Googleがウェブサイトを終わらせた。これはマズい。 — Transcript

Googleはもう人々をウェブサイトに 送ってないんだ。代わりに自分で全部やっ ちゃってるんだよ。検索エンジンに見える ものはどんどん君の代わりにネットを読ん でアクセスも自分のものにして元の クリエイターたちには何も残さない機械に なってきてるんだ。オープンウェブは歴史 上初めて縮小してるんだ。検索からの アクセスも驚くほどの速さで消えていっ てる。これはバグなんかじゃないよ。 Googleはインターネットへの入り口 から閉じた循環型の回答マシンに変わり つつあるんだ。それは自分が頼っている ウェブサイトたちを植えさせてしまうかも しれない存在なんだよ。そしてその結果は 本当に恐ろしいんだ。第1章ゴーストン。 Google検索はなんとなく空っぽに 感じるだけじゃなくて本当に空っぽなんだ 。僕たちが知ってるインターネットは今真 につあるんだよ。専門家たちは検索 ボリュームが25%減ると予測してるんだ 。みんな検索ボックスを離れてチャット ボットやAIのヘルパーに移っていってる 。普通のビジネスならそれは危機って呼ば れるよね。でもそれは物語の一部に過ぎ ないんだ。アナリストのランドフィシキン が何千人ものユーザーの実際の閲覧データ を調べたんだ。彼が見つけたのはアメリカ のGoogle検索の58.5%が今や クリック0で終わってるってことだった。 みんな答えだけ読んでページ自体は開か ないんだ。ヨーロッパだとその割合は もっと高くて59.7% にもなるんだよ。アメリカ人が1000回 検索しても外部のサイトにたどり着くのは たった約360回だけなんだ。残りは全部 Googleのエコシステムの中に 閉じ込められたままなんだよ。約30%は YouTubeやみたいなGoogle 自身のサイトに行くんだ。世界で1番使わ

れてる情報ツールなのに、今じゃほとんど の人をどこにも連れていかないんだよ。 まるで行き止まりになっちゃったんだ。 ライターの2パテルはこれをGoogle ゼロって呼んでるんだ。それはあるサイト へのGoogleからのトラフィックが ほとんど0になっちゃう状態のことなんだ よ。何年もの間はただの不安だったんだ けど今じゃそれが当たり前になっちゃった んだ。その数字の裏には本当の人たちがい て、その人たちが実際に影響を受けてるん だよ。その1人がダニーアシトンが運営し ているイギリスの小さなレビューサイト ハウスフレッシュなんだ。彼は空気正浄 機器を買ってそれぞれの効率やランニング コストを実際にテストしてたんだよ。それ でどれが詐欺商品か読者に教えてたんだ。 何ヶ月もの間、彼のページはコスパのいい 空気正浄機で上位にランクインしてた。で もGoogleのアップデートが来たんだ よ。そのサイトはGoogleからの アクセスが約91%も減っちゃった。何年 もかけて書いたレビューや消費者のための 情報がたった1回の変更で消えちゃったん だ。そして大手ブランドがその代わりに 上位に来るようになった。ハウス フレッシュは漏れちゃったんだ。でも同じ ようなサイトは他にもあったんだよ。何千 もの趣味ブログや小さな独立系の会社が 消えちゃった。それぞれが知る価値のある ことを持ってて、それを無料で教えてくれ てたんだよ。みんな同じ運命を辿どったん だ。いい年があって、アップデートがあっ て、そして崩壊。アクセスはもっといい 情報源に移ったわけじゃなくて、ただ 止まっちゃったんだ。これは偶然じゃ なかったんだよ。最初は彼らを応援してた 会社が意識的にそう決めたんだ。第2 章コレッド。20年もの間Googleは 質問に答えるビジネスを独占してきた。

みんなが情報が必要な時に頼る場所だった んだ。Googleは日常後の一部になっ た。でも2022年サンフランシスコの スタートアップがチャatトGPTって いうツールを発表したんだ。突然チャット ボットがすぐに答えてくれるようになった 。青いリンクのリストを探す必要もなく ただ答えが返ってくるだけ。ニューヨーク タイムズによるとGoogleの幹部たち は車内でコードレッドを宣言した。 エンジニアたちは自分のプロジェクトから 引き抜かれたんだ。何年も前に会社を離れ ていた創業者たちも呼び戻された。情報の 世界で1番有名な名前が不かれたんだ。 その恐れは当然だった。その脅威は Googleを金持ちにしたった1つの ものを直撃したんだ。仕組みはシンプル だった。君がGoogleに来て、 Googleは君をどこか別の場所に送る 。君が出ていく時にGoogleは広告を 打った。その爆大な財産さんはたった1回 のクリックにかかっていたんだ。 Googleは自分で作ったわけじゃない 道にある料金所みたいなものだった。 送れる場所が多ければ多いほど稼ぎも増え たんだ。検索広告はGoogleにとって 副業なんかじゃない。それがエンジンで、 そのエンジンを抱える会社は今やる企業な んだ。検索する習慣を失ったら全てが 止まり始める。これはイノベーションの 事連マだ。生き残るためには自分を金持ち にしたもの自体を壊さなきゃいけないんだ 。Googleのビジネスはユーザーが 検索ページを離れることに依存してた。 ユーザーは情報の元に行かなきゃいけ なかった。だからGoogleは決断した んだ。チャットボットに勝つためには自分 自身がチャットボットにならなきゃいけ ない。自分のビジネスモデルを食いつす ことになるんだ。今まで他に流してた

トラフィックを自分のものにしてWebの 知識をただで手に入れる。そしてその知識 を書いた人たちは何も得られないんだ。第 3章shoper 2023年Google はサーチェネレーティブエクリエン スっていう新しい機能をテストしたんだ。 24年5月にそれはAIによる概要として リリースされた。ユーザーが質問すると どんなリンクよりも先にGoogleが 1番上のボックスに答えを書いてくれるん だ。その答えは下に表示されている ウェブサイトから作られているんだ。 ユーザーはページを下に見る前にもう答え をもらえるってわけ。しかもそれは本当に 普通の検索でも起こるんだよ。例えば カーペットの赤ワインのシミの落とし方を 聞いてみると、その手順がページの1番上 にちゃんと出てくるんだ。もうその方法を 見つけたクリーニングのブログにはいか なくても答えが分かる。でも君は答えを もらえてもそのブログには何も残らないん だよ。しかもその答えがいつも正しいとは 限らないんだ。最初に登場した時はピザに 接着剤を塗れとか毎日小石を1個食べろ なんて言ってたんだ。そういうのは ウェリッみたいなサイトから集められた昔 のジョークが元になってたんだよ。 Googleはひどいものはすぐに修正し たけど結局AIは正しくても間違ってても アクセスを持っていっちゃうって事実は 変わらないんだよね。ピューリサーチンは 2025年3月に調査をやって900人の アメリカ人の大人を対象に約6万9000 件の検索を追跡したんだ。AIの概要が 表示された時普通のサイトへのクリック率 は8%まで下がったんだ。 その要約がなかった場合はその数字は 15%だったんだ。概要があるとクリック される確率がほぼ半分になっちゃうって

ことだね。しかも1番上に出てくる結果に ついては他の調査ではもっとひどく下がる こともあるんだよ。AIの概要があると トラフィックは全部そっちに行っちゃって サイト側には何も残らないんだ。それに 対してみんなGoogleを擁護するんだ よね。概要にはちゃんと情報源が載ってる しリンクもボックスの中にあるじゃんって 。だからきっとトラフィックはちゃんと 流れてるはずだって思うよね。でも同じ 調査によるとAIの要約の中にあるリンク をクリックする人はたった1%しかいない んだよ。しかもそれは最初からそうなる ように作られてるんだ。ほとんどの概要は 1度に3つ以上の情報源を示してるんだ。 だからそれぞれの書き手のクレジットは 客中みたいに小さくなっちゃって読者は Googleのところにとまるんだ。 しかもあまり有名じゃない人たちには もっと厳しい状況になるんだよ。クリック されるリンクは大体wikペディiaとか YouTubeeditに行くことが多い んだ。政府のページは普通の検索結果より もずっとよく出てくるし、ニュースサイト はほとんど変化がないんだよ。専門家が やってる小さなサイトなんかはほとんど アクセスが来なくなるんだ。有名なところ はもっと有名になるし、小さいところは 消えていっちゃう。その被害はクリックが なくなるだけじゃ終わらないんだよ。 ようやくを読んだ後はそのままページを 閉じちゃう人が多くなったんだ。検索自体 を終わらせる人が26%もいたんだよ。 要約がなかった時はそうした人は16% だけだったんだ。オーバービューは ユーザーの好奇心を実質的に終わらせ ちゃうんだ。これは珍しいことじゃないん だよ。その調査の時点でGoogle検索 の約5回に1回は要約が表示されてたんだ 。誰が何がなぜで始まる質問にはほとんど

の場合オーバービューのボックスが表示さ れてたんだ。まさにそういう時こそ人が 何かを学びたいって思う瞬間なんだよね。 で、まさにそういう場面でオープンウェブ が占め出されてるんだ。第4章大宿成。 Googleは公けにアップデートによっ て本物の専門家による役立つコンテンツを 評価すると言ってるんだ。中身の薄い素悪 なページは埋もれさせるって。それが約束 なんだよ。でも2024年3月の アップデートは違うことをやったんだ。 いろんな検索で専門性の高い情報が下に 追いやられて代わりにフォーラムの スレッドが上に出てくるようになったんだ よ。匿名のレディ投稿やクオーラの回答が 何年もその分野を勉強してきた人たちより 上に表示されるんだ。健康に関する質問を 入力すると医者が作ったサイトよりも ウェディットのスレッドが上に来たりする んだよ。何百万時間分もの専門家の努力が たった1週間でトップページから消え ちゃったんだ。全部知識より認知度が優先 されたからさ。簡単に言えばランキングっ て給料みたいなもんなんだよ。科学を説明 したり、ガジェットを直したり、製品を テストしたりする仕事は注目を集めるため のシステムにとって十分に儲からなかった から消えちゃったんだよ。その穴を埋めた のは必ずしもより良い答えじゃなくて、 もっと引きつけるような答えだったんだ。 地震たっぷりの推測でしわし間違ってる けど専門家っぽく見えるやつさ。時間が 経つにつれてちゃんと検証された説明は下 に追いやられて掲示板みたいな推測が上に 来るようになったんだ。公式な理由は クオリティってことだったけど、それは 本当じゃなかったよ。Googleはただ もっと欲しいものを見つけただけだったん だ。第5章6000万ドルのい込みだ。 2024年2月Google

はレディitットと契約を結んだ。その額 は年間ほぼ6000万ドルだ。その契約の 前後でレitットはGoogleの検索 結果で一気に存在感を増したんだ。外部の アナリストによると、2023年7月から 2024年4月の間にレリットの検索での 過性は1300%以上も跳ね上がったんだ 。Googleで上位表示されるレリット のページ数は約2200万から 4100万円にほぼ倍増したんだ。みんな が以前はわざわざ避けてたサイトが今や 検索結果で1番の勝ち組の1つになったん だ。ある調査によると、レジットは国内で Google検索から2番目に多く訪問さ れるサイトになったんだよ。 wikペディアだけがそれより上だったん だ。レリットは今や毎月何億回もの検索 クリックを集めてるんだ。その見返りに GoogleはAIを訓練するための大量 の会話データを手に入れたんだよ。 レディitットはオープンウェブ上で1番 多くの会話データを持ってたからね。AI のモデルを訓練したまさにその投稿が検索 結果のトップに表示されるようになったん だ。たった1度の支払いで訓練データも 検索結果の最上部も手に入れたってわけさ 。そこからさらに厄介なことになっていっ たんだ。エディットはほとんど全ての他の 検索エンジンが自分たちのページを読め ないようにブロックしちゃったんだ。残っ たのはGoogleだけだったよ。レット の全ての投稿やコメントが封鎖されて1番 お金を払った会社に渡されちゃったんだ。 しばらくしてレットはOpenンAIにも 同じような契約を売ったんだって。報道に よると金額は7000万ドルらしいよ。 この契約に入ってない人たちにとっては これは追い出しと同じだよね。小さな ビジネスやクリエイターはGoogleに 6000万ドル分のデータを渡すなんて

できないから結局は仲間外れにされちゃう んだよね。レディitのスレッドを作った サイトには何の見返りもないのにその スレッド自体はどんどん目立つようになっ ちゃうんだ。小さなブログが元のリサーチ をしてもレリットのユーザーがそこに リンクを貼って注目は他に流れていって そのブログはだんだん消えていくんだ。 結局アクセスを得るには代償が必要って ことさ。第6条20億ドルの絶滅イベント 。デジタルメディア会社のラプティブが GoogleのAIによる要約がどれだけ 影響を与えるかをモデル化して出版社が 年間で約20億ドルの広告収入を失う可能 性があるって推定したんだ。影響を受ける サイトはトラフィックが20%から60% も減るかもしれないんだ。そんな数字 どんなビジネスでも生き残れないよ。その 後間もなくラプティブのイノベーション 責任者マークマッカラムは数字を修正した んだ。今や20億ドルは控えめな見積もり だと思うってさ、それだけの資本があれば アメリカのほとんど全ての大手デジタル ニュースルームが潰れちゃうよ。どこも 打撃を柔らげるほどの十分な高者がいない からね。地方士や調査報道チーム小さな 日致な出版社が最初にやられるだろうね。 彼らにはそれを食い止める余裕がないんだ 。そんな損失を吸収できるほどの大きな 高読者基盤もないしさ。さらに悪いのは 仕事にかかるコスト自体は実際には変わら ないってことなんだ。調査には相変わらず 何ヶ月もかかるし、ラゴの検査もお金が かかるままだよ。所材だって移動や時間、 それに法的なチェックとか全部必要なんだ よ。でもアクセスがなくなればそれに伴っ て資金もなくなっちゃうんだ。今じゃAI 検索がデジタルメディアのチームが稼げる 最後の手段の1つまで奪ってる。これは アメリカだけの問題じゃないんだよ。

ドイツでもAIによる概要が毎月何億回も 出版社からクリックを集めてるんだ。どの 国でもGoogleが動いてる市場なら 同じ仕組みで同じ結果が出てるんだよ。 Googleもこれを全部見て見ぬふりし てるわけじゃないんだ。アクセスの状況も ちゃんと把握してるし、みんなと同じよう に不満の声も読んでるんだよ。それでも Googleはやめないんだ。会社として その犠牲を受け入れる覚悟があ るってことだよ。第7イノベーターの殺人 。Googleがこんなことをしてるのは 憎しみやバカだからじゃないんだ。負ける ことへの恐怖からなんだよ。今 Googleは生き残りをかけて戦ってる んだ。ライバルのオープンAI やマイクフt、それにパープレキシティも みんな人々がどうやって情報を手に入れる か。その主導権を握ろうと必死に競争し てるんだ。OpenAIにはチャat GPTがあって、Micクrosoftに は高ロットがある。Googleの答えは J内だ。しかも会話形式で返事をして くれるAIモードまで導入したんだ。 何十億ドルものお金と会社の未来がこの 結果にかかってるんだ。OpenWebは Googleのエコシステムの中で パートナーみたいな役割を果たしてきたん だよ。車がコンテンツを作って Googleがそれを見つけやすくして くれてアクセスが元のサイトに戻って くるって流れだった。でも今はその関係が 変わっちゃったんだ。Webはもう パートナーというよりただの原料みたいな 存在になってる。それは人間が書いた無限 の情報源みたいなもので、どこにも読者を 送ることなく吸収して返すことができるん だ。独立系の出版を潰すことが目的って わけじゃなくて、別のことを追い求めた 結果そうなっちゃったんだ。Google

もWebを潰そうとしたんじゃなくてただ 競争しようとしただけなんだよ。2024 年8月連邦半事がGoogleは検索の 分野で違法に独占していたと認定したんだ 。罰則は緩かったんだ。Googleは 自分たちのブラウザーをそのまま持ち続け て一部のデータを共有したりいくつかの 独占契約をやめるように言われただけ。 もちろんGoogleは酵訴してるよ。 Googleが持っていた独線は違法だと 判断されたけど実際にはほとんど変わら なかったんだ。でもGoogleの計画に は致名的な欠点があるんだよ。それは情報 の元を潰すスピードよりも早く人間の知識 を吸収し続けなきゃいけないってことさ。 もしこういった情報が弱くなったら引きら せるものも少なくなる。だから結局矛盾を 抱え込むことになるんだ。Googleは 自分の尻尾を食べる蛇みたいなもんさ。 第8章死んだインターネットのスパイラル 。ウェブサイトがアクセスを失うと収益も 減る。収益がなくなれば規模を縮小するか 完全に閉鎖しちゃうんだ。その上に作られ たシステムはただ遅くなるだけじゃなくて 残ってるものに手を伸ばし始める。つまり GoogleのAIは自分と同じような他 のシステムが作ったコンテンツで学習し なきゃいけなくなるんだ。それはシステム がコピーのコピーから学ぶことでゆっくり と腐っていく現象なんだ。新しい バージョンが出るたびにどんどん本当の ことから離れていく。間違いもどんどん 積み重なっていくんだよ。アイデアは どんどん狭くなって人間の考えも前にあっ たものの薄っぺらいコピーみたいになっ ちゃうんだ。自分の餌を食べ続ける答え。 エンジンはやがて話すことがなくなっ ちゃうんだ。ここ30年くらい何か言い たいことがある人は誰でも世界中に発信 できた。もし君が正しければ人々は君を

見つけてくれたんだ。好奇心音声な人は 地球の反対側にいる専門家から学ぶことが できたし、小さなお店も大きいからじゃ なくて良いから見つけてもらえたんだ。今 じゃWebはAIが書いたページで溢れて てシステムをうまく利用するために作られ てるんだ。本当の声は年々見つけにくく なってきて、今読んでるものが本当に人は 書いたのか疑いたくなるよね。疑いとか 皮肉っぽさが当たり前になっちゃってる。 でも本来人間の知識ってそんな風に育っ たり発展したりするもんじゃないよね。今 じゃ好奇心もゲートキーパーや有料の壁に 管理されてるし、みんなで使える図書館も どんどん閉ざされていってるんだ。こう やって攻撃なんかしなくてもウェブサイト を潰すことができるんだ。人をそこに送ら なくするだけでいい。でももう反発も 始まってる。出版社たちは機械そのものを 変えようと動き出してるんだ。Real SimpleLIENNGは音楽業界で よく使われてきたやり方を参考にしてるん だ。ラジオが曲に対してお金を払うように なったみたいに今度は同じ理屈をWeb コンテンツを使うAIシステムにも 当てはめようって考えなんだ。もう クリックだけじゃやっていけないなら作品 そのものへのアクセスを売るってわけさ。 ニュースサイトや作家、小さな出版社も みんなそのやり方を色々試してるんだ。 それでも十分じゃないかもしれないんだ。 だってもっと深いダメージはお金の問題 だけじゃないからさ。どのウェブサイトが 生き残るかって話だけでもないんだよ。 もっと根本的なものが弱くなってるんだよ 。それは何かを知ってそれをみんなと オープンに共有するっていう繋がりさ。 Googleがこの競争に勝つかもしれ ないけどその結果知識が少なくなった世界 になっちゃうかもしれないんだ。しかも

GoogleがWebを壊してるのはこれ だけじゃないんだよ。AIのゴミみたいな 情報が検索ページを占領し始めてるんだ。 もっと知りたかったら今すぐGoogle の利用をやめた方がいいよ。それかこれを 見てみて。