**6.5.1 — Transcript & Summary | SozAI**
Source: https://sozai.app/transcript/651-update-guide/

Обзор запуска рекламных кампаний через поиск в Яндексе и Google с пошаговым планом и типовой воронкой.

## Key Takeaways

- Поисковая реклама эффективна для привлечения клиентов, которые уже готовы платить за решение своей проблемы.
- Оптимизация посадочной страницы под мобильные устройства критична для успешных кампаний, особенно в Google.
- Высокий CTR и конверсия делают поиск выгодным каналом по сравнению с другими платформами.
- Регулярный мониторинг и корректировка кампаний необходимы для поддержания эффективности и контроля бюджета.
- Выбор ключевых слов должен исключать информационные запросы и фокусироваться на транзакционных.

## What the video covers

- Запуск через поиск — эффективный канал рекламы, ориентированный на пользователей, ищущих решение своей проблемы.
- В блоке пять уроков, охватывающих сбор ключевых слов, настройку рекламных кабинетов Яндекс и Google, аналитику и типовые ошибки.
- Поисковый трафик имеет высокий CTR (до 30% и выше) и высокую конверсию из посещений в лиды.
- Типовая воронка отличается от медийного трафика, бюджет в Яндексе обычно меньше, чем в Google.
- Пошаговый план включает создание кабинета, посадочную страницу, сбор ключевых слов, настройку кампании, объявления и их отладку.
- Посадочная страница должна быть оптимизирована под мобильный трафик, с одним продуктом, оффером и призывом к действию.
- Объявления должны соответствовать запросам, быть заметными и использовать дополнительные функции рекламных кабинетов.
- Регулярный анализ и корректировка кампаний с добавлением минус-слов и оптимизацией операторов соответствия.
- Поиск подходит, если продукт активно ищут, конкуренция адекватна, и стоимость клика приемлема.
- Важно постоянно следить за кампанией, чтобы избежать перерасхода бюджета и поддерживать стабильную воронку.

## Chapters

1. 00:00 Введение в запуск через поиск и обзор блока уроков
2. 00:24 Особенности запуска, пошаговый план и типовая воронка
3. 00:48 Почему поисковая реклама эффективна и особенности аудитории
4. 01:45 Высокий CTR и конверсия в поисковых кампаниях
5. 02:15 Пошаговый план запуска и требования к посадочной странице
6. 02:39 Создание и оптимизация объявлений в Яндекс и Google
7. 03:38 Анализ, корректировка кампаний и работа с ключевыми словами
8. 04:09 Кому подходит поиск и важные рекомендации
9. 04:53 Подводные камни и важность регулярной работы с воронкой
10. 05:17 Задание и обзор следующих уроков

Answers

## Questions about this video

Почему запуск через поиск считается эффективным каналом рекламы?

Поисковая реклама привлекает пользователей, которые уже ищут решение своей проблемы и готовы за него платить, что обеспечивает высокий CTR и конверсию.

Какие требования к посадочной странице для успешной поисковой рекламы?

Посадочная страница должна быть строго оптимизирована под мобильный трафик, содержать один продукт, один оффер и один призыв к действию, а также иметь подключённую и проверенную аналитику.

Как правильно подбирать ключевые слова для поисковой кампании?

Необходимо исключать информационные запросы и фокусироваться на транзакционных ключах, которые отражают готовность пользователя оплатить решение своей проблемы.

## Full Transcript — Download SRT & Markdown

00:00

Speaker A

Что такое запуск через поиск и почему мы вообще его рекомендуем? У нас блок по поиску состоит из пяти уроков. Сейчас я вам расскажу какую-то базовую информацию про особенности запуска через поиск, почему мы его рекомендуем, про типовую воронку и так далее. И дальше по

00:15

Speaker A

конкретным темам с сбора ключевых слов, запуска и настройки рекламных кабинетов Яндекс, Google, в том числе настройки аналитики. И закончим типовыми ошибками.

00:24

Speaker A

Сейчас про особенности запуска, пошаговый план и типовую воронку. Пройдёмся по, возможно, очевидным моментам, но для кого-то не очень.

00:31

Speaker A

Поисковый трафик — это реклама, которая появляется после запроса в Гугле или Яндексе. Вот человек ищет там turn YouTube videos into shorts SAS или там turn videos into viral shorts. А есть вся оптимизация, да, выходят какие-то органическая выдача и сверху ваша

00:48

Speaker A

реклама с пометкой рекламы. В Яндексе, в Гугле это всё плюс-минус идентично. А что важно знать? Чем хорош поиск? Это отличный канал, потому что если человек ищет решение в поиске, именно решение, мы вот в уроке по ключам поговорим, что

01:01

Speaker A

такое информационный ключ, что такое горячий ключ и там транзакционный и так далее. Если человек ищет решение о своей проблеме в поиске, значит он с очень большой вероятностью готов за неё заплатить. Именно поэтому выбираем те ключи, на которые человек ищет именно

01:14

Speaker A

решение и готов заплатить за решение своей проблемы. Вот это не те ребята, которые там просто изучают что-то на будущее. Это не журналисты, это не студенты. Мы избегаем все информационные запросы. Мы берём конкретно тех, кто ищет решение своей проблемы. Если вы уже

01:29

Speaker A

посмотрели, а я надеюсь, вы посмотрели урок про то, как мы запускаемся и про декомпозицию, это в шестом блоке урок номер два, то вы могли заметить, какая большая разница в типовых воронках поиска по сравнению с другими платформами или медийным трафиком. У нас

01:45

Speaker A

в поиске большой CTR, он может доходить до 30% или даже больше. У нас будут кейсы и по Яндексу, и по Гуглу в следующих уроках. Большая конверсия из посещения в лидов и большой шанс получить оплату прямо из поиска в

01:59

Speaker A

ближайшее время. Вот так выглядит типовая воронка. В Яндексе бюджет меньше, в Гугле больше. Об этом всё есть в соответствующих уроках. А как выглядит пошаговый план? Вам нужен кабинет вашего рекламного провайдера Яндекса или Гугла, посадочная, анализ, сбор ключевиков, настройка компании, объявление и

02:15

Speaker A

отладка. Всё это пошагово мы разбираем в следующих четырёх уроках. Что нужно знать про посадочную для поискового трафика? Строго под мобильный трафик.

02:23

Speaker A

[откашливается] Это очень важно, особенно в Гугле. В Яндексе нет такой открытой информации, но вот известно, что алгоритм Гугла очень любит тех рекламодателей, у которых посадочная страница оптимизирована под Mobile. Это такая хорошая забота о пользователях, и это влияет на скор вашего объявления.

02:39

Speaker A

Один продукт, один оффер, одна лидформа или один call to action. Аналитика проверена и работает. Аналитика привязана в рекламную систему. Если вы никогда с ним не работали, это создание Google Analytics и Яндексметрики. Про это всё есть в следующих уроках и есть

02:53

Speaker A

дополнительные материалы. Вы, если запускаетесь на РФ, смотрите, естественно, про Яндекс, на зарубеж — это Google. Потом идут объявления. Про них тоже мы подробно говорим в уроке по ключам. Важно, чтобы объявления и ваши заголовки соответствовали вашему запросу. В Гугле вообще есть отдельный

03:08

Speaker A

скор, который вам говорит: "У вас хорошее объявление или плохое". По возможности нужно сделать объявление большим и заметным. Для этого мы используем всякие дополнительные фичи, которые есть в каждом кабинете в Гугле. Там вообще широкие наборы, можно зафигачить вот такое объявление, которое

03:22

Speaker A

будет со всеми ценами, со всеми УТП. И чем больше, заметнее оно будет, тем лучше вас даже за это дополнительно не чат. После этого у нас запуск. Вы собираете ключевики, вы делаете объявление по годам, которые мы вам даём. Вы по декомпозиции определяете

03:38

Speaker A

свой бюджет, ежедневно смотрите аналитику по поиску, что работает, что не работает, если что-то аномальное, если у вас там личные слова вставляются, если у вас не работают операторы, которые сужают тип соответствия. Это всё подробно в уроке по ключам. Добавляем

03:51

Speaker A

минус-слова и регулярно корректируем объявление, если в этом есть необходимость и что-то не работает. Мы экспериментируем про таблшунг по конкурентным кейсам. Мы говорим в уроках по ошибкам. Итого платформа, декомпозиция, компания, ключи, запуск и анализ. Для кого подходит поиск? Если

04:09

Speaker A

ваш продукт ищут в поиске, возможно, очевидный момент, но, поверьте мне, далеко не все решения ищут в поиске.

04:14

Speaker A

Если он есть, если ваши конкуренты есть в поиске, если есть горячие ключи, значит, надо идти в поиск. Это первый сигнал. Второй сигнал. Есть адекватная конкуренция, неадская стоимость клика.

04:24

Speaker A

Её можно проверить в кабинетах. Об этом тоже говорим в следующих уроках. Если нормальная стоимость клика, продукт ищут в поиске, 99% вам нужно туда. Звучит всё хорошо, но, естественно, как и везде, тут есть свои подводные камни. Если не следить за компанией, если не слушать те

04:39

Speaker A

рекомендации, которые мы даём в уроках, не смотреть те там гайды, которые мы прикладываем, у вас легко может сетяру улететь в космос. Никогда воронка не суперстабильная, нужно с ней регулярно работать, за ней следить и работать над тем, чтобы у вас воронка была рабочей и

04:53

Speaker A

в воронке были лиды. Вот работа кропотливая, но если сделать всё правильно с поиском, это будет супер-суперрезультат. Вот вы увидите кейсы, которых мы приводим, что у нас очень много классных запусков, очень быстрых именно через поиск. Задание по поиску

05:06

Speaker A

вам нужно будет сделать по композицию. Сначала отправить ключи и объявления в домашке. Мы скажем вам ок или не ок. По ключам проставим ещё галочкой, что норм, что не норм, и можно запускаться. Вот.

05:17

Speaker A

Подробнее обо всём этом в следующих уроках.

Topics: запуск через поиск поисковая реклама Яндекс Директ Google Ads ключевые слова оптимизация посадочной страницы CTR конверсия рекламный кабинет аналитика рекламы

Учить по этому видео

- [Карточки по этому видео](https://sozai.app/ru/tools/flashcard-maker/?from=transcript&id=80114)
- [Тест по этому видео](https://sozai.app/ru/tools/quiz-generator/?from=transcript&id=80114)
- [Кроссворд по этому видео](https://sozai.app/ru/tools/crossword-maker/?from=transcript&id=80114)
- [Филворд по этому видео](https://sozai.app/ru/tools/word-search-maker/?from=transcript&id=80114)
- [Шпаргалка по этому видео](https://sozai.app/ru/tools/study-guide-maker/?from=transcript&id=80114)

Бесплатно, составлено ИИ по этой расшифровке. Без регистрации.


---
This is the markdown twin of https://sozai.app/transcript/651-update-guide/ — the same content, without the markup.
Published by SozAI (https://sozai.app). Reuse and quotation are allowed with attribution and a link back.
Machine-readable index: https://sozai.app/llms.txt · data API: https://sozai.app/api/