**6.5.5 — Transcript & Summary | SozAI**
Source: https://sozai.app/transcript/655/

Видео о типичных ошибках при запуске рекламных кампаний и советах по их избеганию для эффективного продвижения.

## Key Takeaways

- Декомпозиция бюджета помогает избежать перерасхода и получить достоверные данные по запуску.
- Ключевые слова должны быть тщательно подобраны и проверены с использованием операторов.
- Высокая стоимость клика часто связана с плохим качеством объявления или нерелевантностью.
- Регион показа рекламы существенно влияет на цену и эффективность кампании.
- Перезапуск кампании стоит делать не чаще чем раз в 3-4 недели, основываясь на данных CTR.

## What the video covers

- Необходимость декомпозиции бюджета и ресурсов для полноценного запуска рекламной кампании.
- Важность тщательного сбора и анализа ключевых слов для успешного таргетинга.
- Использование операторов в ключевых словах для повышения релевантности и эффективности.
- Оценка конкуренции и стоимости кликов перед запуском кампании.
- Учет качества объявлений и релевантности посадочных страниц для снижения стоимости клика.
- Влияние региона показа рекламы на стоимость и эффективность кампании.
- Правильное управление перезапусками кампаний с учетом накопленного CTR и анализа результатов.
- Необходимость своевременного ответа лидам для повышения конверсии.
- Рекомендация не делегировать настройку кампаний в первые месяцы запуска.
- Использование рекомендаций платформ и инструментов для оптимизации рекламных кампаний.

## Chapters

1. 00:00 Введение и обзор типичных ошибок при запуске
2. 00:40 Декомпозиция бюджета и планирование запуска
3. 01:17 Сбор и анализ ключевых слов
4. 01:51 Использование операторов и оценка конкуренции
5. 03:12 Учет стоимости кликов и качество объявлений
6. 05:03 Влияние региона и тестирование креативов
7. 05:55 Факторы, влияющие на CTR и перезапуск кампаний
8. 06:54 Работа с лидами и делегирование настройки

Answers

## Questions about this video

Почему важна декомпозиция бюджета при запуске рекламной кампании?

Декомпозиция помогает правильно оценить необходимые ресурсы и избежать перерасхода, что обеспечивает полноценный и эффективный запуск кампании.

Как влияет качество объявления на стоимость клика?

Плохое качество объявления снижает его рейтинг в системе, что приводит к увеличению стоимости клика и снижению эффективности рекламы.

Когда стоит перезапускать рекламную кампанию?

Перезапуск рекомендуется после 3-4 недель работы кампании, если накопленный CTR низкий, чтобы улучшить показатели и снизить стоимость кликов.

## Full Transcript — Download SRT & Markdown

00:00

Speaker A

Что может пойти не так и что даже постоянно идёт не так, когда наши ребята запускаются? Есть несколько грехов, которые мы очень вам рекомендуем постараться избежать. А многие думают, что это мелочь, но это не мелочь.

00:10

Speaker A

Обязательно делайте декомпозицию. Если вы её не сделаете, то вы просто не оцените свои ресурсы, свои возможности, у вас не хватит денег на полноценный запуск, и произойдёт то, что Мифил называет пуком в интернете на 100 просмотров. То есть вы ничего этим не

00:25

Speaker A

проверите. Если вам депозиции у вас получается 450 долларов на запуск Google, значит вам нужно 450 долларов на запуск Google. Если вы такие: "О, мне хватит 200". И вы получите там 1.200 просмотров, вялый CR или просто будет какой-то косяк с объявлением или не

00:40

Speaker A

сработает, или будет ошибка с ключами, потому что это бывает, ничего не бывает. Идеально с самого первого раза, вы просто, извините меня, просрёте все деньги. Вам это не надо, нам это не надо. Поэтому сделайте декомпозицию, чтобы был нормальный запуск, получили

00:54

Speaker A

стозначимую воронку и сделали нормальный вывод по вашему запуску по этому каналу. Второе, вялый сбор ключей. Это, на самом деле, нас часто расстраивает, когда ребята, ну, относятся к этому невнимательно. Это вот чуть ли не самое важное. Э поиск работает только потому,

01:09

Speaker A

что вы правильно подобрали ключ. И если идёт сложный сбор ключей, идите в чат GPT, воспользуйтесь другими инструментами, которые мы вам там даём.

01:17

Speaker A

Обратитесь к нам за помощью в чат за помощью. То есть и точно не о'кей, если вы такие: "Блин, у меня продукт вроде ищут, вроде не ищут, я не понял". И в итоге как будто вы даёте на откуп там

01:26

Speaker A

нам со всем этим разобраться. Это не так сложно. Уделите полчаса, там, 60 минут на то, чтобы разобраться, как находит ваш продукт на самом деле. Другое дело, если его в целом не находят, не ищут в поиске, тогда вы тут не должны были

01:38

Speaker A

оказаться в первую очередь. Вот. Но если это не так и его ищут, надо разобраться, как и по каким именно ключам. Если вы запускаетесь не на горячие ключи или на ключи, по которым ищут другое решение, это сразу деньги в турбу — это абсолютно

01:51

Speaker A

бессмысленный запуск. Третий косяк — это не использовать операторы или игнорировать их, думая, что вот всё будет норм. Может быть, и будет норм, но если вы посмотрели предыдущие уроки по ключам, вы видели кейсы, где это просто приводит к имитационным показателям, где

02:04

Speaker A

просто гора ключей и по каждому из них по одному-два просмотра. Это бессмысленно. Бывает запуск без операторов и всё норм,

02:19

Speaker A

просто потому что это точный запрос сам по себе, он достаточно широкий и работает нормально, но часто Яндекс и Google их штырят, и

02:32

Speaker A

они пытаются собрать всё-всё-всё вокруг. Это вам не надо. Мы не поймём, что работает, что нет. Не оценивать конкуренцию. Скорее всего, если вы дошли до поиска, мы, скорее всего, вам 100 раз сказали про стоимость запуска, 100 раз порекомендовали пройти декомпозицию и

02:45

Speaker A

100 раз порекомендовали проверить, а нет ли огромной конкуренции в поиске, не адская ли там стоимость кликов по прогнозу. Вот если она адская, вы это проигнорировали, думая, что да, сейчас принесёт, да, я вот что-то сейчас придумаю, да, я такой там креатив

02:59

Speaker A

сделаю, что у меня будет доллар за клик, хотя там Google пишет 3 доллара за клик, этого не будет. Вот поэтому, если вы увидите, что никак не набирается по нормальным ключам нормальная стоимость, оставляйте эту затею. А если не готовы

03:11

Speaker A

вложить прямо большие деньги в запуск и на тест, опять же, большие деньги — это не гарантия результата, это всё ещё тест, это всё ещё проверка бизнес-гипотезы. Мы ищем тот самый канал, те самые настройки и конфигурацию, которая работает у

03:26

Speaker A

конкурентов. Если вы не готовы столько вкладывать, не идите туда, не тратьте свои деньги. Это того не стоит. Лучше выберите канал подешевле, другой регион или просто возьмите около бесплатные каналы привлечения. Игнорирование сигналов о высокой цене. Вот это в ту же

03:39

Speaker A

тему, что и предыдущая ошибка, но есть больше нюансов. Какие ещё факторы, которые влияют на цену? С конкуренцией мы разобрались. А качество объявления в глазах платформы. В глазах платформ я имею в виду там требования, которые есть у Гугла, у Яндекса, они плюс-минус

03:53

Speaker A

общеизвестные. У Гугла вообще есть собственный скор, который вы уже видели. А поэтому не игнорируйте. Если вам Google говорит: "У вас 40% исты, у вас плохое объявление", у вас будут плохие результаты. Плохие результаты равны высокая стоимость клика. Слабые креативы, опять же, есть требования по

04:05

Speaker A

креативам, о которых мы говорили в уроках. Если вы их не соблюдаете, не удивляйтесь, что у вас будет высокая стоимость клика. Если вы их соблюдаете и у вас высокая стоимость клика — это другой вопрос. Значит, надо попробовать новые креативы. Да, это другой вопрос

04:13

Speaker A

траблшутинга, но базово мы соблюдаем те правила, которые диктует платформа. Нерелевантное объявление в ту же кассу, нерелевантное посадочное в ту же кассу.

04:20

Speaker A

Почему это важно? Потому что рекламные платформы, они не тупые. Они парсят всё, что вы им даёте, всё, что вы их кормите.

04:34

Speaker A

Если они видят, что у вас, э, сайт про одно, а ключи про другое, это супернекачественное объявление в их глазах. Там у алгоритма такие очень строгие правила. Вот он просто вас скинет вниз по рекламным объявлениям, будет хуже вас показывать, у вас будут

04:49

Speaker A

дороже клики, хуже аудитория будет выдаваться. Поэтому обратите на это внимание. Регион объявлений, это тоже влияет. Сейчас поговорю, расскажу, что делать, если высокая цена и как можно работать с регионом. Постоянные перезапуски компании, да, есть такой миф, что вот если компания дорогая, надо

05:03

Speaker A

просто её перезапустить. Это частично правда, частично нет. Вслепую это, пожалуйста, не делайте. Сейчас об этом тоже поговорим. Если клики дорогие, мы меняем креатив, мы тестируем другой регион. Если вам принципиально, чтобы ваше объявление показывалось там в Москве, Питере, в Вашингтоне, в

05:13

Speaker A

Нью-Йорке, это одно дело, если это вам нужно, если ваша аудитория там сидит и в других местах её нет или там в других местах не платит. Но если какой-то базовый сервис, вот мы там приводили примеры, там сервис создания договоров

05:26

Speaker A

купли-продажи, возможно, да, в других городах будет меньше платить, но там и в два-три раза дешевле будет клик, чем в Москве и Санкт-Петербурге. Спокойно стоит, э, пересмотреть. Об этом тоже есть большее количество пруфов в индустрии и по опыту тех экспертов,

05:40

Speaker A

которые помогали в создании этого урока. Поэтому не игнорируйте этот фактор. А мы также про него говорим в уроках про мету. Факторы, влияющие на CTR на выбранной платформе и большее заметное объявление. Вот Google напрямую говорит то, что размер объявления влияет на ваш

05:49

Speaker A

CTR. Тоже это не игнорируйте. Добавьте всевозможные мм цены, бонусы, эти дополнительные ссылки, все эти э артефакты, которые он даёт вам добавить.

06:05

Speaker A

То же самое касается Яндекса. Вот. И всегда слушайте э-э то, что платформа вам говорит: "Если объявление плохое, надо его фиксить". Что касается перезапуска компании, стоит рассматривать перезапуск после хотя бы 3 недель, а то и четырёх. Это не открытая

06:15

Speaker A

информация, но по опыту индустрии есть такой факт, что каждые вот 3-4 недели платформы анализируют накопленный CTR.

06:29

Speaker A

Вот здесь прогнозный CTR, да, который вы получаете в начале рекламной кампании, есть накопленные, которые вы, собственно, это та статистика, которую вы накапливаете. Если она накапливается плохая, то это влияет на ту аудиторию, которая показывается реклама. Это влияет на выдачу, это влияет на стоимость

06:43

Speaker A

клика. А в таких случаях стоит перезапустить компанию. Можно это попробовать, не бояться, но не надо делать это постоянно. Далеко не всегда в этом дело. Ну и в конце концов, если не работает уже перечисленное, меняем ключи. Хотя на самом деле, если грамотно

06:54

Speaker A

подойти к делу, ключи не должны портить вам всю малину. Они, э, правильно подобранные, горячие ключи должны конвертить. Поздно отвечать лидам. Тут всё просто, но это постоянно происходит.

07:08

Speaker A

И, ребят, если вы ведёте на лидов и вы не пишите лиду в, не знаю, в следующие хотя бы 8 часов, хотя бы 8 часов после того, как он вам отправил заявку, э

07:20

Speaker A

работает воронка и опять же деньги на ветер. Наша задача, и ваша задача как-то грамотно потратить ваши деньги, грамотно инвестировать их в рекламу. И редко всё работает с первого раза, но нам нужно хотя бы получить валидную информацию, значимую, что нам делать с этим

07:35

Speaker A

рекламным каналом дальше. И последнее - это делегирование настройки. Не надо делегировать никому настройку, особенно в первые месяцы запуска. Вообще не надо.

07:44

Speaker A

Если вы смотрели уроки, вы увидите, что это не rocketкеet science. Это не так страшно. Это вообще не так страшно. Там есть могут быть ошибки, там нужно набираться опыта, как и везде, и совсем.

07:53

Speaker A

Но нет причины у вас делегировать настройку. Потому что если вы не разберётесь, как это всё работает, вам человек, которого вы делегировали, скажет: "Ой, ну, видимо, рынок такой.

08:01

Speaker A

Вот рынок такой, 2 доллара за клик, ничего не поделаешь". И вы должны ему поверить. Или что? Или что будет с этой информацией сделать? Вы не будете знать, как как сделать вот этот траблшунг, да, как решать эти вопросы, какие типичные

08:12

Speaker A

ошибки, как влияет. Вот вот вы руками поменяете ключи, вы руками поменяете креативы, и вы своими глазами увидите: "Ага, я вот поменял настройку А и получил результат Б. Ничего себе, вот это работает". Поэтому, пожалуйста, не делегируйте никому настройку кабинета в

08:26

Speaker A

первые месяцы. Найдите э хоть какой-то ээ рабочий канал сами и потом уже думайте про то, чтобы это автоматизировать. Хорошего вам запуска и ждём ваши запуски через поиск.

Topics: реклама запуск кампании ключевые слова декомпозиция бюджета CTR Google Ads Яндекс.Директ таргетинг оптимизация рекламы перезапуск кампании

Учить по этому видео

- [Карточки по этому видео](https://sozai.app/ru/tools/flashcard-maker/?from=transcript&id=80129)
- [Тест по этому видео](https://sozai.app/ru/tools/quiz-generator/?from=transcript&id=80129)
- [Кроссворд по этому видео](https://sozai.app/ru/tools/crossword-maker/?from=transcript&id=80129)
- [Филворд по этому видео](https://sozai.app/ru/tools/word-search-maker/?from=transcript&id=80129)
- [Шпаргалка по этому видео](https://sozai.app/ru/tools/study-guide-maker/?from=transcript&id=80129)

Бесплатно, составлено ИИ по этой расшифровке. Без регистрации.


---
This is the markdown twin of https://sozai.app/transcript/655/ — the same content, without the markup.
Published by SozAI (https://sozai.app). Reuse and quotation are allowed with attribution and a link back.
Machine-readable index: https://sozai.app/llms.txt · data API: https://sozai.app/api/