**6.8 — Transcript & Summary | SozAI**
Source: https://sozai.app/transcript/68-number-analysis/

Подробный урок по созданию и запуску рекламной кампании Google Ads из России с акцентом на Performance Max и таргетинг в UK.

## Key Takeaways

- На старте не стоит задавать target cost per action и custom bids, чтобы не ограничивать показы.
- Выбор географии должен основываться на инсайтах и целевой аудитории, предпочтительно крупные города с платежеспособной аудиторией.
- UTM-метки и tracking template важны для корректного отслеживания эффективности кампаний.
- AI-генерация креативов пока не обязательна и может быть пропущена на начальном этапе.
- Важно внимательно следить за настройками final URL и корректно формировать заголовки и описания для повышения эффективности рекламы.

## What the video covers

- Обзор создания и настройки Google Ads кабинета с использованием прокси и браузера.
- Выбор типа кампании Performance Max для медийной рекламы.
- Настройка целей конверсии и ставок на старте кампании.
- Выбор географии показа рекламы с рекомендациями по выбору городов и регионов.
- Работа с UTM-метками и tracking template для отслеживания кампаний.
- Использование AI для генерации рекламных креативов и рекомендации по их применению.
- Особенности настройки final URL и предупреждения Google.
- Создание и подбор заголовков, описаний и креативов для рекламы.
- Рекомендации по добавлению страниц сайта для улучшения оптимизации.
- Практические советы по анализу первых лидов и оптимизации бюджета.

## Chapters

1. 00:00 Введение и обзор кабинета Google Ads
2. 01:09 Настройка target cost per action и ставок
3. 02:24 Выбор географии и таргетинг по городам
4. 03:27 UTM-метки и tracking template в Google Ads
5. 04:23 AI генерация рекламных креативов
6. 05:39 Настройка final URL и предупреждения Google
7. 06:46 Создание заголовков и описаний для рекламы
8. 07:42 Подготовка креативов и рекомендации по оптимизации
9. 08:54 Добавление страниц сайта для улучшения SEO
10. 09:57 Анализ первых лидов и оптимизация бюджета

Answers

## Questions about this video

Почему не стоит сразу задавать target cost per action в Google Ads?

На старте кампании лучше не задавать target cost per action, так как это может сильно ограничить показы и клики. Лучше дождаться достаточного количества показов и конверсий, чтобы определить оптимальную цену.

Как выбрать географию для показа рекламы в Google Ads?

Рекомендуется выбирать крупные города с платежеспособной аудиторией, основываясь на инсайтах и знаниях о целевой аудитории. Например, для B2C это могут быть Лондон, Манчестер, Нью-Йорк или Лос-Анджелес.

Что такое tracking template и зачем он нужен в Google Ads?

Tracking template — это шаблон для автоматической подстановки параметров в URL кампании, который помогает корректно отслеживать источники трафика и эффективность рекламы без необходимости ручного добавления параметров.

## Full Transcript — Download SRT & Markdown

00:00

Speaker A

Если вы только что смотрели урок по покупке и вообще созданию Google Ad кабинета там из России и так далее, можете заметить, что я как раз в том браузере, о котором мы говорили. Вот я зашёл, смотрите, detect браузер своим прокси, свой кабинет, который я купил,

00:15

Speaker A

проверенный, верифицированный, и создаём рекламную кампанию. Нажимаем New Campaign. В зависимости от того, что у вас за продукт, вот у меня там сервис, сейчас скажу, на ком мы тестируем, ведёт на лидо. То есть нам нужно, чтобы в конце люди оставили там почту или записались

00:29

Speaker A

на демо. А если у вас, собственно, другая цель, вы сразу что-то продаёте, а приложение качаете и так далее, ставите соответствующую цель и всё. А conversion goals стоит submit lit form. Это из-за того, что я создал кампанию, он тут у него

00:44

Speaker A

стоит уже. И campaign type performance max. Я сейчас из этого выйду, потому что у меня уже создан драфт м кампании, что для демонстрации. И после того, как вы туда перейдёте, то есть нажмёте на Performance Max, это как раз

00:59

Speaker A

непосредственно медийная реклама Гугла. Там есть другие опции, но для наших целей мы выбираем Performance Max. Вы бы нажали далее и увидели бы следующую страничку. Так, погнали по настройке.

01:09

Speaker A

Первое, что вы видите, а set target cost per action. Мы пока этого не делаем. Это можно поставить конкретную цену за, э, действия, когда у вас наберётся уже достаточное количество там показов, конверсии, и вы будете знать примерно, что сколько стоит. На старте это не надо

01:27

Speaker A

делать. Сейчас, скорее всего, это просто сильно урежет вам показы, клики и другие показатели. А bids у него customersonly тоже сейчас не ставите, потому что сейчас он, если вы поставите, он запросит у вас какую-то базу пользователей и так далее, поэтому не

01:40

Speaker A

стоит. Всё, с этим разобрались. Next. Application locations. Я на этом примере запускаю рекламу на UK. Тестируем рекламу сервис нашей ученицы с прошлых потоков, которая делает, предлагает консалтинг для она уже запускала рекламу в мета, получила первые эти там две вроде продажи, там

02:00

Speaker A

чек вроде 100, то ли 150 долларов у уюля. Вот это в идеале сервис, но пока это консалтинг для тех, кто хочет забустить свои продажи в эти это CO анализ и всякие всякие услуги.

02:11

Speaker A

Предполагаю, что в Америке будет дороже. И в UK тоже есть продавцы эти, поэтому я выбираю UK. Тут такая же логика, о которой мы говорим и в уроке по поиску, и в уроке по мете. Если у вас там есть

02:24

Speaker A

какие-то конкретные инсайты про регион или знания, лучше выбирать там какие-то города миллионники, места, где есть деньги. Особенно, если вы идёте в какой-то широкий B2C, выбираете конкретные города, там это Лондон, это Манчестер, я не знаю, если в Америке, это там Нью-Йорк, там условно LA.

02:37

Speaker A

Понятно, что если вы выберете самые большие сапны круны города, у вас там будет максимально дорогая реклама. Вот.

02:42

Speaker A

Но в идеале, если вы делаете там какой-то там, например, сервис для студентов, где вассают студенты, выбирайте конкретные города, где большие университеты, желательно не самых крупных, там, дорогих штатах. То есть это может оказаться для вас большое влияние. Мне это не нужно, потому что в

02:57

Speaker A

целом я там посмотрел, почитал, где-то там под 900.000 продавцов эти может быть UK, да, по разным источникам за последние там несколько лет. А, и мне нужно их охватить. Нет конкретного гео, где они находятся. Поэтому я поставил в целом UK. Языки, на котором говорят мои

03:12

Speaker A

пользователи - это English. This campaign does not have EU political ads. Если тут на данном этапе все эти дополнительные э рекламы, так и потом вам нужно вот в more setting у вас будет вот у меня вылезло сюда URLs. Это

03:27

Speaker A

непосредственно UTM-ка вашей рекламной кампании. В Гугле это немного странно сделано, не очень удобно, контринтуитивно. Я в это сейчас даваться детально не буду. Мм, очень рекомендую просто загуглить, заютбить, посмотреть, может быть, даже самого Гугла 3-4 минуты видео, как работает tracking template,

03:45

Speaker A

что он немножко странно сделан. То есть это ваш постоянный UTM. Если вам нужен просто постоянный UTM, пишите сюда его.

03:50

Speaker A

Это вот будет всегда такой типа там source Google, UTM, CPC. А вот здесь tracking template - это условно шаблон.

03:56

Speaker A

У Гугла есть сколько там, не знаю, 20-30 параметров, которые он может поставлять за вас. То есть вам не нужно этого делать. Вы можете прямо у меня скопировать. На самом деле это такая универсальная формула, потому что вот с этим tracking template он у вас будет

04:08

Speaker A

поставлять, а, в UTM campaign название вашей компании из вашего кабинета. Это удобно, потому что вам, даже если вы что-то забудете и не орекаете, вы всегда будете знать актуальный этот параметр, актуальную компанию, с которой пришёл ли. Вот. Поехали дальше. Asset generation.

04:23

Speaker A

В эпоху AI вам Google будет предлагать всего-всего нагенерить. А я тут попробовал нагенерировать, то есть я нажал там generate, и он мне выдал какую-то кучу чего-то. И я пока это не использую. Вот. И вам пока не рекомендую. А если вам будет это

04:37

Speaker A

масштабироваться, нужно будет массово что-то тестировать, ну попробуйте. Я вот использовал в других целях этот ээ его генерацию. Сейчас покажу в каких, но вы можете это скипнуть. Я нажал там generate для теста. В общем, можете спокойно это просто скипнуть. Asset

04:54

Speaker A

group. Asset, собственно, это то, что в Гугле называется. Это тут и креативы лежат, и логотипы, и вся-вся вся информация, которая будет непосредственно рекламной кампании, которую видит пользователь. Asset name логотип у нас вот такой загружен. Что тут важно знать? Final URL. Есть такая

05:10

Speaker A

странная штука у Гугла. Я её сразу отключил. К сожалению, прямо сейчас не смогу продемонстрировать. Э, но если вы зайдёте первый раз кабинет, тут будет у вас значок вот такой ворнинга, что final URL, который он предлагает поставить, он у вас не финальный. То есть он будет

05:26

Speaker A

говорить: "Я буду поставлять тот URL, который я считаю нужным". То есть он может найти страницу на вашем сайте, которая более релевантная. Он говорит, я не знаю, там насколько это правда, он обещает что-то сгенерить из текстов, если это будет более валидно. Это всё

05:39

Speaker A

для теста, в основном для первого запуска абсолютно не нужно. Он может предложить вам сразу выключить. Я сейчас включил, он тут не предлагает его включить обратно. Если что, это легко выключается уже непосредственно, когда у вас кампания готова. Вот за это не

05:50

Speaker A

переживайте, но просто обратите внимание. Но он вас об этом предупредит обязательно. Это не пройдёт мимо ваших глаз. Хедлайн Google просит хотя бы 15 хедлайнов. У меня их тут 10. Вот тут некоторые он сгенерировал, некоторые я добавил. Те же принципы, что мы говорим

06:02

Speaker A

о всём маркетинге. Нам нужна основная выгода, какой-то хороший хук. Наш основной - это triple sales, но мы пробуем разное, потому что boost rankings, SEO strategies, он предлагает такие названия. Я не думаю, что они сработают, но посмотрим. Возможно, на

06:16

Speaker A

основе чего-то он предлагает, а, возможно, это будет эффективнее. Вот. А, собственно, это всё наша задача запустить и в ротации эти показы увидеть и смотреть, что работает, что нет. Long headlines - это если у вас там показы на компьютере или там не на телефоне,

06:32

Speaker A

где-то, где больше места для рекламы. Э будет более подробное описание для вашей рекламы. Вот. Эти меня абсолютно устраивают, кстати, эти он, кажется, все сгенерил сам, между прочим, эти быст sales меня устраивает на основе тех хедлайнов, которые я написал выше. Get my

06:46

Speaker A

traffic and sell approved SEO. Вообще полностью устраивает. Всё супер. Так, descriptions. А описание рекламы, я думаю, тут всё понятно. Это то, что у вас будет под заголовком. Те же принципы, что в маркетинге, я повторяться не буду. Какие-то ключевые

06:58

Speaker A

выгоды, как мы достигаем результата, какой мы даём оффер. Что касается креативов, у нас в уроке про мету есть подробный гайд. А я его выделил в отдельное миро. Вы можете, ссылка тоже будет в уроке и там в документе со всеми

07:10

Speaker A

ссылками подробнее ознакомиться про наши основные рекомендации по креативам. Мы сейчас в этом погружаться не будем, потому что они достаточно универсальные для всех запусков в медийном трафике.

07:18

Speaker A

Самое главное, что вам нужно знать, что у вас должна быть выгода.

07:31

Speaker A

смотрите, у Гугла это немножко признанное требование к картинкам. Вот у нас есть три его ключевых разрешения, но его их недостаточно. Видите, он пишет, что что слабая э сила рекламы, так как мы эту реальную компанию запускаем.

07:42

Speaker A

Сейчас нам Юля делает креативы эти, чтобы они были подходящие. В момент записи урока мы, собственно, помогаем Юли запуститься и тестируем на её м на её сервисе этот канал. Вам нужно четыре картинки среднего разрешения и одно супердлинного. Тут немножко контрнтивный

07:57

Speaker A

э дизайн интерфейс. Прямо посмотрите все его требования и добавьте все картинки, иначе он будет ругаться. Это важно, потому что если вы не добавите где-то он заполнит их за вас. То есть если вы увидите, смотрите, если вы их не

08:10

Speaker A

добавите или вы добавите их косок криво за этим не проследите. Например, если добавлю, вот такая вертикальная картинка. Вот, пожалуйста, что это что вас ваш обычный креатив будет обрезан таким образом. Вам это не надо. Поэтому будьте внимательны. Добавьте вот эти 10

08:24

Speaker A

разрешений, которые он хочет. Что касается видео, вообще не обязательно. Можете про это пока забыть. Потируйте на статичных креативах. Далеко не всегда статичные креативы работают хуже, чем видео там или наоборот. Вот поэтому, если есть видосы, добавьте, если вы что-то уже сделали. У вас есть какая-то

08:39

Speaker A

интересная идея, креативная, но если нет, то забейте. А сай на нашем сайте нет никаких нормальных links, потому что у нас просто одностраничный лендинг. И даже вот этот контак, который потянул, надо бы убрать, потому что он у нас пустой. Но желательно, если у вас есть

08:54

Speaker A

какие-то страницы на сайте, лучше сюда добавить, потому что Google это считает то, что это более здоровый сайт, это будет лучше оптимизация. В общем, говорит, что всё будет лучше. Вот, поэтому желательно добавить несколько страниц на вашем сайте, а, чтобы Google

09:08

Speaker A

там думал, что у вас там всё хорошо, какие-то контакты там о нас, о компании и так далее. А, но глобально это не повлияет. Дальше у нас тут не выбран call to action, тот автоматический.

09:17

Speaker A

Давайте узнаем, посмотрим, что тут нам подойдёт. Apply now, sign up, contct, subscribe, apply now, я думаю, подходит прекрасно. Он должен адаптироваться и показать, как это будет выглядеть в креативе. Но имейте в виду, что он тут их ротирует не во всех местах показа.

09:31

Speaker A

Ваши креатив выглядит одинаково, но это касается всех платформ. Поехали дальше. А наша задача в любых рекламных кампаниях, мы о говорим во всех наших туториалах, а и это касается любой там едийного трафика и поискового трафика.

09:42

Speaker A

Объявление должно быть максимально заполнено, потому что её, если оно заполнено, оно фактически просто визуально больше его лучше видно. Оно визуально просто заметнее. Для гугла это более там показатель более здоровой компании или колон компании по факту компании, которая рекламируется. Вот

09:57

Speaker A

поэтому обязательно запомните всё, что можно по вашим по вашему оферу. Так, у меня тут есть акция типа 100% off your first SEO analysis. Вот она видно вот здесь. Потом я добавил цены. Для этого офера не очень подходящий, на самом

10:09

Speaker A

деле, параметр, да, цены, потому что у нас там офер один - это запишись на консультацию, там получи первую и после у неё там это 150 долларов стоит услуга этого анализа и так далее. Но я решил добавить, потому что посмотреть, вдруг

10:20

Speaker A

это там лучше сработает или посмотреть, где это будет выдаваться. Если нажать Google покажет, как это должно выглядеть в офере. Вот так нам обещает он показать наш креатив. Понятно, что он не везде будет такой, где-то больше, где-то меньше, но видите, что, э, заметно

10:35

Speaker A

больше объявление, оно просто привлекает внимание, повышает CTR в теории, вот и надеюсь повышает вашу выдачу. Хотя сейчас речь, да, не о поиске, правда, в медике, но тем не менее. А, с ценами разобрались. Вот это всё я не могу

10:47

Speaker A

добавить, потому что у меня этой информации нет. Там calls, callouts, но если у вас есть, что добавить здесь, чтобы это не было каким-то нонсенсом, обязательно добавьте. Лидформу я бы добавил, но я не уверен. Э, вот думаем, как лучше запустить Мише вот эту

11:01

Speaker A

компанию. Он обещает какую-то там, что давать сразу лидформу на заполнение. Но я не уверен, что это хорошая идея, потому что у нас опыт запуска э в мете с летфоруме показал, что бывает много нерелевантного траф, что люди хотят что-то заполнить. Вот нам лучше, чтобы

11:16

Speaker A

человек дошёл до нашей литформы уже на сайте. Если это наш аватар, он, скорее всего, дойдёт, потому что вряд ли человек реально заинтересованный в этой услуге будет просто там заполниться креативы и забьёт. Так, поехали дальше.

11:27

Speaker A

Вот тут это всё не особо имеет значение. Мы tracking template и всемки добавили на уровне компании уже внутри группы нам добавлять это нет необходимости. По крайне мере на этом этапе запуска OTI. В этом всё нет необходимости на старте.

11:42

Speaker A

Вот вообще все эти штуки автоматизированные, которые оптимизируют ваши заголовки, ваши картинки, могут быть очень опасные. Поэтому всё по возможности выключайте. А если вам полезно, он там будет предлагать креативы визуальные за вас. Вы можете попробовать их использовать, если они

11:55

Speaker A

вам нравятся, пожалуйста, но автоматически в компании ничего не оставляете. Так сигналы, какие темы нужны? Вообще разные есть мнения, особенно учитывая, что там Google очень часто меняет и свои алгоритмы показов, и сам кабинет Гугла меняется регулярно.

12:09

Speaker A

Возможно, вы смотрите этот урок, возможно, у вас немножко уже другой вид имеет рекламный кабинет. Вот. Но тем не менее говорят то, что эти сигналы, что вме что в Гугле не особо имеют значение и они смотрят просто на наполнение сайта

12:20

Speaker A

и креативов и сами решают. какой аудитории нужен ваш продукт. Но так как у нас немножко узкая тема, очень хочется, чтобы наша реклама доходила только для продавцов на эти. Вот насколько это возможно. Поэтому ты добавил какие-то сигналы, посмотрим, как

12:35

Speaker A

это сработает со мной рекламной кампании. А и последнее, можно добавить свою аудиторию, там список клиентов или там из Google аналитики выгрузить. Опять же, если вы только запускаетесь, вам это не нужно. Если вы уже запустились, у вас есть этот

12:47

Speaker A

список, эти клиенты, э, эти лиды, то, пожалуйста, дополняйте. Это немножко отдельная тема вообще, стоит ли использовать какой-то ретаргетинг. То есть зачем это делается? Что ищут пользователей, похожих на тех там ваших людов, аватаров, которых вы загрузили.

13:00

Speaker A

Можно поставить ретаргетинг на этих людей, можно наоборот их исключить. Это тема для более глубокого погружения.

13:06

Speaker A

Пусть это там не Rocket Science, но кратко вот точно первое месяц запуска вам нужно просто листь на новых пользователей, которые не видели вашу рекламу, не пользуясь вашим продуктом.

13:13

Speaker A

Всё. Поэтому тут об этом можете не думать. Что касается бюджета, естественно, вам Google скажет, что вам нужно тратить там 80, 100, там 1.000 долларов в день, чтобы у вас что-то заработало. Это нормально, потому что вы соперничаете с людьми, которые там с у нас компаниями

13:29

Speaker A

маленькими большими неважно но которые уже там какое-то время льют трафик, если они у них рекламу работают, они увеличивают бюджеты когда-то. И вы станете этим человеком, который увеличивает этой компанией, которая увеличивает бюджеты. Но пока вы начинаете, ставьте ручную ставку, не

13:42

Speaker A

знаю, там 20, максимум 30 долларов, может 15 тоже нормально. Почему так? Потому что вам нужно сначала набрать показы и смотреть вообще, работает ли в принципе ваша рекламная кампания, получаете ли вы показы, кликают ли на вашу рекламу, приходят ли вообще в

13:53

Speaker A

принципе аватары по вашей компании. Вот. И поэтому мы в начале на чём мы фокусируемся, мы используем э конверсии, а не conversion value, потому что нам нужно получить любые конверсии, потому что потом, когда у вас набрались показы, просмотры, какая-то вот статистика, вам

14:07

Speaker A

первые лиды пошли, там вы видите, кто квал, кто не квал, и знаете какую-то общую воронку значимую, вы можете сказать: "Ага, всё, вот я знаю, я не буду платить там за конверсию, там за отправленную лидформу больше там 20 долларов, больше 30 долларов". И тогда

14:20

Speaker A

вы можете идти от обратного, чтобы понимать ограничить свой бюджет более эффективно. Вот сейчас нам это не нужно. И поэтому мы в бюджете там ставим начина начальную сумму там 20-30 долларов и с неё начинаем. Идём в next. У нас будет тот

14:33

Speaker A

самре того, что тут происходит. Проверяем, всё ли на месте, и запускаем рекламу. Самое сложное, самое, сказать интересное начинает уже после того, как это сделать. Как видите, самая настройкая компания медийки в Гугле, она не Rocket Science. Важно потом анализировать, какие креативы работают,

14:47

Speaker A

какие не работают, какие хедлайны даёт конверсию, каких нет. И самое главное, в каких местах вас показывает Google, что приносит конверсию. и там уже дальше оптимизироваться. Поэтому запускайтесь, приходите к нам с результатами и будем отлаживаться.

Topics: Google Ads Performance Max реклама в Google таргетинг UK UTM метки конверсия AI генерация креативов маркетинг рекламная кампания Google Ad кабинет

Учить по этому видео

- [Карточки по этому видео](https://sozai.app/ru/tools/flashcard-maker/?from=transcript&id=80146)
- [Тест по этому видео](https://sozai.app/ru/tools/quiz-generator/?from=transcript&id=80146)
- [Кроссворд по этому видео](https://sozai.app/ru/tools/crossword-maker/?from=transcript&id=80146)
- [Филворд по этому видео](https://sozai.app/ru/tools/word-search-maker/?from=transcript&id=80146)
- [Шпаргалка по этому видео](https://sozai.app/ru/tools/study-guide-maker/?from=transcript&id=80146)

Бесплатно, составлено ИИ по этой расшифровке. Без регистрации.


---
This is the markdown twin of https://sozai.app/transcript/68-number-analysis/ — the same content, without the markup.
Published by SozAI (https://sozai.app). Reuse and quotation are allowed with attribution and a link back.
Machine-readable index: https://sozai.app/llms.txt · data API: https://sozai.app/api/