**6.5.3 — Transcript & Summary | SozAI**
Source: https://sozai.app/transcript/653/

Подробный гайд по запуску рекламы в Яндекс.Директ: создание кабинета, настройка кампании, работа с ключами и анализ кейсов.

## Key Takeaways

- Для эффективного запуска рекламы в Яндекс.Директ необходим счётчик Яндекс.Метрики для отслеживания конверсий.
- Режим эксперта в кабинете Яндекс.Директ предоставляет расширенные возможности для точной настройки кампании.
- Ручная настройка и узкий автотаргетинг позволяют избежать широкого и нерелевантного охвата.
- Использование дополнительных элементов объявлений улучшает кликабельность и конверсию.
- Регулярный анализ ключевых слов и корректировка бюджета помогают оптимизировать рекламные кампании.

## What the video covers

- Обзор необходимых инструментов для запуска рекламы в Яндекс.Директ: Яндекс ID, лендинг, счётчик Яндекс.Метрики.
- Пошаговое создание рекламного кабинета на dir.yandex.ru и переход в режим эксперта для расширенных настроек.
- Выбор типа кампании — единая Performance кампания с ручной настройкой и рекламой в поисковой выдаче.
- Рекомендации по выбору стратегии — максимум конверсий с оплатой за клики и расчет недельного бюджета.
- Настройка целей конверсии через счётчик Метрики и создание ключевых действий для отслеживания заявок и покупок.
- Советы по расписанию показов рекламы — круглосуточно, кроме случаев невозможности обработки заявок.
- Использование дополнительных элементов объявлений для повышения CTR и отказ от автоматических рекомендаций на старте.
- Настройка автотаргетинга с узкими параметрами для показа только по целевым запросам и брендовым ключам.
- Особенности работы с ключевыми словами и семантикой, включая строгий порядок операторов и группировку ключей.
- Примеры кейсов с анализом стоимости кликов, CTR и конверсий, а также сравнение с типовой воронкой продаж.

## Chapters

1. 00:00 Введение и обзор необходимых инструментов
2. 01:15 Подключение счётчика Яндекс.Метрики и создание кабинета
3. 02:16 Переход в режим эксперта и создание кампании
4. 03:11 Настройка стратегии и бюджета кампании
5. 05:30 Расписание показов и дополнительные элементы объявлений
6. 06:30 Автотаргетинг и работа с ключевыми словами
7. 07:40 Особенности операторов и анализ ключевых слов
8. 09:00 Примеры кейсов и анализ эффективности

Answers

## Questions about this video

Что нужно для создания рекламного кабинета в Яндекс.Директ?

Для создания кабинета необходим Яндекс ID (почта), лендинг и счётчик Яндекс.Метрики для отслеживания конверсий.

Почему рекомендуется использовать режим эксперта в Яндекс.Директ?

Режим эксперта предоставляет расширенные возможности настройки, позволяет работать с ключами и семантикой более точно, а также видеть полноценную аналитику.

Какой бюджет рекомендуется для запуска рекламной кампании в Яндекс.Директ?

Средний недельный бюджет для запуска в России составляет от 2 до 4 тысяч рублей, что позволяет получить значимые результаты.

## Full Transcript — Download SRT & Markdown

00:00

Speaker A

Итак, что вам нужно для запуска в России в поисковом трафике через Яндекс.Директ? Сегодня поговорим о том, как создать рекламный кабинет Яндекса, настроить эту кампанию, создать объявление, как работать с семантикой, чтобы объявление показывалось на те ключи, которые реально нужны. Цель, бюджет кампании, и

00:17

Speaker A

в конце покажем кейсы наших ребят. А сначала небольшой дисклеймер. Мы достаточно подробно говорим о том, как настраивать кампанию, делать объявления, запускать и так далее. Тут не курс по Яндекс.Метрике, а по Яндекс.Директу. Вот поэтому имейте в виду, что если что-то

00:31

Speaker A

вам не очевидно, пожалуйста, посмотрите допматериалы, которые приложим к этому уроку, или просто погуглите какие-то базовые штуки, настройки. Если мы их не проговорили, скорее всего, это какая-то базовая информация. Но если она вам непонятна, ищите информацию в ссылках к этому уроку или просто в Гугле. Что нам

00:48

Speaker A

нужно для создания кабинета? Нам нужен лендинг, который, я надеюсь, уже у вас есть к этому моменту, и ключи, которые мы, собственно, будем добавлять, по которым мы будем запускать рекламную кампанию. Тут же в кабинете можете смотреть по ним прогноз. Об этом я

01:00

Speaker A

говорил в уроке по ключевикам. Ещё нужен Яндекс ID, то есть это просто почта Яндекса и NN, потому что без него нельзя создать рекламный кабинет. Кроме этого нам нужен счётчик Яндекс.Метрики, потому что именно счётчик вешает цель на какую-то кнопочку, чтобы мы определяли,

01:15

Speaker A

произошла ли конверсия, там, отправил ли человек заявку, купил ли продукт и так далее. Сам Директ этого не видит. К нему нужно подключить счётчик, который непосредственно считывает эту информацию. Вот. И подключить к его сайту. Это сделать достаточно просто. Мы

01:28

Speaker A

заходим с вами на metrika.ru. Мы создаём новый счётчик. Эта кнопочка будет жёлтая в левом верхнем углу.

01:34

Speaker A

Уверен, вы не потеряетесь. Увидите такую анкетку, её заполняете. Там имя счётчика, неважно какое, адрес, часовой пояс, это всё базовые штуки. И автоматические цели, и визор включите и то, и другое. Оно вам понадобится, лично не будет. Автоматические цели, собственно, создадут все цели, которые

01:49

Speaker A

видят на сайте. Визор часто, может быть, вам не пригодится. Пусть будет у вас минимум трафика, сайт перегружать не будет. Возможно, понадобится что-нибудь там. Посмотреть по поведению пользователей лишним точно не будет.

02:00

Speaker A

После этого добавляем код счётчика на сайт. Используем номер счётчика при запуске рекламы. Код счётчика на сайт добавляется очень просто. Мы добавим инструкцию универсальную с Яндекса для Тильды. Если у вас какая-то сторонняя платформа, пожалуйста, посмотрите, как добавляется счётчик на неё. Если это

02:16

Speaker A

какой-то код, скорее всего, это делается очень простым способом в настройках. Итак, создание кабинета. Вам нужно зайти на dir.yandex.ru.

02:24

Speaker A

Если вы залогинены в свою Яндекс-почту, по факту он вам предложит создать кабинет, вы его создаёте, и первое, что вы увидите, будет много подсказок, предложение пройти туториал, но скорее всего вы увидите плашку Dir Pro, перейти в режим эксперта. Вы её нажимаете, нам

02:40

Speaker A

нужно перейти в режим эксперта. Почему? Я сейчас расскажу. Мы переходим в режим эксперта, потому что в режиме эксперта вы можете сделать настройку на конкретный канал, а в режиме эксперта вы видите полноценную аналитику. Самое главное, режим эксперта даёт нормально

02:52

Speaker A

работать с ключами, семантикой, то есть там очень много нюансов, которые другие режимы не позволяют делать. Вот.

02:58

Speaker A

Если у вас был позитивный опыт там с мастером кампании или в режиме Lite, пожалуйста, используйте. Мы вообще не против. Тут надо использовать просто то, что работает. У нас вот положительного опыта не было. Мы видим, что он берёт очень широкую семантику и вообще это

03:11

Speaker A

часто является наоборот препятствием, нежели помощью. Дальше нам нужно создать новую кампанию. Кнопка будет слева в верхнем углу. Вкладка "Кампания". То есть, короче, она будет везде, вы не пропустите. Создаёте новую кампанию, выбираете режим эксперта и выбираете единую Performance кампанию. Режим

03:27

Speaker A

эксперта, я уже сказал, почему, единая Performance кампания — просто потому, что это самый общий инструмент для настройки кампании любого вида. Вот вы создали кампанию и начинается её настройка. Вы выбираете ручную настройку. Это вот по идее первый экран, который вы увидите.

03:41

Speaker A

Возможно, рекламный кабинет будет немножко отличаться, потому что Яндекс и Google постоянно что-то меняют и что-то тестируют. Вот поэтому если немножко у вас будет отличаться UI или Flow в вашем кабинете, не переживайте, но скорее всего это первое, что вы увидите

03:53

Speaker A

после создания кампании. Выбираете ручную настройку и выбираете рекламу в поисковой выдаче. Ну да, по очевидным причинам. И на срок по поиску другие рекламные возможности нас сейчас не интересуют. Что касается стратегии, стратегию ставите обычную — максимум конверсий и ставите оплату за клики.

04:10

Speaker A

Выбирайте свой недельный бюджет. Надеюсь, что на этапе декомпозиции поняли, как примерно посчитать ваш недельный бюджет, посмотрели прогноз стоимости по кликам и понимаете, собственно, ваш недельный бюджет, который будет достаточен для того, чтобы получить значимые результаты. Вот в среднем плюс-минус там в России по

04:28

Speaker A

Яндексу от 2 до 4 тысяч рублей в неделю хватает. Вот и ограничение расхода ставите бюджет. Тут есть много возможных вариаций, нюансов, как можно поставить и с оплатой за конверсии, и поставить стратегию максимум кликов на запуске.

04:41

Speaker A

Всё это не нужно и ограничивать, а стоимости конверсии и кликов тоже на старте не нужно. А дальше мы создаём цель на ключевое действие. Вот тут как раз вы используете тот счётчик Метрики, который вы создали, да, по его номеру.

04:53

Speaker A

Если вы создали и то, и другое с той же самой почты, Директ это увидит и сам подтянет. Вот. Проверьте, если автоматически эта цель у вас на сайте в Метрике не создалась, создайте её. Это делается очень просто. Там всё

05:04

Speaker A

интуитивно. Отдельной инструкции у нас по этому поводу нет. Вы заходите в цель, создать цель. Просто в интерфейсе Метрики нажимаете на ту кнопку, по клику на которую должно произойти событие.

05:14

Speaker A

Счётчик Метрики выбран. Расписание показов. Смотрите, расписание показов всегда оставляем круглосуточно и каждый день. Нет причин ставить другое расписание. Это никакая не гипотеза, ничего такого. Ставится расписание только в двух случаях: если заказы, заявки не могут, просто невозможно их

05:30

Speaker A

принимать в другое время или вы не можете их обрабатывать. Или, а если там по результатам каких-то в будущем тестов или там с опытом запуска рекламы, вы увидите, что в каких-то регионах или там на большом охвате, не знаю, ночные клики

05:42

Speaker A

не работают. В общем, в остальных случаях в этом нет никакого смысла. Оставьте, пусть реклама крутится на всех, кто ищет ваш продукт, ваше решение. По дополнительным элементам объявлений обязательно их используйте.

05:53

Speaker A

Почему? Потому что дополнительные элементы объявлений делают объявление больше, шире, там больше информации. И это, как правило, приводит к лучшему CR.

06:02

Speaker A

В Яндексе по сравнению с Гуглом не такой широкий ассортимент разных надбавок, расширений для объявления, но всё равно можно добавить быстрые ссылки, уточнения, добавляйте их, а хуже это не сделает, а лучше, может быть, сделает.

06:15

Speaker A

Тут галочки про автоматическое применение рекомендаций, оптимизацию текста объявлений. Мы их убираем. Почему мы их убираем? Потому что нам на старте нужно максимально, можно сказать, с сырого запуска, типа сырого по нашим настройкам. Потому что, если ставить применение рекомендаций, начинается вот

06:30

Speaker A

это вот произвольное использование ключей, очень широкая семантика, в других местах показывается реклама. В общем, это всё нет никакой необходимости, да, и тем более там продвигать вашу организацию в картах точно уж не надо. Дальше по настройкам кампании, а автотаргетинг. Тут надо

06:46

Speaker A

что-то выбрать, поэтому ставим максимально узкие настройки, максимально зауженные. Вот ставим только целевые запросы, запросы по названию вашего бренда.

06:55

Speaker A

Понятно, что по вашему бренду, который только что появился, запросов не будет. Ничего выбросить на этом шаге нельзя, поэтому выбирайте ваш бренд. Работа с ключами. Смотрите,

07:09

Speaker A

Яндекса. Причём он старается эти вольности добавить на каждом этапе и даёт какие-то рекомендации по таргетингу и говорит типа там выбери более широкий тип рекламы в начале, когда вы создаёте только компанию и так далее. И даже на этом этапе, если вы не поставите, а

07:22

Speaker A

узкие соответствующие операторы на свои ключи, он будет очень вольно ими обращаться. Сейчас покажу, м чем это чревато. Есть два основных вида оператора, их больше, можете о них почитать, посмотреть, но на этом этапе вам достаточно двух. Квадратные скобки, они соблюдают порядок фразы, но до или

07:40

Speaker A

после неё могут быть какие-то другие слова. И кавычки, они соблюдают очень строгий порядок и не позволяют другим словам быть в вашем запросе. Иронично, что в Google, э, эти же операторы существуют, но они работают в точности наоборот. Имейте в виду и не путайте их

07:55

Speaker A

функционал. Важный момент, мы не рекомендуем добавлять много ключей без операторов. Это приводит к очень широкой семантике. И она выглядит вот так. Это один из наших учеников с, если правильно помню, с девятого то ли восьмого потока тестировал, есть ли какой-то спрос на

08:10

Speaker A

приложение для соблюдения Foodmap диеты. И он не проставил минус слова, он не проставил операторы. И у него вот вот такая каша получилась. Тут можете, я не знаю, прикинуть, сколько тут. 30-40 ключей по одному показу, по двум показам. Э, в общем, каша. В общем, всё

08:27

Speaker A

очень плохо. Яркий пример, как это выглядит. Вот, например, я нам оставил, э, в компании сайт, ну, наш сайт баз Education.

08:35

Speaker A

Допустим, мы хотим что-то показать рекламу по курсам, по бизнесу. Без оператора вам показывает, что будет 1.50 вопросов в месяц. С ограниченными операторами он пишет 280. со строгими операторами пишут 31. Во-первых, пугаться вот этого не надо. Почему?

08:49

Speaker A

Потому что тут не очень точные данные. Я не знаю, как это работает в Яндекс и почему это всё перемешивается, подмешивается, но врстати один показатель по этому ключевику, в директе он другой. Вот поэтому на это смотреть не надо. Мы всё равно не запускаемся там

09:02

Speaker A

строго вот по одному строгому ключевику. Мы берём четыре, а там максимум пять ключей и запускаемся по ним. Вот поэтому, чтобы избежать лишнего, можете просто поставить скобочки, чтобы хотя бы их порядок был соблюдён. Итак, как выглядит ваше объявление? Важный момент,

09:19

Speaker A

заголовок вашего объявления должен быть максимально похож на ваш ключ. Это один из основных принципов, на котором работают алгоритмы. Даже если вы в не запускаете с Google, я рекомендую посмотреть вам урок по Гуглу, чтобы просто такой получить некоторый ликбес,

09:31

Speaker A

потому что в Google, ээ, этот параметр, он прямо виден, он прямо даётся оценка тому, какое вы сделали объявление, насколько оно соответствует его требованиям Гугла по там качественному объявлению, правильному, насколько это хорошо для алгоритмов. Поэтому, если поисковый запрос, там см как пройти

09:47

Speaker A

собеседование или там как пройти собеседование в Google, и наш идеальный ключ - это как пройти собеседование в Google или что-то максимально на это похожее. Если по смыслу это не сходится и получается бред, конечно, не пишите.

09:59

Speaker A

Но очень рекомендуем в уроке по ключам про это было, что старайтесь брать ключи такой группой, чтобы неважно по какому ключу показывается ваше объявление, оно соответствовало запросу. Собственно, в тексте мы пишем суть продукта и выгоду.

10:12

Speaker A

А дальше вот пишете уточнения или там другие расширения, которые вы можете добавить, промоакции, какие-то скидки, цену и так далее. А с мобилки, и там есть вторичный заголовок, он с веба почему-то не показывается. А на мобилке можно добавить вторый заголовок. А вот

10:25

Speaker A

вы спустили компанию. Про ошибки и про вот анализ всего у нас будет отдельный урок. Что по аналитики? Смотрим два отчёта. Источники конверсии в кабинете директа и статистика по компаниям в мастере отчёта, но тоже в кабинете директа. Вы можете смотреть и метрику,

10:40

Speaker A

как бы это всё то же самое, чтобы упростить нам жизнь. Когда вы сдаёте домашнее задание, скидываете там скрин или там отчёт, выгружаете из одного из этих отчётов в кабинете директа. Так как и обещали кейс наших ребят, которые запускались в Яндексе и сделали это

10:55

Speaker A

успешно. Кейс номер один парень Саша делал конструктор договоров. У него референс был договор.ru или другие подобные сайты, то есть договора людям постоянно нужны. Вот. А казалось за них в онлайне платят. Бесплатных рандомных договоров на самом деле не так много или

11:09

Speaker A

они все типовые и с ними нельзя работать. И он сделал конструктор договора купли-продажи квартиры. Вот по таким ключам запускался Саша. Может быть, они не идеально горячие, но это такой рынок, что это максимально горячие ключи, которые могут быть по этому

11:23

Speaker A

запросу, потому что никто не будет гуглить нет истории запросов по по ключу конструктор договоров. Их очень мало, но вот люди просто ищут. Вот договор 2024 означает, что человек нужен актуальный договор. Вот значит это горячий ключ.

11:36

Speaker A

Какая получилась конверсия? Вот две воронки за пару недель запуска. Сейчас мы их сравним с цеповой воронкой, которую мы давали ранее. Но вот он получил первые шесть продаж и даже успел поэкспментировать с ценой. С воронки с другой ценой на этом скрине нет, но я

11:51

Speaker A

помню, что у Саши первый месяц, там мы сначала запустились с ценой пониже, потом переживал, что маленькая маржа сходится экономика. У нас нет цели, чтобы у вас с первого дня вашего запуска идеально сходился прибыльный бизнес. Это задача уже масштабирования. Но тоже

12:06

Speaker A

хотелось поментировать, поэкспериментировать с ценой и узнать вообще, сколько люди готовы за это платить. В данном случае две воронки по 690. Если я правильно помню, на этом запуске у него были разные ключи и разный CGM. И давайте посмотрим, что

12:18

Speaker A

получается. Стоимость клика в одном запуске 10 с копейками, в другом 16 с копми. И там, и там абсолютная адекватная стоимость. CTR 20 + поиска - это вообще супер. И конверсия в покупку от полутора до 2-3%.

12:33

Speaker A

Давайте сравним с нашей типового ронко, который мы показывали ранее. Ctr соответствует больше 18%, там 22. В поиске вообще может быть CTR даже 30%.

12:43

Speaker A

Это для поиска считается нормально, потому что там очень тёплый трафик. А ледов тут в кейсе Саши мы не считаем.

12:48

Speaker A

Почему? Потому что, а, когда мы говорим лиды и квалледы, это мы для тех кейсов, да, когда мы непосредственно льём на лидов. У Саши никаких лидов не было.

12:56

Speaker A

Человек зашёл и купил тот договор, который он составил в его конструкторе. Вот можно было бы сюда добавить тех людей, которые начали заполнять договор или там зарегистрировались сервис, но не купили. Этих исторических данных я, к сожалению, не нашёл. Но они в нашем

13:07

Speaker A

случае не так критичны, поэтому давайте смотреть просто на оплаты. Из 144 посетивших сайт, там, может быть, человек 20-30 дошло до конца договора.

13:15

Speaker A

Вот. И четыре оплаты было с одного запуска с одной недели. А и с этого запуска Саша даже вышел в плюс. Вот он потратил 1.500 руб. на трафик и продал сколько получается? Четыре э договора по 690 руб. Заработал косарь. Неплохо, я

13:32

Speaker A

считаю, для первого запуска. Второй кейс, кейс Алексея - это и дейтинг есть такой может быть для кого-то странный, но тем не менее тренд. Про него можете почитать, погуглить отдельно. Что тут по объявлению? Мы запустили поисковый траф в Яндексе по этим ключам. И девушка, и

13:48

Speaker A

девушка бот, и девушка чат, и девушка Telegram. Итак, что тут получается у Лёши по воронке? Это был какой-то небольшой запуск, около недели или дальше или даже меньше. 560 показов, CTR 30 + 183 кликаю клика 19,63, то есть 3 с

14:08

Speaker A

чем-то тыся потратил Лёша. И с того запуска было у него продаж на 6.000, если правильно помню, около восьми продаж. И вот, кстати, можно сравнить, что вот слева сообщение от Лёши. Это был посев в Телеграме с 5 птыся показов. И с

14:21

Speaker A

этого посева он получил четыре продажи. Давайте сравним эту воронку с типовой воронкой. CR у нас был очень высокий, хотя 30% с хорошим, если сходится креативый запрос- это норма для поиска.

14:32

Speaker A

Вот тут уже по лидам у нас есть информация, что тут было 65 лидов, из них 20 были квал, то есть они не ушли сразу, они потыкали, пообщались с этим ботом, которого он сделал, дошли дойвола, и было восемь оплат, то есть

14:44

Speaker A

четыре с копейками процента из Cтира в оплату, что очень неплохо. Вот такие типовые воронки. Вот такой у нас запуск через Яндекс. Пожалуйста, обратите внимание на урок по ключевикам. Если вы его невнимательно смотрели, пересмотрите заново. И, пожалуйста, не бегите

15:00

Speaker A

создавать компанию. Посмотрите ещё сразу урок по ошибкам, потому что вы, часть из них, вы можете сделать ещё на этапе планирования компании. И только потом занимайтесь компании. удачи в запуске.

Topics: Яндекс.Директ реклама в России создание рекламного кабинета Яндекс.Метрика ключевые слова семантика Performance кампания конверсия бюджет рекламы автотаргетинг

Учить по этому видео

- [Карточки по этому видео](https://sozai.app/ru/tools/flashcard-maker/?from=transcript&id=80124)
- [Тест по этому видео](https://sozai.app/ru/tools/quiz-generator/?from=transcript&id=80124)
- [Кроссворд по этому видео](https://sozai.app/ru/tools/crossword-maker/?from=transcript&id=80124)
- [Филворд по этому видео](https://sozai.app/ru/tools/word-search-maker/?from=transcript&id=80124)
- [Шпаргалка по этому видео](https://sozai.app/ru/tools/study-guide-maker/?from=transcript&id=80124)

Бесплатно, составлено ИИ по этой расшифровке. Без регистрации.


---
This is the markdown twin of https://sozai.app/transcript/653/ — the same content, without the markup.
Published by SozAI (https://sozai.app). Reuse and quotation are allowed with attribution and a link back.
Machine-readable index: https://sozai.app/llms.txt · data API: https://sozai.app/api/