Episodio #203 | El futuro de la publicidad - 2026:

El ritmo del cambio nunca será tan lento como hoy.

Bienvenidos todos a un nuevo episodio de Mundo Futuro.

Nos acompaña como siempre desde la ciudad de Seattle, Washington, nuestro queridísimo Jaime Limón.

Y desde la ciudad de San Francisco, desde el mismísimo Silicon Valley, nuestro querido Mario Valle, que luce una playera increíble el día de hoy.

Mi nombre, afortunadamente, sigue siendo Jorge Alor, grabando desde la Ciudad de México.

Qué pedazo de t-shirt traes el día de hoy, querido Mayito.

Es un pedazo de t-shirt y quien no sepa qué es Flynn's Arcade, ni le voy a explicar.

Aunque sí le podemos explicar más adelante que hable justamente de mi noticia, porque ahí donde la ves, la playera tiene ligeramente que ver con lo que está simbrando al mundo.

Damas y caballeros, no le cambie, no le cambie, porque a pesar de que es una noticia, esto que vamos a platicar.

Y el tema central de este episodio, el 203 de Mundo Futuro, va a ponerse color de hormiga.

Póngase cómodo y cómoda, bienvenidos, gracias por estar acá.

Esto es Mundo Futuro.

Estamos de meterles largos porque este episodio está siendo patrocinado por nuestros queridos amigos de Darwin.

Now, Darwin Now, una startup queretana de la cual, disclaimer, nosotros en Altered Ventures somos orgullosos inversionistas.

Si eres empresario o empresaria y tu negocio todavía depende del Excel, del WhatsApp y de la memoria de alguien.

No estás ni solo ni sola.

El 82% de los negocios operan así porque el software a la medida cuesta 50.000 $ o más.

Y además tarda meses en desarrollarse.

Darwin Now.

Lo cambia absolutamente todo.

Tú describes qué problema quieres solucionar en tu empresa, tú le describes a la plataforma.

A qué problema o a qué situación te estás enfrentando en las operaciones o en los flujos de información en tu empresa.

Y la tecnología de Darwin Now te construye con inteligencia artificial una herramienta o varias.

Que van a estar funcionando y orquestando tu flujo de trabajo en vivo.

En minutos, no en meses, por lo menos el punto de partida.

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Esto es magic.darwin.io/mundofuturo.

Gracias a nuestros queridos amigos de Darwin Now por su patrocinio.

Pues ahora sí vamos a empezar.

Nuestro podcast con las noticias de Virtual Realidad.

Pero en esta ocasión vamos a darle un giro.

Es tan importante la noticia que vamos a dar, que es totalmente game changer.

Algo que va a cambiar la forma en cómo vemos el futuro.

Que decidimos hablar solo de esto y creo que muchos de ustedes ya sabrán por dónde vamos.

Porque algo hablamos la semana pasada de Claude.

Ahora Molt.

Y después Open Claw.

Y eso le vamos a dar la palabra a Mario porque desde la semana pasada nos dijo que ya estaba haciendo ahí su pequeño laboratorio.

Y ahora nos va a hablar de que tiene cuatro agentes hablando en Open Claw.

Dama y caballero, si usted no ha probado Open Claw.

Está perdiéndose, ya no diga usted un momento Chat GPT.

Como lo decía yo en Twitter en la mañana.

Este no es nada más un momento Chat GPT.

Qué quiero decir cuando digo que es un momento Chat GPT.

Cuando llegó Chat GPT, que dicho sea de paso, nosotros empezamos a hablar de GPT, de Chat GPT desde noviembre, diciembre del 2022.

Cuando recién se estaba lanzando.

Y ya estábamos hablando de inteligencia artificial desde un año antes.

Pero cuando se lanza con bombo y platillo Chat GPT a principios del 2023, empezó a simbrar al mundo.

Y mucha gente lo considera como el inicio de esta revolución que estamos viviendo.

Esto que está sucediendo con Open Claw es no nada más un momento similar al que vivimos con Chat GPT.

Sino también es un momento similar y esta analogía le va a gustar a Jaime.

Es un momento similar al que vivimos con Linux.

Y la gente que nos está escuchando y que sabe lo que es Linux.

Sabe también a qué me estoy refiriendo.

Estoy hablando de que Open Claw es un proyecto que no es de ninguna corporación.

Open Claw es hoy un proyecto de código abierto que empezó por una persona y ahora lleva más de 100 o 200 personas.

Que han contribuido, si no es que más todavía, creo que son incluso 700 personas que han contribuido y mantenido el código en el GitHub.

Eh, para hacer de este proyecto la revolución que es.

Lo platicamos en el episodio anterior.

Váyase al anterior episodio para saber cuáles son los detalles.

Este es un agente que usted puede conectar a su computadora.

A una computadora independiente con ciertos, digamos, salvaguardas y estrategias de seguridad.

Para no exponer su computadora, pero estamos hablando de una persona.

Entre comillas, que está todo el día conectado o conectada trabajando para usted.

No nada más como un Chat GPT, sino alguien que está orquestando potencialmente su vida entera.

Quiero hacerles si nos da tiempo y si no, a lo mejor lo hacemos al final, pero si me dan permiso mis compañeros porque ya me estoy extendiendo en esta noticia.

Que en realidad tiene el objetivo de decirle, vaya y conozca Open Claw porque verdaderamente está cambiando el mundo.

Como dijo Jorge, es game changer.

Tiene que probarlo, es momento, hay momentos en la vida para ponerse psycho.

Hay momentos en la vida para ponerse obsesivo.

Este es uno de ellos y si usted no se obsesiona con este proyecto, si le gusta todo este tema.

De del que hablamos o de los que hablamos en Mundo Futuro, verdaderamente se va a arrepentir.

Échele un ojito y si me dan chance, muestro qué está haciendo.

De manera muy general, mi orquestación con no uno, sino cuatro Open Claws que tengo trabajando todo el día.

Yo pienso que vale la pena hacer aquí un deep dive también con James, porque sí, sí creo que es algo que que cambiará todo.

Porque parte de lo que nosotros concebimos es el el el fin de las el posible fin o transformación de las interfaces, ¿no, Mario?

O sea, es como si tú tuvieras un asistente, déjame decirlo, eh de de una forma muy simple.

Como si adentro de tu computadora viviera tu propio asistente.

El cual tiene todos tus permisos.

Para poder operar todos tus paquetes.

O sea, tú le puedes decir, ve y compra, ve y agenda, habla con, eh, hazme una inversión o o o hazme esta devolución de un paquete.

Cómprame el mejor precio.

Y en tu eh en en tu representación hace todo eso con los permisos.

Eso es, ese es el futuro, déjame decirlo.

Déjame decírtelo inmediato, ¿no?

Eso es lo que todo el mundo está eh de alguna forma impresionado.

Porque eso es a lo que puede derivar esto.

Hoy no está pasando eso, nada más hay que hay que aclararlo.

Que hoy está dentro de ambientes controlados, que eso es lo que tú vas a hablarnos en un momento.

En donde tú ya lo instalaste en un ambiente controlado.

Y nos vas a narrar ahora lo que es tu experiencia.

Con con cuatro agentes.

De una de una manera muy rápida porque de verdad, de verdad no quiero, creo que sí vale la pena.

Estoy de acuerdo contigo.

Pero tampoco quiero marearlos y y y la verdad es que este demo.

Ni lo probé a fondo, así que si falla, qué bonito.

Pero si no falla, la verdad es que va a sorprendernos.

Sí, James.

Yo quería, yo quería preguntar porque me llamó la atención que no platicaste de esto.

De y no sé si lo hicimos la vez pasada.

Hablamos de Moltbook la vez pasada.

Eh, no.

Pero pero iba iba yo a terminar.

Dame chance, dame chance de primero mostrar cómo lo uso yo.

Y luego platicar no solamente de Moltbook, hay otras tres o cuatro iniciativas de interacción.

Entre estos agentes que están de volarse la cabeza.

Una que está simulando eh comercio con con bienes falsos, pero está simulando comercio.

Un juego que se llama que son como las Olimpiadas de los este de los bots.

Que está empezando con el juego de este piedra, papel y tijera.

Y otros, pero ahorita platico rápidamente de esto.

Primero entonces, déjenme para para contestar muy rápido la pregunta de Jorge.

Déjenme, yo tengo aquí mi WhatsApp.

Este es WhatsApp con eh eh Patty, se llama mi mi mi agente.

Digamos la la la mayordomo principal que orquesta.

A los otros tres agentes que tengo trabajando.

Se llama Patty.

Ahorita hablo de los otros tres.

Y yo le puedo mandar.

Imagínense que vengo este manejando.

Le puedo mandar una nota de voz diciendo.

Que más que nota de voz lo que yo le voy a mandar es un.

Estar haciendo typing, pero con voz.

Patty, me puedes, por favor, decir cuál es mi repositorio en GitHub, el último y más reciente con el que trabajamos.

Y de paso, dinos, por favor, qué tengo el martes a las 11 de la mañana en mi calendario.

Le mandé esta nota que es más bien un mensaje.

No se lo mandé como nota de voz.

Se lo mandé, está haciendo texting.

No sé si alcanzan a ver.

Pero está haciendo texting.

Se ve que está escribiendo, ¿no?

Y este agente, Jorge, que se llama Patty, es la que vive en mi Alienware.

Que la tengo acá al lado.

Que la tengo prendida todo el tiempo.

Y desde la Alienware, Patty maneja a otros dos agentes en la Alienware.

Más bien a otro a otro agente en la Alienware y a otros dos agentes en mi laptop.

Que no tengo todo el tiempo conectado.

Uno de esos agentes es el product manager de Investor Camp.

Que como ustedes saben, es una una iniciativa que tengo desde hace ya muchos años.

Y que la verdad es que no me daba yo abasto en social media y en marketing y en muchas otras cosas.

El otro es un coder.

Que se llama Jason.

Y la gente que sabe de programación.

Eh, sabe por qué se llama Jason.

Jason me trabaja los códigos en GitHub, que es este repositorio remoto para guardar todos mis proyectos que Patty conoce.

Todos estos agentes menores a Patty no tienen todos los permisos de Patty, Patty es como la maestra que tiene acceso a absolutamente todo.

Y está perfectamente salvaguardada.

Y la otra, la otra asistente es asistente del hogar, que es la que no solamente me ayuda a mí, sino le ayuda a la mamá de mis hijas.

Eh, que que que también ya a través de Telegram puede estar en contacto todo el tiempo con ese asistente del hogar.

Que está, como bien lo dijo Jorge, con una tarjeta, no de crédito, de débito.

Tiene una tarjeta de débito controlada y separada para ella para hacer compras de súper o para hacer compras de Amazon o para todo lo que necesitemos, ¿no?

Estoy apenas empezando a hacer pruebas.

Ya me mandó el audio, vamos a ver qué me dice.

Claro que me acuerdo.

Tu repositorio más reciente es Mission Control, actualizado hoy mismo.

La descripción dice Life OS for Human Agent Collaboration.

Que suena muy fancy.

Ahora, sobre la conexión con Notion, no encontré ninguna integración configurada todavía.

Así que técnicamente no están conectados.

Pero oye, para eso estoy yo, ¿no?

Y para el martes a las 11 de la mañana tienes dos cosas, enviar un reporte a Anabel y tu famoso Lunch O'Mad/Watch and Learn.

¿Algo más, jefe?

Wow.

Podría yo incluso ahorita decirle.

Ahí les va a ver si esta es la segunda parte del demo.

Y le voy a decir.

Call me.

Mhm.

Oye, dile que tienes una fiesta.

Y que quieres un regalo, que te consiga algo.

Vamos a ver qué pasa porque esto lo acabo de poner hoy.

Le puse Call me.

Ella llegó.

Contesta.

Hola, Mario, soy Patty.

¿En qué puedo ayudarte?

Hola, Patty, ¿cómo estás?

Hola, estoy muy bien, gracias.

¿En qué puedo ayudarte hoy?

Podrías enviarle un saludo a la gente que nos está escuchando.

En el podcast Mundo Futuro y que te está escuchando.

Claro, un saludo muy especial a todos los oyentes de Mundo Futuro.

Gracias por acompañarnos en este viaje hacia la innovación y el emprendimiento.

Gracias, Patty, adiós.

Que descanses, Mario.

Adiós.

Le asigné su propio número.

Casi no hablamos por teléfono porque lo acabo de asignar hoy.

Pero Patty tiene acceso a absolutamente todo, mi calendario, mis cuatro cuentas de correo electrónico, que como ustedes saben, yo no uso correo electrónico.

En mi vida había podido administrar mis inbox como lo estoy haciendo ahora.

Y que ella me diga, acabas de recibir un correo importante de tal persona.

Que tienes en el whitelist, que tú me diste, una especie de lista de emails importantes, uno de ellos, por ejemplo, es Mundo Futuro.

Y lo que tiene, Jorge, ya para terminar un poco y y pasar a esto que estaba platicando Jaime.

Es que tiene una memoria completamente gigantesca y ordenada.

No solamente por días.

Hay un archivo que se llama Soul.md, donde le puedo dar toda la personalidad que ustedes escucharon.

Medio quirky.

Esa personalidad de Patty es la que a mí me gusta.

Pero también tiene específicamente todas las salvaguardas y los archivos y las cosas que puede y no puede, digamos, incluso compartir conmigo si no se los pido a través de un password específico.

Por ejemplo, y tiene todo un archivo sobre mí.

Donde conoce qué es Mundo Futuro, qué es Altered Ventures, qué es Investor Camp, qué es la incubadora que tenemos del fondo.

Qué estoy haciendo en Abu Dhabi.

Cuáles son los proyectos que tenemos con Mubo.

La empresa de CBD.

Qué es lo que no tiene.

Mucho detalle sobre mis hijas, por ejemplo.

No tiene todavía mucha información sobre mi familia.

Lo máximo que hice fue crear un agente para ayudar en en la casa, sobre todo a cosas que está haciendo Michelle, la mamá de mis hijas.

Yo estoy fuera de de esta casa tres, cuatro meses al año en total.

Pero la verdad es que tener a una persona que pueda hacer el súper, no más mandándoles una lista centralizada.

Está interesante.

Sin que sea Chat GPT, ¿me entiendes?

Entonces, sí es una cosa que está cambiando todo.

Y es cierto lo que estaba diciendo Jaime.

Es totalmente cierto.

La gente está empezando a a salirse de control con la creatividad.

Por qué no platicas un poco qué es qué es Moltbook, Jaime.

Que seguramente no lo no lo explicamos a fondo la vez pasada.

Bueno, es que según entiendo, es como el equivalente a un social network, a una red social creada entre las mismas AIs.

Pensada para que hablen entre ellas.

Sin la necesidad o interacción de las personas.

100%.

Yo podría, no la no la tengo suscrita, pero yo podría suscribir a Patty.

Y que Patty de vez en cuando esté allá platicando y haciendo todo.

Pero.

La verdad es que después de que lo lees un rato, ya te aburres.

Porque estás leyendo puro blurb de AI.

Creo que se pueden crear cosas más interesantes.

Y dicen que ya hizo una religión.

Demandaron unos humanos y y la verdad es que también.

Otra cosa que leí es que aguas porque hay muchos humanos detrás.

Aunque aunque parezca que.

No, de hecho lo creó un humano.

Lo creó un humano.

No, claro, claro, claro.

No, no, pero en las interacciones.

También se están metiendo, ¿no?

Eh.

Entonces, habrá que que que tomarlo con.

El el mensaje.

Más allá de que si usted se mete en el Rabbit Hole.

Dama y caballero, si usted se mete en el Rabbit Hole de Open Claw.

Va a ver que ya hay hasta, entre comillas, por.

Para para este tipo de agente.

Que son solamente no solamente como como imagencitas.

Y como como luces muy específicas, ¿no?

O sea, no tiene nada de de de.

Nada nada, digamos, inapropiado.

Pero lo que yo les invitaría es que verdaderamente consideren el probar esto.

De una manera segura y como lo insistimos en el episodio anterior.

Y ahí están un montón de tutoriales para hacerlo de una manera segura.

Lo pueden hacer de una manera remota.

Pero se viene, Jaime, creo yo, una revolución también de hardware.

Yo pienso mucho en la analogía.

De que antes, en los tiempos de Bill Gates, para poder acceder a una computadora, tú tenías que rentar una terminal.

O ir a una universidad y conectarte a través de una terminal a las mainframes.

Y el tener acceso a una computadora y aprender a programar era carísimo.

Hoy en día es carísimo el usar los tokens remotos de Open AI y Anthropic, etcétera.

Porque es muy caro, ¿no?

Pero se viene una revolución tremenda donde vamos a tener, esto que yo tengo a mano con dos laptops y cuatro agentes.

El tercero que voy a hacer es una Mac Mini que donde voy a poner a Patty al 100% en una Mac Mini sin monitor.

Y en algún momento, que este eh llene yo el cochinito, voy a comprar una de estas maquinotas.

Para correr un modelo de lenguaje, un LLM de Open Source, tipo Anthropic, tipo Claude, tipo Opus 4.5.

Pero localmente.

Y no le voy a pagar un centavo a Sam Altman y un centavo a Anthropic ya.

Porque todo lo voy a estar, digamos, procesando en mi casa, ¿no?

Yo lo que quiero es hacer un disclaimer también a la gente que nos está escuchando.

Y decir que esto es en lo que Mario está usando.

Lo que a él le conviene.

Hay cientos de miles de personas hoy en día usando.

Las diferentes versiones y formas para lo que a ellos les conviene.

Que eso es lo que me parece que es.

Que me explota la cabeza, ¿no?

Donde usan los agentes para lo que a la gente les convenga en sus en sus trabajos.

Eso me parece interesante.

Y otra cosa que quería poner sobre la mesa.

Es lo que destapa esto.

O sea, no es tanto el nada más para explicar que no es tanto si hoy se llama Claude o se llama.

Fue este Moltbook.

O lo que sea.

El el el tema es que ya destapó algo en que todo el mundo va a ir a perseguir, ¿no?

O sea, lo va a perseguir Gemini o Google, lo va a perseguir Apple, lo va a perseguir.

Este sí.

Podemos decir que es un futuro inmediato agéntico.

En donde va a haber una competencia en donde donde cada quien va a pelear por ser tu Jarvis, ¿no?

O sea, ya auténticamente tu Jarvis.

Al que tú le das permiso.

Me parece que habrá una guerra entre los asistentes.

Personales que ya vemos en los lentes o en los o en los pendientes o en lo nuevo de Apple o en el Open AI.

O lo vas a ver en en lo no sé, o en el coche o en el Office.

O quién va a ser el el que tenga la información para poder eh.

Negociar por ti, para poder comprar por ti, para poder mandar por ti.

Y negociará en ese momento con otros agentes.

Que eso destapa ya algo que hablaremos más adelante.

Que es el agent to agent.

O el agentic commerce, ¿no?

Que eso ya es el el comercio entre agentes.

Pero bueno, lo que me parece a mí en lo personal que es.

O que nos explota la cabeza es cómo ya eh se ve reflejado.

Algo que ya veníamos hablando.

Este fue esta semana, fue el momento importante para el desarrollo de los agentes.

Bueno, y en esta ocasión vamos a hablar de el futuro.

De la publicidad y el marketing para nosotros.

Vamos a explorarlo.

Eh, como bien hablábamos al principio del programa, nos parece que el tema de los agentes.

Es algo que indudablemente va a cambiar todo el ecosistema.

Si bien eh la la inteligencia artificial, los chatbots, la generativa había ya cambiado la forma en cómo se conceptualiza hasta hoy.

El el el marketing y vamos vamos a ahondar un poco más el marketing y la publicidad.

Déjame manejarlo en una en un solo concepto.

Eh, me parece que hoy el agéntico lo va a cambiar todo.

Pero para eso, déjenme irme un poquito hacia atrás.

En donde eh la en donde me parece que la publicidad era unidireccional.

Y no me quiero ir hasta tiempos de la imprenta ni nada.

Me voy a ir mucho más para acá a la época de Mad Men, que fue la época dorada.

Me parece que es para mí la época de Mad Men, que es ahí entre los 50s y los 70s, es la época en donde la creatividad.

Se vuelve la reina y se vuelve la reina de eh.

De de la publicidad como hoy la conocemos, ¿no?

En donde nace el broadcast de la televisión y con la televisión los mensajes y los mensajes para de las marcas, ¿no?

De ahí.

Eh, me parece que de ahí vuelve a surgir un cambio a en 1995 al 2007 con la aparición de Internet.

Y los banners, los eh los buscadores también nacen.

Y ahí empieza la época dorada de el SEO y del search.

Y y con esto de Google.

Otro gran hito después de eso, por ahí por el 2008 nacen las redes sociales.

Y empieza un nuevo prime time total de la de la publicidad, ¿no?

O sea, que me parece que ahí con la aparición de las redes sociales empieza a tener voz las marcas.

Y sobre más que voz, porque ya la tenían, se vuelve interactivo con el con el usuario.

Y una personalidad también.

Como que empezaba a tener una una personalidad.

Yo me acuerdo de ver y estar maravillado de sobre todo en Twitter cómo se contestaban las marcas, ¿no?

La la cuenta oficial de McDonald's o de tal aerolínea contestando un tweet de alguien, etcétera.

Y se hacía viral.

Y de pronto le dabas al community manager una personalidad de marca.

Y viceversa, muy interesante.

Y algo también que se gestó en esa época.

Fue la data, Mayito.

O sea, es como empezamos a tener la data.

Y y se empezó a hacer las campañas eh por medio de la data, ¿no?

Y bueno, y después ya más hacia estos días se apareció la aparición la famosa Attention Economy, ¿no?

Que es compitiendo todas las marcas y creadores de contenido por la atención del usuario.

En donde pues el spam de atención de la gente es ya tan mínimo y se volvió una guerra absoluta por por por la atención.

Y después pues ya nos vamos a la aparición.

Como bien dijiste al principio del podcast, la aparición de la inteligencia artificial.

Por ahí del 22 eh y y pues se acrecienta.

En el 23 y 24.

Eh y y bueno, pues aquí se vuelve una política, bueno, más bien se vuelve una.

Una forma de zero clicks.

Y déjenme dejarles la pelota ahí porque eh si bien en algún momento.

Se acuerdan que Procter and Gamble.

Habló del First Moment of Truth, cuando tú vas a decidir qué marca vas a comprar.

Es cuando estás enfrente del anaquel.

Y entonces ahí es donde el el momento de la verdad.

Y después viene Google y dice, no.

Hay un zero moment of truth en donde el el agente hace una investigación previa por Internet.

Y cuando llega al momento de la verdad ya tiene una investigación.

Y ese es el zero moment of truth.

Y hoy en día hay un invisible moment of truth.

En donde en algún momento lo dijo Jaime, hay un Internet ya más muy muy muerto.

Donde tiende a no haber clicks porque son los asistentes.

O ahora los agentes, los que van a empezar a buscar por ti.

En buscar a comprar las cosas, a obtener el servicio por ti.

Conociéndote, haciendo una investigación a fondo del producto.

Y nada más para dejarlos ahí, ese es ese momento en el que estamos parados hoy en día.

Yo creo que sí y va a ser bien interesante porque ya hemos hablado de esto.

Llevamos un rato hablando, ¿no?

Y los agentes y esto ya lo hemos mencionado antes aquí.

Creo que lo que está faltando es que nadie lo ha empaquetado.

De una manera que sea fácil de consumir, ¿no?

Todos tienen estos Chat GPT y todo y la gente los está utilizando.

Pero sí requieren entender cómo funciona un AI y la interfaz ha mejorado.

Pero no es no es algo fácil de consumir.

Y no sé si estén de acuerdo conmigo.

Pero hoy en día no cualquier persona de la calle puede agarrar y como agarras un teléfono y una app eh.

Entender cómo se van a conectar todas estas cosas.

Entonces, creo que lo que va a pasar.

No es tan fácil.

Pero va a pasar.

Va a pasar.

Y eso es.

Y eso es, creo que.

Ese va a ser el momento en el que todas estas cosas de las que llevamos mucho tiempo platicándole.

Este, realmente aterricen y se vuelvan en un uso diario.

Un consumo constante, un servicio que contratamos.

Un y eso hoy no sabemos quién lo va a ofrecer y quién lo va a ofrecer mejor, ¿no?

Entonces.

Eso para mí es lo que me llama mucho la atención.

El que ya está toda esta tecnología.

Empieza a funcionar.

Se empiezan a conectar todos.

Yo ya nada más estoy esperando el momento en que alguien logre empaquetarlo.

De una manera que sea un producto, un servicio súper fácil de usar.

Que sea transparente.

Y eso no no debe tardar, ¿no?

Yo pienso, James, que es un.

Estamos viviendo un momento de transición, ¿no?

O sea, como bien lo dije.

Todo lo demás, o sea, desde las redes sociales eh old school.

Hasta el SEO sigue sigue vigente.

La y los buscadores están.

Los buscadores siguen supervigentes.

El tema es que eh hace 15 días Amazon lanzó Rufus.

Que es su agente que te va a ayudar a comprar.

Rufus le vas a decir, oye, Rufus, quiero hacer una fiesta infantil y te va a poder te va a decir todo lo que necesitas para tu tu fiesta infantil.

Y te lo va a poner en un carrito y te ayuda a comprarlo.

También Walmart hace una semana lanza Sparky en Estados Unidos, que es otro agente específico para ayudarte.

Eh Alibaba lanza su eh su programa de de pagos agénticos.

En donde vas a poder pagar en van a poder hacer la transacción entre dos agentes.

Office Depot también.

Eh metido con agentes.

Entonces, todo el retail.

Es el primero en en saltar y decir, aquí están los agentes, en qué te pueden ayudar.

Pero como bien dices, hoy la nebulosa está en.

Okay, a quién le van a ayudar.

Hoy en día a los humanos.

La transición, la interfaz es con el humano.

Yo humano me acerco a Rufus o a Sparky.

Y entonces yo yo le digo.

Pero qué pasa cuando cuando es Open Claw.

O qué pasa cuando sea el agente al el de Apple.

Déjenme decir.

Porque el de el de Apple con Google es inminente, ¿no?

Que que van por ese.

También el el Siri inteligente.

Ahí es donde creo que hay buenas noticias específicamente por todo lo que está sucediendo.

Y por eso es que me me emociono mucho cuando hablamos del futuro de la publicidad.

Porque al mismo tiempo y en paralelo estamos hablando de que yo le estoy dando como un perfil completito.

De quién soy yo y a qué me dedico y cuáles son mis intereses y cuáles son mis proyectos.

Y eh una tarjeta de débito a uno de estos agentes para poder hacer el súper y para poder hacer compras en Amazon Prime, etcétera.

Y y de pronto me vino a la cabeza cuando platicábamos de hablar del futuro de la publicidad.

Que qué buena noticia que, de nuevo, esto que está sucediendo, por lo menos hasta ahora.

Porque efectivamente, como dice Jaime, falta el paso adicional para empaquetarlo.

De una manera fácil, pero por lo menos hasta ahora está la mesa puesta para que eso que teníamos miedo.

De que sean agentes que nos metan a fuerza compañías y que digan, este agente es el que se va a enterar de todo lo que eres.

Y va a hacer las compras por ti, ¿no?

Se llame Panchito o se llame Rosty.

O se llame como se llame.

O en realidad es al revés, como un reverse engineering, donde en realidad a nivel Open Source.

Completamente a salvo, completamente cerrado.

Es el perfil que yo quiero.

Que poco a poco va a ir, digamos, aprendiendo gracias a mis gustos.

De esta ultra personalización para poder pues cuidarme.

Sí, pero yo creo que esa es una visión bastante idealista, ¿no?

Que que me extraña de Mario.

Es que esta semana estoy muy de buenas.

Mi James, esta semana estoy muy de buenas.

Ya te ganaron.

Ya te ganaron.

Ya te hicieron feliz.

Pero creo que el reto ahí es no es fácil de usar, ¿no?

Y yo y yo creo que lo será.

Sí, pero entonces pierdes todo lo que decía Mario, ¿no?

Es es esta seguridad, esta.

Entonces, a mí lo que me da miedo es que vamos a acabar en el One Up de de Elon Musk, ¿no?

Donde eh alguien te ofrece la conexión a los Rostis y los todo eso.

Porque creo que ese es un grave error.

El que hay 10,000, o sea, tú ponte a juntar.

Y entonces para este Walmart y este en Amazon.

Nadie va a querer ceder.

Eso no va a funcionar.

Sus Rostis.

La gente quiere un servicio.

Que conecte con todo y le haga todo.

Y ese es el One Up.

Y eso es lo que Mos ha tratado de hacer.

Lo facilita.

Es su visión, ¿no?

Y porque eso es lo que funciona.

La gente quiere algo sencillo de un click.

Y hazlo todo, ¿no?

Y está dispuesta, como hemos visto históricamente, a soltar su privacidad y su seguridad.

Con tal de que tenga la comodidad de un click.

Pero la pelea, James, está muy fuerte.

Nadie la va nadie la va a soltar.

Está Mark.

Está Google.

Google tiene la data del mundo.

O sea, quién le va a ganar al mundo.

Todavía no ha llegado.

No se sube al ring todavía.

Pero tiene la data del mundo.

Quién le va a ganar a Google.

Y aparte están haciendo este este esta joint con Apple, que es el dueño del hardware del mundo.

O sea, esos dos.

Cuando cuando Siri cobre vida.

Qué va a pasar.

Ahí te va mi opinión.

Al respecto, porque me parece un tema muy interesante.

En este renacimiento o en el contexto del renacimiento de hardware que estábamos platicando.

Yo creo que ahí viene la palabra gateway, ¿no?

Este como puerta de entrada donde en realidad todos estos pedacitos de hardware.

Van a estar en medio de lo que realmente está detrás y va a ser quién es el verdadero dueño.

De todo eso que se captura o dónde lo vacías, etcétera.

Yo creo que el hardware, a menos que Apple verdaderamente la saque del parque.

Cuando ponga en orden a Siri o o o que Johnny Ive.

Y Open AI la saque del parque.

La vuele, yo veo difícil que venga un un una startup de hardware.

No, como Aura o como estas, digamos, este iniciativas de pulseras y muñecas.

Que verdaderamente se adueñe de tus datos.

Que sí, por un lado, sí, en el sentido técnico y estricto, sí.

Pero que no construya necesariamente un monopolio alrededor de eso, ¿no?

El que tú le des permiso que tenga esa data, él será el que va a poder decidir por ti.

En cuanto al producto o el servicio, porque él va a tener el set.

Déjame decir.

Él va a tener el set de valores que tú tienes y de emociones, gustos, etcétera, en donde irá a buscar una marca que sea compatible con lo que tú eres.

Pero si yo no le doy permiso.

Entre comillas.

Si yo no le doy permiso de que comparta mi información, pero la información que recogió la vengo y la vacío, ya sea yo en mi bot o mi en mi agente.

O alguien en la One Up de Elon Musk, ahí es donde sí ya va a valer.

No, sombrilla la onda.

Pero por qué no le darías chance.

Al asistente de Google de de de que tuviera el que que hiciera el Gatering.

Y Google.

A lo mejor sí.

Y específicamente con Google.

O el de Apple.

Del cual soy buen amigo, ¿no?

Yo soy un buen usuario, digamos, de de de compartir mi información con Google.

Desde que nació.

Cuando Google no era Evil, por eso me encantaba.

Porque Google al al momento en el que se lanza, se se lanza como una alternativa a Microsoft, ¿se acuerdan?

Y y en ese momento Microsoft era el malo de la película.

Hoy es un poco incluso hasta al revés a veces, ¿no?

Donde Microsoft ha hecho cosas con Azure y con otras cosas bien bien abiertas y bien interesantes.

Pero el punto es.

Quién y vuelvo a lo que estaba diciendo Jaime.

Quién va a decir, claro que me voy a meter en estos layers de complejidad por el bien de mi de mi de mi integridad mercadológica y publicitaria.

No, se van a quedar arriba.

Y van a decir, sí, Elon Musk.

Lo que tú digas, ¿no?

Va a ser Google.

Y Apple.

O Apple o Google.

Lo que sea, pero James, desde el lado de agencia.

Te digo, a ti que estás del lado de marca.

Y y nada más quiero ver si estás de acuerdo conmigo que no se está poniendo más fácil, ¿no?

O sea, para para la parte de de de ads, como de marketing, como del lado de la agencia, eh la complejidad hoy en día es brutal, ¿no?

Brutal desde el manejo de la data, la sensibilidad que tiene que haber, el manejo del mensaje, que si es emotivo, que si es funcional, que si es upper phone, lower phone.

El que sí va con los agentes.

No se va a poner más sencillo tampoco.

Y otra cosa muy importante que quiero decir es que se vuelve ya un cambio de paradigma de non-stop.

Esto no va a dejar de cambiar ni un día, ¿no?

Esos descansos que nos daba antes de, ah, bueno, ya cambió redes sociales.

Bueno, nos daba 5, 6, 7, 10 años.

Eh, eso eso ya no está pasando.

Hoy se se liberan los agentes.

Y entonces mañana será otra cosa.

Y otra.

Y las marcas tendrán que ir evolucionando a velocidad de la luz, James.

Pues ahí está.

La marca, la agencia y yo como chavo, joven, consumidor exigente.

Les digo, tienen que convencerme.

Damas y caballeros.

Tienen que convencerme.

Y a esas dos personas que aún quedan escuchando.

Y que se aventaron todo nuestro elixir de la publicidad.

Muchísimas gracias por acompañarnos en este episodio de Mundo Futuro.

Así que si te gustó, ayúdanos a crecer, a llegar a más.

Y páseselo a ese a ese amigo que se dedica al marketing, que se dedica a la publicidad.

Para que para que nos ayude ahí con su retro.

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Y ya recuerden que como humanidad debemos tener un objetivo en común para asegurar nuestra existencia.

Y seguir siendo la especie dominante de este planeta.

Eh, muchísimas gracias y a vivir el presente.

Que el futuro todavía no llega.