**Миллиарды на эмоциях: как работает культовый маркетинг — Transcript & Summary | SozAI**
Source: https://sozai.app/transcript/billions-emotions-iconic-marketing/

Видео объясняет, как кринж становится культовым феноменом и как ностальгия помогает бизнесу через маркетинг.

## Key Takeaways

- Ностальгия — мощный инструмент маркетинга, особенно в кризисные периоды.
- Кринж становится культовым, если продукт массово затрагивает поколение и вызывает искренние эмоции.
- Фандомы девочек-подростков часто недооцениваются и высмеиваются, но имеют значительную культурную ценность.
- Маркетинг должен учитывать эмоциональную связь и идентичность аудитории для успешного привлечения клиентов.
- Использование ностальгии помогает бизнесу вернуть старых клиентов и создать лояльность.

## What the video covers

- Фильм 'Сумерки' прошёл путь от массового хайпа до ироничной ностальгии и стал культурным феноменом.
- Ностальгия активирует дофамин и снижает восприятие одиночества, что делает ретродизайн и ремейки эффективными в маркетинге.
- Двойной стандарт в культуре: интересы девочек-подростков часто высмеиваются, в отличие от мужских фанатских увлечений.
- 'Сумерки' доказали, что фильмы для молодых женщин могут быть кассовыми, открыв путь для других франшиз.
- Кринж становится культом при выполнении четырёх условий: массовость, искренность, идентичность и узнаваемая эстетика.
- Фандом 'Сумерек' сохранялся даже в период массового насмешек, что способствовало их реабилитации.
- Пандемия усилила возвращение к комфортному просмотру и возрождение интереса к культовым продуктам.
- Маркетинговые стратегии используют ностальгию для привлечения и возврата клиентов через эмоциональные связи.
- Кринж-тир культ можно применять в малом бизнесе для создания лояльности и эмоционального контакта с аудиторией.
- Видео показывает, как культурные феномены и маркетинг взаимосвязаны через эмоциональные и социальные механизмы.

## Chapters

1. 00:00 Введение и реакция на 'Сумерки'
2. 01:27 Нейробиология ностальгии и её влияние на восприятие
3. 03:12 Культурные стереотипы и двойные стандарты в фан-культуре
4. 04:32 Условия превращения кринжа в культ
5. 05:51 Идентичность и визуальный язык 'Сумерек'
6. 07:21 Фандом и латентный спрос
7. 08:59 Пандемия и комфортный просмотр
8. 12:17 Маркетинговые уроки для бизнеса на примере ностальгии и кринжа

Answers

## Questions about this video

Почему 'Сумерки' стали объектом насмешек и как это повлияло на их популярность?

Интересы девочек-подростков традиционно высмеиваются обществом, что привело к массовому кринжу вокруг 'Сумерек'. Однако это не уменьшило их популярность, а со временем способствовало формированию культа через ностальгию.

Какие четыре условия необходимы, чтобы кринж стал культовым феноменом?

Массовость, искренность, идентичность и узнаваемая эстетика — эти четыре условия позволяют кринжу стать культовым и вызвать долгосрочную эмоциональную связь с аудиторией.

Как ностальгия помогает бизнесу в маркетинге?

Ностальгия активирует выброс дофамина, снижает стресс и одиночество, что делает ретродизайн и возвращение к знакомым продуктам эффективным способом привлечения и удержания клиентов.

## Full Transcript — Download SRT & Markdown

00:00

Speaker A

Если я скажу "Сумерки", какая у вас первая реакция? [музыка] Кринж, ностальгия, гилтижа, а может быть, всё одновременно?

00:08

Speaker A

Запомните свой ответ. В этом видео я объясню, почему вы думаете именно так и кто сформировал ваше мнение. Скоро вы поймёте, как кринж становится культом и почему всё, что вас бесит сегодня, может стать тем, что вы будете боготворить через 10 лет. И как этот механизм может

00:22

Speaker A

спасти ваш бизнес. Меня зовут Натабаева. Добро пожаловать. Это маркетинг.

00:42

Speaker A

Ну давайте вернёмся к тому, что мы знаем об этой экранизации. В 2008 году выходит фильм по первой книге Хайпа. Фанатки визжат. Далее франшиза из пяти книг собрала больше 3 млрд долларов кассовых

01:01

Speaker A

сборов. В 2013 году начинается всеобщий кринж. Франшиза пережила беспрецедентный уровень ненависти. Интернет заполнился мемами блестящих вампиров. Признаться, что ты фанатка "Сумерек", стало стыдно. И само слово "Сумерки" стало синонимом гилти плежа. Дальше я расскажу, из-за чего это произошло и почему культура, в принципе,

01:19

Speaker A

высмеивает всё то, что нравится девочкам-подросткам. В 2020 году ироничная ностальгия. TikTok переоткрывает саундтреки, мемы и тренды, связанные с "Сумерками". И всё это становится вирусом. Когда человек слышит песню 2008 года или видит кадр из "Сумерек", мозг выбрасывает дофамин. Не потому, что

01:27

Speaker A

фильм хороший, хотя я искренне считаю, что он неплох для своего времени, а потому, что мозг ассоциирует его с возрастом, когда всё было впервые.

01:42

Speaker A

Первая влюблённость, первый поцелуй. И более того, чем чаще человек сталкивается с чем-то, ну, в принципе, где-то в своей жизни, тем больше ему это нравится, даже если изначально не очень нравилось. "Сумерки" были настолько вездесущими в своё время, что вошли в

02:03

Speaker A

подкорку целого поколения. А ещё ностальгия благодаря выбросу дофамина буквально снижает восприятие физической боли одиночества. В период нестабильности, например пандемия, волны, экономическая тревога, люди инстинктивно, инстинктивно тянутся к знакомому. Поэтому Голливуд, снимающий ремейки и сиквелы на известные уже фильмы и сериалы, например, как "Дьявол

02:20

Speaker A

носит Prada", "Секс в большом городе", он эксплуатирует дофаминовую петлю и буквально даёт нам культурное обезболивающее. Да и дешевле, на самом деле, активировать существующие воспоминания, чем создавать новое. И это шикарно работает в маркетинге, поэтому вкус детства продаёт, поэтому ретродизайн упаковки работает. И именно

02:36

Speaker A

поэтому [откашливается] бренды возвращают старые логотипы. Чем сложнее ситуация в мире, тем лучше работает ностальгия, а для бизнеса это золотая жила. К тому же, вместо того, чтобы с нуля объяснять, кто такой Эдвард Каллен, ты обращаешься к миллиардам просмотров, к мемам и воспоминаниям, которые уже

02:53

Speaker A

существуют. Причина вторая, или как кринж становится культом. "Сумерки" прошли полный цикл от хайпа и всемирного кринджа до ироничной ностальгии. Здесь важно задать главный вопрос: а почему вообще "Сумерки" стали кринджом? И тут я вам расскажу историю про один неприятный

03:12

Speaker A

культурный факт. Десятилетиями интересы девочек-подростков высмеивались и отвергались как глупые девчачьи, будь то битломания в шестидесятых годах, бойсбэнды в девяностых или сумерки в двухтысячных. Существует двойной стандарт в фанкультуре, когда мальчики страстно болеют за спортивные команды — это уважаемая преданность. Но привязанность

03:22

Speaker A

девочек-подростков к кумиру подаётся как бездумный конформизм. Как только девочки-подростки находят то, что любят, над этим очень скоро начинают ржать.

03:32

Speaker A

Поп-культура, которую любят типичные девочки, регулярно обесценивается обществом. Если девочка-подросток просто что-то любит, то автоматически делает это не крутым. Приведу пример. Marvel.

03:47

Speaker A

Я, кстати, марвеловские фильмы тоже очень люблю. И Marvel объективно не сильно сложнее "Сумерек". Там тоже есть наивные сцены, они тоже в смысловой части такой широкий попсовый продукт. Но над фанатами Marvel никто не смеётся. Их воспринимают серьёзно, потому что

04:05

Speaker A

комиксы — это культура, а фандом "Сумерек" — это визжащие дурочки. Есть неприятный паттерн. Почти всё, что массово любят женщины и девочки, культура автоматически маркирует как низкое, а потом, как ни странно, через 10-15 лет переоткрывает. Фанатки-подростки "Сумерек" не только обеспечили продажи, но и

04:16

Speaker A

вызвали беспрецедентный уровень ненависти. Но при этом "Сумерки" стали первой франшизой, успешно доказавшей, что фильмы, ориентированные на молодых женщин, могут стать кассовыми. И индустрия начала это использовать.

04:32

Speaker A

Дальше пошли "Голодные игры", "Дивергент", "Красавица и чудовище", а затем "Барби", которая на самом деле показывает глубокий смысл, а не просто, знаете, розовую картинку. Тут важно объяснить ещё вот какую вещь. Не каждый кринж станет культом. Есть несколько условий.

04:50

Speaker A

Условие первое — это массовость момента выхода. "Сумерки" были везде. Миллионы людей сформировали с ними эмоциональную связь. Ностальгия работает только тогда, если есть критическая масса людей, которые пережили этот опыт в подростковом, например, возрасте. Фильм "Рагон", кстати, тоже был фэнтези для

05:06

Speaker A

подростков и тоже был кринжом, но он не собрал массовую фанатскую базу. Его мало вспоминают, потому что нет достаточного количества людей, у которых он привязан к сильным эмоциям. То есть кринж становится культом только если в фазе хайпа продукт зацепил целое поколение.

05:20

Speaker A

Условие второе: искренность, а не цинизм. "Сумерки" были искренними, смешными, наивными, неуклюжими, но искренними. Стефани Майер реально верила в свою историю. Фанатки реально плакали, актёры реально старались. Ну, как могли.

05:30

Speaker A

Например, фильмы-пародии, вроде "Очень страшного кино" или "Вампирский засос", они тоже были кринжом, но они не станут культом, потому что в них нет искренности, к которой можно вернуться.

05:40

Speaker A

Ирония не порождает ностальгию, ностальгию порождает уязвимость. То есть реабилитируется только то, что было создано всерьёз. Условие третье. Продукт должен быть привязан к идентичности.

05:51

Speaker A

"Сумерки" были не просто фильмом, они были маркером идентичности. Ты за Эдварда или за Джейкоба? Это не вопрос про кино. Это вопрос про то, кто ты. Фанатки писали фанфики, ходили на полуночные премьеры.

06:04

Speaker A

"Сумерки" были частью их социальной жизни. Когда через 15 лет человек реабилитирует, можно сказать, "Сумерки", он реабилитирует себя в 15 лет. Защищать "Сумерки" — это защищать своё прошлое я.

06:18

Speaker A

Условие четвёртое. Эстетика должна быть достаточно выраженной. У "Сумерек" есть узнаваемый визуальный язык. Синий фильтр, дождь, лес, сияющий Эдвард, как сумка Перис Хилтон. Это мгновенно считывается. Одного кадра достаточно, чтобы вызвать воспоминания и ассоциации.

06:33

Speaker A

Например, сериал "Тайный дневник девушки по вызову" тоже был популярен, тоже женская аудитория, но у него нет визуального языка, который можно, знаете, процитировать. Нечего постить в TikTok, поэтому он не возвращается. Для реабилитации нужна так называемая мимоёмкость. Это визуальный текстовый

06:45

Speaker A

элемент, который легко воспроизвести в новом контексте. Итого, кринж становится культом, если выполнены все четыре условия. Массовость. Миллионы людей пережили это в подростковом возрасте.

07:03

Speaker A

Искренность создавалась серьёзно, неиронично. Идентичность была частью "кто я", а не просто развлечением. И мимоёмкость. Есть визуальный текстовый код, который легко процитировать. А теперь разберём, как кринж становится культом или как происходит сам переход по шагам. Шаг первый. Ядро фандома

07:21

Speaker A

никуда не уходило. Пока весь интернет смеялся, фанатки продолжали пересматривать фильмы, писать фанфики, вести фанаккаунты. Как говорила, цитирую одну из девушек в TikTok, моя преданность никогда не ослабевала, но жизнь взяла своё. Я перестала активно об этом говорить онлайн. То есть это

07:35

Speaker A

типичная история про гилти. Это важно, потому что по сути спрос никуда не делся, он стал латентным. А ещё [откашливается] фанатки "Сумерек", между прочим, выросли, стали платёжеспособными и влияют на медиа, создавая контент, покупая его и так далее. Шаг два.

07:54

Speaker A

Пандемия. Возвращение к так называемому Comfort Watch. Это когда классно что-то смотреть в постельке, лёжа в кровати, вот это вот всё. Во времена неопределённости, как я говорил, ностальгия становится утешением. Многие из нас двадцатых

08:10

Speaker A

Эдвард или Джейкоб. Шаг три. Стефани Майер подливает бензин и выпускает ещё одну книгу в серии. Стефани Майейр опубликовала на своём сайте загадочный обратный отчёт, который завершился анонсом долгожданной пятой книги. Книга называется Маднайцан.

08:25

Speaker A

Пардоньте, пересказ первой книги с точки зрения Эдварда. Как только стало ясно, что книга действительно выходит, многие, кто любил Сумерки в юности, были притянуты обратно. То есть произошёл взрыв мемов про Сумерки буквально на каждой платформе. Кипел Twitter, кипел TikTok, Instagram и, конечно же,

08:43

Speaker A

полуроничное возрождение Фандома. Шаг четвёртый. Netflix добавляет все пять фильмов. И все пять фильмов быстро вошли в топ-10 самых просматриваемых на платформе. Новое поколение, поколение Z, смотрит сумерки впервые и воспринимает их без багажа ненависти. Для них это не крыш с 2008, а ретроэстетика, как для

08:59

Speaker A

миллениалов фильмы из восьмидесятых. Шаг пятый. Мемы переходят от иронии к искренности. Во-первых, мемов стало больше. Фанаты сами начали поддерживать шутки над когда-то горячо любимыми и воспринимаемыми всерьёз персонажами. Тут был ключевой переход. Сначала мемы были ироничными, типа посмотрите, какой

09:16

Speaker A

кринж, ха-ха. А потом ирони начала таять. Люди пересматривали, чтобы поржать, и обнаруживали, что им начинает нравиться. Треки из фильмов, кстати, стали отдельным вирусным явлением. Сотни тысяч видео стали появляться с треками из Сумерек, чтобы придать происходящему видео ту самую волшебную атмосферу. И

09:34

Speaker A

шаг шесть. Бук. Кто не знает, это сообщество книжных блогеров и огромного количества людей, которые читают книги, обсуждают книги, пишут фанфики, пандемия запустила возрождение жанра романтического фэнтези, и букток воскресил коллективную ностальгию по паранормальным романам. Сумерки стали, знаете, такой точкой выхода для нового

09:55

Speaker A

жанравого бума. Например, книга от крови и пепла, по-моему, Дженнифер Арментроуд, прошу прощения, если неправильно сказал фамилию. Четвёртое крыло Ребеки Ярос.

10:03

Speaker A

Все эти бестселлеры по сути дети Сумерик. Жанр, который был мёртв и жанр, который был криндж, стал самым обсуждаемым на букток. Шаг семь. Барби как прецедент в 2023 году. Фильм Барби собрал порядка 1,4 млрд и показал, что продукт, который

10:21

Speaker A

считается несерьёзным и только для девочек, может стать главным событием года. Барби, можно сказать, реабилитировала женские франшизы, потому что после Барби вернуть сумерки не только возможно, но и коммерчески логично. Шаг восемь. Стюарт объявляет ремейки. Круг замкнулся. Актриса, которую травили за главную роль в

10:40

Speaker A

сумерках, возвращается к ней как режиссёр. Фандом, который 10 лет прятался, выходит из-под поля, а индустрия, которая презирала франшизу, хочет на ней заработать снова. Поэтому механика перехода суперпонятная.

10:55

Speaker A

Ироничное потребление, неожиданное удовольствие, коллективная реабилитация. Криндж был коллективным, все вместе решили, что это стыдно, и реабилитация тоже коллективная. Все вместе решили, что больше не стыдно. Переоценка. Теперь можно сказать вслух. Мне нравились сумерки, я не стесняюсь. И канонизация.

11:12

Speaker A

Никто не говорит, что сумерки - это шедевр кинематографа, но это культурный феномен, зацепивший целое поколение девушек. И этот цикл " Отт кринжа в культуру" работает не только в кино, он работает в моде. Низкая посадка, которую все хоронили, вернулась в музыке. Вы

11:29

Speaker A

обратили внимание, что Кадышева у нас, по-моему, с того года собирает полные залы в еде, когда советские рецепты появляются в модных ресторанах и, конечно же, в маркетинге. Бренды, которые пережили фазу кринж, не умерли и дождались своего момента, получают вторую жизнь. Подумайте и напишите в

11:47

Speaker A

комментариях, что из того, что вам кажется сейчас скринжем, как вы думаете, через 5 лет станет культовым? И главный вопрос: как это всё применить к вашему бизнесу? как увеличить количество клиентов, понимая, как работает ностальгия и цикл "Р кринж и культ". И

12:03

Speaker A

тут у меня есть для вас несколько хороших, как я считаю, идей. Идея первая: разбудить спящих фанатов. У любого бизнеса, который существует хотя бы несколько лет, есть так называемая мёртвая база. Это клиенты, которые покупали раньше и пропали. Важно, это

12:17

Speaker A

должны быть не негативные клиенты, с которыми вы поругались или там куда-нибудь переехавшие, если вы локальный бизнес, а именно те, кто к вам приходили, например, в вашу кофейную, потом просто перестали. Что мы можем здесь сделать? Сделайте ностальгическую рассылку. Не, у нас скидка там 20%, а

12:31

Speaker A

возвращаем цены 2020 года. Сделайте ребрендинг старого продукта. У Сумерик, как я уже говорила, есть узнаваемая эстетика: синий фильтр, дождь, леса, вот это вот всё. У продукта тоже есть визуальная история. Если бренд существует хотя бы, опять-таки, несколько лет, достаньте старую упаковку

12:48

Speaker A

и выпустите лимитку. Типа, пример, вот так выглядела наша первая упаковка в 2019 году. Мы печатали на домашнем принтере, клеили там этикетки руками, отправляли в пакетах с Пятёрочки, но 47 человек купили именно эту версию. В их честь лимитированная серия в

13:05

Speaker A

оригинальной упаковке. Продукт новый должен быть, а упаковка как из 2019. Или реанимируйте снятые из производства позиции, то есть верните что-то, что вы убрали. Какие-то позиции у вас там не продавались, какие-то устарели. Сделайте серию постов или сторис, продукты, которые мы убили. И вот почему. И это

13:24

Speaker A

одновременно и закулисье. Люди такое любят. И честность, и потенциальный тест спроса. Если вам начнут писать: "Верните вот это, хочу купить снова". Это бесплатное исследование спроса. И в общем целом повод для перезапуска. Идея вторая: ностальгия и искренность в контенте. Достаньте старый контент и

13:41

Speaker A

переупакуйте. У вас уже есть посты, рилсы, сторис там двух-трёхлетней давности. Часть из них, конечно, кринж по сегодняшним стандартам. Перевыложите их с комментариями по типу: "Нашла свой первый рилс, 300 просмотров. Да, всё так и начиналось, но этот ролик привёл мне

13:57

Speaker A

первого клиента. Покажите ваши первые рилсы или посты". Люди охотно в это подключаются и делятся. А если у вас товарка или локальные услуги, то предложите аудитории вспомнить впечатление от первой у вас покупки или первого посещения. И за самый интересный

14:13

Speaker A

или весёлый коммент историю можно объявить бонусы, подарки или скидки. А ещё, пожалуйста, не полируйте контент, особенно если не умеете это делать грамотно. У вас могут быть корявые, кринжёвые, по вашему мнению, ресы, но живые. Это ваша суперсила. Рынок и так

14:27

Speaker A

завален идеально снятыми абсолютно пустыми роликами. Трушность уже давно не новый тренд, поэтому лучше сделать не идеально, но с настоящими эмоциями, чем вылезанная картинка. Но мозг считывает, что вербальные сигналы не совпадают с невербальными. Например, человек врился зажат.

14:44

Speaker A

Так, показывайте эту зажатость, страх и то, что вы там не умеете пока говорить на камеру. Я бы даже выкрутила, на самом деле, это на максимум до уровня иронии, чтобы люди себя в этом тоже узнали и дали вам, так сказать, поддержку. Ещё

14:55

Speaker A

круто использовать ностальгию клиента. Если ваш продукт, а он наверняка привязан к каким-то моментам в жизни клиента, там какая-то была первая покупка, первое посещение, какой тогда был у человека период, какой-то первый результат от вашего продукта, эти моменты эмоциональны якаря. Ещё классно

15:12

Speaker A

работает контент по типу: "Помните, когда и что-то там, например, для фитнес-тренера? Помните свою первую тренировку, когда после приседаний 3 дня не могли сесть, потому что попа болела?

15:24

Speaker A

Ещё круто снять ролики типа первый раз в спортзале, первый раз пришёл в кофейню и увидел симпатичного Бористу, первый раз заказал домашнюю одежду и какие-то милые или нелепые ситуации, с которыми сталкиваются ваши клиенты в первый раз.

15:37

Speaker A

Ну и помните, ирония - это путь к принятию. Юмор реально шикарно привлекает людей и создаёт с брендом глубокую и эмоциональную связь, если, конечно, юмор не жестокий. Пошутите над своей нишей, посмейтесь над своими первыми какими-то нелепыми попытками над тем, что многие начинающие в нише делают

15:54

Speaker A

неправильно. Типа, не знаю, ролик, худшие советы по питанию, которые я слышала. Человек приходит на юмор, остаётся на экспертизу. Идея третья.

16:03

Speaker A

Любите своих текущих фанатов, особенно когда сталкиваетесь с хейтом. У небольшого бизнеса нет миллионов клиентов, но есть 50, 100, 500 человек, которые реально любят продукт, пишут тёплые отзывы, рекомендуют друзьям.

16:17

Speaker A

Большинство бизнесов чаще гонятся за новыми клиентами, но лучшее, что вы можете сделать для постояшек, например, создать какое-то внутреннее сообщество, Telegramчат, клуб, закрытая группа для самых лояльных. Там можно делать эксклюзивный контент или люди, кто в этой группе, будут первыми узнавать о

16:35

Speaker A

скидках или выгодных предложениях. И эти люди будут делать UJC, рекомендовать, защищать бренд в комментариях, причём бесплатно, потому что чувствует себя частью чего-то большего и общего. А ещё, кстати говоря, самое крутое во всём этом аналитика. Спросите постояшек, за что

16:51

Speaker A

они вас любят. Чаще всего бизнес думает, что его любят за продукт, а клиенты по факту любят за что-то другое. за тон общения, за конкретного менеджера, продавца, мастера либо баристу или, в принципе, за ощущения, которые получают при взаимодействии с брендом. Узнайте,

17:08

Speaker A

за что вас любят, и стройте маркетинг вокруг этого, а не только вокруг характеристик продукта. Для инфобиза и для услуг классно ещё работает контент, где они сейчас, формат пробывших клиентов. Берёте учеников или клиентов из первых потоков и показываете, как у

17:22

Speaker A

них дела обстоят сейчас. Это одновременно и ностальгия, и социальное доказательство для новеньких. То есть контент, который работает и на утепление со старенькими, и на привлечение новеньких. Ещё у меня есть идея для локальных услуг, типа кафе, салоны, клиники, например. Покажите, как

17:38

Speaker A

выглядел ваш первый день. Можно фотками прямо в заведении или в контенте. Как тогда выглядел ремонт? Какие были тогда сотрудники первые какие-то первые услуги, продукты, особенно первые клиенты, потому что людям нравится, чувствовать, что они часть истории. А ещё лучше идея для спецпроекта: найдите

17:56

Speaker A

своего самого первого клиента, который к вам вот обращался впервые, когда вы только открылись. Предложите ему бесплатную услугу, ну, в зависимости от того, что вы продаёте: стрижку, ужин, процедуру в обмен на совместный контент.

18:10

Speaker A

Ну, типа это Саша. Он пришёл к нам первым 15 апреля 2021 года. Мы тогда не умели ничего, но Саша всё равно вернулся и ходит к нам до сих пор. А ещё здесь тоже классно работают истории, как у вас

18:23

Speaker A

появлялись сотрудники. Тоже, например, там ровно 2 года назад в этот день был ледяной ливень. Вот эта вот песня из Сумерок хоахо должна заиграть. И к нам зашла промокшая девушка. Она заказала Глинфейн и просидела 4 часа. Мы не выгоняли, а она стала нашим Бористом.

18:41

Speaker A

Сегодня Таня варит вам кофе, а на улице снова идёт ливень. Я считаю, что это очень крутая идея для контента. И, наверное, моя любимая идея, это музей жалоб. Соберите самые смешные жалобы за всю историю и оформите в пострисли, не знаю, буквально на стене в вашем

18:59

Speaker A

заведении. Лучшие жалобы за 4 года работы. По-любому у вас есть суперзабавные жалобы, супер неадекватные. Не нужно показывать имена клиентов. Нет, я ни в коем случае не говорю, что людей надостебать. Я про то, что это можно так же круто показать, как

19:13

Speaker A

какую-то вашу историю. Или что ещё можно сделать? Честно, расскажите про какой-то стыдный кейс. У каждого бизнеса, э, у каждого проекта есть какой-то продукт или услуга, за которую вам сейчас стыдно. Давайте, покажите это. Если вы делаете сайты, можно что-нибудь такое,

19:31

Speaker A

например, вот сайт, который я сделала в 2019 году за 15.000 руб. Клиент был счастлив, хотя сейчас я бы сожгла этот сайт, но именно он стал моим портфолио, которое привело следующего клиента, а тот следующего, а тот вас. Это и есть

19:47

Speaker A

тот путь от кринжа к культу в миниатюре и, безусловно, вызывает узнавание у каждого, кто начинал с нуля. Можно вообще сделать серию услуги или продукты, которые пошли не так, опять-таки, без имён клиентов, конечно, но с честным разбором, что они сделали,

20:02

Speaker A

почему не сработало, какой урок вынесли. Это только кажется, что провалы отпугнут клиентов. На практике они привлекают, особенно если вы потом показываете, как вы исправили ошибку и что вы сейчас делаете по-другому. Механика кринж тире культ для малого бизнеса сводится к

20:18

Speaker A

одному: не прячьте свою историю. Каждый неловкий момент, провал, кривая первая версия - это контент. И не просто контент, это эмоциональный актив, который со временем привлекает новых людей. Сумерки стали культом не вопреки тому, что они корявые, а благодаря этому. Их корявость стала частью

20:40

Speaker A

обаяния. Твоя первая упаковка, первый сайт и первый клиент - это твои блестящие вампиры. Да, за это стыдно, но это то, что дало рост твоему бизнесу. Не забудь подписаться на канал и оставить комментарий за Эдварда ты или за Джейкоба. Ну а мы увидимся в следующую

20:56

Speaker A

субботу. обняла, приподняла по жопке, шлёпнула.

Topics: Сумерки кринж ностальгия маркетинг фандом эмоции брендинг ретродизайн маркетинговые стратегии культурные феномены


---
This is the markdown twin of https://sozai.app/transcript/billions-emotions-iconic-marketing/ — the same content, without the markup.
Published by SozAI (https://sozai.app). Reuse and quotation are allowed with attribution and a link back.
Machine-readable index: https://sozai.app/llms.txt · data API: https://sozai.app/api/