**📣 Cómo hacer CAMPAÑAS de Meta Ads en 2026 ► Tutorial COMPLETO para Principiantes — Transcript & Summary | SozAI**
Source: https://sozai.app/transcript/meta-ads-campaigns-2026-complete-beginner-tutorial/

Felipe Vergara explica cómo crear campañas de Meta Ads en 2026 para principiantes, comparando la promoción simplificada con el Administrador de Anuncios y mostrando objetivos, públicos y herramientas

## Key Takeaways

- Usar el Administrador de Anuncios de Meta en lugar de la promoción simplificada permite mayor control y más ventas con el mismo presupuesto.
- El objetivo de campaña debe alinearse con el modelo de negocio: Ventas para e-commerce, Interacción para WhatsApp y Clientes potenciales para servicios de alto valor.
- Los públicos personalizados basados en visitantes del sitio y excluir compradores recientes mejoran la eficiencia de la inversión.
- La optimización constante, pausando anuncios ineficientes y renovando creatividades, es clave para mantener el rendimiento.

## What the video covers

- El tutorial presenta a Felipe Vergara, con experiencia en anuncios de Facebook e Instagram desde 2014 y una agencia que ha invertido más de 45 millones en publicidad.
- Compara dos métodos: la opción 'Promocionar' de Facebook, rápida pero limitada, y el Administrador de Anuncios de Meta, que ofrece mayor control y mejores resultados de venta.
- Usa como caso práctico a una marca de ropa colombiana que vende por su página web, mostrando métricas como ROAS de 8.27 en 30 días.
- Recomienda tres objetivos de campaña según el modelo de negocio: Ventas (e-commerce), Interacción (ventas por WhatsApp, Instagram o Messenger) y Clientes potenciales (servicios de alto valor con formularios).
- Explica la configuración de públicos personalizados basados en el píxel de Meta, visitantes del sitio, retención de 30 a 90 días y exclusión de compradores.
- Detalla la configuración de ubicaciones, con Advantage+ y distribución automática del presupuesto entre plataformas como Feed y Stories de Instagram.
- Muestra cómo probar anuncios de video y reels que hayan funcionado orgánicamente, así como la traducción automática y las imágenes generadas con IA.
- Aborda la optimización continua: pausar anuncios con costo por resultado alto, añadir creatividades nuevas cuando los costos suben y usar IA para generar ideas de anuncios con distintos ángulos.

## Chapters

1. 00:00 Introducción y credenciales del creador
2. 06:30 Dos métodos para hacer publicidad: Promocionar vs. Administrador de Anuncios
3. 12:00 Objetivos de campaña: Ventas, Interacción y Clientes potenciales
4. 21:55 Configuración de públicos y retargeting
5. 29:35 Ubicaciones, presupuesto y exclusiones
6. 45:00 Creación de anuncios: video, catálogo e imágenes con IA
7. 80:00 Optimización, análisis de métricas y uso de IA para ideas

Answers

## Questions about this video

¿Cuál es la diferencia entre el método 'Promocionar' y el Administrador de Anuncios de Meta?

El método 'Promocionar' es un paso a paso simplificado que Meta creó para negocios principiantes y toma unos 5 minutos. El Administrador de Anuncios ofrece muchas más opciones de configuración, lo que permite sacar mayor provecho a la inversión y generar más ventas.

¿Qué objetivo de campaña debo elegir según mi tipo de negocio?

Si vendes en tu página web, usa el objetivo Ventas. Si vendes por WhatsApp, Instagram o Messenger, usa Interacción. Si ofreces productos o servicios de montos elevados que requieren una reunión, usa Clientes potenciales con un formulario.

¿Por qué se recomienda excluir a los compradores pasados de las campañas?

Excluir a los compradores recientes evita gastar presupuesto en personas que ya compraron y permite enfocar la publicidad en nuevos clientes o en quienes aún no han convertido.

## Full Transcript — Download SRT & Markdown

00:00

Speaker A

Llevo haciendo anuncios en Facebook e Instagram desde el 2014.

00:15

Speaker A

Actualmente tengo una agencia con la que hemos invertido más de 45,000,000 es en publicidad y hemos ayudado a más de 250 empresas a aumentar sus ventas.

00:28

Speaker A

Hoy te compartiré el paso a paso completo para hacer campañas de publicidad en Facebook e Instagram que generen ventas con tu negocio.

00:42

Speaker A

Hoy en día te compartiré cómo crear campañas efectivas, qué públicos deberías usar y cuáles son los mejores anuncios para aumentar las ventas de tu negocio.

00:53

Speaker A

Y al final te enseñaré qué herramientas con inteligencia artificial pueden ayudarte a aumentar las ventas de tu negocio.

01:04

Speaker A

Bueno, para este video voy a utilizar este documento y así mostrarte cómo hacer publicidad en Facebook e Instagram.

01:15

Speaker A

Veremos los dos métodos para hacer publicidad, cómo crear campañas, qué números deberías analizar y, como uno, te voy a mostrar qué herramientas con IA te pueden ayudar para aumentar tus ventas.

01:28

Speaker A

Entonces, empecemos con lo primero y es cuáles son los dos métodos para hacer publicidad en Facebook e Instagram.

01:40

Speaker A

Para este video voy a usar como ejemplo un cliente de mi agencia, se llama Juliana Sánchez y es una marca de ropa colombiana.

01:51

Speaker A

Ellos venden a través de su página web.

02:04

Speaker A

Entonces, te voy a mostrar el paso a paso completo para hacer campañas que generan ventas en una página web.

02:15

Speaker A

Y para hacer campañas de publicidad en Facebook e Instagram, actualmente existen dos métodos.

02:25

Speaker A

Este es el primero y muy posiblemente lo has visto, y es que cuando estás en tu página de Facebook te aparece esta opción: promocionar real.

02:37

Speaker A

Si le das clic, Meta te va a mostrar un paso a paso muy sencillo para poder crear campañas de anuncios.

02:41

Speaker A

Por ejemplo, podemos elegir entre diferentes objetivos, como recibir más mensajes, conseguir más reproducciones de video, obtener más clientes, más visitas a la página y seguidores o más visitas en el sitio web.

02:58

Speaker A

Después podemos cambiar la descripción, que es este texto de acá, el archivo multimedia, es decir, la imagen o el video que las personas van a ver.

03:11

Speaker A

También podemos colocar el link donde queremos enviar a las personas, cuál va a ser el público.

03:25

Speaker A

También si queremos que el anuncio dure unos días específicos y la tarjeta de crédito y ya publicar.

03:36

Speaker A

Esto es algo que literalmente toma 5 minutos y ya podemos hacer anuncios en Facebook e Instagram.

03:47

Speaker A

Sin embargo, este paso a paso no lo recomiendo porque no tiene muchas de las opciones que realmente nos permiten generar ventas con Facebook e Instagram.

03:56

Speaker A

Este es un paso a paso simplificado que Meta creó para que los negocios que no saben mucho de anuncios puedan hacer pauta fácilmente.

04:11

Speaker A

Pero en algo tan importante como la publicidad de tu negocio, te recomiendo que no te vayas por el paso a paso más sencillo, que es este, sino que mejor utilices el segundo método, que es este.

04:21

Speaker A

Este es el administrador de anuncios de Meta y tienes que ir a otra página web.

04:36

Speaker A

De hecho, este es el link y cuando estás acá dentro sí puedes crear muchas más opciones.

04:49

Speaker A

De hecho, en este video te voy a mostrar todo el paso a paso para hacer campañas de publicidad en este segundo método, porque al final puedes terminar pagando lo mismo, pero con la ventaja de que acá vas a tener muchas más opciones y, por lo tanto, vas a poder vender más.

05:03

Speaker A

De hecho, estas son las campañas de publicidad que estamos manejando actualmente para esta empresa.

05:14

Speaker A

Y acá podemos ver que en los últimos 30 días hemos invertido 17,600,000 colombianos, que son alrededor de $4,200.

05:27

Speaker A

Hemos podido vender 145,0000 de pesos colombianos, que son alrededor de $40,000, y eso nos da un retorno o ROAS de 8.27, es decir, por cada peso o cada dólar que hemos invertido, hemos generado 8.27.

05:45

Speaker A

Además, acá podemos ver la cantidad de compras en la página web.

05:59

Speaker A

Esta campaña ha generado 215 compras, esta 233.

06:15

Speaker A

Entonces, este es un método que sí nos permite sacarle el máximo provecho posible a la plataforma de publicidad Facebook e Instagram para que, al final, lo que invertimos genere la mayor cantidad de ventas posibles.

06:29

Speaker A

Y eso precisamente me lleva al segundo punto, y es cómo crear estas campañas.

06:40

Speaker A

Lo primero que tienes que hacer es crear una cuenta dentro del administrador de anuncios.

06:50

Speaker A

Si aún no tienes una cuenta, te recomiendo que veas un video en mi canal de YouTube donde muestro todo el paso a paso para configurarlo, porque realmente es muy sencillo.

06:57

Speaker A

Y una vez ya lo has hecho, vas a venir a esta sección.

07:10

Speaker A

Acá es donde podemos manejar nuestras campañas, conjuntos de anuncios y anuncios dentro de la plataforma, y te voy a mostrar todo este paso a paso y qué quiere decir cada uno de estos.

07:26

Speaker A

Pero lo primero que tienes que hacer es darle clic a este botón verde que dice crear.

07:40

Speaker A

Y lo primero que Meta nos pregunta es: elige un objetivo de campaña.

07:51

Speaker A

Hay seis objetivos diferentes y, dependiendo de cuál selecciones, el algoritmo va a intentar darte resultados completamente diferentes.

08:02

Speaker A

Sin embargo, para la gran mayoría de negocios, únicamente recomiendo tres objetivos, y son los siguientes.

08:16

Speaker A

Si tú tienes una página web y quieres que las personas te compren, es decir, tienes un e-commerce, te recomiendo que utilices este objetivo: ventas.

08:30

Speaker A

Acá podemos ver la descripción: encuentra personas con probabilidades de comprar tus productos o servicios.

08:47

Speaker A

Gracias a esta campaña le decimos a Meta: mira, lo que yo quiero es que la gente compre en mi página web. Entonces, por favor, utiliza esta campaña.

08:57

Speaker A

Un error muy común es utilizar otras campañas, como por ejemplo tráfico, porque esto solamente envía tráfico a una página web; por ejemplo, envía clics, pero la gente no necesariamente va a comprar y puedes terminar perdiendo tu dinero.

09:07

Speaker A

O también el objetivo de reconocimiento: este objetivo simplemente le llega a mucha gente, pero si tienes una página web, lo que quieres es vender. Entonces, por favor, elige este objetivo.

09:17

Speaker A

Sin embargo, si aún no tienes una página web y vendes, por ejemplo, por WhatsApp, por Instagram o por Facebook Messenger, te recomiendo que utilices este objetivo: interacción.

09:24

Speaker A

Con este objetivo puedes crear campañas para que las personas te escriban por WhatsApp, Instagram o Messenger y así puedas generar ventas.

09:34

Speaker A

Y por eso te quiero mostrar este otro ejemplo.

09:47

Speaker A

Esta es una empresa con la que actualmente se están usando estas campañas de interacción, y con un presupuesto muy pequeño puedes generar muchas conversaciones.

10:00

Speaker A

Mira esto.

10:11

Speaker A

En los últimos 30 días con esta empresa se han invertido 1,500,000 pesos colombianos, que son alrededor de $400, pero en total se han podido generar 2,296 conversaciones, personas que les han escrito a través de WhatsApp, y cada conversación en promedio está costando 654 pesos colombianos, que son alrededor de 15 o 17 centavos de dólar.

10:19

Speaker A

Es decir, cada vez que se invierten 15 o 17 centavos de dólar, más o menos, se está generando una conversación, y una parte de todas estas 2,300 casi conversaciones ha terminado comprando.

10:32

Speaker A

Entonces, con una inversión muy pequeña, esto termina siendo bastante rentable, y por eso este es otro objetivo que recomiendo para muchísimas empresas.

10:45

Speaker A

Y el tercer objetivo que recomiendo también es el siguiente: clientes potenciales.

10:58

Speaker A

Este es un objetivo que recomiendo para negocios que quieren recolectar datos de personas o empresas interesadas en contratarlos, porque gracias a las campañas de clientes potenciales podemos mostrar un formulario donde nos pueden dejar su información, por ejemplo, nombre, correo, teléfono, pero también les podemos preguntar presupuesto, número de empleados, tamaño de la empresa, cuál es el rango de tiempo que necesitan o qué tan urgente es el proyecto, cualquier dato que para ti pueda ser importante para saber si esa empresa o esa persona realmente te puede comprar.

11:10

Speaker A

Y esto es algo que se utiliza mucho con empresas que venden productos o servicios con montos elevados, donde la gente no va a comprar simplemente en una página web o por WhatsApp, sino que quieren primero tener una reunión.

11:22

Speaker A

De hecho, te quiero mostrar un cliente de mi agencia con el que usamos campañas de clientes potenciales, y es este.

11:33

Speaker A

Esta es

11:38

Speaker A

Entonces, si no tienes configurado este píxel, no puedes hacer estos públicos. y tengo un video a mi canal de YouTube donde te muestro todo el paso a paso.

11:45

Speaker A

Entonces, es muy importante que veas ese video. Si aún no tienes esto, lo voy a dejar en la descripción para que puedas configurarlo. Luego ahí sí puedas elegir el píxel, porque realmente una vez ya lo has hecho, puedes usarlo

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Speaker A

indefinidamente. Entonces, una vez hemos elegido el píxel, en eventos vamos a elegir todos los visitantes del sitio web. Y en retención del público vamos a colocar hace cuánto nos visitaron. De forma predeterminada está 30 días, pero a mí me gustaba cambiarlo mejor a 90

12:09

Speaker A

días. Es decir, vamos a crear un público con todas las personas que nos han visitado estos últimos 3 meses o 90 días. Y el nombre del público, vamos a llamarlo así, visitantes web, 90 días, crear público. Y mira, ese es

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Speaker A

el público que nosotros tenemos acá. Este es el nombre de mi agencia Deblook, y tenemos ese público, sitio web 90 días. Sin embargo, como puedes notar, también tenemos otros públicos.

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Speaker A

Entonces, te quiero compartir un pequeño truco y es que le vas a volver a dar clic a crear un público personalizado.

12:38

Speaker A

Luego eliges nuevamente sitio web siguiente y después en eventos en vez de todos los visitantes del sitio web vas a elegir estas opciones. Vas a elegir view content. View content quiere decir cuando alguien visita un producto dentro de tu página web, ya están viendo alguno

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Speaker A

de los productos porque les está interesando. Entonces es alguien que tiene una intención más alta y por eso creamos un público también específicamente para esas personas. En retención volvemos a poner 90 días y el nombre le vas a poner así, visualización

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Speaker A

de contenido, que es la traducción en español, 90 días, crear público. Después repites el paso a paso y seleccionas esta otra opción, [música] add to card.

13:16

Speaker A

Estas son personas que ya están agregando un producto al carrito en tu página web. También dejas 90 días y el nombre le pones agregaron al carrito, 90 días, crear público. Y por último vas a elegir initiate checkout, que son las

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Speaker A

personas que ya están iniciando el proceso de pago, ya están muy cerca de comprar. En retención también dejas 90 días y en nombre del público, iniciar un pago, 90 días, crear público. Entonces, esos son los otros públicos que nosotros

13:43

Speaker A

también tenemos acá. Mira, agregar al carrito, iniciar pago, visualización de contenido. Y además de público activo, también tenemos esta otra opción, clientes actuales. Y como su nombre lo indica, vas a subir a las personas que te han comprado en tu página web. Y para

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Speaker A

eso vas a darle clic a esta opción, crear un público personalizado, sitio web, siguiente. Pero ahora vas a elegir esta opción, purchase. Purchase en inglés es comprar. Entonces, acá van a estar todas las personas que han comprado en tu página web, que Facebook

14:10

Speaker A

e Instagram han detectado. ¿Por qué? Recordemos, gracias al Pixel que instalaste y luego en retención vamos a cambiarlo y ya no va a ser 30 ni 90 días, va a ser 180 días que es el rango de tiempo máximo. Es decir, vas a crear

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Speaker A

un público con todas las personas que te compraron estos últimos 6 meses. Entonces, por eso nombre, vas a colocar compradores 180 días, crear público. Y ese precisamente es el público que nosotros también tenemos acá. Y como su nombre lo indica, son personas que

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Speaker A

compraron tus productos o se registraron para usar tus servicios. Y en clientes actuales hay un pequeño truco que también puedes usar y que aplica para algunas empresas y es este lista de clientes. Si tienes una base de datos de

14:48

Speaker A

personas que te han comprado en el pasado, por ejemplo, tienes un Excel con sus correos electrónicos y números de teléfono, también los puedes subir usando esta opción. Le das clic a siguiente, puedes descargar una plantilla de archivo y puedes subir esa

15:00

Speaker A

base de datos con el correo electrónico o el número de teléfono y meta los va a identificar dentro de su plataforma y también van a ver tus anuncios. Y una vez ya has terminado de configurar público activo y clientes actuales, le

15:10

Speaker A

vas a dar clic a confirmar y listo. Estos son públicos que quedan guardados y que se van actualizando automáticamente y que luego te van a aparecer al momento de crear campañas. Y créeme que si haces esto ya vas a estar

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Speaker A

por delante del 80 o 90% de empresas que hacen campañas de publicidad. La gran mayoría de empresas ignoran esta sección, pero es clave porque le dice al algoritmo quiénes ya te conocen, que es público activo y quiénes ya te han

15:33

Speaker A

comprado, que son clientes actuales. Entonces, por favor, si tienes una página web, no te saltes este paso, créeme que es muy importante. Categoría de anuncios especiales es algo muy específico para algunas categorías como productos y servicios financieros, empleo, vivienda, temas sociales,

15:47

Speaker A

selecciones o política. Entonces, si alguna de estas opciones aplica con tu negocio, selecciónalas porque si no es posible que bloqueen tus campañas, pero si no puedes dejarlo tal y como está. En este caso, como es una marca de ropa

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Speaker A

para mujer, pues no aplica ninguna. Entonces, vamos a darle clic a siguiente. Ahora estamos en el segundo nivel, que es el nivel conjunto de anuncios. Y acá es donde ya empezamos a hacer configuraciones mucho más técnicas al momento de crear campañas y son las

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Speaker A

siguientes. En ubicación de la conversión vas a elegir a dónde quieres enviar a las personas. En este caso, como es un sitio web, pues vamos a elegir sitio web. Acá está esta opción.

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Speaker A

Después en objetivo de rendimiento nos aparece de forma predeterminada esta opción, maximizar el valor de las conversiones. Sin embargo, esta opción solamente recomiendo usarla en casos muy puntuales y quiero hacer un video a mi canal de YouTube donde hablo en detalle

16:33

Speaker A

sobre esta opción porque realmente está funcionando muy bien en ciertas circunstancias, pero para la gran mayoría de e-commerces recomiendo mejor usar esta opción, maximizar el número de conversiones. Después Meta me va a mostrar este aviso. Ey, utiliza maximizar el valor de las conversiones.

16:47

Speaker A

podría subir tu retorno un ruas e un 7%. Pero ya sabes, muchas de estas alertas las puedes ignorar. Entonces, lo voy a dejar tal y como está. Luego, en conjunto de datos, nuevamente me pide elegir el píxel y como el píxel ya lo

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Speaker A

tenemos configurado por la parte de públicos que acabamos de hacer, pues acá debería estar. Y luego en evento de conversión elegimos qué acción queremos que las personas tomen. Hay diferentes.

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Speaker A

Podemos enviar a las personas, por ejemplo, a que agreguen al carrito, a que busquen un producto, a que inicien el proceso de pago, etcétera. Sin embargo, si tú tienes un e-commerce, ¿qué es lo que realmente quieres? Que te

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Speaker A

compren. Todos los demás pasos son para poder llegar a eso, pero lo realmente importante es comprar. Entonces, por eso te recomiendo que elijas esta opción y este es un pequeño error que muchos ecomerces cometen. Dicen, "No, Felipe, si estoy empezando, primero voy a elegir

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Speaker A

agregar al carrito para tener muchos carritos y como que eso ir eso va entrenando el algoritmo de meta." Pero eso no es así. Ten cuidado, eso lo hemos probado muchísimas veces, no funciona bien. Incluso con empresas que están

17:43

Speaker A

empezando o que tienen presupuestos pequeños, recomendamos siempre la opción de comprar. Después, en objetivo de costo por resultado lo dejas en blanco, reglas de valor lo dejas en blanco y modelo de atribución lo dejas tal y como está. estándar. Luego le das clic a esta

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Speaker A

opción, mostrar más opciones de configuración y verifica que estén estas tres opciones, clic 7 días, visualización activa un día y visualización un día. Esto le va a permitir a Meta recibir la mayor cantidad de información posible de tus

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Speaker A

anuncios para que puedas vender más. Entonces, por eso lo dejamos tal y como está. Y luego en presupuesto y calendario hay una parte importantísima y es cuánto vamos a invertir en nuestros anuncios. En este caso, imaginemos que tengo un presupuesto mensual de

18:21

Speaker A

4,000000es colombianos, que son alrededor de $1,000 al mes. Entonces, ¿cómo vamos a dividir esos $1,000 mensuales? Porque al final es un número sencillo. Vamos a venir a Google y vamos a escribir 1000 porque es el presupuesto en dólares y además lo vamos a dividir

18:35

Speaker A

por 30.4. Esta es la convención universal para convertir un presupuesto mensual, que serían los $,000 mensuales, en un presupuesto diario. ¿Cuánto es al día? Y eso es al día 32.89.

18:47

Speaker A

9. [música] Muy bien. Sin embargo, estos $2.89 lo voy a distribuir realmente entre dos campañas. En este momento estoy creando una, pero más adelante voy a crear la segunda y te voy a contar por qué.

18:58

Speaker A

Entonces, esta primera campaña que estoy creando va a tener el 70% del presupuesto. Así que vamos a tomar ese presupuesto diario y lo vamos a multiplicar por 0.7. Eso nos da un presupuesto diario de 23.02 02 que va a

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Speaker A

tener esta campaña. Sin embargo, esta campaña va a tener tres conjuntos de anuncios. En este caso, estoy creando uno, lo voy a terminar de configurar y luego hacemos los otros, pero en total van a ser tres. Entonces, si tengo este

19:24

Speaker A

presupuesto 23.02, lo voy a distribuir entre tres. ¿Cuánto tengo que dividirlo? Pues entre tres. Entonces eso nos da un presupuesto diario de 7.67 que va a tener este conjunto de anuncios. Y como la divisa está en pesos colombianos, porque es una empresa de

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Speaker A

Colombia, entonces voy a tomar 7.67 y lo voy a convertir a pesos. Y eso nos da 28,800 pesos colombianos. Entonces lo voy a poner así, 28,800. Acá nuevamente me aparece una alerta de meta para aumentar mi presupuesto a 37,000. Le voy

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Speaker A

a decir, "No, muchas gracias, no quiero invertir más." Y en presupuesto, eh, hay dos opciones, presupuesto diario y total. Te recomiendo que lo dejes en día. Luego en calendario vamos a tener fecha de inicio, es decir, cuando queremos que se empiece a mostrar este

20:07

Speaker A

anuncio. Esta es la fecha en la que estoy haciendo este video, 9 de marzo del 2026. Pero si dijéramos, "No, queremos que empiece la campaña mañana", pues sencillo, se deja acá. A mí normalmente me gusta colocarlo el mismo

20:17

Speaker A

día, incluso la hora en la que lo estoy configurando para que tan pronto acabe el anuncio se empieza a mostrar. Y también puedes estar diciendo, Felipet, okay, ya sé cuándo inicia, pero cuándo se terminaría esta campaña es algo que

20:28

Speaker A

puedes colocar en esta opción, fecha de finalización. Es completamente opcional. Si tú quieres puedes colocar una fecha de finalización y podemos decir, "No, esta campaña va a andar por 7 días." Entonces [música] va a ir del 9 al 16 de

20:39

Speaker A

marzo y acá podemos poner la hora y cada día va a invertir, por ejemplo, esto.

20:43

Speaker A

Sin embargo, esto es una opción que no recomiendo porque, ¿qué tal que durante esos 7 días estés vendiendo muy bien, que estas campañas estén funcionando?

20:51

Speaker A

pues a los 7 días se va a pausar y luego uno la vuelve a activar y puede que los resultados no sean los mismos. Entonces, por eso recomiendo desactivar esta opción. Cuando sí me gusta elegir esta opción, cuando hay una razón para

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Speaker A

terminar esta campaña. Por ejemplo, si vas a hacer una campaña por un tiempo limitado, no sé, una promoción, dices, "Esta promoción va a durar 7 días." Claro, en ese caso ahí sí puedes colocar la campaña durante 7 días porque luego

21:13

Speaker A

se acaba, pero es una situación muy puntual. Si tu campaña puede andar de forma ilimitada, pues dejas tu opción en blanco y luego dependiendo de los números decides si la dejas o la pausas.

21:23

Speaker A

Y luego viene una opción muy importante y es público. Acá vamos a elegir quiénes verán nuestros anuncios y tiene dos grandes partes, controles y sugerir un público. En controles lo primero que vas a hacer es colocar dónde vendes tu

21:36

Speaker A

producto o servicio. En este caso, esta empresa vende en todo Colombia. Entonces, por eso lo vamos a dejar así.

21:41

Speaker A

Sin embargo, si esta empresa solamente vendiera, por ejemplo, en Bogotá, pues podemos escribir una ciudad específica, por ejemplo, Bogotá. Y en este caso los anuncios solamente se van a mostrar ahí.

21:51

Speaker A

Ahora aparece esta pequeña opción, llegar a más personas con probabilidades de responder. Eso le permite a Meta mostrar nuestros anuncios afuera, por eso me gusta deseleccionarlo. Pero incluso si vendiéramos en varias ciudades, por ejemplo, también Medellín, podríamos elegir otra ciudad. Si también

22:05

Speaker A

vendiéramos, no sé, en Cali, podemos elegir otra ciudad. Puedes elegir múltiples ciudades donde vendas tu producto o servicio. Incluso si vendes en múltiples países, también puedes mostrarlo en múltiples países. Mira, y ahí ya nuestros anuncios se mostrarían tanto en Colombia, en México, y el

22:17

Speaker A

algoritmo va distribuyendo automáticamente el presupuesto dependiendo de dónde tengamos más ventas. Esta empresa vende en Colombia, entonces por eso voy a dejar solamente esta opción. Y luego si le damos clic a mostrar más opciones, tenemos otras opciones que también es importante

22:30

Speaker A

conocer. edad mínima. Vas a elegir cuál es el rango de edad mínimo de las personas que van a ver tus anuncios. De forma predeterminada están 18 mayores de edad, pero si dices, "No, mis anuncios los compran personas un poco mayores."

22:43

Speaker A

Puedes elegir hasta 25 años. Y puedes decir, "Felipe, ¿y qué pasa si quiero que lo vean personas o mayores, no sé, personas de más de 35 o 40 años?" Eso es algo que se hace en otra parte, que a mí

22:54

Speaker A

me parece que es un poco enredado, pero es así. En el caso de esta empresa, ellos venden a personas a partir de 18 años. Entonces, por eso lo voy a dejar así. Y acá viene una parte muy importante y es que vamos a excluir a

23:04

Speaker A

nuestros clientes pasados. ¿Por qué? Porque esta campaña va a ser para dirigirnos a clientes nuevos. Queremos atraer personas nuevas, no queremos llegarle a los clientes que ya nos habían comprado. Entonces, por eso a nuestros clientes los vamos a excluir.

23:17

Speaker A

Eso sí, a los clientes les vamos a llegar igual por otra campaña que voy a crear en un momento, pero en esta primera campaña que es para conseguir clientes nuevos, es muy importante que excluyas a las personas que ya te han

23:27

Speaker A

comprado. Y ese es un paso a paso que muchas marcas no hacen y que luego sus anuncios le llegan a los mismos clientes una y otra vez y se preocupan porque no pueden crecer y eso precisamente se puede solucionar así. Entonces, ¿cómo

23:37

Speaker A

puedes hacer eso? ¿Recuerdas cuando creamos ese público de clientes en esta etapa anterior? Mira acá cuando estamos configurando clientes actuales, pues bueno, esos clientes los vas a elegir después en esta sección. Mira, acá vas a venir a excluir y vas a buscarlos.

23:53

Speaker A

Entonces, van a ser estos compradores 180 días. Esos clientes ya van a quedar excluidos de esta campaña para que luego les podamos mostrar nuestros anuncios en una segunda campaña. Y por último tenemos idiomas y acá puedes elegir el

24:05

Speaker A

idioma que las personas tienen en Facebook e Instagram. Pero eso es algo que únicamente recomiendo si quieres llegarle a una comunidad que habla un idioma diferente. Por ejemplo, si le quisiéramos llegar a las personas que hablan francés en Colombia, no sé,

24:17

Speaker A

tenemos algún tipo de campaña o iniciativa, sí, ahí sí podríamos poner, no sé, francés, por ejemplo, o si le quisiéramos llegar a las personas que hablan alemán o no sé, eh el idioma que sea, pero para la gran mayoría de

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Speaker A

negocios esto es muy secundario. Entonces, por eso idiomas recomiendo no seleccionarlo. Y luego vamos a la segunda sección importante que es sugerir un público. Y acá le podemos dar más información a meta de quiénes son nuestros clientes. Por ejemplo, podemos

24:42

Speaker A

colocar un rango de edad más amplio. ¿Te acuerdas que solamente podíamos poner personas que tuvieran mínimo 18 o 25 años? Si tú quieres ser más específico en la edad, si lo puedes hacer en esta segunda sección. Podrías poner, no sé,

24:53

Speaker A

personas de 35 años en adelante, por ejemplo. También si quisiéramos llegarle, por ejemplo, únicamente a mujeres, porque esta marca le vendes a mujeres, lo podemos hacer en esta sección acá en sexo. Sin embargo, mira lo que dice tu sugerencia. También

25:07

Speaker A

mostraremos anuncios a personas fuera de la configuración de sexo que les seleccionaste si es probable que ayuda a mejorar el rendimiento. Es decir, meta puede mostrarle nuestros anuncios también a hombres si ellos consideran que puede ayudarnos a mejorar el

25:20

Speaker A

rendimiento. Esto es algo que a mí la verdad no me gusta con marcas que sean que únicamente le venden a mujeres, a hombres o no sé algún rango de edad específico, como es por ejemplo esta marca. esta marca solamente le vende a

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Speaker A

mujeres. Entonces, en esos casos donde no queremos que sea simplemente una sugerencia, sino que meta efectivamente le muestre solamente a estas personas que estén en este sexo o en este rango de edad, te recomiendo que le des clic a

25:42

Speaker A

esta segunda opción, limitar aún más el alcance de tus anuncios. Acameta nos va a decir, "No, no lo hagas. Conserva tu configuración actual, no vayas a cambiar." Le decimos, "No, no me importa. Quiero limitar o más el alcance

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Speaker A

de mis anuncios." Continuar. Ahora se volvió a abrir esta opción, pero mira lo que aparece acá. Ya podemos desactivar, usar como sugerencia. Y es que si nosotros lo dejamos así, ahí sí vamos a limitar al algoritmo para que solamente

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Speaker A

le muestre nuestros anuncios a personas de 35 años en adelante o también que sean, por ejemplo, mujeres, porque desactivamos esto. Eso sí, recuerda, cada vez que yo desactive algo, Meta me va a mostrar como tres ventanas diferentes para que lo vuelva a activar.

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Speaker A

Y acá lo podemos ver, uno, dos y tres, pero lo vamos a ignorar. Si para tu negocio es importante únicamente llegar a mujeres o a hombres o algún rango de específico, haz esto. Créeme que esto es algo que muchos negocios no hacen porque

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Speaker A

piensan que eligiendo con la opción anterior ya está bien y ya vimos, era simplemente una sugerencia y después dicen, "No, pero mis anuncios lo están viendo hombres o mujeres y no quiero." Eso se selecciona así. Es un pequeño

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Speaker A

truco, pero que puede cambiar bastante los resultados de tus campañas. Después, en públicos personalizados podemos ver que estamos excluyendo a los compradores pasados. Acá en incluir, que es la otra opción, lo vamos a dejar completamente en blanco. No vamos a tocar nada,

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Speaker A

simplemente vamos a excluir compradores pasados y luego en segmentación detallada podemos colocar qué tipo de producto o servicio vendemos para que el algoritmo sepa a quiénes les puede interesar. Entonces, si es una marca que vende ropa, pues queé queremos colocar

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Speaker A

acá faldas vestidos ropa accesorios de moda. Incluso también podemos colocar marcas específicas. Por ejemplo, podríamos colocar, no sé, Sara Strivarius Guess o por ejemplo Victoria Secret, que si bien está más enfocada en ropa interior, pues hace parte de toda la

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Speaker A

industria de fashion para mujeres. Entonces con esto le decimos al algoritmo, mira, quiero llegarle a mujeres de 18 años en adelante en Colombia que les interese comprar ropa o ver contenido de ropa en internet. Eso sí, la segmentación detallada va a ser

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Speaker A

una sugerencia, pero si encuentra personas fuera de estas categorías a las que les puede interesar nuestra publicidad y comprarnos, les va a mostrar nuestros anuncios. Esto es algo que no podemos controlar, no podemos desactivar, a diferencia de esto que sí

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Speaker A

podemos desactivar como sugerencia. Sin embargo, especialmente con marcas que están empezando, dar este tipo de sugerencias igual es útil para que el algoritmo entienda qué es lo que estás vendiendo. Después la opción de definir mejor no te recomiendo tocarla idiomas

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Speaker A

tampoco. Transferencia de anuncios únicamente aplica si estás ubicado en la Unión Europea. Si ese es el caso, acabas a elegir dónde estás ubicado y activas este botón. En el caso de esta empresa no es necesario y después en ubicaciones

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Speaker A

te recomiendo que lo dejes así tal y como está. Ubicaciones no es necesario tocar nada, sin embargo, quiero explicarte qué es. Entonces, por eso le voy a dar clic a mostrar más opciones de configuración. Y es que en ubicaciones

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Speaker A

puedes elegir dónde se muestran tus anuncios. Por ejemplo, puedes elegir que tus anuncios se muestren en celular o en computadora o en los dos. Te recomiendo dejarlo en los dos para que el algoritmo tenga más campo de acción. Sin embargo,

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Speaker A

también puedes elegir la plataforma. Puedes elegir que tus anuncios se muestren en Facebook únicamente o en Instagram o en Messenger o en Audrience Network, que es una red de juegos aliados a meta o incluso en Threadres.

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Speaker A

De hecho, hay algunas ocasiones donde ya podemos mostrar anuncios en WhatsApp. Y eso es algo que subí hace poco en mi canal de YouTube, cómo hacer estas campañas de WhatsApp porque también tienen unas recomendaciones extra. Si te interesan, puedes verlas. Voy a dejar el

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Speaker A

video en la descripción, pero podemos elegir en qué plataforma queremos mostrar nuestras campañas. E incluso dentro de cada plataforma podemos elegir manualmente dónde se van a mostrar nuestros anuncios. Por ejemplo, fits, mira, se van a mostrar en todos estos

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Speaker A

sitios. Fit de Facebook, que es como el inicio de Facebook, pero también en el fit de Instagram. Y acá podemos ver la vista previa, o por ejemplo en el Facebook Marketplace o en el Fit Threads o cuando las personas están viendo

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Speaker A

notificaciones en Facebook, ahí también va a aparecer nuestro anuncio. O por otro lado, en historias, estados y reels, mira dónde salen, en las historias de Instagram, en las historias de Facebook, en los reels de Instagram, en los reels del perfil de Instagram,

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Speaker A

que es cuando alguien ya está viendo reels específicamente un perfil. En todos esos lugares puede salir nuestra publicidad. Y estas son otras ubicaciones menores e mucho más pequeñas donde también se muestran nuestros anuncios. De hecho, en total, mira, hay

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Speaker A

21 lugares donde se pueden mostrar nuestros anuncios y el algoritmo automáticamente va a distribuir el presupuesto, va a decir, "Ah, estás generando mejores resultados, no sé, en el feed de Instagram y también en las historias de Instagram, pues voy a

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Speaker A

colocar más presupuesto ahí." O de pronto otra empresa genera mejores resultados en el fed de Facebook y no sé, en los reels de Instagram, entonces coloca más presupuesto ahí. Todo eso lo hace automáticamente el algoritmo con inteligencia artificial. Entonces, por

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Speaker A

eso es bueno dejar todas estas opciones. Y por último, si tú ya tienes un historial con tus campañas, Meta te va a mostrar anuncios sugeridos que te han funcionado muy bien y acá los podrías seleccionar. Si estás empezando, lo más

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Speaker A

posible es que no te salga nada, pero no importa, esto es algo completamente opcional. Y una vez ya hemos terminado, le damos clic a siguiente y vamos a ir al tercer nivel, que es el nivel anuncio. Acá es donde sucede la magia

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Speaker A

porque es donde vamos a poner la imagen o el video que las personas van a ver para podernos comprar y esta es la parte más importante de todas. Entonces, te quiero explicar muy bien cómo configurar tus anuncios para que puedas vender más.

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Speaker A

Lo primero que vas a hacer es en identidad elegir tu página de Facebook y cuenta de Instagram. Entonces, voy a elegirla de esta marca que es esta de acá. Y una vez ya lo hemos hecho, vamos a venir a esta sección que es muy

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Speaker A

importante y se llama imagen de marca. Esta es una parte que muchas marcas olvidan, pero es muy importante.

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Speaker A

Entonces, vamos a configurarlo. Le damos clic a editar y lo primero que hacemos es subir el logo. Entonces, te recomiendo que descargues el logo de tu perfil de Instagram o de tu página de Facebook o de tu marca y además que lo

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Speaker A

subas en formato PNG. Este es el formato que necesita meta para identificar este archivo. Acá yo ya lo tengo guardado.

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Speaker A

Después en fuente vamos a elegir la fuente con la que tú colocas los textos de tu marca. Acá hay diferentes fuentes, pero si no la puedes encontrar, puedes hacer lo siguiente, es subir una fuente personalizada. Acá yo tengo el

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Speaker A

Brandbook, es decir, como el manual de marca de esta empresa. Y una de las primeras cosas que siempre se define es la tipografía. Si tú aún no la tienes definida, puedes pedirle a algún diseñador o alguna diseñadora que te

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Speaker A

ayude a hacer esto para que luego tus anuncios y tus imágenes, videos, donde sea que publiques, siempre tengas las mismas tipografías. Y en este caso es esta tipografía, se llama General Sans.

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Speaker A

E y acá aparecen, bueno, como se puede ver en diferentes carac. Entonces, lo que hacemos es descargar esto y luego venimos al administrador de anuncios, agregar fuente personalizada y subimos directamente esa fuente. Con esto mea llava a entender cuáles son las fuentes

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Speaker A

que utilizas con tu marca. Mira, acá está General Sans y de esa forma las modificaciones que meta haga van a tener tu fuente. Por otro lado, también tenemos que subir los colores y acá también puedes pedirle a algún diseñador

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Speaker A

que te ayude a definir los colores de tu marca o puedes aplicar este pequeño truco y es que puedes venir, por ejemplo, a tu perfil de Instagram, este es el de esta marca y además vas a instalar esta extensión que llama se

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Speaker A

llama colorcila. Es una extensión completamente gratuita y nos permite ver el color exacto de cualquier imagen en el internet. Entonces, voy a elegir esto. Luego, eh, voy a colocar esto, seleccionar color de la página. Me voy a parar acá, por ejemplo. Acá ya podemos

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Speaker A

ver exactamente el código cromático de este color. Entonces, le voy a dar clic. Ahí me aparece que queda copiado el corta a papeles. Luego vamos a venir acá, pegar y mira, ya está este verde que es el verde exacto que utiliza esta

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Speaker A

marca. Además, Meta también nos pregunta cuál es el tono del texto, el estilo visual y algunas palabras restringidas que no podamos usar con la marca.

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Speaker A

Entonces, acá tú lo puedes escribir manualmente para cada uno de estos eh tres cuadros o le puedes pedir a la inteligencia artificial que te ayude a definir esto de una forma muy sencilla.

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Speaker A

Le tomas un screenshot a esto, vas a cualquiera, en este caso, por ejemplo, estoy en Gemini, pero también lo puedes hacer en CHPT, le pegas literalmente el screenshot para que la A sepa qué es y le pides esta pequeña instrucción,

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Speaker A

ayúdame a definir esto para esta marca y colocas tu página web. Y si no tienes una página web, bueno, puedes describir tu marca, puedes subir imágenes de tu marca, puedes colocar otros enlaces.

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Speaker A

Bueno, le das información a la acá, revisa todo esto y mira, identifica el tono del texto, inspirador, cálido, empoderador, cercano y emocional. Debe transmitir motivación y amor propio usando un lenguaje íntimo como si le hablaras a una amiga, pero manteniendo

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Speaker A

siempre la elegancia, sofisticación y positivismo. Y la verdad, ese es el tono de la marca en gran medida. Ahora veamos el estilo visual. Acá nos tomo minimalista estético femenino elegante, sofisticado, orientado en lifestyle, eh como eh colores de tierra

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Speaker A

o neutros con eh toques modernos, inspiradores y artísticos también está muy bien. Entonces, lo podemos poner acá. Y por último, en palabras restringidas, eh bueno, barato, ganga, liquidación, remate, saldo económico, eh, estimado cliente, señor, señora, superpromoción, pues son palabras que

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Speaker A

obviamente no resuenan con esta marca. Entonces, con esto ya estás configurando tu imagen de marca frente al algoritmo, porque luego el algoritmo puede hacer unas pequeñas modificaciones en tus anuncios que te va a compartir en un momento, pero por favor no te saltes

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Speaker A

esta parte. muchísimas marcas, eh, se lo saltan y luego cuando el algoritmo modifica los anuncios no se ven muy bien. Entonces, le vamos a dar clic a listo y después venimos a la parte clave que es configuración del anuncio. Y

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Speaker A

dentro de esta campaña vamos a crear diferentes tipos de anuncios eh que te quiero compartir, pero yo siempre he creído que el mejor tipo de anuncio que puede hacer cualquier marca que está empezando es simplemente elegir una publicación orgánica que le haya ido muy

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Speaker A

bien. Y para eso vamos a venir al perfil de Instagram. Vamos a darle clic a esta opción para ver la cantidad de reproducciones que tiene cada reel y vamos a buscar reels que tengan una buena cantidad de reproducciones. Por

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Speaker A

ejemplo, este ha tenido una buena cantidad comparado al resto. Entonces, lo elegimos y vemos de qué trata para ver si puede ser relevante para personas nuevas. A ver, de Pinterest con Juliana Sánchez. ¿Qué opinan si empezamos por Perfecto? Además, si vemos los

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Speaker A

comentarios, pues son muy positivos y no solamente es un video divertido o o entretenido, sino que también está vendiendo esta marca, qué es lo que uno debería hacer con un anuncio porque no siempre las publicaciones orgánicas se deben promocionar. Hay unas

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Speaker A

publicaciones orgánicas que ya son muy de la marca o de la comunidad, pero que alguien nuevo puede que no entienda, pero en este caso esto es algo que aplica perfectamente. Entonces, cuando ya hemos identificado primero un reel que le haya ido bien orgánicamente y

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Speaker A

segundo que tenga potencial de atraer clientes nuevos, vamos a volver al administrador de anuncios, le vamos a dar clic a esta opción, usar publicación existente y después vamos a bajar a donde dice contenido del anuncio y vamos a seleccionar elegir publicación. Luego

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Speaker A

vamos a venir a Instagram, vamos a filtrar por reels y vamos a buscar exactamente este. Entonces, un pequeño truco que a mí me gusta siempre hacer es copiar el texto o la o el caption y escribirlo acá y ahí ya me va a

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Speaker A

aparecer. Mira, acá lo podemos encontrar. Igualmente podemos confirmar la fecha, que todo esté bien. Lo elegimos, continuar. Listo. Acá ya aparece el video. Además, en llamada a la acción debemos colocar un botón para que las personas puedan visitar nuestra

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Speaker A

página web. Y si tienes un e-commerce, a mí el que más me gusta de lejos es el botón comprar. Y después en URL del sitio web vamos a elegir e la sección de la página web a donde queremos enviar a

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Speaker A

las personas. Hay diferentes secciones dentro de la página web que podríamos probar, pero una que a mí me gusta mucho para tiendas online es esta, top sellers o más vendidos. Entonces, voy a elegir esta opción y también es muy importante

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Speaker A

que en esta sección tengas diferentes filtros para que las personas fácilmente puedan encontrar los productos que más les pueda interesar. Entonces, vamos a enviarlos allá. Copiamos la URL y en URL el sitio web ponemos esta. Ahora es muy

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Speaker A

importante que no selecciones esta opción, optimizar destino del sitio web, porque si lo dejas activado, meta automáticamente va enviar a las personas a otras secciones. Si ellos consideran que puedes vender más, pero esto es un problema porque las personas pueden

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Speaker A

llegar a productos que no tienen nada que ver o a páginas que no son e relevantes. Digamos que esta es una opción que tiene potencial en teoría, pero que en la gran mayoría de casos es mejor desactivar. Después, complementos

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Speaker A

del navegador, lo dejas tal y como está, ninguno. Y luego en editar ubicación vas a darle clic a este botón y vas a elegir stories estados reels etcétera para configurar cómo se va a ver este anuncio en un formato vertical. Mira, eh, en

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Speaker A

este caso podemos ver que no está mal, pero podemos darle clic, ajustar y recortar. 9x 16, asegurarnos que tenga las medidas correctas y bueno, como es un reel pues ya lo tiene, pero es algo que siempre vale la pena revisar para

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Speaker A

confirmar que en reels pues este este video se vaya a ver bien. Entonces, sí, se ve perfecto, bien, aplicar cambios. Después dejamos desactivadas estas dos opciones y donde dice mejoras de contenido advantage más, le vamos a dar clic a editar y acá podemos activar

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Speaker A

o activar diferentes cambios que puede hacer Meta por nosotros. Este es el primero y es mostrar productos y es que Meta puede mostrar debajo el catálogo de productos de la marca. Entonces, la gente ve un video y abajo va a haber un

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Speaker A

catálogo y donde le den clic van a ir a comprar ese producto. Esta es una opción que a mí la verdad me gusta. E la hemos probado hoy en general con e-commerces funciona muy bien, entonces recomendamos activarlo. Sin embargo, acá podemos

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Speaker A

personalizar cuáles son los productos que se van a mostrar y lo primero que debemos hacer siempre es subir el catálogo. Acá está. Subir el catálogo tiene otro paso a paso que ya se escapa de este video, pero tengo un tutorial en

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Speaker A

mi canal de YouTube donde hablo en detalle sobre estos catálogos, cómo los puedes configurar y cómo puedes conectar tu catálogo de de tu tienda con meta para que abajo se muestren estos productos. Entonces, voy a dejarlo en la

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Speaker A

descripción para que lo puedas ver, porque si tienes un e-commerce es una opción poderosísima. Además, en conjunto de productos, podemos elegir qué productos dentro de nuestro catálogo se van a mostrar. De forma predeterminada siempre está esta opción, todos los

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Speaker A

productos que estén en stock o los que tengas inventario. Y acá podemos ver esta marca tiene 160 artículos em en este momento el inventario y esto Shopify, que es la plataforma de tiendas online, se lo envía automáticamente a

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Speaker A

meta. Cuando algo se acaba, pues ya no aparece acá. Pero si uno quisiera enviar algún a las personas algún producto o alguna colección en especial, acá lo puede configurar y uno dice, "No, mejor enviemos a esta colección que quiero

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Speaker A

impulsar o el video hace parte de esta colección puntual." Bueno, esto tú lo puedes configurar sin problema o incluso tú puedes crear tu propio conjunto como tu propia colección de productos si le das clic a este botón y acá puedes

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Speaker A

elegir manualmente todos los productos que desees incluir. Entonces acá uno los puede ir poniendo. Así que es importante que el si vas a elegir esta opción, el conjunto de productos sea relacionado al video. En este caso se están mostrando

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Speaker A

diferentes outfits. Entonces creo que mostrar todos los productos en stock está bien. Después dejamos activadas estas dos opciones y regresamos acá. Por otro lado, mejoras en el texto, no me gusta activarlo. Ubicaciones de las tiendas, únicamente aplicas y tienes una

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Speaker A

tienda física donde las personas te puedan visitar. En este caso, ellos, por ejemplo, tienen varias tiendas físicas.

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Speaker A

Entonces, acá pues aparecen estas ubicaciones. Si es tu caso, lo puedes activar y así la gente como que va a ver que tienes tienda cerca, si no lo dejas desactivado. Estas dos opciones también recomiendo desactivarlas, pero esta sí

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Speaker A

me gusta activarla. ¿Por qué? porque va a crear como secciones dentro del video. Si acá se van a mostrar tres outfits, meta automáticamente va a crear como tres secciones dentro del video con los distintos outfits para que la gente

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Speaker A

pueda navegar más fácilmente. De hecho, esta es una opción nueva y la hemos probado y funciona bien. Además, retoques de video, no me gusta activarla porque son como unos cambios que puede hacer el algoritmo y no siempre salen

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Speaker A

bien. Y en mejoras esenciales es muy importante que dejes seleccionado esto, comentarios relevantes y mejorar llamada a la acción. Estos dos están bien. Así que cuando ya has configurado todo esto, le das clic a guardar y después en

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Speaker A

seguimiento asegúrate que esté marcada esta opción, eventos del sitio web y tu píxel para que meta puedas saber qué es lo que las personas van a hacer cuando le den clic a este anuncio en tu página web. Y una vez ya has terminado, vas a

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Speaker A

subir y en el nombre del anuncio le vas a colocar el nombre de lo que estés promocionando. En este caso podría ser un video con tres outfits de Pinterest.

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Speaker A

Perfecto. Sin embargo, muchas marcas se quedan acá. Muchas marcas dicen, "Listo, voy a promocionar un video y ya. ¿Cuál es el problema? ¿Qué tal que este video no funcione? Que a las personas por alguna razón no les guste? Porque

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Speaker A

también es muy posible, pues que vamos a tener todos los huevos en una canasta.

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Speaker A

Solamente tenemos un anuncio con ese video y ya. Entonces, por favor, no cometas ese error. Esto es algo muy importante, por favor, toma nota. Y es que dentro de cada conjunto de anuncios que configures, [música] debes tener múltiples anuncios. Y para

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Speaker A

eso vamos a cerrar esta ventana y luego en el anuncio que estamos creando le vamos a dar clic a duplicar. Ya tenemos un anuncio y ¿cuántos vamos a crear?

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Speaker A

Vamos a crear en total seis. Entonces necesitamos otros cinco. Acá el número de copias vamos a poner cinco para tener en total seis anuncios dentro de este conjunto. Y listo. Acá Metal los acaba de crear automáticamente y están dentro

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Speaker A

del conjunto de anuncios que configuramos y bueno, también dentro de la campaña. Por eso es importante que también sepas diferenciar los distintos niveles. En este segundo anuncio vamos a hacer algo diferente y es que en vez de usar una publicación existente vamos a

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Speaker A

crear un anuncio desde ceros. Para eso elegimos esta opción, luego subida manual y después en contenido del anuncio vamos a darle clic a configurar contenido y vamos a subir un anuncio con foto. Acá podemos agregar diferentes cosas que van a complementar el anuncio.

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Speaker A

Por ejemplo, si tenemos promociones, acá lo podemos elegir y meta como que lo va a resaltar. En este caso no aplica.

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Speaker A

Además, la imagen de marca ya la configuramos con el logo, tipografías, colores, etcétera. Y además está opción, enlaces al sitio, y son pequeños botones que pueden aparecer debajo del anuncio para enviar a las personas a diferentes partes de nuestra página web. En este

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Speaker A

caso, nosotros ya tenemos todos estos enlaces configurados para enviar a las personas, a los blazers, faldas, chaquetas, eh ropa de mujer, busos, pantalones, etcétera. Pero, ¿cómo lo puedes hacer? porque te quiero mostrar igual el paso a paso. Muy sencillo, en

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Speaker A

tu página web vas a buscar alguna colección, por ejemplo, la colección, no sé, Blazers. Entonces, vamos a darle clic y vamos a copiar este enlace. Luego vamos a colocarlo acá en URL y en etiqueta visible vamos a llamarlo

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Speaker A

blazers. Además, vas a colocar una miniatura, es decir, una foto pequeña de ese botón que se vería más o menos así.

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Speaker A

¿Sí ves? Como estos est estas miniaturas que aparecen así. Y para eso, a mí algo que generalmente me gusta es tomar la foto de algún producto. Entonces, podemos guardar la imagen de este producto y después le damos clic acá,

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Speaker A

miniatura y subimos la imagen que acabamos de descargar. Y mira, con eso va a quedar automáticamente con esa miniatura. Y luego le damos clic a agregar. Puedes repetir ese proceso con todas las colecciones importantes dentro de tu página web. Sin embargo, si

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Speaker A

quieres que el algoritmo te ayude a configurar estos enlaces, le das clic a este botón y el algoritmo automáticamente va a tomar tu página web y va a agregar todo esto porque es algo que también puede ahorrar tiempo. Y por

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Speaker A

último también aparece esta opción de productos que ya lo vimos, es cuando conectamos nuestro catálogo y le decimos a Meta que también puede mostrar diferentes productos y también puedes estar diciendo, "Felipe y uno puede elegir cuándo mostrar productos y cuándo

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Speaker A

enlaces y demás, ¿no? Cuando tú dejas esto activo, el algoritmo automáticamente va haciendo todo esto por ti. Si nosotros dejamos activas estas opciones, algunas personas les muestra enlaces al sitio o a otras personas les va a mostrar eh ya

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Speaker A

productos directamente. Digamos que es algo que podemos activar, pero ya cómo se distribuye lo hace automáticamente el algoritmo por nosotros. Después le damos clic a siguiente y acá vamos a subir cuál es la imagen que le vamos a mostrar

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Speaker A

a las personas y en este caso voy a subir una imagen que tengo guardada en mi computador. Es esta imagen. Y en este caso se está promocionando una colección específica de esta marca que es esta colección. Si venimos acá e florecer en

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Speaker A

el camino es una nueva colección que ellos sacaron hace poco y esto es algo que se mueve muchísimo en la industria de la moda y es constantemente estar lanzando colecciones nuevas. Entonces este es otro consejo que también te

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Speaker A

quiero dar. Si con tu producto servicio hace poco lanzaste algo nuevo, puedes crear un anuncio específicamente para eso y además enviar a las personas a este link. Entonces por eso se creó este anuncio. Es un anuncio con diferentes

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Speaker A

fotos de esta colección y además se colocaron como con estos diseños y estos cuadros. Luego le damos clic a siguiente. Después nos pide que recortemos el anuncio con los tres tamaños que necesitan, que son cuadrado, vertical y horizontal. Después en texto

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Speaker A

principal colocamos el texto del anuncio. En este caso ya lo tengo y lo voy a pegar. Es esto. Flores en el camino, la colección que celebra lo que crece mientras avanzamos. Perderse es parte del proceso. Esta colección de

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Speaker A

Juliana Sánchez te recuerda que el movimiento también puede ser calma y que siempre hay algo que vuelve a florecer.

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Speaker A

Vístete con siluetas diversas clásicas y señor exclusivo. Disponible ya encuentra tu pieza en julianaschez.co y además este pequeño emoji para reforzar la sensación de tranquilidad. Entonces es importante que tú cuando vayas a vender algo pienses no solamente que es tu

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Speaker A

producto o servicio, sino la gente también cómo se va a sentir o qué beneficios va a obtener o por qué la decidiste crear. Este tipo de cosas conectan muy bien con las personas.

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Speaker A

Incluso puedes pedirle a la inteligencia artificial que te ayuda a redactarlo y luego tú lo ajustas con lo que necesita tu marca porque hay veces que la vida también se equivoca. Además aparece esta opción generación de texto de contenido

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Speaker A

Advantage Mas y es que con inteligencia artificial Meta crea otras versiones de ese texto que también podríamos probar.

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Speaker A

Entonces también puedes revisar alguna de estas versiones. Si te gusta la dejas seleccionada y si no las deseleccionas.

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Speaker A

En este caso, las voy a deseleccionar. Después en título vamos a colocar algo que llame la atención y una de las cosas que me ha llamado la atención siempre es lo nuevo. Entonces voy a llamarlo así, nueva colección de Juliana Sánchez para

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Speaker A

que también las personas se familiaricen con la marca y en descripción voy a colocar unidades limitadas. Esto es algo que también funciona muy bien porque las personas como que tienen una razón adicional para tomar acción. Después en llamada a la acción vamos a colocar

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Speaker A

comprar y le damos clic a siguiente. Después meta genera imágenes con inteligencia artificial. Esto es algo que la verdad ha estado mejorando últimamente y con nuestros clientes hemos visto que hay algunas de estas imágenes que realmente se podrían

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Speaker A

utilizar. Entonces, si hay imágenes que a ti te gusten, las puedes guardar y luego probarlas en otros anuncios o incluso hacerles pequeñas modificaciones. Le puedes pedir a la IA que le cambie algunas cosas y si te gustan algunas de estas imágenes, las

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Speaker A

puedes seleccionar, por ejemplo, acá abajo. En este caso lo voy a dejar tal y como está para probar la imagen original que teníamos. Y después nos preguntas si queremos aplicar alguna de estas mejoras de contenido, que son como cambios que

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Speaker A

el algoritmo puede hacer por nosotros. Te recomiendo activar esta porque permite mejorar un poco el llamado la acción. Si ves acá es como compra nueva colección con el emoji, como que lo puede volver un poco más llamativo. Eh,

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Speaker A

estas dos las desactivas. Esta nuevamente si tienes una tienda física la dejas. Si no la desactivas estas dos las dejas desactivadas. retoques visuales, la puedes activar y eso va a hacer que tu anuncio se vea un poco mejor, por ejemplo, en historias, porque

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Speaker A

como que meta lo puede alargar un poco. Música no me gusta porque hay veces que colocan canciones que no tienen nada que ver. Esta tampoco me gusta, esta tampoco. Y por último, eh, agregar superposiciones es algo que no me gusta

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Speaker A

porque Meta automáticamente coloca textos encima de la imagen y la mayoría de veces no se ven bien. Siguiente. Esta es otra función nueva y es que podemos traducir automáticamente nuestros anuncios a otros idiomas. En este caso está seleccionado inglés y por ahora es

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Speaker A

el único idioma disponible. Seguramente en el futuro van a haber más. Entonces si tú vendes en un mercado internacional, puedes dejar esta activa esta opción o quieres llegarle a personas que también no sé, hablan inglés y no hablan tu idioma español, el

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Speaker A

de tu tienda, pero e si no, pues lo puedes dejar desactivado para que meta respete el anuncio original. Y cuando ya hemos terminado, le damos clic a listo y mira, ya se terminó de configurar. Ahora puedes estar diciendo Felipe, pero en

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Speaker A

este caso porque se ve diferente, porque se ve como está este este catálogo. Es porque acá en configuración del contenido está activa esta opción que es e productos. Entonces va a tocar desactivarlo o mejor cambiémoslo por la eh promoción que corresponde. Pongamos

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Speaker A

la promoción exacta, florecer en el camino para probar siempre lo mismo. Y mira, ahí sí se va a mostrar esto.

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Speaker A

Después bajamos nuevamente y vas a notar que Meta te coloca muchas alertas para que hagas cosas. por ejemplo, que agregues imágenes con inteligencia artificial de las que eh generó, pero si no te gusta ninguna, está bien, no lo

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Speaker A

selecciones, puedes ignorar esto. Igualmente, e acá también me dice que aplique la optimización de productos para que Meta pueda mostrar más cosas y cómo funcionaría si le doy clic a aplicar, Meta puede mostrar, por ejemplo, los productos como anuncio de

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Speaker A

secuencia. Mira, si ves como que si fuera una colección, pero no es el caso, no quiero hacer eso, entonces me toca desactivarlo porque pues hay muchas alertas y ahí sí va a ser el anuncio original que había creado. Igualmente

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Speaker A

acá también hay diferentes opciones de texto que nos recomiendan. Si te gustan las puedes dejar, si no te gustan, las puedes desactivar. Y por último, en mejoras de contenido Advantage Mas damos clic a editar y confirmamos que únicamente estas opciones estén activas.

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Speaker A

Generar llamada a la acción, mostrar resúmenes, comentarios relevantes y ya. Todo lo demás desactívalo. Luego le damos clic a guardar. Traducción de texto, revisamos si está desactivado, en este caso lo está, y después confirmamos que esté activa esta opción entos del

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Speaker A

sitio web con el píxel y así meta sepa exactamente lo que va a pasar en este anuncio cuando las personas nos visiten y luego vamos a subir y vamos a llamarlo imagen florecer en el camino porque es un anuncio de imagen y esa es la

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Speaker A

colección que se está promocionando. En este tercer anuncio vamos a configurar un anuncio distinto y es un anuncio con video. Acá ya vimos lo de promociones, enlaces al sitios y productos, entonces no tenerme ahí y luego vamos a subir el

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Speaker A

video que vamos a promocionar. Entonces voy a elegir este. Cuando ya se ha subido, le damos clic a siguiente. Acá nos pide que lo recortemos, pero lo vamos a omitir. Siguiente. Luego colocamos el texto principal, título, descripción y llamada a la acción como

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Speaker A

ya te enseñé. Y en un momento te voy a explicar igualmente el anuncio. Y listo, así se vería el anuncio. Este es un anuncio que podría ser como una especie de gif, eh, pero que nos permite fácilmente tener un video a partir de

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Speaker A

imágenes. Y creo que es el punto de partida que muchas marcas también deberían tener porque muchas marcas no tienen muchos videos, entonces simplemente mostrando imágenes con diferentes tomas de los productos y, por ejemplo, con unos pequeños textos, ya sin

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Speaker A

problema pueden tener un video. Además, se está promocionando una nueva colección que precisamente es esta. son estos productos eh con el color de temporada que es el color café. El café es el color neutro que necesitabas para para elevar tus looks esta temporada.

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Speaker A

Los traemos con el print exclusivo de memories en chaquetas, bodies y pantalones. Es un tono versátil y elegante. No te quedes sin tu prenda favorita. Compradora en la página web de la empresa. Acá pusimos color de temporada, unidades limitadas y en el

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Speaker A

destino vamos a enviar a esa colección a la colección Memories. Y acá las personas podrán ver precisamente los productos que estamos promocionando.

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Speaker A

Entonces, voy a tomar esta URL y en destino la voy a colocar acá. Después verificamos que estas tres opciones estén desactivadas. Perfecto. Además omitimos estas recomendaciones que Meta nos intenta poner por todo lado y después en mejoras de contenido

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Speaker A

Advantage Mas verificamos que estén activas estas opciones: generar llamada a la acción, e mostrar resúmenes y comentarios relevantes. Y después en nombre del anuncio ponemos video memories, porque es el nombre de la colección que también estamos promocionando. En el cuarto anuncio

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Speaker A

vamos a hacer esto. También vamos a crear un anuncio de video, pero va a ser un poco diferente. Y ya te voy a explicar por qué. Entonces, acá voy a buscarlo porque ya tengo el nombre exacto y es este video. Después me

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Speaker A

pregunta si lo quiero recortar. Esto es algo que normalmente aparece cuando son videos de más de 15 segundos. Pero si el video está bien, en este caso por ejemplo dura 18 segundos y consideras que no hay nada que recortar, le puedes

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Speaker A

dar clic acá, omitir y continuar. Después nos preguntas si lo queremos recortar, le decimos que no. Siguiente.

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Speaker A

Después colocamos el texto, título, descripción y llamada a la acción. siguiente. Después, métanos preguntas si queremos hacer diferentes mejoras en el anuncio. Y en este caso, solamente voy a seleccionar generar llamada a la acción y también retoques visuales. Y son dos

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Speaker A

de las opciones que más me gusta usar cuando estoy creando anuncios de video. Siguiente traducción, lo dejamos desactivado y le damos clic a listo. Y así es como se ve este anuncio. [música] [música] Este es un video profesional. Para

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Speaker A

grabarlo se contrataron modelos y camarógrafos. Y es que hoy en día en redes sociales existe una tendencia a hacer todo con celular y sí funciona muy bien. De hecho, el primer anuncio que hicimos, el de tres outfits de

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Speaker A

Pinterest, es grabado con celular, entonces definitivamente tienes que usarlo. Pero en algunas ocasiones hacer contenido profesional también funciona muy bien, especialmente en marcas que tienen un componente aspiracional o de lifestyle. Entonces, por eso también quería poner este video para que no

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Speaker A

dejes de lado completamente el contenido profesional y si aplica en el caso de tu marca también lo incluyas dentro de todos los anuncios que vas a probar.

53:17

Speaker A

Además, en el texto se colocó lo siguiente: "Empieza el año con prendas que no te limitan". Juliana Sánchez presenta diseños orgánicos pensados para que te sientas cómoda y ligera en cada paso. Un estilo versátil que se adapta a

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Speaker A

tu ritmo y tu historia. Entonces, estos también son textos un poco más aspiracionales em cómo quieres que la gente se sienta o qué es lo que inspiró tu producto o servicio. El texto dice las prendas ideales para fluir este año.

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Speaker A

El botón dice comprar y después en destino. Como este es un video que está promocionando en general a toda la marca, en esos casos, cuando es un anuncio general me gusta enviar a las personas al home para que puedan visitar

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Speaker A

la página web y se empiecen a familiarizar con esta marca. Entonces, por eso vamos a tomar este link y lo vamos a colocar acá. Además, en destinos personalizados revisamos que todo esté desactivado. Muy bien. Y luego bajamos y

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Speaker A

donde dicen eh mejoras de contenido Advantage Má, le damos clic a editar y revisamos que estén activas estas opciones, generar llamada a la acción, retoques visuales y también mostrar resúmenes y e comentarios relevantes.

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Speaker A

[música] Guardar. Y después vamos a subir acá y en el nombre vamos a colocar empieza el año con prendas que no te limitan.

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Speaker A

En el quinto anuncio vamos a hacer algo completamente diferente y es que vamos a elegir esta opción, anuncios de catálogo advantage má. Esta es una opción que aplica específicamente para tiendas online porque en este caso vamos a mostrar directamente el catálogo de

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Speaker A

productos y así es como lo podemos hacer. En formato vamos a elegir secuencia. Después en destino principal elegimos sitio web y en URL a mí me gusta enviar a las personas a la página de todas las colecciones porque puedo

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Speaker A

promocionar pues todo el catálogo. Entonces tomamos esta URL, la colocamos acá. Después es muy importante que marques esta opción, reemplazar enlaces profundos del sitio web del catálogo.

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Speaker A

¿Qué quiere decir esta opción? Que cuando las personas leen click a esta imagen, por ejemplo, vayan directamente a comprar ese producto. Cuando le den clic a esta imagen, vayan a comprar ese producto. Cuando le den clic a esta

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Speaker A

imagen, a este producto, como que las personas visiten la página exacta del producto al que le dieron clic. Y para eso activas esta opción y luego le vas a dar clic a más y vas a bajar y vas a

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Speaker A

elegir URL. Después le damos clic a la A y vamos a desmarcar esto. Codificación de URL. Y listo, destinos personalizados, revisamos que ambos estén desactivados y en orígenes de anuncios vas a elegir tu catálogo.

55:30

Speaker A

Entonces, en este caso, pues ya está elegido el catálogo de la marca. Y nuevamente, si tú tienes una tienda online y no has subido tu catálogo a meta, te recomiendo que lo hagas, porque este tipo de anuncio también funciona

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Speaker A

muy bien y tengo un video donde muestro todo el paso a paso. Después, en preferencias, seleccionamos limitar qué productos se muestran y en conjunto de productos vamos a elegir lo siguiente.

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Speaker A

All products stock. Estos son todos los productos, pero que además hay stock disponible o hay inventario disponible.

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Speaker A

Después en contenido del anuncio elegimos una sola imagen y luego en título le vamos a dar clic a más y vamos a colocar título para que Meta automáticamente muestre el título de cada uno de los productos. Mira acá en

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Speaker A

la parte de abajo y en el texto me gusta colocar algo muy corto porque estos van a ser anuncios que están muy enfocados en los productos. Entonces voy a poner este texto. En Juliana Sánchez creemos en la moda con propósito, piezas que

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Speaker A

siguen contando historias y se transforman en algo aún más especial. Acá Meta también muestra otras recomendaciones. Si te gustan las seleccionas, si no lo puedes dejar tal y como está. Y en llamada a la acción colocamos el botón comprar. Además,

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Speaker A

también te recomiendo que actives esta opción, mostrar como colección, porque permite que Meta también haga esto y es que no solamente muestre este carrusel o secuencia, sino que también haga esto, coloque arriba una imagen y abajo el catálogo. A eso se le llama una

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Speaker A

colección. Entonces, si queremos que se muestre así, lo dejamos activo. A mí en lo personal con estos anuncios me gusta porque si lo dejamos desactivado, eh, meta no lo va a poder mostrar, solo se mostrará así. Entonces, con esto como

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Speaker A

que le damos otro formato que también podrían ir probando. Después, en códigos promocionales no ponemos nada y en contenido advantage le damos clic a editar y vamos a dejar activas estas opciones, generar llamada a la acción, generar fondos porque permite que meta

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Speaker A

cambie un poco el fondo de la imagen y no solamente sea un fondo blanco que puede ser aburrido, retoques de imagen y también vamos a elegir comentarios relevantes y mejorar llamada a la acción. Luego le damos clic a guardar y

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Speaker A

después revisamos que esté activa esta opción, eventos del sitio web y luego subimos y lo llamamos así. Es un anuncio de catálogo y vamos a poner todos los productos que están en stock. Y el último anuncio va a ser completamente

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Speaker A

diferente a los demás. Mira esto. Voy a darle clic a crear anuncio. Vamos a crear un anuncio de imagen o video y luego en contenido del anuncio le damos clic anuncio con video. Luego voy a seleccionar el video que quiero

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Speaker A

promocionar que es este y ya te lo explico en un momento. Siguiente. En recortar dura 20 segundos. Decimos, "Así está bien, meta, muchas gracias. Omitir y continuar. Acá también vamos a omitirlo. Siguiente. Vamos a colocar el texto, título, descripción y llamada a

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Speaker A

la acción. siguiente. En mejoras de contenido Advantage Má únicamente vamos a seleccionar mejorar llamada a la acción. También vamos a elegir retoques de video y luego le damos clic a siguiente. Traducción lo dejamos desactivado porque acá me activa siempre

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Speaker A

inglés. Y así es como se ve el anuncio. Este es un anuncio que está celebrando el aniversario de esta marca. Mira esto.

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Speaker A

7 años de Juliana Sánchez el 7 de febrero y hoy con siete equipos en Juliana Sánchez. El 777 es normalmente relacionado con la suerte y en agradecimiento por estos 7 años juntos vamos a darles el 21% de descuento en

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Speaker A

todos nuestros puntos físicos y en nuestra página web que se los dejo acá. El descuento estará disponible desde hoy hasta el domingo primero de marzo.

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Speaker A

Esto es algo que también funciona muy bien y es aprovechar fechas especiales. En este caso es el cumpleaños de la marca, pero también se podría aprovechar día de la mujer, día de la madre, San Valentín, Navidad, etcétera. Cuando tú

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Speaker A

tengas alguna fecha especial que quieras impulsar con tu negocio, también te recomiendo que lo hagas a través de un anuncio para que las personas cuando lo vean digan, "Tengo que comprar." Y la ventaja de estas fechas especiales es

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Speaker A

que también tienen un tiempo limitado. Entonces, por eso es una estrategia que a mí en lo personal me gusta mucho. Y en el texto dice esto. En este aniversario queremos que cada movimiento refleje la seguridad de saber a dónde vas. Del 26

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Speaker A

de febrero al primero de marzo, disfruta de un 21% de descuento en toda la tienda y estrena el diseño que te hace vibrar alto. Y en el título pusimos 21% off en toda la página web para que resalte y

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Speaker A

las personas cuando lo vean quieran comprar. Después en el destino, vamos a colocar toda la página web.

59:30

Speaker A

Entonces voy a tomar la URL. Igualmente, cuando las personas lleguen, pueden ver esta colección, darle clic y ver todos estos productos que la marca también tiene disponible con sus distintas colecciones. Entonces, voy a ponerlo acá. Destinos personalizados, todo está

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Speaker A

desactivado. Muy bien. Mejoras de contenido advantage más. Revisamos que únicamente esté generar llamada a la acción, retoques visuales, mostrar resúmenes y comentarios relevantes.

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Speaker A

Perfecto. Y después en el nombre vamos a llamarlo aniversario de la marca 21% off. Perfecto. Y listo. Con esto ya configuramos los seis anuncios. Y como puedes notar, son completamente diferentes. Tenemos videos orgánicos, también tenemos videos profesionales, fotos de producto, catálogos, eh fechas

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Speaker A

especiales y a esto se le conoce como diversidad creativa y es cuando tú subes anuncios que sean diferentes entre sí, porque eso le va a dar más campo de acción al algoritmo. Hay algunas personas que posiblemente este anuncio

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Speaker A

les va a gustar más, entonces por eso el algoritmo les va a poder mostrar este anuncio. Pero otras personas puede que este otro anuncio les guste más y el algoritmo se los va a poder mostrar o hay otras personas que les va a gustar

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Speaker A

más este otro anuncio y así sucesivamente con los demás. Piensa siempre, entre más diferentes sean mis anuncios entre sí, más campo de acción tiene el algoritmo y más personas podré atraer. Entonces, cuando ya has terminado de subir tus anuncios, que te

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Speaker A

recomiendo que tengas entre tres y seis por conjunto, vamos a volver acá y si recuerdas en este conjunto de anuncios nosotros estamos segmentando personas que siguen intereses relacionados a la moda. Entonces, por eso lo voy a llamar así intereses

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Speaker A

moda. Sin embargo, tal y como no vamos a tener solo un anuncio, sino que vamos a tener varios, después vamos a también tener diferentes conjuntos de anuncios.

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Speaker A

Cuando ya has terminado de configurar todos los anuncios, vuelves a nivel conjunto de anuncios y le vas a dar clic a duplicar. Acá me va a preguntar si quiero aplicar todas las recomendaciones y le voy a decir que no. Únicamente voy

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Speaker A

a seleccionar ubicaciones Advantage Má. duplicar y listo, ya se creó otro conjunto exactamente con los mismos anuncios que ya había creado, entonces no los tengo que repetir. Y en este caso vamos a crear otro público. Vamos a quitar todos estos intereses que

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Speaker A

habíamos puesto inicialmente y vamos a crear otro tipo de público que es el siguiente. Vamos a venir a públicos personalizados y vamos a elegir público similar. Después le vamos a dar clic a crear nuevo origen, público personalizado y vamos a crear un público con las

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Speaker A

personas que nos siguen en Instagram. Entonces voy a elegir cuenta de Instagram siguiente. Después en origen vamos a elegir el Instagram de la marca.

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Speaker A

Después colocas personas que interactuaron con esta cuenta profesional y en rango de tiempo vamos a colocar en los últimos 90 días. Es decir, estamos creando un público con todas las personas que interactuaron con la cuenta de Instagram estos últimos 3

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Speaker A

meses. En nombre del público, vamos a llamarlo así, interactuaron con perfil de Instagram, 90 días, crear público y luego vamos a crear un público similar. Entonces, le damos clic a este botón y con esto vamos a llegarle a personas que se parecen a

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Speaker A

aquellos que interactuaron con nuestro perfil de Instagram. Es decir, el algoritmo va a revisar a todas las personas que han interactuado con nuestro perfil de Instagram estos últimos 90 días, es decir, que nos siguieron, pero también que nos dejaron

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Speaker A

likes, comentaron, vieron videos, toda la gente que está activa en nuestra comunidad estos últimos 3 meses y va a buscar personas parecidas a ellas. En tamaño del público vamos a elegir 1%, que va a ser como lo más parecido, el

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Speaker A

top 1% más parecido a ellos. Y le vamos a dar clic a crear público. Y mira, acá ya se creó público similar. Luego vamos a desmarcar esta opción porque eran, digamos que el público original, entonces lo quitamos y solo dejamos

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Speaker A

público similar y además excluimos a los compradores. Recuerda, esto es muy importante. Después verificamos que el resto de criterios estén bien. Por ejemplo, en sexo solo queremos llegarle a mujeres y bueno, de 18 a 65 años y además en Colombia. Y por último, el

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Speaker A

nombre del conjunto de anuncios, vamos a llamarlo así, público similar interactuaron con perfil de Instagram 90 días. Listo, ya tenemos dos conjuntos de anuncios.

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Speaker A

Sin embargo, vamos a crear un tercero. Entonces, le damos clic nuevamente a duplicar. Desmarcamos estas dos opciones porque en este caso no las queremos.

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Speaker A

Continuar. Y en número de copias vamos a elegir una porque es el otro conjunto que nos falta. Duplicar. Y mira, se volvió a duplicar otro conjunto exactamente con los mismos anuncios. La parte de los anuncios no hay que

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Speaker A

repetirla cuando estás duplicando conjuntos. Lo único que hay que hacer es cambiar los públicos que hemos seleccionado. Y en este caso voy a quitar el público similar y no voy a dejar nada, solamente voy a dejar Colombia en rango de edad 18 a 65 y

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Speaker A

además que quiero llegarle únicamente a mujeres y también que bueno, quiero excluir a mis compradores pasados, pero todo lo demás lo dejo en blanco.

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Speaker A

segmentación detallada no voy a colocar nada, tampoco voy a incluir eh públicos similares. Lo que acabamos de hacer, todo lo demás lo dejamos en blanco y a esto se le conoce como una segmentación abierta. Lo voy a colocar acá arriba.

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Speaker A

Las segmentaciones abiertas es cuando no colocamos nada, solamente colocamos país, edad y sexo. Le damos libertad total al algoritmo para que nos pueda conseguir clientes. Y esta segmentación está dando muy buenos resultados. Ya desde hace varios años está funcionando

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Speaker A

muy bien, pero cada vez funciona mejor porque el algoritmo igualmente escanea lo que dicen nuestros anuncios. El algoritmo va a revisar nuestros anuncios de catálogo, video, imagen y va a decir, "Ah, okay, esta es una marca que vende

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Speaker A

ropa para mujer con estos estilos. Listo, ya sé quién es tu público. Entonces, por eso hoy en día se dice que la verdadera segmentación sucede a nivel anuncio. Cuando tú subes diferentes tipos de anuncios y además eres específico en el producto o servicio que

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Speaker A

vendes, eso ya le sirve como una guía al algoritmo para saber a quién mostrarle tu publicidad. Y luego si lo complementas con una segmentación abierta dándole la mayor libertad posible al algoritmo, los resultados pueden ser muy buenos. Entonces, por eso

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Speaker A

este es otro tipo de público que te recomiendo que pruebes. Ahora, hay personas que dicen que hoy en día solamente funciona la segmentación abierta. Incluso hay veces que Meta también dice esto, que solamente la segmentación abierta funciona. Pero yo

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Speaker A

no estoy del todo de acuerdo y entonces lo digo porque en mi agencia hay veces que probamos también segmentaciones por intereses o incluso públicos similares y también funcionan bien. Entonces, por eso te recomiendo que en tu primera campaña pruebes estos tres tipos de

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Speaker A

públicos. Puede que la segmentación abierta te funcione muy bien. Perfecto. Ya sabes que para otras campañas solo usas segmentación abierta, pero especialmente con cuentas que están empezando y aún no tienen muchas campañas, estos otros tipos de públicos también pueden dar buenos resultados. Y

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Speaker A

listo, con esto ya terminamos nuestra primera campaña. Esta es una campaña que yo llamo de presentación porque nos ayuda a presentar nuestro producto o servicio con personas nuevas o también se le conoce en la industria del marketing así, tráfico frío, que son

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Speaker A

personas nuevas, personas desconocidas. Cuando tú utilizas estos tipos de públicos, segmentación abierta, público similar o intereses, le está llegando a personas nuevas. Entonces, lo puedes llamar así, presentación o tráfico frío.

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Speaker A

Sin embargo, nos hace falta otra campaña. Entonces, para eso le voy a dar clic a crear, luego ventas, continuar y después en presupuesto, acá vamos a elegir presupuesto de la campaña. Si recuerdas, en la primera campaña elegimos esta opción, conjunto de

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Speaker A

anuncios, pero en este caso sí vamos a dejarlo acá. presupuesto de la campaña y esta es una segunda campaña que va a tener un presupuesto más pequeño.

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Speaker A

Recordemos el presupuesto total en este ejemplo es de 4,0000es colombianos, alrededor de $1,000. La primera campaña se llevó el 70%, entonces esta segunda campaña, ¿cuánto se va a llevar? El 30%.

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Speaker A

Y para eso volvemos a Google, colocamos nuestro presupuesto y lo multiplicamos por el porcentaje restante, en este caso 30%. Acá ya podemos ver el presupuesto que va a tener esta campaña. 1,200,000 colombianos, alrededor de $300. Pero recordemos, esto es al mes. Para

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Speaker A

convertirlo en un presupuesto diario, lo dividimos entre 30.4. Y su presupuesto diario va a ser esto, 39,473.

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Speaker A

Entonces lo copiamos y lo colocamos acá en el presupuesto diario 39473, que son alrededor de $10 diarios.

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Speaker A

Después todo esto ya lo configuramos en público activo, clientes actuales, eso solamente lo haces una vez y ya. Luego siguiente. En ubicación de la conversión lo dejamos en sitio web. Objetivo, vamos a poner maximizar el número de conversiones. Ignoramos esta alerta,

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Speaker A

conjunto de datos, el píxel de la marca y en evento de conversión, comprar. Después, objetivo de de resultado, ninguno, regla valor, ninguno y modelo de atribución estándar. Todo esto es exactamente igual a la primera campaña que también ya vimos. Después en

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Speaker A

presupuesto y calendario colocamos cuándo queremos que inicie con día y eh con fecha y hora y fecha de finalización. Ya sabes, eso prefiero dejarlo siempre abierto. Acá no se coloca nada. Y luego en público vamos a hacer un cambio importante y es que

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Speaker A

vamos a darle clic a limitar aún más el alcance de tus anuncios. Le vamos a dar clic nuevamente, a limitar aún más el alcance de tus anuncios. Continuar. En lugares colocamos Colombia en edad 18 a 65. En sexo vamos a dejar todos y ya te

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Speaker A

voy a explicar por qué. Y después en públicos personalizados vamos a darle clic a público personalizado y vamos a colocar personas que ya conocen a esta marca. Esta es una campaña que no va a llegarle a público frío como la primera

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Speaker A

campaña, sino que va a llegarle a personas que ya nos conocen y por eso va a tener un presupuesto más pequeño, un 30% para aquellos que ya han interactuado con nosotros y estos son los principales públicos que puedes

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Speaker A

utilizar. El primero es sitio web. siguiente. Acá vas a colocar todos los visitantes del sitio web y en retención vamos a colocar 90 días. Nombre del público, visitantes web, 90 días, crear público. Sin embargo, este es un público que ya habíamos

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Speaker A

creado. Si recuerdas cuando nosotros configuramos acá estos informes de segmento, esto ya lo hicimos. Mira, acá está sitio web 90 días. Entonces, no lo voy a repetir. Pero en caso de que no hayas creado ese público, bueno, acá lo

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Speaker A

puedes hacer. Entonces, por eso como ya creamos ese público, acá está, mira. visitantes web eh 90 días. Sin embargo, además de visitantes web, hay otros públicos que también podemos crear. Por ejemplo, cuenta de Instagram, las personas que te siguen en Instagram que

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Speaker A

luego vuelvan a ver tus anuncios. Acá eliges tu cuenta de Instagram, después en eventos, personas que interactuaron con esta cuenta en los últimos 90 días y en nombre del público interactuaron con perfil de Instagram 90 días. crear público. Sin embargo,

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Speaker A

este es un público que también ya creamos en la primera campaña cuando estábamos creando el público similar.

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Speaker A

Entonces, acá simplemente lo voy a elegir y mira, acá está. Interactuaron con perfil de Instagram 90 días. Y es que cuando tú creas un público una vez no es necesario que lo vuelvas a crear, luego lo puedes volver a seleccionar en

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Speaker A

otras campañas. Sin embargo, hay otros públicos que no hemos creado y que también son muy útiles. Por ejemplo, personas que siguen tu página de Facebook. Todas las personas que han interactuado con tu página de Facebook también pueden volver a ver tus

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Speaker A

anuncios. Entonces, para eso elegimos esta opción, página de Facebook. Después eliges tu página de Facebook. En eventos, personas que interactuaron con tu página. Igual 90 días. Nombre del público, interactuaron con página de Facebook, 90 días, crear público y luego vamos a

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Speaker A

crear otro público personalizado que también me gusta mucho y es este video. Personas que han reproducido nuestros videos, no visitaron el perfil ni nada, simplemente vieron este reil y luego siguieron navegando, pero esas son personas que también ya nos conocen.

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Speaker A

Entonces para eso creamos este público video. Siguiente. En interacción vamos a elegir esta opción, personas que vieron el video en su totalidad o durante 15 segundos como mínimo. Truay esto es decir son personas que vieron todo el video si dura menos de 15 segundos o que

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Speaker A

lo reprodujeron mínimo durante 15 segundos si dura más. A esto en meta se le conoce como Trule. Es el nombre técnico cuando alguien toma alguna de estas acciones y son personas que seguramente ya están familiarizados con nosotros. Pero acá hay una parte clave y

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Speaker A

es que debemos seleccionar esos videos. vas a buscar tu página de Facebook y luego vas a elegir todos los videos que hayas publicado últimamente. Mira, acá hay 10,000 reproducciones. Estas son reproducciones de 3 segundos y nosotros vamos a crear un público con 15

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Speaker A

segundos. Entonces, pues van a haber menos personas, pero van a ser personas mucho más calificadas. 3 segundos a mí no me gusta, creo que es muy poco. 15 segundos sí ya hace que alguien recuerde mejor una marca. Entonces, vamos a

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Speaker A

elegir todas estas opciones que nosotros hayamos publicado en los últimos 90 días. Acá voy a marcar estas, eh, pero eh, bueno, obviamente tocaría continuar hasta devolvernos 3 meses. Confirmar. Y cuando ya lo has terminado con tu página de Facebook, vas a ir a tu cuenta de

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Speaker A

Instagram, vas a buscar tu cuenta de Instagram y luego vas a elegir todos los videos que hayas publicado estos últimos 90 días. Perfecto. Cuando ya has seleccionado todos, le das clic a confirmar. Acá van a estar todos esos

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Speaker A

videos y en retención vas a colocar 90 días. Y en nombre del público, reproducciones de video de más de 15 segundos estos últimos 90 días. crear público. Y por último, vamos a crear otro público personalizado con otra opción que también es muy buena y es

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Speaker A

esta, listas de clientes. Acá tú puedes subir una base de datos, por ejemplo, eh una lista de correos electrónicos o números de teléfono de personas que te hayan escrito o que te hayan comprado y lo vas a subir a meta. Acá hay una

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Speaker A

plantilla de archivo. Tú descargas esa plantilla y luego subes toda esa información y meta va a identificar estos correos y números de teléfono en su plataforma. Eso es algo que con esta marca ya se hizo y acabo colocarlo así

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Speaker A

en público personalizado. Acá podemos ver el tipo y podemos ver esta opción, lista de clientes. Esto precisamente es una lista que se subió en su momento.

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Speaker A

Dice BB DD, eso también quiere decir base de datos. Entonces voy a elegir ese público. Mira, es un público de lista de clientes también que ya se seleccionó. Y por último, nos falta un último tipo de público, que es el siguiente. Vas a

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Speaker A

darle clic a sitio web siguiente, y en eventos vas a elegir purchase. Y en retención 180 días. el nombre compraron en los últimos 180 días y son todos los compradores de tu sitio web. Eh, esto es algo que nosotros también ya habíamos

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Speaker A

creado eh cuando creamos la primera campaña al momento de seleccionar los clientes. Entonces, no lo voy a repetir, pero en caso de que se te haya olvidado, eh, quería mostrar ese paso a paso. Y acá están eh Deeplook, compradores 180

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Speaker A

días. Entonces, para recapitular tenemos estos públicos. Compradores 180 días. Sitio web 90 días, interactuaron con Instagram 90 días, interactuaron con página de Facebook, 90 días.

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Speaker A

Reprodujeron videos de más de 15 segundos, 90 días. Y por último, la lista de clientes. No es necesario que tú utilices absolutamente todos, pero revisa cuál de estos puede aplicar con tu marca y colócalos acá, porque son personas que ya te conocen y es muy

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Speaker A

posible que cuando vean tus anuncios compren más fácilmente. Sin embargo, cuando estamos configurando estos públicos, hay otra opción muy importante y es esta, usar como sugerencia. Si dejamos activa esta opción, meta puede usar esto simplemente como una sugerencia y se pueden salir de ahí si

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Speaker A

detectan que hay personas que nos pueden comprar. Con estos públicos personalizados, que es gente que ya nos conoce y que tiene una calidad muy alta, a mí me gusta desmarcar esto para que Meta específicamente se centre en ellos.

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Speaker A

Eso va a hacer que pues la campaña sea más rentable. Sin embargo, si tú estás empezando y estos públicos aún son muy pequeños, tienes pocos seguidores en Instagram, pocos visitantes en tu sitio web, aún muy pocas personas te han

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Speaker A

comprado, no tienes muchas reproducciones, en esos casos es bueno activar esta opción porque si estos públicos son demasiado pequeños, pues Meta tampoco puede mostrarle tus anuncios a mucha gente. Y si recuerdas, nosotros acá dejamos tanto hombres como mujeres, pusimos todos. ¿Por qué? Porque

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Speaker A

ya estamos siendo específicos. Acá ya estamos colocando gente que ha visitado mi sitio web, que ha interactuado con Instagram, con mi página de Facebook, que ha visto mis videos y si bien el público objetivo de esta marca claramente son mujeres, de pronto un

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Speaker A

hombre visitó esto porque está buscando un regalo para su madre o para su pareja o para su hermana o para su hija, no sé.

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Speaker A

Entonces, en esos casos, con campañas de públicos personalizados, sí me gusta dejar esto abierto. La gran mayoría van a ser mujeres, pero de vez en cuando van a haber hombres que también está bien que van mis anuncios porque ellos mismos

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Speaker A

están tomando esa acción. Segmentación detallada no lo tocamos, idiomas tampoco, transparencia solamente si estás en la Unión Europea como ya vimos y ubicaciones también como ya vimos en la primera campaña, lo dejamos activo.

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Speaker A

Advantage y por último estamos a nivel anuncio y acá es donde sucede lo más importante. Acá es donde vamos a crear las imágenes y videos que verán estas personas. Entonces voy a configurar los anuncios y luego te los voy a explicar.

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Speaker A

Y listo, creé estos cinco anuncios. Entonces, el primero es esta imagen y dice, "Los más vendidos de Juliana Sánchez." Y es que mostrar los productos más vendidos con personas que ya nos conocen es una estrategia que funciona muy bien, porque es gente que no

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Speaker A

necesita entender que hace tu marca ni nada, esos ya te conocen, ya han interactuado contigo, lo que quieren es ver cuáles son los productos que más les puede interesar. El segundo es este es un video de la eh colección que te

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Speaker A

comenté, la de Florecer en el camino. Acá aparece la fundadora hablando de esta marca junto a otras tomas que se hicieron al momento de producir esta nueva colección. El tercer anuncio es otro que también me gusta mucho con

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Speaker A

personas que ya conocen a una marca. y es un restock o como productos que han vuelto al inventario y por eso dice your faps are back como tus prendas favoritas están de regreso y es cuando tú has vuelto a pedir inventario de algún

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Speaker A

producto que se agotó o alguna colección que sabes que se vendió muy bien, se lo puedes mostrar a las personas que ya te conocen y es más posible que te terminen comprando. El cuarto anuncio es un anuncio de catálogo y esto también ya lo

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Speaker A

hemos visto. Este anuncio a mí me encanta usarlo con las diferentes campañas. Y por último tenemos este anuncio que es el de aniversario y este anuncio también lo puedes aplicar perfectamente con las dos campañas.

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Speaker A

Ahora, regresando a nivel conjunto de anuncios, vamos a colocar esto públicos personalizados, eh, porque son, bueno, todas estas personas que ya nos conocen. Entonces, a mí también me gusta aclarar quiénes están acá. Podemos poner visitantes web, compradores, listas de clientes,

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Speaker A

seguidores en Instagram, seguidores en Facebook y por último reproducciones de video. Ahí está toda la gente que ya nos conoce. Esta segunda campaña yo la llamo una campaña de retargeting. Retargeting es el nombre técnico dentro de marketing cuando le mostramos nuestros anuncios a

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Speaker A

personas que ya nos conocen. Entonces, se le llama así, retargeting o también tráfico caliente. Son personas que ya están más familiarizadas con nosotros.

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Speaker A

Así que para repasar creamos dos campañas. Una primera campaña que es la campaña de presentación o tráfico frío con tres conjuntos de anuncios que son públicos similares, segmentación abierta o intereses. Estos son los tres principales tipos de públicos de tráfico

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Speaker A

frío dentro de meta y te recomiendo que los pruebes con tu marca para saber cuál funciona mejor. Y dentro de cada uno de estos conjuntos de anuncios, agregamos seis anuncios diferentes entre sí: videos, imágenes, catálogos para darle diversidad creativa y que el algoritmo

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Speaker A

tenga un mayor campo de acción. Además, esta campaña tiene la mayor parte del presupuesto, tiene un 70% porque queremos llegarle principalmente a personas nuevas, pero también creamos una segunda campaña más pequeña de retargeting o tráfico caliente con solamente un conjunto de anuncios donde

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Speaker A

colocamos a todos estos públicos y además con cinco anuncios distintos entre sí también, imágenes, videos, catálogos para darle nuevamente esa diversidad creativa que el algoritmo necesita con estas personas. Y eso es algo que voy a colocar acá, una campaña

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Speaker A

de tráfico frío con tres conjuntos de anuncios y cada uno con seis anuncios y una segunda campaña de tráfico caliente con un conjunto de anuncios con cinco anuncios. Créeme que si tú ya tienes esta estructura, vas a tener una

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Speaker A

muy buena estrategia para vender con tus campañas, porque vas a llegarle a personas nuevas, pero también a personas que te conocen. Vas a tener distintos tipos de públicos, diferentes tipos de anuncios y eso es lo que necesita hoy en

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Speaker A

día el algoritmo para ayudarte a vender con publicidad en Facebook e Instagram. Entonces, cuando ya has terminado de hacer todo esto, vas a darle clic acá a revisar y publicar. Verificas que todo esté bien y después le das clic a

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Speaker A

publicar. Con esto, estas campañas entran a revisión, meta va a verificar que no infrinjas ninguna política de publicidad y entre una y máximo 24 horas después tus anuncios se empiezan a mostrar. Y eso precisamente me lleva a la siguiente parte de este video y es

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Speaker A

qué números deberías analizar. De forma predeterminada en el administrador de anuncios tenemos este tablero, se llama rendimiento y nos muestra algunas métricas. Sin embargo, también hay otros tableros que meta tienen creados de forma predeterminada, como por ejemplo rendimiento y clics. Y acá cambian un

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Speaker A

poco las métricas, también interacción y acá podemos ver otras o configuración. Sin embargo, a mí estas opciones predeterminadas no me gustan porque creo que muestran métricas que no son muy relevantes y también omiten información que es clave. Entonces, por eso me gusta

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Speaker A

darle clic a estas tres barras, personalizar columnas y estas son las únicas métricas que recomiendo que revises al momento de analizar tus campañas. Entonces, vas a eliminar todas las que meta te pone de forma predeterminada y únicamente vas a

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Speaker A

agregar estas cinco métricas: entrega, presupuesto, importe gastado, resultados y costo por resultado. Estas son las cinco métricas más importantes a la hora de analizar anuncios en Facebook e Instagram. Entonces, cuando ya las has agregado, damos clic a aplicar. ¿Y qué

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Speaker A

es lo que nos muestran? Con entrega puedes saber si una campaña conto de anuncios u anuncios están activos o no.

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Speaker A

Básicamente te dice que está prendido y que está pagado. Fundamental. Por otro lado, en presupuesto podemos ver cuánto estamos invirtiendo al día en las campañas, conos de anuncios o anuncios que hemos creado. Con importe gastado podemos saber cuánto hemos gastado en un

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Speaker A

rango de tiempo. Por ejemplo, en estos últimos 30 días con esta marca se han invertido 17,000 de pesos colombianos, que son alrededor de $4,200. Y podemos ver cuánto ha gastado cada campaña, también cuánto ha gastado cada conjunto de anuncios e incluso cada anuncio

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Speaker A

podemos ir al nivel más específico posible. Y también si cambiamos el rango de tiempo, pues podemos cambiar eso. Por ejemplo, si ponemos últimos 14 días, podemos ver cuánto se ha gastado en este rango de tiempo, los últimos 7 días, eh,

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Speaker A

también o incluso el día de ayer. Entonces, por eso esta métrica de importe gastado también es fundamental.

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Speaker A

Y las otras dos nos muestran cuántos resultados hemos generado. En este caso, como son campañas de ventas para e-commerce, para que la gente compre en una página web, lo que nos muestra es compras en el sitio web. Entonces,

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Speaker A

podemos ver que esta campaña ha generado 227 compras en el sitio web y de hecho, este es un aumento del 123% con el periodo anterior porque Meta siempre lo compara, por ejemplo, con los 30 días anteriores. Y esta otra campaña podemos

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Speaker A

ver, por ejemplo, que ha generado 221 compras en este periodo de tiempo. Y esto también lo podemos ver dentro de los conjuntos de anuncios e incluso anuncios, cuántas compras está generando cada uno. Y por último tenemos el costo

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Speaker A

por resultado. Y esta métrica posiblemente es la más importante de todas. ¿Por qué? Porque si yo a ti te digo, mira, en esta campaña he invertido $8,194,000 colombianos, alrededor de $2,100 y he generado 227 compras en el sitio web.

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Speaker A

Eso, a ti, ¿qué te dice? ¿Eso es bueno o es malo? Digamos que como son dos métricas grandes, para el cerebro humano es muy difícil decir, "Okay, eso pues es rentable, no es rentable, ¿qué tal estuvo?" Entonces, precisamente la métrica que

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Speaker A

nos permite unificar importe gastado y resultados es esta, costo por resultado. Porque si nosotros dividimos el importe gastado sobre el número de resultados, vamos a llegar a esta métrica. Y de hecho podemos hacer ese ejercicio. Mira esto. 894 843. Entonces voy a ir a

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Speaker A

Google, voy a poner 894 143 dividido 227, de hecho es 843 dividido entonces acá es 843 divido 227 mira lo que me va a dar. Me va dar 36,100 que es precisamente lo mismo que tenemos acá.

83:04

Speaker A

36,101. Bueno, hay una diferencia pero ya son centavos. Entonces, con el costo por resultado, yo ya estoy unificando cuánto gasté y cuántos resultados generé para ver una única métrica y es cuál es el costo por compra. en este caso,

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Speaker A

porque son compras, cada compra me está costando 36,101 colombianos, que son alrededor de $9. Y eso ya es otra historia. Si uno dice, mira, estamos creando campañas de publicidad y cada compra en promedio nos cuesta 36,000 o $9, ahí uno ya puede

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Speaker A

saber si uno es rentable o no, porque uno dice, "Okay, por cada compra estoy pagando 36,000, pero no sé, lo que yo vendo vale 200,000." Entonces, claro, el resto pues me da un margen o no sé, cada compra me está costando $9, pero lo que

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Speaker A

yo vendo vale $50 o 100, como que yo ya sé que el resto es margen. Esto es algo que si es mucho más fácil de cuantificar porque yo ya sé cuánto estoy pagando por cada cliente y eso precisamente me lleva

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Speaker A

a la parte más importante de todas cuando estés analizando campañas y es que agregues estas métricas y además le des clic a los conjuntos de anuncios, filtres aquellos conjuntos de anuncios que han recibido mayor importe gastado y revisa qué anuncios tienen un costo por

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Speaker A

resultado más elevado. Por ejemplo, en este caso, mira, estos dos anuncios tienen un costo por resultado de 51,0 y86,000 pesos colombianos. Esos son como 13 y 22 por cliente. Frente a estos otros anuncios que mira esto, 36,000, 32,000 e incluso 10,000. Esto es menos

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Speaker A

de $10. Entonces, claro, acá los clientes están saliendo más económicos y entre más bajo sea este costo por resultado, mucho mejor. Quiere decir que estás generando resultados más fácilmente. Y precisamente eso es lo que tú debes hacer. Espera unos días a que

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Speaker A

tus anuncios puedan andar. Normalmente yo recomiendo de 5 a 7 días. Y después revisa qué anuncios tienen un costo por resultado más elevado. Y aquellos que lo tienen más alto, pausalos porque son anuncios que puede que no estén

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Speaker A

generando muchos resultados. Entre más bajos sean estos resultados de acá, más alto será este número porque es una división. Por otro lado, entre más elevados sean los resultados que van generando, más bajos van siendo esos números. piensa siempre, entre más

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Speaker A

resultados generen, más baja el costo por resultado. Entonces, pausa aquellos que tengan un costo por resultado más elevado y de esa forma vas encontrando los anuncios que son más rentables y poco a poco empiezas a generar cada vez

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Speaker A

más ventas con tu negocio. Y eso es algo que debes hacer con todos tus conjuntos de anuncios. Vayamos ahora al siguiente.

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Speaker A

Si le damos clic a este, repetiremos el proceso. Acá podremos ver que habían unos anuncios con costos también muy elevados. Mira esto. 79,000, 70,000, 192,000. Estos son costos muy altos y se dejaron aquellos anuncios que tienen estos costos que son más bajos, 38 y 38.

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Speaker A

Y gracias a eso todo el combinado, por ejemplo, en los últimos 30 días está en 55,000. Entonces por eso el costo por resultado es la métrica más importante cuando estés analizando anuncios.

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Speaker A

Entonces todo esto lo voy a poner en el documento. Agrega las siguientes columnas. Ya vimos entrega, presupuesto, importe gastado, resultados y costo por resultado. Y voy a colocar asterisco en costo por resultado porque es la más importante de todas. Luego espera unos

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Speaker A

días, normalmente yo recomiendo de 5 a 7 días y después apaga aquellos anuncios con el costo por resultado más elevado.

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Speaker A

Este, de forma muy simplificada, es el proceso que debes seguir cuando estés analizando tus campañas de anuncios en Facebook e Instagram. Igualmente, quiero mostrarte otros ejemplos de otras industrias. Veamos ahora este caso. Esta es una empresa que te compartí al inicio

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Speaker A

de este video con la que se utilizan campañas de interacción para vender a través de WhatsApp. Y en este caso el resultado es el mismo. Mira esto. Acá tenemos estas métricas: entrega, presupuesto, importe gastado, resultados y costo por resultado. Y dentro de cada

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Speaker A

conjunto revisamos cuáles son los anuncios que tienen un costo por resultado más alto y se pausan. Mira, este tiene un costo por resultado de $4,800 por conversación, porque son campañas que generan conversaciones en WhatsApp.

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Speaker A

Entonces, ahí cambia, digamos que el objetivo. El primer ejemplo era por compra, porque es compra un sitio web.

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Speaker A

En este caso, como es a WhatsApp, pues ahora es por conversación, pero el paso a paso es el mismo. Se revisa costo por resultado y este tenía un costo por resultado más alto, 4,800 pesos colombianos, que son como $.3

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Speaker A

por conversación. Eso es un costo muy elevado, que cada chat me cueste esto, pues es muy costoso. Frente a estos otros dos anuncios que lo tienen mucho más bajo, lo tienen más de 10 veces más bajo, 442 y 447, esos son como 12, 15

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Speaker A

centavos de dólar. Y ahí sí, como cada conversación me está saliendo muy económica, pues puedo ser más rentable, estoy generando conversaciones más fácilmente. Incluso puedes notar acá que también hubo otros anuncios. En total, este conjunto ha tenido 10 anuncios.

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Speaker A

¿Por qué? Porque tus anuncios no andan de forma indefinida. Tus anuncios pueden funcionar bien durante unos días o incluso unas semanas, pero es posible que las personas se cansen de verlos y los resultados empiecen a bajar. Y por

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Speaker A

eso si cambiamos al rango de tiempo a máximo, veremos esto. Acá hubo otros anuncios que funcionaron muy bien, pero se tuvieron que pausar en su momento porque los costos estaban incrementándose o de pronto también el producto se agotó. Y esta es otra parte

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Speaker A

clave de analizar campañas y es que tienes que actualizar tus anuncios cuando los costos se empiecen a subir mucho. Por ejemplo, este es un anuncio que ya se está subiendo mucho, este también y habían empezado bien o también

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Speaker A

cuando el producto que tú estás promocionando se agote como este anuncio que también tenía muy buen costo tocó pausarlo. Entonces por eso lo voy a colocar acá.

88:35

Speaker A

agrega nuevos anuncios cuando el costo por resultado se suba y apaga aquellos anuncios que promocionen productos que se agotaron. Y ahora veamos este otro ejemplo que también te lo compartí al inicio de este video y es una empresa

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Speaker A

con la cual estamos usando campañas de clientes potenciales para recolectar datos de personas interesadas en sus servicios, ya que ellos venden eh créditos vehiculares. Entonces ahí toca mostrar primero un formulario y contactar a las personas, agendar una reunión. Bueno, digamos que ahí cambia

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Speaker A

un poco el paso a paso, pero la forma en la que analizamos las campañas es la misma. Mira, esto tenemos las mismas columnas entrega presupuesto importe gastado, resultados y costo por resultado. Y además, si entramos a cada campaña y a cada conjunto, verás que el

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Speaker A

paso a paso es el mismo. Aquellos anuncios que tienen un costo más alto se pausan. De hecho, acá estos anuncios se pausaron en su momento, ya fue hace más de 30 días porque tenían costos muy altos. Voy a cambiar acá a máximo para

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Speaker A

ver un rango de tiempo mayor. Notaremos que estaban con costos más altos. Mira esto. 136, 207, 171, 204. frente a los anuncios que tenemos actualmente, que en los últimos 30 días pues tienen costos más bajos, 119 y 111. Entonces es lo

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Speaker A

mismo, anuncios que tienen costo por resultado más alto se pausan y también se agregaron anuncios nuevos hace ya unas semanas cuando los costos se empezaron a subir, que es lo mismo que habíamos visto acá, agrega nuevos anuncios cuando el costo por resultado

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Speaker A

se suba. Entonces, por eso yo siempre digo que la forma fundamental en la cual se manejan campañas no cambia tanto dependiendo de cada industria. Obvio, hay algunas tácticas que hay que conocer o algunos trucos, pero el paso a paso

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Speaker A

fundamental sigue siendo el mismo porque al final están en la misma plataforma. Sin embargo, en estas columnas hay una pequeña excepción que aplica solamente para e-commerce y es que para e-commerce e que es este primer ejemplo que te

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Speaker A

compartí, hay otras dos métricas que te recomiendo que también agregues y son las siguientes. Vamos a darle clic a estas tres barras y después vamos a buscar esto, compras. Luego vamos a bajar y donde dice conversiones, compras, vamos a agregar esta métrica

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Speaker A

valor y también vas a escribir esta otra eh métrica roas y vas a colocar esto total. Y ahora veremos estas otras dos métricas, valor de conversión de compras y robas. ¿Qué nos muestran valor de conversión de compras? Nos muestra las

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Speaker A

personas cuánto compraron gracias a estos anuncios. En este caso generamos ocho compras que al final representaron un total de 2 millones de pesos colombianos en ventas que son alrededor de $500. Y siimos estas ventas 2,,000ones de pesos o $500 sobre el

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Speaker A

importe gastado que yo puse que fueron 292,000 que son como unos $75. Si tú divides ventas sobre inversión, pues eso te da el retorno. Y eso en la industria de la publicidad se le conoce como el roas, retorno a la inversión en

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Speaker A

publicidad. Es decir, por cada peso o cada dólar que yo estoy invirtiendo, ¿cuántos estoy vendiendo? Y en este caso están 688, que recordemos es ventas sobre inversión. Entonces, uno que busca siempre que uno tenga el costo por resultado más bajo posible y eso también

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Speaker A

genera el ruas más alto porque si estás generando más compras que pues genera un costo por resultado bajo, pues naturalmente el retorno es más alto porque estás recibiendo más transacciones en la página web y por eso podemos ver que aquellos anuncios con un

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Speaker A

costo por compra más bajo, mira, 36, 32 o incluso 10, que la verdad este está superb, tienen ruedas más altos, 688, 811 y 1561. Este es un muy buen retorno.

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Speaker A

Por cada peso dólar invertido, vender casi 16 está muy bien. Y estos otros que lo tienen un poco más alto, mira, 5186, pues el retorno baja. 538 y 506, que no está mal honestamente, pero tenemos anuncios más rentables y de hecho esta

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Speaker A

marca le sirve un retorno un poco más alto y eso es algo que sucede exactamente con todos los conjuntos de anuncios y con todas las campañas. Entre más bajo sea el costo por resultado, el ROAS va subiendo y eso también lo

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Speaker A

podemos ver acá. Esta campaña tiene el costo por resultado en 36 roas de 7.99 y esta lo tiene ligeramente más bajo, 35 y ya se sube el retorno nueve. Incluso este también lo tiene más alto, entre más alto es peor, entonces 41 y acá

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Speaker A

podemos ver que se baja. Entonces siempre hay como una relación inversa entre costo por resultado y roas o viceversa. Entre más se va subiendo, pues vas más bajando el ROAS. Y estas son otras dos métricas claves que te

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Speaker A

recomiendo que revises si tienes un e-commerce, porque te permite ver, listo, cuánto invertí, cuánto vendí y cuál está siendo mi retorno. Y puedes estar diciendo, Felipe, con las otras campañas, las campañas de WhatsApp o las campañas de clientes potenciales, ¿es

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Speaker A

posible ver eso? Y la respuesta es que por ahora no. Por ahora no es posible ver exactamente esto. Meta está agregando una nueva actualización para poder ver las compras que suceden en WhatsApp, pero todavía está en pruebas, no está disponible aún con todo el mundo

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Speaker A

y este valor de ROAS no permite mostrarlo. Entonces es algo que está en pruebas y bueno, clientes potenciales, pues al ser algo que sucede seguramente en una reunión o en una llamada como que Meta no lo puede reportar. Por eso estas

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Speaker A

son dos métricas que son claves específicamente para una tienda online. Ahora, estas no son las únicas métricas que yo utilizo al momento de analizar campañas. Estas son las principales, pero no son las únicas. De hecho, voy a darle clic acá y voy a darle clic luego

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Speaker A

a ver valores predefinidos. FBB, Felipe Vergara. Y podemos ver que además de estas métricas que ya vimos, de hecho, a mí me gusta invertir el orden de resultado y costo por resultado con el de valor de conversiones y y roas, como

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Speaker A

que coloco valor de conversión y roas, como tiene que ver con el gasto, los coloco pegados y los otros los coloco después, pero son las mismas métricas.

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Speaker A

Pero además de estas métricas que ya vimos, mira todas las demás que a mí me gusta agregar. Todas estas son otras métricas que yo también reviso cuando estoy analizando campañas y que ya son métricas secundarias porque nos muestran

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Speaker A

otra clase de información. Entonces, tengo un video en mi canal de YouTube donde explico en detalle todas estas métricas secundarias y qué otra información nos puede dar. E y lo voy a dejar acá en la descripción para que lo

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Speaker A

puedas revisar, pero recuerda siempre las principales son estas. Y con que simplemente sigas este paso, créeme que ya vas a estar optimizando mejor tus campañas, que la gran mayoría de personas que invierten en publicidad en Facebook e Instagram y luego cuando sus

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Speaker A

anuncios se empiezan a andar no tienen ni idea de qué hacer. Y por último, antes de terminar este video, quiero regalarte un bono y es una pregunta que a mí me hacen con bastante frecuencia y es, Felipe, ¿qué herramientas de

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Speaker A

inteligencia artificial debería usar? En mi agencia hemos probado bastantes herramientas con inteligencia artificial porque esta tecnología puede ser una ayuda enorme en las manos adecuadas. y hemos llegado a una conclusión y es que uno al final necesita menos herramientas

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Speaker A

con IA de las que pude parecer inicialmente. De hecho, yo estoy convencido que para la gran mayoría emprendedores solamente hay tres herramientas con IA que realmente pueden marcar una diferencia en sus campañas y son las siguientes. La primera

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Speaker A

herramienta es un LLM, que es un LLM large language model, es decir, son herramientas de lenguaje y son las más populares de todas porque son herramientas en las cuales uno hace una pregunta y te responden a través de un

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Speaker A

chat. En este momento la que posiblemente más estamos usando en mi agencia es esta Gemini, que es de Google. La verdad nos parece que da respuestas muy buenas y además se integra con todas las herramientas de Google, como por ejemplo Google Drive,

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Speaker A

Gmail, YouTube, etcétera. Entonces, permite hacer una serie de cosas que otras herramientas como, por ejemplo, CHGPT les cuesta más hacer. Entonces, puedes utilizar estas herramientas al momento de crear anuncios de diferentes formas. Por ejemplo, acá dice algo muy

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Speaker A

sencillo precisamente para este video. Dame cinco ideas de anuncios para Metaads para este producto y coloqué el link de un producto que quisiera promocionar. De hecho, te lo quiero mostrar. Es este. Esto, este es un producto que se quiere promocionar con

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Speaker A

esta marca. Entonces uno le puede preguntar a la IA que nos dé ideas pues de anuncios y nos dice, "Mira, puedes usar este anuncio que es un ángulo comfort y lifestyle, otro ángulo de urgencia y oferta, otro ángulo del

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Speaker A

detalle del diseño, otro ángulo de get ready with me o alístate conmigo y por último un ángulo de aumento del ticket promedio, es decir, que te enfoques en generar un envío gratis por compras superiores a este valor y ahí puedes

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Speaker A

mostrarle a las personas que lleven, por ejemplo, múltiples productos." Así que uno podría revisar cualquiera de estas ideas y luego implementarlas con la marca o también seguirle haciendo preguntas. Por ejemplo, ahora dame tres guiones de video para este producto. Y

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Speaker A

acá me muestra este guion UGC que es de una persona que graba contenido como alístate conmigo o get ready with me y me muestra que si los primeros 3 segundos, luego del segundo tres al segundo 10, del segundo 10 al segundo

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Speaker A

15, pero también me generó otro guion, por ejemplo, aestic y detalles, es decir, un video muy enfocado como en la parte aspiracional o o de estilo de vida lifestyle. Y por último, un guion de problemas solución, algo más que se

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Speaker A

enfoque en algún problema o en alguna frustración que pueden tener las personas, por ejemplo, el no tengo que ponerme. Y acá también nos muestra un guion que podría resolver eso. Sin embargo, algo que a nosotros también nos gusta mucho hacer con estas herramientas

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Speaker A

es lo siguiente. Cuando tú utilizas cualquiera de estas herramientas, es muy posible que te des cuenta que son muy halagadores, es decir, que te dicen siempre como que tu punto de vista bien o que tú siempre tienes toda la razón. Y

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Speaker A

eso es un problema. Estas herramientas fueron hechas precisamente para eso, para confirmar tu punto de vista, pero no necesariamente para decirte la verdad. Entonces, por eso algo clave que te recomiendo que hagas es esto. Le vas a dar clic a esta herramienta y luego

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Speaker A

vas a ir a contexto personal. Después, donde dice tus instrucciones para Gemini, le vas a dar clic a agregar y vas a colocar la siguiente instrucción que de hecho yo ya tengo acá. Eres un experto que revisa dos veces las cosas.

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Speaker A

Eres escéptico y haces tu investigación. Yo no siempre tengo la razón, tú tampoco. Ambos estamos buscando la verdad. Esto hace que la herramienta ya deje de confirmarte tanto tu punto de vista y se vuelva mucho más neutra y

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Speaker A

objetiva para que las respuestas que te vaya a brindar sean las mejores. Y eso precisamente lo podemos ver acá cuando le pasé esta información dice, "Me gusta trabajar con datos reales para no dejar nada al azar. Revisé cuidadosamente el

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Speaker A

enlace para entender perfectamente qué estamos vendiendo. Esa pequeña diferencia hace que las respuestas de la inteligencia artificial automáticamente sean mejores porque la obligamos a investigar y que no se esté alagando todo el tiempo, que nos diga, "Ay, este

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Speaker A

producto es increíble, te felicito, tienes el mejor producto del mundo." Y luego nos muestra unos anuncios que puede que no sean los mejores. Sin embargo, además de utilizar Gemini, otra inteligencia artificial que también estamos usando mucho con mi agencia es

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Speaker A

esta, se llama Clot. Clot es una herramienta que últimamente ha ganado mucha popularidad porque también está dando respuestas muy buenas y también uno puede hacer lo mismo, le puede compartir el link del producto. Acá nos genera diferentes ideas de anuncios que

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Speaker A

podemos hacer. También le podemos pedir que nos dé guiones de video y nos genera distintos guiones o incluso en CH GPT.

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Speaker A

Chagpt es una herramienta que honestamente con mi equipo no estamos usando mucho actualmente porque sentimos que las respuestas no son las mejores comparadas a Gemini o a Cloud, pero igualmente es una muy buena herramienta.

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Speaker A

Entonces también puedes hacer lo mismo, puedes pedirle que te dé ideas para tu negocio, también le puedes pedir que te dé guiones de video, incluso hay veces que genera automáticamente imágenes con inteligencia artificial. Obviamente estas imágenes no son exactamente las

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Speaker A

mismas del producto y podemos ver que acá hay unos cambios, pero sirve como una guía, por ejemplo, que le podríamos compartir al equipo creativo y así podríamos seguir pues pidiéndole todo tipo de recomendaciones. Ahora, ¿cuál de estas tres IAS te recomiendo más? En mi

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Speaker A

agencia, honestamente, estamos usando más Gemini por la calidad de las respuestas y todas las integraciones que tiene, pero también comparamos mucho la respuestas con cloud y de hecho a mí me parece que eso es lo mejor, no basarse

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Speaker A

solamente en una sino tener dos o incluso las tres y estarles comparando diferentes respuestas porque hay veces una idea que me da Gemini se la paso a Cloud y luego lo que me da Cloud se lo paso a Gemini y de vez en cuando también

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Speaker A

se lo paso a H GPT y luego también con la mejor herramienta de todas que es mi cerebro, yo filtro qué voy a aplicar, que no, hago algunos ajustes y listo.

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Speaker A

Con eso llegamos a las mejores conclusiones posibles. Entonces, por eso te recomiendo que tengas una herramienta de LLM, pero puedes mezclar dos o incluso tres, ya depende del presupuesto, porque obviamente cada una de estas herramientas eh tiene un valor,

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Speaker A

creo que las tres están en $20 al mes cada una. Entonces, bueno, ya depende de ti, pero la primera herramienta que te recomiendo que tengas de inteligencia artificial definitivamente es un LLM. Y creo que esto no es nada nuevo al final.

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Speaker A

Creo que hoy en día ya todos estamos usando. Sin embargo, la segunda herramienta clave con IA que también te recomiendo es una IA generativa, es decir, una IA que te ayude a generar imágenes o videos. Y hay múltiples

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Speaker A

modelos que existen actualmente en el mercado y hay veces que también se vuelve aumador porque empiezan a salir múltiples modelos y uno es como, "Dios mío, ¿cuál voy a usar?" Pero precisamente por eso en mi agencia usamos esta herramienta que se llama

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Speaker A

Freepic. Freepic permite generar imágenes y generar videos con inteligencia artificial y tiene una gran ventaja y es que Freepic como tal no es ninguna IA. Freepic, en mi opinión hizo algo muy inteligente y es que colocó en un solo lugar los principales modelos

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Speaker A

para que los podamos usar y eso lo podemos ver acá. imagen modelo. Si le doy clic a all models podremos ver que tienen todos estos modelos y además se van actualizando. Por ejemplo, en este momento nuevos tenemos Google Nano

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Speaker A

Banana 2 y ahí dice new y también Cdeream 5 Lite, entonces son nuevos modelos, pero esto constantemente va cambiando. Entonces en vez de tener múltiples suscripciones y múltiples plataformas, tenemos todo en un solo lugar. Y eso sí, cuando vamos a generar

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Speaker A

una imagen, la generamos con un modelo, luego la generamos con otro y ahí vamos comparando resultados todo en un mismo lugar. Y por eso acá podemos ver que estas son imágenes que estamos generando para diferentes clientes de mi agencia y

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Speaker A

casi siempre los hacemos con distintos modelos con inteligencia artificial para ver con cuál llegamos a la mejor versión y luego podemos hacer algunos ajustes menores y eso aplica también a la hora de generar videos. Acá podemos ver también todos los modelos que tienen

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Speaker A

actualmente y en este momento están los mejores del mercado que son Clink 3.0, Google Be 3.1, Sidans 1.5 Pro y de hecho ya casi sale Sidans 2.0 que parece que va a romper el mercado. Ahora Freepic no me está pagando por promocionar este

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Speaker A

video. Esta es una herramienta que genuinamente llevamos meses usando en mi agencia y si me sigues desde hace un tiempo la he recomendado múltiples veces y creo que además tiene muy buenos precios. Por ejemplo, el primer plan mensual empieza en $10 al mes y tiene

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Speaker A

cierta cantidad de créditos, por ejemplo, 8,000 créditos mensuales. Después tienen otro plan que vale $ al mes, incluye más del doble de créditos, premium que vale esto. Y por último Pro, que tiene este valor y es el que tenemos

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Speaker A

actualmente y por eso pues ya no me permite seguirme subiendo porque realmente nos ha servido mucho. Entonces por eso acá voy a poner Freepic.

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Speaker A

Igualmente hay otras herramientas también de IA generativa, pero en mi opinión esta es la mejor de todas en el mercado. Y por último, la última herramienta con IA que creo que debería tener un emprendedor es una herramienta de diseño. Hay múltiples herramientas de

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Speaker A

diseño, pero lejos mi favorita es esta, Can. Camba es una herramienta maravillosa para cualquier emprendedor porque fácilmente podemos hacer e diferentes diseños. De hecho, esta es una imagen con inteligencia artificial que creamos en Freepic. Entonces, luego le enviamos a Canarle

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Speaker A

distintos retoques. Y es que precisamente en esta unión inteligencia artificial, pero después humano para personalizarlo creo que es donde sucede la magia. Y precisamente en Canva realmente es muy fácil hacer este tipo de ajustes. Además también tienen diferentes plantillas que puedes

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utilizar para tener inspiración con tu negocio o incluso puedes describir tu diseño ideal y la IA automáticamente va a crear una plantilla por ti. Además, Canva está agregando distintas funciones con inteligencia artificial y lo podemos ver acá. Canva IA y mira todas las cosas

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que puedes hacer con Kamba a la hora de diseñar, generar imágenes, generar videos, escribir. Además, tienen distintas plantillas en las que te puedes apoyar y que creo que es una ayuda enorme para cualquier emprendedor.

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Entonces, honestamente, creo que con estas herramientas con IA tienes todo lo que necesitas. Así que bueno, eso fue todo por este video. Espero que te haya gustado, que hayas aprendido, pero lo más importante que lo vayas a aplicar. Y

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si quieres conocer un truco para tener anuncios mucho más rentables usando inteligencia artificial, te recomiendo que veas este video. Gracias. [música] [música]

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