залетающий на широкий охваты контент, нам нужно ответить на вопрос: частью какой надсистемы или частью какого большого явления является наш продукт? То есть сейчас вы поймёте логику. больная спина, то есть врач продаёт свои консультации или это ээ клиника, какой-то центр, они

продают своих врачей, чтобы люди пришли, они могут просто начать рассказывать о здоровье спины и о том, почему может спина болеть, там топ- пять причин, почему у вас болит спина. А могут подумать, частью какого большого явления всё это. И вообще вот если вот нам

отвечать на вопрос, что из этого следует. Вот у нас больная спина. Это часть какого явления? Это здоровье. То есть в принципе здоровье. А зачем людям нужно здоровье? Часть какого это явления? Это качество жизни. А качество жизни - это часть какого явления? Что мы

хотим от качественной жизни иметь? Удовольствие. Пришли к сексу. А долголетие и может како какая-нибудь клиника сни сделать серию, не знаю, постов рилсов о людях, которые прожили там дольше всего там по 110, по 120 лет на Земле. Что это были

за люди, как они вообще пришли к своему долголетию? Это очень интересный исторический контент, который всегда вот любопытство человеческое. Нам это просто интересно почитать, залипнуть. и при этом рассказать, что на качество долголетия вашей жизни влияет ваш опорно-двигательный аппарат. И всё равно

свести к тому, что очень важно лечить товарищ спину и повести на какой-нибудь следующий пост, который как раз-таки рассказывает о том, что топ-пять причин, почему у вас болит спина, и что с этим делать, понимаете? То есть мы таким образом, уходя к большему, к большему, к

большему, можем найти широкие интересные темы, которые вызывают много эмоций, вызывают много любопытства, и люди это будут с удовольствием читать, даже если это, повторюсь, просто посты на тему какой-нибудь спины. Я здесь оставила пример, откуда мы, например, можем брать большие явления. Мы можем брать их из

науки, объяснять что-то через научный подход. Мы можем брать историю, вот как я рассказывала, история людей, история вашей ниши, любо любые исторические сводки. А как это делали раньше, а как это происходило и так далее. Культура наши какие-то культурологические. Почему

у нас наша культура, наша ментальность? Почему у нас так заведено? Почему мы так делаем? Почему мы на это реагируем? И это можно опять-таки связывать с чем угодно. У меня, на самом деле, внутри агентства у нас есть прямо огромный

список вот этих вот тем, которые всегда заходят, которые всегда интересны. Вот, начиная от секса, от сплетен, от смерти, правил 3х с страх о смерти до вот что мы можем взять там из кинематографа, из культуры, из экономики, из политики. То

есть вот такой вот, знаете, классификатор широких метатем, откуда мы можем взять интересные заходы. И дальше задача сценариста-маркетолога - это соединить с нишевой темой, с продуктом, который мы продаём. Мы в агентстве работаем по такому методу, то есть мы снимаем, а, заходим через

широкие темы. Вот я вам сейчас тоже покажу, сделаю прямо зумаа в мира, и вы увидите это всё результаты.

Причём это относительно свежие кейсы должны быть. Ну, меня команда здесь собирала. Если я что-то где-то наврала, сорян, но это кейсы наших клиентов, их огромное количество. Вы можете увидеть, где просто просмотры, 712.000, просмотры там 22.000, видите, ролики в реке

уходят. И всё это, это личные бренды, это коммерческие бренд. Тут есть вот Мир, опять-таки, если что, карта мира сама будет в описании под этим видео. Вы можете перейти посмотреть, потому что я некоторые куски мира вам не рассказываю, потому что видео длинное. Вы сможете

зайти посмотреть там ещё кое-что про Настилевая аудитория осталось в мире, что я вам не рассказала в видео.

Заходите, смотрите мира. Вот. И вы можете прямо вы там на 77 у нас тысяч.

Видите, видео залетает. Причём вот А, кстати, вот это, по-моему, про врача, что это, да, остановка кровотечения и прочее. Вот как раз-таки медицинская тема. И у нас ниши, начиная от товарки, типа продажа икры, продажа амуниции для собак, заканчивая крупными там личными

коммерческими брендами. И вот говорю, вы можете посмотреть, у нас вот есть кейс, в воронку перешло 45% людей.

То есть у нас залетел ролик и у нас 45% ушло в дальше в коммуникацию. Это, кстати, очень большой процент. Это чаще исключение из правил, на самом деле. Но классный, интересный кейс произошёл. То есть у нас это работает. Нету такого,

что это работает на каких-то определённых нишах. Я вам к чему это всё показываю, рассказываю. Нет такого, что вот этот подход, стык журналистики и маркетинга работает только в Инфобизе, только у личных брендов. или только в медицинских брендах каких-то? Нет. Если

ваша задача базово, а привлечь как можно большее количество ваших потенциальных клиентов, неважно, что вы продаёте, повторюсь, у нас амуниция для собак, мы так продвинули, я вам честно скажу, я сама, а, когда нас этот проект зашёл, переживала, получится или нет, потому

что амуниция для собак. Ну, блин, мы на релсах амуницию для собак раскачали. Ну, то есть насколько это классный подход.

то он реально, если всё делать нормально, то есть и у нас, понятное дело, что в агентстве не каждый первый кейс, у нас бывают клиенты, которым мы там пишем сценарии и всё готовим, они их тупо не снимают или не дожидаются,

потому что, как я говорил в предыдущих видео, не будет результата сразу в первом месяце, это нормально. Вот мы на присейле занижаем ожидания, говорим, что товарищи, да, бывает такое, что сразу ролики полетели, подписчики пошли, клиенты пошли. Часть исключения из

правил, там мы собираем рабочие связки, тестируем, ждём, там у нас там 2 месяца хотя бы должно пройти, кто-то не дожидается, но у нас люди, которые с нами работают в LTV в долгосрок в агентстве, у них у всех есть результат.

Ну, потому что его не может не быть при таком подходе. Под этим видео, кстати, будет э анкета и как поработать с моим маркетинговым агентством. Поэтому, если вы тоже устали от эсэмэмщиков, которые делают поверхностную чушь, собирают вам неинтересный контент или вам приходится

им постоянно наговаривать, самим говорить, а наши маркетологи, у нас не просто маркетологи, у нас редактора, они даже экспертную фактуру сами будут искать, то есть и чтобы вас показать суперумничкой и суперэкспертом, мы будем находить исследования по вашей нише, по

вашей теме, то есть какие-то крутые экспертные тезисы. Мы будем вас показывать как крутого экспертного эксперта.

От вас нам нужны будут только ваши ценности. То есть мы даже полезную инфу за вас сами накопаем. Это у нас уже хорошо работает. И, кстати говоря, наши клиенты часто нам говорят, что мы крутые, потому что мы, э, немного инфы трясём. Мы трясём инфу.

Тоже важно понимать, что мы сами там не будем всё делать. Но для того, чтобы сделать классный экспертный контент, мы не заставляем эксперта нам полностью там наговаривать, если только это принципиально важный момент, потому что на рынке бывают разные варианты там в

решении одной проблемы. И вот эксперт придерживается какого-то одного варианта, тогда мы этот его вариант у него берём. Если что, вы можете зайти посмотреть у нас кейсы и отзывы в нашем ТГ-канале агентства. И вот опять-таки в описании под этим видео будут ссылки на

ТГ канал агентства, на анкету, чтобы с нами поработать. Вы можете перейти, посмотреть, позадавать вопросы вообще ради Бога. А теперь основной алгоритм, то самое, как делать не просто контент-маркетинг, а делать интересный investстигатив контент-маркетинг. Есть условно семь шагов, я их так разделила.

А шаг первый - это как раз-таки с целевой аудитории. Наша задача, как я уже говорила, я уже про это частично рассказала, делать так называемый ASIN resarch. Если что, загуглите, что это такое. Более подробно Google вам расскажет. Но по факту это вот то, что я

говорила. Мы собираем не просто вот эти вот боли и желания, которые, ну, правда, вы их никуда не воткнёте, ничего с этим не сделаете. А мы собираем ситуативки, мы собираем, я это называю критериями вирусности. Это, блин, это просто llкек.

Я думала, что я гений. Нет, я сейчас думаю, что я гений, но я думала, что я гений, потому что я думала, что я изобрела отдельно свою классификацию критериев вирусности. Это типа фрустрации, из-за чего люди переживают, табу, правда, короче, вот всё то, что

вызывает у людей эмоции. Я это как знаете, щепоточку добавляю в свой контент и ролики летят. И я думала, что это гениально. Потом я узнала, что я изобрела журналистику. Опять-таки оказывается, что журналисты давным-давно этим пользуются. Ну, как бы, как говорит

мой психолог, ну, ты же сама до этого дошла, значит, ты гень. Вот поэтому шаг первый - это как раз-таки собрать не просто вот как маркетологи классические вот этот вот инфо, а собрать критерии вирусности, собрать ситуативки, если хотите по методу Jobstбиan собрать и

jobстори, и вот этот весь цикл. Шаг два. Исследование ниши. Нам важно знать, что происходит внутри ниши. где болит, что кого сейчас обсуждает, какие тренды внутри ниши. Здесь вот даже есть в мира я оставила отдельные стикеры. Это из нашей редакции я прямо вынесла, как у

нас в агентстве работает. Мы собираем 20 тире 50 мифов и спорных тезисов, о которых все в нише спорят. Ну вот опять-таки, если говорить про психологию, я просто это из последнего, что я собирала сама, это этика. Это можно ли собирать отзывы с клиента или

нет, это можно ли принимать подарки от клиента или нет? Это можно ли с клиентом встречаться, ну, я имею в виду по-дружески вне сессий. То есть это вот эти вот мифы и спорные тезисы, о которых психологи спорят. То есть этика даёт

какой-то конкретный ответ, например, что нет, это всё нельзя. Но психологи спорят. А вредные советы, популярные, но неправильные, что обычно советуют или все делают в нише. Какие-то конфликтные точки. Вот опять-таки этика, деньги, ответственность, быстрые результаты, качество. Что считается качеством, что

не считается качеством в этом в этой нише по продукту, что считается устаревшим подходом, что передовым темы того, правда и так далее, тому подобное.

Ну вот тут посмотрите, опять-таки, я не буду вам всё зачитывать, чтобы вы перешли в мир и посмотрели сами. Шаг третий - это, а, исследовать настроение масс, широкие повестки, инфоповоды, через которые мы будем заходить. Здесь хорошо подходят от стандартного, а,

Яндексновости какие-нибудь, потому что Комсомольская правда тот же Теньков журнал. Я вот, короче, работаю как журналист. Я захожу на крупные СМИ, на агрегаторы пресс-релизов. Ими тоже пользуюсь. Загуглите, что это такое. Это тоже классная тема. Потому что с агрегаторов пресс-релизов вообще все СМИ

берут для себя информацию. Вот сидит опять-таки какой-нибудь журналист какой-нибудь газеты, он же не придумывает сам или не ходит с микрофоном по всему миру, собирая новости. И он заходит на агрегаторы престрелиз, смотрит, что у нас там за последние 24 часа интересного случилось,

и дёргает себе в своё местное СМИ, издание или газету, а эту инфу и разворачивает там, например, ещё возьмёт какие-нибудь комментарии от экспертов по теме. Это форумы по типу Woman.ru моих любимых или в принципе социальные сети.

Вот про агрегаторы пресс-релизов здесь тоже, кстати говоря, ссылка есть. Шаг четвёртый - это разработать редакционную матрицу иглы тем. Что такое редакционная матрица?

Вот есть контент-план классический, где у нас есть там тема поста, сам пост, дата выходы, там что-то такое. Редакционная матрица в моём понимании, опять-таки, я её делала, скрепляя из того, кто как делать по-другому под себя, как у нас это

работает. То есть это такая полуавторская какая-то, какой-то Франкенштейн. Мне нужна редакционная матрица не просто для того, чтобы собрать темы, а по редакционной матрице мы идём от широкого к узкому. То есть у нас есть отдельно темы на охват, на

привлечение внимания. У нас есть тема, а, на утепление, тема на покупку, на вход в воронку. То есть по лестнице Ханта у меня, я тут тоже поделюсь с вами, возможно, я так чувствую, я в следующем году сяду писать свою книгу,

потому что я не нашла каких-то рабочих фреймворков, которые работают по типу лестница Банаханта, но на тему привлечения внимания и погружения человека в контент в контекст. И я пересобрала лестницу ханта, сделав какой-то свой тоже франкенштейн. Я взяла лестницу Ханта, лестницу Юджина Шварца и

просто докрутила её, чтобы это была лестница, как нам нужно делать контент от включения человека в тему до его покупки. Потому что всё равно, например, Хан и Юджин, они, ну, короче, не дают полной инфы. Например, на практике мы Ханта используем, не используем в

контенте, мы используем, вот говорю, какие-то свои внутренние наработки по этой теме. И вот у меня как раз в матрице, в нашей матрице это, э, каждая единица контента, какая у неё цель, в каком действию мы ведём, то есть что мы

хотим. Это обязательно углы подачи темы. Угол - это то, как мы подадим тему, потому что про то же похудение можно рассказать из серии там топ-пять продуктов, от которых вы там, ну, условно, быстрее худеете. Хотя понятно, что не бывает продуктов, от которых ты

худеешь. А можно рассказать, что там типа продукты, которые ела Анджелина Джоли, готовясь к фильму, где она там была суперхудой. Это угол, то есть с какой стороны мы смотрим, из какого контекста мы можем вообще какие-то другие параллели провести. Это чисто

журналистская тема. То есть маркетологи и контентки классические собирают просто там темы, тезисы, а мы собираем углы, мы собираем фактуру, а это исследование, это экспертная фактура. То есть нам, если нам, например, в агентстве там эксперт не даёт, то задача моих

маркетологов врубать режим журналиста и идти собирать эту фактуру по рынку. И мы можем брать какие-нибудь книги по теме, из книг брать эту фактуру. экспертную, чтобы ролик выглядел не просто весело, задорно и интересно, но он уводил в глубину. Он показывал личный бренд

эксперта, что он прямо шарит в этой теме. Урот, ты сказал, что ты шаришь в этой теме.

Ты [ __ ] в пятом шаге мы уже делаем тест форматов для разных площадок, потому что чаще всего мы строим формат контентзаводов.

Ну, это тоже такое в своём стиле контент-завод, не классическо, как это на рынке называют. То есть мы, э, публикуемся в разных площадках, делаем это амникально. делаем так, чтобы у нас одна единица контента как можно большим, скажем так, посевом произошла, как можно

больших источников её опубликовать. Вот. И мы смотрим, на каких площадках, какие форматы, какие варианты работают. Если что-то где-то надо адаптировать. Ну, чаще всего мы даже не адаптируем, мы кросспостим, потому что, ну, без шуток этого зачастую достаточно, потому что и

эксперты не любят снимать отдельно, там, не знаю, для ТикТока, для инсты. Эксперту проще просто, а, снять серию видео, их потом нарежем в разные эти в разные площадки закинем. Шестым шагом собрать библиотеку. фактуры. Вот то, что я вам говорила. Нам очень важно, чтобы у

нас была, а, на постоянной основе мы стали это делать, ну, вот сейчас делаем, по каждой нише собирать свою библиотеку фактур. То есть источники для поиска информации. Если мы, например, работаем с нишей медицины, это какие-то источники, из которых действительно мы

можем взять толковую, нормальную информацию. А источник, который врач, например, или наш эксперт подтверждает, что там нормальная инфа, а не какая-нибудь голимая инфациганщина. А это обязательно черновики, посты, лекции наших там личных брендов-экспертов.

Мы оттуда фактуру тоже берём. Не нужно нам наговаривать кучу инфы. Вы можете открыть нам нашиле ваши лекции, ваши какие-то курсы, ваши там записи, консультации. Мы оттуда наберём экспертные фактуры, которые добавим в ваши там сценарии для ваших, примеры, антипримеры, цифры, источники и так

далее и тому подобное. И седьмой шаг - это измерить и оптимизировать. То есть, ну, опять-таки, традиционно без аналитики у нас ничего не работает. Мы смотрим, что работает, как работает, почему работает, что не работает. И, соответственно, исходя из того, вот как

это происходит, мы там делаем последующие шаги, как нам нужно это исправить, как нам нужно это усилить.

Здесь я вам даже оставила свою табличку. Она, кстати, по-моему она не полностью, да, здесь не полностью таблица. Ну, хотя бы половина тут кого тоже. Извините, я так-то эту таблицу на курсе давала, правда, которую мы сейчас уже не продаём, но таблицей мы этой пользуемся

по сей день. Мы постоянно обновляем курсы, их перезаписываем. Потому что люди хотят чего-то нового. Но мы сами в маркетинговом агентстве делаем маркетинг руками, используем инструменты, о которых я рассказывала ещё лет пять назад. Ничего не меняется. Поэтому обязательно заходите, смотрите Мира,

потому что здесь ещё вот что такое ат, где его найти, что такое фактчеckнг, который мы тоже обязательно делаем для редакционной матрицы. Э про это рассказывать, потому что видео уже супердолго. И в общем и целом я так веду все свои социальные сети. А то есть

Инста уже достаточно большая, TikTok почти 50.000 ты000 подписчиков. Ютюбчик у меня уже скоро тридцатку, я думаю, пробьёт. Причём растёт он у меня тоже на душном контенте. Я не скажу, что я какой-то прям мм делаю суперширокие ролики. То есть у меня всё вокруг

маркетинга, но тоже я немножечко добавляю вот это вот с перчинка журналистики, когда я захожу через широкие темы. Хотела показать вам кейс, что даже в нише налогов, я, кстати, показывала этот кейс до этого, но это наш один из любимых кейсов, потому что в

нише налогов вот наш клиент тут только почему-то ник убрали, возможно, не согласовали кейс, не знаю, не получили подтверждения, что можно опубликовать, рассказать, но в нишу налогов к нам пришёл клиент 6.000, по-моему подписчиков было, вырос аккаунт до 22.000 подписчиков. По-моему, у нас в ТГ

есть этот кейс открыто с цифрами, ссылками, с пруфами, что вы можете даже нашему клиенту написать, спросить. То есть это всё работает. И если вот вам показывать, как это выглядит у нас в агентстве, то вот вот вот куча всего вот

этого собирается. Персонажный сеттинг мы ещё делаем, то есть собираем личный бренд, если у нас анализ конкурентов.

Вот мы всё это вытаскиваем. Короче, это, кстати, часть стратегии, это вообще не вся. Тут нету ещё других частей стратегии по investстигатив. Короче, это большая работа, она сложнее, чем классический контент-маркетинг. Тут, честно, не буду вам говорить, что это деньги в лёгкости

или что-то такое. Нет, нифига подобного. Здесь может уйти в разы больше времени над созданием одного сценария. Я когда вижу своих коллег, которые говорят, что они за час могут написать 10 сценариев, я завидую белой завистью, потому что мы в агентстве и для моего аккаунта, у меня

тоже сценаристы мне помогают, пишут, и для клиентских аккаунтов, мы можем реально для одного ролика там полдня собирать инфу, но это будет крутой ролик, это будет глубокий ролик с исследованиями, какой-то научный, показывающий эксперта, как глубоко разбирающегося в теме и при этом

какой-то широкоохватный, привлекающий внимание. Это работает. Это это 100% работает. Ну и в общем целом в финале этого видео. Надеюсь, вам понравилось.

Пишите комментарии, задавайте вопросы. Надеюсь, я вас тоже немножечко развернула в сторону смотреть не просто, а в сторону стандартного контента, а работать как журналист. Если у вас на протяжении видео были какие-то идеи, что можно классного снять по вашей теме, по

вашему продукту, тоже пишите в комментариях. Будет интересно почитать. Ну и помните, что если вы хотите, а, поработать со мной, с моей командой, чтобы мы вам сделали крутое бренд медиа на базе самих сетей, причём неважно, вы из реального сектора или из онлайна, мы

работаем с тем, с тем у нас сейчас даже реального сектора больше, чем, а, экспертов, которые там около инфобизнеса. Вы можете по ссылкам под этим видео перейти, заполнить, посмотреть наш тего канал, посмотреть наши кейсы и, в общем целом задать все

вопросы, прийти на диагностику, если примете решение с нами поработать. Поэтому обняла, приподняла, по жопке шлёпнула. Увидимся в следующей субботу.

y