Что такое лендинг? Всё о грамотном Landing Page | Tilda

2 месяца назад я взял свои навыки, школу плавания, совместил и получился такой сайт, который я создал за 80.000 руб.

Самое интересное, этот сайт состоит всего из одной страницы, которую может создать даже новичок.

Такой сайт называется лендинг.

И если ты поймёшь, как устроены такие лендинги и почему бизнесы за них платят от 50.000, ты сам сможешь создавать такие сайты.

Сейчас я буквально за 15 минут покажу, а зачем лендинги нужны бизнесам, чем они отличаются от других сайтов, как я делаю лендинги с применением искусственного интеллекта и из каких 10 блоков они состоят.

Пойдём от простого к сложному, разберём, как работает реклама в интернете, вот представьте механизм рыболовной сети, что он делает, он ловит рыбу в океане и дальше кладёт её в контейнер.

И реклама в интернете работает также, она ловит людей, то есть показывается разным людям, ловит людей и как бы кладёт дальше их в контейнер, то есть люди нажимают на этот баннер и дальше куда-то переходят.

И что может служить в качестве этого контейнера, и что если это будет, например, сайт?

И нет, не такой сайт, где куча вкладок, разделов, множество кнопок, ссылок, просто глаза разбегаются, ты не знаешь, что вообще от тебя требуется, ты закрываешь его.

А простая одна страница, где интуитивно понятно размещена информация и просто надо листать вниз.

Это как PDF-презентация, которую ты листаешь и изучаешь слайды последовательно, и только в конце тебя просят сделать что-то.

И как раз-таки эта одна страница, она и называется лендинг, то есть с английского Landing Page.

Это одностраничный сайт, который собирает заявки с рекламы.

Человек увидел рекламу, перешёл на сайт, оставил заявку.

Максимально простая схема.

И главная задача таких как раз-таки сайтов - это не рассказать всё о компании, делать кучу вкладок, много текста.

А привести человека к одному простому действию.

Зачастую это либо оставить заявку, там на услугу записаться, да, купить какой-то товар определённый.

Либо записаться на консультацию.

Люди используют эти лендинги почти во всех нишах.

От школ танцев, школ плавания, до фитнес-клубов, ведущие мероприятий могут создавать себе сайты, использовать их, компьютерные клубы, у них тоже есть сайты, у отелей.

И на самом деле, мне сейчас не хватит и там часа, чтобы все ниши перечислить.

Вы просто по улице можете идти, увидите там парикмахерскую, даже у неё есть сайт.

И в чём вообще измеряется эффективность таких сайтов, лендингов?

Она измеряется конверсией.

Это когда из 100 людей, кто зашёл на сайт, 5 человек оставили заявку, значит, конверсия в заявку 5%.

И чем больше людей заявку эту оставили, тем конверсия выше, тем наш сайт круче, лендинг.

Есть, конечно, и другие типы сайтов, там контейнеры, да, мы уже поняли.

Это там корпоративные сайты многостраничные, интернет-магазины, где люди покупают товары, либо сайты-визитки, это простые сайты, которые транслируют там, например, там ведущего того же самого, показывают его услуги.

И чем отличается обычный сайт от лендинга?

Давайте зафиналим, что обычный сайт - это много страниц, там меню, сложная какая-то навигация, для предпринимателя он долго создаётся и дороже стоит, и просто визитка может быть.

А лендинг - это одна понятная страница, которая ведёт к одному действию, раскрывает только один продукт, и много маркетинговых приёмов.

Есть грамотная структура, о которой я расскажу дальше, кстати.

И делается для предпринимателей гораздо быстрее, ну и стоит как бы дешевле.

То есть за 7-14 дней можно сделать такой лендинг.

И, собственно, конверсия в заявку выше, просто потому что нет других страниц, куда можно переключиться.

И откуда ещё люди попадают на сайты?

Они могут переходить из социальных сетей, можно публиковать сайты там во ВКонтакте в сообществе, в мессенджерах менеджер может потенциальному клиенту скидывать ссылку.

QR-код можете навести, перейти.

Яндекс-карты открываете, ищете ту же самую парикмахерскую, и там у каждого бизнеса есть ссылка на сайт.

В поисковике, в Яндексе, в Гугле пишете купить диван, показываются сайты.

Ну и из рекламы.

В основном лендинги практически всегда используют в связке с рекламой, то есть пишете перетяжка диванов в Яндексе, вам показываются сайты.

И там, где вкладка промо, эти сайты, лендинги как раз-таки и рекламируются.

То есть для новичков лендосы, это разговорная форма речи слово лендинг, это самый популярный вид услуги.

Потому что он простой и самый эффективный для бизнеса.

Приносит больше заявок.

И делается гораздо быстрее.

Я, например, до сих пор на фрилансе создаю только лендинги, я не делаю большие крупные многостраничные сайты.

Мне интересно сделать короткий сайт, дать бизнесу ценность и увидеть, что моё детище, оно заявки приносит.

И если вам интересно подробнее разобраться в профессии веб-дизайна, вы сейчас новичок, то подписывайтесь на мой Telegram-канал.

Здесь находится QR-код, в нём я рассказываю больше об этой сфере.

И скоро я сделаю собственное обучение по заработку на сайтах для новичков, чтобы даже те, кто не разбирается в этой сфере, могли обучиться профессии, научиться делать дизайн, делать сайты, находить клиентов и вести проекты грамотно, чтобы зарабатывать 100.000 руб. на фрилансе.

Поэтому тут QR-код, подписывайтесь.

Итого, один хороший ленд может приносить бизнесу заявки годами.

У меня у самого есть сайт, который я сделал для ветеринарной клиники в Ставрополе, и он уже 5 лет работает.

Дальше вопрос: как создавать лендинги, чтобы люди не закрывали сразу страницу, а захотели остаться и оставить заявку?

И многие на фрилансе, и новички, и те, кто уже сайты создаёт, они думают, что если я сделаю красивый сайт с анимацией, он будет приносить много заявок.

Да, ребят, дизайн он привлекает.

Он может выделить товар на прилавке.

То есть сейчас я вижу, что там Фортуна выделяется.

И сразу на неё глаз падает.

Но покупаю я через собственные критерии, то есть читая состав, срок годности, как вообще сделана эта рыба.

И, например, вторая банка, да, тунец Азбука Моря, она может быть натуральнее по составу, и выберу я именно её.

Когда буду текст читать.

Но привлекала меня сначала именно Фортуна.

Поэтому успешный лендинг - это 30% дизайна, он привлекает, но дальше именно текст и продаёт.

Вот, например, я захожу сейчас на сайт по оклейке авто.

Просто красивая машина изображена.

Заголовок Filtech и оклейка авто.

А где цены, а что вы можете сделать, а точно ли под мою машину вы сможете сделать оклейку?

Непонятно.

Сверху есть кнопка, но она такая незрачная.

Я особо не вижу.

Другое дело, я захожу на сайт и вижу: детейлинг или оклейка автомобиля от 9.900 руб. любой сложности.

Наши преимущества.

Вот до-после.

Получите расчёт стоимости.

Живые фотографии.

И этот сайт выглядит менее красиво по дизайну, но он зато закрывает мои потребности.

И даёт конкретное предложение, которое меня как клиента, оно цепляет.

Поэтому дизайн он важен, но он работает только вместе с маркетингом и структурой.

И через пару минут я покажу именно эту структуру блоков продающего лендинга, которую я использую на каждом своём сайте для клиентов.

Чтобы ещё лучше понять, как убеждать людей оставить заявку на сайте, важен один критерий.

Сейчас эра быстрого контента и короткого.

Люди могут листать рилсы каждые 3-6 секунд, контент потреблять.

Поэтому бизнесы, они активно борются за внимание людей в интернете.

И даже крупные компании, они упрощают свои логотипы, чтобы проще было считывать.

И скорость принятия решений, она сейчас очень маленькая.

То есть выбрать тунец, буквально взял, посмотрел, ага, всё, подходит, положил в корзину.

На сайт также люди сейчас сканируют, они их не просматривают, и поэтому тратят примерно 30-50 секунд.

Они не готовы будут заходить на сайт и по 5 минут находить, где здесь кнопка находится.

Поэтому лендинги в этом случае, они выигрывают.

Например, у нас есть текст.

Это словно описание у банки тунца.

И наша задача, чтобы люди его прочитали.

И вот что вы думаете, когда на этот текст смотрите?

Ну, у меня первые эмоции, бля, это нужно сейчас читать.

Ну, хочется просто скипнуть.

А что если я вам скажу, что есть четыре шага, которые я сейчас сделаю, этот текст полностью прочитают?

Я разобью его на абзацы по смыслу, у каждого абзаца поставлю заголовок, добавлю фотки для наглядности и добавлю дизайна, чтобы легче читалось.

Давайте эти шаги проделаем.

Есть исходный текст.

Дальше разбил абзацы, я думаю, вы сами сможете это сделать, это несложно.

Дальше заголовки у каждого абзаца, то есть о чём будет сам этот абзац.

Хорошо, дальше я добавляю фотографии.

Потому что испокон веков человек привык сначала видеть, а потом читать.

И поэтому по когнитивной психологии люди в 60.000 раз быстрее считывают именно визуальный контент.

Поэтому фотографии важны, чтобы текст легче воспринимался.

И далее мы приступаем уже к дизайну.

То есть есть исходная такая вот текст и фотографии, дальше добавляю дизайна.

То есть это графические элементы, подчёркивания, подложки, кнопки, какие-то эмодзи.

Для того, чтобы просто было не скучно, то есть расставил акценты.

Чтобы управлять вниманием и текст был интереснее читать.

То есть до-после.

Мы сейчас видим вот исходный наш текст, который не хочется читать, хочется просто закрыть это всё.

И здесь мы видим, что оп, о клуб плавания, приходите на занятия, кнопка, ага, понравится, группы, всё.

Захотел заявку оставил.

И вот, на самом деле, как пишут многие на сайте до сих пор, это частая ошибка, большие полотна текста, люди их не будут читать.

Вот так выглядит хороший блок: заголовок, карточки, картинки, заголовок, описание.

Легче читается.

Поэтому зафиналим, чтобы люди оставили заявку, надо, собственно, написать текст.

Сделать грамотную структуру блоков.

Расставить правильные кнопки.

И сделать дизайн, чтобы было не скучно читать.

Что я прямо сейчас для вас и сделал.

Сейчас вам покажу, как я пишу тексты для сайтов за 2 часа.

Поверьте, это, на самом деле, довольно быстро.

Есть три способа.

Первый способ - от клиента, вы в описании этого ролика скачиваете мой бриф, и дальше получаете от клиента ответы на все вопросы, которые указаны в этом брифе.

Вы можете просто клиенту скинуть.

Либо провести звонок, где он в живом формате на эти вопросы поотвечает.

Дальше вы этот файл закидываете в чат GPT.

И просите конспект.

Вот есть промт для чата GPT.

Заскриншотьте его, я сейчас не буду его полностью читать.

И вы получаете короткий конспект вашего брифинга.

И текст отсюда вы можете уже использовать.

Обычно в этом брифе указываются преимущества, подход, кто аудитория, что для них важно, направление, опыт тренеров и так далее.

Второй способ - это из отзывов на Яндекс-картах.

Такой лайфхак.

О котором даже опытные специалисты не знают.

Находим конкурентов на Яндекс-картах, открываем отзывы вкладку и листаем в самый низ.

Там правой кнопкой мыши мы нажимаем на печать.

Сохраняем PDF-файл этой страницы и также кидаем этот файл в чат GPT.

И просим дать выжимку этих отзывов.

Потом мы получаем топ-5 фраз, которые встречаются чаще всего, список пунктов, на что люди жалуются, за что благодарят.

И почему отзывы нужно учитывать?

Потому что люди сами пишут о том, что для них важно.

Они пишут, что классные тренеры, значит, мы будем писать о том, что тренеры находят подход к любому человеку.

И третий пункт - у чата GPT напрямую.

Есть также третий промт.

Сделайте скриншот, не буду полностью его читать.

А для того, чтобы он вам написал, что людям важно, их страхи, боли, желания, потребности.

И дальше текст мы тоже можем использовать.

Зафиналим три способа: получаем текст от клиента, из отзывов на картах и у чата GPT напрямую.

Но, ребят, важно понимать, не нужно полностью нейронкам доверяться, потому что это роботы в первую очередь.

И робот вам никогда по-настоящему не скажет, что мама записывает девочку на танцы не для того, чтобы она там научилась бальным танцам, освоила какую-то технику, какие-то приёмы.

А просто потому что она хочет, чтобы ребёнок в телефоне не залипал, как-то интересно проводил свободное время и друзей себе нашёл.

Эту информацию я узнал как раз-таки от своего клиента.

И теперь, как написать текст?

Нужны контрфакты.

Например, мама говорит, что мне важна безопасность ребёнка, мы говорим, что у нас мячи облегчённые, ворота пластмассовые, либо два тренера на группу, один на бортике, другой в воде находится.

Поэтому не переживайте.

Либо там я стесняюсь танцевать, мы говорим, что не переживайте, у нас группы по возрасту, по уровню подготовки.

И мы поможем мягко адаптироваться, если вы только пришли.

И меньше, пожалуйста, эпитетов.

То есть часто многие любят писать индивидуальный подход, низкие цены, классный сервис.

Нужны только факты, чтобы люди потом сами сделали вывод, что у вас низкие цены.

Сейчас мы разобрались, как написать текст.

Дальше нам нужно сделать грамотную структуру блоков.

Идём по нашему плану.

И я расскажу 10 блоков, которые есть почти на каждом продающем лендинге.

Что такое блок?

Вот представьте, что лендинг, да, это вот здание.

А блоки - это этажи.

И любой лендинг состоит именно из этих блоков.

Есть формула блоков продающего лендинга, заскриншотьте.

Это первый экран, потом блок об аудитории.

Результат.

Потом призыв, в общем, прочитайте.

Какая здесь логика?

Блоки здесь сделаны именно в нужной последовательности, как сторителлинг, чтобы они шли логично друг за другом.

Первым экраном мы зацепили людей, сказали, что вот мы сможем вам помочь.

Донесли наши преимущества коротко.

Дальше говорим об их проблемах, запросах, что мы их понимаем.

Говорим, что мы сможем их решить.

Дадим результат.

И после этого даём уже призыв к действию.

То есть, чтобы люди заявку оставили.

И после этого мы уже говорим, за счёт чего мы приведём людей из их ситуации в их результат.

То есть говорим сценарий.

Наши преимущества, как проходят занятия, как проходят тренировки, расписание наше, цены, опыт тренеров.

И потом после этого мы уже говорим там об отзывах, то, что нам доверяют.

Даём доказательства всем нашим словам, и в конце частые вопросы.

Чтобы те, кто информацию на сайте мог не увидеть, они могли коротко получить для себя ответ.

Давайте разберём на примере моего сайта, который вы видели в самом начале.

Видим первый экран, пишем то, что научись уверенно плавать за 8 занятий, если боитесь воды и никогда даже не пробовали.

Человек читает и такой: о, блин, это про меня.

Есть форма, опыт тренеров, хорошо.

Дальше мы показываем визуально, что вот так у нас проходят занятия.

Вот такая у нас группа.

Это важно.

После этого блок об аудитории, многие выбирают между там боксом либо плаванием.

Мы доносим преимущества плавания.

То есть говорим, что, ребят, мы вас понимаем.

Вот смотрите, разные отличия.

После этого мы говорим о результате.

Вот после 8 занятий, после полутора месяцев и после 2 месяцев.

После этого мы уже говорим, как именно мы будем их обучать.

Кто будет обучать и так далее.

То есть важно понимать, что в зависимости от сферы бизнеса, блоки могут меняться, но структура сохраняется.

Говорим об опыте тренеров, что мы обучаем абсолютно всех, даже новичков.

И здесь даём форму призыва, то есть выберите, ответьте на три вопроса.

И мы вас запишем на занятия.

Выберем для вас группу.

После этого уже говорим о преимуществах.

Как проходят занятия.

Стоимость тренировок.

Расписание.

Говорим отзывы, нам уже доверяют.

И говорим, что для вас это будет ещё полезным увлечением.

Здесь фотографии не соответствуют заголовку, клиент сказал, что скоро их поменяет.

Дальше частые вопросы и финальный призыв тоже к действию.

Заявку оставить.

Теперь на примере другого моего сайта, также для школы танцев в городе Санкт-Петербурге.

Главный блок, научись уверенно танцевать для там детей и взрослых.

Такие-то группы.

Показываем визуально, как выглядят наши помещения, где вы будете танцевать.

Потом говорим о людях, то есть для ребёнка увлечения, конкурсы, для себя больше движения, уверенность и так далее.

Люди читают, такие: о, как раз-таки искал полезное увлечение.

Говорим о результате, как будете вы танцевать, посмотрите.

Вот к нам приходят дети и взрослые.

Потом уже мы рассказываем, то есть даём людям призыв.

Придите на пробное занятие.

Вот у нас есть направление.

После этого выберем группу, ответьте на вопросы.

Показываем тренеров.

И дальше говорим о наших преимуществах, о сценарии.

То есть про соревнования, про то, что доступная там стоимость, три филиала.

Групповые занятия и так далее.

И после этого уже показываем, где мы находимся, для многих важна локация.

Расписание.

Показываем отзывы.

Частые вопросы и финальный призыв тоже к действию.

На этом этапе мы написали текст, сделали грамотную структуру.

Дальше нужно расставить правильные кнопки.

Как это сделать, сейчас не буду говорить, у меня есть отдельный гайд в моём Telegram-канале с 65 примерами грамотных кнопок.

Там есть плохие призывы к действию, есть хорошие.

То есть кнопка оставить заявку, она, на самом деле, неправильная.

Нужно другое писать.

Чтобы узнать какую, наводите QR-код, либо в описании этого ролика есть ссылка, переходите в мой Telegram.

После этого нужно сделать дизайн, чтобы людям просто было не скучно читать.

Чем я занимался до этого.

На самом деле, это ещё не все этапы.

Дальше этапы вёрстки, чтобы сайт в интернете функционировал, открывался по ссылке на разных устройствах, приходили заявки.

И так далее.

И давайте так, если это видео наберёт 50 лайков, то я сниму полное видео об этапах создания сайтов от А до Я, прямо весь цикл взятия заказов на фрилансе, то есть договор, правки, утверждение, секреты и так далее.

Поэтому ставьте лайк этому видео, и следующий ролик я сниму именно такой.

Итоги: лендинг - это одностраничный сайт, который превращает людей в заявки.

Важен структура и тексты на 70%, и 30% - это дизайн.

Он цепляет, помогает выделиться и донести понятную информацию, чтобы не скучно было текст читать.

И каждому бизнесу, на самом деле, нужен сайт, потому что все бизнесы, они работают именно на рекламе.

Для этого нужен лендинг.

Сейчас вы увидели, как устроен лендинг, и если вы умеете делать такие сайты, то бизнесы будут готовы вам платить десятки тысяч рублей.

Я на фрилансе сайты делаю уже 5 лет.

Если вы там новичок, либо действующий дизайнер, то в месяц можно успевать делать по два-три сайта и зарабатывать 100-150.000 руб.

Мой Telegram-канал находится в описании.

А тут больше о продающих сайтах, я прямо разбираю сайты подписчиков на ошибки и переделываю сайты в живом реальном времени.

Поэтому нажимайте на видео и смотрите.