Redakcja, archetypy, Gemy — Transcript

Film omawia redakcję tekstów i 12 archetypów marki, które pomagają w spójnej komunikacji i budowaniu tożsamości marki.

Key Takeaways

Redakcja tekstów to kluczowy etap, który wymaga uwzględnienia archetypów marki.
Archetypy to uniwersalne motywacje, które ułatwiają zrozumienie i komunikację marki.
12 archetypów Mark i Pearson to praktyczne narzędzie do budowania spójnej tożsamości marki.
AI można wykorzystać do redagowania tekstów zgodnie z wybranym archetypem, co zwiększa ich skuteczność.
Praktyczne podejście do archetypów pomaga markom wyróżnić się i lepiej komunikować z odbiorcami.

Summary

Redakcja to nie tylko poprawianie błędów, ale także dbanie o spójność marki i dopasowanie tekstu do archetypu.
Archetypy to pierwotne motywacje, które pomagają zrozumieć zachowania i komunikację marki.
W filmie przedstawiono 12 archetypów marki według Margaret Mark i Carol Pearson z książki 'The Hero and the Outlaw'.
Każdy archetyp ma przypisane słowo-klucz i charakterystyczny styl komunikacji, np. Niewinny - szczęście, Odkrywca - wolność, Mędrzec - prawda.
Archetypy pomagają markom budować bliższą relację z odbiorcami poprzez jasne i spójne przesłanie.
Przykłady archetypów to Bohater (zwycięstwo), Buntownik (rewolucja), Czarodziej (transformacja), Towarzysz (przynależność), Kochanek (piękno/pasja).
Film prezentuje praktyczne zastosowanie archetypów w redakcji tekstów i tworzeniu promptów dla AI.
Proponowany prompt pozwala AI na przepisanie tekstu w stylu wybranego archetypu marki, w dwóch wersjach: subtelny retusz i pełna transformacja.
Celem jest lepsze dopasowanie komunikacji marki do jej tożsamości i zwiększenie efektywności przekazu.
Film podkreśla znaczenie programowania modeli językowych AI w kontekście archetypów dla profesjonalnej redakcji.

Full Transcript — Download SRT & Markdown

Speaker A

Trzecim i ostatnim etapem procesu pisania, o którym rozmawialiśmy na początku, jest redakcja. Bo po tym, jak już wymyślisz i napiszesz, trzeba to zredagować. Redakcja, wbrew pozorom, to nie jest tylko poprawianie literówek czy wstawianie przecinków we właściwych miejscach.

Speaker A

Copywriter w roli redaktora dba na przykład o spójność marki, o to, żeby powtarzać kluczowe słowa i frazy, czy na przykład o to, żeby teksty pasowały do archetypu marki. I takie przepisywanie też warto powierzyć AI. Ale żeby to zrobić,

Speaker A

musimy się najpierw dowiedzieć, czym są archetypy, a potem odpowiednio zaprogramować nasz model językowy. Archetyp to połączenie dwóch greckich słów: arche, czyli greckiego oznaczającego pierwotny albo źródłowy, oraz typos, czyli obrys albo wizerunek.

Speaker A

Archetyp to jest zatem szablon albo pierwotna forma. Pierwotna forma czego? W dużym uproszczeniu motywacji.

Speaker A

Kiedy widzę, jak ktoś coś robi, przypisuję tej czynności przyczynę. A archetypy są uproszczonym katalogiem takich przyczyn, pomagają nam w zrozumieniu świata. Dzięki nim to, co robi marka lub firma, staje się bardziej zrozumiałe, a przez to bliższe nam.

Speaker A

O archetypach we współczesnej psychologii mówił najpierw Jung, ale nie będziemy używać jego modelu. Spróbujemy bardziej storytellingowego podejścia, opisanego w książce "The Hero and the Outlaw" autorstwa Margaret Mark i Carol Pearson.

Speaker A

Umówmy się również, że w tej krótkiej lekcji nie będę cię raczył całą teorią archetypów.

Speaker A

Podejdziemy do sprawy praktycznie. Archetypy to uproszczone motywacje. Da się je sprowadzić do jednego słowa.

Speaker A

Mark i Pearson wyróżniają 12 archetypów. Oto zatem lista, pojedyncze słowa z nimi związane oraz krótki opis.

Speaker A

Niewinny. Słowo z nim związane to jest szczęście. Komunikacja tej marki powinna opierać się na prostocie, optymizmie i bezpieczeństwie. Słowo "szczęście" reprezentuje obietnicę powrotu do prostego, dobrego świata, w którym wszystko jest w porządku, dlatego że idealizujemy przeszłość i obiecujemy sobie,

Speaker A

że ją przywrócimy. Odkrywca, The Explorer. Jego słowo to wolność. To słowo jest fundamentem dla Odkrywcy, bo marka komunikuje niezależność, pragnienie odkrycia nowych ścieżek i przekraczania granic.

Speaker A

Chodzi o wolność od ograniczeń, zarówno fizycznych, jak i społecznych. Wiatr we włosach, kiedy na przykład jedziesz Harleyem.

Speaker A

Dla Mędrca słowem kluczem jest prawda. Mędrzec dąży do zrozumienia świata poprzez wiedzę i analizę.

Speaker A

Jego komunikacja opiera się na faktach, danych, ekspertyzie i obiektywizmie. Prawda jest ostatecznym celem i obietnicą dla jego odbiorców. Dlatego mówi o produktach przez pryzmat badań i faktów.

Speaker A

Bohater z kolei i jego słowo to zwycięstwo. Bohater istnieje po to, żeby pokonywać wyzwania, przeszkody i osiągać cele. Słowo "zwycięstwo" symbolizuje determinację, siłę, mistrzostwo i ostateczny triumf nad przeciwnościami. Czy to w sporcie, biznesie, czy w walce z własnymi słabościami.

Speaker A

Dla Nike bycie drugim nie wchodzi w grę. Potem mamy Buntownika, a jego słowo to rewolucja.

Speaker A

Buntownik chce burzyć status quo. Zmiana to jest jego paliwo. Marka Buntownik kwestionuje zasady, walczy z konformizmem i proponuje radykalnie nowe podejście. Robisz to źle, cokolwiek do tej pory robiłeś, było źle, większość się myli, spróbuj z nami.

Speaker A

Mamy też Czarodzieja. Jego słowo to transformacja. Czarodziej obiecuje fundamentalną przemianę. Jego komunikacja jest pełna wizji, marzeń i momentów olśnienia. Transformacja oznacza zmianę zwykłego w niezwykłe, problemu w rozwiązanie, marzenia w rzeczywistość. "Czy wiesz, że..." to jest jego paliwo, a "wow" jest efektem tego paliwa.

Speaker A

Zwykły człowiek, Towarzysz, po angielsku Everyman. Jego słowo to przynależność. Ten archetyp rezonuje z głęboką ludzką potrzebą bycia częścią jakiejś wspólnoty.

Speaker A

Komunikacja jest szczera, przyziemna i buduje poczucie, że wszyscy jesteśmy tacy sami. Przynależność to obietnica akceptacji i zrozumienia.

Speaker A

IKEA na przykład to są meble na każdy dzień i dla każdego z nas. Kochanek z kolei to jest archetyp, którego słowem kluczem jest piękno albo pasja.

Speaker A

Piękno jest kluczowe, dlatego że Kochanek celebruje zmysłowość, intymność i estetykę. Komunikacja jest pełna pasji i skupia się na budowaniu głębokiej, emocjonalnej relacji z odbiorcą, obiecując wyjątkowe doznania.

Speaker A

Język jest barwny, pełen zmysłowych doznań, wyrazów dźwiękonaśladowczych, smaków, kolorów i kształtów. To najbardziej sensoryczny ze wszystkich archetypów.

Speaker A

Błazen. Jego słowo to radość. Dlatego że Błazen żyje chwilą i chce, żeby inni robili to samo. Radość to jego dar dla świata.

Speaker A

Komunikacja jest pełna humoru, zabawy i spontaniczności, pozwalając ludziom na chwilę zapomnienia i beztroski. "Jest Crunchips, jest impreza".

Speaker A

Kolejnym archetypem jest Opiekun. Jego słowo to troska. Rdzeniem tego archetypu jest ochrona i wsparcie. Komunikacja jest pełna empatii, ciepła i poczucia bezpieczeństwa.

Speaker A

Troska to obietnica, że marka zaopiekuje się klientem i jego bliskimi. Empatyczny język jest pełen zrozumienia.

Speaker A

Następny archetyp to Władca. Jego słowo to kontrola, dlatego że Władca obiecuje, że poprzez jego produkty albo usługi klient przejmie kontrolę nad swoim życiem, finansami, statusem społecznym, otoczeniem. Kontrola symbolizuje porządek, władzę, przywództwo i ostateczny sukces.

Speaker A

Władca też bardzo ceni sobie brak zmiany. To jest komunikacja dla liderów rynku. Po co zmieniać to, co już jest najlepsze?

Speaker A

Ostatnim archetypem na naszej liście jest Twórca. Jego słowo to kreatywność. Twórca jest napędzany potrzebą tworzenia rzeczy o trwałej wartości dla świata. Jego komunikacja skupia się na innowacji, wyobraźni, procesie tworzenia.

Speaker A

Kreatywność to obietnica narzędzi i inspiracji do wyrażenia siebie. Mając tę listę, którą absolutnie powinniśmy skopiować na prompt, możesz zrobić dwie rzeczy. Po pierwsze, absolutnie powinieneś nakarmić nią LLM i poprosić o wybranie archetypu dla twojej marki. Ale zróbmy też coś innego.

Speaker A

Oto prompt. "Wcielasz się w rolę stratega marki i eksperta od komunikacji archetypowej. Twoim zadaniem jest przeanalizowanie dostarczonego tekstu i przepisanie go na dwa sposoby, aby idealnie pasował do wybranego archetypu marki.

Speaker A

I teraz pierwszy krok to jest twoja baza wiedzy. Poniżej znajduje się 12 archetypów marki wraz z ich charakterystyką.

Speaker A

To jest twoja Biblia na potrzeby tego zadania. Będziesz się jej trzymać w 100%." Więc mamy tutaj 12 archetypów dokładnie w taki sposób, w jaki wam opowiedziałem.

Speaker A

"Krok drugi - dane wejściowe od użytkownika. Wybrany archetyp marki." Tutaj wklej nazwę archetypu, np. Czarodziej. "Oryginalny tekst do adaptacji." Ja poproszę, żeby prompt o to zapytał.

Speaker A

"Tu wklej swój tekst, który chcesz przepisać." Będziemy redagować naszą historię o nas, którą stworzyliśmy w poprzedniej lekcji.

Speaker A

:Główny cel tekstu. Krótko opisz, co ten tekst ma osiągnąć, np. sprzedawać nowy kurs. Instrukcje dotyczące wygenerowania odpowiedzi.

Speaker A

Po przeanalizowaniu powyższych danych wygeneruj dwie wersje przepisanego tekstu. Oznacz je wyraźnie. Wersja pierwsza to subtelny retusz.

Speaker A

Zachowaj oryginalną strukturę tekstu i jego kluczowe informacje. Skup się na dodaniu słów kluczy i fraz charakterystycznych dla danego archetypu.

Speaker A

Delikatnie zmodyfikuj ton, aby był bardziej spójny z archetypem, ale nie zmieniaj głównego przekazu. A wersja druga to jest pełna transformacja.

Speaker A

Możesz całkowicie zmienić strukturę, styl, formę. Zachowaj jedynie główny cel tekstu podany w kroku dwa.

Speaker A

Napisz tekst od nowa, tak jakby pisała go marka będąca ucieleśnieniem wybranego archetypu." To jest coś, co odpalę, natomiast zanim to zrobię, chciałbym skopiować sobie tekst, który stworzyliśmy w poprzedniej lekcji. Czyli od rozdziału pierwszego "Błękitne światło i szklany sufit" jedziemy sobie do samego

Speaker A

końca tego tekstu. Cyk. Dobra. "Tekst do przepisania to... Archetyp Twórca. Cel tekstu: poinformować świat, że istniejemy.

Speaker A

Pokazać naszą historię." No bo umówmy się, nie będę używał tekstu o nas do sprzedaży produktów.

Speaker A

Natomiast to, co mnie interesuje, to jest to, w jaki sposób mój AI przepisze tekst, zredaguje go właściwie zgodnie z archetypem, który wy

Speaker A

"Przyjmuję zadanie. Jako twój strateg marki przekładam historię MagnoChalk na język Twórcy, Creator. Dla tego archetypu świat jest surowym materiałem, który czeka na nadanie mu formy, a najważniejszą wartością jest innowacja, która pozostawia po sobie trwały ślad." I tu jest subtelny retusz.

Speaker A

"Wtorek, godzina 19:00, w warszawskim biurowcu klimatyzacja szumiała jednostajnie, a ja wpatrywałam się w tabelki w Excelu. Moja praca była prestiżowa, ale brakowało w niej autentycznego tworzenia." To jest ta pierwsza zmiana, którą archetyp tak naprawdę robi.

Speaker A

I to jest dokładnie to, czego ja oczekuję po redakcji tekstu. Struktura była okej. Nie mam zastrzeżeń do języka, natomiast żeby rzeczy wygenerowane w różnych czatach były spójne, zawsze potrzebujemy je przepuścić przez taki mechanizm.

Speaker A

Spojrzę jeszcze tylko na wersję drugą. "Pełna transformacja. Moim światem był Excel. Rzędy cyfr, sztywne komórki, brak miejsca na błąd, ale i brak miejsca na natchnienie.

Speaker A

W warszawskim wieżowcu budowałam cudze wizje, tracąc z oczu własną." To jest lament Twórcy. Czyli tak naprawdę mamy porządnie zrobiony tekst.

Speaker A

Natomiast tak przygotowany prompt możesz wrzucić do Gema. Dzięki temu masz na stałe redaktora wielokrotnego użytku, bo to jest zadanie, które będziemy wykonywać wielokrotnie.

Speaker A

Jeśli za każdym razem zamierzasz używać tego samego archetypu, możesz nawet zmodyfikować prompt o archetyp, a nawet wrzucić tam konkretną personę.

Speaker A

Gemów jako takich warto używać we wszystkich powtarzalnych aspektach procesu pisarskiego. Zatem, jeśli tworzysz materiały dla własnej firmy, raczej nie będziesz zmieniać persony dla każdego tekstu. Dlatego tworzenie persony można robić raz i nie musisz tego zapisywać w postaci Gema.

Speaker A

Ale jeśli jesteś copywriterem, który co kilka dni musi tworzyć personę dla nowego klienta, Gemy ułatwią ci pracę. Z kolei procesy wymyślania nowych postów na media społecznościowe, tworzenia nowych opisów produktów, jeśli masz pewność, że będziesz robić to więcej niż raz, warto stworzyć Gem,

Speaker A

który ma zaprogramowane podstawowe instrukcje. Ja mam Gemy do tworzenia treści na social media, do wymyślania tematów, czy nawet do rozpisywania postu na mówiony scenariusz do rolki. No i oczywiście takie, które skracają i redagują teksty, bo uważam, że teksty zawsze muszą przejść przez jakąś redakcję.

Speaker A

Stwórz takiego Gema i powiedz sobie, jak ci się podoba posiadanie własnego redaktora.

Topics:redakcjaarchetypy markicopywritingkomunikacja markiAI w marketinguThe Hero and the Outlawstrategia markiprompt dla AIpsychologia markitworzenie tekstów

Frequently Asked Questions

Czym są archetypy marki według filmu?

Archetypy marki to uproszczone motywacje i wzorce zachowań, które pomagają zrozumieć i komunikować tożsamość marki. Film opiera się na 12 archetypach opisanych przez Margaret Mark i Carol Pearson.

Jaką rolę pełni redakcja w procesie tworzenia tekstów według filmu?

Redakcja to etap, w którym tekst jest nie tylko poprawiany pod kątem błędów, ale także dostosowywany do spójności marki i archetypu, co zwiększa jego skuteczność i wiarygodność.

Jak można wykorzystać AI do redagowania tekstów zgodnie z archetypem marki?

AI można zaprogramować, aby na podstawie promptu analizowało tekst i przepisywało go w stylu wybranego archetypu marki, tworząc wersję z delikatnym retuszem lub całkowitą transformacją tekstu.

Get More with the Söz AI App

Transcribe recordings, audio files, and YouTube videos — with AI summaries, speaker detection, and unlimited transcriptions.

App Store Google Play

Or transcribe another YouTube video here →